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平面廣告設計分析范文第1篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設計

經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了國內(nèi)廣告行業(yè)的不斷進步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化?，F(xiàn)代平面廣告熱衷于“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美表現(xiàn)手法，它能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加其深度和寓意。隱性美的運用有利于發(fā)展平面廣告的審美趣味，增強其商業(yè)價值與藝術(shù)感染力，從而達到刺激消費的根本目的。

1 “隱性美”的內(nèi)涵

“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統(tǒng)美學的一個重要代表，經(jīng)過長期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過含蓄方法來展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設計事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術(shù)效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現(xiàn)實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。

2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體

（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現(xiàn)形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內(nèi)容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。

“隱藏”是一種獨特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內(nèi)容的“妙”字則全部集中在畫面右側(cè)，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。

（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。

以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯(lián)想，激發(fā)其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。

（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯覺產(chǎn)生的規(guī)律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術(shù)，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現(xiàn)出一個巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準確地表達了這款車在空間上的優(yōu)勢，展現(xiàn)出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。

參考文獻

[1]黃華龍.《平面廣告設計中留白意象的價值及作用》.商情，

平面廣告設計分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣告設計；創(chuàng)新元素；圖形；色彩；傳統(tǒng)藝術(shù)

平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設計是一種藝術(shù)行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創(chuàng)意。一個有創(chuàng)意的廣告往往能產(chǎn)生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設計還依靠著經(jīng)過藝術(shù)處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創(chuàng)新元素在平面廣告中的應用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創(chuàng)意以及中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應用也都變得日益必要。

一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創(chuàng)新

在現(xiàn)代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指將普通圖形經(jīng)過規(guī)律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現(xiàn)代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創(chuàng)新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。

一幅有創(chuàng)意的圖形，能夠讓受眾在優(yōu)美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內(nèi)涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現(xiàn)形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構(gòu)與解構(gòu)、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創(chuàng)意中常用的方法。

總之，在平面廣告的設計中，圖形創(chuàng)新元素的應用的關(guān)鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設計中的靈魂作用。

二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創(chuàng)新

色彩，作為現(xiàn)代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優(yōu)勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養(yǎng)；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質(zhì)；紅色，作為中國的傳統(tǒng)顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。

正因為色彩能夠?qū)θ说那榫w造成一定影響，因此色彩的創(chuàng)新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產(chǎn)生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。

在現(xiàn)代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統(tǒng)意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。

三 中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在平面廣告設計中的應用

中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現(xiàn)形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。

“中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素”，就是指中國所特有的可用于藝術(shù)設計上的各種元素。凡是被大多數(shù)中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現(xiàn)狀，凝聚著中華民族的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。在中國文化發(fā)展的長河里，形成了無數(shù)的傳統(tǒng)文化的藝術(shù)元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結(jié)、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。

中國諸多的傳統(tǒng)元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統(tǒng)元素的運用使得平面廣告設計的藝術(shù)形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產(chǎn)品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現(xiàn)在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創(chuàng)造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經(jīng)常運用其他傳統(tǒng)元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現(xiàn)在平面廣告中的元素，其中也不乏優(yōu)秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。

四 總結(jié)

當今社會，產(chǎn)品的銷售再也不是一味的以質(zhì)取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現(xiàn)促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創(chuàng)意、顏色創(chuàng)意和中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應用中找到答案。

參考文獻：

[1]張俊青.蒙古族民間美術(shù)色彩在平面設計中的應用[D].內(nèi)蒙古師范大學：內(nèi)蒙古師范大學，2010.

[2]李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[D]. 中國人民大學出版社，2000版

平面廣告設計分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：三維形態(tài)；平面設計；形態(tài)特點；廣告設計

本文以三維形態(tài)設計思維的設計理念和實際運用為基礎，分析了在現(xiàn)實生活中三維設計的具體發(fā)展情況，從材料創(chuàng)新、媒體傳播等方面積極而理性的對三維設計在平面設計領(lǐng)域的未來進行了展望，對在平面設計中三維形態(tài)設計的深遠影響力客觀公正地展現(xiàn)了出來。三維世界離不開三維設計，而三維設計可以拓寬并不斷完善三維世界。

1三維形態(tài)的特點與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1三維形態(tài)的特點

與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫面效果的區(qū)別，是三維形態(tài)特點的主要表現(xiàn)。二維形態(tài)主要表現(xiàn)在平面設計布局中較為規(guī)則的應用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區(qū)域、空間的互動關(guān)系，重新組合形成新的形態(tài)，擺脫被自然所束縛的形態(tài)，讓平面上形成一種韻律和節(jié)奏并存的秩序美感，從而向空間發(fā)展，可以說二維形態(tài)的構(gòu)成就是平面構(gòu)成。不管是三維形態(tài)還是二維形態(tài)，都可以讓藝術(shù)的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構(gòu)成要素不同，給人們的感受也并不相同。

1.2三維理念的發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)外越來越多的設計師隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，而清晰的認識到以二維形態(tài)為基礎的傳統(tǒng)設計方式已經(jīng)無法滿足人們對文化以及物質(zhì)的需求，而不斷出現(xiàn)的新材料和新媒介更是促進了設計理念變革的進程。相對來說，國外消費者消費理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢為基礎的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來越多的三維設計理念在平面設計的各個方面進行應用，這一點我們從一些國外的大型集團廣告設計上便可以清晰的認識到。在國內(nèi)，也已經(jīng)有越來越多的設計者認可三維設計理念，并開始逐漸采用。但由于基礎條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設計理論，大多都還局限于對其現(xiàn)象的描述和主觀體驗上，一般多用于電影制作、動畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進的作用和特點并沒有展現(xiàn)出來，這就使得在平面設計中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。

2在平面設計中三維形態(tài)的應用

2.1在書籍設計中的應用

對書籍的形和圖進行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設計過程就是所謂的書籍設計。從頁面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設計，書籍有三大主體設計要素分別是：扉頁、封面和插畫。需要對內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進行綜合性的設計分析才能進行書籍設計，以形成一個內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設計?，F(xiàn)代書籍設計要求創(chuàng)造更具人性化特點的書籍設計，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設計過程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設計中三維圖形起到了美化裝幀，對書籍內(nèi)容主體進行視覺性說明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設計中有很多優(yōu)點，如準確簡潔、清晰可視、版面豐富等。合理運用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達節(jié)奏的變化。

2.2在包裝設計中的應用

（1）在包裝設計圖形中的應用。包裝設計是人文設計思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過適當應用圖形語言，而設計出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時間內(nèi)將消費者的注意力吸引過來，達到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設計的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設計中應用恰當?shù)膱D形語言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達信息的作用。圖形語言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設計中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設計的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設計中三維形態(tài)的運用優(yōu)勢，能夠強化包裝設計所傳達的設計理念。（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應用。三維形態(tài)在包裝設計中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應用。在這里所指的三維設計主要是說造型上。無論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設計的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設計是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來決定的，由其本身的功能來決定形態(tài)，在包裝的造型中運用三維形態(tài)的設計原理是一種比較科學的設計手段。包裝是由很多個面通過堆積、移動以及包圍而形成的一個多面形體，本身就是一個立體造型。在空間中三維造型起到對空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運用形體語言來表達包裝的美感和商品的特性，針對商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點。（3）在包裝設計材料中的應用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設計形式、技術(shù)加工工藝等很多問題都有著直接的關(guān)系，在包裝設計中最為重要的就是選擇材料，在包裝設計中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設計過程中對新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨特的形體造型，促使包裝設計煥發(fā)新的生機。

2.3在廣告設計中的應用

設計師通過對地區(qū)經(jīng)濟、消費觀念、社會政治、民族文化等多方面進行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設計者必須要考慮對目標消費者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實現(xiàn)一個成功廣告的創(chuàng)意與應用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當中，如果還是使用圖形設計這種毫無創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設計，那么在競爭當中也只能被淹沒，根本就不會引起越來越挑剔的消費者的關(guān)注。要想實現(xiàn)廣告設計價值的最大化，要想吸引消費者的目光，那么就必須有獨特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設計中將科學創(chuàng)新的新技術(shù)應用與三維形態(tài)的設計手法有機結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設計中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨特的圖形設計語言，通過各種視覺傳播媒介進行有效的傳播，這就是我們所說的廣告設計。當前，在廣告圖形中三維形態(tài)設計的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價值。在越來越激烈的市場競爭中，在當前經(jīng)濟社會背景下，對于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來越依賴，越來越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準確的傳達出去，同時還要能夠在消費者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來，以達到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設計沒有足夠的獨創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預期的目的是無法實現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設計作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設計的核心價值，只有這樣才能夠引起消費者對產(chǎn)品的共鳴。

3總結(jié)

三維形態(tài)的設計方法豐富了社會文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會需求的產(chǎn)物，不管是在國內(nèi)還是國外，三維形態(tài)在平面廣告的設計當中都被越來越廣泛的應用于設計實踐當中，其是一種非常重要的設計理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設計理念，應時代的進步而產(chǎn)生，來源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動了時代的前進步伐。

參考文獻：

[1] 韓冬.小議平面廣告設計的非平面化表達趨勢[J].科技資訊，2011（17）.