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插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文第1篇

插畫(huà)藝術(shù)的概念探究

插畫(huà)藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫(huà)的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類(lèi)繁

多。首先，筆者將首先淺要的說(shuō)明插畫(huà)的基本內(nèi)涵和主要類(lèi)別以及它的主要特性。

1.插畫(huà)和插花藝術(shù)

通常意義上的插畫(huà)是指以報(bào)刊或書(shū)籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念為核心、以文字的表達(dá)內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫(huà)。

隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫(huà)的載體不再局限于書(shū)籍和報(bào)刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個(gè)方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個(gè)元素。由此，插畫(huà)從一種單一的視覺(jué)圖案發(fā)展成一門(mén)具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。

2.插畫(huà)藝術(shù)的類(lèi)別探究

從插畫(huà)藝術(shù)的形成時(shí)間來(lái)看，插畫(huà)藝術(shù)可以劃分為：古代插畫(huà)藝術(shù)、近代插畫(huà)藝術(shù)和現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)。

從插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類(lèi)插畫(huà)藝術(shù)、影視類(lèi)插畫(huà)藝術(shù)、商務(wù)類(lèi)插畫(huà)藝術(shù)和公共類(lèi)插畫(huà)藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類(lèi)插畫(huà)藝術(shù)。

3.插畫(huà)藝術(shù)的性質(zhì)探究

插畫(huà)藝術(shù)作為一種意識(shí)形態(tài)，其來(lái)源是人們長(zhǎng)久以來(lái)的生活活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)，因而插畫(huà)藝術(shù)具有歷史性、意識(shí)性和實(shí)踐性。

插畫(huà)藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗(yàn)性、實(shí)用性、傳播性、經(jīng)驗(yàn)性、主觀性、商業(yè)性和全球性。

平面設(shè)計(jì)的概念探究

同插畫(huà)藝術(shù)一樣，平面設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點(diǎn)，都是為

了構(gòu)建出更完美的視覺(jué)傳播效果而衍生的一門(mén)藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計(jì)主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標(biāo)識(shí)等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。

綜上所述，平面設(shè)計(jì)是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計(jì)者的主管意識(shí)將包括插畫(huà)在內(nèi)的多種視覺(jué)表現(xiàn)元素整合在一起進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望和行動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)形態(tài)。

本文主要論述的內(nèi)容是插畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來(lái)論述平面設(shè)計(jì)的相關(guān)概念。

在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)的問(wèn)題探究

在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問(wèn)題，使得平面設(shè)計(jì)沒(méi)能

達(dá)到應(yīng)有的視覺(jué)效果，甚至還起到了相當(dāng)嚴(yán)重的反作用。

其一，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫(huà)過(guò)于老舊，與時(shí)代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對(duì)整個(gè)廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計(jì)者使用時(shí)鮮的、貼近當(dāng)下人民生活的插畫(huà)，使整個(gè)平面設(shè)計(jì)更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。

其二，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫(huà)過(guò)于抽象，或者與文字沒(méi)有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計(jì)中想要獲得的信息，這就使得整個(gè)廣告文案過(guò)于文字化，喪失了插畫(huà)原有的輔助功能。

其三，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫(huà)內(nèi)容過(guò)于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國(guó)家的法律法規(guī)。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是插畫(huà)藝術(shù)，都具有傳播功能和社會(huì)影響力，因而也承擔(dān)的著重要的道德責(zé)任和法律責(zé)任。有些平面設(shè)計(jì)片面的追求流浪量，使用低俗的插畫(huà)，這不僅會(huì)拉低了整個(gè)平面設(shè)計(jì)的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會(huì)上引起不良的思想影響，同時(shí)也踐越了國(guó)家的法律法規(guī)，需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任。這就要求平面設(shè)計(jì)者在應(yīng)用插畫(huà)的過(guò)程中始終警醒自己，提高法律意識(shí)，堅(jiān)決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫(huà)。

其四，平面設(shè)計(jì)者所應(yīng)用的插畫(huà)存在著排版發(fā)面的的問(wèn)題。有的平面設(shè)計(jì)，插畫(huà)的位置過(guò)于隱蔽，使得插畫(huà)喪失了存在的作用；也有的插畫(huà)，被置于過(guò)于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計(jì)成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計(jì)者要合理的排版布局，注意整個(gè)設(shè)計(jì)美觀的同時(shí)，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文第2篇

從插畫(huà)藝術(shù)史的發(fā)展來(lái)說(shuō)，美國(guó)是插畫(huà)市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，享受的插圖在社會(huì)上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。其中有兩個(gè)主要的原因，一方面，大量獨(dú)立的插畫(huà)在終端市場(chǎng)出售的產(chǎn)品，如插圖書(shū)籍，雜志，插圖賀卡；另一方面，插圖的視覺(jué)是通信系統(tǒng)的一部分，廣泛用于在平面廣告，海報(bào)封面設(shè)計(jì)。美國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)非常專(zhuān)業(yè)，分為兒童類(lèi)，數(shù)字、食品、體育、科幻，純藝術(shù)風(fēng)格類(lèi)，幽默和其他類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)，每個(gè)人都有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的插畫(huà)藝術(shù)家。

2插畫(huà)在設(shè)計(jì)中的形式特征

好的設(shè)計(jì)作品給人的第一印象是比較生動(dòng)有趣，形狀的圖案和顏色都比較協(xié)調(diào)，有強(qiáng)烈的美感和藝術(shù)性。一個(gè)好的插圖設(shè)計(jì)，應(yīng)該包含更多的有趣的設(shè)計(jì)元素，不僅僅是一個(gè)元素的產(chǎn)品信息或產(chǎn)品特性，其中包含有趣的藝術(shù)。你可以一目了然立即感受到插圖本身最真的部分，和觸摸共鳴。比如現(xiàn)在的插圖藝術(shù)的配套產(chǎn)品，在社會(huì)上也很受歡迎，如手機(jī)殼，鼠標(biāo)墊，卡通杯衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)。因此，插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)具有有趣性的形式特征。設(shè)計(jì)本身就是一種需要，而不僅僅是裝飾，裝修。今天的插畫(huà)，在現(xiàn)代生活中流行的設(shè)計(jì)元素上占據(jù)更多，人們?cè)絹?lái)越注重實(shí)用的插圖設(shè)計(jì)。其性能要與華而不實(shí)的產(chǎn)品相比較，人們更愿意購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品有一定的使用價(jià)值。由以上特點(diǎn)分析來(lái)說(shuō)，插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)具有趣味性，通俗性，多元化，形象化等形式特征的藝術(shù)表現(xiàn)方式。

3平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)的藝術(shù)表達(dá)形式

3．1插畫(huà)在文學(xué)插圖上的應(yīng)用以及藝術(shù)性

插畫(huà)在文學(xué)插圖中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在文學(xué)作品中，如果載入人類(lèi)心靈和情感的活動(dòng)，文學(xué)既有現(xiàn)實(shí)的插圖，也有裝飾插圖。那么，里面插圖文學(xué)為主要特征，是孤傲的文學(xué)在千變?nèi)f化，開(kāi)放的藝術(shù)表現(xiàn)形式的重要成員組成的文學(xué)作品。插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)具有寫(xiě)實(shí)性手法和裝飾性手法。作為一個(gè)例證，顯示了很多的內(nèi)容，一些插圖，甚至具有不同的時(shí)間，和地點(diǎn)連接到一個(gè)插畫(huà)，如此逼真的插圖，一般喜歡使用蒙太奇的表現(xiàn)?，F(xiàn)實(shí)主義文學(xué)插圖藝術(shù)，在電影蒙太奇的表現(xiàn)手法道路上的發(fā)展，提供了更多的自由發(fā)揮的空間，甚至?xí)r間和空間的形式，和現(xiàn)實(shí)生活中是不一樣的電影的時(shí)間和空間。

3．2插畫(huà)在商業(yè)插圖上的應(yīng)用以及藝術(shù)性

伴隨著商業(yè)市場(chǎng)的不斷成熟，插畫(huà)市場(chǎng)涌入了大量的視覺(jué)文化信息，商務(wù)信息，尤其是在強(qiáng)調(diào)商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用是非常廣泛的。按照不同的媒體商業(yè)插圖，插畫(huà)平面設(shè)計(jì)，插圖，版式設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，電腦游戲和網(wǎng)絡(luò)媒體中的插圖，被廣泛應(yīng)用于商業(yè)市場(chǎng)，引導(dǎo)和拉動(dòng)內(nèi)需，刺激消費(fèi)群體，為商業(yè)插畫(huà)的經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，提供必要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)?，F(xiàn)代藝術(shù)對(duì)商業(yè)插畫(huà)，其影響是在快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)和文化背景的前提下，一方面，戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇期間，每個(gè)國(guó)家都經(jīng)歷了重大的變化，對(duì)人民群眾的生活水平的提高，對(duì)生活的前景，價(jià)值觀，審美趣味都發(fā)生了很大的變化，另一方面，大眾媒體，和流行文化的快速發(fā)展，也促使國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)水平一天一天的提高。現(xiàn)代插畫(huà)藝術(shù)的演變，從抽象的藝術(shù)，超現(xiàn)實(shí)主義，波普藝術(shù)，達(dá)達(dá)主義和其他形式的藝術(shù)，在藝術(shù)市場(chǎng)為商業(yè)插畫(huà)帶來(lái)了新鮮的設(shè)計(jì)靈感。

3．3商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)風(fēng)格及應(yīng)用

商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的性能特點(diǎn)，往往是在不同文化行業(yè)之間的合作。一種流行的插圖，不僅成為了大量的印刷雜志發(fā)行寵兒，而且也可能被改編成動(dòng)畫(huà)片和電影電視節(jié)目。這個(gè)時(shí)代真正的態(tài)度是一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)和短暫的發(fā)展階段。作為一個(gè)商業(yè)插畫(huà)，也是值得玩味的。商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用前景，越來(lái)越廣泛，它在自然背景的圖案符號(hào)，從書(shū)本上插入一直延伸到各種布局，戶(hù)外海報(bào)，包裝，以及尖端的時(shí)尚，今天的文化已經(jīng)成為一個(gè)商業(yè)插畫(huà)的明天。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是更廣泛的插圖。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志，圖形，文字三個(gè)要素。它具有雙重的使命：一是介紹產(chǎn)品，二是樹(shù)立品牌形象。最突出的特點(diǎn)是，它是在平面和立體設(shè)計(jì)之間。

4結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文第3篇

關(guān)鍵詞：廣告 色彩 消費(fèi)者 插畫(huà)圖形設(shè)計(jì) 輔助設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代廣告中的一部分，影響著人們對(duì)于商品品牌的選擇。因?yàn)閺V告的目的就是為了向消費(fèi)者推銷(xiāo)某一種產(chǎn)品、宣傳某一個(gè)品牌，因此在設(shè)計(jì)的同時(shí)我們也要充分的把消費(fèi)者、市場(chǎng)和產(chǎn)品有力的結(jié)合起來(lái)，在平面廣告中不可缺少的設(shè)計(jì)三要素是圖形、文字、色彩，其中色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，色彩在廣告宣傳中能起到傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，這一點(diǎn)已經(jīng)受到了許多設(shè)計(jì)師以及商家的認(rèn)可，可見(jiàn)色彩對(duì)廣告起著重要的作用。

一、在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）色彩的情感表達(dá)

在平面設(shè)計(jì)中的色彩要與所宣傳的商品的內(nèi)容相吻合，因?yàn)樯式o人帶來(lái)的不同觀感會(huì)讓人產(chǎn)生不用的心理感受。色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)又具有刺激視覺(jué)的功能，如紅色會(huì)讓人產(chǎn)生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺(jué)；橙色使人感到溫暖又明快引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色，類(lèi)似于紅色、橙色、黃色這種色彩會(huì)使畫(huà)面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類(lèi)心境的作用；黑色會(huì)讓人產(chǎn)生恐怖、神秘的感覺(jué)，由此我們也可以得出冷色調(diào)的應(yīng)用，會(huì)使主頁(yè)呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會(huì)使畫(huà)面呈現(xiàn)華麗感，低明度和低純度的顏色會(huì)使畫(huà)面呈現(xiàn)樸實(shí)，穩(wěn)重之感。

（二）色彩的使用要與產(chǎn)品屬性相結(jié)合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時(shí)候也要根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品屬性來(lái)確定。比如食品類(lèi)廣告，這一類(lèi)廣告主要宣傳的點(diǎn)是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調(diào)的顏色就比較合適，同時(shí)也比較接近于產(chǎn)品本身的顏色，能夠引起消費(fèi)者的食欲并促使購(gòu)買(mǎi)。藥品類(lèi)廣告，這一類(lèi)廣告主要宣傳的點(diǎn)是安全、衛(wèi)生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調(diào)好一些，例如綠色系或者藍(lán)色系，并且這一類(lèi)顏色也會(huì)讓人產(chǎn)生可信賴(lài)感。再比如化妝品類(lèi)廣告，在顏色選擇的時(shí)候同樣要考慮到所面對(duì)的消費(fèi)群體，顏色的使用上應(yīng)選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺(jué)。所以色彩要根據(jù)你所宣傳的產(chǎn)品的屬性達(dá)到統(tǒng)一性。

（三）色彩體現(xiàn)商品的市場(chǎng)定位

當(dāng)然色彩的使用還要體現(xiàn)出商品的市場(chǎng)定位，在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來(lái)的商品要區(qū)別于其他的同類(lèi)產(chǎn)品，廣告畫(huà)面中出現(xiàn)的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費(fèi)；廣告畫(huà)面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費(fèi)人群。

（四）色彩使用要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業(yè)、性別、年齡的人群對(duì)于色彩的喜好，比如說(shuō)兒童這一類(lèi)人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動(dòng)的心理，那么老年人相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現(xiàn)出老年人的穩(wěn)重之感，再例如鄉(xiāng)村的人群喜愛(ài)較純的色彩，城市中的人們更喜愛(ài)純度低，柔和，淺淡的色調(diào)。在平面設(shè)計(jì)中色彩的使用還有一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師不可忽視的，在選擇顏色時(shí)也要考慮到各國(guó)名族風(fēng)俗和。顏色在使用的時(shí)候要充分考慮到地域性、民族性、社會(huì)性和國(guó)際性。

二、色彩中的留白

色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說(shuō)色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺(jué)效果進(jìn)行選擇和應(yīng)用色彩。有時(shí)色彩越多，反而破壞了效果。所以在平面設(shè)計(jì)中顏色的使用也要考慮到適當(dāng)?shù)牧舭?，“留白”顧名思義就是要在作品中留下相應(yīng)的空白，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師往往是一個(gè)成功的留白大師?！傲舭住痹谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中也是色彩運(yùn)用的一種，白色會(huì)帶給人無(wú)盡的想象，會(huì)產(chǎn)生空間感，正所謂是“此處無(wú)物勝有物”。色彩也是一樣的，適當(dāng)?shù)牧粲幸欢ǖ陌咨珪?huì)增強(qiáng)版面的協(xié)調(diào)性，使畫(huà)面看起來(lái)不會(huì)那么的擁擠，給畫(huà)面的虛與實(shí)、主與次都留有了一定的空間。

三、色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的重要性

一幅好的廣告設(shè)計(jì)作品中，能正確的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅僅要有好的創(chuàng)意，更要會(huì)準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩。顏色的運(yùn)用是作為每個(gè)平面設(shè)計(jì)師最重要的課題之一，顏色運(yùn)用的好壞直接影響到作品本身，只有準(zhǔn)確的運(yùn)用好了色彩才會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。隨著時(shí)間的推移，色彩在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)變得越來(lái)越重要，因?yàn)樯什粌H會(huì)傳達(dá)一種色彩美、藝術(shù)美，同時(shí)使人產(chǎn)生聯(lián)想，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師憑借對(duì)于顏色的使用更好的去表達(dá)商家的主題，塑造企業(yè)形象，簡(jiǎn)歷品牌聯(lián)想，喚起人們的情感，使得人們產(chǎn)生對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)的興趣，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)很多商品通過(guò)色彩的改變更好的表現(xiàn)出其特點(diǎn)及宣傳的重點(diǎn)，色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)是重要的，是不可或缺的，也是其他藝術(shù)形式不可替代的。

色彩在平面廣告中體現(xiàn)不僅是美化和裝飾畫(huà)面，它是一種視覺(jué)語(yǔ)言，達(dá)到與受眾內(nèi)心之間的碰撞和契合。畫(huà)面中的色彩不是孤立存在的，它既能體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)又引起與消費(fèi)者之間的共鳴。廣告本身屬于是“瞬間的表現(xiàn)藝術(shù)”作品的成功與否就在于能否在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，當(dāng)然說(shuō)起來(lái)似乎很簡(jiǎn)單，可如果想要正確的運(yùn)用是需要我們深入去研究的。

四、插畫(huà)圖形設(shè)計(jì)與輔助設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性

這些創(chuàng)意和思維知識(shí)并不能僅僅體現(xiàn)在軟件使用的熟練程度之上，更多的還是設(shè)計(jì)者的思維，設(shè)計(jì)者藝術(shù)表現(xiàn)能力的體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)者藝術(shù)創(chuàng)作能力的體現(xiàn)。

（二）設(shè)計(jì)工作者應(yīng)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品中的出現(xiàn)的圖形圖像進(jìn)行風(fēng)格規(guī)范和設(shè)計(jì)

如何才能打造出具有原創(chuàng)精神的圖形圖像作品呢？通過(guò)大量?jī)?yōu)秀作品的展現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)具有插畫(huà)風(fēng)格的視覺(jué)原創(chuàng)圖形圖像幫助眾多的平面藝術(shù)作品創(chuàng)新精神，有的作品甚至?xí)驗(yàn)檫@種風(fēng)格的圖形圖像而鶴立雞群。如我們近兩年看到的許多優(yōu)秀文化招貼設(shè)計(jì)主體圖形內(nèi)容是以插畫(huà)為元素、為基礎(chǔ)、為風(fēng)格的。

“平面不平”是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)中畫(huà)面效果的一種理解，很多人把它叫做版式、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)、形式。隨設(shè)計(jì)師的愛(ài)好、版面要求、視覺(jué)沖擊需求、自由選擇插畫(huà)風(fēng)格和插畫(huà)繪制技法。也只有這樣做，人海茫茫的設(shè)計(jì)工作者之中，我們才能夠脫穎而出。也正是插畫(huà)圖形設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，才使得運(yùn)用插畫(huà)圖形設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)作品容易出類(lèi)拔萃，容易被視覺(jué)欣賞者牢記在心。

（三）如何調(diào)動(dòng)插畫(huà)圖形視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)作品中的輔助運(yùn)用

在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。插畫(huà)圖形不無(wú)例外的被設(shè)計(jì)師定位設(shè)計(jì)元素之一，這種元素在平面設(shè)計(jì)作品中非常重要。接下來(lái)設(shè)計(jì)師就要為這類(lèi)元素選擇合適的表現(xiàn)手法了。手法即是技巧，在視覺(jué)產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺(jué)作品已被人們的眼睛自動(dòng)地忽略掉了。插畫(huà)圖形作品在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的輔助應(yīng)用將以平面設(shè)計(jì)的分類(lèi)而分類(lèi)。

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文第4篇

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代插畫(huà)分類(lèi)運(yùn)用

“插畫(huà)”就是我們?cè)谌粘Ｉ钪兴吹降膱?bào)紙、雜志、各類(lèi)刊物或兒童書(shū)里在文字間所加的畫(huà)。插畫(huà)在拉丁文里是“亮”的意思。給刊物中的文字給予更多的趣味性，讓文字部份能更生動(dòng)、更形象地活躍在讀者的心中。插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，而且在當(dāng)今的社會(huì)中已廣泛，比如文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)、商業(yè)活動(dòng)、影視文化等方面。 現(xiàn)代插畫(huà)的運(yùn)用現(xiàn)在已經(jīng)不局限于書(shū)籍等出版物了，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)代插畫(huà)的應(yīng)用范圍已經(jīng)非常大了。

一、從插畫(huà)為以下幾類(lèi)的類(lèi)別分類(lèi)

（1）文學(xué)作品的插畫(huà)。文學(xué)作品的插畫(huà)是在文學(xué)作品中文字的某一個(gè)故事或某一個(gè)情節(jié)中加去圖畫(huà)，讓讀者可以通過(guò)形象的畫(huà)面從而加深對(duì)文學(xué)作品的理解?？梢詫?duì)文學(xué)作品有更好的理解。所以插圖的設(shè)計(jì)應(yīng)與文學(xué)作品的風(fēng)格和故事的情節(jié)相符合，進(jìn)而可以使人們對(duì)文學(xué)作品產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

（2）文藝期刊的插畫(huà)。文藝期刊是刊載文學(xué)和藝術(shù)作品的刊物，它的內(nèi)容非常多、信息量也非常大。文藝期刊在向插畫(huà)家約稿時(shí)不僅需要把文章的內(nèi)容提供給插畫(huà)家，還要提供刊物所要求插圖的風(fēng)格，收稿時(shí)風(fēng)格上要大概一致。因此插畫(huà)家在設(shè)計(jì)圖時(shí)應(yīng)根據(jù)刊物的類(lèi)別和風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)插圖。

（3）少兒讀物插圖。在少兒讀物中，插圖的應(yīng)用比文字更重要。因?yàn)閮和R(shí)字不多主要靠插圖來(lái)吸引他們的注意力所以插圖應(yīng)該表現(xiàn)出生動(dòng)、形象、直觀、愉悅的視覺(jué)感受在插圖中給少兒們啟迪思想幫助他們學(xué)到知識(shí)。讓插畫(huà)走進(jìn)小朋友的世界，給更多的小朋友帶來(lái)歡樂(lè)，豐富他們的人生，讓他們的童年充滿(mǎn)色彩。

（4）教科書(shū)中的插圖。教科書(shū)包括有文科、理科、醫(yī)科、藝術(shù)等每一科下面又有各個(gè)門(mén)類(lèi)的教材。由于各教材有各自的特點(diǎn)所以插圖應(yīng)大多是附屬于文字的圖形、照片、圖表形式的比較機(jī)械不太講究藝術(shù)趣味。圖文教科書(shū)更能形象生動(dòng)的表現(xiàn)。體現(xiàn)圖文教科書(shū)的實(shí)用價(jià)值。比如國(guó)畫(huà)寫(xiě)意技法的類(lèi)別書(shū)插圖應(yīng)該有一些完整的寫(xiě)意畫(huà)作品和嚴(yán)格的步驟圖清楚而不含糊。

（5）商業(yè)插圖。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮商品生產(chǎn)不斷的豐富和發(fā)展商業(yè)插圖也有很高的提升。這體現(xiàn)在各種的海報(bào)、廣告、招貼當(dāng)中如報(bào)紙、雜志、影視廣告、店鋪招貼等也可以應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)上圖形和文字的相互配合共同傳遞信息。商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)形式的多樣性應(yīng)有其商業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)原理。以現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念來(lái)審視商業(yè)插畫(huà)它不但是視覺(jué)傳達(dá)的方式更重要的是信息傳播的載體是運(yùn)用圖像對(duì)所表達(dá)的主題內(nèi)容做出藝術(shù)化的解釋。商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)形式的多樣性應(yīng)有其商業(yè)的應(yīng)用設(shè)計(jì)原理。

①圖像生動(dòng)形象符合消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。

②信息傳遞準(zhǔn)確。

③注重功能形象鮮明。

④注重品牌元素設(shè)計(jì)。

⑤單純、強(qiáng)烈。

⑥新穎、巧妙、機(jī)智。

（6）游戲類(lèi)插圖。青少年的生性好奇、好動(dòng)、好玩且精力充沛求知欲望很強(qiáng)。因此插畫(huà)應(yīng)根據(jù)青少年的心理生理特點(diǎn)以及他們的興趣愛(ài)好來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)畫(huà)面新鮮、刺激色彩強(qiáng)烈場(chǎng)面宏大逼真表現(xiàn)內(nèi)容生動(dòng)、曲折扣人心弦能使人充分感受到其中的環(huán)境氣氛讓青少年在玩樂(lè)中學(xué)到知識(shí)受到良好的教育。 插畫(huà)設(shè)計(jì)師在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域活動(dòng)中不是單純地設(shè)計(jì)某一形式而是設(shè)計(jì)引導(dǎo)一種生活方式文化的思想內(nèi)涵。因此現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)不僅要考慮設(shè)計(jì)的外在形象更要充分考慮設(shè)計(jì)的文化因素以及商品所要表達(dá)的本質(zhì)內(nèi)涵。商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中要注重商品文化風(fēng)格、使用者的心理訴求、文化習(xí)俗以及使用者使用過(guò)程中產(chǎn)生的文化情緣等。 在科技和藝術(shù)高度結(jié)合的今天商業(yè)插畫(huà)已成為相當(dāng)重要的一種藝術(shù)形式由于現(xiàn)代插畫(huà)承載范圍的廣泛性它的表現(xiàn)形式也必然具有多樣性的原則。

二、各國(guó)插畫(huà)的發(fā)展方向

在中國(guó)每個(gè)時(shí)期都有各自的發(fā)展方向和特點(diǎn)。就我個(gè)人的印象來(lái)說(shuō)，在國(guó)外的漫畫(huà)還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，那時(shí)的中國(guó)圖書(shū)雜志就極其的火爆，主題以小說(shuō)為主，當(dāng)前留下的小說(shuō)書(shū)籍里也有很多人物角色插圖，有傳統(tǒng)插圖的神韻，這些在我們當(dāng)今的生活已緊密聯(lián)系。

美國(guó)的插畫(huà)分系比較專(zhuān)業(yè)，一方面插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)體系，廣泛地應(yīng)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。另一方面，多種專(zhuān)業(yè)類(lèi)型發(fā)展。由于CG技術(shù)的運(yùn)用，日本和韓國(guó)早期的傳統(tǒng)手繪開(kāi)始傾向于使用電腦技術(shù)。新形勢(shì)和新工具的運(yùn)用使得他們插畫(huà)創(chuàng)作得到更大的發(fā)揮，這使得無(wú)論是簡(jiǎn)潔還是繁復(fù)的效果都可以更方便更快捷的完成，而且體現(xiàn)了插畫(huà)的新類(lèi)型、新趣味。

經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)習(xí)，使我在插畫(huà)的制作方面的知識(shí)有了很大的提高，在設(shè)計(jì)中使我深深的知道插畫(huà)在各個(gè)領(lǐng)域中的重要性。關(guān)于商業(yè)插畫(huà)的研究不是一個(gè)靜止的話(huà)題而是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變革的。因此創(chuàng)造具有時(shí)代特征的、高水平的設(shè)計(jì)就不僅僅是藝術(shù)家在自身藝術(shù)上的提高更是擔(dān)負(fù)著推動(dòng)文化發(fā)展的使命。

它已經(jīng)不再是單單的作為書(shū)籍中的文字解讀和輔助的作用，插畫(huà)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的融入到我們的生活中，現(xiàn)在插畫(huà)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中不可缺少的技巧和應(yīng)用的手段。插畫(huà)不在是單單的作為欣賞的畫(huà)面，而是更能運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中去的。在我們現(xiàn)在的生活里插畫(huà)已經(jīng)十分廣泛，但是在對(duì)比日本、歐美后，我們可以看到插畫(huà)在中國(guó)的應(yīng)用還是落后的，插畫(huà)的應(yīng)用在中國(guó)沒(méi)有“無(wú)所不用其級(jí)”，作為新時(shí)代的我們，應(yīng)該讓插畫(huà)在我們的生活中起到更多的作用。讓插畫(huà)豐富我們。的生活，讓我們的生活充滿(mǎn)色彩，

參考文獻(xiàn)：

插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范文第5篇

海外傳真

拉斯維加斯設(shè)計(jì)-超出你的期望(4)

2010年P(guān)ENTAWARDS大獎(jiǎng)：展示世界上最好的包裝(16)

圖形的介入：25年來(lái)國(guó)際防治艾滋病宣傳海報(bào)展（1985-2010）(26)

設(shè)計(jì)交流

包裝與設(shè)計(jì) 第五屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽(38)

上海包裝設(shè)計(jì)師作品選輯(44)

美國(guó)設(shè)計(jì)之旅(56)

溫故知新再創(chuàng)輝煌——深圳平面設(shè)計(jì)回顧邀請(qǐng)展(64)

院校交流

日本多摩美術(shù)大學(xué)秋山孝插畫(huà)研究工作室學(xué)生作品選(78)

伊斯坦布爾設(shè)計(jì)工作坊(86)

設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)

首屆滄浪設(shè)計(jì)節(jié)(92)

2010第五屆上海設(shè)計(jì)雙年展(92)

把握機(jī)遇起航(92)

第6屆中國(guó)國(guó)際茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品揭曉(93)

第16屆亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)揭曉(93)

設(shè)計(jì)論壇

淺談解構(gòu)主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用嚴(yán)戒愚何征(94)

推動(dòng)現(xiàn)代廣告發(fā)展的創(chuàng)意理論閆承恂(96)

從現(xiàn)代藝術(shù)在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用說(shuō)起何修棟(98)

論藝術(shù)與設(shè)計(jì)中的自然之法岳文婧(100)

鏡中視界——小議鏡子在視覺(jué)傳達(dá)中的運(yùn)用周岳(102)

蕪湖鐵畫(huà)的保護(hù)與發(fā)展探議史啟新(104)

基于生態(tài)觀念主導(dǎo)下的綠色包裝設(shè)計(jì)何忠(106)

數(shù)字化藝術(shù)特征解析王峰過(guò)偉敏(108)

個(gè)性與品牌的市場(chǎng)力量——淺論版式設(shè)計(jì)在期刊發(fā)展中的重要性陳雪(110)

Calori＆Vanden-Eynden設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司(4)

法國(guó)芭迪杜桑設(shè)計(jì)包裝與設(shè)計(jì) 工作室(22)

Brandimage：賦予品牌以生命(30)

智慧的經(jīng)營(yíng)—可持續(xù)發(fā)展主題海報(bào)(38)

設(shè)計(jì)交流

心懷夢(mèng)想·專(zhuān)注設(shè)計(jì)—常州平面設(shè)計(jì)作品選(46)

輝盛，塑造品牌價(jià)值(62)

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的基礎(chǔ)問(wèn)題李達(dá)峰(66)

設(shè)計(jì)感悟李輝雄(70)

探知產(chǎn)品形象力的寶藏夏科(73)

院校交流

面朝大?！斞该佬g(shù)學(xué)院大連校區(qū)(82)

《圖像·意象·印象》(88)

《中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)年鑒》將出版發(fā)行(93)

北川中學(xué)的新?；?93)

2009年“世界之星”WorldStar包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作品征集(93)

第二屆歐萊雅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽順利落幕(93)

設(shè)計(jì)人生

教學(xué)、市場(chǎng)兩生花楊敏(94)

沾邊美術(shù)的人生切片洪錫徐(96)

變色龍·設(shè)計(jì)師張達(dá)利(98)

設(shè)計(jì)論壇

傳承創(chuàng)新與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格孫彤輝(99)

對(duì)DM廣告設(shè)計(jì)技法的探討張宏(102)

插畫(huà)在品牌形象創(chuàng)建中的作用范寶龍(104)

包裝與設(shè)計(jì) 圖形，色彩、文字—包裝設(shè)計(jì)三劍客王剛(106)

圖形創(chuàng)意模式的教學(xué)陳文武(107)

談廣州亞運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)李雄飛(109)

概述多媒體美術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)問(wèn)題曾權(quán)清(111)

美國(guó)WILLIAMFOXMUNROE包裝設(shè)計(jì)公司(4)

AIGA設(shè)計(jì)師作品選輯2(14)

設(shè)計(jì)交流

四川抗震救災(zāi)主題海報(bào)設(shè)計(jì)作品選(68)

第七屆澳門(mén)設(shè)計(jì)雙年展獲獎(jiǎng)作品選登(82)

無(wú)

致廣東省設(shè)計(jì)師同胞的倡議書(shū)(90)HttP://

全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)比賽(95)

全球最大的獨(dú)立品牌咨詢(xún)公司Brandimage誕生(112)

設(shè)計(jì)論壇

標(biāo)志圖形中的立體形李小軍(97)

對(duì)現(xiàn)代日本包裝設(shè)計(jì)的思考藏勇(99)

我國(guó)體育廣告現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策漆杰峰(101)

風(fēng)格物式的媒體——從雜志對(duì)信息的再加工說(shuō)起陳珈(103)

中文字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的魔力吳海立(105)

從品牌形象到產(chǎn)品設(shè)計(jì)陳炬(107)

對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才基本素質(zhì)與能力的思考陳幼林(109)

設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)

中糧包裝榮獲歐洲國(guó)際金屬包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(111)

2008澳大利亞國(guó)際包裝與設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(111)

2008中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)周9月亮相寧波(111)

2008年奧林匹克科學(xué)大會(huì)會(huì)徽正式(111)

摩納哥國(guó)際頂級(jí)奢侈品包裝展(4)

巴西MULIER＆CAMACHO設(shè)計(jì)與傳達(dá)公司(14)

PIUSEUGENE訪談錄(26)

平面設(shè)計(jì)的榮譽(yù)(40)

設(shè)計(jì)交流

品牌代言·創(chuàng)造市場(chǎng)(44)

人、情、禮、和——上?！叭诵小倍Y品包裝設(shè)計(jì)概念(52)

目標(biāo)——國(guó)際的，專(zhuān)業(yè)的(56)

首屆中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽(60)

江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院X動(dòng)力系列活動(dòng)陳卓(68)

設(shè)計(jì)人生

行板成朝暉(74)

在設(shè)計(jì)中學(xué)會(huì)生活安娜(76)

設(shè)計(jì)論壇

談藝術(shù)教育與創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)江奇生(78)

從生活方式看設(shè)計(jì)蘭輝(80)

淺談CD音樂(lè)產(chǎn)品的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)燕杰(82)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的古漢字魅力石巖(84)

從視覺(jué)感知中探析線(xiàn)框的時(shí)尚演繹王汀(86)

淺析書(shū)裝的功能性與美觀性的統(tǒng)一白雅虹(88)

院校交流

靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)06全球華人大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽作品選(90)

清華美院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)生作品選(96)

設(shè)計(jì)圈動(dòng)態(tài)

“疾風(fēng)迅雷——杉浦康平雜志設(shè)計(jì)半個(gè)世紀(jì)”展(106)

“世界學(xué)生之星”頒獎(jiǎng)典禮在伊斯坦布爾隆重舉行(106)

2009北京Icograda世界設(shè)計(jì)大會(huì)籌委會(huì)于去年11月成立(107)

包裝與設(shè)計(jì) “包裝之星2007”全國(guó)設(shè)計(jì)大賽作品征集通知(107)

俄羅斯BestoftheBest2007設(shè)計(jì)競(jìng)賽(107)

2006中國(guó)北京國(guó)際設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨IDE中國(guó)品牌形象設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(108)

2006年第二屆中國(guó)美院平面設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)(108)