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摘要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)日趨發(fā)展的今天，平面藝術(shù)融入了科技、動(dòng)態(tài)的形式要素。海報(bào)藝術(shù)作為平面設(shè)計(jì)中最重要的類別，也需要以一種新形式、新形態(tài)與時(shí)代接軌。探討和研究海報(bào)的新形式、新發(fā)展、新創(chuàng)意成為本研究的目的。從視覺的維度概念出發(fā)，提出多維度海報(bào)的概念范疇，并以例證的方法對(duì)多維度空間海報(bào)的設(shè)計(jì)形式進(jìn)行分析，從而總結(jié)了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的幾種創(chuàng)意方式。因此，海報(bào)藝術(shù)發(fā)展需要走一條跨學(xué)科、跨界發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：海報(bào)；多維度空間；創(chuàng)意表現(xiàn)

海報(bào)藝術(shù)承載著信息傳達(dá)的重要作用，它是社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史的變遷，是時(shí)代的縮影。自山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告出現(xiàn)以來(lái)，中國(guó)宋代便有了第一張印刷廣告。從印刷術(shù)到攝影技術(shù)，再到電腦技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)經(jīng)歷了百年的發(fā)展，海報(bào)的技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新，海報(bào)設(shè)計(jì)的形式也越來(lái)越多樣化，但這一印刷傳播媒介始終沒有脫離其固有的二維空間模式。時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在革新，媒介在變幻，海報(bào)還有沒有探索與發(fā)展的可能？本文將從多維度空間角度探討海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)。

一、海報(bào)多維空間的展現(xiàn)形式

多維度空間除了包括平面的二維空間，還包括三維空間，以及在三維空間基礎(chǔ)上疊加時(shí)間所構(gòu)成的四維空間。

（一）以形態(tài)突破來(lái)表現(xiàn)多維度空間

形態(tài)突破是以“鏤空、剪切、折疊、卷曲”等方式改變海報(bào)的空間屬性，形成立體化的紙面，其主要借助空間的變化，吸引人們的注意力，以達(dá)到所需要的創(chuàng)意效果。這種形態(tài)受傳統(tǒng)剪紙工藝啟發(fā)，以剪和切的圖形，在二維空間中進(jìn)行了拓展，呈現(xiàn)出了鏤空狀態(tài)的三維視覺效果。圖1《救救你自己吧》是一組有關(guān)于環(huán)境保護(hù)主題的海報(bào)。海報(bào)中一組人物的圖形利用鏤空的手法裁切而出，反向倒掛于紙面之外，紙面之內(nèi)是其剪影，想要抓住自己的手臂，但無(wú)奈情況危急人物搖搖欲墜。這組海報(bào)張貼于一組破爛不堪的墻體之上，周圍環(huán)境惡劣不堪，畫面中人物將要掉入這骯臟的深淵，這種突破形態(tài)的立體化處理方式，準(zhǔn)確地表達(dá)了人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的呼吁：“救救我們的環(huán)境，救救我們的人類吧！”

（二）以材料表現(xiàn)多維空間視感

材料是造型藝術(shù)中必不可少的要素，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)都有材料的應(yīng)用。材料可以從視覺、觸覺兩種感官上刺激人的注意，獲得相應(yīng)的信息。材料應(yīng)用于海報(bào)之中，讓海報(bào)的平面不平，讓海報(bào)更新鮮、更有質(zhì)感、更有趣味。材料的零距離接觸感悟可以引發(fā)受眾不同思維的思考。圖2李維斯牛仔褲海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師打破了常規(guī)，以棉線原料組成牛仔褲圖案和文字，造就了牛仔褲肌理的特質(zhì)，表現(xiàn)出該品牌自由、浪漫的特性。在作品前，你可以親手觸摸到牛仔的質(zhì)感、純棉的質(zhì)地和獨(dú)特的材料應(yīng)用，觸摸形式的體驗(yàn)使這一作品具有極強(qiáng)的生命力，同時(shí)觸摸手法的使用也讓觀眾體會(huì)到海報(bào)三維空間的另一種表現(xiàn)形態(tài)。

（三）與周圍環(huán)境相融的多維空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)

這一類型的海報(bào)通常畫中有畫，畫中的圖形是一部分，畫外的圖形是一部分，兩者相得益彰、相互融合、畫里畫外、相互搭配以組合思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而表達(dá)創(chuàng)意。圖3是一組空手道招生的海報(bào)，作品左圖畫面是跆拳道教練或縱身飛起，或雙腳凌空一踢的動(dòng)作，右圖是尚未完成的海報(bào)張貼于墻壁的拐角，旁邊或是傾斜的大樹或是一堆坍塌的墻體，設(shè)計(jì)師巧妙地將兩者組合在一起，讓人們瞬間明白了這組海報(bào)的超強(qiáng)寓意，同時(shí)也感受到了作品中的幽默感。

（四）以動(dòng)態(tài)方式呈現(xiàn)的多維空間

動(dòng)態(tài)海報(bào)包括平面動(dòng)態(tài)和3D動(dòng)態(tài)，這一類海報(bào)除了有長(zhǎng)寬二維空間的屬性，還多了以時(shí)間為軸的空間概念，即我們說(shuō)的四維空間。動(dòng)態(tài)海報(bào)利用新型電腦技術(shù)創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)畫面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)進(jìn)行傳播，它已經(jīng)成為一種新型的視覺體驗(yàn)，它形式活潑，呈現(xiàn)方式獨(dú)特，有著更廣泛、更便捷、更高效的傳播方式。如今像展會(huì)海報(bào)、電影海報(bào)、音樂(lè)海報(bào)等越來(lái)越多的海報(bào)類型，都希望以動(dòng)態(tài)形式，借助移動(dòng)客戶端、多媒體藝術(shù)平臺(tái)增加關(guān)注度。動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳達(dá)還包括了圖形、文字、色彩、動(dòng)畫、音頻、視頻等，它是用時(shí)間來(lái)擴(kuò)充宣傳。圖4是由復(fù)興路上工作室設(shè)計(jì)的一組杭州G20峰會(huì)宣傳海報(bào)，它采用動(dòng)態(tài)的方式，以動(dòng)漫卡通的形象來(lái)宣傳政治理念，讓人通俗易懂、記憶深刻?？蓯鄣牟鍒D、動(dòng)態(tài)的畫面，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的審美口味，順應(yīng)了當(dāng)前設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，這是以往政治題材設(shè)計(jì)作品少有的形式。

（五）以交互體驗(yàn)方式表達(dá)多維空間

在數(shù)字化時(shí)代，交互體驗(yàn)式海報(bào)是人與海報(bào)的有機(jī)結(jié)合。這種類型的海報(bào)通常以電子互動(dòng)裝置的形式展示于公共空間中，強(qiáng)大的電腦技術(shù)、變幻的畫面、觀眾的主動(dòng)參與，共同完成海報(bào)的創(chuàng)意。它改變了傳統(tǒng)海報(bào)對(duì)受眾的單向傳播，而使觀者由靜態(tài)的被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的主動(dòng)。交互式體驗(yàn)海報(bào)不僅有音、形、色，還有觸覺、聽覺、體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了與作品的零距離接觸，同時(shí)受眾的自我體驗(yàn)方式又讓自我的情感得到了滿足。圖5是一款麥當(dāng)勞的戶外宣傳海報(bào)，這幅海報(bào)投放于戶外電子屏當(dāng)中，是為1歐元的麥當(dāng)勞咖啡做的促銷商業(yè)海報(bào)。從外觀來(lái)看，它只是設(shè)置于電子屏幕中，但是如果受眾想要獲得一杯1歐元麥當(dāng)勞的咖啡，他必須要將打亂的模型即臉部的圖案拼接成一幅完整的臉型。這則以拼圖方式的互動(dòng)裝置海報(bào)，需要受眾的參與，海報(bào)的互動(dòng)增加了趣味性，新奇的操作方式對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一次難忘的體驗(yàn)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)也是一種獨(dú)特的宣傳方式。在VR、AR技術(shù)發(fā)展的今天，海報(bào)的呈現(xiàn)方式也有巨大的變化。比如在展示空間你完全看不到海報(bào)圖形，當(dāng)你用智能手機(jī)掃碼，海報(bào)立刻出現(xiàn)在你的視覺空間內(nèi)，而且實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)你的手是無(wú)法觸摸海報(bào)的，它只是以一種虛擬圖形的方式懸浮在空中。

二、海報(bào)多維空間的創(chuàng)意表現(xiàn)

有著百年歷史的海報(bào)藝術(shù)發(fā)展到今天，擁有多維度空間的表現(xiàn)形式，是時(shí)展的進(jìn)步，是社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。綜觀國(guó)內(nèi)外各大海報(bào)賽事，我們發(fā)現(xiàn)海報(bào)越來(lái)越朝著多元化、多維度空間的趨勢(shì)發(fā)展，對(duì)此我們可以在以下幾點(diǎn)上做創(chuàng)意嘗試：1.利用豐富的視覺語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)意。不論是紙質(zhì)材料還是其他材料，我們可以對(duì)材料重新進(jìn)行認(rèn)識(shí)，不論是插圖還是攝影技術(shù)，我們都可以重新開拓發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用到海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中。2.在層出不窮的信息時(shí)代里，要設(shè)計(jì)出個(gè)性、吸引眼球的海報(bào)作品，要以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念及表現(xiàn)手法去豐富所表達(dá)的思想內(nèi)涵，或更深層次的思維理念，海報(bào)要有時(shí)代的生命力，更要有深厚的文化底蘊(yùn)和更廣闊的文化空間。3.關(guān)注設(shè)計(jì)上的流行趨勢(shì)，關(guān)注現(xiàn)代化的信息，結(jié)合現(xiàn)代化的領(lǐng)先技術(shù)，去創(chuàng)意，去表現(xiàn)。未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)師不僅要有創(chuàng)意的大腦，更要有前沿的視野、扎實(shí)的技術(shù)技能和豐富的表現(xiàn)力。當(dāng)代藝術(shù)形式、各種藝術(shù)流派、不同學(xué)科背景的融合跨界合作、甚至是代碼編程、VR、AR技術(shù)等都是近年來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的研究點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

多維度空間的研究，使得海報(bào)的創(chuàng)作思維更加廣闊，海報(bào)的形式更加多元化，未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展也將更多考慮綜合材料，以及現(xiàn)代媒介計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用。海報(bào)藝術(shù)將更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合、動(dòng)與靜的結(jié)合、空間與時(shí)間的結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，發(fā)揮出更加巨大的作用。多維度發(fā)展是海報(bào)設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，將立體化的設(shè)計(jì)與多媒體技術(shù)融入到海報(bào)當(dāng)中，也是海報(bào)的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，未來(lái)學(xué)科劃分界線越來(lái)越模糊，技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也越來(lái)越高，通過(guò)跨界研究，多媒體技術(shù)也將成為海報(bào)藝術(shù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

作者:嚴(yán)戒愚 歐陽(yáng)雪芬 孫茂華