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摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)是信息傳遞的有效途徑，同時(shí)也是應(yīng)用較為廣泛的宣傳工具。所謂信息宣傳，主要是借助簡(jiǎn)單易于理解的語言傳遞信息和情感。海報(bào)設(shè)計(jì)融合了圖形、色彩和文字等不同類型的視覺要素，在對(duì)稱與均衡、節(jié)奏與韻律等多種形式的支持下傳遞信息，加強(qiáng)人們的交流和互動(dòng)，更加準(zhǔn)確地把握海報(bào)中的重要信息，起到信息推廣普及的作用。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺要素；創(chuàng)新性

海報(bào)在人們的生活中十分普遍，商業(yè)海報(bào)和公益性海報(bào)都傳遞著大量信息。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要將重點(diǎn)放在海報(bào)信息的傳達(dá)上，且隨著時(shí)代的發(fā)展與變遷，海報(bào)設(shè)計(jì)也發(fā)生了較大變化，海報(bào)設(shè)計(jì)的手法和形式也更為豐富，需要引起相關(guān)人員的重視。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺要素——以電影海報(bào)為例

（一）文字要素

1．文字的可讀性

文字是信息傳遞和信息交流過程中不可忽視的媒介，同時(shí)也是藝術(shù)表達(dá)當(dāng)中的有效形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字具有藝術(shù)表達(dá)的作用?？茖W(xué)、鮮明的文字設(shè)計(jì)能夠充分展示作品的文化表現(xiàn)力和版面審美價(jià)值，對(duì)海報(bào)作品的視覺感官產(chǎn)生較大的影響。在電影海報(bào)當(dāng)中，文字一方面能夠注明影片的名字，另一方面也可為觀眾提供解說詞和電影的獲獎(jiǎng)情況及演員的信息等。其中，電影的解說詞能夠充分展現(xiàn)電影所要表達(dá)的思想和情感，滿足觀眾的心理和情感需求，使觀眾在觀看電影的過程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。比如電影《兩個(gè)人的房間》的海報(bào)解說詞：離了婚的人要看，結(jié)了婚的人要看，想結(jié)婚的人必須看，熱戀中的人不得不看。這句簡(jiǎn)單的解說詞一方面簡(jiǎn)明扼要地概括了影片的主要內(nèi)容，另一方面也有效激發(fā)了觀眾觀看電影的熱情?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，海報(bào)設(shè)計(jì)人員更要嚴(yán)格控制電影海報(bào)中的文字?jǐn)?shù)量，海報(bào)畫面應(yīng)當(dāng)做到簡(jiǎn)潔、易懂、新穎，且具有強(qiáng)大的視覺沖擊性，從而吸引更多觀眾的目光。

2．文字表現(xiàn)的個(gè)性色彩

設(shè)計(jì)電影海報(bào)的過程中，應(yīng)用文字時(shí)應(yīng)充分考慮影片的風(fēng)格和影片所要表達(dá)的內(nèi)容和思想，從而更好地展現(xiàn)影片的藝術(shù)效果。不同影片的類型、內(nèi)容和風(fēng)格存在明顯的差異。因此，電影海報(bào)中的文字也應(yīng)該充分展現(xiàn)電影的個(gè)性特征。在部分動(dòng)畫片的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體需做到秀麗高貴，清新典雅。而軍事題材的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，則要采用挺拔有力的文字造型，加強(qiáng)文字為觀眾帶來的視覺沖擊力。電影海報(bào)的字體需與影片的主題高度吻合，從而為觀眾留下難以忘懷的印象，如影片《馴龍高手》系列的電影海報(bào)就使用了奇特、新穎且極具個(gè)性的字體，在體現(xiàn)影片風(fēng)格的同時(shí)，也為觀眾留下了深刻印象。

3．文字的創(chuàng)造性

電影海報(bào)的畫面之中，文字是極為重要的組成部分，一方面能夠傳遞信息，另一方面也可更好地表達(dá)電影的中心思想和情感，為人們帶來視覺美的享受，彰顯字體造型的藝術(shù)氣息，這種美的獨(dú)特表達(dá)同參與設(shè)計(jì)師采用的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法有著十分緊密的聯(lián)系。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合影片的主題類型設(shè)計(jì)電影海報(bào)字體，以加深觀眾的印象，引起觀眾在審美上的共鳴。如采取設(shè)計(jì)文字組合的設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)人員應(yīng)全方位考量觀眾的審美習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和思維方式等，同時(shí)合理調(diào)整文字的大小、方向和明暗，展現(xiàn)出文字的對(duì)稱性和協(xié)調(diào)性特征，打造和諧的畫面效果。此外，在圖片的版面中，還要集中布置文字組合，提高排列的緊密性，從而彰顯海報(bào)的層次感。

（二）圖形組合

電影海報(bào)以視覺形象和畫面的合理組合來彰顯影片的文化內(nèi)涵和主題思想，所以設(shè)計(jì)人員尤其要重視圖形的寓意和象征意義。設(shè)計(jì)師經(jīng)常通過圖形形式與內(nèi)容的融合，滿足觀眾對(duì)電影的基本需求，在心理聯(lián)想和感情誘導(dǎo)的畫面氛圍中，影響觀眾的判斷，激發(fā)觀眾的情感共鳴。所以說，電影海報(bào)的圖形也要具備鮮明的特征。

1．主題清晰，構(gòu)思獨(dú)特

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)設(shè)立明確且獨(dú)特的主題，使其更好地展現(xiàn)影片的內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾在觀看電影海報(bào)的過程中準(zhǔn)確把握影片的內(nèi)容、思想和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)者需精心策劃海報(bào)，準(zhǔn)確把握影片的主題和內(nèi)涵，并將設(shè)計(jì)師的思想和個(gè)性體現(xiàn)在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)形與意的有機(jī)結(jié)合。除此之外，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，不僅要忠于電影主題和內(nèi)容，還需充分體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)氣息，吸引更多觀眾的目光，呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)效果。

2．形象簡(jiǎn)潔，特征鮮明

特征鮮明的圖形能夠吸引消費(fèi)者的目光，而且在宣傳工作中也會(huì)產(chǎn)生不同程度的視覺差異，加強(qiáng)電影海報(bào)的識(shí)別性，此類圖形特征明顯且十分新穎，在欣賞電影海報(bào)的過程中，能夠給人們帶來相對(duì)輕松、自然的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而為人留下深刻的印象。如設(shè)計(jì)大師漢斯•希爾曼在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，主要以簡(jiǎn)潔的圖形來展現(xiàn)電影海報(bào)的主題，設(shè)計(jì)的作品也受到了大眾的廣泛關(guān)注與青睞。為有效提升圖形與主題的時(shí)效性，圖形語言需富有創(chuàng)意，且不得過于復(fù)雜，堅(jiān)持以少勝多的原則，以此更好地展現(xiàn)畫面效果，在畫面中體現(xiàn)出少即是多的理念。

3．形式合理，內(nèi)容真實(shí)

形式感強(qiáng)且富有美感的海報(bào)設(shè)計(jì)能夠提高大眾的審美水平。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，為吸引更多觀眾的目光，推廣宣傳影片，設(shè)計(jì)師需要突破常規(guī)的設(shè)計(jì)思維，在海報(bào)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用全新的審美元素，打造新穎和美觀的海報(bào)形式。簡(jiǎn)潔的海報(bào)形式能夠給人以更加強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。但在選擇、表現(xiàn)影視圖形時(shí)，應(yīng)始終堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)與真誠(chéng)的原則，誠(chéng)實(shí)的電影海報(bào)親和力更強(qiáng)，這能夠吸引觀眾的目光。符合實(shí)際的影視圖形更有利于消費(fèi)者接受，而脫離實(shí)際的影視圖形則會(huì)給人以誤導(dǎo)，不利于電影的宣傳。綜上可以看出，影視圖形能夠有效推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，影視圖形的應(yīng)用能夠生動(dòng)展現(xiàn)海報(bào)作品的藝術(shù)價(jià)值，受到觀眾的歡迎和認(rèn)可。電影海報(bào)中的影視圖形設(shè)計(jì)需根據(jù)時(shí)代特征，特定范圍、特定的目標(biāo)對(duì)象和市場(chǎng)反饋，全面加強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)效果。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性分析

（一）五感

五感指的是視、聽、觸、味、嗅。五感在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可豐富海報(bào)內(nèi)涵，增強(qiáng)海報(bào)藝術(shù)和體驗(yàn)效果，摒棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中單純視覺感知的效果，充分調(diào)動(dòng)人們的五感，從不同角度感受海報(bào)內(nèi)容，了解其內(nèi)涵。同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)中五感的表現(xiàn)，使設(shè)計(jì)內(nèi)容不再局限于一個(gè)平面內(nèi)，可以以任何形式或材質(zhì)表現(xiàn)出來，豐富人們的體驗(yàn)。

（二）傳統(tǒng)文化元素

曾有學(xué)者指出，任何國(guó)度設(shè)計(jì)活動(dòng)的開展都應(yīng)該體現(xiàn)國(guó)度的根，而這里的根指的就是本土文化。現(xiàn)代國(guó)家的狀態(tài)是經(jīng)歷漫長(zhǎng)時(shí)間逐漸積累沉淀得來的，其中蘊(yùn)含著豐富的文化元素，如果將文化元素應(yīng)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，不單單是凸顯區(qū)域特征和風(fēng)俗習(xí)慣，也能借助海報(bào)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的有機(jī)融合，加大人們對(duì)傳統(tǒng)文化深入探究的可能，進(jìn)一步了解城市發(fā)展歷史，提高自身文化素質(zhì)。尤其像我國(guó)這樣的文化大國(guó)，文化底蘊(yùn)深厚，可應(yīng)用資源多樣，對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)的優(yōu)化，文化性、民族性的突顯有著積極意義。結(jié)語現(xiàn)如今，數(shù)字媒體得到快速發(fā)展，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，也出現(xiàn)了更為豐富多彩的畫面。而在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避不足，將五感的聯(lián)覺作用和傳統(tǒng)文化元素融入海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，促使海報(bào)設(shè)計(jì)在更多領(lǐng)域得到發(fā)展與應(yīng)用，打造更為生動(dòng)精美的視覺效果，加強(qiáng)人們對(duì)外部信息的感知、記憶、認(rèn)知與思考，使海報(bào)在電影制作中發(fā)揮宣傳作用，升華電影主題，吸引觀影人的目光。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜艷琴.好萊塢動(dòng)畫海報(bào)的設(shè)計(jì)特征和視覺傳播要素[J].出版廣角,2017(15).

[2]劉育含.淺析海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式與創(chuàng)新[J].藝術(shù)教育,2017(13).

作者：孫慧雯  單位：河北科技大學(xué)