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摘要：作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊曈X藝術(shù)，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用于我們生活的方方面面，并且以多種多樣的設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)出來。廣告設(shè)計(jì)通過遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則，通過色彩的渲染等，最大限度的發(fā)揮著對(duì)產(chǎn)品推廣與宣傳的價(jià)值。色彩作為廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，有一套完整的應(yīng)用體系，因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的性能、不同的消費(fèi)者等因素需要通過色彩應(yīng)用心理的重視，才能對(duì)廣告的效果與功能價(jià)值進(jìn)一步展現(xiàn)。以下，本文作者就廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用心理進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計(jì)；色彩；心理

廣告設(shè)計(jì)的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)購買度的提升。一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)包含了設(shè)計(jì)者的心思、創(chuàng)意，以及對(duì)產(chǎn)品的理解等因素。廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，是帶給消費(fèi)者最直接的視覺感受，因此廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)基于色彩的應(yīng)用心理，遵循色彩應(yīng)用原則，通過在廣告設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新與實(shí)踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費(fèi)者心底的共鳴。

一、色彩應(yīng)用與心理的聯(lián)系

1、色彩的對(duì)比聯(lián)想

色彩的應(yīng)用本身是一門極具沖擊力的藝術(shù)，在廣告設(shè)計(jì)中，不同的色彩選擇帶給消費(fèi)者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設(shè)計(jì)中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對(duì)廣告的關(guān)注度；在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用黃、橙、紅等色調(diào)會(huì)帶給人們以溫暖的感受，而藍(lán)、灰、紫等冷色調(diào)的運(yùn)用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運(yùn)用則帶給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人對(duì)畫面感的記憶力加強(qiáng)；通過在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

2、鮮艷的色彩運(yùn)用

鮮艷明亮的色彩多應(yīng)用于針對(duì)年輕群體的廣告設(shè)計(jì)，這一類色彩通常是富有生機(jī)、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環(huán)保、健康的感受。針對(duì)這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用，能更好針對(duì)受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價(jià)值。

3、華貴色調(diào)與冷色調(diào)的應(yīng)用

對(duì)于一些高端商品如珠寶、房地產(chǎn)廣告，都喜愛以華貴的色調(diào)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。如深灰、典雅黑、紫色等色調(diào)，通常在廣告設(shè)計(jì)中起到提升產(chǎn)品檔次，襯托商品品質(zhì)的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運(yùn)用銀灰色一類冷色調(diào)來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調(diào)在一些餐具廣告的應(yīng)用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費(fèi)者以安全、可靠的心理印象。

二、廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性

在社會(huì)日常生活中，人們對(duì)不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計(jì)中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨(dú)特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對(duì)產(chǎn)品的特有價(jià)值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計(jì)者，首先要對(duì)不同色彩帶給消費(fèi)者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價(jià)值，通過色彩的應(yīng)用重點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計(jì)中，大眾對(duì)水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對(duì)礦泉水的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計(jì)中，則可以大面積的運(yùn)用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計(jì)提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計(jì)顏色

當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時(shí)在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會(huì)避免白色的使用。而在西方國家，結(jié)婚時(shí)一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫狻Ｗ鳛閺V告設(shè)計(jì)者，有必要針對(duì)不同地域環(huán)境下人們對(duì)色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)地域特色以及人們對(duì)色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時(shí)，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計(jì)者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實(shí)現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛與追捧。

3、廣告設(shè)計(jì)色彩的配置應(yīng)滿足畫面的和諧統(tǒng)一

在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運(yùn)用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計(jì)者要對(duì)色彩的對(duì)比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過對(duì)畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)者，本身具有鮮明的個(gè)性特征，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，暖色調(diào)的使用會(huì)帶給消費(fèi)者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費(fèi)者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運(yùn)用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費(fèi)者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。

4、根據(jù)時(shí)展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計(jì)者在遵循基本色彩原則的同時(shí)，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時(shí)展以及人們審美需求。與此同時(shí)，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費(fèi)者的心理狀態(tài)，針對(duì)地域文化、人們消費(fèi)習(xí)慣等，才能設(shè)計(jì)出高水平的廣告作品。

三、結(jié)語

總而言之，色彩的合理應(yīng)用，對(duì)刺激消費(fèi)者購買欲，提高產(chǎn)品銷售數(shù)量有非常積極的意義。作為廣告設(shè)計(jì)者要不斷加強(qiáng)對(duì)色彩與心理的聯(lián)系理解，如此才能跟上時(shí)展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

作者：張國豐 單位：河南南陽經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校

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