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【正文】

20世紀80年代，韓國實現(xiàn)了政治民主化。從1987年起，韓國政府放開了對出版業(yè)的限制，實現(xiàn)了注冊出版社的“自由化”。

現(xiàn)在，注冊出版社的“自由化”改為“申報制”。因為政策的寬松，韓國的出版社急劇增加，出版社總數(shù)從1987年的3004家發(fā)展到2003年的20782家，16年間增加了17778多家，這等于每年新生了1000家出版社，出版產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展。

（一）

韓國整體數(shù)字化程度高、起步早，網(wǎng)絡的普及率排在世界前列。韓國信息通信部2005年2月8日宣布，1999年韓國國內(nèi)的網(wǎng)絡協(xié)議體系(IPv4)地址僅有1040萬個，2003年和2004年分別猛增至3098萬個和3422萬個，2005年末有望達到6000萬個。他們預計，到2010年將至少需要新增2億多個IP地址，并計劃在2007～2010年逐步將骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)和終端設備的通信網(wǎng)轉(zhuǎn)換為僅支持新一代網(wǎng)絡協(xié)議體系的“Ipv6通信網(wǎng)”。韓國信息通信部表示，這主要是因為無線互聯(lián)網(wǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)信息家電迅速普及的結(jié)果。

韓國的高度數(shù)字化，極大地促進和影響著韓國出版產(chǎn)業(yè)的走向，而這些適合韓國出版業(yè)發(fā)展走向的特色，讓如今的韓國出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了興旺發(fā)達的前景。韓國從幾年前起，按照以網(wǎng)絡為金融基礎的指導方針，以IT業(yè)為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的原則，發(fā)展到現(xiàn)在，出版流通領域的網(wǎng)絡化已經(jīng)看到了曙光。帶給他們曙光的，是聞名韓國的YES24和morning365網(wǎng)絡書店。YES24創(chuàng)立于1998年，morning365創(chuàng)立于2000年。

從世界范圍來看，在網(wǎng)絡書店銷售書籍中所占比例和在本國銷售書籍中所占比例，韓國都很高。出了地鐵剪票口就能看到morning365的書報攤，這種書報攤采取連鎖經(jīng)營制，設在各種車站，面積很小，讀者可以在這里取到在其網(wǎng)上預定的書。因為一年365天都開放，所以韓國人稱它為morning365，也叫它為“快樂小店”(happyshop)。這種快樂小店的銷售折扣率可以達到30%～40%，所以吸引了凡是知道網(wǎng)絡書店存在的、所有的讀者群，方便、快捷、價格低廉是它們的優(yōu)點。

類似于morning365、YES24這樣的網(wǎng)絡書店的流行，給傳統(tǒng)的韓國出版流通領域造成了巨大的壓力，以至于漢城的許多中小書店紛紛倒閉。但是，網(wǎng)絡書店為韓國出版物的發(fā)行創(chuàng)造了一條嶄新的發(fā)展之路。

韓國的網(wǎng)絡書店，以美國的亞馬遜網(wǎng)絡書店為典范，從1997年開始建立，依靠減價銷售書籍，市場規(guī)模逐漸擴大。到2002年，銷售額達到3000億韓元，占全球網(wǎng)絡書店銷售額的5%以上；2003年，韓國的網(wǎng)絡書店，無論是銷售額還是在全球銷售額中所占比例，都呈繼續(xù)上升的趨勢。

為適應網(wǎng)絡信息時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，近幾年，韓國政府陸續(xù)對《出版及印刷振興法》、《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》，等等，做了部分或全面修訂，被廢止或修改的內(nèi)容達70%左右。

從2003年2月27日起，韓國開始實施《出版及印刷振興法》。這項法律雖然對低于原定價30%～50%銷售的書籍有限制，但在整體上并不是要限制打折銷售。只是針對1年以內(nèi)的新書在網(wǎng)絡書店上銷售有所限制。對于1年之內(nèi)的新書，法律規(guī)定，其減價率只能在10%以內(nèi)。最近，韓國出版研究所主辦的《出版研究》刊登了出版專家樸霍沙的文章《書籍減價銷售市場的結(jié)構(gòu)分析》。文章認為，《出版及印刷振興法》實施10個月以來，出乎出版界的意料，出版物市場非但沒有萎縮，反而越發(fā)繁榮起來。最明顯的標志就是，逐漸形成了購銷兩旺的多樣化減價出版物市場。

（二）

組成聯(lián)合開發(fā)電子圖書的集團。2000年，由25家韓國出版社和34家韓國IT企業(yè)共同組建了ElectronicBookKorea，定下韓國電子圖書的標準規(guī)格。此后，120家出版社集資70億韓元，成立了Booktopia，由這家Booktopia集中全力開發(fā)各種電子圖書。這樣做的目的，是可以有效的維護出版者自己的權(quán)益，還可以互相交流資源，節(jié)約成本。

瞬索搜索技術(shù)。由一些主要書店組成的韓國書店聯(lián)盟(Hanseohyup)的網(wǎng)上書店，全部采用了日本富士通的“瞬索”圖書搜索系統(tǒng)。該系統(tǒng)為用戶提供了統(tǒng)一的圖書搜索界面。在原有的圖書搜索系統(tǒng)中，按圖書標題進行的一個簡單搜索也要花費10秒鐘，采用了日本的瞬索技術(shù)后，比舊系統(tǒng)快了5倍，無論多么復雜的搜索，瞬索技術(shù)都可以在3秒鐘內(nèi)顯示結(jié)果。目前，瞬索技術(shù)為韓國的圖書流通領域帶來了可觀的經(jīng)濟效益。

onbook.tv模式的促銷方法。用電視節(jié)目的方法宣傳圖書，形象、直觀，是一種有效和有特色的促銷手段。這也算是韓國圖書促銷的特色之一。在一般的韓國網(wǎng)絡書店的目錄里，一般都有onbook.tv這個欄目，你可以上去，像看電視節(jié)目一樣把新書的介紹看一遍。有的只是介紹封面和版權(quán)頁，有的一本一本的介紹內(nèi)容梗概和簡單的評說，例如mornin365就是如此。好多讀者是通過onbook.tv的介紹購買圖書的，這種促銷效果很好。

韓國政府認為，由于韓國國內(nèi)市場規(guī)模有限，要求得文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必須開拓國際市場。韓國政府的基本戰(zhàn)略是：瞄準國際大市場，把以中國、日本為重點的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺階，大力開發(fā)，促進出口，利用國內(nèi)市場收回制作成本，通過海外市場贏利。他們主要采取了以下措施：

加強調(diào)研，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。通過駐外文化院一些機構(gòu)和企業(yè)的辦事處，以及網(wǎng)絡等多種手段，加強調(diào)研，針對地區(qū)特點開發(fā)不同產(chǎn)品。例如，對亞洲地區(qū)，前幾年以影視、音樂為主，近年來開始推出游戲、動畫等；對歐美，計劃先將游戲、動畫產(chǎn)品打入主要市場。

集中力量開發(fā)名牌產(chǎn)品。安在旭等影視明星、HOT等歌星、流氓兔等名牌產(chǎn)品，為提升國家形象和傳播韓國文化發(fā)揮了重要的作用。韓國政府將集中力量，開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更大的市場效應。

在文化出口戰(zhàn)略地區(qū)建立“前沿據(jù)點”。2001年，文化產(chǎn)業(yè)振興院已在北京、東京設立了辦事處，下一步將在美洲、歐洲選點增設。通過這些“前沿據(jù)點”，加強市場調(diào)研和開發(fā)，開展市場宣傳、組織和支持一些有關(guān)活動。

積極開展跨國生產(chǎn)合作。近年來，韓國與其他國家“共同制作”的產(chǎn)品逐漸增多，主要目的是解決資金不足的問題，學習先進技術(shù)，打入國際市場。

積極舉辦和參加國際性展銷洽談活動。2002年，韓國政府拿出17.1億韓元支持企業(yè)參加在中、日、美、法、德、芬蘭等國舉辦的12項有關(guān)音樂、動畫、漫畫、游戲、數(shù)字化文化產(chǎn)品的展銷活動，并在西班牙等6國舉辦7次文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會，進行招商引資。在韓國，僅2002年11月，文化觀光部在漢城舉辦的“數(shù)字化文化暨廣播影像展覽會”，就有美國CBS、日本NHK、英國BBC、中國CCTV等24個國家的250個單位、6000余人參展，共簽約1200萬美元。

集中資金支持重點出口項目。1999年1月，韓國廣播文化交流財團設立“影像制品出口支援中心”，為每年生產(chǎn)1000部以上出口影像制品的生產(chǎn)商提供資金支持。2002年，文化產(chǎn)業(yè)振興院選定10個出口唱片項目，各支持3000萬韓元制作費和2500萬韓元外文版制作費，簽約時先提供80%，制作完成檢驗合格后再提供20%。

此外，韓國出版商正在力圖把自己的精品圖書出口國外。由韓國文學翻譯院具體負責翻譯工作的“韓國圖書百部”，截至目前，翻譯工作已完成近80%，預計將于3個月內(nèi)完成。據(jù)悉，翻譯好的“韓國圖書百部”將在2005年的法蘭克福國際圖書博覽會上展出。據(jù)韓國文學翻譯院介紹，迄今已簽訂海外出版合同的圖書有40余部，目前還在尋找能夠高質(zhì)量出版韓國圖書的海外出版社。韓國文學翻譯院希望，在百部韓國圖書中，至少能有60部在海外出版，而余下的40部將委托國內(nèi)具有豐富的外語圖書出版經(jīng)驗的出版社出版?！绊n國圖書百部”的翻譯工作，共投入29.9億韓元國庫補助金，每部圖書的翻譯費約為1500萬～2500萬韓元。

設立獎勵制度。2002年，韓國政府新設“出口獎”，由文化觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院對過去一年的出口產(chǎn)品和單位評選出10個獎項。游戲《Lineage》獲“第一屆韓國文化產(chǎn)業(yè)出口大獎”，獎金1000萬韓元。電視劇、電影、音樂、漫畫、動畫、卡通形象、移動網(wǎng)絡各一項產(chǎn)品獲“出口優(yōu)秀獎”，獎金各500萬韓元。兩項“出口特別獎”分別授予生產(chǎn)電視劇《藍色生死戀》的韓國廣播公司和出口游戲業(yè)績突出的Ncsoft公司，獎金各250萬韓元。除獎金外，國家還為獲獎單位提供國內(nèi)外經(jīng)營出口的多種優(yōu)惠。

構(gòu)筑海外營銷網(wǎng)。韓國計劃利用先進的網(wǎng)絡、外國商，開發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段，逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)，加強市場運作。

總體來看，韓國政府在按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃開展各項工作，積極實施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，大力開拓文化產(chǎn)業(yè)的國際市場，力圖把韓國的出版做成國際產(chǎn)業(yè)。