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一、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)存在的問(wèn)題

1.專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍建設(shè)不足

出現(xiàn)這一問(wèn)題與我國(guó)的發(fā)展情況有一定的關(guān)系。20世紀(jì)早期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展受到一定的阻礙。改革開(kāi)放以后，人們的思想變得更加開(kāi)放，在此基礎(chǔ)上，廣告的重要性逐漸顯現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)逐漸步入正軌。由于各個(gè)師范學(xué)校對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)教師的培養(yǎng)力度不夠，在一段時(shí)間內(nèi)，廣告專(zhuān)業(yè)師資力量不足，也導(dǎo)致教學(xué)質(zhì)量難以有效提高。

2.理論教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)

部分學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，加之學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)不過(guò)關(guān)，學(xué)校往往不會(huì)輕易指導(dǎo)學(xué)生集體性地參加廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐。廣告公司出于成本的考慮也不愿意接受仍在“象牙塔”之中的大學(xué)生參加廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。因此，在校期間學(xué)生只能了解與廣告設(shè)計(jì)有關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，如廣告史、設(shè)計(jì)學(xué)概論等，對(duì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)際操作的認(rèn)識(shí)較為膚淺。理論教學(xué)與實(shí)踐的脫節(jié)導(dǎo)致了廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。

3.學(xué)生綜合素質(zhì)有待提高

對(duì)于廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑就是提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能與操作能力。但是，部分大學(xué)生由于受到的約束較少，自制力較弱，缺乏遠(yuǎn)大的理想，對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)不夠?qū)Ｐ?，?dǎo)致自身缺乏豐富的理論知識(shí)作為基礎(chǔ)，操作能力和創(chuàng)新意識(shí)也較為薄弱，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和隨機(jī)應(yīng)變能力。而這些都是從事廣告行業(yè)必不可少的素質(zhì)。

二、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)問(wèn)題的解決措施

1.加快教師隊(duì)伍建設(shè)

加快教師隊(duì)伍建設(shè)的首要前提就是要提高教育界和社會(huì)中相關(guān)領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的重視程度，加快在各類(lèi)師范院校普及廣告專(zhuān)業(yè)師資力量培養(yǎng)系統(tǒng)；加強(qiáng)宣傳教育，使得更多的人意識(shí)到廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)廣闊的發(fā)展前景，從而吸引更多的高中畢業(yè)生投身于為廣告事業(yè)的進(jìn)步而奮斗的隊(duì)伍。建立高素質(zhì)的教師隊(duì)伍對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)人才，加快廣告事業(yè)發(fā)展具有重要意義。

2.實(shí)行校企合作制度

在開(kāi)設(shè)了廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)推行校企聯(lián)合制度，為廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生盡早適應(yīng)工作的需要打下基礎(chǔ)。對(duì)學(xué)校來(lái)說(shuō)，校企聯(lián)合能夠提高學(xué)生的操作能力，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，加強(qiáng)教師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)并且使其能夠根據(jù)市場(chǎng)要求的變化及時(shí)調(diào)整教學(xué)進(jìn)度，培養(yǎng)更能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的畢業(yè)生。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，校企聯(lián)合保證了企業(yè)的人力資源和后備員工數(shù)量，企業(yè)與學(xué)校建立良好關(guān)系對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)也有重要意義。

3.提高實(shí)踐課程比重

除了與廣告公司加強(qiáng)合作以外，在學(xué)校內(nèi)部也要健全廣告專(zhuān)業(yè)相關(guān)的硬件設(shè)施，建立設(shè)施完善的計(jì)算機(jī)教室和科教系統(tǒng)，滿足學(xué)生上機(jī)操作、廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的要求。教師在設(shè)計(jì)課程、安排課程進(jìn)度時(shí)，應(yīng)加大電腦操作、設(shè)計(jì)廣告圖案和繪畫(huà)基礎(chǔ)等方面課程的比重，使得學(xué)生能滿足廣告公司對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生實(shí)踐能力的要求。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)學(xué)是一門(mén)具有巨大潛力和良好發(fā)展前景的學(xué)科，教學(xué)過(guò)程中出現(xiàn)的諸如教學(xué)經(jīng)驗(yàn)缺乏、課程與實(shí)踐脫節(jié)以及學(xué)生的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和動(dòng)手能力不足等問(wèn)題，都是在廣告學(xué)發(fā)展過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)教育者應(yīng)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)自身的教學(xué)，使得廣告設(shè)計(jì)教學(xué)質(zhì)量更上一層樓。

作者：伍莉莉單位：成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校