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一、人口老齡化概述

隨著我國(guó)生產(chǎn)力水平的不斷提升，我國(guó)人口老齡化問題得到日益凸顯。一方面，在和平環(huán)境下，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生以及人民生活水平得到了不斷提高，使得人口死亡率獲得大幅降低，老齡化呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。另一方面，出生率下降也促進(jìn)了我國(guó)人口老齡化的進(jìn)程。首先，我國(guó)自實(shí)施計(jì)劃生育政策以來，人口的過快增長(zhǎng)便得到了抑制。1978年，在計(jì)劃生育政策的嚴(yán)格實(shí)施后我國(guó)人口快速增長(zhǎng)的卻是邊得到了基本控制。其次，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及改革的不斷推進(jìn)，人們的生育愿望同樣發(fā)生了改變，兩者均說明了生育率下降對(duì)于人口老齡化的決定性作用。中國(guó)當(dāng)前是人口第一大國(guó)，并且人口仍處于持續(xù)膨脹趨勢(shì)，一方面是總數(shù)不斷增長(zhǎng)，另一方面是人口平均壽命持續(xù)延長(zhǎng)，所以人口老齡化問題的出現(xiàn)不可避免。在人口老齡化愈演愈烈，城市化進(jìn)程不斷加快的大背景下，研究中國(guó)社會(huì)消費(fèi)需求的擴(kuò)大對(duì)策任重道遠(yuǎn)。

二、目前我國(guó)老齡化現(xiàn)狀及對(duì)消費(fèi)需求的主要影響

目前，我國(guó)老齡化現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：首先，人口老齡化區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展并不均衡。在經(jīng)濟(jì)區(qū)域性發(fā)展的影響下，我國(guó)人口老齡化大多呈現(xiàn)地區(qū)間不平衡現(xiàn)象。在東部沿海地區(qū)，我國(guó)65歲以上的老年人口比例已超10%，而西部地區(qū)老年人口卻低于5%，其中的大多數(shù)地區(qū)仍屬于典型年輕型人口結(jié)構(gòu)。除此以外，大多數(shù)的老年人口被分布在農(nóng)村，而農(nóng)村卻在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面缺乏必要社會(huì)保障，老齡化問題的處理壓力相對(duì)城鎮(zhèn)更為突出。其次，規(guī)模巨大的老年人口。截至目前為止，我國(guó)60周歲及以上的人口大約有2.12億人，占據(jù)總?cè)丝诘?5.5%，65周歲及以上人口大約有1.38億人，占總?cè)丝诘?0.1%。所以，由此可以看出人口數(shù)量多已經(jīng)成為我國(guó)的基本國(guó)情，尤其是老年人口數(shù)量問題，更是我國(guó)人口老齡化的重要表現(xiàn)之一。再次，我國(guó)的老齡人口呈現(xiàn)高齡化趨勢(shì)，80歲以上的高齡老年人所占比重呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)。最后，我國(guó)老年人口的增長(zhǎng)速度很快。據(jù)推測(cè)，1990年至2020年，我國(guó)老齡人口遞增速度則大約為3.3%，與其他發(fā)展中國(guó)家相比，我國(guó)老齡化速度最快，而且其還將繼續(xù)保持這樣一個(gè)較快速度。我國(guó)老齡化現(xiàn)狀對(duì)于消費(fèi)需求的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，我國(guó)的老齡人口呈現(xiàn)高齡化趨勢(shì)決定社會(huì)服務(wù)消費(fèi)需求的擴(kuò)張。隨著年齡的不斷增長(zhǎng)，人們身體各項(xiàng)機(jī)能呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，各種疾病趁虛而入，老年人需要依賴多方面的照顧。但是當(dāng)前大多數(shù)家庭為獨(dú)生子女家庭，所以單純依靠家庭成員照料老人，已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)老年人的養(yǎng)老需求，其需要社會(huì)付出更多的照料以彌補(bǔ)家庭養(yǎng)老的不足，例如開設(shè)養(yǎng)老院，聘請(qǐng)陪護(hù)等等。老年人口對(duì)于社會(huì)服務(wù)需求的增加，將導(dǎo)致其消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生相應(yīng)變化。其次，龐大的老年人口數(shù)量使得醫(yī)療保健消費(fèi)需求獲得提高。大多數(shù)老年人均患有很多的慢性病，這使得老年人心理壓力增加，急需醫(yī)療保健方面可以提供更好保障。除此以外，伴隨空巢老人數(shù)量增加，許多高齡老人開始重視自身健康問題，在自身自我保護(hù)意識(shí)加強(qiáng)的前提下不斷增加醫(yī)療保健方面的投資。最后，老年人在基本生活方面的消費(fèi)比重逐步下降，精神層面需求獲得不斷提升。在老年人退休后，多多少少會(huì)感到些許落差，其希望通過各種途徑緩解內(nèi)心不安，對(duì)于一些生活有保障，收入較高的老年人，愿意接受全新消費(fèi)觀念，將消費(fèi)比重向精神文化方面傾斜，在開闊眼界同時(shí)放松身心，充實(shí)生活。

三、擴(kuò)大消費(fèi)需求的作用和意義

消費(fèi)需求包含個(gè)人消費(fèi)以及公共消費(fèi)兩個(gè)層面，而個(gè)人消費(fèi)是其中最為重要的一個(gè)方面，只有不斷采取擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策，才能有效規(guī)避人口老齡化的現(xiàn)狀。作為世界人口最多的國(guó)家，我國(guó)具有巨大的老年人口規(guī)模，其較大的老年消費(fèi)潛力急需進(jìn)一步挖掘。所以，大力發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)以及開發(fā)老年消費(fèi)品市場(chǎng)，在仍未消除世界金融危機(jī)產(chǎn)生影響的今天具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

1.有利于保障老年人生活水平

馬斯洛認(rèn)為，人類的需要是由低到高、分層次的，它們分別為:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求。伴隨人們生活水平的持續(xù)提高，許多即將步入老年社會(huì)的中年人或者已經(jīng)成為的老年人已經(jīng)不再滿足于粗淺的茶飯以及粗舊的衣房，其希望能夠享受到更為營(yíng)養(yǎng)的食物、更為新潮的服裝、更為舒適的住宅，在老有所樂、老有所為中安穩(wěn)度日。所以，采取擴(kuò)大消費(fèi)需求的對(duì)策對(duì)于保障老年人的生活水平大有裨益，其不僅可以改善老年人的生活質(zhì)量，滿足老年人生活需求，更能夠盤活老年市場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，為解決我國(guó)現(xiàn)今人口老齡化問題帶來的經(jīng)濟(jì)影響奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.有利于提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平

雖然已到垂暮之年，但是老年人口仍然具備著較大的購買力。2010年，我國(guó)退休人員的退休金總額已經(jīng)超過8000億元，不難推測(cè)到2020年，我國(guó)退休金額將持續(xù)增長(zhǎng)至28000億元，2030年可超73000億元。除此以外，大多數(shù)的老年人在青壯年期間還將儲(chǔ)存相當(dāng)數(shù)量的存款，以備不時(shí)之需。所以，綜其兩個(gè)方面可以發(fā)現(xiàn)，老年人作為消費(fèi)者的一部分具有著不輸青年人的購買能力。另一方面，我國(guó)老年人還具備很強(qiáng)的購買欲望?，F(xiàn)今“花錢買瀟灑，花錢買健康”正成為老年人追求的潮流。擴(kuò)大消費(fèi)需求使得我國(guó)消費(fèi)水平得到有效提升。

3.有利于促進(jìn)就業(yè)

在老年人市場(chǎng)中擴(kuò)大其消費(fèi)需求，不僅可以維護(hù)老年人利益，同時(shí)可以在我國(guó)老年人消費(fèi)水平的不斷擴(kuò)張下為企業(yè)開辟嶄新的市場(chǎng)，以創(chuàng)造更多的就業(yè)上崗機(jī)會(huì)。2012年我國(guó)城鎮(zhèn)登記失業(yè)人數(shù)為926萬人，登記失業(yè)率高達(dá)4.05%，失業(yè)率的不斷上升一方面與國(guó)際間競(jìng)爭(zhēng)背景相關(guān)，另一方面也與國(guó)內(nèi)需求的嚴(yán)重不足有緊密聯(lián)系。如果能夠在金融業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)等加大老年人消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)比重，將能夠大力吸納就業(yè)人員，在滿足老年人消費(fèi)需求的同時(shí)緩解國(guó)內(nèi)就業(yè)壓力。

四、約束我國(guó)老年人消費(fèi)的主要因素

約束我國(guó)老年人消費(fèi)的因素是多方面的，其不僅與老年人以往的生活觀念，追求的生活理念緊密相關(guān)，同時(shí)也與我國(guó)對(duì)于老年人建設(shè)的程度較低有一定的聯(lián)系。從內(nèi)外兩個(gè)方面分析約束我國(guó)老年人消費(fèi)的主要因素，對(duì)于擴(kuò)大消費(fèi)需求具有重要作用。

1.醫(yī)護(hù)保健業(yè)

老年人的身體免疫力以及生理機(jī)能隨年齡增長(zhǎng)而日趨衰弱，各種疾病接踵而至，而且其發(fā)病持續(xù)時(shí)間以及幾率也較年輕人眼中，所以老年人在醫(yī)護(hù)保健行業(yè)的消費(fèi)比重較大。例如，在健康教育普及中，老年人體育健身參與率達(dá)到40%至50%。但是，一方面由于當(dāng)前我國(guó)老年醫(yī)療護(hù)理業(yè)并不發(fā)達(dá)，老年醫(yī)院、老年專用門診、老年保健中心非常少，如此低的老年醫(yī)療護(hù)理專業(yè)程度使得許多老年人無法享受所需的健康照料；另一方面，享有醫(yī)保的部分老年人無法獨(dú)自承擔(dān)高額費(fèi)用，再加上子女照顧有限，醫(yī)療費(fèi)報(bào)銷困難，使得其消費(fèi)需求被大大約束。

2.旅游及服務(wù)業(yè)

老年人的娛樂生活并不豐富，其大多限于家中以及家外的幾個(gè)地方，并沒有足夠的文娛活動(dòng)放松身心。雖然伴隨外來文化與傳統(tǒng)文化的快速融合，老年人的娛樂休閑視野得到大大開闊，但是國(guó)內(nèi)硬件設(shè)施不足，使得娛樂業(yè)發(fā)展難以滿足老年人需要，老年人消費(fèi)受到約束，其無法享受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的成果。與此同時(shí)，我國(guó)老年旅游業(yè)的起步較晚，雖然近年來的發(fā)展勢(shì)頭較好，但是由于一些老年人的個(gè)性化消費(fèi)，例如運(yùn)動(dòng)平衡性、聽力、視力、體力以及反應(yīng)靈敏性等方面的不足，使得旅行團(tuán)配置隊(duì)醫(yī)必不可少，增加的旅游風(fēng)險(xiǎn)以及消費(fèi)制約著老年人的參與類別。而且老年人十分關(guān)注自己消費(fèi)的主觀感受，而這一項(xiàng)并沒有在旅游產(chǎn)業(yè)中顯現(xiàn)，所以老年人的消費(fèi)需求受到約束。

3.房地產(chǎn)業(yè)

住房是人們生活的基本物質(zhì)需求之一，對(duì)于老年人來說，擁有一個(gè)舒適的住所對(duì)于自身健康的維護(hù)十分重要。老年人在住房需求方面主要以環(huán)境質(zhì)量、出入方便性等為主要的考慮條件，其與年輕人追求的住房質(zhì)量有所不同，但是在當(dāng)前社會(huì)，極少有房地產(chǎn)商以老年人為主要的消費(fèi)群體開發(fā)相應(yīng)的房地產(chǎn)業(yè)，即使是現(xiàn)存的老年公寓，其不僅數(shù)量有限，而且質(zhì)量方面也存在一些仍未解決的問題。據(jù)調(diào)查，在北京、廣東、江西、浙江四地，存在6%的老年人沒有單獨(dú)住房，在老年公寓生活的僅僅占據(jù)0.42%，可是老年人的實(shí)際需求卻高達(dá)8%。如此的社會(huì)現(xiàn)狀以及家庭理念制約著老年人消費(fèi)需求的擴(kuò)張，使得人口老齡化出現(xiàn)的一系列問題難以及時(shí)解決。

五、擴(kuò)大老年人消費(fèi)需求的主要對(duì)策

人口老齡化已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)無法規(guī)避的重大社會(huì)問題，而擴(kuò)大老年人消費(fèi)需求，拓寬其消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)大有裨益。政府通過實(shí)施落實(shí)老年醫(yī)療改革、開發(fā)老年旅游產(chǎn)業(yè)、發(fā)展老年地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)政策，在社會(huì)以及市場(chǎng)力量的集結(jié)下破老年產(chǎn)業(yè)約束，促進(jìn)和諧社會(huì)的早日到來。

1.進(jìn)一步推動(dòng)老年醫(yī)療改革，促進(jìn)保健業(yè)健康發(fā)展

在改革的日漸深化中，我國(guó)在醫(yī)療改革方面加大了政策落實(shí)力度。通過促進(jìn)保健業(yè)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)老年人健康問題得到及時(shí)關(guān)注、解決。參考發(fā)達(dá)國(guó)家老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)舉，在研究老年人消費(fèi)特征的同時(shí)，使產(chǎn)品市場(chǎng)能夠推陳出新，以滿足老年人消費(fèi)需求。例如，專門研制適合老年人胃口，不僅營(yíng)養(yǎng)豐富，而且易于消化的食品，使得老年人食物需求得到滿足；由專家設(shè)計(jì)多種方便老人使用的生活用品，像可調(diào)節(jié)的淋浴噴頭、坐式淋浴設(shè)備、可升降的床、椅子等等。這些專門的產(chǎn)品能夠有效解決老年人在醫(yī)療保健方面的不足，通過加大該方面的研究，使得老年人的生活質(zhì)量以及我國(guó)的消費(fèi)水平得到極速提升。

2.開發(fā)老年旅游產(chǎn)業(yè)，提升娛樂業(yè)水平

在老年旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，旅游團(tuán)應(yīng)參考老年人特殊的身體狀況，通過安排特殊照顧，使得不同經(jīng)濟(jì)狀況、文化層次的老人都能夠享受到身心的愉悅。例如，組建老年旅游團(tuán)，配備相應(yīng)隊(duì)醫(yī)，選擇適宜的專門旅游路線，以達(dá)到豐富老年人晚年生活的基本需求。除了旅游產(chǎn)業(yè)注重老年人特征外，在娛樂業(yè)方面也應(yīng)適當(dāng)組織適合老年人參與，既能強(qiáng)身健體，又能娛樂的活動(dòng)。例如，政府或社區(qū)組織輕量的體育活動(dòng)，如太極、交誼舞等等，在專門人員為老年人指導(dǎo)的基礎(chǔ)上獲得低投入、高產(chǎn)出的效益。

3.逐步發(fā)展老年地產(chǎn)業(yè)

在老年地產(chǎn)業(yè)方面，東西方文化價(jià)值存在較大差異。西方國(guó)家老年人愿意與年輕人分開居住，在西方國(guó)家，地產(chǎn)業(yè)更容易發(fā)展起來。而我國(guó)更為崇尚大家庭式住宅的傳承，但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展的趨勢(shì)下，人口流動(dòng)性逐步增強(qiáng)，家庭功能開始減弱，所以，發(fā)展獨(dú)居式住宅、老年公寓以及養(yǎng)老社區(qū)，對(duì)于現(xiàn)實(shí)更為適宜。政府應(yīng)積極鼓勵(lì)老年地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅需要強(qiáng)調(diào)服務(wù)需求量的增加，更是要求服務(wù)種類多種多樣。根據(jù)市場(chǎng)與政府相互促進(jìn)、相互支撐的思路，在政府提供基本養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)保障的基礎(chǔ)上，借助市場(chǎng)力量提供多層次、多樣化的養(yǎng)老服務(wù)，使得我國(guó)的養(yǎng)老市場(chǎng)在福利化以及公益性方面持續(xù)進(jìn)步。

六、結(jié)論

總之，我國(guó)人口老齡化仍然具有增長(zhǎng)速度快、規(guī)模大、起步晚等特點(diǎn)，其作為特殊群體，無論是消費(fèi)結(jié)構(gòu)，還是消費(fèi)水平均與其他年齡段有所不同。在人口老齡化程度逐步提高，老年人口消費(fèi)比例也在持續(xù)上升，通過研究擴(kuò)大其消費(fèi)需求的對(duì)策，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，迎接和諧社會(huì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

作者：張玲 單位：遼寧師范大學(xué)