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摘要：隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化，插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，為了能使不同年齡的觀者在較短的時(shí)間內(nèi)獲取海報(bào)傳達(dá)的信息，將插畫融入公益海報(bào)中使傳達(dá)信息帶有一種親和力，從而更加貼近生活，以求達(dá)到與觀者的共鳴引導(dǎo)觀者發(fā)現(xiàn)問題，如何使插畫成為一種在公益海報(bào)設(shè)計(jì)里快速傳遞信息有效的表現(xiàn)手法，將插畫更好的運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中加深視覺張力引起觀者更大的社會(huì)反響，是此文的探索研究目的。

關(guān)鍵詞：插畫；公益海報(bào)；表現(xiàn)手法

一、公益海報(bào)與插畫

（一）公益海報(bào)

“公益”從字面上可以理解為公共的利益，海報(bào)又稱“招貼”“宣傳畫”等，結(jié)合兩者的定義就是把這些以公共利益性為主題的海報(bào)張貼在公共場所傳達(dá)某種觀念,呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題,以宣傳公共道德，公共法規(guī)，社會(huì)文化等內(nèi)容，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為,支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。不帶有明顯的商業(yè)目的的宣傳。

（二)插畫

插畫，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域。

二、插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

在公益海報(bào)中運(yùn)用插畫表現(xiàn)其隨意性和偶然性能產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力同時(shí)有意想不到的視覺效果，插畫的廣泛性決定了在應(yīng)用中識(shí)別易懂的特點(diǎn)，公益海報(bào)的觀者人群的范圍較大，與插畫形式的結(jié)合能夠更準(zhǔn)確地在不同年齡層次的觀者中傳達(dá)其信息。其中在運(yùn)用插畫形式的創(chuàng)作中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)創(chuàng)意。

1.創(chuàng)意切入點(diǎn)。

在公益主題與表現(xiàn)創(chuàng)意找到合理的聯(lián)系點(diǎn)，不應(yīng)過多停留在傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式上，對(duì)問題的再現(xiàn)闡述揭示公眾在社會(huì)生活的重要變化和所忽略的問題，以借物表達(dá)，使其主動(dòng)與藝術(shù)進(jìn)行平等自由的交流。在創(chuàng)意切入點(diǎn)中要注意強(qiáng)調(diào)運(yùn)用生活化，通俗化的特點(diǎn)達(dá)到個(gè)人創(chuàng)意的同時(shí)與公眾意愿之間尋求一個(gè)彼此都能接受的基礎(chǔ)點(diǎn)，與公眾產(chǎn)生心理共鳴，拉近溝通距離。

2.視覺表達(dá)。

人們在觀看一件作品時(shí)，往往從視覺的認(rèn)知到引起興趣，這個(gè)過程只需要短短的幾秒，然后在預(yù)算自己是否要看下去，在這有限的時(shí)間和范圍內(nèi)，好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該在第一眼的視覺沖擊力上給人過目不忘的印象。這就是視覺表達(dá)的選擇，插畫的材料豐富性和線條的多樣性是較為直觀的表達(dá)，人們對(duì)事物的感知慣有一種思維常態(tài)習(xí)慣模式，并用其思維作為一種參考標(biāo)準(zhǔn)，在視覺表達(dá)上如運(yùn)用一種反常態(tài)的形式進(jìn)行，比如原本實(shí)物的色彩反襯，形態(tài)變形等，都能在視覺中帶來不同的效果，吸引公眾的眼光。

（二）分析插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

用插畫的形式來表達(dá)公益海報(bào)設(shè)計(jì)深受大眾和設(shè)計(jì)師的關(guān)注與喜愛，插畫能夠更有效的解釋海報(bào)的主旨意義，插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)密切相連，展示出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)。在盧布爾雅那海報(bào)節(jié)中許多關(guān)于公益主題的海報(bào)創(chuàng)作以插畫表現(xiàn)形式進(jìn)行，其內(nèi)容新穎，表達(dá)清晰，跨越國際文化，以海報(bào)為媒體，將重要的信息傳達(dá)給全球受眾，并聚集優(yōu)秀的國際海報(bào)。正因?yàn)楸R布爾雅那海報(bào)是面向世界，插畫便成為了最好的表現(xiàn)手法。

1.主題定位。

盧布爾雅那海報(bào)在確定主題方面以人類整體利益為目的，更好的使人們認(rèn)識(shí)到某些事態(tài)的嚴(yán)重性，用直觀或嘲諷的手法表達(dá)，提醒人們對(duì)事態(tài)的覺悟，針對(duì)最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)以插畫形式做出呼吁公眾的公益海報(bào)。比如2011年對(duì)非洲豹保護(hù)，種族歧視，文化差異等主題實(shí)事內(nèi)容。

2.海報(bào)的整體把握。

畫面的整體設(shè)計(jì)需簡單明了,布局要合理。把握好主題,設(shè)計(jì)理念要緊緊圍繞主題來構(gòu)思,明確設(shè)計(jì)思想意圖。畫面整體安排為版面中心，中心思想的表達(dá)應(yīng)安排在顯眼的位置，掌握好留白的運(yùn)用，美觀而不空曠。例如，2011年盧布爾雅那海報(bào)節(jié)作品《Allyouneedisacceptance》大面積留白,以拉丁語系“a”為主字母，拉丁語系的輔音字符上下用黑線劃掉，表達(dá)文化的同屬性，接受差異，這樣的構(gòu)圖設(shè)計(jì)給人感覺不擁擠、不忙亂、以平靜，有深思與想象的空間。

3.創(chuàng)意表達(dá)。

一幅插畫海報(bào)的亮點(diǎn)不僅在于插畫形式的表現(xiàn)手法上，要使海報(bào)眼前一亮回味無窮重要的就是在創(chuàng)意的表達(dá)上，創(chuàng)意要符合公眾的心理需求，避免說教式，命令式，注重創(chuàng)意的情感因素運(yùn)用，以情感訴求方式為主，圍繞幽默，哲理，人情，震撼力等手段，達(dá)到與受眾的情感交流，觸動(dòng)公眾改變態(tài)度并進(jìn)一步內(nèi)化到自己的行為中。在創(chuàng)意表現(xiàn)上一般有夸張式圖形、傾斜式圖形、反常式圖形、悖論圖形、反比例或是超現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法使得圖形的創(chuàng)意更新穎、構(gòu)圖更合理、表現(xiàn)形式更獨(dú)到、更有個(gè)性、內(nèi)涵等。如2011年盧布爾雅那海報(bào)節(jié)作品《Preservethenaturalheritage》對(duì)非洲虎的保護(hù)，而這種保護(hù)是來源于人們過度接觸非洲虎而造成的滅絕，海報(bào)中非洲虎身體紋路與人的手掌結(jié)合即常行又不同于常行改變原有實(shí)物形象，巧妙運(yùn)用物體與現(xiàn)象相結(jié)合，以傳達(dá)非洲虎滅絕的原因，提示如何保護(hù)這些快要滅絕的動(dòng)物。

4.色彩的應(yīng)用。

不論是插畫色彩的豐富，黑白插畫的應(yīng)用都能深刻準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)者面對(duì)主題的情感表現(xiàn)，運(yùn)用顏色可以達(dá)到對(duì)比或融合的不同效果。效果的不同也將會(huì)有不同的情感傳送,如果運(yùn)用了明度對(duì)比的方法,希望可以借此突出警示世人的主題。明暗對(duì)比效果強(qiáng)烈,則給人的視覺印象深刻。這樣一種處理方式可以更好的刻畫主題。顏色的把握與運(yùn)用也是海報(bào)的關(guān)鍵因素。如2011盧布爾雅那海報(bào)節(jié)作品《Funinthesun》整個(gè)畫面以天藍(lán)色為主，黑色為鋪，藍(lán)色的天空給人一種開闊輕松之感，黑色的蒙面阿拉伯女子，男子牽手蒙面女子去感受陽光感受開闊美好的世界，同時(shí)在這一幅輕松美好的插畫公益海報(bào)中直述出阿拉伯女子在其社會(huì)群體中的地位，呼吁公眾關(guān)注阿拉伯女子，不因宗教信仰的不同而忽略了她們美好的未來。

三、插畫在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的總結(jié)和思考

應(yīng)用插畫形式表達(dá)公益海報(bào)的主題思想性具有獨(dú)特的繪畫語言，由于插畫形式的多元化和個(gè)性化使得海報(bào)風(fēng)格各異，形式多樣，藝術(shù)性高。圖形帶來了空間上的張力和視覺上的張力，這樣的作品往往能夠抓住公眾的眼球，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將插畫元素融入其中，使傳達(dá)的信息給人一種通熟易懂的親和力，展現(xiàn)出不一樣的張力感受，使其發(fā)揮更大的社會(huì)效應(yīng)。借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行輔助調(diào)整和處理，也可以是與多種插畫表現(xiàn)形式相融合的一種形式。由設(shè)計(jì)者發(fā)自內(nèi)心情感用最直接樸實(shí)的方式表達(dá)一種價(jià)值觀，社會(huì)觀，達(dá)成與觀者的情感共鳴，插畫公益海報(bào)的表現(xiàn)張力和親和力，以及從多種繪畫藝術(shù)中吸取的多種形式與風(fēng)格，帶動(dòng)觀者的審美視覺的多樣性和創(chuàng)意，傳達(dá)一定的意境美的同時(shí)引導(dǎo)人們正確的社會(huì)價(jià)值走向。

參考文獻(xiàn)：

[1]李輝周.數(shù)字化時(shí)代原創(chuàng)手繪插畫設(shè)計(jì)及應(yīng)用研究——以海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2010.

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作者：李茜 單位：云南藝術(shù)學(xué)院