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為奧運(yùn)加油,為中國喝彩
今天,當(dāng)奧運(yùn)圣火冉冉升起,全世界人民的目光再次矚目中國——這條東方巨龍!這里是充滿友誼、和平的地方。
說起奧運(yùn)賽項(xiàng),我還是喜歡看游泳和羽毛球,這兩項(xiàng)雖然不是我的強(qiáng)項(xiàng),但是它離我們的生活很近。那些游泳健兒們要在短短幾分鐘的時(shí)間里游幾百米遠(yuǎn),不知道從小到達(dá)要付出多少常人難以做到的努力,流下多少艱辛的汗水。也有許多運(yùn)動(dòng)員沒有取得好成績(jī),但是他們同樣付出了汗水和努力,他們?cè)谖倚闹卸紤?yīng)該是英雄!我們應(yīng)該鼓勵(lì)他,告訴他誰都不能避免失敗,讓失敗屬于過去,勝利才屬于未來!讓他們重新振作起來!
如今,奧運(yùn)圣火傳遞到我們的故鄉(xiāng)——“泉州”了,雖然我沒能看見圣火傳遞時(shí)的情景,但我仍感受到奧運(yùn)的氣息!
我熱愛奧運(yùn),我期待奧運(yùn)!
四年,又過去了,我們送走了2008北京奧運(yùn),卻又迎來了2012倫敦奧運(yùn)。
英國倫敦7月27日晚七點(diǎn),背景時(shí)間7月28日早四點(diǎn)。口號(hào)為“激勵(lì)一代人”的倫敦奧運(yùn)會(huì)終于緩緩拉開了帷幕。
這個(gè)重要的時(shí)刻,英國的“倫敦碗”里人山人海,夜幕降臨時(shí),“倫敦碗”卻是繽紛絢麗,這個(gè)夜晚屬于煙花和燈光,這是屬于全球人民的激動(dòng)!第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)正式開幕,讓我們?yōu)檫@個(gè)城市、奧運(yùn)和時(shí)代歡慶!”當(dāng)這句話說出來的時(shí)候,全球人民沸騰了!激情的倫敦奧運(yùn)會(huì)終于開幕了!頓時(shí)“倫敦碗”人們歡騰起來,煙花絢麗著整個(gè)天空……那是一種美得讓人窒息的享受。
當(dāng)然,奧運(yùn)不禁帶給人美的享受,還帶給我們了場(chǎng)場(chǎng)激情四射的比賽。
四年,為了奧運(yùn)。當(dāng)會(huì)場(chǎng)上一次次的五星紅旗徐徐升起,一次次的莊嚴(yán)國歌響起,或許是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾,或許是電視機(jī)前的觀眾,都為之潸然落淚。當(dāng)我國易思玲在女子10米氣步槍的項(xiàng)目上,以她的好成績(jī)獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)的第一枚金牌時(shí),中國人臉上寫滿了無法言喻的喜悅,倫敦奧運(yùn)的第一炮,是屬于中國的!于是全中國人都沸騰了,為我國榮獲倫敦第一枚金牌而沸騰而興奮而激動(dòng)。易思玲打得不是氣步槍,而是為中國人打開了一個(gè)開門紅,于是我國健將也憑著自己的努力自己的實(shí)力,屢次獲得了金牌。
目前,我國正以17枚金牌、9枚銀牌、4枚銅牌、總數(shù)30枚獎(jiǎng)牌的好成績(jī)居世界榜首,而美國缺以一牌之差輸給了我國,這是中國多么大的榮耀!我相信,中國人為這次奧運(yùn)會(huì)做了最多的努力。
雖然我對(duì)運(yùn)動(dòng)并不感興趣,但我卻對(duì)奧運(yùn)有著極大的熱忱心情。剛剛,我國選手焦劉洋才榮獲200米蝶泳金牌,看著她的那張比賽,我深切的感受到了她的賣力拼搏,是這些奧運(yùn)選手為我們獲得了榮譽(yù),焦劉洋為我們中國贏得了第17枚金牌!當(dāng)?shù)弥说谝幻某煽?jī)后,焦劉洋一陣狂喜、振奮,一陣宣泄,隨之開始了授牌頒獎(jiǎng)儀式。當(dāng)看見那鮮艷的五星紅旗緩緩升起,義勇軍進(jìn)行曲高昂響起,焦劉洋滾燙的淚水溢出眼眶,熱淚奔涌,那是激動(dòng)的淚水啊!現(xiàn)在我還不忘焦劉洋比賽時(shí)候的緊迫激動(dòng)情景。游泳賽展開了角逐,焦劉洋憑著自己的后力爆發(fā)穩(wěn)得金牌,比賽結(jié)束后,她探出水面,大口的喘著氣,得知自己穩(wěn)穩(wěn)摘金,再也按耐不住,緊握雙拳,狠狠的敲擊著水面,這是她情感的宣泄,這是她為祖國又獲金牌的激動(dòng)心情的表現(xiàn)啊!在閃耀著的金牌背后,誰也不知道這些奧運(yùn)選手為此付出了多大的努力,四年來,他們辛苦訓(xùn)練,辛苦的為奧運(yùn)事業(yè)做貢獻(xiàn),終于在四年后,倫敦奧運(yùn)會(huì)上得以爆發(fā),即使有銅牌,有銀牌,也是奧運(yùn)健兒們?yōu)榇烁冻龅呐Π ?/p>
奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)上,我們的選手有興喜有激動(dòng)、有不甘有失落。“亞軍丁寧不屈眼淚,無冕之王你最閃耀”在奧運(yùn)的頭版頭條上,我看到了這樣的字幕。是啊,只要心有不甘,即使失敗了也同樣值得欣喜。
奧運(yùn)是令人激動(dòng)的,而中國奧運(yùn)更是令人激動(dòng)的。奧運(yùn)啊一直是中國人民的夢(mèng)想,中國人力爭(zhēng)要做第一,奧運(yùn)健兒同樣爭(zhēng)著為我取得榮耀。即使很多人并不能到現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)會(huì),卻都在背后默默的挺著奧運(yùn),挺著中國。當(dāng)中國成功的時(shí)候,他們也跟著高興,當(dāng)中國失敗的時(shí)候,他們也跟著傷心。即使奧運(yùn)結(jié)束后,中國并沒有獲得佳績(jī),中國人也會(huì)同樣為中國喝彩,因?yàn)樵谖覀冃闹?,中國永遠(yuǎn)是no.1.。
2006年,嘉里糧油將成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商,與此同時(shí)金龍魚也將成為奧運(yùn)會(huì)唯一指定食用油品牌。迪思集團(tuán)的使命是為金龍魚找到奧運(yùn)基因、與奧運(yùn)元素進(jìn)行關(guān)聯(lián),助推金龍魚借力奧運(yùn)獲得預(yù)期的,甚至超值的回報(bào)。
調(diào)研分析篇:找到品牌DNA
迪思集團(tuán)項(xiàng)目組成員研究后發(fā)現(xiàn),金龍魚是一個(gè)老牌子,可信賴的、質(zhì)量有保證的品牌,但其品牌功能性形象并沒有得到有效的建立。在子品類上,金龍魚并沒有取得與其他同一油種品牌的區(qū)隔性利益。金龍魚在各區(qū)域并沒有形成一個(gè)穩(wěn)定一致的感性品牌形象。消費(fèi)者購買金龍魚的原因更多地是由于其較高的知名度和熟悉程度以及由此形成的較高的品牌慣性。
金龍魚也是食用油行業(yè)惟一一家入選奧運(yùn)供應(yīng)商行列的企業(yè)和全球第一個(gè)成為奧運(yùn)會(huì)專門供應(yīng)商的食用油品牌。
奧運(yùn)品牌的全球影響力是很多普通賽事無法望其項(xiàng)背的,企業(yè)相關(guān)的投入規(guī)模也較一般體育營銷更為龐大,奧運(yùn)營銷已成為眾多品牌的一場(chǎng)奢華盛宴。特別是奧林匹克運(yùn)動(dòng)一百多年來首次來到中國的首都北京,成為各行業(yè)的企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的香餑餑。從奧運(yùn)合作伙伴、奧運(yùn)贊助商、到獨(dú)家供應(yīng)商,乃至非奧運(yùn)贊助企業(yè),都鉚足了勁,使出混身的解數(shù),投入到奧運(yùn)營銷的陣營之中。然而,如何在品牌與奧運(yùn)之間找到核心價(jià)值關(guān)聯(lián),制定好相應(yīng)的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略,是奧運(yùn)營銷制勝的首要秘笈。也只有打好奧運(yùn)前的營銷仗,才能更好地把握好奧運(yùn)前、奧運(yùn)中、奧運(yùn)后三個(gè)階段,實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)價(jià)值、品牌價(jià)值、公眾價(jià)值的三方互動(dòng)。
策略制訂篇:譜寫加油“憲法”
迪思傳播集團(tuán)項(xiàng)目組成員研究后發(fā)現(xiàn),在食用油領(lǐng)域,“健康”無疑是天經(jīng)地義的主要訴求,既能體現(xiàn)食用油產(chǎn)品的功能利益,又能延展到情感利益層面。北京奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)對(duì)食品工程的人性化、健康、科技品質(zhì)也提出了相關(guān)需求。從公眾角度來看,北京奧運(yùn)是凝聚國人向心力和自豪感的一件大事。用“加油”這一概念有效地激發(fā)公眾的認(rèn)同感和主動(dòng)參與感,同時(shí)與產(chǎn)品功能能夠進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)。于是,誕生了核心推廣口號(hào)“為健康中國加油”。這一主題很好地串聯(lián)起奧運(yùn)、品牌以及公眾三方價(jià)值,既提升了品牌形象,又從高度拉近了與公眾的距離,增強(qiáng)了品牌親和力。
“為健康中國加油”也成為金龍魚奧運(yùn)營銷的核心和憲法,貫穿于其奧運(yùn)營銷的全過程,并通過廣告、公關(guān)、終端等表現(xiàn)形式,及時(shí)向目標(biāo)消費(fèi)者和國際國內(nèi)社會(huì)傳遞核心信息。
規(guī)劃執(zhí)行篇:“三步走”推進(jìn)
對(duì)于金龍魚而言,貼上奧運(yùn)標(biāo)簽只是一個(gè)起步。如何實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營銷效益最大化,才是最終目標(biāo)。迪思集團(tuán)項(xiàng)目組與金龍魚市場(chǎng)部一起,充分盤點(diǎn)現(xiàn)在資源,制定了“三步走”奧運(yùn)營銷計(jì)劃,即從贊助奧運(yùn),到支持中國女排、冠名世界女排大獎(jiǎng)賽,全面締造金龍魚的奧運(yùn)形象。
2006年10月25日,金龍魚在北京召開新聞會(huì),高調(diào)了其“為健康中國加油”的奧運(yùn)戰(zhàn)略。隨即,相繼在成都、石家莊等地召開區(qū)域新聞會(huì),宣布其奧運(yùn)營銷計(jì)劃。
宣布成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商后,金龍魚一直就在與國家女排接觸,金龍魚團(tuán)隊(duì)能從女排身上學(xué)到很多經(jīng)驗(yàn),這對(duì)提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的精神面貌有巨大推動(dòng)力。更為重要的是,女排是健康向上的象征,這與金龍魚‘為健康中國加油’的理念是一致的。
2007年5月15日,北京國家體育總局的中國女排訓(xùn)練館。金龍魚2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽冠名新聞會(huì)隆重召開,國家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心書記張蓉芳宣布:中國食用油著名品牌金龍魚成功冠名2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽。國家體育總局副局長(zhǎng)肖天、北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)劉軍、國家體育總局排球運(yùn)動(dòng)管理中心主任徐利及中國女排隊(duì)員代表,聯(lián)同現(xiàn)場(chǎng)的全國百余家新聞媒體及嘉賓共同見證了這一偉大時(shí)刻。
戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)并舉才能將金龍魚通過奧運(yùn)營銷提升的品牌力轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)的銷售力。整合資源、多樣推廣勢(shì)在必行。成為北京2008奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商后,金龍魚同時(shí)宣布啟動(dòng)“為健康中國加油”行動(dòng)。為了傳播奧運(yùn)精神和中華飲食文化,2006年,經(jīng)迪思策劃,金龍魚已在北京、西安、沈陽、成都等地正式開展了相關(guān)活動(dòng)。這些活動(dòng)形式靈活多樣,參與方式便捷,在西安舉行的健步跑和沈陽舉行的健身舞表演,通過全民健身的形式,上萬群眾積極參與。在上海、深圳等城市的一系列奧運(yùn)宣傳活動(dòng)也將陸續(xù)展開。
此外,金龍魚也不忘關(guān)注下一代的健康成長(zhǎng),在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)分別向天津和石家莊的希望小學(xué)捐贈(zèng)了體育室,讓貧困的孩子們也可以參與“為健康中國加油”。在整個(gè)活動(dòng)中,預(yù)計(jì)全國將有近千萬家庭參與到計(jì)劃中來。
冠名2007年世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽后,迪思集團(tuán)策劃在全國開展“金龍魚三人趣味排球賽”活動(dòng),用老少皆宜、喜聞樂見的排球小游戲、小活動(dòng)形式深入全國千萬個(gè)社區(qū)、廣場(chǎng),人們將近距離接觸排球,享受排球帶給人們的樂趣和健康的生活概念。
在奧運(yùn)營銷的后續(xù)推廣期,金龍魚還將在渠道和終端實(shí)施形式多樣的推廣活動(dòng),諸如“10萬奧運(yùn)終端宣傳崗”、“金龍魚奧運(yùn)手冊(cè)”、“金龍魚奧運(yùn)飲食”以及相關(guān)志愿者行動(dòng)等等。金龍魚將充分利用3億多個(gè)終端消費(fèi)家庭,開展全民健身體育運(yùn)動(dòng),宣傳奧運(yùn)精神,讓更多的人了解博大精深的飲食文化。
在品牌傳播上,迪思通過把奧運(yùn)精神、女排形象與金龍魚的品牌核心價(jià)值相關(guān)聯(lián),順勢(shì)展開一系列的空中及地面的整合傳播,使品牌在消費(fèi)者心中的知名度及美譽(yù)度進(jìn)一步擴(kuò)大。
效果評(píng)估篇:鋒芒初露
2、交易安全:加油卡是運(yùn)用于銀行系統(tǒng)的高科技,可以保證每一筆交易的真實(shí)、安全、可靠,加油卡可以設(shè)置密碼,可以掛失,提高了資金使用的安全性,避免了假鈔為用戶帶來的損失。
3、易于管理:一主多副,賬戶管理,方便查詢。對(duì)于多用戶卡客戶,管理人員可通過該公司提供的明細(xì)賬單掌握所管理車輛的詳細(xì)加油動(dòng)態(tài)。確保管理準(zhǔn)確、到位。
4、控制嚴(yán)格:擁有強(qiáng)大的管理功能,一車一卡,??▽S?,六種限制(限車號(hào)、限油站、限每天加油次數(shù)、限每天加油金額、限每次加油量、限油品)。
企業(yè)郵箱是
企業(yè)常用管理手段
“免費(fèi)”是互聯(lián)網(wǎng)的主旋律,行業(yè)內(nèi)也存在很多免費(fèi)的郵箱服務(wù),企業(yè)郵箱的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里?在王剛看來,企業(yè)郵箱至少有三大差異化優(yōu)勢(shì):一是以公司域名作為郵箱后綴,很好地對(duì)外展示企業(yè)的形象;二是在安全、服務(wù)、群組管理等方面有優(yōu)勢(shì),能協(xié)助企業(yè)進(jìn)行管理;最后,越來越多的企業(yè)將企業(yè)郵箱作為員工在企業(yè)內(nèi)的一個(gè)通行證,和內(nèi)部管理系統(tǒng)(如OA、財(cái)務(wù)報(bào)賬系統(tǒng)等)綁定,系統(tǒng)登錄賬號(hào)就是員工企業(yè)郵箱,員工入職/離職時(shí),也是第一時(shí)間對(duì)郵箱賬號(hào)進(jìn)行權(quán)限設(shè)置和清理。
企業(yè)形象、企業(yè)管理、郵件收發(fā)的安全與穩(wěn)定,都是企業(yè)郵箱的生存之本。
安全問題不解決
企業(yè)郵箱難以發(fā)展
在談到用戶最關(guān)注的信息安全問題時(shí),王剛表示:郵箱的應(yīng)用場(chǎng)景,越來越多用于商業(yè),安全問題不解決,影響企業(yè)郵箱業(yè)務(wù)的發(fā)展。比如中國電信21CN企業(yè)郵箱,在基礎(chǔ)的底層架構(gòu)上,就采用了電信云資源、分布式節(jié)點(diǎn),還和亞馬遜在海外有深度合作,確保國內(nèi)外的郵件收發(fā)穩(wěn)定性和速度。其次,21CN采取了內(nèi)容加密、撤回、撕毀、群發(fā)單顯、密碼定期修改等技術(shù)手段進(jìn)行安全保障。
另外,垃圾郵件過濾也是一個(gè)“魔高一尺、道高一丈”的問題,王剛覺得這要從技術(shù)和運(yùn)營層面進(jìn)行管控。目前的垃圾郵件發(fā)送者會(huì)針對(duì)服務(wù)提供商的反垃圾策略不停地調(diào)整發(fā)送垃圾內(nèi)容,利用樣本庫匹配來防治垃圾郵件相對(duì)吃力。21CN的電子郵件服務(wù)采用了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的美杜莎(Medusa)反垃圾系統(tǒng)進(jìn)行垃圾郵件的攔截、過濾。該系統(tǒng)通過IP、行為、內(nèi)容、人工等多個(gè)綜合環(huán)節(jié)對(duì)每封郵件進(jìn)行綜合評(píng)分進(jìn)而實(shí)現(xiàn)垃圾郵件判定,攔截準(zhǔn)確率高于99%。
郵箱服務(wù)要?jiǎng)?chuàng)新
移動(dòng)辦公很重要
21CN擁有長(zhǎng)期的郵箱服務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),在穩(wěn)定性、信息安全、用戶體驗(yàn)等方面都有著突出表現(xiàn),各項(xiàng)技術(shù)和服務(wù)均處于郵件行業(yè)的一流水平。