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對體育賽事的理解和感受范文第1篇

關(guān)鍵詞：體育賽事非語言符號傳播價值

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0064―03

1 引言

2012年又是一個奧運年，是競技的盛宴，也是媒體的盛宴。場內(nèi)競技異彩紛呈，新聞報道鋪天蓋地。在以往的體育賽事中就有一個明顯的特點，就是媒體會大量傳播一些有趣的“非語言”。其實，在眾多的體育賽事中有意無意的使用著“非語言”能夠達(dá)到更好的傳播效果。通過觀察成功舉辦的體育賽事，筆者分析發(fā)現(xiàn)非語言符號具有美學(xué)、傳播、商業(yè)和社會等價值，這在體育賽事發(fā)展中起到了重要作用。

2 解讀體育賽事中的非語言符號

本文研究體育賽事中的非語言符號是區(qū)別于體育運動動作之外的符號，意旨能了解在體育賽事中，運動員、教練員、裁判員和觀眾等的非語言符號運用的價值研究，但是這些非語言符號與體育運動動作有著或多或少的聯(lián)系。以下部分是對非語言符號、體育賽事中非語言符號概念的界定。通過符號學(xué)理論分析體育非語言符號的特征。

2.1 非語言符號的概念

非語言符號是指除了語言文字之外，作用于人們感覺器官的、負(fù)載信息的一些標(biāo)志或記號，如人體的表情、姿態(tài)、動作、服飾以及圖形、陳設(shè)布置、空間距離等。有專家調(diào)查表明：人們在直接交往中，有60%的“含意”是通過非語言符號來傳遞的。非語言符號的主要特點是，其意義即在符號本身，難以語言復(fù)述。它的語境模糊又具體，所傳遞的信息，大都來自內(nèi)心深處，難以控制，具有一種不可抑制性。這種信息與人們清醒時的自覺、有聲語言表達(dá)不同，常常是一種不自覺地潛意識流露。非語言符號主要包括物體語言符號、體態(tài)語言符號、伴隨語言符號、時空語言符號。

2.2 體育賽事中的非語言符號的傳播

體育賽事從誕生到現(xiàn)在一直被人們追逐和喜愛，正是體育賽事的三大特點讓其長久不衰：緊張激烈的體育競技運動，運動中體現(xiàn)出的真實的人類情感和體育中蘊含的身后體育文化。體育賽事中非語言傳播是不見諸語言文字，但大家都能理解的傳播方法，傳遞著把表達(dá)的東西指代暗示出來，接受者接受了信號，并作出反饋，這個過程就是一個信息的傳遞過程。在傳播過程中，非語言最重要的是表達(dá)功能。

體育和傳媒是天作之合。體育與傳播之間存在著天然聯(lián)系。體育傳播是人類以體育運動為媒體進(jìn)行的一種傳播活動?？赸體育內(nèi)容的傳播就必須借助于符號。體育非語言符號是指體育運動中，除語言以外，可以通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺感受到的姿態(tài)、音容笑貌、顏色、氣味以及其他所有傳播信息符號的總稱。體育傳播活動中，傳者和受傳者總是要自覺不自覺的借助非語言符號這種無聲語言來傳達(dá)信息。這樣，在整個交互過程中，非語言符號的運用就顯得大為重要。

2.3 體育賽事中的非語言符號的特性

通義性：比賽場上的非語言行為幾乎可稱為世界語。對于非語言符號行為的譯讀、理解，似乎無須接受專門教育，因為非語言行為與失誤之間的相似性可以產(chǎn)生通用的意義。例如足球比賽中，外籍教練在場上用手勢指揮運動員做出調(diào)整，從而獲得勝利。

即時性：體育賽事總是在有限的時間內(nèi)進(jìn)行能力或本領(lǐng)的比拼，往往在分秒或毫厘之間產(chǎn)生勝負(fù)，這也要求非語言符號即時的傳達(dá)，快速的表明比賽形勢和運動員、教練員、裁判員的意圖。在足球比賽中，場上運動員雙手食指橫在胸前繞圈是向教練傳達(dá)把自己換下的意圖。在籃球比賽中，裁判員雙手在胸前做滾動動作，代表持球運動員帶球走違例。

直觀性：視覺性和聽覺性非語言符號的傳遞是人通過直接接觸而獲得的感性認(rèn)識。足球比賽中，球員經(jīng)常會有進(jìn)球慶祝動作，如巴西球星貝貝托同隊友作搖籃曲慶祝喜得貴子成為世界杯最溫馨的慶祝時刻?；@球比賽中，飛人喬丹吐舌頭已經(jīng)成為了最經(jīng)典的動作。這些經(jīng)典的動作重復(fù)出現(xiàn)，加強(qiáng)了傳播效果。

依附性：語言符號固然最重要，但在絢麗多彩的生活中，僅僅用語言符號是不能淋漓盡致的表情達(dá)意。眾多非語言符號往往與語言符號共同使用。比賽中，隊員、教練員、裁判員的語言交流會伴隨一些非語言動作，以起到加強(qiáng)或干擾的作用。在籃球比賽中，教練員跟隊員語言交流外，利用聲調(diào)、面部表情、手勢、戰(zhàn)術(shù)板、道具等非語言符號補(bǔ)充、增加、充實語言在布置戰(zhàn)術(shù)時的某些不足、缺失。

3 體育賽事中的非語言符號的傳播價值

在目前中國的職業(yè)體育賽事中，非語言傳播還不是主要展現(xiàn)形式。人們將其理解成一種從屬于體育運動動作的方式，其實它在體育賽事中的作用和價值占有舉足輕重地位。

3.1 增加觀賽熱情

觀眾是體育賽事中的主體。就體育賽事本身來說，觀眾和運動員是處于一個相互依賴、相互促進(jìn)的動態(tài)過程。觀眾看比賽是為了獲得快樂。體育賽事具有規(guī)模性、不可預(yù)知性、娛樂性和參與性。那么，承載體育賽事中信息的非語言符號也就具有了傳播價值，可以增強(qiáng)觀看比賽的興趣，拉近了比賽與觀眾的距離，增進(jìn)了感情。

NBA中國賽的成功運作讓中國觀眾最近距離地觀賞籃球盛宴，最真實地體驗NBA賽場氛圍，達(dá)到“即使在中國，也能看到原汁原味的NBA比賽”理念。2012年筆者參加了NBA中國賽上海站的球迷日活動。這是NBA首次將美國本土的球迷日活動帶到了中國，NBA互動團(tuán)隊、熱火隊拉拉隊、熱火隊吉祥物伯尼都參加了球迷日的活動。同時這一活動跟上海體育局發(fā)起的全民健身活動“百萬投籃大行動”相結(jié)合，傳播了全民健身的生活理念，起到了很好的公益推廣作用，也讓中國球迷更加深入的接觸NBA。這樣的非語言傳播無疑增加了球迷觀看熱情，拉近了中美籃球文化的距離。

3.2 審美價值

體育賽事中的非語言符號的審美價值是指在體育賽事中運用非語言符號傳播過程中，非語言符號能鞏固為審美客體提供的某種精神上的滿足。同《擲鐵餅者》、《弓箭手赫拉克利斯》等展示人體之美的古代體育雕塑一樣，現(xiàn)代體育賽事中的非語言符號同樣具有審美功能。非語言符號就是傳達(dá)體育之美的最好方式，成功的體育賽事與非語言符號形式美有著密不可分的聯(lián)系。運動員健碩的身體、精彩絕倫的運動技術(shù)、場館設(shè)計理念等都有美的體現(xiàn)。大型體育賽事的審美常常把客觀存在的對象進(jìn)過藝術(shù)化轉(zhuǎn)化成人們審美對象，通過這種非語言符號帶動人們興奮的情緒，并激勵運動員取得更好的成績。體育賽事中非語言符號的這種審美價值不僅是視覺上的滿足，同樣也是對審美客體多方面的感染。

3.3 商業(yè)價值

體育賽事的商業(yè)價值是指在體育比賽中體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費環(huán)節(jié)中形成的價值，在體育賽事中，主要通過一定商業(yè)行為得以實現(xiàn)，所以稱之為商業(yè)價值。觀眾是消費者，是體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的重要形式。體育賽事就像聚光燈，曝光程度決定著商業(yè)價值大小。最鮮活、最具代表性的是現(xiàn)役NBA球星林書豪。林書豪爆發(fā)之后成為了流行符號，讓整個世界瘋狂。在麥迪遜廣場花園內(nèi)，任何與林書豪有關(guān)的東西都極為搶手，泡沫手指、發(fā)帶，林書豪的T恤比球票更搶手。美國專家給林書豪的商業(yè)價值保守定位是1400萬美元。林書豪成為了NBA的搖錢樹，有統(tǒng)計表明NBA收入有望增加8000萬美元，使尼克斯收視率相比上賽季提升66%，球衣標(biāo)價54.95美元銷量第一。觀眾穿著林書豪的球衣到現(xiàn)場觀看比賽，電視轉(zhuǎn)播中有更多林書豪的鏡頭，收視率也隨之提高，帶來更多的廣告收入。

3.4 文化價值

人的需要是推動體育文化發(fā)展和創(chuàng)新的根本動力。月體育賽事作為一種特殊的社會文化現(xiàn)象有著獨特的魅力，不同地域與不同文化間的交流都是整個社會文化的組成部分。非語言交流是非常有效的方式，在相對封閉的體育賽事符號系統(tǒng)中，不同文化背景的人采用相同的動作表達(dá)著相同的內(nèi)容，文化的隔閡就消失了。小小的乒乓球推動了中美兩國關(guān)系正?；倪M(jìn)程。2008年奧運會成功既展現(xiàn)了中國崇尚“和平友誼進(jìn)步”的奧運宗旨，也展現(xiàn)了和平發(fā)展中的中國開放、文明、友好、和諧的形象。

4 體育賽事中的非語言符號的傳播學(xué)科理論

理論基礎(chǔ)：傳播學(xué)中把傳播活動基本分為兩大類型，即人際傳播和大眾傳播。

人際傳播是指人們相互之間面對面的傳播。運動員在競技性和挑戰(zhàn)性很強(qiáng)的體育賽事中，在語言交流基礎(chǔ)上合理及時的運用非語言符號表情達(dá)意。體育賽事中，人際傳播中采用非語言符號為了完成好比賽。在瞬時性和激烈性的體育賽事中，教練員、運動員或是裁判員利用體態(tài)語言符號如身表情、目光、特別是手勢，解釋或示范使對方更加領(lǐng)悟自己的話語含義。例如在比賽中，足球運動員等待隊友傳球、排球運動員在背后、乒乓球雙打運動員在桌下、籃球運動員在身前等情況下做出各種手勢，解釋戰(zhàn)術(shù)配合、統(tǒng)一意圖。

最主要、最富現(xiàn)代意義的大眾傳播在體育運動項目紛繁復(fù)雜、參與人員的規(guī)模性質(zhì)大小各異的體育傳播的活動是一個復(fù)雜的傳播系統(tǒng)。大眾傳播學(xué)是指專業(yè)化的媒介組織運用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。體育賽事的規(guī)模性特點使得專業(yè)性的體育傳媒提供廣闊的平臺，借助大量的語言符號和非語言符號傳播體育賽事信息和力與美，擴(kuò)大了體育賽事的社會影響力，大眾傳播更多采用的非語言符號是為了擴(kuò)大體育比賽影響。最具代表性的南美激情解說員高喊goal（進(jìn)球）長達(dá)10幾秒，通過這種長時間的激情解說表達(dá)了南美地區(qū)的奔放風(fēng)土人情，通過媒體傳播被世人廣為模仿。類似于這種加強(qiáng)句子的音量、節(jié)奏和時長的伴隨語言符傳播活動，往往用來表達(dá)說話力度和效果的重要手段。同樣，鳥巢設(shè)計如同樹枝編織的鳥窩，結(jié)構(gòu)的組件相互支撐，形成了網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架。體育場的空間效果既具有前所未有的獨創(chuàng)性，卻又簡潔而典雅，它為2008年奧運會樹立了一座獨特的歷史性的標(biāo)志性建筑。

正如goal和鳥巢通過足球和奧運會的傳播而舉世聞名。非語言符號無疑是表達(dá)運動、情感和文化的最好方式，因為非語言符號是可以實現(xiàn)不同語言、不同民族、不同國家、不同文化的全球范圍內(nèi)人際交流。這也是體育運動大眾化的原因所在。

5 體育賽事中非語言符號運用境況思考

在職業(yè)體育的帶動下，體育賽事中非語言傳播越來越被重視，人們不再單純的關(guān)注比賽的勝負(fù)和結(jié)果，更加關(guān)注體育賽事中的方方面面。但縱觀目前中國職業(yè)體育賽事在非語言傳播投入力度比重或者體育傳播力度方面的投入相比比賽的勝負(fù)獎金設(shè)置來看，對體育賽事中非語言傳播處于劣勢的地位，所以應(yīng)加強(qiáng)非語言符號如何有效利用，例如要從善意出發(fā)、簡潔明了、恰到好處，要注意各種非語言符號的最優(yōu)化配合，使得比賽成績更加出色。

5.1 體育賽事中非語言符號運用中面臨的問題

5.1.1 體育賽事的管理者和組織者對非語言符號的價值認(rèn)識不夠

體育賽事的管理者和組織者都是決策者，也是體育傳播的決策者和參與者，他們對于體育賽事功不可沒。如大眾傳播中把關(guān)人的作用和功能一樣，有檢查功能、加工功能、評價功能、導(dǎo)向功能和橋梁功能。把關(guān)人在對體育賽事中的非語言符號的選擇中，有兩個認(rèn)識上的錯誤：無用和濫用。一方面他們沒有充分認(rèn)識到非語言符號的價值，拋棄會非語言符號的開發(fā)和利用導(dǎo)致賽事的知名度低和距離感。另一方面濫用體現(xiàn)在偏離體育賽事的主題，產(chǎn)生了對體育賽事的干擾。

5.1.2 體育賽事的參與者對體育非語言符號的運用不夠準(zhǔn)確

運動員、教練員、裁判和觀眾都是體育賽事傳播的主要參與者。競技體育有高速、不間斷性的特點，非語言符號在體育賽事中的運用要明顯多于語言符號，這在體育不可預(yù)測性的比賽中顯得尤為重要。在賽事中恰當(dāng)合理的運用非語言符號會起到意想不到效果，例如足球比賽中經(jīng)常會闖入小動物，當(dāng)比賽暫定，球員溫和的把小動“護(hù)送”到場外，會博得全場觀眾的掌聲。但是也有球員會選擇暴力式的拋掉，不僅滿場噓聲，還會遭到處罰。

5.2 體育賽事中非語言符號運用對策

5.2.1 加大體育賽事中非語言符號的價值分析的理論研究

體育賽事中的非語言傳播遇到的瓶頸是體育涉及到的問題，關(guān)注非語言符號是給體育賽事一個新的傳播視角；是傳播關(guān)注的問題；也是符號學(xué)問題。現(xiàn)代體育賽事展現(xiàn)了巨大的時空舞臺，體育非語言符號有產(chǎn)生和展示的土壤，使開發(fā)和利用成為可能；體育運動中許多實踐經(jīng)驗需要理論進(jìn)行解答。

5.2.2 積極推動體育賽事中非語言符號開發(fā)和正確利用

研究體育賽事中的非語言符號，就是為了更好的把握和運用其價值，發(fā)揮非語言符號的作用和功能。賽事管理者和組織者要搭建創(chuàng)造非語言符號的舞臺，運動員、教練員、裁判員和觀眾參與到非語言符號的開發(fā)和利用當(dāng)中。另外，非語言符號分門別類，如果在每個類型上深度開發(fā)的基礎(chǔ)上，多個類型非語言符號的結(jié)合發(fā)展，將會極大的促進(jìn)體育賽事的觀賞性和曝光度。

對體育賽事的理解和感受范文第2篇

關(guān)鍵詞：體育賽事；觀眾；觀賽

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-3612(2010)12-0019-04

A Research on the Audience’s Tendency of China's Major Sporting Events

――A Case Study of National Games in Jinan, Shandong

HE Lixin1，LI Qian2， ZHANG Hui3

（1.Shandong Agricultural University, Taian 271000, Shandong China; 2.Shaanxi Academy Governance, xi’an 710068,

Shaanxi China; 3. Sports and Arts Department, China Agricultural University, Beijing 100083 China）

Abstract:Based on the method of documentation, questionnaire and mathematical statistics, the paper identifies the age, gender, income, observation motivation, leisure motivation and personality tendency of China’s sports events audiences. The conclusion shows that age has less significant effects on the observation motivation and leisure motivation。 In the aspects of observation motivation and leisure motivation, the female is higher than the male. Their recognition of the sport sub-culture has been greatly promoted and it is slightly higher than the sport observation motivation. The research also finds that the female participants, their motivation of sport fans and recreation is higher than that of the males. Age has little influences on the observance motivation but it is still a significant indicator and so does the income on the recreation motivation. And personality tendency has significant influence on the observation and leisure motivation of the audiences. The organizers shall consider the personality tendency of the audiences and issue customized marketing proposals according to the leisure motivation and observance motivation of the audiences in order to ensure the successful organization of sport games.

Key words: sports event; audience; watching

隨著奧運會等大型賽事的成功舉辦，體育賽事逐漸成為我國的新經(jīng)濟(jì)增長點之一。通過大型體育賽事的舉辦，城市公共基礎(chǔ)設(shè)施得到巨大提升，同時城市的人文景觀也得到一定的改善，最重要的是在賽事舉辦過程中吸引了成千上萬的體育愛好者，這對賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)不少旅游投資［1］。本研究對我國大型體育賽事不同類型的觀眾進(jìn)行研究，進(jìn)而對其參賽的動機(jī)進(jìn)行研究。以期為今后我國大型體育賽事運作方面提供有意義的借鑒。本文的創(chuàng)新之處在于在科學(xué)研究“體育旅游”和“賽事旅游”概念的基礎(chǔ)上提出了“體育賽事旅游”的概念，并構(gòu)建了與體育賽事旅游研究理論相關(guān)的概念體系；其次，構(gòu)建了體育賽事旅游研究的系統(tǒng)框架；再次，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)管理經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀，對體育賽事旅游進(jìn)行詳細(xì)、系統(tǒng)地分析。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 調(diào)查對象的選取主要以2009年濟(jì)南全國運動會的觀眾為主，略超過一半的受訪者為女性（57.1％），年齡從10到65歲不等（M=43，SD=16.31）。大部分的被訪者來自于當(dāng)?shù)兀?6.5％），另外有10.7%是其他城市來參觀的人，還有7％是國外來的游客。大部分的被訪者（79.3％）前往賽事舉辦地是為了參加這次活動，38％的游客是與本次活動有關(guān)的運動員，教練，官員，管理員和/或記者。

在對數(shù)據(jù)的處理上，本研究將收入和年齡這兩個定距變量定類化，分別劃分為3個收入階段(1 000元以下、1 000～4 000元、4 000元以上)和3個年齡群體(35歲以下，35～55歲，55歲以上)。這樣做的意義在于，筆者認(rèn)為收入與

投稿日期：2010-01-15

作者簡介：和立新，副教授，碩士，研究方向體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育教學(xué)。參與體育比賽不是簡單的線性關(guān)系，研究收入每增加1個單位，觀賽的傾向會產(chǎn)生變化。

1.2 研究方法

1.2.1 研究設(shè)計 本研究是采用自編問卷的方式對我國全運會中三種不同動機(jī)的參賽觀眾行為進(jìn)行研究。探討他們的年齡、性別、收入對觀賞動機(jī)、休閑動機(jī)，和體育亞文化的認(rèn)同之間的關(guān)系。表1除亞文化之外列出了3類6種體育賽事參與動機(jī)，為了便于能簡化6類因素，特將6類因子采用主成份法降維處理，把6類觀賽動機(jī)濃縮為兩類大影響因素，從而便于研究的展開。其次，采用多元方差分析性別與身份在上述兩類觀賽動機(jī)中的主效應(yīng)以及交互效應(yīng)的分析。再次，采用分批多元回歸的方法對身份、性別、收入、年齡對因變量進(jìn)行預(yù)測分析，研究因變量對其影響程度。

1.2.2 問卷調(diào)查法 針對研究的內(nèi)容和目的，遵循社會科學(xué)研究方法關(guān)于問卷設(shè)計的要求，設(shè)計了問卷，并多次征詢專家意見，進(jìn)行反復(fù)修改。該問卷分為三個部分，第一部分，為填問卷的人口統(tǒng)計學(xué)資料，包括性別、年齡、收入、居住地；第二部分是采用李克特5計量表。

量表涉及以下幾個部分，動機(jī)、亞文化等；第三部分，關(guān)于全運會中體育旅游的一些看法。

通過對2009年濟(jì)南全運會的觀眾進(jìn)行調(diào)查收集數(shù)據(jù)。濟(jì)南全運會于2009年10月份在山東省濟(jì)南市舉行，為期半個月。問卷問題包括旅游行為、亞文化認(rèn)同、休閑動機(jī)、觀賞動機(jī)以及人口統(tǒng)計學(xué)的問題。一共發(fā)出867份問卷，收回690份（回收率為79％）。收回的問卷中有效問卷為670份，總有效率為72%，符合問卷回收率及有效率的要求。此外，問卷的信度達(dá)到0.75以上，符合吳明隆提出的問卷信度要求（表1）。

表1 問卷條目信度與平均數(shù)

α 平均數(shù)（SD）α 平均數(shù)（SD）亞文化認(rèn)同：自我認(rèn)同

1.自我介紹/非自我介紹

2.表明自身價值觀/不表明自身價值觀

3.有強(qiáng)烈感受/沒有強(qiáng)烈情感

亞文化認(rèn)同：社會認(rèn)同

你同意每句表述的概率是多少：

1.許多人認(rèn)為自己是一個體育迷

2.有的人認(rèn)為，比賽對自己很重要

3.如果我不在迷戀體育，有人會感到驚訝

休閑動機(jī)：了解目的地

1.為了增加對于比賽的了解

2.發(fā)現(xiàn)有關(guān)賽事的新事物

3.為了滿足對于比賽舉辦地的好奇心

休閑動機(jī)：了解賽事

1.滿足自身對于賽事的好奇心

2.了解賽事的新事物

3.擴(kuò)展對于賽事的知識

休閑動機(jī)：社會

1.與別人建立友誼

2.與他人交流

3.尋找新的和不同的人0.88 3.83

（1.29）休閑動機(jī)：逃避城市生活

1.遠(yuǎn)離現(xiàn)在的日常生活

2.身體上的放松

3.心理上的放松

觀賞動機(jī)：娛樂體驗

1.看高水平的體育賽事

2.努力使自己成為賽事的一部分

3.看明日之星

4.喜歡比賽中的部分慶?；顒印?/p>

5.喜歡體育比賽帶來的刺激

觀賞動機(jī)：賽事

1.比賽地有某種漂亮的自然景觀

2. 我喜歡看比賽，因為他們是藝術(shù)的一種形式

觀賞動機(jī)：運動成績的感染

1.當(dāng)我的祖國或者我喜愛的運動員獲勝的時候，我感到作為支持者的身份感在增加

2.我的祖國或者我喜愛的運動員獲勝的時候，我感到有一種成就感0.79 3.14 (1.20)

0.783.67（1.11）1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法 對回收的問卷采用主成分、多元方差分析、回歸分析法、線性限制測試法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。用主成份分析進(jìn)行檢驗，然后通過回歸分析檢測各變量之間的關(guān)系。將年齡、性別、收入和參與賽事中的受訪者類型在分析時作為自變量，而觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)被輸入為因變量。分層進(jìn)行回歸分析，以確定參與者身份是全部還是部分對觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)有顯著性差異。最后，通過回歸分析檢測出模型中的重大影響和微不足道的部分。

在進(jìn)行多元方差分析前，首先分析因變量之間的相關(guān)程度，從而決定是用方差分析進(jìn)行統(tǒng)計分析，還是用多元方差分析進(jìn)行統(tǒng)計分析。經(jīng)相關(guān)分析理解賽事、社會、逃避、娛樂、審美、替代成就的相關(guān)程度是中等(相關(guān)系數(shù)在0.3～0.6之間)，可以將多個因變量放在一起進(jìn)行多元方差分析（表2）。

表2 相關(guān)性分析

了解賽事社會逃避娛樂審美替代成就了解比賽地0.485**0.542**0.416**0.326**0.325**0.316**了解賽事10.479**0.482**0.540**0.449**0.386**社會10.536**0.473**0.347**0.366**逃避10.394**0.333**0.341**娛樂10.687**0.533**審美10.431** **P> 0.01。

2 分析與討論

2.1 理論分析

2.1.2 亞文化 亞文化是與主文化相對而言的,并在社會生活中與主文化并存, 體育亞文化就是指體育社會體系內(nèi)由特定的社會群體所發(fā)明、信奉和推行的特有的體育文化。如體育品牌或體育賽事活動。研究表明，不同的體育觀演變?yōu)椴煌膩單幕?，這種演進(jìn)是將一種特定的體育與個人的態(tài)度，信仰和價值觀相互滲透的一種社會化的過程［18］。表現(xiàn)為對一定亞文化的認(rèn)同，在群體中對自我的描述，或者通過對群體的參照來描述別人。它們分別代表著自我認(rèn)同和社會個性傾向。對體育亞文化的認(rèn)同可能對消費選擇和偏好存在重大的影響。對體育賽事旅游的選擇體現(xiàn)了亞文化，或代表著亞文化價值觀。最突出的影響之一是分享時間，可以作為自我強(qiáng)化的體育賽事服務(wù)的亮點，決定了參加體育賽事活動的進(jìn)程。對以體育為代表的亞文化的認(rèn)同對做出參加賽事活動的決定有著重要的影響。如果參與賽事的努力和對亞文化的認(rèn)同成正比的話。那么，觀賽游客比當(dāng)?shù)鼐用窈托蓍e游客對于亞文化的認(rèn)可程度更高。

2.1.2 觀賞動機(jī) 是什么觸動人們對體育的興趣一直是研究者關(guān)注的核心。對于體育迷的衡量尺度，已經(jīng)進(jìn)行了細(xì)致的研究。假設(shè)球迷的行為和態(tài)度是球迷們的動機(jī)。人們所期望的是一個人的觀賞動機(jī)越高，那么就越有可能更關(guān)心體育娛樂和消費［3］。體育迷想要去參與賽事的愿望并不是完全取決于他們的觀賞動機(jī)。［4］而是參與的同時引起了隨后的動機(jī)。通過參加一次活動，與他人的交流，體育迷肯定并且加強(qiáng)了其作為體育迷的意識。反過來這種意識又強(qiáng)化了相關(guān)的動機(jī)和承諾。事實上，這些非常具有特色的活動本身對于球迷就具有極強(qiáng)的吸引力。參與體育賽事活動具有積極作用，同時也加強(qiáng)了觀賞動機(jī)。因此，參與體育賽事對于觀賞動機(jī)的影響是積極的。

2.1.3 休閑動機(jī) 參與體育賽事不僅滿足了參賽者的休閑愛好，能獲得比其他替代品更好的效果。對于觀賞動機(jī)的研究設(shè)計也可以運用到休閑動機(jī)中去。參賽者在比賽中的滿足度部分取決于參賽者的需求，另一部分取決于參賽者想要比賽提供給他些什么。也就是說，這很大程度上取決于參加者對于體育比賽的認(rèn)同和相關(guān)動機(jī)。簡言之，參與者看到了積極地作用，加強(qiáng)了休閑動機(jī)，參與活動對于休閑動機(jī)的影響也是積極的。

2.2 統(tǒng)計分析 本研究將三個人口學(xué)統(tǒng)計變量用來測量體育消費和旅游行為。在體育消費中性別差異被用來性別角色。體育在社會倫理中是不歧視女性的，因此社會鼓勵女性參與體育賽事。女性為了參與賽事，在動機(jī)和身份方面可能比男性付出會更多。隨著年齡的增長，人們的消費方式將逐漸遠(yuǎn)離體育，向藝術(shù)靠近。社會中通常認(rèn)為體育是一個年輕消費者的選擇，而藝術(shù)已經(jīng)被認(rèn)為是老年人消費的最佳替代品。高收入人群被認(rèn)為需要更高層次體育消費。高收入意味著具有較強(qiáng)支配消費的能力，其結(jié)果是比較容易購買體育旅游產(chǎn)品。低收入者相對高收入者而言在進(jìn)行旅游和參與賽事時就需要更加謹(jǐn)慎。因此，隨著收入水平的提高，參加體育賽事的動機(jī)就應(yīng)該相應(yīng)減少。

表2中對7個動機(jī)進(jìn)行相關(guān)性分析。結(jié)果表明，在各種動機(jī)中適度相關(guān)。問題是將下面這些變量縮減為少數(shù)變量，同時又能捕獲相同的信息，從而劃分體育賽事參與者的動機(jī)。這就需要通過探索性因素分析研究，使用方差最大旋轉(zhuǎn)來提取主要因素。兩個因素說明前兩個因子解釋了68.501%的方差（表3）。

主成份分析的意義在于將7個動機(jī)濃縮、集中為兩個主要因子，以此來研究賽事中不同人群的動機(jī)。從因子方差分析表不難發(fā)現(xiàn)前兩個因子在特征值1以前解釋了總方差的68%。同時從圖1也可以發(fā)現(xiàn)在圖中自左向右第二個點以后坡度變緩，同時特征值低于1以下。表4列出了旋轉(zhuǎn)后的因素表。

表3 因子方差分析

ComponentInitial EigenvaluesTotal%of Variance Cumulative %12.88148.01648.01621.22920.48668.50130.09816.81285.31340.5879.78595.09850.1863.09998.19760.1081.803100.000表4 二階因子分析：旋轉(zhuǎn)因素

因素1 2娛樂0.2690.855審美0.1770.836替代成就0.2460.679社會0.7820.264了解比賽城市0.7910.130逃避0.7390.234了解比賽0.6100.471圖1 觀眾觀賽動機(jī)的碎石圖檢驗三類不同身份的人（當(dāng)?shù)鼐用?，觀賽游客，休閑游客）在觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)方面有何不同，采用多元方差分析法來測試每種動機(jī)三組不同身份的人與性別的影響。表5顯示身份、性別的主效應(yīng)顯著，而身份與性別的交互效應(yīng)不顯著。從表5中可見身份對于每種動機(jī)的影響在三組中是有顯著性差異。對于觀賞動機(jī)F（2.727）=2.53，p

對身份進(jìn)行Tukey事后比較結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，觀賽游客、休閑游客的觀賞動機(jī)與休閑動機(jī)大于當(dāng)?shù)鼐用?，但休閑游客與觀賽游客的休閑動機(jī)接近。只是在觀賞動機(jī)方面休閑游客大于觀賽游客。性別方面男士的觀賞動機(jī)小于女士，但是休閑動機(jī)方面男士明顯大于女士。

表5 不同身份和性別的體育賽事觀賽不同動機(jī)的多元方差分析

自變量因變量FP身份觀賞動機(jī)2.53顯著休閑動機(jī)0.39顯著性別觀賞動機(jī)15.43顯著休閑動機(jī)11.39顯著身份*性別觀賞動機(jī)14.33不顯著休閑動機(jī)7.36不顯著 采用多元回歸（分批線性回歸）分析，來檢驗人口調(diào)查和游客類型（當(dāng)?shù)鼐用瘢^賽游客，休閑游客）是否直接影響著參與者動機(jī)（即假設(shè)身份存在影響）。分批回歸的目的是檢驗新的變量組對前面區(qū)組變量進(jìn)行的預(yù)測是否增加了貢獻(xiàn)。身份被列入第一批，人口統(tǒng)計學(xué)等變量和訪客類型在第二批輸入。觀賞動機(jī)F（5.670）=10.32.p=0.007；休閑動機(jī)F(5.670)=3.56，P=0.003。結(jié)論，年齡、收入和游客類型（目的）對于參與者的動機(jī)有直接的影響。

當(dāng)只輸入身份時，它能顯著預(yù)測自變量（亞文化、觀賞動機(jī)、休閑動機(jī)），F(xiàn)（1，670）=7.16，p=0.007，校正R2=0.49。但是，正如R2表明的一樣，用已知的體育賽事中的游客類型只能預(yù)測數(shù)學(xué)測驗成績中的8%方差。當(dāng)加進(jìn)其他變量時，他們顯著改善了預(yù)測，R2的變化=0.46，F(xiàn)（1，670）=7.16，p=0.007，全組所有變量顯著改善了預(yù)測自變量。F（1，670）=7.16，p=0.007，根據(jù)科恩，這是大的效應(yīng)，根據(jù)表中的β顯示表明當(dāng)輸入年齡、目的、性別、收入時對變量的預(yù)測貢獻(xiàn)最大，所有變量對模型都有貢獻(xiàn)。

表6 分批多元回歸分析摘要

變量回歸系數(shù)回歸系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)誤SEB標(biāo)準(zhǔn)回歸系數(shù)βR2R2步驟1身份4.081.530.30*0.490.09常數(shù)14.841.13步驟2性別3.631.280.27**0.460.37年齡1.990.400.47**收入0.580.280.20*常數(shù)5.443.610.20* *P

在回歸分析中分析每一個t值，以確定哪些變量影響比較顯著。游客類型對于觀賞動機(jī)存在顯著地影響，觀賽游客相比于當(dāng)?shù)鼐用窈托蓍e游客有更高的觀賞動機(jī)；t(671)=5.32，p0.05。關(guān)于身份的其他影響則是微不足道的，0.16

2.3 討論

2.3.1 研究中發(fā)現(xiàn)個性傾向影響著賽事中不同參與者的動機(jī) 個性傾向因素使得有目的地選擇前往參與賽事的觀眾動機(jī)加強(qiáng)，同時也加強(qiáng)了觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)。對以旅游為目的的觀賽者和當(dāng)?shù)鼐用駚碚f作用很小。今后研究可以從我國賽事的特點、體育賽事參與者的經(jīng)驗、觀賽者的個體傾向所帶來的一系列影響、觀賽者的動機(jī)［5］、特別是那些專門前往參加賽事的人的動機(jī)中入手。［6］在賽事中的旅游休閑者在某種意義上來說和當(dāng)?shù)厝艘粯佑幸环N沒付出多少努力就到主辦城市進(jìn)行了旅游的感覺，這樣看來似乎也有理由期待把這些臨時的休閑者變成這個地區(qū)的游客。與當(dāng)?shù)鼐用癫煌氖?，游客在和?dāng)?shù)鼐用褚黄鸱窒砜臻g的同時用的卻是他們自己的視角來欣賞賽事舉辦城市的旅游景點［7］。今后的研究應(yīng)該去探討休閑者和當(dāng)?shù)鼐用裨趯w育賽事的利用和看法方面是否存在著差異。

2.3.2 盡管年齡對觀賞動機(jī)的影響與預(yù)期的方向一致，但是影響卻很小，并且年齡對于個體傾向和休閑動機(jī)也不存在影響 雖然收入對于休閑動機(jī)的影響與預(yù)期的方向一致，但是也相對較小，并且收入對于個體傾向和觀賞動機(jī)也不存在影響。需要在生活質(zhì)量和可自由支配的收入對參與體育賽事的影響方面做更多的研究。

2.3.3 參與賽事的女性在觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)上的得分都比男性高 這是與他們的期望相吻合的，因為他們需要更高程度的動機(jī)［8］，來克服阻礙其參加體育賽事的社會規(guī)范。然而，參加了體育賽事的男性和女性的比率是確定的。因此，相比于個體傾向，似乎動機(jī)進(jìn)一步推動了婦女參加這項活動的必要性。

2.3.4 收入和年齡的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于預(yù)期的定位 盡管年齡之于觀賞動機(jī)影響的定位沒有偏離預(yù)期，但是年齡對觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)沒有任何影響，收入對于個體傾向和觀賞動機(jī)也是如此。通過個體傾向產(chǎn)生的間接影響是巨大的、積極的，而產(chǎn)生的直接影響是消極的（雖然很小）。間接影響是與預(yù)期完全一致的。也許從目的到觀賞動機(jī)所產(chǎn)生的消極影響反映了對性別，年齡和收入的預(yù)期的閾值效應(yīng)［9］。那些居住在當(dāng)?shù)鼗蛞驗槠渌騺淼疆?dāng)?shù)氐娜藗?，在他們選擇參與賽事之前可能需要更高程度的觀賞動機(jī)。今后的工作應(yīng)研究應(yīng)該放在當(dāng)?shù)厝耍蓍e游客，以及目的游客他們參加賽事的方法上。

2.3.5 從統(tǒng)計學(xué)的角度分析 問卷數(shù)量對各種參與者的個體傾向和動機(jī)并沒有很大影響，變量之間的關(guān)系不是人們在選擇旅游路線時所要考慮的條件，而是由體育賽事主要選擇的是體育賽事的吸引程度，同時這其中還有一部分的自然與人文環(huán)境原因［10］，畢竟動因由賽事引起的旅游，其中很大成分需要考慮旅游目的地的自然環(huán)境［11］。這些年我國大型體育賽事的舉辦都考慮上述因素。文中分析性別、年齡、收入，個體傾向和動機(jī)的影響并不能確定參與者是否是本地游客、休閑旅游者或觀賽參與者。這表明是體育賽事的本身作用對于個體傾向的影響，并不能鼓動本地居民，休閑游客，或觀賽游客去參加賽事［12，13］。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論 年齡對于不同類型參與者的觀賞動機(jī)和休閑動機(jī)影響很小。

舉辦一場大型體育賽事需要將觀賽者的年齡、性別、收入、觀賞動機(jī)、休閑動機(jī)與個性傾向考慮在內(nèi)，并就不同類型的賽事參與者和不同的休閑動機(jī)、觀賞動機(jī)制定出最優(yōu)化的營銷方案，為舉辦一場圓滿的體育賽事提供有力保障。

3.2 建議 1) 加強(qiáng)對女性群體的宣傳力度。

2) 擴(kuò)大娛樂影響，細(xì)化參與者的心理需求。盡可能降低人們對于賽事旅游限制因素的感知程度。深入了解旅游者參與體育賽事的主要的原因是什么，限制其參與的主要障礙又是什么，同時還要加強(qiáng)賽事本身吸引力的提升，以便主動地去激發(fā)人們參與的熱情。特別是對于賽事舉辦地以外的人群來說，擴(kuò)大娛樂影響更為重要。

3) 運用營銷傳播手段，增強(qiáng)人們對體育亞文化的認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

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對體育賽事的理解和感受范文第3篇

我向同事解釋，“毛草街”雖然裝修簡陋，但是這一帶房租很貴，這個餐館的投資必然不低，起碼也得幾十萬元，它怎么敢用地溝油？炒一道菜也就費幾毛錢的油，就算用地溝油又能省多少錢？但是味道差了，顧客不再來，老板就得損失幾十萬元。如果是你，你敢這樣拿自己的錢開玩笑嗎？你必然是盡力把菜的味道做好，討好顧客就是你的本能。

但是同事仍有疑慮：老板用了地溝油，顧客也不知道，他怎么就不敢用？我說，顧客根本就不用去看老板用什么油，只要感覺味道比不上別家餐館，就不會再去。我們是根據(jù)主觀感覺用腳投票的，不是看證據(jù)投票的，而老板也深知這一點，所以我們不用擔(dān)心。后來我們有機(jī)會進(jìn)入“毛草街”的后廚，發(fā)現(xiàn)它的衛(wèi)生條件還算可以，用的當(dāng)然也不是地溝油。

“毛草街”和奧運會有什么關(guān)系？當(dāng)然沒關(guān)系。不過，在主觀裁判這一點上，它們卻遵循一樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

倫敦奧運會羽毛球女雙假打事件，引起很多爭論。有一種論點認(rèn)為，判斷假打并沒有明確的依據(jù)，因此奧組委和國際羽聯(lián)取消她們的參賽資格是不合理的；還有人認(rèn)為，運動員這是合理利用規(guī)則，要怪也只能怪規(guī)則不合理，應(yīng)在修改合理后如有違反再處罰。

持這些論調(diào)的人并沒有理解體育市場是如何運行的。

的確，奧組委、國際羽聯(lián)都帶有濃重的官僚特征，不像NBA那樣純市場化運作。但是，他們并不是強(qiáng)迫運動員參賽的，也不是強(qiáng)迫觀眾觀看的。因此，他們的賽事仍然是市場化的賽事。市場化的賽事普遍的運作方式是：組委會制定規(guī)則，參賽者自愿參賽，即被視為自動接受組委會的規(guī)則；組委會對觀眾負(fù)責(zé)，對市場負(fù)責(zé)。

在體育賽事中，無法避免主觀判斷問題。但是，正如食客根據(jù)主觀感受選擇餐館，觀眾也根據(jù)主觀感受選擇賽事。觀眾買了票，運動員卻假打，觀眾的確沒有證據(jù)索賠，但是可以拋棄這個賽事，而受損最大的是組委會。

組委會解決這個問題的方式是：事先規(guī)定不得假打，并把主觀裁定假打的權(quán)力保留給自己；運動員既然自愿參賽，也就意味著，他們自愿接受組委會對假打的主觀裁定，這就解決了“假打”的證據(jù)問題——不必爭論證據(jù)問題，一切以組委會的主觀裁定為主。

組委會的主觀裁定并不會胡亂得出，他們會根據(jù)觀眾的主觀判斷來裁定。如果裁定顯失公平，觀眾不會買賬。因此，實際上不是組委會在裁決，而是觀眾在裁決。因此，國際羽聯(lián)取消假打運動員參賽資格并無不公平之處，糾纏于組委會是否能證明運動員假打是沒有道理的。如果你不喜歡組委會的裁決，可以選擇放棄關(guān)注他們的賽事。

對體育賽事的理解和感受范文第4篇

摘 要 新媒體是相較于傳統(tǒng)四大媒體的新型媒體，是利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生的一種信息傳播媒介。新媒體具有時效性、豐富性、主動性等特點，是現(xiàn)代最主要的傳播媒介。主要包括：數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等，不同的工具，具有不同的特點，產(chǎn)生的信息服務(wù)產(chǎn)品也各不相同。體育，作為全民關(guān)注的焦點，已經(jīng)成為人們生活的一部分，而將新媒體作為它的互動創(chuàng)新平臺已經(jīng)成為了體育事業(yè)發(fā)展的流行趨勢。本文從新媒體的概念和特點出發(fā)，闡述了體育新媒體平臺互動創(chuàng)新中的應(yīng)用分析，最后總結(jié)了體育新媒體平臺的互動創(chuàng)新的意義。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育 互動創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng)

體育作為一項全民津津樂道的娛樂項目，已經(jīng)成為了大家日常生活的關(guān)注焦點。新媒體在體育事業(yè)中的應(yīng)用，已經(jīng)成為了體育信息傳播方式的發(fā)展趨勢，是全民接收體育信息的主要途徑。從另一方面來說，新媒體平臺也成為了體育組織進(jìn)行體育營銷、運動員們和粉絲交流互動的主要途徑。由此可見，體育新媒體平臺的互動創(chuàng)新是21世紀(jì)體育事業(yè)的重要組成部分，未來的發(fā)展勢不可擋。

現(xiàn)階段，新媒體的類型多種多樣，主要包括：數(shù)字化電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)、平板電腦等。新媒體在體育信息傳播中得到了廣泛應(yīng)用，體育新媒體的互動創(chuàng)新為體育事業(yè)帶來更多的可能性，既滿足了體育愛好者的濃厚興趣，也為廣大受眾帶來了更多的娛樂方式。新媒體在體育中的互動創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、感官互動

新媒體可以通過數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將和體育相關(guān)的內(nèi)容以文字、圖片、視頻的方式呈現(xiàn)出來，達(dá)到體育傳播的效果。例如網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)都是作為體育新媒體平臺，到達(dá)和受眾視覺、聽覺等感官互動的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體中的騰訊、優(yōu)酷、土豆等國內(nèi)有名的網(wǎng)站都可以進(jìn)行重大體育賽事轉(zhuǎn)播、直播，讓觀眾能夠選擇自己感興趣的賽事進(jìn)行觀看。還可以通過網(wǎng)頁中的文字、圖片描述和體育相關(guān)的內(nèi)容，作為體育信息的傳播者。手機(jī)也可以成為體育新媒體平臺，用戶可以通過短信、微信等社交網(wǎng)絡(luò)訂閱體育信息，各個體育相關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)、個人也可以通過社交網(wǎng)絡(luò)信息。新媒體在感官上給人一種身臨其境的感覺，受眾可以通過視覺、聽覺進(jìn)行現(xiàn)場體驗，特別是一些體育賽事，觀眾能夠感受到比賽現(xiàn)場的激烈氣氛。比如2008年北京奧運會，通過數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)全程直播，全球的觀眾都能觀看到比賽情況，讓不能到現(xiàn)場的觀眾也能感受到比賽的氣氛。用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜歡的體育項目，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)；可以觀看自己喜歡的體育明星的比賽，了解他們的比賽戰(zhàn)況。感官體驗是人類最重要的體驗，人類通過感官第一時間接收來自外界的信息，可以看清顏色、形狀、動作等基本信息，聽得到各種聲音信息。因此，感官是人類最易理解以及吸收信息的方式，體育新媒體的信息傳播可以做到感官互動，成為了信息互動的最重要的媒介。

二、交流互動

交流是指受眾通過各種感官感受到外界的事物傳達(dá)的信息，做出一定的反應(yīng)，并進(jìn)行一定的信息反饋。交流是一種生活方式，每個人通過接觸外界事物產(chǎn)生一定的意識，并通過一定的方式反饋自身的意識。當(dāng)然，交流給人類一種真實的存在感，交流可以使人類主動參與到活動中去，人類通過交流可以增強(qiáng)信息體驗，刺激觸覺、聽覺、視覺等感官，從而加強(qiáng)自身的感受。體育新媒體平臺為受眾提供更為豐富的交流體驗，豐富人們的業(yè)余生活，增強(qiáng)信息的互動性。體育新媒體的交流互動性體現(xiàn)在：數(shù)字電視就可以通過遙控選擇自己喜歡的體育頻道，一些欄目還推出了有獎競猜活動，觀眾編發(fā)短息或打電話的方式主動參與體育有獎競猜活動。比如《城市之間》這個體育欄目，不僅邀請民間的選手參加活動，還可以通過短信、電話進(jìn)行有獎競答，積極與觀眾進(jìn)行互動，體現(xiàn)了新媒體的交流性；觀眾還可以通過掃描手機(jī)的二維碼，獲取相關(guān)的體育信息。體育新媒體平臺還為體育營銷者帶來便利，利用微博、微信進(jìn)行體育營銷，既可以積攢人氣，還可以進(jìn)行體育賽事的宣傳。用戶可以關(guān)注該微博賬號，了解相應(yīng)的信息，還可以發(fā)表評論，提出可行性建立。當(dāng)然，還可以和其他網(wǎng)友進(jìn)行交流。體育新媒體為互動創(chuàng)新提供了可行性平臺，促進(jìn)了各方面的交流互動。

新媒體既具有傳統(tǒng)媒體的特點，也具有自己的獨特優(yōu)勢。新媒體是相對與舊來說，任何利用現(xiàn)代化傳播技術(shù)的媒介，都可以稱之為新媒體?，F(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志著新媒體信息傳播事業(yè)的進(jìn)步。而體育作為全民關(guān)注的焦點，已經(jīng)成為了百姓生活、娛樂的一部分。無論是作為觀眾，還是作為體育營銷者，新媒體都成為了重要的角色。體育新媒體平臺的互動創(chuàng)新體現(xiàn)在：一是感官上的互動；新媒體平臺提供有關(guān)于體育相關(guān)的信息，觀眾可以通過電腦、手機(jī)上的視頻、文字、圖片了解自己感興趣的體育信息。二是交流上的互動；體育營銷者也可以通過微博、微信平臺提供賽事信息、介紹體育產(chǎn)品等。用戶可以通過微博、微信、短信等方式評價、建議等，還可以和其他網(wǎng)友進(jìn)行交流?？傮w來說，新媒體在體育中的應(yīng)用越來越廣泛，無論是營銷商、觀眾亦或是運動員，每一方既成為了信息的者，也會成為信息的接收者，他們都是體育新媒體平臺互動創(chuàng)新中的重要一部分，為體育互動創(chuàng)新提供了可能性。

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對體育賽事的理解和感受范文第5篇

央視體育頻道——壟斷地位難以撼動

中央電視臺經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已然成為中國處于絕對統(tǒng)治地位的第一大臺,在資金、人才、設(shè)備、節(jié)目資源、政策傾斜等方面都是各地方臺根本無法趕超的。而且正是有了以上的種種優(yōu)勢,使得央視能夠在以版權(quán)買賣為突出特征的國際體育電視市場如魚得水、游刃有余?？梢院敛豢鋸埖卣f,現(xiàn)在只有央視不想轉(zhuǎn)播的體育賽事,而沒有央視不能轉(zhuǎn)播的體育賽事。在各地方臺體育頻道紛紛關(guān)停并轉(zhuǎn)或勉強(qiáng)支撐之時,央視體育頻道這個中國體育電視的領(lǐng)導(dǎo)者早已與國內(nèi)的這些所謂的競爭者分道揚鑣,并一騎絕塵向著國際一流體育電視傳媒的目標(biāo)奮進(jìn)了。

實際上,在北京奧運會以前,央視體育頻道就因占據(jù)政策優(yōu)勢和“中國第一臺”的平臺優(yōu)勢,在體育賽事轉(zhuǎn)播、體育專題節(jié)目創(chuàng)意與制作等方面在中國體育電視界處于絕對的壟斷地位。

央視在政策方面享受特殊的待遇還表現(xiàn)在頻道資源的占有上。國內(nèi)電視臺籌建開播新頻道要得到廣電總局的審批,而國家的政策走向是通過有線無線合并、撤銷四級辦臺等方式大大縮減頻道數(shù)量,要籌建新的頻道無異于逆水行舟。而央視在這方面就方便多了,為了細(xì)分觀眾群體,最大化地占有市場,并防止競爭對手的壯大,央視先聲奪人地推出了經(jīng)濟(jì)、電影、體育、電視劇等專業(yè)頻道,據(jù)稱在未來幾年內(nèi),央視的頻道數(shù)量將增加到30個左右?！把胍曔@種策略實際就是多品牌策略,這種策略的實質(zhì)就是為了針對不同的細(xì)分市場推出不同的品牌,從而瓜分一部分市場份額。這樣,一方面起到了牽制對手的作用,另一方面也使自己的總體市場份額增加?！睂殱嵐竞涂煽诳蓸饭揪褪沁@種策略的大贏家,可口可樂根據(jù)不同的細(xì)分市場推出了芬達(dá)、雪碧、怡健可樂等品牌,從而占據(jù)了全球五大飲料品牌中的四個席位,自己也牢牢占據(jù)了全球飲料市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。央視這種多品牌壓制的策略同樣取得了明顯的效果。從收視份額的表現(xiàn)來看,自1999年以來,央視的整體收視份額在不斷擴(kuò)大。

此外,央視在人才資源和節(jié)目資源方面也擁有巨大優(yōu)勢。到央視去工作幾乎是每個優(yōu)秀電視人才現(xiàn)在和曾經(jīng)的夢想,央視大舞臺對各類電視人才的吸引力當(dāng)然是其他電視臺所不能比的。央視的電視劇制作系統(tǒng)及其控股的幾大影視拍攝基地,每年都源源不斷地為央視輸送被稱為大制作的電視劇集,軟硬件和制作班底在全國都是獨領(lǐng)的。曾經(jīng)在中央電視臺任職的鳳凰衛(wèi)視中文臺執(zhí)行臺長劉春說:“以我的理解,除了娛樂節(jié)目外,央視幾乎橫掃天下;央視的體育節(jié)目已經(jīng)完全占據(jù)了壟斷地位,除了‘英超’和世界重量級拳擊賽外,其余所有的國內(nèi)外重要賽事的直播被央視盡收囊中,特別是奧運會和世界杯足球賽,央視的壟斷令人望而生畏?！?/p>

在研究央視時,如果僅僅用“壟斷”來界定“央視現(xiàn)象”顯然過于簡單,你無法將央視的行為歸到壟斷的任何一類中去。但是,無論是行業(yè)內(nèi)還是行業(yè)外,所有人都強(qiáng)烈地感受到了央視那種“凌于九天之上”的巨大力量,這種力量在某種意義上甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于壟斷的力量。行為的非壟斷和結(jié)果的壟斷,是央視最讓人迷惑不解的地方。實際上,多年來央視就是利用其國家電視臺的特殊定位及國家和人民賦予的公共資源行壟斷之實,繼而取得了在中國電視界的至尊地位。只要央視仍然是國家電視臺,那么其“一大”的局面就無法改變。例如,在北京奧運會、溫哥華冬奧會等大型綜合性賽事的報道中,央視的播出平臺之多、節(jié)目播出時數(shù)之長、節(jié)目形式之多、節(jié)目面之廣,堪稱中國體育電視史之最,彰顯了央視的強(qiáng)大實力。

與此同時,央視在大型綜合性賽事的報道中,在傳播理念、技術(shù)手段等方面也有所突破,逐步摒棄了我國體育電視界風(fēng)行多年的“唯金牌主義”,開始注重挖掘體育運動蘊涵的深刻內(nèi)涵,給體育報道注入了人文關(guān)懷的氣息,如程菲的悲壯之美、杜麗的“劫后余生”、埃蒙斯夫婦的愛情之美、王蒙的堅韌等在節(jié)目中得以宣揚,感人至深。在報道中使用了新聞、專題、特寫、訪談、MTV等多種體裁來反映主題。而在體育電視中最為常見的直播也采用了賽場直播、演播室直播、新聞直播等多種直播形式,增強(qiáng)了其傳播效果。北京奧運會以后,央視體育頻道依靠其在北京奧運會期間所積累的經(jīng)濟(jì)實力、人才實力和品牌實力等已經(jīng)成為中國體育電視界的“巨無霸”,使國內(nèi)同行難以望其項背,其壟斷地位進(jìn)一步確立,向國內(nèi)的競爭對手們宣告了其無法撼動的統(tǒng)治優(yōu)勢。

地方臺體育頻道——舉步維艱

從上世紀(jì)末席卷我國電視界的頻道專業(yè)化浪潮,既有成功的范例,同時也不乏失敗的典型,而其中各地方臺體育頻道日漸式微的走勢便是明證。事實說明,在現(xiàn)有市場和體制沒有發(fā)生重大變化的前提下,國內(nèi)體育電視媒介格局并不會發(fā)生太大的變化,處于央視體育頻道巨大陰影下的各地方體育頻道要有大的作為已幾無可能。這從北京奧運會各地方體育頻道的表現(xiàn)就能略見一斑,由于國際奧委會與央視早已達(dá)成協(xié)議,北京奧運會中國內(nèi)地的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)已被央視購買,地方電視媒體需要播出相關(guān)的內(nèi)容,必須向央視購買,而賽場內(nèi)的新聞報道權(quán)也已經(jīng)由央視獨家獲得,因而造成了眾多地方臺在奧運報道中因沒有節(jié)目源而無計可施,不得不草草推出一些談話節(jié)目交差了事,這對自身形象、廣告推廣、收視率等都是非常不利的。

目前國內(nèi)各地方體育頻道中,除了北京、上海、廣東三地的省級體育頻道處于良性發(fā)展的態(tài)勢外,其他體育頻道的發(fā)展前景均不樂觀。2003年,國內(nèi)各省級臺幾乎都擁有體育頻道,但時值2007年年底,這個數(shù)字減少到了17個。而在這17個尚在勉強(qiáng)支撐的體育頻道中,也并非全部都播出體育類節(jié)目,從呼號上看,就有“體育健康頻道”、“體育休閑頻道”、“體育娛樂頻道”、“體育旅游頻道”等多種稱呼。多位省級臺體育頻道總監(jiān)甚至承認(rèn),在各自臺內(nèi)的各頻道中,體育頻道的收視率和廣告收入長期都排在末尾,直接面臨著末位淘汰的可能,隨時都有可能被關(guān)停并轉(zhuǎn)、改弦更張。

在央視體育頻道的強(qiáng)力擠壓下,各地方臺體育頻道也沒有坐以待斃,而是采取了多種方法試圖從中國體育電視市場分得有限的市場份額。對于它們來說,和央視分庭抗禮是完全不可能的,但為了自身的生存,采取一種松散聯(lián)合應(yīng)是目前條件下最為穩(wěn)妥有效的形式,尤其是在失去了ESPN這一中國地方體育頻道最穩(wěn)定的節(jié)目資源后,也只有這種方式才能使這些頻道暫時撈到救命稻草。早在2004年奧運會期間,國內(nèi)省級體育頻道就曾經(jīng)聯(lián)合遠(yuǎn)赴雅典進(jìn)行賽事報道。2007年,7家地方電視臺體育頻道走到了一起,組成了號稱“中國最大的體育電視聯(lián)播平臺”——CSPN,試圖通過播出平臺的整合與延展,進(jìn)一步提升對于資源和市場的占有。湖北、山東、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古、江西、江蘇等7個電視臺的體育頻道參與其中。CSPN的橫空出世雖然可能對國內(nèi)體育電視媒介的格局變化產(chǎn)生一定的影響,但短期內(nèi)還不足以對央視體育頻道形成大的沖擊。因為從購買海外賽事版權(quán)的資金和節(jié)目制作團(tuán)隊來看,即使是多家聯(lián)合,省級體育頻道也與央視存在著巨大差距。例如,單從制作隊伍規(guī)模上看,央視體育中心就有1000余人,而絕大多數(shù)省級體育頻道的制作團(tuán)隊規(guī)模僅相當(dāng)于它的1/20,并且兩者的人員素質(zhì)、技術(shù)設(shè)備等也存在較大的差距。而在對體育頻道最為重要的節(jié)目資源上,央視更是一大。由于經(jīng)濟(jì)實力雄厚和政策特殊,央視不僅可以獨家購買到奧運會和世界杯這兩大世界體壇最受矚目的核心體育賽事的中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán),而且在目前條件下,央視還擁有了90%的國內(nèi)賽事和80%的國際賽事資源。所以,面對央視這個實力強(qiáng)勁的競爭對手,CSPN要想在中國體育電視市場取得一定的市場份額將會非常困難,并且這種松散聯(lián)合的基礎(chǔ)并不穩(wěn)固,其中存在著局部利益與整體利益之間的協(xié)調(diào)問題則是其天生的痼疾。其實,早在上世紀(jì)90年代,上海有線臺就曾經(jīng)牽頭組成了一個類似的聯(lián)合體,當(dāng)時還購買了“中國之隊”系列賽的中國內(nèi)地轉(zhuǎn)播權(quán),風(fēng)頭甚勁,引起業(yè)內(nèi)嘩然。但隨著時間的推移,種種弊端顯露出來,該聯(lián)合體也就分崩離析了。所以,CSPN的前景并不是其成員想象的那樣樂觀。

對于地方臺體育頻道來說,最重要的無疑是節(jié)目資源,而節(jié)目資源的獲得要靠雄厚的經(jīng)濟(jì)實力,有了經(jīng)濟(jì)保障才可能購買到體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán),而只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)精彩的體育賽事轉(zhuǎn)播才能獲得與其質(zhì)量相吻合的廣告回報,有了適當(dāng)?shù)膹V告收益,電視臺才可能形成良性循環(huán),得到發(fā)展。北京、上海、廣東這三個經(jīng)濟(jì)、體育強(qiáng)省(市)的體育頻道成功的例子恰恰說明了這一點。目前,京、滬、粵的省級體育頻道仍遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)同行,并在本地收視市場上保持著對央視體育頻道的相對優(yōu)勢,而且這種情況還將延續(xù)下去。由此可見,體育電視頻道的特殊性在于對節(jié)目資源的高度依賴,而購買體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的資金巨大,對于中國這個發(fā)展中國家的大多數(shù)省市來說,顯然其經(jīng)濟(jì)實力不能達(dá)到要求,國內(nèi)絕大多數(shù)省級電視臺根本無法負(fù)擔(dān)體育賽事的版權(quán)費用,于是,各省級臺體育頻道走向消亡就將成為必然。

付費體育電視——尚待時日

付費電視雖然在歐美電視觀眾中已司空見慣,但在中國卻是一個新生事物,中國民眾仍習(xí)慣每月每戶10元的收視費,殊不知這實際上就相當(dāng)于免費看電視,尤其對需要巨額資金購買轉(zhuǎn)播權(quán)的體育電視更是如此。所以,當(dāng)從2007～2008賽季開始,天盛傳媒(以下簡稱“天盛”)買下了未來3年英超在中國內(nèi)地電視轉(zhuǎn)播權(quán)之時,部分憤怒的球迷聲稱要抵制天盛的歐洲足球頻道,讓天盛在3年內(nèi)血本無歸,3年后重新迎回英超免費時代。因此,在很長一段時間,天盛的營銷非常困難,近年天盛陸續(xù)進(jìn)行了全國性的裁員,足見其經(jīng)營狀況并不理想。

天盛的初衷是通過對體育節(jié)目資源的占有與整合,以期達(dá)成對播出空間的擴(kuò)張和對傳播方式的變革,這在中國體育電視市場上曾引起了極大反響,甚至決定了CSPN及部分省市級體育頻道的生存狀況。當(dāng)然,這也是海外資本對中國體育電視未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響的標(biāo)志性事件,具有劃時代的積極意義。但目前看來時機(jī)尚不成熟,天盛此舉卻并未獲得好的結(jié)果,個中緣由頗值得我們探討。

首先,中國民眾并沒有養(yǎng)成付費看電視的習(xí)慣。在中國目前的經(jīng)濟(jì)條件下,在目前的國民收入水平下,強(qiáng)行推出付費電視是不合時宜的,也必然會受到絕大多數(shù)觀眾的抵制。其實,在此之前數(shù)字電視(機(jī)頂盒)在全國許多城市停止推廣就是一個明顯的信號,要想把已習(xí)慣于觀看免費電視數(shù)十年的中國觀眾一下推入付費電視時代絕非易事,必須做大量的前期工作,如,政府的宣傳號召、媒體的推進(jìn)等。從這個層面上看,天盛的失妥之處恰恰在于缺乏仔細(xì)、務(wù)實的市場調(diào)查,而對預(yù)期的營銷狀況過于自信。說到收費體育電視節(jié)目,天盛并不是中國的先行者,央視早在幾年前就開通了央視風(fēng)云-足球和央視風(fēng)云-高爾夫/網(wǎng)球頻道,但央視擁有眾多的體育賽事資源,完全可以兼顧這兩個收費體育頻道與開路體育頻道CCTV-5多達(dá)三個頻道的節(jié)目播出需求和精彩性,所以這三個頻道目前均運轉(zhuǎn)良好。而體育賽事資源有限的天盛強(qiáng)行推出收費節(jié)目就恰恰露出了自己的軟肋。

其次,中國觀眾中體育愛好者的比例較低。我們仔細(xì)分析中國電視受眾就會發(fā)現(xiàn),由于文化傳統(tǒng)、民族性格、收入水平、就業(yè)壓力等諸多因素的影響與制約,中國電視受眾中經(jīng)常收看體育節(jié)目的并不多,而在非常有限的體育電視受眾中喜歡足球的就更有限了。

最后,中國電視網(wǎng)絡(luò)運營模式是付費體育電視無法沖破的桎梏。目前,中國網(wǎng)絡(luò)割據(jù)的局面無論是靠行政手段,還是靠市場手段,暫時都是無法改變的。付費觀看體育比賽的盈利模式也仍然無法達(dá)到投資者的預(yù)期。這個市場的培育期到底需要多長時間至今還沒有人能夠給出一個客觀的答案。雖然,天盛對于付費體育電視在中國市場的探索是具有極其寶貴的價值的,但資本進(jìn)入市場的第一目的就是要獲得收益,如果不能從體育電視受眾那里獲得收益,那么資本必將轉(zhuǎn)向其他的資本市場去尋求收益,如此一來,天盛將面臨極大的挑戰(zhàn)。付費體育電視也許將是未來中國體育電視重要的播出和經(jīng)營方式,但在此之前需要有一個漫長的預(yù)熱期,無論成功與否,天盛都在其中扮演了自己的角色,做出了有益的探索。

結(jié)語