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插畫(huà)設(shè)計(jì)分析范文第1篇

一、當(dāng)前檢察環(huán)節(jié)社會(huì)矛盾的主要特點(diǎn)

2010年以來(lái)，修水縣檢察院共立案?jìng)刹楦黝?lèi)職務(wù)犯罪案件19件21人，批準(zhǔn)逮捕565人；提起公訴539人，受理群眾來(lái)信來(lái)訪(fǎng)400余人次。從近三年該院辦理的相關(guān)案件及受理的群眾來(lái)信來(lái)看，當(dāng)前基層檢察機(jī)關(guān)面臨的社會(huì)矛盾主要集中在四個(gè)方面，分別是農(nóng)村基層干部職務(wù)犯罪問(wèn)題、工程建設(shè)領(lǐng)域職務(wù)犯罪問(wèn)題、重大刑事案件加害方與被害方之間的問(wèn)題和民事案件引發(fā)的糾紛問(wèn)題等等，綜合分析這幾個(gè)方面的社會(huì)矛盾，不難發(fā)現(xiàn)它們具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是群體性案件增多。2010年以來(lái)，共有45名犯罪嫌疑人因涉嫌故意毀壞財(cái)物、聚眾擾通秩序、尋釁滋事、妨害公務(wù)被修水縣檢察院批準(zhǔn)逮捕，這一數(shù)字較之前兩年上升了52%，群體性案件增多成為當(dāng)前社會(huì)矛盾的一個(gè)主要特點(diǎn)。另外在征地拆遷、移民安置、違章建筑整治過(guò)程中因涉及補(bǔ)償、安置等問(wèn)題，也往往容易發(fā)生群體性的社會(huì)矛盾。具有較大的社會(huì)破壞性，嚴(yán)重影響生產(chǎn)生活秩序，當(dāng)事人往往采取一些過(guò)激行為，借助網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、廣播等媒體，把簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化、個(gè)人問(wèn)題社會(huì)化、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題政治化。

二是對(duì)抗性明顯增強(qiáng)?；鶎訖z察院所面臨的社會(huì)矛盾總體來(lái)說(shuō)屬于人民內(nèi)部矛盾，但它們的對(duì)抗色彩卻越來(lái)越明顯。當(dāng)事人因矛盾得不到及時(shí)有效的解決，直接與社會(huì)發(fā)生對(duì)抗，妨害公務(wù)、聚眾擾通秩序、故意毀壞財(cái)物。有的到檢察院 “討說(shuō)法”，責(zé)問(wèn)為什么不逮捕、不。對(duì)類(lèi)似問(wèn)題，在檢察院解決好了，來(lái)訪(fǎng)人的心氣順暢了，和諧的音符也就協(xié)調(diào)了。

三是物質(zhì)利益色彩濃厚。當(dāng)前各種社會(huì)矛盾中，最主要的實(shí)質(zhì)上是涉及當(dāng)事人利益的問(wèn)題，拆遷安置、征地補(bǔ)償、事故賠償，大多數(shù)都與“錢(qián)”和“物”有關(guān)。由于自己的權(quán)利得不到實(shí)現(xiàn)，或者在利益調(diào)整的過(guò)程中自己的利益受到損失，隨著當(dāng)事人法律意識(shí)、權(quán)利意識(shí)的不斷提高，這些在過(guò)去屬于隱性的問(wèn)題就會(huì)逐漸暴露出來(lái)。

四是基層腐敗越發(fā)凸顯。2010年以來(lái)，修水縣檢察院受理的400余件來(lái)信來(lái)訪(fǎng)中，反映農(nóng)村基層村民組織領(lǐng)導(dǎo)干部貪污挪用問(wèn)題的占57%。農(nóng)村基層干部因個(gè)人素質(zhì)較低、村級(jí)財(cái)務(wù)管理不善、監(jiān)督不到位而滋生腐敗私欲。涉及扶貧、惠農(nóng)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、土地征收、山林權(quán)轉(zhuǎn)讓、移民安置等方面。均與農(nóng)民的生活息息相關(guān)，農(nóng)民反映強(qiáng)烈，造成各種越級(jí)上訪(fǎng)。損害了黨在人民心中的良好形象，加劇了仇官心理，不利于社會(huì)穩(wěn)定和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)。

二、基層檢察機(jī)關(guān)化解社會(huì)矛盾的對(duì)策

面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)矛盾，基層檢察機(jī)關(guān)只有采取切實(shí)可行的措施，才能不斷地化解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

一要更加注重嚴(yán)格執(zhí)法，用執(zhí)法辦案的實(shí)際成果化解矛盾

執(zhí)法辦案是檢察機(jī)關(guān)推進(jìn)社會(huì)矛盾化解的首要任務(wù)和基本途徑，檢察機(jī)關(guān)必須充分發(fā)揮職能作用，強(qiáng)化辦案工作，嚴(yán)打犯罪，用執(zhí)法辦案的成果化解社會(huì)矛盾。首先要依法嚴(yán)厲打擊危害國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定、影響群眾安全感的嚴(yán)重刑事犯罪，從快打擊“兩搶一盜”等危害群眾財(cái)產(chǎn)利益的侵財(cái)型犯罪，加大打擊嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)犯罪，特別是非法集資等涉眾型經(jīng)濟(jì)犯罪，努力從源頭上預(yù)防和減少不穩(wěn)定因素；其次要加大查辦和預(yù)防職務(wù)犯罪的工作力度，嚴(yán)肅查辦企業(yè)改制、征地拆遷、涉農(nóng)利益、教育醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)、食品藥品安全等領(lǐng)域發(fā)生的容易引發(fā)社會(huì)矛盾的職務(wù)犯罪，在更深層次上預(yù)防和化解矛盾；第三是要強(qiáng)化法律監(jiān)督，進(jìn)一步加強(qiáng)立案、偵查、審判、刑罰執(zhí)行的法律監(jiān)督，堅(jiān)決糾正群眾反映強(qiáng)烈的的執(zhí)法不嚴(yán)、司法不公的問(wèn)題，將因司法因素而導(dǎo)致的矛盾減少到最小狀態(tài)。

二要更加注重區(qū)別對(duì)待，用寬嚴(yán)相濟(jì)的刑事政策減少矛盾

對(duì)因人民內(nèi)部利益糾紛沖突引發(fā)的刑事犯罪，檢察機(jī)關(guān)在處理案件時(shí)，應(yīng)落實(shí)輕緩刑事司法政策，堅(jiān)持區(qū)別對(duì)待，做到該嚴(yán)則嚴(yán)，當(dāng)寬則寬，從政策層面最大程度地減少社會(huì)矛盾激發(fā)的概率。首先是對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體犯罪，如進(jìn)城農(nóng)民工、下崗職工犯罪等，除嚴(yán)重犯罪應(yīng)依法嚴(yán)懲外，輕微犯罪一般應(yīng)采取寬緩政策來(lái)處理。這樣處理，可以使長(zhǎng)期生活在社會(huì)底層的他們減少對(duì)社會(huì)的怨恨和不滿(mǎn)，感受到黨和政府的關(guān)懷、社會(huì)的溫暖、更有利于他們棄惡從善；其次是對(duì)未成年犯罪，應(yīng)根據(jù)未成年人性格和行為可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，除個(gè)別主觀(guān)惡性特別大、犯罪情節(jié)特別惡劣的人外，一般出要采取寬緩的政策來(lái)處理，讓他們能感受到，只要真心改過(guò)，一樣有出路、有前途、有未來(lái)，防止出現(xiàn)“破罐子破摔”、“二進(jìn)宮、三進(jìn)宮”等現(xiàn)象；第三是對(duì)初犯、偶犯以及因鄰里、親友糾紛引發(fā)的輕微犯罪一般也應(yīng)依法適當(dāng)從寬處理，以利于修復(fù)受損害的社會(huì)關(guān)系，減少矛盾隱患。

三要更加注重機(jī)制創(chuàng)新，用行之有效的程序規(guī)范解決矛盾

檢察機(jī)關(guān)要保證化解社會(huì)矛盾工作取得實(shí)效，就必須不斷創(chuàng)新工作機(jī)制，建立健全切實(shí)可行的工作程序規(guī)范，實(shí)實(shí)在在地解決檢察環(huán)節(jié)面對(duì)的各種社會(huì)矛盾。首先是要完善創(chuàng)新矛盾發(fā)現(xiàn)排查機(jī)制。要把法律監(jiān)督的觸角伸向社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)，把化解社會(huì)矛盾的關(guān)口前移，積極開(kāi)展下訪(fǎng)、巡訪(fǎng)、設(shè)立鄉(xiāng)鎮(zhèn)檢察聯(lián)絡(luò)室等工作，在第一時(shí)間、第一地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)影響社會(huì)穩(wěn)定的矛盾隱患，并采取依法處理、教育疏導(dǎo)、救助救濟(jì)等措施，把問(wèn)題解決在基層、把矛盾化解在萌芽狀態(tài)；其次是要完善涉檢接待機(jī)制，對(duì)重大復(fù)雜的涉檢，檢察長(zhǎng)要親歷親為，帶頭研究息訴罷訪(fǎng)的對(duì)策；第三是要完善創(chuàng)新檢察宣傳機(jī)制，重點(diǎn)是抓好以案說(shuō)法制度的建立與完善，積極開(kāi)展普法宣傳，進(jìn)一步深化檢務(wù)公開(kāi)，推進(jìn)陽(yáng)光檢務(wù)。

四要更加注重從嚴(yán)治檢，用廉潔高效的工作作風(fēng)避免矛盾

插畫(huà)設(shè)計(jì)分析范文第2篇

內(nèi)容摘要:本文介紹了奢侈品的概念和特征,并對(duì)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)群體及消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了分析,最后從產(chǎn)品、服務(wù)、形象、促銷(xiāo)等方面提出了差異化的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞:差異化 奢侈品 營(yíng)銷(xiāo)策略

世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)官方2009-2010全球年度報(bào)告顯示:截止2009年12月,中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已由今年1月份的86億美元增至94億美元、全球占有率27.5%,上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。2009年,中國(guó)首次直逼日本,超過(guò)美國(guó),穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)大國(guó)亞軍寶座。世界各國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額下降和維持的情況下,中國(guó)奢侈仍然表現(xiàn)為上升趨勢(shì),預(yù)計(jì)5年后,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上的全球份額,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰,越來(lái)越多的全球奢侈品企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)搶占中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)勢(shì)必成就全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。

奢侈品概述

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講,奢侈品是指價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度上看,奢侈品是指無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在國(guó)際上奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱(chēng)為非生活必需品?；蛘呖梢詫⑸莩奁穼挿旱囟x為能夠帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式,注重品味和質(zhì)量,并且主要面向高端和中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。

從不同的角度來(lái)看,奢侈品的特征主要有以下幾點(diǎn):品牌的專(zhuān)一性。品牌的專(zhuān)一性是指品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類(lèi)產(chǎn)品;品牌有突出的個(gè)性。奢侈品牌往往獨(dú)樹(shù)一幟,很容易與其他商品相區(qū)別,有強(qiáng)烈的風(fēng)格特點(diǎn)和獨(dú)特的設(shè)計(jì),關(guān)注細(xì)節(jié),與眾不同;品牌的附加值高。從某種意義上說(shuō),奢侈品牌賣(mài)的不是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品所富含的能夠帶給消費(fèi)者各種各樣的情感。奢侈品的產(chǎn)品,在產(chǎn)品物質(zhì)核心之外,必然有一個(gè)很重要的情感屬性,支撐著它的高價(jià)值。品牌的品質(zhì)卓越。相對(duì)于其他類(lèi)型的品牌來(lái)說(shuō),包括頂級(jí)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品原材料嚴(yán)格的挑選和精湛的手工制作工藝等方面,奢侈品牌無(wú)疑是做的最好的;品牌的價(jià)格昂貴。在市場(chǎng)定位上,奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的,讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺(jué),以此來(lái)維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感,使其與大眾產(chǎn)生距離感。

奢侈品的消費(fèi)群體和消費(fèi)動(dòng)機(jī)

(一)奢侈品的消費(fèi)群體

東西方奢侈品的消費(fèi)群體差異比較明顯,歐美國(guó)家的奢侈品消費(fèi)以40-60歲的中產(chǎn)階級(jí)為主,我國(guó)卻以40歲以下的年輕新貴為主。平均月收入5000至5萬(wàn)元之間,年齡在25-40歲的高學(xué)歷、高收入的人群是我國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要力量。

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)群體主要有四類(lèi):

富裕群體。富裕群體以男性為主,年齡在40歲以上。大多是國(guó)內(nèi)大公司或者機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家,交際廣泛,大多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū);高收入群體。高收入群體包括企業(yè)家、商人和社會(huì)名流,性別比較均衡。與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來(lái)的人群,年齡小于富裕群體,大多在25-40歲之間;高級(jí)白領(lǐng)群體。高級(jí)白領(lǐng)是指收入較高,且受過(guò)高等教育,身為各類(lèi)機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的中高層管理人員及專(zhuān)業(yè)人士。這些人不但具備很好的時(shí)尚素養(yǎng),而且擁有最高的時(shí)尚消費(fèi)行為水平。高級(jí)白領(lǐng)群體是新興的時(shí)尚階層,女性消費(fèi)者居多,年齡也在25-40歲之間;尚酷新族群體。主要是指中國(guó)20歲左右的獨(dú)生子女一代,其生活中充斥著各種各樣的世界名牌,而好多人已經(jīng)開(kāi)始使用奢侈品。這個(gè)消費(fèi)層級(jí)人士的收入是所有奢侈品消費(fèi)群體中最低的。

(二)奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

1.富裕群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀和身份象征。這群人追求高質(zhì)量的生活,講究穿戴的品位,喜歡避開(kāi)人潮,追求個(gè)性化服務(wù),經(jīng)常光顧奢侈品零售商店,購(gòu)買(mǎi)最新、最流行的產(chǎn)品,一般不會(huì)考慮價(jià)格問(wèn)題?？释晒?成功意味著金錢(qián)或權(quán)力,成功后急切需要一些東西證明、炫耀其成功,標(biāo)榜自己的上層人士身份,于是,奢侈品就是最好的證明和象征符號(hào)。隨著時(shí)代的發(fā)展和富裕群體知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的積累,有一些人開(kāi)始注重產(chǎn)品質(zhì)感,注重產(chǎn)品細(xì)節(jié),注重一些體驗(yàn)式的消費(fèi),追求高層次精神享受。

2.高收入群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀、從眾和社交。高收入群體是我國(guó)的新富階層,面對(duì)自己突然增加的財(cái)富,需要選擇一些“富貴的標(biāo)志”來(lái)標(biāo)榜自己的成功和富有。另一方面,這些新成功人士還需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證”盡快得到上流社會(huì)(如富裕群體)的認(rèn)同,從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

3.高級(jí)白領(lǐng)群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀和時(shí)尚。高級(jí)白領(lǐng)群體作為新興的時(shí)尚階層,消費(fèi)奢侈品時(shí)講究時(shí)尚、氣派、高雅,希望通過(guò)奢侈品來(lái)顯示自己的高雅品味。追逐時(shí)尚的腳步,卻沒(méi)有經(jīng)常消費(fèi)奢侈品的能力,所以,通常會(huì)用其他消費(fèi)方面的收斂節(jié)約來(lái)支持奢侈品的消費(fèi),以示對(duì)時(shí)尚的向往。而在世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富4%左右的情況下,這群人中的很多人會(huì)用收入的40%甚至更大的比例去追求奢侈品。

4.尚酷新族群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是表達(dá)自我個(gè)性。這類(lèi)消費(fèi)群體都很酷,帶著明顯的個(gè)人主義烙印。其消費(fèi)與生活方式正日益被享受和自我發(fā)展型所取代,奢侈品消費(fèi)者往往將產(chǎn)品及品牌個(gè)性代表自己的個(gè)性、品位和追求。因此追求時(shí)尚與形象、展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我正逐漸成為年輕一代消費(fèi)者的愿望與需求。

奢侈品的差異化營(yíng)銷(xiāo)策略

對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō),差異總是存在的,只是大小強(qiáng)弱不同而已。在一定意義上來(lái)說(shuō),有差異才有市場(chǎng),創(chuàng)造顧客就是創(chuàng)造差異。每個(gè)消費(fèi)者都是不同的個(gè)體,其在消費(fèi)時(shí)存在著差異,特別是在追求個(gè)性化需求的時(shí)代,這種差異更加明顯。

(一)產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品的差異化可從兩個(gè)方面著手:一是特征。產(chǎn)品特征是指對(duì)產(chǎn)品基本功能給予補(bǔ)充的特點(diǎn)。大多數(shù)產(chǎn)品都具有不同的特征。其出發(fā)點(diǎn)是產(chǎn)品的基本功能,然后企業(yè)通過(guò)增加新的特征來(lái)推出新產(chǎn)品。二是式樣。式樣是指產(chǎn)品給予購(gòu)買(mǎi)者的視覺(jué)效果和感受。奢侈品牌需要仔細(xì)研究并確定其想要定位的細(xì)分市場(chǎng),進(jìn)而開(kāi)發(fā)出具有特定針對(duì)性的產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)有中國(guó)特色產(chǎn)品。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的依舊是西方市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。隨著消費(fèi)者鑒賞力、品位、善待自己等需求的涌現(xiàn),以及傳統(tǒng)文化的推崇和民族自豪的復(fù)興,“中國(guó)特色的奢侈品”將可能是一大商機(jī)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上成功的該類(lèi)產(chǎn)品主要包括我國(guó)古典家具、我國(guó)傳統(tǒng)珠寶(例如玉石)。其他產(chǎn)品也可以設(shè)計(jì)出具有中國(guó)特色的風(fēng)格,例如手表、服飾和搭配飾品。

設(shè)計(jì)高端限量版產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,部分奢侈品將變得越來(lái)越常見(jiàn)。對(duì)于高端奢侈品消費(fèi)者而言,與普通奢侈品消費(fèi)者區(qū)別開(kāi)來(lái)的需求日益迫切,這將為奢侈品牌提供一個(gè)生產(chǎn)超級(jí)奢侈品、專(zhuān)享服務(wù)和精致產(chǎn)品的商機(jī)。

設(shè)計(jì)可收藏產(chǎn)品。隨著奢侈品消費(fèi)者越來(lái)越成熟,某些情況下,購(gòu)買(mǎi)奢侈品已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的消費(fèi)理念,轉(zhuǎn)而步入“收藏”和“鑒賞”的境界,即收藏并欣賞藝術(shù)品的滿(mǎn)足感。奢侈品牌應(yīng)該更好地去理解消費(fèi)者在收藏品方面的具體需求,把握這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)提供諸多可收藏奢侈品,引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性產(chǎn)品。對(duì)于不同的細(xì)分市場(chǎng)而言,身份的含義具有細(xì)微的差別,能夠敏銳地捕捉到這種差別并精準(zhǔn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的商家,將在中國(guó)的奢侈品陣地贏得先機(jī)。例如豪華汽車(chē)鑰匙,盡管小小的鑰匙看似不起眼,但是也可以引領(lǐng)時(shí)尚、彰顯個(gè)性。豪車(chē)的設(shè)計(jì)者們甚至要為這枚小小的鑰匙絞盡腦汁。

(二)服務(wù)差異化

服務(wù)差異化是指企業(yè)向目標(biāo)市場(chǎng)提供與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)異服務(wù)。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,服務(wù)已成為全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,只有差異化的服務(wù)才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)。

奢侈品服務(wù)的差異化營(yíng)銷(xiāo),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要自始自終圍繞人性和親情這一主題來(lái)開(kāi)展,變以往的銷(xiāo)售產(chǎn)品為現(xiàn)在服務(wù)好顧客。比如,奢侈品牌LV不僅滿(mǎn)足了資產(chǎn)階級(jí)新貴使用宮廷物品的企望,用金錢(qián)得到身份的置換,還向貴族提供了供其享受的特別服務(wù)――特別訂制。這種服務(wù)完全為消費(fèi)者的個(gè)人需求而設(shè)計(jì),在使用的方便性上可以最大限度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求;同時(shí),每年只有數(shù)十件且價(jià)格昂貴的訂制產(chǎn)品滿(mǎn)足了目標(biāo)消費(fèi)者彰顯其新貴族身份的心理需求。

LV的手袋在日本十分暢銷(xiāo),幾乎每位女士都有一只,高端消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生了不滿(mǎn),日本路易威登及時(shí)發(fā)行了制作精致的VIP會(huì)員卡,提供VIP獨(dú)有的特色服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)、增值服務(wù),路易威登VIP會(huì)員又一次成為時(shí)尚先鋒,VIP會(huì)員俱樂(lè)部的成功運(yùn)作使路易威登的高端消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度大大提高,同時(shí)又再一次刺激了原本的消費(fèi)人群繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)以獲取尊貴的VIP會(huì)員資格。

(三)形象差異化

形象就是公眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的看法和感受。形象差異化是指通過(guò)塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

任何行業(yè)的奢侈品,對(duì)其產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)形象的設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者一看到這個(gè)產(chǎn)品就知道這是一個(gè)奢侈品品牌。例如NIKE高爾夫用具產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是非常到位的,盡管做高爾夫的時(shí)間并不長(zhǎng),但在短短幾年時(shí)間內(nèi)在高爾夫領(lǐng)域做的非常成功,這就是因?yàn)镹IKE請(qǐng)了老虎伍茲作為其形象代言人,使其產(chǎn)品盡可能被眾人知曉。很多打球的人都喜歡穿老虎伍茲代言的衣服,并且把衣服按照一個(gè)星期進(jìn)行劃分,每天穿的衣服顏色都不一樣。

對(duì)于歷史悠久的奢侈品品牌來(lái)說(shuō),那些社會(huì)地位尊貴、具有時(shí)代影響力的用戶(hù),比如皇室貴族、著名政治家、文學(xué)家等當(dāng)初可能僅是對(duì)該品牌產(chǎn)品的喜好,卻也在不經(jīng)意間成就了這些品牌的形象代言人。使用有效的方法來(lái)宣傳自己的頂級(jí)客戶(hù)群,無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者有著更強(qiáng)大的感召力。

(四)促銷(xiāo)差異化

促銷(xiāo)差異化是指通過(guò)有特色的宣傳活動(dòng)、靈活的推銷(xiāo)手段等,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起不同一般的形象。奢侈品的價(jià)值無(wú)法用一般商品的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量,而它們的消費(fèi)者也更多地寄希望于通過(guò)消費(fèi),享受奢侈品的象征性?xún)r(jià)值,體驗(yàn)一種期盼已久的精致生活。顧客消費(fèi)心理的特殊性,決定了奢侈品的促銷(xiāo)手段與眾不同。

由于消費(fèi)者對(duì)奢侈品象征性利益的追求比較多,因此奢侈品牌的促銷(xiāo)常用的是情景營(yíng)銷(xiāo)策略。情景營(yíng)銷(xiāo)(Scene Marketing)是指在銷(xiāo)售過(guò)程中,運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言給顧客描繪一幅使用產(chǎn)品后帶來(lái)的美好圖像,激起顧客對(duì)這幅圖的向往,并有效刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的手段。例如購(gòu)買(mǎi)ROLEX勞力士的年輕男士可能會(huì)被告知:“專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)是ROLEX勞力士的追求,當(dāng)您戴上它到公司的時(shí)候,可以體現(xiàn)出您能夠掌控每一分鐘的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)”。在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng),銷(xiāo)售人員富有感彩的描繪可以使顧客將這種場(chǎng)景和自己的親身經(jīng)歷結(jié)合起來(lái),滿(mǎn)足其期望值,讓消費(fèi)者動(dòng)情。而顧客的購(gòu)買(mǎi)行為主要是由感情力量引起,如果終端銷(xiāo)售人員所描繪的情景,正好吻合購(gòu)買(mǎi)者原有的想法,這種帶有感彩的話(huà)最容易說(shuō)服顧客,銷(xiāo)售的成功率自然會(huì)提高很多。

結(jié)論

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人均可支配收入不斷增加,奢侈品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。把握顧客心理和行為,針對(duì)目標(biāo)顧客的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣,開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是奢侈品牌能否成功定位顧客心理并建立顧客品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是企業(yè)通過(guò)差異化建構(gòu)自身的內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)體系,更要通過(guò)外在層面的生動(dòng)化和人性化展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng),同時(shí)內(nèi)外之間達(dá)到雙方認(rèn)可的統(tǒng)一平衡,拓寬生存空間才有可能。營(yíng)銷(xiāo)是一種行為過(guò)程,它需要通過(guò)執(zhí)行演繹效果,只有不斷在動(dòng)態(tài)互換中才能真正實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙贏。

參考文獻(xiàn):

1.邁克爾•波特,陳小悅譯.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M].華夏出版社,1997

2.菲利普•科特勒,梅汝和等譯.營(yíng)銷(xiāo)管理:分析計(jì)劃執(zhí)行控制[M].上海人民出版社,1997

插畫(huà)設(shè)計(jì)分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化；茶葉；包裝設(shè)計(jì)

我國(guó)是全球最重要的產(chǎn)茶大國(guó)之一，據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織統(tǒng)計(jì)，近20年中國(guó)茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)四倍，茶葉銷(xiāo)量接近全球總銷(xiāo)量的四成。隨著茶葉的流通，中國(guó)的傳統(tǒng)文化得到充分的展示，各產(chǎn)茶企業(yè)除了關(guān)注茶葉本身質(zhì)量外，也相當(dāng)重視其包裝設(shè)計(jì)。因此，當(dāng)下對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵提升迫在眉睫。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

1.1茶葉主要包裝形式

當(dāng)今茶葉市場(chǎng)中包裝形式多樣，主要分為三大類(lèi)：袋型、罐型和盒型，根據(jù)茶葉種類(lèi)及運(yùn)輸儲(chǔ)存的不同需求進(jìn)行應(yīng)用。1.1.1袋型包裝。袋型茶葉包裝主要用于一些低端茶葉包裝中，通常采用紙或復(fù)合薄膜兩種材質(zhì)。紙質(zhì)茶葉包裝一般選用薄濾紙，使用時(shí)直接連同紙袋一起泡水，具有方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，受到年輕人的歡迎；復(fù)合薄膜材料具有高密閉性、防潮濕、防異味等特點(diǎn)，同時(shí)能夠避免陽(yáng)光直射，但會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)廉價(jià)的感覺(jué)。1.1.2罐型包裝。罐型茶葉包裝主要采用圓筒形或長(zhǎng)方桶形，材料一般采用陶瓷、金屬、復(fù)合紙、木質(zhì)、竹質(zhì)等。罐型包裝能夠很好地避免茶葉受擠壓，有效隔絕空氣、陽(yáng)光和水分，便于茶葉的存儲(chǔ)和運(yùn)輸。罐型包裝與袋型包裝相比，成本相對(duì)較高，工藝相對(duì)講究，常用于簡(jiǎn)單的禮品包裝。1.1.3盒型包裝。盒型茶葉包裝常見(jiàn)有抽屜樣式、翻蓋樣式，材料一般采用紙質(zhì)、木質(zhì)、竹質(zhì)等。盒型包裝本身能夠很好地隔絕陽(yáng)光，同時(shí)內(nèi)部附加復(fù)合薄膜防止茶葉受潮，在三種茶葉包裝中提供的保護(hù)性最強(qiáng)。盒型包裝常用于高檔茶葉或禮品茶葉，其外形相對(duì)精致美觀(guān)，有些還附送精美茶具，價(jià)格在三種包裝中最高。

1.2茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

好的茶葉包裝設(shè)計(jì)除了保護(hù)茶葉外同時(shí)注重中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的表達(dá)。當(dāng)今社會(huì)，茶葉包裝形式多樣，包裝設(shè)計(jì)水平不斷提升，但同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。1.2.1品牌意識(shí)淡薄。和一些發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的品牌茶葉相比，中國(guó)的部分茶葉品牌意識(shí)淡薄，有些甚至還停留在相對(duì)粗放的經(jīng)營(yíng)層面上，多采用個(gè)體經(jīng)營(yíng)、分散經(jīng)營(yíng)的方式，從而導(dǎo)致茶農(nóng)也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光，未能建立起全國(guó)性甚至全球性的茶葉品牌。因此近年來(lái)，部分茶葉在國(guó)內(nèi)外的茶葉市場(chǎng)上因缺乏競(jìng)爭(zhēng)力而逐步被削弱。受此影響，部分國(guó)內(nèi)茶葉的包裝設(shè)計(jì)也失去了近幾年快速發(fā)展帶來(lái)的良好機(jī)遇，導(dǎo)致茶葉包裝檔次不夠，在茶葉市場(chǎng)很難受到消費(fèi)者的青睞。品牌對(duì)于商品非常重要，不僅僅是商品名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，很遺憾，當(dāng)前茶業(yè)市場(chǎng)中鮮見(jiàn)相對(duì)成熟的知名品牌，大多數(shù)茶葉以茶名來(lái)命名。如我們經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的太平猴魁、西湖龍井、信陽(yáng)毛尖等茶名，并不是我們所理解的品牌。這種將茶名與品牌混亂的現(xiàn)象，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲產(chǎn)生反面影響。此外，茶葉市場(chǎng)還存在很多以次充好之類(lèi)的造假現(xiàn)象，導(dǎo)致部分買(mǎi)茶人可能購(gòu)買(mǎi)到假茶葉，直接影響茶葉的銷(xiāo)量，使得消費(fèi)者對(duì)茶葉的品牌意識(shí)弱化，不利于知名茶葉品牌的建立與傳播。1.2.2文化內(nèi)涵缺乏。在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國(guó)茶葉早已走出國(guó)門(mén)走向世界，借此機(jī)會(huì)將中國(guó)傳統(tǒng)文化大力弘揚(yáng)并推廣。我國(guó)茶業(yè)品牌眾多，包裝形式多樣，然而其中的大多數(shù)只是追求造型變化，使得茶葉包裝的形式大于茶葉本身的質(zhì)量，華麗的包裝下茶葉品牌意義顯得無(wú)比的空泛。中國(guó)茶文化綿延上千年，如果能將中國(guó)茶文化與茶葉品牌相融，能使外國(guó)人加深理解茶葉與茶文化的內(nèi)涵。1.2.3包裝設(shè)計(jì)過(guò)度。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，對(duì)高檔茶葉的需求越來(lái)越多，市場(chǎng)上豪華包裝的茶葉產(chǎn)品越來(lái)越多。但是很多所謂的豪華茶葉只是包裝看起來(lái)精美，而里面的茶葉品質(zhì)并不高。這些產(chǎn)品并不是茶葉本身價(jià)格昂貴，而是外在的包裝成本過(guò)高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了茶葉本身的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，部分所謂的豪華茶葉的包裝設(shè)計(jì)成本占總價(jià)格的60%，造成極大的浪費(fèi)。這樣無(wú)形之中增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。上述所謂的豪華茶葉的包裝設(shè)計(jì)形式大于茶葉本身，如此操作僅僅是迎合市場(chǎng)需求，給消費(fèi)者一種“包裝越豪華，茶葉越高檔”的錯(cuò)覺(jué)，與茶葉包裝的最初目的背道而馳，出現(xiàn)了茶葉包裝過(guò)度浪費(fèi)。某些包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果搶眼，能立刻吸引消費(fèi)者的眼球，但并沒(méi)有為茶葉本身添加特別的內(nèi)涵，如果包裝外盒上沒(méi)有茶葉品牌名稱(chēng)，則消費(fèi)者并不清楚里面裝的是茶葉。如此過(guò)度包裝只會(huì)造成消費(fèi)者審美疲勞及經(jīng)濟(jì)上的浪費(fèi)。1.2.4包裝形式陳舊。目前，很多常見(jiàn)的茶葉包裝形式依然采用上世紀(jì)70年代就使用的包裝結(jié)構(gòu)，諸如套蓋式、抽屜式、手提式、組合式等。主要原因是這些包裝形式較為經(jīng)典，普遍為大眾所接受；此外部分產(chǎn)茶企業(yè)不注重茶葉包裝的設(shè)計(jì)，沒(méi)有在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上深入研究，當(dāng)然不會(huì)生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)新穎、符合消費(fèi)者習(xí)慣的茶葉禮品包裝。茶葉禮品包裝所用材料通常由紙板、木盒、金屬罐、陶瓷罐、泡沫內(nèi)托、綢布內(nèi)托、復(fù)合薄膜袋等材料中的幾種構(gòu)成。無(wú)論使用哪些材料組合而成，都不可避免地提高成本。而大多數(shù)企業(yè)為了節(jié)約成本，降低了對(duì)環(huán)保問(wèn)題、材料安全等的關(guān)注，導(dǎo)致所用材料沒(méi)有達(dá)到環(huán)?？沙掷m(xù)利用的要求。

2融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系密切，茶文化作為其中的重要組成部分，為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了廣泛的創(chuàng)作源泉和設(shè)計(jì)理念。下面從文字、圖形、色彩、造型等四個(gè)方面，深入研究融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)方法及應(yīng)用。

2.1文字設(shè)計(jì)

作為茶葉包裝設(shè)計(jì)中最重要的元素，文字起著最為突出的作用。為了彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵，茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以使用與茶葉相關(guān)的中國(guó)詩(shī)詞、風(fēng)俗、故事等文字。這些文字作為載體，可以將中華茶文化充分展現(xiàn)出來(lái)，既向消費(fèi)者展示了茶葉所承載的文化內(nèi)涵，又提升了茶葉優(yōu)美的意境，同時(shí)將中國(guó)傳統(tǒng)文化突顯出來(lái)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)文字字體的變化，將茶葉文化內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞中華書(shū)法之美，烘托出美好的意境。還可以將茶葉的自然形態(tài)融入到包裝設(shè)計(jì)的文字中，以簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線(xiàn)結(jié)合，平衡視覺(jué)美感，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單質(zhì)樸的意境氣質(zhì)，體現(xiàn)茶葉包裝文字設(shè)計(jì)的自然之美，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的完美融合。

2.2圖形設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖形同樣為茶葉包裝設(shè)計(jì)提供豐富素材，尤其是與茶葉種植、茶藝、茶俗等相關(guān)的圖形，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更是屢見(jiàn)不鮮。與茶葉相關(guān)的繪畫(huà)是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最常用的表現(xiàn)方式，通過(guò)飲茶、烹茶、種茶等古代文人的生活畫(huà)面，反映出人與自然和平共處、文人雅士閑適優(yōu)雅，茶藝、茶道相關(guān)的精神通過(guò)上述圖畫(huà)得以完美呈現(xiàn)，也加深人們對(duì)中華茶文化內(nèi)涵的理解。此外，種茶場(chǎng)景、產(chǎn)地風(fēng)俗、茶葉外貌等也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的圖形，可以直觀(guān)體現(xiàn)出現(xiàn)代制茶技藝水平。我國(guó)各茶葉產(chǎn)地的風(fēng)俗民情，各類(lèi)茶葉的千姿百態(tài)，這些都可以通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)茶葉的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的美觀(guān)性完美融合。

2.3色彩設(shè)計(jì)

色彩是能夠給人們帶來(lái)最直觀(guān)感受的視覺(jué)要素，研究表明人類(lèi)接收外部信息時(shí)，超過(guò)80%的信息是依靠視覺(jué)獲得的，色彩在其中起到了重要作用。色彩可以有效表達(dá)茶葉產(chǎn)品特性等重要信息，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中扮演重要角色。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用情感色彩，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的心理享受。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以綠色為基調(diào)，給人以青山綠水的感覺(jué)，呈現(xiàn)清新自然的田園風(fēng)格；以棕（褐）色為基調(diào)，給人以古樸端莊的感覺(jué)，呈現(xiàn)中華茶文化的歷史悠久；以紅色為基調(diào)，給人以熱鬧喜慶的感覺(jué)，深受中國(guó)人的青睞；以白色為基調(diào)，給人以素凈雅致的感覺(jué)；以金色為基調(diào)，給人以華麗高貴的感覺(jué)。不同的色彩呈現(xiàn)中華茶文化的不同內(nèi)涵，色彩的感染力與茶葉文化內(nèi)涵完美整合。

2.4造型設(shè)計(jì)

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，造型是展示中華茶文化的重要途徑。良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以從中國(guó)傳統(tǒng)文化中提取造型素材，然后再加工設(shè)計(jì)。從茶藝、茶俗、民間文化中挖掘靈感，根據(jù)古代茶具、樂(lè)器等設(shè)計(jì)外形多樣的茶葉包裝造型，有些精美包裝甚至可以作為觀(guān)賞的藝術(shù)品。如使用原生態(tài)的材質(zhì)便于茶葉存放，采用考究的工藝，將整體造型設(shè)計(jì)得古樸典雅，這樣的設(shè)計(jì)藝術(shù)感極強(qiáng)，將中華茶文化之美完全呈現(xiàn)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合所使用的包裝材質(zhì)，再經(jīng)過(guò)前面的文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)，將它們有機(jī)融合起來(lái)，一方面能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，另一方面增強(qiáng)了包裝造型的有趣性，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)中，使得中華茶文化得到傳承。茶葉在我國(guó)有著悠久的歷史，其產(chǎn)生的中華茶文化也極具內(nèi)涵，茶葉包裝作為傳播中華茶文化的載體，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)研究極具價(jià)值。論文首先梳理當(dāng)前主要茶葉包裝形式，再對(duì)當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題充分分析的基礎(chǔ)上，從文字、圖形、色彩、造型等四個(gè)方面出發(fā)，深入研究融入中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶葉包裝設(shè)計(jì)方法，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)研究引入新的理論，同時(shí)將中華茶文化更好地傳承發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

插畫(huà)設(shè)計(jì)分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化；手機(jī)地圖定位；誤差分析

自20世紀(jì)60年代以來(lái)，地理信息系統(tǒng)（GIS）獲得了迅猛發(fā)展，被廣泛應(yīng)用于土地、交通、水利、林業(yè)等方面，在日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。近年來(lái)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和移動(dòng)終端質(zhì)量的不斷提高，移動(dòng)GIS已經(jīng)成為GIS發(fā)展的一個(gè)重要方面，尤其是在農(nóng)業(yè)信息化過(guò)程中實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、外業(yè)調(diào)查、系統(tǒng)建設(shè)等方面正發(fā)揮著巨大的作用。手機(jī)GIS成為促進(jìn)移動(dòng)GIS發(fā)展的重要因素，逐步成為農(nóng)業(yè)信息化過(guò)程的一個(gè)重要支撐。手機(jī)通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，從數(shù)據(jù)庫(kù)獲取所需農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)。依托手機(jī)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮手機(jī)GIS靈活便捷的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用相關(guān)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的目標(biāo)，從而使農(nóng)業(yè)信息的能夠被及時(shí)準(zhǔn)確地共享。

1 研究區(qū)域的特點(diǎn)

本次研究的是我國(guó)某市的某地區(qū)。其中它的總?cè)丝跒?.2萬(wàn)人，轄下有39個(gè)行政村，地區(qū)將近140平方千米。該地區(qū)的山地、平原各自占據(jù)總面積的四分之一。地區(qū)內(nèi)的物產(chǎn)資源相當(dāng)豐富，耕地面積達(dá)到50平方千米。

2 研究方法及技術(shù)路線(xiàn)

分別采用定性和定量分析的方法，在小尺度范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)地測(cè)算，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)各個(gè)流程進(jìn)行分析，確定誤差來(lái)源；對(duì)產(chǎn)生誤差的流程，通過(guò)定量計(jì)算，確定誤差大小。研究過(guò)程主要分為四個(gè)階段，即數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段、數(shù)據(jù)處理階段、數(shù)據(jù)計(jì)算階段和結(jié)果分析階段。

2.1 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段。一方面從測(cè)繪部門(mén)獲取所需數(shù)據(jù)，另一方面使用手機(jī)和HOLUS GPS接收機(jī)進(jìn)行實(shí)地量測(cè)。

2.2 數(shù)據(jù)處理階段。對(duì)測(cè)取的數(shù)據(jù)進(jìn)行坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換，并對(duì)轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)進(jìn)行修正。

2.3 數(shù)據(jù)計(jì)算階段。計(jì)算各個(gè)流程誤差和最終誤差的大小。

2.4 分析。根據(jù)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行分析得出研究結(jié)論。

3 研究數(shù)據(jù)的采集

本次研究的地區(qū)一共選擇了18個(gè)測(cè)量地點(diǎn)用來(lái)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。測(cè)量地點(diǎn)必須滿(mǎn)足以下條件：

3.1 每個(gè)地點(diǎn)必須和其中的一個(gè)地點(diǎn)相通，這樣有利于測(cè)量任務(wù)持續(xù)進(jìn)行。

3.2 選擇的地點(diǎn)四周高度角大于15°的位置不能存在障礙物，避免掃描信號(hào)被削弱或被吸收掉。

3.3 地點(diǎn)需要與功率較大的發(fā)電源或者高電壓的線(xiàn)路保持一定的距離，避免電磁場(chǎng)干擾手機(jī)接收到的GPS信號(hào)。

3.4 選擇的地點(diǎn)所在的位置，應(yīng)該有廣闊的視角，便利的交通，能夠持續(xù)發(fā)展并且能夠保留數(shù)據(jù)。為以后的檢測(cè)和調(diào)查提供方便。

3.5 選擇的地點(diǎn)要遵循導(dǎo)線(xiàn)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要滿(mǎn)足GPS的測(cè)量條件。

4 對(duì)于誤差的分析

4.1 誤差來(lái)源

手機(jī)中安裝的GIS系統(tǒng)在使用過(guò)程中，會(huì)先對(duì)手機(jī)所在的位置進(jìn)行定位，之后把手機(jī)中顯示的位置坐標(biāo)信息轉(zhuǎn)變成與地圖相匹配的坐標(biāo)系統(tǒng)，在地圖上顯示的位置就是手機(jī)實(shí)際所在的位置。主要的步驟包括：手機(jī)位置的確定、坐標(biāo)信息的匹配和地圖匹配位置。

4.1.1 手機(jī)位置的確定

手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部的GPS體系對(duì)于位置的確定存在一定的偏差，定位的可靠性不夠高，而且與專(zhuān)業(yè)的GPS系統(tǒng)測(cè)量的信息有較大的誤差，獲得的位置信息不夠標(biāo)準(zhǔn)。這樣會(huì)導(dǎo)致位置的錯(cuò)位，在地圖的定位中就會(huì)出現(xiàn)誤差。

4..1.2 坐標(biāo)信息的匹配

手機(jī)在開(kāi)啟GPS定位系統(tǒng)后會(huì)自動(dòng)獲取位置信息，并迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閃GS坐標(biāo)體系，這樣的系統(tǒng)通常會(huì)應(yīng)用于我國(guó)某地區(qū)的平面位置中。因此，在需要對(duì)坐標(biāo)信息進(jìn)行匹配之前，還要將獲取的位置信息轉(zhuǎn)變?yōu)槟车貐^(qū)的平面位置。在進(jìn)行信息轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，容易產(chǎn)生誤差。

4.1.3 地圖匹配位置

在獲取手機(jī)實(shí)際所在的位置坐標(biāo)后，將獲取的信息顯示到地圖上，在于地圖匹配的過(guò)程中，可以運(yùn)用科學(xué)的運(yùn)算，合理的整理數(shù)據(jù)，將誤差減小到最低或者消滅。使定位到的位置更加明確。通過(guò)對(duì)手機(jī)GIS系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)分析，不難發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)誤差的方面有兩個(gè)。一方面是手機(jī)本身定位產(chǎn)生的誤差，另一方面是與地圖匹配坐標(biāo)時(shí)產(chǎn)生的誤差。這兩個(gè)方面產(chǎn)生誤差的情況是無(wú)法避免的，因此只能想辦法將之減到最低。

4.2 誤差計(jì)算

在研究手機(jī)定位的數(shù)據(jù)中，需要計(jì)算手機(jī)定位過(guò)程中產(chǎn)生的誤差大小，地圖坐標(biāo)信息的匹配過(guò)程中產(chǎn)生的誤差，然后計(jì)算手機(jī)GIS系統(tǒng)中的最小誤差。

4.2.1 對(duì)手機(jī)定位中的誤差進(jìn)行運(yùn)算。運(yùn)用GIS接受系統(tǒng)和手機(jī)測(cè)量的數(shù)據(jù)在各個(gè)方向確定位置坐標(biāo)和差值，將差值的絕對(duì)值當(dāng)成誤差的大小，計(jì)算兩個(gè)點(diǎn)之間的距離大小，并作為點(diǎn)的偏移量。

4.2.2 計(jì)算坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換誤差。GPS接受器測(cè)量的數(shù)據(jù)與手機(jī)測(cè)量的平面位置的坐標(biāo)的相差數(shù)據(jù)被稱(chēng)為坐標(biāo)系的轉(zhuǎn)換誤差。將差值的絕對(duì)值當(dāng)成誤差的大小，并且計(jì)算地點(diǎn)之間相差的距離。

4.2.3 計(jì)算整個(gè)流程的最終誤差。計(jì)算手機(jī)測(cè)取的數(shù)據(jù)與準(zhǔn)確的平面坐標(biāo)X，Y方向的坐標(biāo)差值，以差值的絕對(duì)值作為最終誤差的大小，并計(jì)算點(diǎn)的偏移距離。

4.4 誤差分析

（1）手機(jī)GPS系統(tǒng)中出現(xiàn)的誤差；（2）坐標(biāo)轉(zhuǎn)換過(guò)程中出現(xiàn)的誤差；（3）最后計(jì)算的誤差。由研究結(jié)果可知，在使用手機(jī)GIS系統(tǒng)張要注意在小范圍內(nèi)進(jìn)行。如數(shù)據(jù)校正后，誤差大小可以控制在5m左右，對(duì)于指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有較高的實(shí)用價(jià)值；從誤差來(lái)源來(lái)看，手機(jī)GPS定位誤差大約在5m（由于大氣狀況、周?chē)h(huán)境狀況等，該誤差可能會(huì)更大），坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換造成的誤差在3m左右，其中手機(jī)定位誤差大小與手機(jī)GPS的質(zhì)量和大氣狀況有關(guān)，坐標(biāo)系轉(zhuǎn)換的誤差在于所獲取的轉(zhuǎn)換參數(shù)的精確性，誤差的主要源頭還是在于手機(jī)GPS的定位誤差。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在研究農(nóng)業(yè)信息化中的手機(jī)地圖定位誤差的過(guò)程中，可以了解到產(chǎn)生誤差的主要原因、誤差的大小以及避免誤差的有效方法。減小手機(jī)GIS系統(tǒng)的誤差的方法有兩種。第一種是運(yùn)用科學(xué)的手段提高手機(jī)的質(zhì)量，促使GPS系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)時(shí)更加精確，手機(jī)地圖對(duì)位置的匹配準(zhǔn)確，盡量減小誤差，改善信息化數(shù)據(jù)；第二種是使用更加標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的模型，通過(guò)測(cè)量部門(mén)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行與地圖的匹配，盡量減小手機(jī)定位的誤差。通過(guò)上述兩種方法，手機(jī)GIS系統(tǒng)處理的信息能夠保證農(nóng)業(yè)信息化數(shù)據(jù)的精確性，有利于普及手機(jī)地圖定位的技術(shù)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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插畫(huà)設(shè)計(jì)分析范文第5篇

關(guān)鍵詞 社區(qū)健康教育 高血壓 危險(xiǎn)因素

doi:10.3969/j.issn.1007-614x.2012.03.381

Abstract Hypertension is a common disease,frequently-occurring disease,its prevalence is increasing year by year.The data shows,the whole world the prevalence of total number of more than sis hundied million along with the improvement of living standard and the ageing of the population is increasing year by year,hypertensive disease harm to people's health greatly influence people's health,is currently one of the major chronic diseases.Through an analysis of baseline survey,health education is the important means to prevent the progression of the illness,can stimulate the patient and family members actively involved in health maintenance,change the unhealthy life style,guide the patients to have relevant disease prevention knowledge,improve the self health care and self care ability.The development of hypertension patients in community baseline survey and carry out health education,received good results,we will implement the circumstance introduction to be as follows.

Key Words Community health education;Hypertension;Risk factors

資料與方法

我廠(chǎng)是個(gè)大型煉油企業(yè)，是一個(gè)擁有3.6萬(wàn)人口的示范社區(qū)，開(kāi)展對(duì)社區(qū)高血壓患者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，掌握高血壓患病的基因，以實(shí)施相應(yīng)的對(duì)策。參與問(wèn)卷調(diào)查2800例，男1200例，女1600例，年齡32～88歲，平均60歲，體重48～92kg，病程2～40年，Ⅰ期343例，Ⅱ期1672例，Ⅲ期785例。文化程度高中以上569例，初中文化1543例，小學(xué)程度541例，文盲147例。職業(yè)836例，工人1292例，家庭婦女672例。

方法：⑴評(píng)估基本情況：由護(hù)士對(duì)社區(qū)內(nèi)確診的高血壓患者發(fā)放基本情況調(diào)查表，包括年齡、體重、職業(yè)、性格、文化、心理、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況等方面，以更好地進(jìn)行健康教育。⑵保健知識(shí)的掌握情況：①高血壓是否與吸煙、酗酒、心理因素有關(guān)；②飲食是否以清淡少鹽為主；③是否堅(jiān)持服藥；④是否經(jīng)常監(jiān)測(cè)血壓；⑤是否堅(jiān)持鍛煉、鍛煉的時(shí)間和強(qiáng)度⑥是否知道勞累、飽餐、的改變等影響血壓；⑦是否了解高血壓的發(fā)病因素。對(duì)答卷進(jìn)行評(píng)分，以了解社區(qū)內(nèi)高血壓患者知識(shí)范疇。⑶根據(jù)高血壓患者對(duì)保健知識(shí)掌握情況不同，分別制定高血壓患者健康教育計(jì)劃，對(duì)高血壓患者進(jìn)行宣傳、示范、講解、發(fā)放資料、定期組織講座，上門(mén)進(jìn)行個(gè)別輔導(dǎo)。健康內(nèi)容宣教包括：高血壓的基本常識(shí)、飲食指導(dǎo)、服藥指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、心理指導(dǎo)、正確測(cè)量血壓的方法和值、堅(jiān)持服藥情況等等。

結(jié) 果

效果檢測(cè)，見(jiàn)表1。

討 論

調(diào)查結(jié)果表明，通過(guò)對(duì)社區(qū)高血壓患者實(shí)施健康教育，有效地提高了對(duì)高血壓病的認(rèn)識(shí)水平，使患者掌握科學(xué)合理的自我管理方法，增強(qiáng)其自我保健意識(shí)，從而促進(jìn)其生活行為的改變，在食鹽、吸煙、飲酒、運(yùn)動(dòng)、服藥方面都有了顯著的好轉(zhuǎn)，能自覺(jué)地采納健康的生活行為，使血壓明顯下降。高血壓是一種生活式疾病，其發(fā)生多與患者的日常生活方式密切相關(guān)。但要改變?nèi)藗冮L(zhǎng)期形成的生活習(xí)慣是一項(xiàng)耗時(shí)巨大的工作。因此，健康教育工作應(yīng)系統(tǒng)、長(zhǎng)期、連續(xù)實(shí)施，使他們建立信心、調(diào)整心態(tài)、增強(qiáng)藥物療效，用科學(xué)的護(hù)理方法積極地進(jìn)行心理疏導(dǎo)和生活習(xí)慣的修正，從認(rèn)知水平的提高到真正促使人們?cè)谛袆?dòng)上有所改變，還需要大家的共同參與。同時(shí)，對(duì)高血壓患者的健康教育應(yīng)結(jié)合高血壓危險(xiǎn)因素調(diào)查的結(jié)果，根據(jù)患者存在的危險(xiǎn)因素進(jìn)行有針對(duì)性的健康教育，采用多種形式的反復(fù)強(qiáng)化，調(diào)整其原有的生活方式，以降低或消除所存在的危險(xiǎn)因素。從而減少或延緩并發(fā)癥的發(fā)生。