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海報宣傳設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)海報；平面設(shè)計；表現(xiàn)形式

商業(yè)海報平面設(shè)計在企業(yè)或產(chǎn)品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出新的特點。為了進一步分析商業(yè)海報的表現(xiàn)形式研究，本文從商業(yè)海報平面設(shè)計的概念出發(fā)，對商業(yè)海報設(shè)計的表現(xiàn)形式進行了具體的分析。

一、商業(yè)海報平面設(shè)計的概念

商業(yè)海報平面設(shè)計指的是以大眾為對象進行的產(chǎn)品的海報設(shè)計，從而呈現(xiàn)出畫面感強、辨識度高的畫面設(shè)計。商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報設(shè)計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報作品。

二、商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)

商業(yè)海報平面設(shè)計作為平面設(shè)計的一種，不僅要求商業(yè)海報具有平面設(shè)計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應(yīng)順應(yīng)時代潮流進行轉(zhuǎn)變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業(yè)價值。商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

1.綜合語言形式

隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點，商業(yè)海報應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進行設(shè)計，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執(zhí)著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業(yè)海報設(shè)計。

2.打破自身形態(tài)

商業(yè)海報平面設(shè)計還可以采用突破海報自身形態(tài)制約的方式進行廣告設(shè)計，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報設(shè)計者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進行商業(yè)海報設(shè)計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設(shè)計師運用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產(chǎn)品功效表達，達到產(chǎn)品宣傳的目的。

3.連續(xù)畫面表現(xiàn)

連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進行的海報設(shè)計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個商業(yè)廣場的商業(yè)海報，這個海報在設(shè)計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業(yè)廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業(yè)廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。

4.借用環(huán)境載體

商業(yè)海報的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，進一步起到增強產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報的載體拓展同時也體現(xiàn)出科技的進步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報，這個商業(yè)海報與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個深入的認(rèn)識，同時還有助于提升產(chǎn)品的說服力。

5.結(jié)合裝置藝術(shù)不同

藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢。海報設(shè)計缺乏裝置藝術(shù)所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計的二維限制，增添新的形式，增強海報設(shè)計的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報還可以在設(shè)計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現(xiàn)一個互動的狀態(tài)。

三、結(jié)語

商業(yè)海報平面設(shè)計作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對商業(yè)海報平面設(shè)計的表現(xiàn)形式進行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報平面設(shè)計表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

參考文獻：

[1]李文濤.平面設(shè)計中商業(yè)海報的表現(xiàn)形式[D].吉林大學(xué)，2016.

海報宣傳設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計；視覺符號；設(shè)計應(yīng)用

檢 索：.cn

中圖分類號：J0 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0048-03

Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing

HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）

Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.

Key words ：poster designing； visual marks； application of designing

Internet ：.cn

引言

海報的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報設(shè)計中，海報的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報設(shè)計的過程中，會通過海報的形式告知人物、電影類型以及整個的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報是利用其中的各種視覺符號的組合進而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號起著非常重要的作用。視覺符號是組成所有信息的整體概括，海報則是表達載體，視覺符號是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計海報時，視覺符號應(yīng)該被設(shè)計的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達設(shè)計意圖。

一、海報設(shè)計中的視覺符號的功能

視覺符號通過多種形式傳達信息，在平面中主要以點線面、色彩、圖形等來表達，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會有不同的理解，也可以說從視覺符號可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識力。

視覺符號還具有現(xiàn)實性。因為視覺符號的組成是從人們的生活中而來，是表現(xiàn)社會的信息元素，也會隨著社會的不同而衍變成不同的社會信息，是一種表達現(xiàn)實、傳播情感非常特別的方式。

符號學(xué)中將符號分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號本身的形象是一種信息元素，其中所要表達的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號是有觀念性存在的，而且視覺符號的觀念性也能夠通過圖形和符號良好的展現(xiàn)出來。

視覺中審美原則最重要，我們每個人每時每刻都離不開，對于海報而言，審美是最大眾化的評價方式。審美是一個與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會達到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號在海報中的設(shè)計一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對年齡層等進行審美設(shè)計。海報的設(shè)計符合了觀眾的審美需求，觀眾才會對電影產(chǎn)生觀看欲望。

二、海報設(shè)計的具體要素

海報作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報的功能。優(yōu)秀的海報作品一定要有藝術(shù)感染力和號召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨特的風(fēng)格特點。海報設(shè)計要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護公益海報、商品促銷海報等。在實際設(shè)計中要要注意以下幾方面要點：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來實現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報中的文字如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。

海報的種類有以下幾種：商業(yè)海報；文化海報；電影海報；公益海報；招商海報；展覽海報。對這些要素進行良好的設(shè)計，才能夠真正發(fā)揮出海報的真正作用。

三、海報中的視覺符號分析

對于現(xiàn)代化的信息社會而言，海報是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報大多數(shù)是手繪，以簡單的形式展現(xiàn)，如今的海報不僅可以有手繪內(nèi)容，還會增加數(shù)字化技術(shù)，將海報有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會審美要求的視覺效果。對于海報設(shè)計來說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號是構(gòu)成整個藝術(shù)作品的信息元素，一個海報就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號。所謂的視覺傳達，就是將視覺符號集中語言化，根據(jù)海報整體設(shè)計意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報所要傳達意義表達出來。視覺符號其實就是一種語言，也能夠讓人直接的體會其中所要表達的含義，在海報中，視覺符號是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計者面面俱到的。

四、海報中的視覺符號表達

在海報中，視覺符號是語言，其主要以圖形和繪畫為語言的主要表達方式。

（一）圖形語言的表達

所謂圖形語言，就是以非文字、特定形式來表達含義的語言，可以直接表達出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計對于海報而言是一種形象設(shè)計。無論是公益廣告海報、電影海報還是商業(yè)宣傳海報，都需要以特定的、符合海報內(nèi)容的形象來傳達信息。這是一個有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計，是大量表達信息的簡體綜合，是一個提煉和概括綜合的過程，是一個語言升華的表達形式。在海報中，圖形語言是優(yōu)于文字的一種表達形式，更樂意人們所接受。海報的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號圖形語言的作用就是極其重要的了。

人們對于圖形的接受程度常常是大于文字的，對于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報來說，在海報中主要運用文字是極其不可取的，因為不僅不會吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡要概括其中的內(nèi)容，況且，海報設(shè)計的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個海報，圖形語言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語言則是可以直接將情感表達出來的一種方式，既精煉又感性且直觀。

（二）繪畫語言的表達

所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個全世界共通的語言，不分年紀(jì)、不分語言，繪畫直接的表達了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達出情感，且能將內(nèi)涵完整表達。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達內(nèi)容。繪畫語言的表達無論是具體的還是抽象的、簡單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達出來。對于海報創(chuàng)作中的繪畫而言，無疑是非常重要的。

五、視覺符號語言在海報中的應(yīng)用

視覺符號是符號學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號，有著可識別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報是為了傳達信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報目前是各個領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個高效的宣傳工作不可能缺少海報，海報對于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力?？梢哉f海報直接影響到一個企業(yè)的運營情況以及經(jīng)濟效益。

六、視覺符號在海報中的表現(xiàn)形式

在海報設(shè)計的過程中，視覺符號具有非常重要的作用，視覺符號就是指圖形，這是海報設(shè)計中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計人員將視覺符號進行有效的表達，并且在進行視覺符號設(shè)計的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進行有目的的設(shè)計。設(shè)計人員對視覺符號進行非常良好的設(shè)計，這樣一來，就能夠在一定的時間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計的視覺符號，促使人們重點關(guān)注設(shè)計的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計人員想要表達的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計人員在進行視覺符號設(shè)計的時候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。

所謂具象方法就是在進行視覺符號設(shè)計的時候，利用的是自然界或者生活中的實際物品，并且非常直觀的將這個物品表現(xiàn)出來，這樣就能夠為人們帶來非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計人員想要在視覺符號中想要表達的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進行良好的交流的圖形語言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對實際生活和實際的自然景觀進行展現(xiàn)，并能夠使人們進行聯(lián)想到真實的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點，特別具有創(chuàng)新的視覺符號，更會使人們產(chǎn)生非常強烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。

而抽象方法就是指沒有實際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點、線、面三個要素與其它符號和文字進行結(jié)合，進而使設(shè)計出來的視覺符號具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號能夠通過想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進行情感或者信息的表達和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計出來的視覺符號或圖形具有非常強烈的藝術(shù)性，并且也非常個性化，促使這種設(shè)計方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報設(shè)計中，設(shè)計人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報設(shè)計的過程中能夠進行主題式的設(shè)計，進而針對現(xiàn)實生活中的社會現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進行抽象化，利用抽象方法中的手段，對這些內(nèi)容進行改變和描述，進而將非常簡單的點、線、面進行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進而對抽象畫面進行不同的理解。

七、視覺符號語言在海報中的作用

在進行海報設(shè)計的時候，無論是應(yīng)用哪種方式進行設(shè)計，都是想要將其中蘊含的內(nèi)容和信息進行高效的傳遞，在進行海報設(shè)計的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設(shè)計成具有美觀性的圖案，同時也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運用的視覺符號能夠簡單易懂，這樣一來，人們就能夠?qū)笙胍獋鬟f的內(nèi)容和信息進行有效的獲取，進而促使海報設(shè)計的內(nèi)涵更為豐富。海報設(shè)計中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來，就應(yīng)該針對其中的圖形進行裝飾，盡可能的將視覺符號或圖形想要表達的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊含的意義。

海報設(shè)計中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計者想要表達的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報設(shè)計中將全部因素聯(lián)結(jié)起來，進而促使海報成為一個有機整體。對于這樣的海報來說，人們在閱讀和觀看的時候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報的特點，在視覺符號或圖形設(shè)計的時候，不但需要將其設(shè)計成為具有表現(xiàn)符號的意義和價值，同時，還應(yīng)該使視覺符號或圖形中具有傳統(tǒng)符號中的認(rèn)知性，尤其是針對語言符號來說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報設(shè)計中的視覺符號應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過視覺效果對海報中的內(nèi)容和信息進行傳遞和表達的話，就必須高效的運用視覺符號語言進行設(shè)計，并利用各種視覺介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報設(shè)計中的內(nèi)涵和情感，進而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達的信息和內(nèi)涵。

結(jié)語

對于海報的設(shè)計者而言，視覺符號是影響整個海報的最重要因素。在符號學(xué)中，視覺符號是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報設(shè)計是建立在視覺感官基礎(chǔ)之上的，視覺與符號的結(jié)合，形成了視覺符號，用符號學(xué)的角度來剖析海報中的視覺效果。對于觀眾而言，海報是一個重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會其中內(nèi)涵，對創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報。人們看海報用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。

參考文獻：

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海報宣傳設(shè)計范文第3篇

[關(guān)鍵詞] 電影海報；視覺要素；視覺沖擊力

自誕生以來，電影就以其獨特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現(xiàn)代社會中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導(dǎo)和改變著人們的習(xí)俗習(xí)慣和生活方式。隨著人們物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，人們對電影藝術(shù)等需求日趨強烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報設(shè)計的質(zhì)量直接關(guān)系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報設(shè)計屬于商業(yè)宣傳，設(shè)計師常以豐富的視覺語言、生動的形象宣傳電影的內(nèi)容，以求吸引大眾眼球。

一、視覺要素在電影海報設(shè)計中的意義

電影海報隨著電影的發(fā)展而逐步發(fā)展，在電影商業(yè)化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設(shè)計是一種視覺傳達設(shè)計，在海報設(shè)計中視覺要素發(fā)揮著重要作用，優(yōu)秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設(shè)計中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

（一）有利于提高影片的視覺沖擊力

在電影商業(yè)化的今天，視覺效果已經(jīng)成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應(yīng)具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產(chǎn)生濃厚的興趣。設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應(yīng)靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構(gòu)成的畫面，使觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。

（二）凸顯海報設(shè)計的藝術(shù)本質(zhì)

電影海報是一種獨特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號，它可以將設(shè)計者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來。同時，電影海報設(shè)計也是一種創(chuàng)造性活動，將視覺語言符號進行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。

（三）展現(xiàn)電影海報的文化特質(zhì)

電影海報由許多視覺符號構(gòu)成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報設(shè)計就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術(shù)與文化載體。

二、電影海報視覺要素的藝術(shù)特點

（一）言簡意賅，直抒主題

在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現(xiàn)空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風(fēng)”留下深刻的印象。

（二）情景交融，追求意境美

歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設(shè)計中應(yīng)對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。

（三）異想天開，運用超現(xiàn)實語言

電影海報設(shè)計與其他設(shè)計一樣也需要創(chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報設(shè)計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創(chuàng)造性設(shè)計，通過標(biāo)新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報設(shè)計中視覺要素的運用

電影海報在設(shè)計時應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應(yīng)注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。

（一）色彩要素的運用

色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設(shè)計時必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。

色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設(shè)計中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費對象的不同，設(shè)計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設(shè)計出時代感、區(qū)域感強的、高質(zhì)量的電影海報作品。

（二）圖形要素的運用

電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設(shè)計者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計者在進行海報圖形設(shè)計時應(yīng)注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計者在設(shè)計時應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨特的觀念體現(xiàn)在海報中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設(shè)計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應(yīng)當(dāng)簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內(nèi)容真實。優(yōu)秀的海報設(shè)計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設(shè)計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設(shè)計中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計必須根據(jù)具體條件進行有目的的設(shè)計，這樣才能受到觀眾的喜愛。

（三）文字要素的運用

電影海報設(shè)計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報設(shè)計中文字設(shè)計實現(xiàn)了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點，而且還能夠準(zhǔn)確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設(shè)計中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報宣傳的主題內(nèi)容等。

文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報設(shè)計中，提升電影海報的價值，展現(xiàn)電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設(shè)計中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。[5]在使用文字設(shè)計時還需要遵循下列原則：版面設(shè)計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力；要突出影片的主題、特色，與海報設(shè)計主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素；要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報設(shè)計的整體要求和風(fēng)格?？傊?，電影海報設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設(shè)計出優(yōu)秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。

電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內(nèi)涵應(yīng)該是一致的。在電影海報設(shè)計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應(yīng)按照視覺要素設(shè)計原理進行電影海報設(shè)計，以創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀的電影海報作品。

[參考文獻]

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[3] 張健.談電影海報的藝術(shù)特色[J].美術(shù)大觀，2007（08）.

[4] 朱國勤.現(xiàn)代招貼藝術(shù)史[M].上海：上海書店出版社，2000：37.

海報宣傳設(shè)計范文第4篇

【關(guān)鍵詞】海報 圖形 視覺心理 特征

海報設(shè)計是眾多視覺傳達設(shè)計之一。圖形作為一種非文字性語言，在海報設(shè)計中可以表達作品內(nèi)涵、傳遞信息，有效實現(xiàn)作品商用價值和社會經(jīng)濟效應(yīng)，是海報設(shè)計未來發(fā)展的重要趨勢。

一、視覺傳達設(shè)計、海報與圖形的概述

視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的基本要素主要有文字、圖形、色彩，視覺傳達的主要載體有報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、影視片、廣告牌及其他印刷宣傳物。視覺傳達設(shè)計就是要利用其基本要素設(shè)計成作品，通過其主要載體，把有關(guān)信息通過受眾的眼睛傳達給受眾，讓受眾產(chǎn)生心理反應(yīng)。視覺傳達設(shè)計就是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”，在人們的日常生活中起著舉足輕重的作用。

海報又稱招貼或宣傳畫，通常是指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品，是一種平面形式的宣傳廣告。

圖形是一種具有說明性的視覺符號，設(shè)計師以圖形為創(chuàng)作元素，設(shè)計成可視性的作品，表達創(chuàng)作者的意念和思想內(nèi)涵，實現(xiàn)作品的商業(yè)價值與社會效益。

二、海報設(shè)計作品圖形的視覺心理特征

（一）視覺心理

視覺傳達設(shè)計在準(zhǔn)確傳達視覺信息的同時能使受眾的視覺心理發(fā)生能動反應(yīng)，使受眾所看與所知同時感覺，積極理解作品，形成感悟體驗，讓受眾審美體驗與設(shè)計者創(chuàng)作意圖形成共振，達到信息傳達的目的。

（二）視覺心理特征

1.重復(fù)與漸變

重復(fù)就是在視覺藝術(shù)中，同樣的圖形以相同的表現(xiàn)手法重復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)相對于單個圖形元素，在組合時，受眾容易獲得整體感，具有強烈的節(jié)奏感。在海報設(shè)計中，設(shè)計元素的合理重復(fù)，可使畫面構(gòu)圖整體具有秩序美感和韻律感，使受眾消除心理緊張感，獲得強烈的視覺效果。

漸變就是在單位重復(fù)過程中，變化是逐漸改變，程度均等。形態(tài)的漸變包括單元加寬、單位縮減、角度減小等，色彩的漸變包括

明度、色相、純度、冷暖等。設(shè)計圖形漸變，要用兩種或兩種以上相似圖形，用漸變展現(xiàn)其內(nèi)在聯(lián)系，使圖形在受眾心理呈現(xiàn)韻律美。

2.對稱與均衡

對稱是指圖像相對于某點、直線或平面，在排列上相互對應(yīng)，整個構(gòu)圖上下、左右對稱，高度平衡，它有自我調(diào)節(jié)傾向，如果圖形有缺陷，受眾會產(chǎn)生使缺陷部分趨于完整的心理，尋求視覺心理的穩(wěn)定。

均衡是指布局上的等量不等形的平衡。對稱能產(chǎn)生均衡感，均衡和對稱都能讓受眾心理平衡。設(shè)計者設(shè)計作品時，運用豐富的審美經(jīng)驗和嫻熟的形式美法則，可以使受眾心理上獲得均衡感。

3.虛實與疏密

在海報設(shè)計中，虛實就是受眾視覺清晰與模糊、明確與含混，“實”是需要主要處理的物體，“虛”是需要次要處理的物體。

疏密就是稀疏與稠密，在海報設(shè)計中，畫面元素排列疏密不勻，該疏即疏，該密即密，能收到畫面層次豐富、內(nèi)容充實的效果。

4.節(jié)奏與韻律

在海報設(shè)計中，通過各要素的組合來實現(xiàn)節(jié)奏與韻律。圖形是傳達信息的視覺符號，本身就具有簡潔的節(jié)奏形式。在海報設(shè)計時，將文字、圖形及點、線、面等元素按照設(shè)計者的意圖重新組合，形成富有節(jié)奏的韻律感。一幅好的海報作品要能夠調(diào)動受眾心理，表達作品內(nèi)涵、成功傳遞信息。

三、視覺傳達設(shè)計之海報設(shè)計作品欣賞

海報又稱招貼或宣傳畫，是一種平面形式的宣傳廣告，具有藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、視覺沖擊力強等特點，多用于電影推介、比賽活動、文藝演出等廣告宣傳。中國青年志愿者的宣傳海報，構(gòu)圖造型為“心”，也是英文“青年”第一個字母“Y”；圖中央既是手也是鴿子的造型，寓意為中國青年志愿者向社會奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)“熱心獻社會、真情暖人心”的主題。

電影海報是海報的分支，它濃縮了一部電影的精華，有著深厚的文化內(nèi)涵，具有很強的藝術(shù)性和觀賞性，如果設(shè)計者對圖形、文字、色彩等設(shè)計元素進行巧妙運用，就能提升受眾的視覺表現(xiàn)力和作品的藝術(shù)魅力?！段覀兲焐弦姟返碾娪昂?，下方五個人物形象，緊密排列，以豎構(gòu)圖，上方只有一個人物形象，在等量的色塊中，形成了鮮明的疏密對比，兩個人物在不同時期的形象得到很好的展現(xiàn)，既對電影主題進行了詮釋，也豐富了海報的畫面。《與美人圖》的電影海報，畫面整體以藍色調(diào)為主，畫面人物穿著輕盈的服裝，位于畫面中心向左，設(shè)計師在畫面的右側(cè)，對文字的大小、形狀、高度做出精心安排，用文字來均衡，使整個畫面有平衡感。

海報一般設(shè)置于戶外，一幅視覺沖擊力強的作品就能強烈吸引受眾的眼球，就能給受眾深刻印象、回味無窮的廣告效果?！蹲屪訌楋w》的電影海報，子彈從左邊字體迅速穿過，利用字的筆畫連接，迅速穿過的子彈剛好把字體切割，再配合上凌厲的筆觸變形，讓人產(chǎn)生視覺愉悅的設(shè)計感與子彈飛過的速度感。

一幅優(yōu)秀的海報作品既要能成功傳達主題內(nèi)容，又要具備一定的文化內(nèi)涵，在設(shè)計者和受眾之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流和共鳴，收到更好的社會宣傳效果。2008年奧運會標(biāo)志海報，就是以最簡潔有效的圖形、文字元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。五環(huán)表示奧運會，表示五大洲人民團結(jié)；2008表示奧運會2008年在北京召開；上面的圖形表示具有中國民族特色中國結(jié)、運動員在打太極拳，形象鮮明醒目，色彩鮮艷強烈。

結(jié)語

總而言之，在近些年來，視覺傳達設(shè)計在社會生活中的影響越來越大，越來越受到人們的喜愛，廣泛應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計等方面，這些設(shè)計都是以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術(shù)創(chuàng)作，再通過視覺傳達給受眾，以其獨特的藝術(shù)魅力影響著人們的思想感情和文化觀念，也以其震撼的視覺體驗影響著人們的人文觀和價值觀。

參考文獻：

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[2]吳建華.讓心理震撼的視覺體驗――海報設(shè)計[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2007.

海報宣傳設(shè)計范文第5篇

1.形。

《史記》有云：形者，生之具也，即物體在人們眼中所呈現(xiàn)出來的外形與結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)文化中關(guān)于“形”的元素不可謂不多，最起碼的古體漢字都頗具形態(tài)美。在現(xiàn)代海報應(yīng)用中，設(shè)計師可以根據(jù)海報所要表達的內(nèi)容與適合的人群，適當(dāng)選擇“形”元素進行升華與應(yīng)用。如作品《關(guān)愛》是我將原有的“形”進行拆解、分化、切割、變異所創(chuàng)作的公益海報，然后結(jié)合海報的預(yù)定宣傳目的與時代文化特征，進行再次重新組合與適當(dāng)應(yīng)用，這樣設(shè)計出來的海報不僅富有古典意境美，同時還帶有強烈的時代節(jié)奏感，既可以達到預(yù)期宣傳目的，同時還能彰顯文化內(nèi)涵。

2.情。

不論對于哪一種文字方式來說，沒有情的存在就沒有靈魂，海報作為現(xiàn)代的一種重要宣傳手段，透過文字與圖形所滲透出來的情更是必不可少。而在我們已經(jīng)流傳了幾千年的傳統(tǒng)文化之中，情已然內(nèi)化成為文化的一部分，比如說中國的書法。書法是我們中華民族文化的一個標(biāo)志，截止到目前為止各種風(fēng)格的書法讓人應(yīng)接不暇，設(shè)計師在設(shè)計時可利用這種多方式的文化，結(jié)合現(xiàn)代西方宣傳理念與宣傳手段進行合理的運用，在古與今之間找到一個平衡點與切入點，設(shè)計出一種既富有民族感又包含異域特征的海報。

3.意。

指的是海報中所蘊含的思想，一張足夠優(yōu)秀的海報應(yīng)該可以使人們“顧名思義”或者見“形”思意。傳統(tǒng)文化元素在海報中的應(yīng)用，并不是單純的為了給海報增加一些新花樣，更多的是在追求傳統(tǒng)文化元素背后所包含的意境。

二、海報設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化元素

1.中國書法元素

中國傳統(tǒng)書法歷經(jīng)千年而不腐，其中蘊涵的文化底蘊與意境美。由此可見，現(xiàn)代海報設(shè)計應(yīng)該對此加以合理利用。中國書法作為文化瑰寶，在有限的海報空間內(nèi)實現(xiàn)無限的活動主題宣揚，科學(xué)適度將傳統(tǒng)書法在海報中加以利用，借助書法背后所隱藏的獨特韻味與古典美，為海報增加內(nèi)涵、擴充形式，彰顯現(xiàn)代海報的獨特美。

2.中國剪紙元素

剪紙是中國最古老的民族藝術(shù)之一，大概可以追溯至公元六世紀(jì)，作為一門鏤空藝術(shù)，剪紙給予世人一種完全不同的視覺沖擊感，其內(nèi)容豐富、形式多樣，且寓意也是相當(dāng)廣泛。發(fā)展至現(xiàn)在，剪紙并不僅是高高被束縛于歷史舞臺上的一門藝術(shù)，其結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展更加的豐富與多彩，比如中國2008年奧運會福娃剪紙等的出現(xiàn)?，F(xiàn)代海報設(shè)計師應(yīng)該積極進行效仿與利用，在充分掌握、領(lǐng)會剪紙內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，結(jié)合活動主旨，賦予海報以新生。

3.中國傳統(tǒng)年畫元素

相較于書法與剪紙，中國傳統(tǒng)的年畫其外形美、意境美更趨于明顯，不需要過多沉思便可領(lǐng)會其中含義，中國年畫追求的是一種民族認(rèn)同感與共同精神積淀性，毫不夸張地說中國年畫是中國傳統(tǒng)文化中的一個畫面標(biāo)志。在對傳統(tǒng)年畫元素進行創(chuàng)作時，不能僅僅只流于表面，要注意挖掘年畫背后的意境，在追求形式的同時也要把握住年畫人物表情的動態(tài)特征，只有真正的領(lǐng)會、發(fā)掘年畫的文化底蘊，才能恰如其分地利用年畫元素展現(xiàn)自己的設(shè)計追求，讓觀眾領(lǐng)會到設(shè)計師的設(shè)計理念。

三、結(jié)語