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第一篇

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素

從競爭力理論和現(xiàn)有研究成果出發(fā)，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的構(gòu)成要素主要包括:文化資源、人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)資源、市場需求、企業(yè)素質(zhì)、政府政策支持等。其中，有些要素為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的先天基礎(chǔ)，有些要素則成了制約景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

(一)有利因素

1．文化資源優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂的產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)陶瓷源遠(yuǎn)流長，文化底蘊深厚。“新平治陶，始于漢世”，景德鎮(zhèn)的制瓷歷史到目前已有兩千余年，形成了極為豐富的陶瓷文化積淀。景德鎮(zhèn)全市擁有30多處陶瓷文化遺址，珍貴的窯址古跡，精湛的制瓷技藝，獨特的瓷業(yè)習(xí)俗，這些都構(gòu)成了其他區(qū)域不能與之相比的陶瓷文化資源。景德鎮(zhèn)獨具特色的瓷藝、瓷畫、瓷文、瓷燈、瓷柱、瓷歌、瓷舞、瓷會、瓷展等共同構(gòu)成了景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，這些都為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源。

2．人力資源優(yōu)勢作為中外文明的瓷都

景德鎮(zhèn)“匯各地良工之精華、集天下名窯之大成”。如今，景德鎮(zhèn)擁有中國工藝美術(shù)大師23人，中國陶瓷藝術(shù)大師27人，省級工藝美術(shù)大師49人，以及8000余人的高級工藝美術(shù)師、工藝美術(shù)大師和難以計數(shù)的身懷絕技的老藝人與民間藝術(shù)家，匯聚了大量的設(shè)計創(chuàng)作人才。再加上景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所、國家陶瓷工程技術(shù)中心等機構(gòu)，這些都為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅實的人才保證。

3．需求優(yōu)勢隨著人們收入不斷增長

物質(zhì)生活水平不斷提高，恩格爾系數(shù)不斷降低，人們的消費方式已經(jīng)由單一性的生存消費轉(zhuǎn)向精神享受性的消費，文化消費在家庭消費總支出中的比重越來越大。藝術(shù)瓷在國內(nèi)市場的交易出貨量持續(xù)增長，成為我國陶瓷消費市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，這種潛在的需求成了景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動力。

4．政府大力支持十八屆三中全會

黨中央提出“文化強國”戰(zhàn)略，國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視，為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了機會。景德鎮(zhèn)十分重視保護和開發(fā)陶瓷文化資源，對現(xiàn)有的陶瓷遺址、遺物等都采取了有效的保護措施。尤其是近幾年來，圍繞環(huán)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈的打造，江西省和景德鎮(zhèn)市出臺了一系列相關(guān)政策和地方法規(guī)，景德鎮(zhèn)在第十一個五年規(guī)劃和景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)2009－2020發(fā)展規(guī)劃中明確提出要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在財稅方面給予進入陶瓷工業(yè)園的企業(yè)與藝術(shù)家優(yōu)惠，制定《知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》等等，這些都為大力推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

(二)不利因素

1．企業(yè)規(guī)模偏小，缺少有影響力的品牌

目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化企業(yè)的主體形態(tài)以手工作坊和工作室為主，這種小作坊模式和工作室模式規(guī)模小，經(jīng)營分散，技術(shù)有限，距離產(chǎn)業(yè)化還有一定的差距。很多企業(yè)濫用“景德鎮(zhèn)”這一地域品牌，缺乏企業(yè)知名品牌，沒有形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。景德鎮(zhèn)雖然擁有很多陶瓷企業(yè)，但是馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品比重還是很低。相比其他產(chǎn)瓷區(qū)而言，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是處于相對較弱的競爭狀態(tài)。

2．高端人才匱乏，人力資源結(jié)構(gòu)不合理

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量極富創(chuàng)意的專門人才。雖然景德鎮(zhèn)陶瓷人才豐富，擁有占全國百分之五十以上的國家級陶瓷藝術(shù)大師，但是一方面景德鎮(zhèn)地理位置較偏僻，人才待遇不高，導(dǎo)致人才外流現(xiàn)象突出，另一方缺乏高端創(chuàng)意人才和陶瓷經(jīng)營管理人才。目前景德鎮(zhèn)的創(chuàng)作人才多局限于傳統(tǒng)技法，創(chuàng)新和創(chuàng)意能力不足，同時，缺乏既具有專業(yè)市場運作能力，又通曉陶瓷歷史人文知識和陶瓷藝術(shù)作品欣賞的經(jīng)營管理人才。這些使得景德鎮(zhèn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高層次人才儲備略顯不足。

3．創(chuàng)意陶瓷企業(yè)資金短缺，營銷推廣能力不足

景德鎮(zhèn)大部分創(chuàng)意工作室的業(yè)主都是采用自籌資金的方式創(chuàng)立工作室，資金有限。景德鎮(zhèn)財政用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金規(guī)模雖然一直上升，但是占整個公共財政支持的比例卻一直在1．1%以下，與發(fā)達(dá)省份差距較大。這在一定程度上抑制了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，絕大多數(shù)企業(yè)都是業(yè)主自己兼顧產(chǎn)品銷售，多采用展銷等方式進行銷售，營銷意識薄弱，競爭意識淡薄，缺乏專業(yè)的營銷人才。

4．知識產(chǎn)權(quán)保護不利

知識產(chǎn)權(quán)保護是當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的一大難題。受到傳統(tǒng)觀念的影響，再加上政府之前缺少對陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)進行保護和系統(tǒng)規(guī)劃，出現(xiàn)了很多山寨藝術(shù)瓷，不僅對原創(chuàng)產(chǎn)品造成了很大的沖擊，也嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)者的利益，打擊了他們的創(chuàng)作熱情。例如景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷的產(chǎn)品就先后多次被其他企業(yè)仿冒，侵權(quán)，導(dǎo)致了大量潛在客戶的流失。

二、發(fā)展路徑

1．大力推進景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育

通過打造景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域的集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和外部效應(yīng)，提升區(qū)域競爭力。一方面積極打造一批領(lǐng)軍骨干企業(yè)，逐步形成以骨干企業(yè)為支點，大中小企業(yè)緊密配合，專業(yè)分工與協(xié)作完善，具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。同時加強陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)，打造以“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌為中心、由企業(yè)知名品牌構(gòu)成的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌群。另一方面完善陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，結(jié)合景德鎮(zhèn)文化資源和傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的分布特點，建立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)、營銷及衍生產(chǎn)品的開發(fā)進行匯集，構(gòu)建具有景德鎮(zhèn)特色的區(qū)域性陶瓷產(chǎn)業(yè)，并將其與現(xiàn)代物流業(yè)有機結(jié)合起來，逐步培育出具有國際影響力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

2．完善有利于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

政府要借鑒國內(nèi)外一些大城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，充分利用政策指導(dǎo)和扶持功能，營造有利于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境?？梢猿闪⑻沾晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會，增強行業(yè)協(xié)會對行業(yè)的規(guī)范與協(xié)調(diào)作用。加快發(fā)展并規(guī)范運作陶瓷文化經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)品鑒定、擔(dān)保拍賣等中介服務(wù)機構(gòu)，健全法律咨詢、技術(shù)研發(fā)、信用擔(dān)保等中介服務(wù)體系。出臺并落實有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，加大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入和扶持力度。加快陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融資體制改革，開辟多種融資渠道，形成多元化的投入機制。

3．加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)，調(diào)整人才隊伍結(jié)構(gòu)

景德鎮(zhèn)有著豐富的陶瓷人才培育機構(gòu)，擁有以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院為代表的三所陶瓷高校，以及國家級、部級、省級和市級等四所陶瓷研究所。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意企業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，普遍缺乏管理、創(chuàng)意設(shè)計型人才，導(dǎo)致了企業(yè)在產(chǎn)品的整體設(shè)計制造和營銷能力上的不足。從陶瓷創(chuàng)意企業(yè)方面來說，要大力加強管理和創(chuàng)意設(shè)計人才的引進與利用，合理設(shè)計薪資結(jié)構(gòu)和職業(yè)通道，形成合理的人才結(jié)構(gòu)。另一方面，在人才培育方面，可以再在相關(guān)高等院校和科研機構(gòu)，設(shè)立相關(guān)專業(yè)或方向，培養(yǎng)具有國際創(chuàng)意視野的設(shè)計人才和管理人才，形成企業(yè)與高校聯(lián)合開發(fā)，利益共享的合作模式。

4．健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系

知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的核心，知識產(chǎn)權(quán)保護是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，要研究制訂健全的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護辦法，建立健全知識產(chǎn)權(quán)信用保障機制，搭建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，加大知識產(chǎn)品保護力度，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)違法行為等，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的法律環(huán)境。同時，還要在全社會形成尊重原創(chuàng)的良好氛圍，設(shè)計者要學(xué)會并善于運用知識產(chǎn)權(quán)法保護自己，從而促進陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文為景德鎮(zhèn)市軟科學(xué)《基于“新鉆石模型”的景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力研究》階段性成果。

作者：閆穎郭靈單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院

第二篇

一景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展特點

1傳統(tǒng)文化積淀的陶瓷文化

景德鎮(zhèn)是陶瓷文化發(fā)展的中心，悠久的陶瓷文化綿延至今，陶瓷文化特色鮮明。發(fā)展至今，傳統(tǒng)文化與外來文化在景德鎮(zhèn)實現(xiàn)了很好的融合，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

2良好的陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)境

作為唯一一個以單一的陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐了一千多年的歷史名城，景德鎮(zhèn)孕育出了豐厚的自然文化資源、歷史文化資源、民俗文化資源以及不少珍貴的瓷業(yè)古跡和文化遺存。這些留存于不同形式的陶瓷文化，以及為此形成的門類齊全的陶瓷產(chǎn)業(yè)，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的文化支持和良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，對陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的集聚發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3明顯的集聚效應(yīng)

三寶國際陶藝村從2000年以來，作為外國陶瓷文化創(chuàng)意工作者和陶瓷文化創(chuàng)意愛好者創(chuàng)作、交流、訪問的陶瓷文化創(chuàng)意集聚地，其中的工作室長期保持著近500余人的入住數(shù)量。該集聚區(qū)每年都吸引來自全國各地以及國外，如美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等國的陶瓷文化創(chuàng)意工作者來此舉辦陶瓷作品展和進行陶瓷文化的交流活動。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)是由原隸屬雕塑瓷廠的20余名陶瓷大師開辦的個人工作室發(fā)展而形成的由陶瓷文化創(chuàng)意及創(chuàng)作實現(xiàn)個人價值及經(jīng)濟價值的陶瓷文化創(chuàng)意集聚區(qū)。該集聚區(qū)在2005年吸引了香港“樂天陶社”的入駐，并成功打造了為陶瓷文化創(chuàng)意工作者的創(chuàng)意產(chǎn)品提供展示和銷售的“樂天創(chuàng)意集市”，吸引了一大批中外藝術(shù)家來此創(chuàng)辦陶瓷文化創(chuàng)意作坊。

4政府主導(dǎo)作用突出

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是以豐富的陶瓷資源為依托，在政府主導(dǎo)下，采用類似工業(yè)集聚區(qū)的方式培育和發(fā)展起來的。政府的積極主導(dǎo)在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展初期發(fā)揮了重要的引導(dǎo)和扶持作用，具體表現(xiàn)在集聚區(qū)發(fā)展政策的制定、基礎(chǔ)設(shè)施配套的建設(shè)和完善、集聚區(qū)的管理體制的建立、集聚區(qū)的推廣宣傳等方面，從而迅速推動了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的快速形成和發(fā)展。

二景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展策略

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)通過整合優(yōu)勢資源，集合政策、文化資本、金融資本等生產(chǎn)要素，極大地促進了文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。本文在研究景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的現(xiàn)狀和特點的前提下，以維護集聚區(qū)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，提出了以下發(fā)展策略，為景德鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。

1充分挖掘和開發(fā)豐富的陶瓷文化資源

陶瓷文化是中華傳統(tǒng)文化的代表。景德鎮(zhèn)這座有著1700多年制瓷歷史的文化名城，在其悠久的制瓷史中積淀出底蘊豐厚的陶瓷文化，包含景德鎮(zhèn)地域文化、陶瓷歷史文化、陶瓷材質(zhì)文化、陶瓷工藝文化、陶瓷器物文化、陶瓷裝飾文化、陶瓷作坊文化、陶瓷習(xí)俗文化、陶瓷交易文化、陶瓷包裝文化、陶瓷官窯文化、陶瓷民窯文化、陶瓷建筑文化、陶瓷文獻等，正是景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮集聚效應(yīng)，深度挖掘現(xiàn)有的陶瓷文化資源，尤其是通過與科技的融合，形成景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力。

2合理規(guī)劃聚集區(qū)的空間布局

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)空間布局的合理性、集聚區(qū)內(nèi)硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的完善性是文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的重要要素。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展規(guī)劃要與景德鎮(zhèn)市的總體發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，通過合理的規(guī)劃融入到景德鎮(zhèn)市的城市發(fā)展當(dāng)中，在實現(xiàn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展空間的同時，實現(xiàn)集聚區(qū)與其他區(qū)域的互補，用以點帶面的方式帶動景德鎮(zhèn)市經(jīng)濟的發(fā)展。同時，應(yīng)優(yōu)化景德鎮(zhèn)市的公共交通系統(tǒng)和信息傳播系統(tǒng)，在集聚區(qū)空間達(dá)到通達(dá)性的前提下，使得陶瓷文化產(chǎn)品和文化創(chuàng)意及時傳播到消費者。

3積極扶持重點陶瓷文化

企業(yè)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于通過創(chuàng)意創(chuàng)作出高質(zhì)量的陶瓷文化精品。景德鎮(zhèn)市當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)所生產(chǎn)的陶瓷文化產(chǎn)品數(shù)量雖然非常多，但是作為精品的陶瓷文化產(chǎn)品并不是很多。景德鎮(zhèn)市可以大力培育集聚區(qū)內(nèi)的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)的帶動、集聚和輻射等作用，加強其與相關(guān)企業(yè)，包括生產(chǎn)商、供應(yīng)商和轉(zhuǎn)包商等的合作，構(gòu)建完善的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，實現(xiàn)景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

4加強與高等院校及科研機構(gòu)的合作文化

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的第一要素是集聚具有高度創(chuàng)意精神的人力資源。世界銀行的報告顯示：單從經(jīng)濟增長的速度上看，依靠開發(fā)人力資本的國家或地區(qū)的經(jīng)濟增長速度，要比依賴自然資源的國家或地區(qū)高出幾十倍。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)充分利用景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有的高等院校的教師和學(xué)生資源，挖掘現(xiàn)有人力資本的聰明才智，提高陶瓷文化產(chǎn)品的科技含量和附加值；還可以加強與高等院校、社會團體、陶瓷文化研究機構(gòu)的交流與合作，從企業(yè)需求的角度，推進其培養(yǎng)擁有高度的創(chuàng)意才能、完備的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識、熟悉的文化市場運作和管理能力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，從而推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的迅速成長。

5保持與生態(tài)文明的高度融合

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)以“創(chuàng)意型、微碳零排的現(xiàn)代化生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”為規(guī)劃目標(biāo)，實現(xiàn)一種以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為驅(qū)動的生態(tài)集聚區(qū)建設(shè)模式。集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)要以自主創(chuàng)新和創(chuàng)意能力作為發(fā)展的基礎(chǔ)，在建設(shè)和發(fā)展的過程中，切實保持與構(gòu)建生態(tài)文明城市目標(biāo)的高度融合，加強和營造良好的環(huán)境保護意識和人文生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人類系統(tǒng)和自然系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，打造惠及民生的生態(tài)集聚區(qū)。集聚區(qū)還應(yīng)積極運用科學(xué)化、精細(xì)化管理手段，充分發(fā)揮環(huán)境管理制度的重要作用，引入環(huán)境保險管理體系，強化集聚區(qū)的環(huán)境風(fēng)險管理。

作者：宋充康喬程磊單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院中國農(nóng)業(yè)銀行鄱陽縣支行