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摘要：廊坊市應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，建立適合自身的優(yōu)勢(shì)的會(huì)展旅游管理模式；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)設(shè)施建設(shè)；注重會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，突出特色，形成產(chǎn)異化的會(huì)展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

繼觀光旅游、度假旅游、購(gòu)物旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游之后，會(huì)展旅游以其兼容性強(qiáng)、輻射面廣、消費(fèi)檔次和文化含量高等特性，成為一種新興的旅游形態(tài)，在全球范圍內(nèi)迅速興起，并日益成為各地提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)新的突破點(diǎn)。會(huì)展旅游業(yè)受到了越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)的重視，本論文由整理提供甚至成為許多地區(qū)和城市發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的快速發(fā)展，將出現(xiàn)會(huì)展旅游業(yè)向幾個(gè)大城市集中，而中等城市成為會(huì)展旅游的有力補(bǔ)充的局面。一些具備良好發(fā)展條件的中等城市將成為會(huì)展旅游業(yè)的次中心城市，這為具備獨(dú)一無(wú)二區(qū)位優(yōu)勢(shì)的河北廊坊會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

一、廊坊會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題分析

（一）廊坊會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

對(duì)于廊坊來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展起步是比較晚的，但發(fā)展速度卻非?？?，短短幾年時(shí)間就逐步成為廊坊市一個(gè)令人關(guān)注的亮點(diǎn)和極具發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2000年以來(lái)，廊坊市會(huì)展業(yè)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在政府積極扶持下快速發(fā)展，年舉辦展會(huì)數(shù)量、規(guī)模、水平呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，形成了一批以中國(guó)國(guó)際電梯展、中國(guó)國(guó)際石油管道設(shè)備展、全國(guó)印刷包裝展、廊坊國(guó)際名鴿展示會(huì)為代表的知名品牌展會(huì)。廊坊市展覽面積年均增速高達(dá)90%，展館總面積達(dá)10萬(wàn)多平方米，本論文由整理提供會(huì)展配套設(shè)施完善。接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量和國(guó)內(nèi)旅游收入年均增長(zhǎng)率分別達(dá)到102.4%和122.5%，會(huì)展效益也在逐年增加。廊坊會(huì)展業(yè)走出了特色之路，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。廊坊的會(huì)展旅游業(yè)雖然已經(jīng)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但仍處于發(fā)展的初步階段。

（二）廊坊會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中存在問(wèn)題分析盡管近幾年廊坊市會(huì)展經(jīng)濟(jì)興旺發(fā)展，但也存在著一些問(wèn)題，制約著廊坊市會(huì)展旅游的進(jìn)一步發(fā)展。主要有以下方面：

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)不夠成熟，缺乏“名牌會(huì)展”，競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)

廊坊市目前有較大影響的會(huì)展數(shù)量還比較少，多數(shù)會(huì)展知名度較小，這樣在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，與名牌會(huì)展存在著很大差距。

2.基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步完善

隨著會(huì)展旅游的進(jìn)一步發(fā)展，城市公共設(shè)施旅游接待設(shè)施和旅游交通設(shè)施還需進(jìn)一步完善，此外，為了更好地促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展，還需要進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批手續(xù)、減免相關(guān)收費(fèi)、給予優(yōu)惠政策，為實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)搭建平臺(tái)。

3.會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展脫節(jié)還比較嚴(yán)重

這也是會(huì)展經(jīng)濟(jì)不成熟的重要表現(xiàn)。如在廊坊市會(huì)展期間，參展商和觀眾的主要消費(fèi)是住宿、餐飲、交通、通訊等，其它項(xiàng)目的開(kāi)支相對(duì)較小。特別是旅游業(yè)，從會(huì)展活動(dòng)到旅游消費(fèi)，參與人員越來(lái)越少，旅游景點(diǎn)僅僅處于被動(dòng)接待狀態(tài)。本論文由整理提供另一方面，從廊坊現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品來(lái)看，缺乏針對(duì)會(huì)展的旅游精品設(shè)計(jì)，使得會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

4.會(huì)展主體有待進(jìn)一步增加

目前，廊坊市會(huì)展由政府部門主辦較多，專業(yè)性的展覽公司只有為數(shù)不多的幾家，而且其中旅游企業(yè)對(duì)會(huì)展的介入還不夠充分，難以形成百花齊放的大氣候，也不利于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展互動(dòng)。

5.統(tǒng)計(jì)評(píng)估體系有待健全

對(duì)廊坊市會(huì)展旅游業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用、對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)等方面缺乏相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)評(píng)估體系，無(wú)法全面系統(tǒng)地對(duì)廊坊市會(huì)展旅游進(jìn)行定量分析。

二、廊坊發(fā)展會(huì)展旅游優(yōu)勢(shì)分析

廊坊在發(fā)展會(huì)展旅游的條件方面擁有其他地區(qū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)廊坊位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、京津都市圈中心地帶，所轄二區(qū)二市六縣全部環(huán)繞在京津兩市周圍，素有“京津走廊、黃金地帶”之稱，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。域內(nèi)有京秦、大秦、京滬、京九四條鐵路和京沈、京津唐、津保三條高速公路通過(guò)，“八橫七縱”國(guó)、省干線公路和縱橫交錯(cuò)的市、縣、鄉(xiāng)公路溝通了市內(nèi)外的聯(lián)系。本論文由整理提供另外，首都機(jī)場(chǎng)和天津機(jī)場(chǎng)離廊坊市的距離都在一般擁有機(jī)場(chǎng)的大城市離自有機(jī)場(chǎng)適宜距離之內(nèi)，廊坊市可視作是空港城市。天津港離廊坊很近，廊坊市亦可視作是港口城市。良好的交通為我市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供了保障。

（二）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是廊坊的一大優(yōu)勢(shì)。十幾年來(lái)，廊坊市經(jīng)濟(jì)一直保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2008年該市地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)1051.5億元，該市實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入122.1億元。較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

（三）政策優(yōu)勢(shì)廊坊市政府大力支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展,在2007年撥出100萬(wàn)元作為展覽專項(xiàng)扶持資金，并出臺(tái)支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)；在“十一五”期間，投入會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的資金將達(dá)200億元。在中共廊坊市委三屆五次全會(huì)明確提出建設(shè)“科技教育城、會(huì)展旅游城、生態(tài)環(huán)保城”的宏偉目標(biāo)，并將會(huì)展旅游業(yè)作為六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，政府的大力支持為實(shí)現(xiàn)廊坊會(huì)展經(jīng)濟(jì)的更快發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)廊坊有強(qiáng)大的特色產(chǎn)業(yè)支撐，如三河的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，三河、大廠的畜牧養(yǎng)殖及加工業(yè)，香河的家具，永清、固安等地的無(wú)公害蔬菜，霸州的鋼木家具，文安的膠合板，大城的摩配等，為今后舉辦特色產(chǎn)業(yè)會(huì)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐。此外，高科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)園、物流產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將為會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展提供廣闊的發(fā)展空間。

（五）環(huán)境優(yōu)勢(shì)近些年來(lái)廊坊在美化城市環(huán)境上做出了很大的努力，使城市環(huán)境得到了顯著的改善，使會(huì)展旅游的發(fā)展具備了良好的環(huán)境條件。

（六）信息優(yōu)勢(shì)廊坊處于全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的京津之間，已與京津形成密不可分的整體，各種信息交流非?；钴S，使廊坊的信息始終保持在領(lǐng)先地位。

（七）成本優(yōu)勢(shì)廊坊的展位價(jià)格、旅游費(fèi)用、勞動(dòng)力及交通等成本明顯低于京津主城區(qū)，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。

（八）后發(fā)優(yōu)勢(shì)廊坊國(guó)有大中型企業(yè)少、包袱輕，近年來(lái)對(duì)外開(kāi)放步伐加快，引進(jìn)了大量資金、技術(shù)和人才，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的軟件支撐。

（九）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)京津兩市有2000多萬(wàn)人口，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，廊坊市可以在會(huì)展項(xiàng)目上與京津形成錯(cuò)位或互補(bǔ)，占領(lǐng)這兩個(gè)巨大的市場(chǎng)。

三、廊坊會(huì)展旅游發(fā)展方略

廊坊市應(yīng)充分利用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不失時(shí)機(jī)地依托京津、服務(wù)京津，從中尋求適合廊坊的發(fā)展方略。

（一）建立適合廊坊特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的會(huì)展旅游管理模式

廊坊市政府應(yīng)轉(zhuǎn)變政府職能，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)作用，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作模式來(lái)發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，就是政府進(jìn)行宏觀管理，通過(guò)宣傳來(lái)擴(kuò)大廊坊會(huì)展業(yè)的知名度，吸引更多高層次的企業(yè)來(lái)此辦展；跳出政府單一投資的辦展模式，本論文由整理提供爭(zhēng)取企業(yè)的贊助與支持；委托專業(yè)化的會(huì)展公司組織會(huì)展，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作。逐步形成一個(gè)集策劃、運(yùn)作、承辦、接待服務(wù)為一體的會(huì)展經(jīng)濟(jì)群體，走出一條以展覽公司為主，政府參與為輔，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的路子。加快建立廊坊市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，制訂“游戲規(guī)則”，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，為各會(huì)展企業(yè)的交流與合作提供一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和專業(yè)設(shè)施的建設(shè)

現(xiàn)代化的會(huì)展業(yè)發(fā)展離不開(kāi)良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施及會(huì)展旅游專業(yè)配套設(shè)施建設(shè)。

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

廊坊市應(yīng)進(jìn)一步改進(jìn)路網(wǎng)布局，并在與京津交通全面對(duì)接中尋求新的突破，力爭(zhēng)將廊坊交通融入京津，以實(shí)現(xiàn)與京津“同城效應(yīng)”。廊坊市應(yīng)重點(diǎn)在輕軌建設(shè)、高速鐵路、機(jī)場(chǎng)互通等方面加大對(duì)接和建設(shè)力度，才能進(jìn)一步拉近廊坊與三大直轄市的時(shí)空距離，為大型展會(huì)落戶廊坊創(chuàng)造更加便利的條件。

廊坊市要通過(guò)加快城市信息主干網(wǎng)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)容量和傳輸速度，加快傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的寬帶網(wǎng)改造，完善現(xiàn)有光纜傳輸網(wǎng)、固定電話網(wǎng)和移動(dòng)電話網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)市域內(nèi)通訊網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫隙覆蓋，為廊坊會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的信息支撐；要通過(guò)加大電廠建設(shè)和電網(wǎng)改造力度，滿足廊坊會(huì)展旅游業(yè)對(duì)電力的發(fā)展所需；還要加快推進(jìn)南水北調(diào)配套工程建設(shè)，通過(guò)控制地下水超采，改善水質(zhì)狀況和水生態(tài)環(huán)境，滿足會(huì)展旅游業(yè)用水的需求。

2.完善專業(yè)設(shè)施建設(shè)

廊坊會(huì)展業(yè)在已建成的會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)上，應(yīng)加大會(huì)展場(chǎng)館及專業(yè)設(shè)施的建設(shè)力度。會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善將為廊坊承接更大型國(guó)際、國(guó)內(nèi)展會(huì)創(chuàng)造優(yōu)越條件。

廊坊市應(yīng)通過(guò)進(jìn)一步簡(jiǎn)化審批手續(xù)、減免相關(guān)收費(fèi)、給予優(yōu)惠政策鼓勵(lì)多渠道融資建設(shè)星級(jí)飯店，到2010年規(guī)劃建成5星級(jí)酒店10家以上，以滿足會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展對(duì)住宿業(yè)的要求。廊坊市可通過(guò)適時(shí)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型的旅行社集團(tuán)企業(yè)或品牌以全面提高廊坊旅行社業(yè)的接待水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。廊坊市還可以通過(guò)市場(chǎng)化手段組建大型的旅游交通集團(tuán)以滿足旅游業(yè)對(duì)交通的需求。同時(shí)，廊坊市也可以利用京津豐富的旅游交通運(yùn)輸資源，達(dá)到借雞下蛋的目的，滿足會(huì)展旅游業(yè)對(duì)旅游交通服務(wù)的需要。

依據(jù)“環(huán)渤海休閑之坊”的定位，廊坊正以優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代旅游資源為依托，大力發(fā)展以“一線、三城、九大特色、十大景點(diǎn)”為主的現(xiàn)代旅游?！耙痪€”就是以打造“溫馨之都、和諧廊坊”城市品牌為主線；“三城”就是氣勢(shì)恢弘的第一城、本論文由整理提供深邃博大的東方大學(xué)城和聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的香河家具城；廊坊旅游還有“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)、健、美”九大特色以及蘊(yùn)藏豐富的溫泉資源和精致和諧的高爾夫球場(chǎng)等十大景點(diǎn)，這些都可以為今后廊坊市大力發(fā)展商務(wù)休閑旅游奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

廊坊市可以通過(guò)重點(diǎn)打造廊坊知名餐飲品牌，例如文安“古洼一鍋鮮”、永清生態(tài)菜系、香河肉餅、大廠以牛羊肉為代表的各類清真食品、大城驢肉宴等特色餐飲，形成當(dāng)?shù)孛芳央?，增?qiáng)對(duì)旅游者的吸引力。與此同時(shí)，還可以加大招商力度，積極引進(jìn)湘、粵、潮、滬各菜系餐館，發(fā)展名菜、名廚和名店，以適應(yīng)不同地域游客的消費(fèi)需要。

廊坊市應(yīng)著力做好扶持骨干廠家、提高產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開(kāi)發(fā)系列化產(chǎn)品和設(shè)立專賣網(wǎng)點(diǎn)等工作，以盡快形成廊坊產(chǎn)品走俏的旅游商品市場(chǎng)。同時(shí)，要提升廊坊旅游商品檔次，擴(kuò)大品牌影響力，以便更好地滿足游客購(gòu)物需求。

（三）明確廊坊會(huì)展旅游發(fā)展的定位

1.充分利用交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶和環(huán)渤海休閑產(chǎn)業(yè)帶對(duì)廊坊而言，發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)必須緊緊抓住京津冀一體化進(jìn)程加快和國(guó)家實(shí)施京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃的有利時(shí)機(jī)，充分利用京津、服務(wù)京津、融入京津，憑借廊坊毗鄰京津的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廊坊自身特色，首先打造以廊坊為中心的環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶。

2.以會(huì)展旅游作為休閑產(chǎn)業(yè)帶的核心，將廊坊打造成環(huán)京津和環(huán)渤海區(qū)域性會(huì)展旅游之都廊坊必須避免與京津兩座大城市形成重疊、同構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而要打造互補(bǔ)互利的合作平臺(tái)。廊坊市要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，要用沿海的思想、沿海的觀念、沿海的區(qū)位，借助于京津的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游業(yè)超常規(guī)發(fā)展，推進(jìn)廊坊快速崛起為環(huán)京津和環(huán)渤海區(qū)域性會(huì)展旅游之都。

3.樹(shù)立目的地意識(shí)，打造會(huì)展旅游目的地，形成完整的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條廊坊的會(huì)展旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)突破傳統(tǒng)的展會(huì)驅(qū)動(dòng)型的開(kāi)發(fā)理念，采用適合廊坊發(fā)展特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型開(kāi)發(fā)理念，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)會(huì)展旅游，再以會(huì)展旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本論文由整理提供要樹(shù)立目的地意識(shí)，從營(yíng)建旅游目的地的高度進(jìn)行全方位的規(guī)劃，從時(shí)間和空間上把廊坊的發(fā)展規(guī)劃作為一個(gè)整體，在進(jìn)行充分的市場(chǎng)分析和資源分析的基礎(chǔ)上，確定發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)，把廊坊打造為獨(dú)具特色的新型會(huì)展旅游目的地。

充分利用比較優(yōu)勢(shì)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條。為解決京津?qū)确弧瓣幱靶?yīng)”的問(wèn)題，首先要充分利用京津的客源優(yōu)勢(shì)，以京津?yàn)樘搴推脚_(tái)，使廊坊成為京津會(huì)展旅游的附帶地區(qū)，把京津地區(qū)的客源變成廊坊的客源。通過(guò)加強(qiáng)區(qū)域合作，如采用“補(bǔ)充式”銷售等模式，形成廊坊自身的客源優(yōu)勢(shì)。其次要轉(zhuǎn)換角度，從區(qū)域合作的高度，避免對(duì)立地去看待廊坊與周邊地區(qū)的關(guān)系，把周邊地區(qū)的會(huì)展旅游資源當(dāng)作廊坊可利用的資源，形成廊坊自身的資源優(yōu)勢(shì)。同時(shí)立足自身特色，充分利用比較優(yōu)勢(shì)，與周邊地區(qū)形成互補(bǔ)，有針對(duì)性地發(fā)展自己的展、會(huì)及食、住、行、游、購(gòu)、娛相關(guān)產(chǎn)品，在本區(qū)域內(nèi)形成較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)本地會(huì)展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）注重會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，突出特色，形成產(chǎn)異化的會(huì)展旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

一方面，注重會(huì)展活動(dòng)的旅游延伸，選擇特色品牌展會(huì)打造成為特色旅游產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化會(huì)展的配套服務(wù)設(shè)施為旅游所用。同時(shí)，掌握國(guó)際會(huì)展信息和旅游發(fā)展趨勢(shì)，將國(guó)際會(huì)議、展覽項(xiàng)目的申辦與廊坊旅游的海外宣傳促銷相結(jié)合。另一方面，提升旅游飯店的會(huì)議設(shè)施，滿足國(guó)內(nèi)外大中小型會(huì)議需求。利用旅游休閑設(shè)施對(duì)參展商和觀展商的吸引作用，將大型精品旅游節(jié)慶活動(dòng)和大型會(huì)展結(jié)合起來(lái)，形成以會(huì)展帶動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)會(huì)展的良性互動(dòng)模式。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

（五）運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷理念，形成有針對(duì)性的營(yíng)銷策略

根據(jù)廊坊的特點(diǎn)，按照區(qū)域化、國(guó)際化的要求，可培育會(huì)展品牌和旅游品牌。在品牌培育和推廣過(guò)程中，還要注重樹(shù)立區(qū)域整體形象，把整個(gè)城市作為一個(gè)產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)和推廣。廊坊應(yīng)該充分利用北京展覽資源豐富的優(yōu)勢(shì)，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”等形式，加強(qiáng)與在京中央部委和全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，爭(zhēng)取聯(lián)合舉辦展覽。

（六）注重機(jī)制創(chuàng)新，提高會(huì)展旅游的市場(chǎng)化程度和專業(yè)化程度

按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，積極培育市場(chǎng)化會(huì)展旅游主體，推動(dòng)各部門、專業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場(chǎng)、大企業(yè)集團(tuán)和個(gè)人投資組建會(huì)展旅游公司，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際及全國(guó)的知名會(huì)展旅游公司進(jìn)駐廊坊，或在廊坊設(shè)立辦事處及分公司，逐步形成以會(huì)展旅游設(shè)施為依托，專業(yè)會(huì)展旅游公司為主體，會(huì)展旅游及相關(guān)服務(wù)企業(yè)相配套的會(huì)展旅游市場(chǎng)主體體系。本論文由整理提供廊坊市要逐步形成以大型展覽企業(yè)為龍頭，各類廣告、印刷、裝修、布展、翻譯等專業(yè)服務(wù)企業(yè)、賓館酒店、旅游服務(wù)企業(yè)相配套的會(huì)展旅游市場(chǎng)主體體系。

（七）重視會(huì)展旅游人力資源的培訓(xùn)與管理，培育高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才廊坊會(huì)展旅游人力資源建設(shè)應(yīng)從完善人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用機(jī)制著手，造就一支高素質(zhì)的廊坊會(huì)展旅游人才隊(duì)伍。面向全國(guó)公開(kāi)招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗(yàn)、有較強(qiáng)組織策劃能力的經(jīng)理人才；加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游人才的培訓(xùn)，通過(guò)委托高等院校培訓(xùn)，送國(guó)（境）外短期培訓(xùn)等方式來(lái)提高他們的能力與水平；鼓勵(lì)會(huì)展旅游相關(guān)企事業(yè)單位引進(jìn)和培養(yǎng)人才，建立人才合理使用機(jī)制。

廊坊已把會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)列為“十一五”期間重點(diǎn)培育的六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。廊坊的會(huì)展業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為河北省會(huì)展業(yè)一個(gè)亮點(diǎn)。河北省在2006年至2010年會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中提出，要重點(diǎn)建設(shè)和形成石家莊、廊坊、唐山、邯鄲4個(gè)會(huì)展城市和20個(gè)具有較大影響的會(huì)展。廊坊會(huì)展旅游業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，抓住機(jī)遇，在已具備良好條件的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，就一定能成為河北省乃至環(huán)渤海新崛起的會(huì)展名城。