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本文作者：李美敏黃小慧作者單位：江西師范大學(xué)文學(xué)院

2006年，美國(guó)著名雜志《新聞周刊》援引聯(lián)合國(guó)的《城市發(fā)展報(bào)告書》，將南昌市等全球十個(gè)城市評(píng)為“全球十大最有活力的城市”，南昌是中國(guó)二級(jí)城市的代表，其中評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的主要依據(jù)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，而文化消費(fèi)是其重要的評(píng)價(jià)依據(jù)。

以電影主導(dǎo)的大眾文化消費(fèi)成為南昌城市文化的重要板塊之一，而近幾年南昌院線的發(fā)展也足以說(shuō)明大眾文化消費(fèi)日趨旺盛。

大眾消費(fèi)的領(lǐng)頭羊：各大名牌影院競(jìng)相斗艷

隨著人民電影院、文化會(huì)堂等老影院淡出南昌電影市場(chǎng)，全市僅剩湖濱電影院、江西藝術(shù)劇院和百花洲電影院三家國(guó)有影院仍在慘淡經(jīng)營(yíng)，艱難地維持電影放映。這種蕭條的電影市場(chǎng)在2006年出現(xiàn)了戲劇性的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致南昌影院業(yè)態(tài)出現(xiàn)了全新的格局。同年5月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資3500萬(wàn)元在南昌八一廣場(chǎng)的沃爾瑪購(gòu)物中心建起一座五星級(jí)影城，影院占地面積4500多平米，7個(gè)影廳，1489個(gè)座位。

此外，萬(wàn)達(dá)影院將購(gòu)物消費(fèi)融合在一起，推出一種全新的休閑方式，一時(shí)成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。萬(wàn)達(dá)影城開業(yè)第一年就獲得1250萬(wàn)元的票房收入，而此前的2005年南昌市全市影院的票房總收入才400萬(wàn)元。萬(wàn)達(dá)票房的成功證明了南昌影視文化擁有巨大的消費(fèi)潛力。萬(wàn)達(dá)影城在短短8個(gè)月的時(shí)間就刷新了南昌影院的票房市場(chǎng)，成為南昌首家突破2000萬(wàn)元票房的影城，并一度躋身全國(guó)50強(qiáng)電影院票房榜。萬(wàn)達(dá)影城在南昌的成功帶來(lái)強(qiáng)烈的示范效應(yīng)和廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，2007年3月北京今典集團(tuán)與中國(guó)電影集團(tuán)共同斥資2000萬(wàn)元，在南昌城南修建另一五星級(jí)影院———“中影今典放電影院”，以好萊塢大片《勇闖十六街區(qū)》的中國(guó)首映式在解放西路沃爾瑪高調(diào)開業(yè)。開業(yè)后僅5個(gè)月左右時(shí)間，便在南昌城南形成頗具規(guī)模的人氣，并擁有南昌市15%的電影票房份額。五星級(jí)影院紛紛進(jìn)入南昌，讓南昌電影市場(chǎng)顯得格外活躍，紛紛搶占南昌電影市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕。2011年底，一直由萬(wàn)達(dá)、華影、中影、百花洲四大專業(yè)影院把守的南昌電影市場(chǎng)異常熱鬧起來(lái)，至2012年初，有星美國(guó)際影城、炫谷影院、紅地毯國(guó)際影城、天幕影城四家影院相繼開業(yè)，呈現(xiàn)競(jìng)相斗艷之勢(shì)。

據(jù)南昌市城市發(fā)展規(guī)劃報(bào)告，至2012年底，南昌市區(qū)的電影院數(shù)量將是現(xiàn)在的兩倍以上，而到2014年影院數(shù)量將達(dá)到21家。新開業(yè)的影院以后發(fā)優(yōu)勢(shì)趕超老牌影院，如星美國(guó)際影城在東湖區(qū)老城區(qū)開業(yè)，擁有1200個(gè)座位、還有一個(gè)寬19.5米、高12.95米的“巨幕”影廳，這是老城區(qū)第一座現(xiàn)代化影院。位于勝利路步行街的炫谷影院有5個(gè)影廳，384個(gè)座位。在紅角洲的紅地毯國(guó)際影城也在2012年元旦開業(yè)，紅地毯有5個(gè)廳，800多個(gè)座位。而位于青山湖區(qū)的天幕影城也已經(jīng)投入經(jīng)營(yíng)，有1600個(gè)座位，9個(gè)影廳，其中有一塊25米寬、11米高的南昌最大“巨幕”影廳。

除此之外，還有10多家現(xiàn)代化影院正在積極建設(shè)規(guī)劃中，新的影院以其優(yōu)質(zhì)的放映條件和優(yōu)雅環(huán)境超越了老牌影院。就在新影院建設(shè)如火如荼之時(shí)，南昌老牌影院并沒有獨(dú)守其成，而是不斷進(jìn)取和革新。如萬(wàn)達(dá)影院八一店于2011年11月7日順利完成IMAX影廳的掛幕儀式，這意味著江西首個(gè)IMAX影廳在洪城誕生。11月，兩部IMAX影片———休•杰克曼的《鐵甲鋼拳》和斯皮爾伯格、彼得•杰克遜兩大導(dǎo)演聯(lián)袂巨制《丁丁歷險(xiǎn)記》分別上映，IMAX給南昌影迷帶來(lái)視覺盛宴。影城在11月中旬還舉辦了為時(shí)7天的“全城i影節(jié)”活動(dòng)，觀看《鐵甲鋼拳》和《丁丁歷險(xiǎn)記》享有7.5折優(yōu)惠，并在11月11日—11月14日，發(fā)放千張IMAX優(yōu)享券。IMAX為南昌影迷提供了最好的影像系統(tǒng)，IMAX集電影技術(shù)之大成，它有最科學(xué)的座椅設(shè)計(jì)、專業(yè)的高增益銀幕、最清晰的圖像、最高級(jí)的音響系統(tǒng)和數(shù)字音效、頂級(jí)的雙鏡頭放映機(jī)，讓觀眾的觀影視野最大化，身臨電影其境去體驗(yàn)觀影的終極效果。新落成的IMAX影廳有270多個(gè)座位，這既是南昌首塊IMAX銀幕，也是江西首塊IMAX銀幕。

從此，南昌影迷不必遠(yuǎn)涉外省去看IMAX，在家門口就能享受極致的觀影體驗(yàn)。作為現(xiàn)代活力都會(huì)的南昌，看電影是大眾消費(fèi)的主要項(xiàng)目，而觀看IMAX電影也一時(shí)成為南昌影迷的新時(shí)尚。萬(wàn)達(dá)的IMAX影廳的增設(shè)無(wú)疑讓其在競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模上增加了至為關(guān)鍵的籌碼。萬(wàn)達(dá)影城和中影今典影城由于地處黃金商圈，所以上座率居高不下，地理位置的優(yōu)勢(shì)以及像萬(wàn)達(dá)影城引進(jìn)IMAX的先進(jìn)技術(shù)，并一直雄踞南昌影院票房之首。

在眾多影院中，百花洲是資格最老的本土影院。南昌市曾經(jīng)有11家商業(yè)影院，百花洲就是其中之一，因?yàn)閳?chǎng)地、環(huán)境的落后，以及萬(wàn)達(dá)、中影經(jīng)典等五星級(jí)影院的入駐對(duì)這些本土影院構(gòu)成嚴(yán)重的市場(chǎng)沖擊，很多本土影院都已在市場(chǎng)上銷聲匿跡，只有百花洲電影院經(jīng)過(guò)改造后仍躋身于南昌的電影市場(chǎng)。而另一老牌影院江西藝術(shù)劇院也計(jì)劃改造成一家現(xiàn)代化的電影院，將在2013年開業(yè)。相比之下，老牌影院雖然在環(huán)境條件上不如新的現(xiàn)代影院，但是老牌影院因?yàn)榻?jīng)營(yíng)時(shí)間的長(zhǎng)久而積聚了一群較為固定的消費(fèi)群體。2011年底至2012年是南昌影院發(fā)展的爆棚期，無(wú)論是老牌影院還是新開的現(xiàn)代影院，都以各自的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)南昌電影文化消費(fèi)市場(chǎng)。

影院與商業(yè)的良性互動(dòng)

南昌各大影院均坐落于商業(yè)區(qū)，如萬(wàn)達(dá)影院八一店位于南昌最繁華的八一廣場(chǎng)北側(cè)，以其為中心構(gòu)成了沃爾瑪、百貨大樓和財(cái)富商場(chǎng)所包圍的商業(yè)圈；星美國(guó)際影城在東湖區(qū)東城區(qū)、中影影城在解放路以及華影在中山路都形成了大型的商業(yè)標(biāo)配，周圍有商業(yè)百貨等消費(fèi)場(chǎng)所。影院的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成了商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)劃的新影院周圍一般都配備了大型的商業(yè)綜合體，如銅鑼灣、世茂等，這些商業(yè)百貨與影院構(gòu)成互補(bǔ)功能。多數(shù)新影城則進(jìn)駐南昌紅谷灘等新城區(qū)，不但填補(bǔ)了新城區(qū)影院的空白，同時(shí)完善了新城區(qū)商業(yè)圈的格局配置。幾乎所有的影城都是商業(yè)的中心，新型影城形成新的商業(yè)文化，這種商業(yè)文化亦刺激了大眾對(duì)電影的消費(fèi)需求，商業(yè)和影院的發(fā)展形成良性互動(dòng)，例如萬(wàn)達(dá)影城和中影今典的入駐，不但推動(dòng)了南昌電影市場(chǎng)的發(fā)展，還帶來(lái)了很好的商業(yè)范式，形成娛樂(lè)、購(gòu)物和休閑于一體的新型影城綜合體，實(shí)踐了電影消費(fèi)帶動(dòng)下的商業(yè)消費(fèi)理念。

而之前南昌的本土影院則是單一的影院模式，由于場(chǎng)地發(fā)展空間的限制和商業(yè)觀念的局限，這種單一的影院模式因其缺乏商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而在南昌商業(yè)市場(chǎng)是日漸衰微，逐漸為購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等多功能商業(yè)圈所取代。商業(yè)廣場(chǎng)與電影院之間形成良性互動(dòng)，不斷擴(kuò)展整個(gè)市場(chǎng)的銷售空間，這種商業(yè)模式順應(yīng)了現(xiàn)代都市生活的需求，多重商業(yè)復(fù)合體結(jié)構(gòu)為各種消費(fèi)文化提供了方式和空間。電影院對(duì)購(gòu)物人群有巨大的吸引力，吸引了各行各業(yè)的人們?cè)萍诖?，影院成為商業(yè)市場(chǎng)的中心，具有強(qiáng)大的消費(fèi)感召力。并且以影院為中心的消費(fèi)場(chǎng)所也是人們嬉鬧和狂歡的地方，影院的市場(chǎng)功能在于將更多的空間用于消費(fèi)娛樂(lè)。因此，影院的視覺消費(fèi)激勵(lì)和促成了大眾更多的消費(fèi)項(xiàng)目。南昌看電影的主流消費(fèi)群體為25至35歲的青年，這一群體也是商業(yè)消費(fèi)的主要群體，各家影院利用其自身特色大力吸引該消費(fèi)人群，也為其周邊商業(yè)注入新的消費(fèi)活力。

隨著南昌經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商業(yè)和文化的融合也日趨緊密。電影作為大眾文化一貫遵從市場(chǎng)原則，因此影院與商業(yè)圈是在潛在的商業(yè)律令支配下的美好結(jié)合，使得商業(yè)更具有文化符號(hào)意義，同時(shí)也讓文化更貼近大眾現(xiàn)實(shí)。這兩年南昌市影院建設(shè)的爆發(fā)足以說(shuō)明影院所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，影院稱為大型商業(yè)圈的標(biāo)配，也是商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。南昌近幾年城市發(fā)展迅速，相應(yīng)的是花樣繁多的社會(huì)文化活動(dòng)，而以電影文化為中心展開的商業(yè)活動(dòng)貼近大眾生活和消費(fèi)，因此，以電影為中心的多功能商業(yè)模式迎合了現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念，這種商業(yè)文化已然滲透到南昌公眾生活中，成為重要的文化形態(tài)。

南昌影院的前景展望

2011年底至今，南昌除了新開業(yè)的5家影院外，還有11家現(xiàn)代化影院正在建設(shè)規(guī)劃中，大昌北區(qū)域是規(guī)劃中建設(shè)影院最多的地區(qū)。除此之外，經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)華東理工大學(xué)旁邊的優(yōu)樂(lè)匯也預(yù)計(jì)建設(shè)時(shí)代影城。鳳凰城的銅鑼灣國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)即將配套建設(shè)一家擁有IMAX4D的高端影院，預(yù)計(jì)在2014年左右開業(yè)。紅谷灘萬(wàn)達(dá)影城的設(shè)備將比老城區(qū)的八一店更為先進(jìn)；聯(lián)發(fā)廣場(chǎng)的金逸影院將建設(shè)7個(gè)影廳，1146個(gè)座位，預(yù)計(jì)在2013年開業(yè)；八一大橋下的世貿(mào)天階將在2013年開業(yè)一家多達(dá)2000多座位的現(xiàn)代化影院；綠地重檐廣場(chǎng)也將在2013年左右開業(yè)一家規(guī)模更大的紅地毯國(guó)際影城；與新建縣毗鄰的紅谷十二庭則聯(lián)手歐尚購(gòu)物廣場(chǎng)規(guī)劃引進(jìn)一家現(xiàn)代化影院。這些新城區(qū)的影院規(guī)劃可謂勢(shì)頭猛進(jìn)、如火如荼，而老城區(qū)由于影院數(shù)量相對(duì)飽滿、布局較為均勻，因此僅有3家新影院在規(guī)劃之中。大型綜合體恒茂•夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)將在南昌引進(jìn)第二家星美國(guó)際影院，有10個(gè)影廳，1500個(gè)座位，預(yù)計(jì)在2013年5月開業(yè)。位于艾溪湖附近的綠地新都會(huì)和達(dá)觀國(guó)際也各規(guī)劃一家影院，達(dá)觀國(guó)際將引進(jìn)萬(wàn)達(dá)影院，有6個(gè)廳、1200個(gè)座位，預(yù)計(jì)在2013年9月開業(yè)。南昌市的影院數(shù)量在近幾年將達(dá)20多家，幾乎覆蓋來(lái)整個(gè)南昌市每個(gè)片區(qū)，并且新開的影院在票價(jià)上走平民路線，平價(jià)電影將吸引更多的觀眾，改變看電影一票難求的局面。

隨著票房的不斷飆升，商家看到了南昌電影市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)空間，在不久的幾年中，南昌高端影院的逐漸增多必將打破四大影院的壟斷格局，呈現(xiàn)群雄并起之勢(shì)。從新影院的籌建上看，南昌影院的規(guī)模越來(lái)越大，綠地中央廣場(chǎng)擬建的更是六星級(jí)影城，并且布局更為合理，以南昌新的紅谷灘為商業(yè)中心，建立消費(fèi)一體化設(shè)施。隨著南昌商業(yè)環(huán)境的升級(jí)，南昌影院建設(shè)正步入爆發(fā)期，這與南昌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的，作為文化娛樂(lè)消費(fèi)的主要項(xiàng)目，南昌影院的發(fā)展將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和升級(jí)，這也勢(shì)必帶來(lái)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，影院建設(shè)已經(jīng)成為商家爭(zhēng)奪的重兵之地。根據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，南昌市已有人口達(dá)504萬(wàn)，城區(qū)人口過(guò)200萬(wàn)，并呈上升趨勢(shì)。如果按照10萬(wàn)人擁有一塊銀幕計(jì)算，南昌影院數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。因此，盡管影院數(shù)量的激增，但仍有較大的利益空間。并且新增設(shè)的影院多數(shù)分布在紅谷灘新城區(qū)，這種布局充分考慮到人口分布和城市未來(lái)發(fā)展的要素，因此南昌未來(lái)幾年的影院將進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。影院數(shù)量的增加也相應(yīng)帶來(lái)行業(yè)中的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)，這將為南昌影院的發(fā)展提供良好的驅(qū)動(dòng)力。

近幾年，全國(guó)影院建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)高峰，南昌作為活力都市，其影院建設(shè)也如火如荼地進(jìn)行。2006年，萬(wàn)達(dá)影城開創(chuàng)了南昌影院的新模式，不但從傳統(tǒng)的單影廳模式步入多影廳時(shí)代，而且逐漸形成了新的商業(yè)模式。以影院為核心的商業(yè)模式使南昌影院多功能化，這種傘狀?yuàn)蕵?lè)是發(fā)展商業(yè)的一種模式，南昌未來(lái)的影院發(fā)展將成為城市家庭的娛樂(lè)中心，電影在南昌業(yè)已成為民眾喜愛的大眾傳媒，影院的蓬勃發(fā)展為文化消費(fèi)提供了必不可少的硬件環(huán)境。以影院為核心的商業(yè)綜合體將成為城市的消費(fèi)中心，日益激增的影院數(shù)量是南昌大眾文化快速發(fā)展的標(biāo)志。