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1.景德鎮(zhèn)陶瓷陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了不錯(cuò)的成果，具體表現(xiàn)為：由于在藝術(shù)造型方面的文化創(chuàng)意，促使法蘭瓷在全球范圍內(nèi)得到飛速發(fā)展，并且在國(guó)際市場(chǎng)中暢銷，目前在全世界已經(jīng)有五千多家的法蘭瓷直銷點(diǎn)；景德鎮(zhèn)陶瓷在日用方面的文化創(chuàng)意，使得納米陶瓷的市場(chǎng)得到了一定的擴(kuò)展，未來的市場(chǎng)空間寬廣，例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等。同時(shí)，景德鎮(zhèn)還建設(shè)了大量的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地：2005年香港著名文化創(chuàng)意連鎖機(jī)構(gòu)“樂天陶社”入駐景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，新穎的理念吸納了一大批外地藝術(shù)家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，并且已經(jīng)成功開展了多場(chǎng)中外藝術(shù)家的陶瓷座談會(huì)、若干場(chǎng)陶瓷創(chuàng)意時(shí)裝秀以及展覽會(huì)；而三寶國(guó)際陶藝村，已經(jīng)發(fā)展成全球陶瓷藝術(shù)家的一個(gè)小型俱樂部，不單單是一個(gè)陶瓷旅游的觀光點(diǎn)，同時(shí)還是一個(gè)我國(guó)陶瓷文化國(guó)際交流的關(guān)鍵地，自2000年正式開放以來，每年會(huì)吸引100多名來自美國(guó)、澳大利亞、加拿大、德國(guó)、日本等國(guó)的海外藝術(shù)家來此創(chuàng)作，已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的世外“陶”源，該地已經(jīng)成功組織或參與了眾多重要的國(guó)際陶瓷藝術(shù)盛宴，成為中西方陶瓷文化與技藝溝通、交流的一個(gè)十分重要的平臺(tái)與窗口；正在啟動(dòng)的景德鎮(zhèn)重點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——“陶溪川文化產(chǎn)業(yè)園”，規(guī)劃總占地1300畝，橫跨2個(gè)中心城區(qū)，將修復(fù)、改造和利用11家陶瓷工廠的工業(yè)遺存，打造一個(gè)涵蓋各類藝術(shù)工作室、餐飲、商務(wù)酒店會(huì)所、休閑劇場(chǎng)、博物館、特色精品街、主題客棧、百貨商場(chǎng)等多業(yè)態(tài)的特色文化園區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)增加值每年以20%的速度遞增。2010年1到7月，景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8億元。2009年景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)值約85.5億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值約17.4億元。2010年，景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出約103.45億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值約20.82億元，占全市GDP的4.98%。2007年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值30億元。截至2012年1月，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)5萬人，2011年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)值達(dá)62億元。現(xiàn)如今，景德鎮(zhèn)各類創(chuàng)意工廠、作坊和名人工作室已達(dá)4000多家，并擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家。2012年，景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到220億元，同比增長(zhǎng)超過40%，其中陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過100億元。“十二五”期間，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)力爭(zhēng)形成1萬個(gè)工作室，年收入達(dá)到500億元。屆時(shí)，將實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由低端制造向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成以高新技術(shù)陶瓷和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為雙引擎的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)陶瓷年產(chǎn)值超過1000億元。文化創(chuàng)意如滾滾大潮在瓷都大地涌動(dòng)，未來的景德鎮(zhèn)將是一個(gè)獨(dú)具特色的文化之城和創(chuàng)意之城。

2.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1發(fā)展理念滯后

景德鎮(zhèn)地處我國(guó)的中部地區(qū)，在觀念上比較的落后，因循守舊。因?yàn)榫暗骆?zhèn)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)中陶瓷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不清楚，而在生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品總是一樣的，沒有任何的新意，進(jìn)而錯(cuò)失了景德鎮(zhèn)在全球市場(chǎng)中發(fā)展與壯大的良好機(jī)遇，進(jìn)而使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他的產(chǎn)瓷區(qū)。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)廣泛吸納、承接了許多陶瓷企業(yè)，但是又忽視其將最初的陶瓷產(chǎn)業(yè)資源型產(chǎn)業(yè)與勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2缺乏大型龍頭企業(yè)

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)主要以民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體作坊為主，大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)?？傮w偏小，一方面導(dǎo)致眾多企業(yè)在發(fā)展上受到很大的限制。例如小型企業(yè)和作坊，企業(yè)信用差、管理和融資能力差、銷售渠道難等。另一方面規(guī)模企業(yè)小，從而導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序混亂、價(jià)格管理不規(guī)范等一系列的問題。第三就是會(huì)導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)缺乏明顯的產(chǎn)業(yè)分工鏈。景德鎮(zhèn)缺乏大型的龍頭陶瓷企業(yè)，這阻礙了景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不充分

陶瓷創(chuàng)意成果是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至是國(guó)際市場(chǎng)中，頻頻出現(xiàn)陶瓷仿冒，冒用景德鎮(zhèn)陶瓷的外觀、名人作品以及著名商標(biāo)等事件，侵權(quán)手段多種多樣。假使不對(duì)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意進(jìn)行有效的保護(hù)，那么陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無法走的更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，將嚴(yán)重制約陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.4企業(yè)融資比較困難

因?yàn)榇蠖鄶?shù)陶瓷企業(yè)的規(guī)模都不大，投資主體較為單一，競(jìng)爭(zhēng)力較低，要想進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶瓷企業(yè)在自籌資金上明顯不夠，各級(jí)政府財(cái)政對(duì)這一領(lǐng)域的投入有限，銀行貸款較為困難。在這種極為困窘的情況下，景德鎮(zhèn)至今還未出現(xiàn)陶瓷上市企業(yè)，不能由資本市場(chǎng)中進(jìn)行資金的籌備，所以陶瓷企業(yè)的融資十分困難，這已經(jīng)對(duì)陶瓷企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。

2.5人才的大量流失和結(jié)構(gòu)失衡

景德鎮(zhèn)所在的位置是江西省的東北部，而江西省又屬于我國(guó)中部地區(qū)，所在地理位置比較偏僻，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，人才的薪資待遇不高，這種現(xiàn)象不但導(dǎo)致了原有陶瓷人才的大量流失，并且一些在景德鎮(zhèn)高校所培養(yǎng)的人才也到其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市找工作。景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術(shù)人才為主，陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才卻非常短缺，同時(shí)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)出不合理的狀態(tài)，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。

3.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效對(duì)策

大力發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)；第二，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和提高該城市的形象相輔相成；第三，對(duì)推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展與建設(shè)極為有利。為了能夠有效推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，應(yīng)該從景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造有利于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與政策，以便吸納大量的資源，進(jìn)而促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

3.1轉(zhuǎn)變陶瓷發(fā)展理念

景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展文化創(chuàng)意。第一，對(duì)發(fā)展理念進(jìn)行更新，轉(zhuǎn)變思維方式，在陶瓷產(chǎn)品中大量加入文化的元素，以便使陶瓷產(chǎn)品具備創(chuàng)意性、藝術(shù)性以及文化性。在衛(wèi)生瓷、建筑瓷等產(chǎn)品中加入了文化元素，能夠極大的提升陶瓷的收藏價(jià)值與觀賞價(jià)值。第二，大力創(chuàng)造創(chuàng)意環(huán)境與氛圍，將一些陶瓷文化遺址或博物館等，可以免費(fèi)向廣大民眾開放，例如景德鎮(zhèn)陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)古窯遺址等。利用宣傳教育培訓(xùn)的方式，大力支持與鼓勵(lì)民眾的創(chuàng)意，并且提供一定的機(jī)會(huì)與平臺(tái)給民眾，展示其文化創(chuàng)意，讓廣大民眾感受到創(chuàng)意的生活，以便為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2優(yōu)化企業(yè)資源，走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式，形成品牌效應(yīng)

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，龍頭企業(yè)缺少,如果景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)想有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，整合相關(guān)資源，走集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。把那些具有陶瓷文化創(chuàng)意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高資源利用效率，以便于更好地推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景德鎮(zhèn)雖然以“瓷都”而聞名海內(nèi)外，但是景德鎮(zhèn)的陶瓷馳名商標(biāo)和品牌卻十分稀少，遠(yuǎn)沒有形成品牌集群效應(yīng)，因此陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)走以品牌發(fā)展為戰(zhàn)略，提升陶瓷企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。按照梯次培育的發(fā)展要求，積極創(chuàng)立名牌商標(biāo)和品牌，走品牌集群效應(yīng)，這樣企業(yè)才能更好的發(fā)展。

3.3健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，其核心資產(chǎn)就是文化創(chuàng)意，并且該創(chuàng)意集中體現(xiàn)在諸多方面，例如文化藝術(shù)、技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)等。因?yàn)樵趯?duì)文化創(chuàng)意知識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)移的過程中，不存在排他的特性，假使沒有較為健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，文化創(chuàng)意將受到嚴(yán)重的侵害，進(jìn)而導(dǎo)致極為復(fù)雜、混亂的場(chǎng)面，最終不利于整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，應(yīng)該在當(dāng)前已有的景德鎮(zhèn)陶瓷保護(hù)制度的前提下，逐漸對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行改進(jìn)與完善。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)文化創(chuàng)意具體表現(xiàn)為三大方面，分別是：第一，對(duì)創(chuàng)意非排他問題進(jìn)行處理，對(duì)創(chuàng)意的回報(bào)加以有效的維護(hù)；第二，對(duì)文化創(chuàng)意有償擴(kuò)展加以支持，將創(chuàng)意的運(yùn)用范疇逐漸拓展，以便推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的發(fā)展；第三，構(gòu)建科學(xué)的投入收益率，促使資源自覺追求文化創(chuàng)意。

3.4改善陶瓷產(chǎn)業(yè)的融資體制

要求金融機(jī)構(gòu)增設(shè)專項(xiàng)貸款給陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在單獨(dú)審貸的前提條件下，適度的傾斜于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、融資體制的進(jìn)一步變革，擴(kuò)寬市場(chǎng)的準(zhǔn)入領(lǐng)域以及條件，大力支持與鼓勵(lì)社會(huì)資金投入到相關(guān)的陶瓷文化項(xiàng)目與設(shè)施的發(fā)展與建設(shè)當(dāng)中。開辟多種多樣的融資途徑，以便構(gòu)成由多種形式相結(jié)合的一個(gè)投入機(jī)制，例如企業(yè)的投入、銀行的貸款、政府的投入、證券融資、境外資金以及社會(huì)捐贈(zèng)等等。對(duì)于具備市場(chǎng)化與社會(huì)化的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投資基金的設(shè)立，予以支持與鼓勵(lì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資體制，使資本退出的道路更加的通暢。

3.5優(yōu)化人才管理模式，改善人才資源的結(jié)構(gòu)

大力鼓舞各大高等院校以及繼續(xù)教育培訓(xùn)基地，例如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，設(shè)立有關(guān)于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)課程，并且依據(jù)市場(chǎng)的需求信息與產(chǎn)業(yè)鏈信息，制定或者是合理調(diào)整陶瓷人才培訓(xùn)的方針，以便培育出大量的、適應(yīng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高技能、高素質(zhì)人才。與此同時(shí)，定期選取優(yōu)秀的陶瓷文化創(chuàng)意人才到國(guó)外深造學(xué)習(xí)與進(jìn)修，大力培育具備較高層次水平的陶瓷文化創(chuàng)意的各類人才，例如經(jīng)營(yíng)方面的人才、管理方面的人才以及創(chuàng)意專業(yè)方面的人才，以便打造具備較高聲譽(yù)的陶瓷文化創(chuàng)意方面的專家與人才，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才的梯隊(duì)，對(duì)人才資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善。此外，制定有關(guān)的人才獎(jiǎng)勵(lì)制度，設(shè)定專項(xiàng)資金對(duì)優(yōu)秀的、突出的陶瓷創(chuàng)意人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，尤其是對(duì)一些在陶瓷文化創(chuàng)意上具有突出作為與貢獻(xiàn)的人才給予重獎(jiǎng)，以茲鼓勵(lì)，針對(duì)一些比較拔尖的優(yōu)秀人才給予豐厚的薪資待遇，進(jìn)而有效吸引大量國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀人才進(jìn)入景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)。另外，還必須對(duì)傳統(tǒng)的人才管理模式進(jìn)行變革與創(chuàng)新，將市場(chǎng)在人才資源優(yōu)化配置當(dāng)中的作用充分展現(xiàn)出來，以便完成陶瓷文化創(chuàng)意人才單位所有制轉(zhuǎn)化為人才社會(huì)所有制。利用人才中介這一平臺(tái)，構(gòu)建有關(guān)陶瓷文化創(chuàng)意人才的信息檔案資源庫，進(jìn)而促使陶瓷人才的有效流通。

4.結(jié)束語

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提倡與發(fā)展，不僅是當(dāng)代陶瓷文化發(fā)展的一個(gè)朝向，同時(shí)還滿足了陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一個(gè)要求，已經(jīng)獲得了包括政府、專家學(xué)者以及企業(yè)等的普遍認(rèn)可。但是，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然存在一些問題，應(yīng)該采取有效措施加以改進(jìn)，例如優(yōu)化人才資源結(jié)構(gòu)、改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系等，通過政府、景德鎮(zhèn)行業(yè)協(xié)會(huì)、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)三方面的相互結(jié)合，共同努力，必將推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,成為景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)繁榮的新引擎。

作者：金小軍劉劍蘇敏俊單位：江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院