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1.點(diǎn)和線在影視廣告的作用

抽象形態(tài)里最基本的元素包括點(diǎn)、線、面、體等，它們是在一種抽象的視覺方式下呈現(xiàn)的，是對(duì)形態(tài)歸納與提煉的結(jié)果。從涉及和運(yùn)用的廣度考慮，我們只談抽象形態(tài)的點(diǎn)和線。

線條的屬性及其引導(dǎo)作用和空間表現(xiàn)力線的時(shí)間性：在線上延續(xù)時(shí)間的長度要比點(diǎn)長。線的空間性：線的空間性與線的粗細(xì)變化以及線的透視傾向有關(guān)。粗線比細(xì)線顯得離觀者近，細(xì)線顯得遠(yuǎn)。由于線條的屬性中先天具有時(shí)間性和空間性，所以在影視廣告中利用這一點(diǎn)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)作用和空間表現(xiàn)的數(shù)不勝數(shù)。在一個(gè)名為“travelandliving”的影視廣告中就是以線條的穿梭為主線，開頭就是一線條從左到右的引導(dǎo)為開端，在接下來的鏡頭中，各種顏色不同，深淺不同的線條分別在鏡頭中穿梭，從里到外，然后從四面八方匯集到一點(diǎn)，最后出現(xiàn)標(biāo)志。場(chǎng)景中也不時(shí)出現(xiàn)人物和各種地圖標(biāo)志來詮釋旅游和生活的主題。但是整個(gè)廣告利用了線條引導(dǎo)的特點(diǎn)，通過不同的變化把畫面的方向性和縱深空間感體現(xiàn)得很好。

2.抽象光效的作用

用光效的引導(dǎo)方式來起到引導(dǎo)作用。他的引導(dǎo)方式與線條的方式不同，不一定有像線條的追蹤，跟隨的引導(dǎo)效果，有時(shí)是根據(jù)光線的范圍不同、位置不同、強(qiáng)度不同、甚至爆炸的效果來進(jìn)行引導(dǎo)。所以影視廣告中常常利用光的這些特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。

2.1光的引導(dǎo)作用于標(biāo)志標(biāo)志在企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)中是核心要素，在設(shè)計(jì)過程中處于主導(dǎo)地位。因此，也是企業(yè)影視廣告中最重要的一部分，一般出現(xiàn)在片尾，常常用強(qiáng)度很高的光效運(yùn)動(dòng)引出標(biāo)志，然后標(biāo)志在定格之前自身再做一次光效強(qiáng)度的變化，以加強(qiáng)提示和突出神圣的感覺。

2.2制造動(dòng)感效果一般是通過光點(diǎn)，利用光線的大小不同、位置不同、強(qiáng)度不同、閃動(dòng)頻率不同來制造動(dòng)感。這個(gè)時(shí)候畫面主體的運(yùn)動(dòng)緩慢，甚至是靜止的圖片，一般通過計(jì)算機(jī)的程序編寫來控制光的運(yùn)動(dòng)。

2.3光與空間光的各種屬性對(duì)空間的視覺效果產(chǎn)生重要影響，可以用光來表現(xiàn)立體層次及空間感，正如自然界中，煙霧、塵埃等既是產(chǎn)生空氣透視的媒介，也可以增強(qiáng)景物的縱深感。采用側(cè)光和逆光有利于增加空間的深度感，所以影視廣告中經(jīng)常用強(qiáng)烈的光斑來表達(dá)空間的縱深關(guān)系和神秘感。表現(xiàn)空間也有用光束的，但是用這種方式，縱深感沒有那么強(qiáng)烈，但是更透氣、飄逸一些，作為背景的效果較多。

2.4光與運(yùn)動(dòng)流動(dòng)的燈光是一種流動(dòng)的照明方式，具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力。所以影視廣告中經(jīng)常用光的流動(dòng)來表達(dá)速度感和運(yùn)動(dòng)的氣勢(shì)。在一個(gè)關(guān)于體育的廣告中，就是用光線流表現(xiàn)賽車馳騁的快速，用光線拖尾效果表現(xiàn)人物和動(dòng)物跑動(dòng)的氣勢(shì)。在另一個(gè)先鋒顯示器的廣告中，也是用高亮度的直線直接表達(dá)汽車運(yùn)動(dòng)的速度感。

3.抽象與具象的互動(dòng)作用

3.1抽象形態(tài)演化為具象形態(tài)由于抽象形式脫胎于具象表現(xiàn)，因而決定了它傳情達(dá)意的間接性，含蓄性。它只是一個(gè)寄情的載體，轉(zhuǎn)換的中介。上述特點(diǎn)是抽象形式的局限，也是抽象表現(xiàn)的長處。另外，抽象形式的寬泛性開辟了更廣闊的表現(xiàn)天地，它的不確定性擴(kuò)大了想象天地。抽象形態(tài)可以獨(dú)立表達(dá)意象，激發(fā)多種效應(yīng)。在一個(gè)電影頻道的廣告系列中，畫面主體是一些由圓形和線結(jié)合而成的類似原子結(jié)構(gòu)的物體，通過旋轉(zhuǎn)和推動(dòng)鏡頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些推近的原形會(huì)迅速演化成一個(gè)你熟悉的電影明星形象或者符號(hào)，而線條上則會(huì)出現(xiàn)演員名字或者其他相關(guān)信息，然后通過這些符號(hào)上的細(xì)小運(yùn)動(dòng)或者背景的抽象元素的變化使這些符號(hào)產(chǎn)生動(dòng)感。這種簡(jiǎn)單的技法能使原本簡(jiǎn)單的元素包含無窮無盡的變化可能。這正體現(xiàn)了抽象形態(tài)寬泛性和包容性的特點(diǎn)。

3.2具象演化為抽象音樂網(wǎng)站的宣傳廣告中，畫面出現(xiàn)的是一群極度興奮的音樂人，在他們情緒到達(dá)頂點(diǎn)的時(shí)候，整個(gè)人迅速變成一群活躍的粒子，仿佛只有這些粒子才能表達(dá)他們此時(shí)激動(dòng)的情感。整個(gè)畫面節(jié)奏感強(qiáng)，銜接快速，人物表情夸張，抽象形態(tài)串聯(lián)其中，很好地表達(dá)了音樂網(wǎng)站的活躍，跳動(dòng)的主題。

4.抽象形態(tài)切割畫面的作用

在影視廣告中抽象形態(tài)與畫面也有像平面廣告中的圖底關(guān)系。丹麥心理學(xué)家魯賓在研究圖底關(guān)系的時(shí)候總結(jié)了許多圖底關(guān)系的規(guī)律：封閉的面更容易被看作“圖”，而它之外的部分易被看作是“底”。有清晰形狀與輪廓的部分易被看作“圖”，而沒有形狀，輪廓的部分易被看作“底”；“圖形”比“基底”容易留下深刻印象等。抽象形態(tài)由于自身簡(jiǎn)潔、輪廓清晰的特點(diǎn)能夠很好地把畫面分割為若干圖形，被分開的圖形和抽象形態(tài)能夠很好地形成圖底關(guān)系，從而達(dá)到使畫面豐富的效果。

5.抽象形態(tài)作為背景的作用

由于抽象形態(tài)脫胎與具象形態(tài)，從具象形態(tài)簡(jiǎn)化而來，注定了抽象形態(tài)在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上要大大的低于具象形態(tài)，傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性也就不那么確切，所以把它作為烘托氣氛的背景來使用是再好不過的選擇。

6.結(jié)論

通過對(duì)抽象形態(tài)在影視廣告中五個(gè)方面作用的舉例分析，我們能清楚地知道，抽象形態(tài)中的點(diǎn)和線具有引導(dǎo)作用和空間表現(xiàn)力。抽象的光效由于自身的高能量的存在方式，因此具有引導(dǎo)和強(qiáng)化主體物的作用。抽象形態(tài)和具象形態(tài)能夠相互轉(zhuǎn)化，抽象形態(tài)轉(zhuǎn)化成具象形態(tài)能夠打開人們的想象，具象形態(tài)轉(zhuǎn)化成抽象形態(tài)能夠增加畫面的神秘感和靈動(dòng)感。抽象形態(tài)能夠切割畫面，用不規(guī)則圖形，圓形和方形切割，都能起到有效的作用。最后一點(diǎn)，也是抽象形態(tài)最簡(jiǎn)單的運(yùn)用方式，就是能夠作為背景來運(yùn)用。

作者：劉謝川單位：成都信息工程學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院