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摘要：從韓劇被引進(jìn)我國(guó)播出后，迄今已有20余年，掀起了一輪又一輪的收視熱潮，在我國(guó)文化市場(chǎng)形成了“韓劇熱播現(xiàn)象”。本文從傳播學(xué)的視角，分析韓劇在我國(guó)的熱播現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：韓?。恢袊?guó)熱播現(xiàn)象；傳播學(xué)

韓國(guó)電視連續(xù)劇在20世紀(jì)進(jìn)入我國(guó)后，迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)觀眾帶來了一種不同的視聽享受，“韓劇”成為人們對(duì)韓國(guó)電視連續(xù)劇的簡(jiǎn)稱，“哈韓族”成為人們對(duì)喜愛韓劇、追韓劇、模仿韓劇人的一種代稱。韓劇在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，可以看做是跨文化傳播取得的勝利。本文對(duì)韓劇在我國(guó)市場(chǎng)的熱播現(xiàn)象進(jìn)行探討。

一、韓劇在中國(guó)熱播的渠道和發(fā)展

（一）播出的渠道

從韓劇進(jìn)入中國(guó)以來，播出的渠道主要有三個(gè)，分別是中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)媒介。中央電視臺(tái)是我國(guó)的主流媒體，其具有特殊的地位和雄厚的實(shí)力，最先引進(jìn)韓劇就是從中央電視臺(tái)開始的。從播出的頻道看，綜合頻道（CCTV1）和中央電視劇頻道（CCTV8）是播放韓劇較多的兩個(gè)頻道，《看了又看》《明成皇后》等都是在電視劇頻道海外劇場(chǎng)播出的，中央電視臺(tái)也成為韓劇在中國(guó)傳播的起點(diǎn)。地方衛(wèi)視緊隨中央電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視也隨之成為韓劇播出的主要渠道，是近幾年韓劇播出的主要平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，暴風(fēng)影音、CNTV、樂視、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，迅雷等下載工具也成為韓劇在中國(guó)傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們看電視的方式，不用在電視機(jī)前等待按時(shí)播放，而是隨時(shí)隨地的點(diǎn)播觀看。

（二）在中國(guó)的發(fā)展

任何事物都是不斷發(fā)展變化的，韓劇也是如此。從第一部韓劇引進(jìn)中國(guó)開始，已有20多年了。從引進(jìn)中國(guó)的韓劇題材看，主要是三種類型，分別是歷史劇、愛情劇和家庭倫理劇，這三種類型各具特色，展現(xiàn)了韓國(guó)不同方面的文化。但由于韓劇多數(shù)是以上類型，這就給觀眾帶來了乏味感。因此，隨著觀眾欣賞角度的變化，韓劇也發(fā)生了改變，在題材和藝術(shù)表現(xiàn)角度上，突破了以往劇情單一的模式，抓住了受眾的眼球。在題材上增加了職場(chǎng)劇、諜戰(zhàn)劇、神幻劇、武俠劇等，讓觀眾有了更多的選擇。韓國(guó)人對(duì)流行敏感，時(shí)刻關(guān)注其他國(guó)家的電視劇的發(fā)展趨勢(shì)，穿越劇在中國(guó)的流行引發(fā)了韓國(guó)人的關(guān)注，也拍起了穿越劇，《來自星星的你》就是成功劇作，創(chuàng)下了不俗的收視成績(jī)。美劇因其具有獨(dú)特的魅力在世界風(fēng)靡，韓國(guó)借鑒美劇的創(chuàng)作手法，也拍攝了與以往風(fēng)格不同的電視劇，這是韓劇轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。盡管韓劇發(fā)生了變化，但在變化中保留了本民族文化以及對(duì)儒家文化的推崇和展現(xiàn)，時(shí)尚、真情、關(guān)懷是韓劇的主題，保持了韓劇的本質(zhì)特色，也正為因此，韓劇才有與眾不同的藝術(shù)特色，保證了穩(wěn)定的觀眾群體。

二、韓劇在中國(guó)熱播的原因

事物不能脫離環(huán)境獨(dú)自存在，傳播環(huán)境分為特殊環(huán)境和一般環(huán)境，特殊環(huán)境是傳播活動(dòng)形成的環(huán)境，一般環(huán)境是與傳播活動(dòng)有聯(lián)系的整體環(huán)境。［1］傳播環(huán)境對(duì)傳播有影響和制約的作用。韓劇在中國(guó)熱播具有一定的傳播環(huán)境，地理接近、文化相似等為韓劇創(chuàng)造了條件，而且韓國(guó)本國(guó)的文化理念、政策支持等也為韓劇的傳播提供了優(yōu)良的內(nèi)部環(huán)境。

（一）中國(guó)因素

1.文化因素。

韓國(guó)和中國(guó)有同源的文化背景，韓國(guó)在歷史上是在以中國(guó)為核心的儒家文化圈影響范圍內(nèi)的，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期向中國(guó)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)過先進(jìn)文化，從唐代開始兩國(guó)交流往來頻繁，文化交流使兩國(guó)形成了許多共同的價(jià)值觀念、思維方式和生活習(xí)慣。雖然在韓劇中充滿了現(xiàn)代元素，但其內(nèi)涵還是傳統(tǒng)的，從中能夠看出家國(guó)觀念和責(zé)任意識(shí)，這與儒家“位卑未敢忘憂國(guó)”相符，使觀眾很容易理解韓劇傳達(dá)的理念，從而為其傳播鋪好了道路。［2］

2.經(jīng)濟(jì)和技術(shù)因素。

傳播活動(dòng)離不開經(jīng)濟(jì)，電視劇本質(zhì)是一種消費(fèi)產(chǎn)品，觀眾收看電視劇是一種經(jīng)濟(jì)行為，而傳播離不開技術(shù)，電視和網(wǎng)絡(luò)的普及改變了傳播方式，使人們不出門，可知天下事，而物質(zhì)貧乏的中國(guó)觀眾越來越重視精神文化的享受和富足，這為韓劇提供了市場(chǎng)。

（二）韓國(guó)因素

韓劇的發(fā)展得益于其國(guó)內(nèi)優(yōu)良的環(huán)境、政策的支持。韓國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)視作重要產(chǎn)業(yè)，給予多方面的扶持，堅(jiān)持“文化立國(guó)”的方針，設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且，韓國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定，電視劇是國(guó)民娛樂的主要方式，較高的薪資水平是韓國(guó)男主外女主內(nèi)的家庭生活方式的基礎(chǔ)，這些女性成了電視劇的主要收視人群。韓國(guó)政府和社會(huì)也將影視劇定位為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，和實(shí)業(yè)一樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，因此在傳播過程中，始終貫穿著產(chǎn)業(yè)化意識(shí)。

三、韓劇在中國(guó)熱播的實(shí)質(zhì)

分析韓劇在中國(guó)熱播的實(shí)質(zhì)，其實(shí)是在受眾至上傳播理念指引下的創(chuàng)作，并對(duì)創(chuàng)作實(shí)施成功的營(yíng)銷策略。受眾至上是傳播過程中重要的環(huán)節(jié)，傳播行為以受眾的反饋和意見為標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容遵循受傳者至上原則。在傳播過程中，根據(jù)觀眾的需求修改劇本，從而使觀眾與傳播者形成了互動(dòng)。在傳播結(jié)束后，根據(jù)觀眾需要安排見面會(huì)、訪談等活動(dòng)，提高了受眾對(duì)韓劇的忠誠(chéng)度，對(duì)后續(xù)播出的電視劇做出了宣傳。在確定受眾至上的方針后，韓劇的營(yíng)銷策略具有明確的產(chǎn)業(yè)意識(shí)，明確的分工合作打造出完美的產(chǎn)品，并且進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，根據(jù)市場(chǎng)需求選定出口的產(chǎn)品，而且出口的產(chǎn)品突出了特色，也就是文化接近性，找到雙方文化中的共同點(diǎn)，使受眾更容易接受產(chǎn)品。在精心打造產(chǎn)品的同時(shí)，配合精選的銷售方式，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大了影響力。

四、韓劇在中國(guó)熱播帶來的啟示

電視劇是文化輸出的重要組成部分，在獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，能夠促進(jìn)文化的傳播和樹立國(guó)際形象。韓劇的熱播不僅傳播了韓國(guó)文化，也使其樹立了良好的國(guó)際形象，更是推動(dòng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)成為電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但對(duì)外傳播與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力之間仍然存在較大的差異，能夠走出國(guó)門在海外熱播的優(yōu)秀電視劇很少，與電視劇生產(chǎn)大國(guó)的稱號(hào)極不相稱。因此，韓劇的熱播需要我們?nèi)ソ梃b、學(xué)習(xí)如何“走出去”。

參考文獻(xiàn)：

［1］譚昆智，林煒雙.傳播學(xué)［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2012：52.

［2］丁曉民，田艷維.從當(dāng)前韓劇熱播看中國(guó)觀眾的情感需求分析［J］.新聞愛好者，2009（12）：120.

作者：王春杰 單位：承德廣播電視臺(tái)