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危如累卵的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，逼迫著美國(guó)政府直接干預(yù)市場(chǎng)，只是這種強(qiáng)心針般的援助，究竟能對(duì)蝗蟲(chóng)般的次貸風(fēng)潮形成多大的醫(yī)治作用，從美國(guó)歐洲到亞洲，各地反應(yīng)各不相同。一些看似距離金融市場(chǎng)和主流經(jīng)濟(jì)地帶較遠(yuǎn)的行業(yè)，也都紛紛陷入次貸危機(jī)之中。例如體育。

尼爾·伊弗斯是一位曾在倫敦金融城、德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所有過(guò)長(zhǎng)期工作經(jīng)歷的體育投資咨詢(xún)顧問(wèn)，對(duì)于次貸陰影下的全球體育，伊弗斯的評(píng)論是：“次貸危機(jī)是否影響到了體育產(chǎn)業(yè)？這不是一個(gè)問(wèn)題。實(shí)際問(wèn)題是，次貸危機(jī)對(duì)體育的深遠(yuǎn)影響在何時(shí)何地體現(xiàn)出來(lái)，這種影響究竟有多么大？”

事實(shí)上，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，讓以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的全球職業(yè)體育都感受到了不同程度的壓力，不論是仍然如火如荼的歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽，還是正在進(jìn)行中的美國(guó)職業(yè)橄欖球、職棒賽季，以及即將開(kāi)始新賽季的NBA。在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)充市場(chǎng)，開(kāi)疆拓土一日不休的高爾夫、F1賽車(chē)乃至帆船等豪華職業(yè)項(xiàng)目，似乎更是次貸危機(jī)的第一批被波及著。次貸引發(fā)的泛經(jīng)濟(jì)漣漪，如同一只正在張開(kāi)的魔爪，仿佛要把越來(lái)越多的項(xiàng)目籠罩進(jìn)去。

市場(chǎng)定位越高端的職業(yè)運(yùn)動(dòng)，越需要走全球化道路，從而在經(jīng)營(yíng)上獲取更大收益。結(jié)束不久的萊德杯，對(duì)于歐美電視轉(zhuǎn)播商可以說(shuō)是一個(gè)小小的災(zāi)難，伍茲傷停已經(jīng)目前尚分析不清的經(jīng)濟(jì)及其他因素，讓今年萊德杯較上一屆收視率下降36%。最要命的是，以往像瘋子一樣背著球桿全球約戰(zhàn)的美國(guó)人消失了。高爾夫經(jīng)濟(jì)分析師艾迪·里德的話(huà)是：“從愛(ài)爾蘭到馬來(lái)西亞，從北京到迪拜到里約，美國(guó)高爾夫旅游人口今年每個(gè)月都在直線(xiàn)下降。連帶而來(lái)的影響是高爾夫用具生產(chǎn)商的行業(yè)危機(jī)?！?/p>

夾雜了很多高端商業(yè)元素和經(jīng)濟(jì)話(huà)題的高爾夫運(yùn)動(dòng)，恐怕是短期內(nèi)被次貸打擊最嚴(yán)重的運(yùn)動(dòng)。朝陽(yáng)下的球道會(huì)逐漸寂寥，轟鳴的F1賽道也可能平淡無(wú)聲：以燒錢(qián)而論，F(xiàn)1是過(guò)去40年最燒錢(qián)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。事實(shí)上，在次貸風(fēng)潮到來(lái)前，F(xiàn)1已經(jīng)開(kāi)始收縮規(guī)模，對(duì)于層出不窮的高成本高科技手段加以約束，以控制這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)成本。即便如此，這一個(gè)賽季就讓我們見(jiàn)到了超級(jí)亞久利的消失、紅牛二隊(duì)嗷嗷待哺。FIA已經(jīng)宣布，下賽季會(huì)進(jìn)一步嚴(yán)厲控制成本，以免加重入不敷出現(xiàn)像。整個(gè)資本結(jié)構(gòu)層面上，對(duì)F1也有所涉足的萊曼兄弟，必定也會(huì)在這項(xiàng)瘋狂賽車(chē)運(yùn)動(dòng)上，留下不干凈的痕跡。

在面對(duì)更廣大受眾的主流職業(yè)體育領(lǐng)域，次貸的惡果可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能得到完整體現(xiàn)。

美國(guó)體育的四大職業(yè)聯(lián)盟，是較早感受到次貸來(lái)襲的領(lǐng)域，贊助收入和電視轉(zhuǎn)播收入的未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期十分低迷，危險(xiǎn)的情緒彌漫在所有項(xiàng)目中。中國(guó)受眾最關(guān)心的NBA，依舊維持著他們強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)態(tài)度，然而從球星個(gè)體上，早就能清晰看到次貸的打擊多么沉重：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前，就有不少NBA一線(xiàn)球員轉(zhuǎn)投歐洲聯(lián)賽的現(xiàn)象，如日中天的科比在北京，也說(shuō)過(guò)不排除未來(lái)去歐洲打球的可能，“只要他們出價(jià)夠高”。大牌如詹姆斯者，也通過(guò)不同渠道透露，說(shuō)他愿意在次貸暫且難以威脅到的中國(guó)尋找贊助商，原因很簡(jiǎn)單：惡劣并且在加速惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育贊助對(duì)于各種經(jīng)濟(jì)巨人而言都成了奢侈品。

美國(guó)打個(gè)噴嚏，就會(huì)得重感冒的英國(guó)，在英式橄欖球運(yùn)動(dòng)上已經(jīng)感受到了強(qiáng)烈威脅。這本來(lái)是一項(xiàng)過(guò)去十年發(fā)展迅速，市場(chǎng)支持率不斷提升的運(yùn)動(dòng)，可是信貸、投資銀行和整體金融市場(chǎng)的雪崩，讓許多英式橄欖球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)面臨著毀滅性打擊：待建的新球場(chǎng)必然擱淺，因?yàn)橘Y金完全不可能到位；未來(lái)的電視轉(zhuǎn)播合同無(wú)從談起，因?yàn)楦鞔笾髁麟娨暸_(tái)不論廣告收入還是流動(dòng)資金，都跌入歷史低谷；喧囂火爆的球場(chǎng)也越來(lái)越蕭條冷淡，因?yàn)榍蛎詡円呀?jīng)開(kāi)始縮衣節(jié)食——哪怕是去客場(chǎng)看看比賽，油錢(qián)也漲價(jià)了呀！

走進(jìn)足球場(chǎng)，假設(shè)這個(gè)周末你去厄普頓公園看西漢姆聯(lián)的比賽，賽前走進(jìn)他們專(zhuān)賣(mài)店，會(huì)發(fā)現(xiàn)一種特

殊現(xiàn)象：一大堆胸前印有XL贊助商字樣的球衣在以10英鎊的價(jià)格賤賣(mài)，而且西漢姆聯(lián)恨不得趕緊讓這些球衣消失。因?yàn)楹退麄兒炗?年贊助合同的旅游公司XL倒閉了！XL本來(lái)應(yīng)該每賽季贊助鐵錘200萬(wàn)英鎊，次貸席卷而至，這200萬(wàn)英鎊打水漂。更嚴(yán)重的情況正在老特拉福德發(fā)生，曼聯(lián)贊助商AIG，美國(guó)投資集團(tuán)，曾經(jīng)的白銀巨人，也在次貸風(fēng)潮下土崩瓦解，最終被美國(guó)政府救助，AIG和曼聯(lián)4年每年1412.5萬(wàn)英鎊的贊助合同變成一紙空文。更早時(shí)間，英國(guó)金融公司NorthernRock被迫國(guó)有化，直接受波及者，就是目前境況最糟糕的紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)。西布朗維奇本賽季升入英超，完全找不到胸前贊助商，此刻還在裸奔。

或許在英超俱樂(lè)部的整體經(jīng)營(yíng)收益里，胸前贊助商只是小頭，但是德勤早在今年5月的足球經(jīng)濟(jì)前瞻中，就已經(jīng)對(duì)最火爆的英超提出警告：英超20家俱樂(lè)部總體負(fù)債超過(guò)了25億英鎊，二級(jí)聯(lián)賽英冠俱樂(lè)部負(fù)債接近3億英鎊。倘若老板是油老板，不論西伯利亞還是中東，這點(diǎn)負(fù)債不算問(wèn)題，可是這40多個(gè)俱樂(lè)部，大部分的經(jīng)營(yíng)生命線(xiàn)都在主場(chǎng)門(mén)票收入和電視轉(zhuǎn)播分成兩塊，球迷對(duì)俱樂(lè)部的忠誠(chéng)度，是英超暫且可以對(duì)抗次貸的法寶，然而時(shí)間長(zhǎng)了呢？豪門(mén)俱樂(lè)部和平民俱樂(lè)部之間差距會(huì)繼續(xù)拉大，因?yàn)槁?lián)利物浦阿森納不用擔(dān)心上座率問(wèn)題，其他俱樂(lè)部都會(huì)憂(yōu)心如焚。

英超電視轉(zhuǎn)播合同，2007—2010賽季3年27億英鎊，大部分由天空電視臺(tái)支付。次貸風(fēng)潮之下，最近半年，天空和獨(dú)立電視臺(tái)廣告收入大滑坡，跌幅超過(guò)30%。BBC每周都有經(jīng)營(yíng)例會(huì)應(yīng)對(duì)位居，下一個(gè)3年合同能給英超俱樂(lè)部提供多少電視轉(zhuǎn)播收入，現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)的談判，探討的恐怕是一個(gè)未知數(shù)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的全面惡化，打擊了媒體行業(yè)，廣告收入和用戶(hù)數(shù)字都很難帶來(lái)新的利益增長(zhǎng)，間接導(dǎo)致依托于電視市場(chǎng)的職業(yè)體育前景黯淡。更深的傷害，恐怕會(huì)因?yàn)轶w育贊助本身的市場(chǎng)萎縮——全球各種形式的經(jīng)濟(jì)贊助中，體育贊助占據(jù)了60%以上，然而贊助本身仍然是富庶者的市場(chǎng)謀略游戲，當(dāng)大家都為生存而擇路奔逃時(shí)，已經(jīng)沒(méi)有閑錢(qián)來(lái)贊助體育了。

次貸投射在全球體育上的陰影有多大，在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我們才能看得更清楚