前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第1篇

一、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展

傳統(tǒng)的電影海報(bào)幾乎是伴隨著電影同時(shí)出現(xiàn)的，而電影動(dòng)態(tài)海報(bào)至今才只有短短6年的歷史。被主流公認(rèn)的第一款電影動(dòng)態(tài)海報(bào)是在2008年11月26日由索尼公司官方《終結(jié)者2018》的動(dòng)態(tài)海報(bào)，國(guó)內(nèi)首款動(dòng)態(tài)海報(bào)是2009年上映的《午夜出租車》的恐怖電影動(dòng)態(tài)海報(bào)。而在2007年《蜘蛛俠3》的影迷曾做過(guò)一款簡(jiǎn)單的“會(huì)動(dòng)的海報(bào)”，畫(huà)面是由一紅一黑的蜘蛛交替出現(xiàn)的GIF動(dòng)畫(huà)來(lái)表現(xiàn)影片主題。這款海報(bào)由于是非官方，畫(huà)面缺少電影海報(bào)的必要元素，且展現(xiàn)效果較為粗糙，因此并不能稱得上是嚴(yán)格意義上的首張電影動(dòng)態(tài)海報(bào)，但卻為后來(lái)真正意義上的動(dòng)態(tài)海報(bào)奠定了基礎(chǔ)。

二、電影動(dòng)態(tài)海報(bào)的主要設(shè)計(jì)特征

（一）流動(dòng)版式擴(kuò)充信息量

無(wú)論是傳統(tǒng)的平面海報(bào)還是動(dòng)態(tài)海報(bào)，為了傳達(dá)美感，其版式設(shè)計(jì)無(wú)疑都是重中之重。動(dòng)態(tài)海報(bào)為了配合動(dòng)態(tài)畫(huà)面，因此版式多為嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、簡(jiǎn)潔化的。文字信息大多以不影響動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果為目的出現(xiàn)于海報(bào)頂部和底部，或垂直居中排列，沒(méi)有過(guò)多花哨的裝飾或者夸張的字體變化。動(dòng)態(tài)海報(bào)有“動(dòng)”的特點(diǎn)，字體也因?yàn)橛辛藙?dòng)態(tài)而產(chǎn)生了不同于平面字體的縱向效果，比如放大縮小，若隱若現(xiàn)，上下跳躍等視覺(jué)效果，相比傳統(tǒng)平面海報(bào)更能吸引觀眾眼球。和傳統(tǒng)的平面海報(bào)不同的是，動(dòng)態(tài)海報(bào)里畫(huà)面的流動(dòng)性可以擴(kuò)充海報(bào)的信息量。文字的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，也有利于觀眾閱讀，動(dòng)態(tài)的文字信息在出現(xiàn)和消失的這個(gè)先后過(guò)程中，有序的引導(dǎo)了觀眾的閱讀順序，相對(duì)也減少了信息量的損失。

（二） 創(chuàng)意情節(jié)傳達(dá)影片主題

一款出色的電影動(dòng)態(tài)海報(bào)，是和傳統(tǒng)海報(bào)一樣能夠通過(guò)畫(huà)面的創(chuàng)意表達(dá)來(lái)完美詮釋影片主題的。如獅門(mén)公司2009年7月在官方網(wǎng)站為一年一度的恐怖盛宴“電鋸驚魂”第6部的動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖1-3）就是一款很有新意、很有震撼力并側(cè)重主題的動(dòng)態(tài)海報(bào)。該海報(bào)首先伴隨電鋸系列電影的經(jīng)典背景樂(lè)響起，只見(jiàn)人群猶如蟻群，從四周向畫(huà)面中心聚集，慢慢的觀眾們驚喜的發(fā)現(xiàn)這些人群組成了那個(gè)熟悉的主角面孔——“豎鋸”（Jigsaw），接著畫(huà)面下面出現(xiàn)這部電影的宣傳語(yǔ)：他的病毒正在蔓延（His Disease Is Spreading）?？赐旰蟛坏貌惑@嘆設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，完美的將視覺(jué)上的“聚集”轉(zhuǎn)化成心理上的“擴(kuò)散”，畫(huà)面先由一個(gè)向中心聚集的過(guò)程表現(xiàn)“豎鋸”雖死，但是有他劇增的門(mén)徒們延續(xù)后面的殺戮，最后留給觀眾們心里的感受是殺戮即將在人群中如病毒般擴(kuò)散的恐怖氣氛。如果仔細(xì)觀察，畫(huà)面中的人物其實(shí)并非靜止的，可以看到有人時(shí)不時(shí)的舉起手臂，晃動(dòng)身體，給人一種躍躍欲試的感覺(jué)。這個(gè)海報(bào)的畫(huà)面采用最基本的點(diǎn)、線、面構(gòu)成手法，以人物為點(diǎn)圖形化成電影主角，非常精準(zhǔn)的表達(dá)了電影主題。

（三）音效和配樂(lè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感受

聲音本是一種無(wú)形的東西，但是它能跟隨視覺(jué)畫(huà)面一起展現(xiàn)在觀眾眼前達(dá)到推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展，渲染影片氣氛，把握畫(huà)面節(jié)奏，升華主題的作用。電影動(dòng)態(tài)海報(bào)在增加了聲音以后，無(wú)疑是給海報(bào)所要傳達(dá)的效果大大加分，尤其是在驚悚片的宣傳效果上。2009年《午夜出租車》的制片人呂建民曾說(shuō)：“驚悚片和災(zāi)難片最適合用動(dòng)態(tài)海報(bào)。相比預(yù)告片，動(dòng)態(tài)海報(bào)更簡(jiǎn)潔直觀，和驚悚片本身需要依靠刺激感官來(lái)吸引觀眾注意的特性也十分吻合。”[1]通常所看到的驚悚類的平面海報(bào)，除了陰森又血腥的畫(huà)面能讓觀眾看起來(lái)覺(jué)得有點(diǎn)毛骨悚然以外，效果似乎還是不夠強(qiáng)烈。但是如果將音樂(lè)結(jié)合起來(lái)氣氛就完全不一樣了，甚至?xí)層^眾倒抽一口氣。在《午夜出租車》的動(dòng)態(tài)海報(bào)配樂(lè)上，先是采用舒緩的鋼琴曲，畫(huà)面是汽車平緩行駛在望不到盡頭的黑夜中，荒無(wú)人煙的馬路上只有孤零零的兩條雙黃線，然后隨著一聲尖叫，一個(gè)穿著輕飄白衣，臉上血肉模糊的女人忽然出現(xiàn)鏡頭里，這一過(guò)程完成了從輕松到驚恐的心理跳躍，著實(shí)達(dá)到了驚悚的效果。而繼這款動(dòng)態(tài)海報(bào)出現(xiàn)之后，國(guó)內(nèi)懸疑驚悚類的恐怖片的動(dòng)態(tài)海報(bào)宣傳開(kāi)始層出不窮，更以這一新穎直觀的宣傳方式令口碑和票房雙雙激增。

（四）交互設(shè)計(jì)強(qiáng)化娛樂(lè)性

由于動(dòng)態(tài)海報(bào)多是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播，因此它提供了人機(jī)交互的可能性，尤其在智能手機(jī)噴薄發(fā)展的時(shí)代，互動(dòng)性的體驗(yàn)更容易被觀眾接受和傳播?；?dòng)的意義是在于吸引觀看者注意以及參與到作品中，讓觀者也成為這個(gè)海報(bào)的一部分，更能讓觀者加深對(duì)影片的記憶和認(rèn)知。2009年5月，獅門(mén)公司了一款新穎的動(dòng)態(tài)海報(bào)《真人游戲》。這款海報(bào)并無(wú)抓人眼球的驚艷畫(huà)面，而是通過(guò)主角的黑白、彩色照片，做了一個(gè)“雙層的”的動(dòng)態(tài)海報(bào)。這款海報(bào)的精妙之處在于“鼠標(biāo)互動(dòng)效果”，當(dāng)鼠標(biāo)指針劃過(guò)海報(bào)時(shí)，便會(huì)劃開(kāi)一片“數(shù)碼形式”的缺口，讓人一點(diǎn)點(diǎn)地看到第二層的彩色人物的其它部分。而且海報(bào)還時(shí)不時(shí)抖一抖，像視頻信號(hào)有干擾，這種抖動(dòng)也像是鼠標(biāo)把海報(bào)中的人臉弄癢了。這時(shí)注意到海報(bào)下方寫(xiě)著的“誰(shuí)玩你？”便讓觀者產(chǎn)生一種別樣的感受。

結(jié)語(yǔ)

海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第2篇

絕大部分的平面設(shè)計(jì)作品，都是大量圖形符號(hào)與部分文字符號(hào)所構(gòu)成的，因此圖形符號(hào)是整個(gè)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文字符號(hào)或圖形符號(hào)創(chuàng)作的平面海報(bào)作品是很少的，兩者往往會(huì)相融一體，互相襯托。圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)起重要作用的原因，是因?yàn)閳D形符號(hào)在一幅作品中所占空間版面大，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點(diǎn)也就落在圖形符號(hào)上，對(duì)作品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對(duì)圖形符號(hào)的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛(ài)方向的圖形符號(hào)，一般都會(huì)被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號(hào)所起到的視覺(jué)傳達(dá)作用就會(huì)越大。

圖形符號(hào)成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象

好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象。這里所謂的視覺(jué)形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“m”展開(kāi)，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛(ài)的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺(jué)形象。

如何突出圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)效果

1圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化

平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺(jué)線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì)師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺(jué)點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺(jué)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺(jué)要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。

2圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合理搭配

一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺(jué)傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺(jué)是粗糙的，沒(méi)有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺(jué)傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號(hào)視覺(jué)傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。

3圖形符號(hào)標(biāo)志化

這里的標(biāo)志化，指的是平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅要追求視覺(jué)傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號(hào)，給欣賞者視覺(jué)上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號(hào)影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實(shí)自身設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，把握時(shí)下社會(huì)現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。

總結(jié)

海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第3篇

中國(guó)的平面設(shè)計(jì)相比日本和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)起步較晚，特別是電影海報(bào)的產(chǎn)生就更晚一些。中國(guó)第一部電影誕生于1905年的《定軍山》，隨著20世紀(jì)初期電影走進(jìn)中國(guó)，電影海報(bào)也漸漸開(kāi)始起步，電影事業(yè)的迅速發(fā)展，印刷、攝影行業(yè)的成熟，電影海報(bào)也成長(zhǎng)起來(lái)。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，隨著人們經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平的提高，電影院數(shù)量的增加，據(jù)研究，2013年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在文教娛樂(lè)方面現(xiàn)金消費(fèi)支出為2233.3元，是1990年的20倍。這帶動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平提高，鑒賞能力也進(jìn)一步提高，這就要求電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水平需要更上一層樓，因?yàn)殡娪昂?bào)是一部電影的精髓匯總，是消費(fèi)者了解一部電影的第一印象。

二、中國(guó)電影海報(bào)的弊端

而在現(xiàn)代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，能看到很多模仿與抄襲的影子。與動(dòng)輒10萬(wàn)的歐美電影海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)用而言，中國(guó)電影行業(yè)普遍對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的投入過(guò)少，這也是由于中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展水平參差不齊的原因?qū)е隆＿€有一些原因是某些電影制作公司對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)干預(yù)過(guò)多，往往給設(shè)計(jì)師一個(gè)歐美電影海報(bào)，并裸要求抄襲其畫(huà)面構(gòu)圖，于是現(xiàn)在很多中國(guó)的電影海報(bào)在有形無(wú)形中打上了抄襲或模仿的烙印。太過(guò)相似的畫(huà)面不僅令很多平面設(shè)計(jì)師汗顏，更是讓消費(fèi)者質(zhì)疑電影制作的水平及內(nèi)容水分過(guò)多，嚴(yán)重的影響了電影行業(yè)的聲譽(yù)。當(dāng)然，不僅中國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中存在質(zhì)疑的問(wèn)題，國(guó)外電影海報(bào)中的抄襲也不勝枚舉。我們的電影海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)似乎在面臨著一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，如何能制作創(chuàng)意獨(dú)到的精美海報(bào)？

三、中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的模仿度把握

對(duì)于平面設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，借鑒是將別人的作品深入研究，熟悉并了解其創(chuàng)造思路和理念之后進(jìn)行再創(chuàng)作的過(guò)程，這樣的方式能夠讓作品會(huì)有新的創(chuàng)意出現(xiàn)，甚至達(dá)到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的效果；而模仿是在了解了別人的作品創(chuàng)意理念以后只是生硬的將其中一小部分做簡(jiǎn)單的修改處理；最惡劣的是抄襲，就是直接把別人的作品據(jù)為己有的，這樣的行為是要追究其法律責(zé)任的。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，初期模仿是做好設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，所以學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生前期會(huì)學(xué)習(xí)視覺(jué)流程、形式美法則，以及字體設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)會(huì)模仿一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，以便能學(xué)會(huì)運(yùn)用適合的文字、制作出一張相對(duì)規(guī)范有美感的作品。設(shè)計(jì)不是高空造樓，很多時(shí)候我們需要看大量的設(shè)計(jì)作品，在其中得到啟發(fā)和幫助，模仿能讓我們學(xué)習(xí)到最合理的設(shè)計(jì)方法，但是很多人誤解了模仿的真正意義，忘記了設(shè)計(jì)的初衷。模仿只是一種有效快速的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)方法，我們需要使用借鑒的方式取其精華，去其糟粕。很多中國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)參雜了模仿的影子，當(dāng)時(shí)這是因?yàn)橹袊?guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，而設(shè)計(jì)的能力并不是與生俱來(lái)的，需要很多的學(xué)習(xí)過(guò)程，這個(gè)階段的模仿就是一種學(xué)習(xí)。我們要把握住的度是能夠在創(chuàng)作中加入自己的靈感，作品能很好的反映電影的內(nèi)涵，傳達(dá)給消費(fèi)者準(zhǔn)確的意思。之后再漸漸加入更多自己的風(fēng)格理念，脫離模仿的影響自成一派。

四、電影海報(bào)版式的設(shè)計(jì)思考

在優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，我們可以看到設(shè)計(jì)者首先考慮的是電影的信息傳達(dá)功能，合理有效的在第一時(shí)間把電影的劇情內(nèi)容融合在一張劇照中表現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)閳D形信息是最能抓住人眼球的東西，所以大多數(shù)優(yōu)秀的電影海報(bào)會(huì)利用具象或抽象的圖形吸引觀者眼球。其次合理的色彩搭配能反應(yīng)出電影的內(nèi)涵。色彩會(huì)給人強(qiáng)烈的情感刺激，因?yàn)椴煌念伾旧砭陀幸稽c(diǎn)的情感因素，比如明快的橙色或黃色一般會(huì)用于主題活潑幽默的電影中，例如《老雷斯的故事》用比較明快的顏色，讓觀者在第一次觀看時(shí)就被歡快的氣氛所感染到。相對(duì)具有科幻性的電影會(huì)偏向于用深藍(lán)色和黑色作為設(shè)計(jì)的主題，藍(lán)色是冷色調(diào)，從色彩感覺(jué)上帶有科幻、寒冷的感覺(jué)，給人未知領(lǐng)域的一些指向性，給人思考的空間。如電影《2012》的海報(bào)設(shè)計(jì)，用了純度和明度很低的藍(lán)色給人想像的空間。在恐怖電影中常用暗紅色和黑色的的色彩搭配來(lái)表現(xiàn)血腥、恐怖的主題。暗紅色有血液的暗示感，而黑色是明度最低的顏色，能帶給人恐懼感。如電影《左岸魔屋》，雖然沒(méi)有出現(xiàn)恐怖的圖片，但是黑紅色搭配帶給觀者一種緊張窒息的感覺(jué)。色彩在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要，利用好色彩的個(gè)性就能很好的傳遞電影的內(nèi)涵主題。版式編排也是電影海報(bào)里非常重要的一個(gè)部分，字體的設(shè)計(jì)、字號(hào)的大小、文字位置的擺放也非常關(guān)鍵。很多時(shí)候，一個(gè)具有設(shè)計(jì)感的電影名稱文字設(shè)計(jì)能有效的提升電影海報(bào)的檔次，甚至具有劇情代入感?！督谈浮冯娪昂?bào)中“father”幾個(gè)文字運(yùn)用提線木偶的感覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好的反映里電影的主題——他能夠操縱很多人的命運(yùn)，同時(shí)又被上帝操縱著自己的命運(yùn)。中國(guó)漢字是歷史最悠久的文字之一，經(jīng)歷了甲骨文、金文、篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)等各種變化，運(yùn)用在現(xiàn)代的電影海報(bào)中，更要考慮到文字的性格特點(diǎn)和電影的文化內(nèi)涵。電影《畫(huà)壁》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，電影名稱使用隸書(shū)的形式，用印章陰刻的方式來(lái)設(shè)計(jì)，像刻在石壁上被磨損過(guò)的感覺(jué)，和電影主題呼應(yīng)?！蹲屪訌楋w》電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字?jǐn)r腰切斷的方式也能很好的呼應(yīng)電影主題，有很強(qiáng)的代入感。

五、現(xiàn)代中國(guó)電影海報(bào)在反思中進(jìn)步

海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第4篇

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)是20世紀(jì)60年代新興起來(lái)的一種藝術(shù)流派。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)目前主要在景觀、室內(nèi)中應(yīng)用偏多。如今，其具有整體、簡(jiǎn)潔、抽象等特質(zhì)已經(jīng)逐漸深入地影響了海報(bào)設(shè)計(jì)。本文從極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程開(kāi)始研究，總結(jié)極簡(jiǎn)主義對(duì)當(dāng)代及未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：

極簡(jiǎn)主義；海報(bào)設(shè)計(jì)；風(fēng)格；影響

0前言

極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)萌芽是開(kāi)始于雕塑設(shè)計(jì)，比如康斯坦丁.布朗庫(kù)西、戴維。史密斯、紐曼等雕塑家的作品都是具有影響力的極簡(jiǎn)主義作品。本文基于個(gè)人對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)，引入極簡(jiǎn)主義的概念，研究并分析海報(bào)設(shè)計(jì)師們對(duì)于極簡(jiǎn)主義理念的應(yīng)用，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師們作品的分析、研究，總結(jié)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)所具有的審美特點(diǎn)。

1極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的概述

作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)流派，極簡(jiǎn)主義出現(xiàn)并流行于20世紀(jì)50~60年代，采用極少的顏色和極簡(jiǎn)的形象，刪掉一切干擾整體風(fēng)格不必要的東西。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)本來(lái)就是一個(gè)時(shí)代人們對(duì)生活狀態(tài)的一種反應(yīng)。極簡(jiǎn)主義的產(chǎn)生或許就是人們生活態(tài)度和審美方式的一種映射。在這個(gè)繁雜的世界中，人們開(kāi)始關(guān)注更加純正的東西，無(wú)論是繪畫(huà)、設(shè)計(jì)、甚至是人們的生活方式，人們似乎正在尋找一種更加貼近自然、更加直接沁入人心的東西。我認(rèn)為這或許是極簡(jiǎn)主義產(chǎn)生的原因吧。

1.1極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的概述和發(fā)展簡(jiǎn)介

極簡(jiǎn)主義是在第二次世界大戰(zhàn)之后產(chǎn)生的一個(gè)藝術(shù)流派，該藝術(shù)流派主要表現(xiàn)手法是最初的圖形或圖像的方式來(lái)表達(dá)，傳遞給人們最直接、最清晰的信息。這類極簡(jiǎn)主義不僅僅局限于藝術(shù)或設(shè)計(jì)當(dāng)中，他更是一種哲學(xué)思想、價(jià)值觀以及生活方式?？赡茉谄矫嬖O(shè)計(jì)中還未形成主流的極簡(jiǎn)主義，但我們能夠在一些大師的設(shè)計(jì)作品中感受到極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的影響。最出名的就是原研哉設(shè)計(jì)的品牌“無(wú)印良品”，整體從產(chǎn)品、包裝、店面風(fēng)格等都是有極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的存在，產(chǎn)品不會(huì)有過(guò)多的修飾和包裝，完全忠于事物本身。再比如田中一光的系列表演海報(bào)，從簡(jiǎn)潔的海報(bào)整體上看上去，作者去掉了過(guò)于復(fù)雜的裝飾，追求線與面的量感。

1.2極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格主要特點(diǎn)

第一，簡(jiǎn)潔的形式。極簡(jiǎn)主義藝術(shù)最容易辨識(shí)，可能就是因?yàn)槠浜?jiǎn)約的形式，清晰的輪廓。作品多是不作任何過(guò)多的表面裝飾，在顏色運(yùn)用上盡量簡(jiǎn)化，用顏色鮮亮活偏中性色，畫(huà)面整體風(fēng)格同統(tǒng)一。大部分圖形呈現(xiàn)幾何形狀，恰到好處的排版，去除一切有可能影響觀眾注意力的部分，形成一個(gè)完整、獨(dú)立的空間。極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的海報(bào)在具備海報(bào)所有優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上擁有其獨(dú)特的審美價(jià)值，它能夠適應(yīng)當(dāng)下人們快速閱讀模式，可以重新賦予海報(bào)新的生命力。第二，高度提煉的形象。能夠成為極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，作品的整體風(fēng)格要簡(jiǎn)潔名了，品味和感覺(jué)上更加優(yōu)雅，他們?cè)谠O(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)化到事物本質(zhì)，將事物本質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行了高度提煉，然后用最簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言來(lái)向讀者介紹。用“少就是多”的設(shè)計(jì)原則，用簡(jiǎn)表達(dá)繁，注重感官上的簡(jiǎn)約整體。設(shè)計(jì)師尋找一種最簡(jiǎn)單凝練的造型，以及最純潔的表面處理，最大限度地放大設(shè)計(jì)的主題。第三，客觀的表現(xiàn)。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的作品更多的是呈現(xiàn)出一個(gè)真實(shí)存在的事物，更是表達(dá)事物本身之外的東西，不會(huì)有特別多的設(shè)計(jì)者本身的感彩，更多的是直接的、純粹地去表現(xiàn)。每個(gè)人對(duì)同一作品有不同的感受與理解，這使得看似單一的畫(huà)面卻產(chǎn)生了更多豐富的內(nèi)涵。這也是作者對(duì)作品更高的追求和審美。

1.3極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

讓我們通過(guò)一些實(shí)例來(lái)研究，從圖形、色彩、文字等方面來(lái)更加全面地研究與分析極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)。一部分是來(lái)自法國(guó)藝術(shù)家制作的極簡(jiǎn)主義藝術(shù)流派海報(bào)，通過(guò)間接地圖形組合和每個(gè)派系代表性的標(biāo)識(shí)，詼諧地表達(dá)各種藝術(shù)流派的特征及其代表作。

2極簡(jiǎn)海報(bào)的視覺(jué)呈現(xiàn)技巧

2.1視覺(jué)焦點(diǎn)

對(duì)于一個(gè)招貼來(lái)說(shuō)，首要就是傳達(dá)信息，依靠視覺(jué)圖像來(lái)傳達(dá)。當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏、高效率的社會(huì)，當(dāng)我們不得不面對(duì)繁雜的信息時(shí)，很容易對(duì)一件物品產(chǎn)生視覺(jué)疲勞、審美疲勞。我們的海報(bào)設(shè)計(jì)作品必須有抓人眼球的效果。運(yùn)用極簡(jiǎn)主義的構(gòu)圖方式，用間接地形式進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將視覺(jué)焦點(diǎn)準(zhǔn)確地停留在主體物上。畫(huà)面一般具有幽默、寫(xiě)實(shí)、夸張的效果，通過(guò)閱讀海報(bào)讓讀者更加明白設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)涵所在。

2.2形態(tài)精煉

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們大部分見(jiàn)到的宣傳海報(bào)更多的是滿滿的文字，圖片充斥整個(gè)畫(huà)面，造成讀者不知道從哪里看起，往往導(dǎo)致讀者放棄閱讀，從而忽略掉主題。然而極簡(jiǎn)主義海報(bào)的大部分作者秉承以“少”表現(xiàn)“多”的概念，這樣往往有著事半功倍的效果。極簡(jiǎn)主義海報(bào)大部分采用點(diǎn)、線、面的變化，自由構(gòu)成新的圖形。抽象的圖形使得海報(bào)更具有現(xiàn)代感，同時(shí)也更加主題鮮明。

2.3色彩襯托

在商業(yè)海報(bào)中，色彩也是一個(gè)能對(duì)視覺(jué)感受產(chǎn)生很大影響的因素之一。色彩不僅是簡(jiǎn)單地分為冷色暖色、亮色暗色，色彩也是有屬于本身的語(yǔ)言。與形態(tài)相比，色彩具有更強(qiáng)的傳達(dá)性，人們能更準(zhǔn)確的感受。所以在此類海報(bào)中主體和背景的色彩運(yùn)用上，也要根據(jù)不同風(fēng)格、不同主體對(duì)顏色進(jìn)行選擇。正確地選擇色彩能夠讓人們更好的領(lǐng)會(huì)作品的主題。

3極簡(jiǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)的深層內(nèi)涵

3.1設(shè)計(jì)的美感

作為一份成功的設(shè)計(jì)作品，美感是一個(gè)首要要求。從色彩、構(gòu)圖、造型等各個(gè)方面都是進(jìn)行深入的構(gòu)思。海報(bào)設(shè)計(jì)是具有傳遞信息特性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是用來(lái)吸引人的注意，然后起到宣傳作用。在設(shè)計(jì)上，要求有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，內(nèi)容精煉，抓住主要訴求點(diǎn)。而極簡(jiǎn)主義就是在忠于這種海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的原則上，遵循設(shè)計(jì)的美感表達(dá)。

3.2深層的認(rèn)知

好的海報(bào)設(shè)計(jì)就是要讓人能夠?qū)χ黝}一目了然，一些比較重要的主題，最好是能夠引起讀者的更深層的思考，這其實(shí)是海報(bào)設(shè)計(jì)背后更加深層的含義。極簡(jiǎn)的“簡(jiǎn)”并不僅僅一味著簡(jiǎn)單，更準(zhǔn)確地說(shuō)是一種簡(jiǎn)約。在簡(jiǎn)約的造型背后隱藏著更多的功能性，每一個(gè)部分都是具有其存在的意義，不多余、不繁雜。

3.3價(jià)值的體現(xiàn)

并不是作品看著簡(jiǎn)單就是極簡(jiǎn)主義作品，事實(shí)上它需要設(shè)計(jì)者具有良好的思維能力，通過(guò)對(duì)事物的高度提煉進(jìn)行再創(chuàng)作。不是采用了多么精巧和高超的技術(shù)就能夠創(chuàng)作出一份好的作品，重要的是通過(guò)最直觀易懂得方式來(lái)闡述作者的概念，同時(shí)具有其存在的自身價(jià)值。在我看來(lái)，如今設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)更注重人與自然的協(xié)調(diào)關(guān)系，在快節(jié)奏、快消費(fèi)的現(xiàn)代社會(huì)，能夠使人們眼前一亮，并能夠讓人們駐足體會(huì)作品背后所賦予的更多內(nèi)涵。

4極簡(jiǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)觀者的影響

現(xiàn)在社會(huì)處于一個(gè)長(zhǎng)期快節(jié)奏、超負(fù)荷，使人長(zhǎng)期緊張的狀態(tài)，過(guò)多的信息量可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，造成人與人、人與物之間的疏遠(yuǎn)，紛繁復(fù)雜的環(huán)境促使人們都渴望以簡(jiǎn)潔、純凈來(lái)協(xié)調(diào)快節(jié)奏所帶來(lái)的焦躁心里，比如現(xiàn)在會(huì)流行“小清新”“原木生活”等。無(wú)論如何，極簡(jiǎn)主義是一種盡可能地使用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、單純的表現(xiàn)形式來(lái)努力營(yíng)造一種和平、安寧的氣氛。極簡(jiǎn)主義已經(jīng)不再是一種藝術(shù)的概念，還是一種積極的生活方式。

作者：劉文艷 單位：沈陽(yáng)理工大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［1］湯勇義.招貼設(shè)計(jì)（第二版）［M］.上海人民美術(shù)出版社.

［2］張亞敏.論極簡(jiǎn)主義美學(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)研究.

海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)；圖形；色彩；文字

電影是一種融視覺(jué)藝術(shù)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)于一體的綜合藝術(shù)，自誕生以來(lái)它就以獨(dú)特的魅力征服了觀眾，從而成為一種大眾喜愛(ài)的藝術(shù)形式。而電影海報(bào)是電影在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一種附屬品，是電影的宣傳廣告，同時(shí)電影海報(bào)也是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，它不僅有著宣傳電影的故事情節(jié)和文化內(nèi)涵的作用，還會(huì)和電影融為一體，成為一種藝術(shù)經(jīng)典。在電影藝術(shù)逐步走向市場(chǎng)化、商業(yè)化的今天，電影海報(bào)的重要性日益凸顯，它已經(jīng)成為提升電影票房收入的重要手段。

海報(bào)最早產(chǎn)生于上海，是一種與職業(yè)性戲劇演出相關(guān)的宣傳。今天它的內(nèi)涵有了很大的延伸，它被廣泛應(yīng)用到了戲劇、電影、文藝演出等活動(dòng)的宣傳上。從總體上來(lái)看，海報(bào)是一種廣告，但是與普通廣告相比，它的畫(huà)面更大、內(nèi)容更廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。海報(bào)的語(yǔ)言簡(jiǎn)明、形式美觀，一幅好的海報(bào)就像一本書(shū)的序言，能夠把電影的主題內(nèi)涵、影片類型等內(nèi)容充分展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于電影海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，我們常常從色彩、圖形、文字這三個(gè)方面來(lái)解讀。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字要素

（一）文字的可讀性

文字既是信息交流和傳遞的重要工具，也是重要的藝術(shù)表達(dá)手段。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字發(fā)揮著重要的藝術(shù)表達(dá)功能，巧妙的文字設(shè)計(jì)可以提高作品的文化表現(xiàn)力和版面的審美價(jià)值，從而影響到海報(bào)作品的整體視覺(jué)效果。所以，在電影海報(bào)中，文字除了可以傳達(dá)出影片的片名以外，還可以為觀眾提供影片的解說(shuō)詞、獲獎(jiǎng)情況、主要演員等重要信息內(nèi)容。以解說(shuō)詞為例，解說(shuō)詞可以展現(xiàn)影片的主題思想、抓住觀眾的心理與情感，使觀眾與影片產(chǎn)生情感共鳴。如電影《兩個(gè)人的房間》的解說(shuō)詞：離了婚的人要看，結(jié)了婚的人要看，想結(jié)婚的人必須看，熱戀中的人不得不看。這句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)既概括了影片的主要內(nèi)容，又充分激發(fā)了觀眾的觀看欲望。而動(dòng)作、冒險(xiǎn)、懸疑大片《國(guó)家寶藏：奪寶秘籍》的解說(shuō)詞：百年奇案，即將破解，千年寶藏，重見(jiàn)天日。這簡(jiǎn)單的20個(gè)字起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，有效抓住了觀眾探究秘密的好奇心。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，海報(bào)中的文字不宜過(guò)多，應(yīng)簡(jiǎn)潔、易懂、易認(rèn)、新奇，有視覺(jué)吸引力，只有這樣，才能有效地吸引觀眾。

（二）文字表達(dá)出來(lái)的個(gè)性色彩

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的運(yùn)用應(yīng)該服從于影片主題的風(fēng)格，應(yīng)與影片的思想意蘊(yùn)、文化內(nèi)涵融為一體，否則就會(huì)破壞影片的整體藝術(shù)效果。由于影片的類型、內(nèi)容、基調(diào)等各不相同，所以，電影海報(bào)中的文字也應(yīng)有明顯的個(gè)性特點(diǎn)。在一些夢(mèng)幻、魔幻動(dòng)畫(huà)片的海報(bào)中，字體應(yīng)端莊秀麗、華麗高貴、清新優(yōu)雅；而在一些軍事題材片的海報(bào)中，如馮小剛的電影《集結(jié)號(hào)》等，這些影片海報(bào)的字體應(yīng)該堅(jiān)固挺拔、造型富有力度、有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。電影海報(bào)的字體只有與影片的主題內(nèi)容相吻合，才能使海報(bào)給觀眾留下深刻的印象。如《長(zhǎng)江七號(hào)》的海報(bào)文字就顯得造型規(guī)整、莊重威嚴(yán)、富有重量感；而影片《耳朵大有福》的海報(bào)文字就顯得造型奇妙、獨(dú)特新穎、富有個(gè)性色彩。[1]

（三）文字在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)造性

文字是畫(huà)面形象的重要組成元素，它不僅有傳遞信息、表達(dá)思想情感的基本功能，還可以給人帶來(lái)視覺(jué)上的美感，傳遞出字體造型的藝術(shù)美。而這種美的表達(dá)則來(lái)源于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們常常會(huì)根據(jù)影片主題類型的不同創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以深刻的視覺(jué)感受，從而喚起人的審美共鳴。因而，在設(shè)計(jì)文字組合方式時(shí)，應(yīng)該充分考慮人們的審美習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣等，要對(duì)文字的大小、風(fēng)格、方向、明暗度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，使文字既有對(duì)稱性又有協(xié)調(diào)性，呈現(xiàn)出一種和諧之美。另外，在圖片的版面中文字的組合應(yīng)該比較集中，排列應(yīng)該比較緊湊，避免過(guò)度分散造成視覺(jué)上的混亂。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形組合

電影海報(bào)主要是通過(guò)視覺(jué)形象與畫(huà)面的恰當(dāng)組合來(lái)傳達(dá)文化內(nèi)涵、思想信息的，因而設(shè)計(jì)師們往往十分注重圖形的寓意和象征性，他們常常通過(guò)圖形的形式與內(nèi)容的完美組合來(lái)滿足觀眾對(duì)電影的需求，通過(guò)具有心理聯(lián)想、感情誘導(dǎo)的畫(huà)面來(lái)影響觀眾，并與之產(chǎn)生情感上的共鳴。因而，電影海報(bào)的圖形應(yīng)當(dāng)具有以下特點(diǎn)。

（一）主題明確、構(gòu)思獨(dú)到

每部電影都有其獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化意蘊(yùn)，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該為海報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的主題，使之與影片的內(nèi)容相一致，從而讓觀眾能夠通過(guò)海報(bào)了解影片的主要思想內(nèi)容、個(gè)性特點(diǎn)、創(chuàng)新之處等。因而，海報(bào)的設(shè)計(jì)必須是深思熟慮的，是建立在對(duì)影片主題的全面、正確把握的基礎(chǔ)之上，同時(shí)還應(yīng)該將設(shè)計(jì)師獨(dú)特的想法、新穎的想法融入其中，努力實(shí)現(xiàn)海報(bào)圖形的“形”與影片主題的“意”之間的緊密結(jié)合。這種既忠實(shí)于電影的主題和內(nèi)容，又有表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)造性的海報(bào)設(shè)計(jì)，才能真正吸引觀眾，從而收到良好的藝術(shù)效果。

（二）形象簡(jiǎn)潔、特征明顯

擁有鮮明特征的圖形容易引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)具有明顯特征的圖形在宣傳時(shí)也容易造成視覺(jué)上的差異，為觀眾提供了一種有效的識(shí)別途徑。這類圖形視覺(jué)特征單純鮮明，獨(dú)到新穎，觀賞時(shí)比較輕松、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。如德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師漢斯·希爾曼經(jīng)常使用簡(jiǎn)潔、精練的圖形來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，所以他的作品受到很多人的歡迎。為保證圖形與主題在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中的時(shí)效性，圖形語(yǔ)言的定位要有創(chuàng)意而不能復(fù)雜，應(yīng)采取以少勝多的方法。所謂寓繁于簡(jiǎn)，意思是說(shuō)，畫(huà)面只有“更少”，才能達(dá)到“更多”。

（三）形式耐看、內(nèi)容真實(shí)

富有美感的海報(bào)設(shè)計(jì)通常形式感強(qiáng)，易勾起觀眾的視覺(jué)欣賞品位。所以，在進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)為達(dá)到宣傳影片、吸引觀眾注意的目的，設(shè)計(jì)師需打破常規(guī)性思維，將新的審美元素運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)造出更加新穎、美觀、耐看的形式。值得一提的是，設(shè)計(jì)形式越簡(jiǎn)練越單純，海報(bào)效果才能越強(qiáng)烈。然而，在選擇、表現(xiàn)影視圖形過(guò)程中，必須做到誠(chéng)實(shí)而不虛假，因?yàn)檎\(chéng)實(shí)的影視圖形具有較強(qiáng)的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線。[2]只有“和事實(shí)相符合”的影視圖形才能被消費(fèi)者接受，否則，會(huì)給觀眾造成誤導(dǎo)和欺詐之感，其所造成的后果是不堪想象的。總之，影視圖形對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著非常重要的促進(jìn)作用，它的涌現(xiàn)能使電影海報(bào)作品更具藝術(shù)魅力，進(jìn)而受到觀眾的青睞。為此，電影海報(bào)中的影視圖形必須針對(duì)一定時(shí)期、一定范圍、一定目標(biāo)對(duì)象、一定市場(chǎng)條件反射等進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩組合

（一）色彩語(yǔ)言是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素

色彩是物體的基本屬性和存在方式，它和人類之間有著密不可分的聯(lián)系。不同的色彩有著不同的象征性，如紅色象征著溫暖、快樂(lè)、喜慶等；黃色象征著富貴、權(quán)力、地位等。色彩和人的心理變化、情感體會(huì)等也有著密切的聯(lián)系。因此，色彩被廣泛應(yīng)用到了藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。色彩可以影響人的潛意識(shí)，有一定的生理、心理作用，它能夠與人的大腦進(jìn)行心理層面的溝通和交流。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，在人的視覺(jué)器官中，色彩感覺(jué)占據(jù)最為重要的地位，特別是在初次接觸某種物體時(shí)，色彩的運(yùn)用幾乎起著決定性的影響，直接影響著人們對(duì)物體的印象。色彩通過(guò)視覺(jué)刺激人的大腦神經(jīng)讓人對(duì)某一事物產(chǎn)生深刻的印象。

色彩一直是視覺(jué)藝術(shù)中最重要的藝術(shù)語(yǔ)言，它可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并通過(guò)其特有的視覺(jué)溝通作用、強(qiáng)烈的直覺(jué)作用，以最快的速度吸引觀眾的注意力、抓住觀眾的眼球。同時(shí)色彩還有烘托主題、渲染氣氛、傳遞感情變化、表達(dá)思想意蘊(yùn)等多種功能。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往也是色彩大師，他們能夠通過(guò)色彩的運(yùn)用感染觀眾的情緒、影響觀眾的心理感受，改變觀眾對(duì)影片的看法，刺激觀眾的消費(fèi)欲望，從而有助于提高票房收入。因此，色彩藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中有著不可替代的作用。色彩的審美功能和視覺(jué)效果是其他藝術(shù)語(yǔ)言無(wú)法替代的。成功的海報(bào)設(shè)計(jì)都在色彩的運(yùn)用上有著獨(dú)到之處，都充分發(fā)揮了色彩的藝術(shù)表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)了色彩與圖形、文字等藝術(shù)語(yǔ)言的有機(jī)統(tǒng)一。[3]

（二）色彩語(yǔ)言在電影海報(bào)中的應(yīng)用

在電影海報(bào)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言已經(jīng)成了設(shè)計(jì)師的重要藝術(shù)表現(xiàn)手段。一般來(lái)說(shuō)，在色彩運(yùn)用上應(yīng)考慮不同類型的消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)需要，同時(shí)還要考慮受眾的社會(huì)心理、文化特征、色彩喜好與禁忌等。以藍(lán)色為例，在中東地區(qū)，人們認(rèn)為藍(lán)色是美好、幸福、安詳?shù)南笳?，被稱為是來(lái)自天堂的顏色，因而藍(lán)白相間的中國(guó)瓷器在中東地區(qū)十分暢銷；相反，在歐洲的比利時(shí)，藍(lán)色是人們十分忌諱的顏色，很少有人使用藍(lán)色；在文明古國(guó)埃及人們常常認(rèn)為藍(lán)色是邪惡、丑陋、惡魔的象征；在北美地區(qū)特別是美國(guó)，人們認(rèn)為藍(lán)色是保守和信賴的象征，在對(duì)新娘、新郎表示祝福時(shí)人們常常使用藍(lán)色。再如，紅色是中國(guó)的傳統(tǒng)色，過(guò)節(jié)、喜慶的時(shí)候人們常常使用紅色作為主色調(diào)，如結(jié)婚時(shí)用紅鞋、紅蓋頭、紅衣服、紅對(duì)聯(lián)等來(lái)表達(dá)人們的喜悅之情；但是在辦喪事的時(shí)候人們又常常使用白色為主色調(diào)，以表達(dá)人們的悲痛傷心之情；然而，在西方國(guó)家卻并不是這樣，結(jié)婚時(shí)人們常常使用白色的婚紗，用白色來(lái)代表純潔的愛(ài)情。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須充分考慮地區(qū)、民族的風(fēng)俗習(xí)慣和色彩喜好，然后根據(jù)消費(fèi)群體的喜好，合理地確定電影海報(bào)的主色調(diào)，以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果和商業(yè)效果的雙贏。

在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，人們最常用的是彩色海報(bào)，這種海報(bào)主要運(yùn)用了電腦和先進(jìn)的印刷技術(shù)，將彩色照片進(jìn)行加工與處理而形成。這種海報(bào)色彩對(duì)比強(qiáng)烈、人物形象栩栩如生，所以很受設(shè)計(jì)者和觀眾的青睞。在色彩絢爛的彩色海報(bào)之外，還有一種海報(bào)也很有特色，這就是以黑白為主色調(diào)的海報(bào)設(shè)計(jì)。黑色和白色是藝術(shù)作品中表現(xiàn)藝術(shù)效果最重要的手法。黑色與白色的運(yùn)用除了是一種外在表現(xiàn)形式外，還蘊(yùn)涵著更為深刻的內(nèi)容。因?yàn)楹谏c白色是最優(yōu)雅、最有表現(xiàn)力度的色彩，在海報(bào)設(shè)計(jì)中如果運(yùn)用黑白色來(lái)表現(xiàn)那些思想內(nèi)容深刻的電影作品，就可以很容易地為影片宣傳營(yíng)造一種非同尋常的效果和創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的展現(xiàn)空間。[4]

總之，電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，它是圖形、文字、色彩等藝術(shù)表現(xiàn)手法綜合運(yùn)用的藝術(shù)，同時(shí)它又是一種大眾傳播媒介，是宣傳影片的廣告，有著較強(qiáng)的實(shí)用功能。因此，我們必須從多方面去關(guān)注和研究它，不斷汲取優(yōu)秀電影海報(bào)的精華，將我國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)水平推向一個(gè)新的高度。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 索理，齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)[J].裝飾，2006（11）.

[2] 肖勇.國(guó)際視覺(jué)設(shè)計(jì)——招貼設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)青年出版社，2006.