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一、傳統(tǒng)海報設計

（一）海報設計的定義

海報也稱招貼，是一種信息傳遞的藝術宣傳工具，是戶外廣告的主要形式之一，在生活中運用得極為廣泛。例如，在商場中，海報用于展示琳瑯滿目的商品和優(yōu)惠降價信息；在電影院中，海報用于影片的宣傳介紹；在學校里，社團招募、講座宣傳、節(jié)日慶典等均用到海報。海報設計總的要求是以最簡單的方式，達到最佳的視覺效果，讓人一目了然。一般的海報內容有通知和傳遞信息的作用，所以主題會很鮮明、醒目，以簡明扼要的語句概括出如時間、地點等主要內容。海報設計中的圖形、文字、色彩以及材料載體等的運用是吸引人們眼球的主要因素。

（二）海報設計的形式語言

構成海報畫面的三要素是圖形、文字、色彩。它們經過獨特的組合表現，達到與人溝通交流的目的。隨著高科技的發(fā)展，帶動著信息技術與傳播技術不斷地提升和擴展。人們正大步地邁向信息時代。進而海報的形式語言應該是運用當下先進的科技手段和獨特材料，多種學科的思維模式進行設計。它應該是沒有任何制約的、自由的、多方式的視覺形式。傳統(tǒng)的海報設計通常在材質上是以普通的銅版紙、牛皮紙、相紙等為承印載體，進行四色印刷、疊印或絲網印刷后，再進行一些后期處理，如針對海報局部采用上光工藝加工或覆膜等進行處理。傳統(tǒng)海報常通過懸掛、張貼墻上或利用海報架等來進行展示。作為傳播媒介的一種形態(tài)，為了達到最佳的傳播效果，最理想的方法是擷取當前最流行、最具吸睛力的形式作為海報的表現形式，所使用的材料載體也代表社會發(fā)展時代變遷。那么在日新月異、不斷追求個性的新時代，這種傳統(tǒng)的海報設計是不是也應該有新的改良創(chuàng)新嘗試呢？

二、海報設計的現狀

伴著科技與傳播技術的發(fā)展，海報這種平面設計形態(tài)，明顯要比新材料、新媒體技術的傳播方式缺少發(fā)展空間。傳統(tǒng)海報載體的形式過于單一，我們需要對其形式進行拓展。努力將創(chuàng)意性、趣味性與傳達的信息完美結合，巧妙地實現海報的宣傳功能，同時也會給當下快節(jié)奏生活的人們增添一絲樂趣。立體動態(tài)多媒體傳播已進入人們的日常生活，例如傳達媒介由印刷、影視向多媒體領域發(fā)展，由平面擴展到立體，材質不再是單一的紙張、塑料，而是把更多意想不到的綜合材料運用到設計中來。

三、當代海報設計的新載體運用

各國設計師們在不斷嘗試著探索新觀念、新技術、新材料運用不同載體形式進行海報設計。設計師們正結合各種藝術手法進行海報設計，注重視覺感官之外的海報開發(fā)，大膽嘗試運用特殊材料和新媒體藝術作為海報的載體。例如完全打破紙張的束縛，直接印刷在鏡子、塑料、金屬板、玻璃、木料、編織物、陶瓷、廢棄物甚至人體上，利用多種你能想象得到的綜合材料做海報的新載體。

（一）綜合材料載體的海報設計分析

日本設計師原研哉就為松屋銀座設計了一份獨特的海報。這張海報除文字以外的圖案部分都是用毛氈布質地的紙，采用“刺繡”技法表現的，利用制衣廠的數控縫紉機制出一份獨特的“刺繡海報”。其特點是既不同于紙的質感，同時在海報的邊緣還有一道“拉鏈”，通過拉鏈把每張海報連接在一起，方便人們把海報貼在墻壁、柱子等展示的地方。用刺繡和拉鏈連接的海報超越了視覺信息的范疇，它的特殊手感和海報上象征物質性的拉鏈運用，都給到銀座逛街的人們傳遞出只有銀座才有的感官刺激。另外還有一些特殊載體，如2009年納廣告節(jié)獲海報設計銅獅獎的作品，首先映入眼簾的是一個新西蘭的交通廣告牌，廣告牌上有一個孩子的可愛面孔，而這張可愛的面孔會在下雨時流出如血液般鮮紅的液體。原因在于它運用了一種特殊的化學材料，這種材料遇雨水會變紅，于是產生了這個獨特的海報設計?；蛟S很恐怖，但是在對預防交通事故方面卻顯得非常有效。據說這個廣告牌設立后，該路段再也沒出現過交通事故。2009年的OneShow金獎海報是新加坡設計廣告公司JWT設計的家具海報。利用塑料氣泡紙作為海報的載體，每個氣泡內放置產品的圖片，新穎、獨創(chuàng)、大膽，直接傳達出了產品的珍貴和脆弱，具有保護、收藏所置產品的特點。再例如，奇巧木椅海報設計，運用木制品為海報材料，以拼圖的形式來表現，并將其放在公園和廣場入口處，游人可以自己動手組裝一把椅子，并帶入園內體驗“休閑一刻”。它完美地體現了廣告語，宣傳了產品，也服務了消費者，十分巧妙，有趣。

（二）三維藝術與材料載體相結合的海報設計

現在平面海報中已有部分立體元素的在嘗試運用。設計師嘗試一組利用毛皮、繩子、冰塊，甚至番茄醬等各種載體組成的系列字母海報，創(chuàng)意十足，趣味橫生，有更能快速傳達信息、引起人們注意的效果。

（三）以新媒體藝術為載體的海報設計

隨著傳統(tǒng)的海報逐漸變成了一個復雜的藝術綜合體，數字多媒體技術、光影、3D技術等給海報設計的多元化帶來了更多的可能性，也為受眾更好地體驗提供了更多的技術支持。這也要求設計師們需要具備更開闊的眼界，掌握先進的技術，擁有更多新奇的想法和靈活的頭腦。以新媒體藝術為載體的海報設計從聲、光、電等多感官去表達主題，喚起人們對于海報不同領域、空間、形式載體的探索和思考。生動有趣的廣告離不開數字科技和創(chuàng)意的完美結合。2014年英國航空公司在倫敦皮卡迪利廣場設置的互動廣告牌實時航班動態(tài)TheMagicofFly-ing奪得了“戛納國際創(chuàng)意節(jié)”直效類全場大獎，這則廣告招貼的內部系統(tǒng)設置通過與航運系統(tǒng)的數據打通，當飛機飛入雷達控制區(qū)域內，廣告牌就會啟動接受信息并觸發(fā)廣告牌中的男孩起身指向飛機，精確顯示當前的航班。例如，當飛機沖上云霄時，小孩起身指著飛機說：“看呀，那是從巴塞羅那飛來的BA475。”當然作為一個廣告，相關的航班信息也會伴隨出現。一眼望去這個戶外廣告牌與其他平面招貼廣告別無兩樣，但是重點在于每當航班起飛劃過天際時，或飛向遠方時，又或是有航班飛回時，這則廣告招貼便有了“生命”。每當飛機在天空中呼嘯而過時，你是否好奇它究竟駛向何方？英航這次的廣告制作非常成功，充滿盎然童趣，能夠吸引觀看者的注意并產生共鳴。

（四）海報載體嘗試

筆者曾嘗試制作以保護瀕危動物為主題的系列海報設計。與傳統(tǒng)海報略顯不同的是，筆者想通過一種新的載體材料和展示方式，給人一種全新的視覺感受，讓畫面變得豐富、有趣。動物的形象從抽象到具體變換，富有層次感。海報的寓意是瀕危動物正慢慢消失,若不加以保護，不久的將來，我們只能看到它們的化石和背影。筆者嘗試的承印載體分別是十張透明的菲林片和有暗紋肌理的特種紙，還有燈片紙，將其分別做成相同的海報。畫面中的圖形均采用模切鏤空方式，由于材料不同，最后呈現的視覺效果也不一。首先是用特種紙做載體，每張紙的打印顏色逐一漸變加深，營造出深邃感，是想給人一種有如化石般的多重肌理效果，并且特種紙賦予了海報特殊的感官感受，每張紙鏤空部分重疊后的造型又增加了海報整體的視覺層次感。其次是燈片紙，它是用于做燈罩的材料，這種材質做海報的特點是打印時，需將圖片鏡像處理，制作后需將背面打光才能展現通透的效果。最后試用菲林片為海報載體，菲林上的顏色呈現也會與紙張的感受大相徑庭。承印上的顏色會更加剔透，圖形間自然地產生疊透，通過疊透能使圖形產生空間感，使圖形虛實結合，若隱若現；自然地交叉疊透，產生錯綜的視覺關系，使整幅海報擁有了一種神秘的空間感。由于菲林片本身具有觸感輕薄的特點，其通透的特質，給人一種脆弱的感覺，從而能表達出瀕危動物猶如菲林片那般脆弱而需要保護，巧妙地切合了海報主題。

四、結語

伴著科技的高速發(fā)展，平面設計也不斷地汲取著營養(yǎng)并茁壯成長。設計者需要更用心地觀察現實生活中人們的需求。在實踐中可以發(fā)現，很多循規(guī)蹈矩的海報，都無聲無息地消失在傳媒的大海里面。當下，運用各種綜合材料和先進技術設計的海報正不斷進入人們的視野。不同海報載體材料的運用，傳遞著不同的內在信息和視覺美感。一成不變的傳統(tǒng)海報設計載體，顯得枯燥單一，缺乏吸引力和競爭力。李斯威克曾說：“設計作為人類智慧的創(chuàng)造性活動，創(chuàng)造前所未有的、新穎而有益的東西?！睆哪撤N意義上說，這種創(chuàng)造性活動是推動現代設計不斷向前發(fā)展的動力。作為設計者應不斷追求構思的創(chuàng)新、表現手法的創(chuàng)新及新穎的材料選擇等。在海報設計過程中，利用不同的載體做海報設計時，要考慮到海報的局部與整體，實體與空間，它的載體實用功能與審美功能否完美結合。恰當地選擇材料載體會增加海報的趣味性和生命力，使其新穎的同時更富有意義。海報設計的表現形式也要與時俱進，一則令人難忘的優(yōu)秀海報設計，可以直接導致銷售量的攀升，推動經濟的增長；一個偉大的創(chuàng)意能夠改變消費者的行為習慣，甚至改變消費者的生活方式。因此對海報設計載體的探索是十分必要的。這就需要我們不斷探索學習，吸取國外優(yōu)秀設計經驗，對海報設計載體勇于自主創(chuàng)新，為未來海報設計提供更廣闊的發(fā)展空間。

作者：安娜 郭慶文 單位：佳木斯大學美術學院