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【摘要】隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場中的多樣化行業(yè)的發(fā)展都有著不同程度的進(jìn)步，其中的平面設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中比較重要的部分，在當(dāng)前商業(yè)社會當(dāng)中起到了重要作用。平面廣告設(shè)計是比較特殊的藝術(shù)形式，有著廣告信息傳達(dá)的功能，而在平面廣告設(shè)計當(dāng)中實(shí)現(xiàn)動態(tài)交互元素的應(yīng)用就比較重要?；诖耍疚闹饕推矫鎻V告設(shè)計及設(shè)計的優(yōu)越功利性進(jìn)行闡述，然后結(jié)合實(shí)際探究平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；動態(tài)交互；獨(dú)特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對于平面廣告設(shè)計將動態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會進(jìn)一步拓寬。通過對平面廣告設(shè)計過程中動態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計及設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時也能夠在娛樂性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計主要是通過視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)計者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計過程中不僅要能有專業(yè)的知識，還要能夠在設(shè)計過程中投入感情，這樣才能打動消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計有著其優(yōu)越性及功利性，對于平面廣告的設(shè)計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計的價格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢。除此之外，平面廣告的設(shè)計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對平面廣告的設(shè)計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘瑥亩拍苋〉酶玫男麄餍Ч?。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷售是平面廣告設(shè)計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析

平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對動態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計進(jìn)行聯(lián)姻之后，動態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。另外，平面廣告設(shè)計中的動態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計愈來愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計過程中融入動態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應(yīng)發(fā)生運(yùn)動以及產(chǎn)生形變的錯覺，這就會產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴(kuò)張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯位就會在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動，都會被動力反復(fù)拉動，有人會認(rèn)為是靜的，而有人則會認(rèn)為是動的。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中對動態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動態(tài)交互元素在平面設(shè)計作品中的應(yīng)用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計不能脫離平面設(shè)計的范疇，同時又對平面設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計基礎(chǔ)要素中是相對比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化的效果，同時也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環(huán)境等互動關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來形成有機(jī)互動整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時，也能夠?qū)⒃煨驮趧討B(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計當(dāng)中比較常見的要素，造型的動態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動態(tài)交互的效果。除了通過基礎(chǔ)形變的方式來實(shí)現(xiàn)造形的動態(tài)化之外，比較巧妙的就是對靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動態(tài)化的效果。

結(jié)語

總而言之，在平面廣告設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行動態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計中動態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對平面廣告設(shè)計的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

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作者：過嘉芹 單位：山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系