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產(chǎn)業(yè)融合概念范文第1篇

筆者一直認為，網(wǎng)絡與其說是一種媒體，不如說是一個平臺，其平臺價值遠遠大于其媒體價值。當傳統(tǒng)媒體進入網(wǎng)絡這一平臺空間，媒體的邊界便自然消失，網(wǎng)絡化生存便成為所有傳統(tǒng)媒體的共同生存常態(tài)。媒介生存形態(tài)與傳播形態(tài)的混一，媒介內(nèi)容與傳播渠道的融合，正是在網(wǎng)絡這一平臺上實現(xiàn)的。

媒介的融合，有技術(shù)的邏輯，也有市場和制度的邏輯。

今年我們熱衷討論的“三網(wǎng)融合”問題，從技術(shù)邏輯上講，并不存在障礙，從社會資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟學領(lǐng)域來看，也是理所當然。然而，“三網(wǎng)融合”卻在市場選擇面前被擱淺。其間，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)幾大市場主體，基于各自的利益展開博弈。所謂制度供給和制度選擇，一定是謀求并盡可能實現(xiàn)各利益主體之間的相對利益均衡。即使國家權(quán)力機關(guān)欲以行政的力量推進“三網(wǎng)融合”，依然遭遇到諸多現(xiàn)實的阻礙。此外，內(nèi)容生產(chǎn)的融合，接收終端的融合，大體情形也不外如此。

所謂融合，意味著傳媒格局的重組，意味著市場與權(quán)力的重新分配。我們說，融合是傳媒與傳媒生產(chǎn)發(fā)展的必然趨向，但我們還必須明確意識到，融合也是一個艱難的過程。此一過程充滿著各種看得見或者看不見的多重障礙。

媒介融合是一個概念，媒介產(chǎn)業(yè)融合則是另一種概念。而一個順乎邏輯的思考是：媒介融合必然造成媒介產(chǎn)業(yè)的融合，以及在此基礎上的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。其中包括，媒介橫向產(chǎn)業(yè)鏈將充分擴展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈將充分延伸，以及由此造成媒介產(chǎn)業(yè)格局的整體改變及產(chǎn)業(yè)組織的重新建構(gòu)。

媒介產(chǎn)業(yè)融合是一個概念，信息產(chǎn)業(yè)的融合則是另一種寬泛的概念。在信息化的社會，媒介產(chǎn)業(yè)的融合將在社會信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體框架下運行，而媒介產(chǎn)業(yè)融合所造成的另一種趨勢，則是促進整個社會信息產(chǎn)業(yè)的融合。我們關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論，早已將互聯(lián)網(wǎng)與電信業(yè)信息化社會兩大支柱信息產(chǎn)業(yè)納入其中。當我們關(guān)于融合話題延展至信息產(chǎn)業(yè)，需要檢視的問題就更多、更復雜了。

王潤玨博士從本科到碩士再到博士，一直就讀于武漢大學，受到良好環(huán)境的熏陶，接受到良好學術(shù)訓練。她的博士論文《產(chǎn)業(yè)融合趨勢下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》選題涉及上述一系列話題。論文中關(guān)于媒介融合基礎性問題的探討，是其思考的邏輯起點，而關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)大融合的討論，是其思考的宏觀視域，論文的中心則集中于傳媒產(chǎn)業(yè)融合的深入分析與討論。

論文的分析框架充滿著邏輯的力量，具體問題的討論，深入而縝密，基本達到其預設的研究目標。

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第2篇

在接受《投資者報》記者的采訪中，多數(shù)基金經(jīng)理認為近期三網(wǎng)概念股的過度上漲純屬市場炒作。一位基金經(jīng)理甚至對記者直言：“大都是虛的，風險很大。”

有些基金經(jīng)理表示參與了相關(guān)概念的炒作，但參與量不是很大，操作也停留在短炒層面上。主要原因是三網(wǎng)融合概念比較模糊，并沒有真正反映到上市公司的盈利上，還處于炒預期階段。

不過，基金經(jīng)理并不否認三網(wǎng)融合帶來的長期投資價值，并表示未來將有一批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出。在國家調(diào)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)升級背景下，三網(wǎng)融合將帶動行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容和服務提供商、運營商以及光纖通訊設備制造商等。

長期有投資價值

“整體上看，三網(wǎng)融合并不是獨立事件，而是在國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下展開的，包括之前的物聯(lián)網(wǎng)也一樣。這次加快三網(wǎng)融合建設，是國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中的一個大的布盤，前景不容置疑。”一位在外調(diào)研的基金公司TMT行業(yè)分析師告訴《投資者報》記者。

三網(wǎng)融合涉及的行業(yè)較為廣泛，主要包括通信、傳媒、科技三大行業(yè)。上述分析師告訴記者，從投資的角度看，在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，通信設備、有線網(wǎng)絡設備提供商最先受益，比如廣電網(wǎng)，之前只能傳輸電視信號，如果要傳輸上網(wǎng)信號，中間要加很多設備，這對相關(guān)設備制造公司而言，無疑是一個實質(zhì)性利好；對于電信運營商而言，最吸引人的是增值服務，包括游戲、視頻以及移動支付等；對于內(nèi)容提供商和服務提供商而言，利好更是不言而喻，表現(xiàn)在有線網(wǎng)絡上，最直接的好處就是提高收視費。

很多基金經(jīng)理并不否認三網(wǎng)融合所帶來的長期投資價值，紛紛表示“很看好”。

“就TMT（包括通信、傳媒、科技）行業(yè)而言，我跟很多機構(gòu)交流過，大家都普遍認為，接下來會有一批優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出?！鄙钲谝晃换鸾?jīng)理在接受《投資者報》記者采訪時說。

短期有些虛高

長期看好，并不等于現(xiàn)在就值得買入。

根據(jù)《投資者報》記者掌握的情況，很多基金公司的分析師以及基金經(jīng)理，并沒有因為最近市場熱炒三網(wǎng)融合概念，而加大對相關(guān)行業(yè)的調(diào)研力度。

“基本上沒有什么研究?！边@是多位基金經(jīng)理給《投資者報》記者的答案，而他們當前的操作，也僅停留在短期炒概念層面上。

“參與了一些，但不是很多。”一位基金經(jīng)理對記者說，“眼下看來，三網(wǎng)融合充其量算個市場概念，而且比較模糊，政策雖然向好，但是并沒有真正體現(xiàn)在上市公的盈利上，純屬于炒預期。

上述基金經(jīng)理正管理著一只成立不久的小盤基金。他對記者感嘆道：“現(xiàn)在市場題材、概念滿天飛，作為一個新基金，如果不參與，那就沒的做；如果參與，那些股票并不便宜，由于具體實施辦法不明確，所以研究也無法深入。”

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 三網(wǎng)融合 發(fā)展思路

20世紀90年代以來，網(wǎng)絡技術(shù)的不斷創(chuàng)新與廣泛普及，推動了經(jīng)濟社會領(lǐng)域的深刻變革，重塑了全球經(jīng)濟競爭格局。作為具有后發(fā)優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集內(nèi)容服務、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)于一體，交叉于文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)之中。基于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展有重要的牽引作用，各國和地區(qū)大都制定了有關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃引導和促進對策。為了提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力，國務院于2014年2月26日印發(fā)了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號），要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出要推動文化產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)、傳播、消費的數(shù)字化、網(wǎng)絡化進程，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設計提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡管是新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景必然是美好的，但三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果還不多，其發(fā)展中經(jīng)常出現(xiàn)的一系列新情況新問題急需加以關(guān)注和開展研究。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Digital Content Industry），是指運用信息技術(shù)來制作數(shù)字化產(chǎn)品或服務的產(chǎn)業(yè)，強調(diào)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應用及其帶來的新特性，其核心是基于數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)品化和服務化。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念最早來源于國外。1995年，西方七國信息會議首次提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念（Content Industry）。1996年，歐盟在《信息社會2000計劃》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念。1998年，由英國多個政府部門和產(chǎn)業(yè)界代表組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）的概念。2002年，愛爾蘭政府出臺的《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)建、設計、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務以及為上述活動提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念在中國提出較晚。2003年，上海市政府工作報告中首次出現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法。2004年，中國臺灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為“數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，并在《2004臺灣數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中將數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運用信息技術(shù)進行數(shù)字化并加以整合運用的產(chǎn)品或服務?！?006年，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”首次在國家級文件――國務院的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中正式出現(xiàn)。此后，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”頻繁出現(xiàn)在各類政策文件中，如《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》、《文化建設“十一五”規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等。2011年3月的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”仍然被列入其中。2012年國家統(tǒng)計局公布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計標準中，也新增加了文化新業(yè)態(tài)部分，主要包括數(shù)字內(nèi)容服務中的數(shù)字動漫制作和游戲設計制作，以及其他增值電信服務。2014年2月26日印發(fā)的《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號），明確要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不同國家、地區(qū)和組織都從各自的角度對其內(nèi)涵進行了闡釋，相繼提出了各種概念。如美國稱之為“版權(quán)業(yè)”，經(jīng)合組織（OECD）稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。然而，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷深入和擴展，其內(nèi)涵界定目前還沒有形成共識。

由于各國產(chǎn)業(yè)劃分體系及分類標準有所不同，盡管尚未有統(tǒng)一、明確的概念和內(nèi)涵界定，但有一點得到共識，即數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萌發(fā)源于信息產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，是信息化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的總和，以內(nèi)容為核心，信息或數(shù)字為紐帶，強調(diào)不同產(chǎn)業(yè)間數(shù)字產(chǎn)品的交叉和融合，涵蓋了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展內(nèi)容，屬于新興產(chǎn)業(yè)。

由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化。歐盟在《信息社會2000計劃》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括各種媒介印刷品（書報雜志等）、電子出版物（聯(lián)機數(shù)據(jù)庫、音像服務、光盤服務和游戲軟件等）和音像傳播（影視、錄像和廣播等）等多個領(lǐng)域。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播等十三個領(lǐng)域。中國臺灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字影音應用、電腦動畫、數(shù)字游戲、行動應用服務、數(shù)字學習、數(shù)字出版典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡服務和數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等八類內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍非常廣泛，如果把所有關(guān)聯(lián)行業(yè)都納入其中并不合適，何況各國都有自己特定的產(chǎn)業(yè)分類體系，尚未形成全球統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)分類體系。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，參照國內(nèi)外有關(guān)分類，有必要對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域進行適當精簡，以便突出產(chǎn)業(yè)核心體系?；谏鲜隹紤]，本文以內(nèi)容特征作為分類依據(jù)，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字學習和數(shù)字娛樂四大類（見表1）。

“三網(wǎng)融合”的發(fā)展進程

所謂“三網(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在演進過程中，相互滲透，互相兼容，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務范圍趨于相同，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等全方位的綜合服務。

“三網(wǎng)融合”，最早的目的是通過集約化建設，節(jié)約社會資源，從而實現(xiàn)物理融合，因而稱之為“三網(wǎng)合一”。隨著理念的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”取代了“三網(wǎng)合一”，不僅是物理上融合，而且實現(xiàn)了業(yè)務應用上的融合，即在同一個網(wǎng)絡上，可以同時開展語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的業(yè)務，在網(wǎng)絡層上實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務層上互相滲透。

“三網(wǎng)融合”在國外起步較早。世界各國陸續(xù)出臺相應的政策促進了三網(wǎng)融合，美國、日本、英國、法國等發(fā)達國家在三網(wǎng)融合的發(fā)展方面都已取得重大突破。美國出臺的《1996年電信法案》，允許長話、市話、廣播、有線電視、影視服務等業(yè)務互相滲透，也允許各類電信運營者互相參股，創(chuàng)造了自由競爭的法律環(huán)境，為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。日本政府通過新的《信息通信法》草案，統(tǒng)一了與通信和廣電相關(guān)的《電波法》、《廣播法》、《電氣通信事業(yè)法》等9部現(xiàn)行法律，同時政府為了防止任何企業(yè)利用自有資源搞業(yè)務壟斷也加強了監(jiān)管，從而創(chuàng)造出一個通信、廣電相關(guān)企業(yè)都能自由參與競爭的環(huán)境。英國于2003年成立了新的通信業(yè)管理機構(gòu)，融合了原有電信、電視、廣播、無線通信等多個管理機構(gòu)的職能，促進了三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國三網(wǎng)融合的發(fā)展較快，電信和廣播電視彼此是對稱開放的，預計2014年將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務。目前，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的日益加強，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

中國對“三網(wǎng)融合”的探索始于20世紀末。1998年社會各界對“三網(wǎng)融合”展開了大討論，2001年通過的“十五計劃綱要”首次明確提出“三網(wǎng)融合”概念，2010年國務院下發(fā)了經(jīng)過近20稿修改的《推進三網(wǎng)融合總體方案》，明確了三網(wǎng)融合的時間表。此后國務院辦公廳在兩年間先后公布了54個試點城市名單，“上海模式”“武漢模式”等各種試點次第涌現(xiàn)，全國的網(wǎng)絡基礎建設也有相當進展。2014年的政府工作報告明確提出，在全國推行三網(wǎng)融合。除了上述廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等力量逐鹿三網(wǎng)融合之外，諸如國家電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、家電及諸多企業(yè)也紛紛從各自發(fā)展的角度出發(fā)，通過技術(shù)研發(fā)、業(yè)務創(chuàng)新等措施，以多樣化形式切入到我國三網(wǎng)融合的試點工作中。

中國三網(wǎng)融合試點工作已有四年有余，在過去四年多的試點工作中，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)及領(lǐng)域發(fā)生了巨變。從全局來看，三網(wǎng)融合試點工作之所以能取得一定成績，關(guān)鍵在于與三網(wǎng)融合、信息消費、寬帶中國等國家級相關(guān)扶持政策的助推。除此之外，一些地方政府等也出臺了適合于本地區(qū)的三網(wǎng)融合相關(guān)配套政策。

然而就整體而言，我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，面臨的不僅有技術(shù)難關(guān)的解決，還面臨利益方的多方博弈，最大障礙就是體制障礙。具體來說，我國三網(wǎng)融合存在以下特點：一是我國三網(wǎng)融合剛剛起步，除了技術(shù)和市場因素外，管理體制上各自為政，政府監(jiān)管權(quán)分割，部門多頭介入；二是電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)和部門規(guī)章相互獨立，形成進入壁壘，相關(guān)法律法規(guī)及政策效力有待協(xié)調(diào)；三是廣電、電信等部門體制改革進程的不同步，嚴重影響了業(yè)務的推進。

“三網(wǎng)融合”與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡資源有效整合、互聯(lián)互通，而且將極大拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場需求，推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。

三網(wǎng)融合將拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，將加速網(wǎng)絡基礎設施建設，擴大寬帶網(wǎng)絡覆蓋范圍，推動數(shù)字終端設備數(shù)量增長，快速普及數(shù)字技術(shù)。內(nèi)容提供商在三網(wǎng)融合之前的產(chǎn)業(yè)鏈中，往往受制于分銷渠道，而融合之后則改變了對傳統(tǒng)的內(nèi)容單向傳輸渠道的依賴。舉例而言，電視劇制片商以往只能將版權(quán)出售給電視臺，而三網(wǎng)融合后將增加互聯(lián)網(wǎng)、手機等更多的渠道和終端。傳播渠道的拓寬，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強有力的渠道基礎。

三網(wǎng)融合將刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場需求。在網(wǎng)絡大規(guī)模建設、運營商廣泛介入、終端迅速普及的背景下，更多新媒體形態(tài)、更多的受眾資源不斷涌現(xiàn)，對內(nèi)容的需求將迅速提高。從整體上來看，我國已經(jīng)擁有世界上最大的固話、移動和互聯(lián)網(wǎng)用戶群，電視、電腦、移動電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕娮用襟w，構(gòu)成了一個覆蓋多種消費人群的終端體系，提升了用戶對數(shù)字內(nèi)容服務的接受程度、應用水平以及消費能力。就以出版行業(yè)而言，傳統(tǒng)出版物由于受市場需求約束，出版物的出版數(shù)量少、成本高、渠道單一，而三網(wǎng)融合后的電子出版物，盡管局部地區(qū)市場需求量不高，但分散在各地的用戶需求經(jīng)網(wǎng)絡平臺聚集起來，因而市場需求數(shù)量劇增。更多新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，也使內(nèi)容提供商受益于渠道多樣化，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷提升。市場需求的強勁，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強有力的市場基礎。

三網(wǎng)融合將推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級。三網(wǎng)融合的最終目標是促進產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而技術(shù)和應用是推動融合的手段。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技的支撐。伴隨著國家信息化建設進程加快，數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡資源得到不斷豐富，接入方式也日趨多樣化，視訊技術(shù)飛速發(fā)展，各方運營主體都在技術(shù)和應用方面做著全媒體、全渠道、全終端的滲透。三網(wǎng)融合促進了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“升級改造”，一是催生了新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二是推動了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造。在三網(wǎng)融合的背景下，這種“升級改造”。將帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、服務提供商、運營商以及光纖通訊設備制造商均將受益，特別是內(nèi)容服務商將成為市場主導，受益最大。事實上，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個細分行業(yè)，包括生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務支持等多個環(huán)節(jié)，有傳統(tǒng)的，也有新興的均需重新架構(gòu)，進而形成新的產(chǎn)業(yè)版圖。

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具體方式和形態(tài)將由商業(yè)實踐過程的諸多因素決定。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造有價值的內(nèi)容、加強政策扶持力度、不斷完善監(jiān)管體制、加強數(shù)字版權(quán)保護的基礎上，必須充分發(fā)揮市場機制作用，加快專業(yè)人才培養(yǎng)。

創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容提供是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本價值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量中。盡管數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度依賴于技術(shù)基礎設施，非常容易受到技術(shù)變革的影響，但是擁有知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容始終是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。要發(fā)展我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍然要強調(diào)內(nèi)容為核心的理念，創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。

加強政策扶持力度。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初總是離不開政策扶持。因此，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強化政策扶持力度。一是降低準入門檻，允許并鼓勵各類社會資本通過多種途徑進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是加大金融支持，鼓勵金融機構(gòu)以低息、無息貸款等方式加大對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)的資金支持，支持有條件的企業(yè)上市融資、發(fā)行企業(yè)債券。三是落實稅收政策，通過適宜的稅收減免等措施，充分發(fā)揮稅收政策在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等方面的職能作用。四是營造良好的投資環(huán)境，鼓勵通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行更多的合作，探索新的產(chǎn)業(yè)模式及合作模式，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

不斷完善監(jiān)管體制。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務支持等多個環(huán)節(jié)，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，需要政府部門從宏觀上加以協(xié)同管理和正確引導，堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一標準、條塊協(xié)調(diào)、整合發(fā)展、互聯(lián)互通、資源共享的原則，改善目前條塊分割、職能交叉、管理不到位的局面，從而更好地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府在改進文化市場監(jiān)管與文化安全管制的同時，要承認網(wǎng)絡與技術(shù)的中立，應允許運營商自行選擇相應的網(wǎng)絡傳播內(nèi)容。

加強數(shù)字版權(quán)保護。在網(wǎng)絡環(huán)境下，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易規(guī)則正在建立之中，知識產(chǎn)權(quán)保護措施缺失嚴重，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問題嚴重，極大地影響整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生命線。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開嚴格的、健全的法律法規(guī)和政策環(huán)境。因此，應該以加強數(shù)字版權(quán)保護為主，完善網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)據(jù)庫保護、虛擬財產(chǎn)保護和著作權(quán)保護等法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營者的行為，加大數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法力度，嚴厲打擊侵權(quán)盜版以及網(wǎng)絡上惡意侵犯他人利益等違法違規(guī)行為，減少消費者被侵害的危險，抵制不良傾向，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

發(fā)揮市場機制作用。市場機制是推進三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大不同，有其獨有的發(fā)展特點和發(fā)展規(guī)律，技術(shù)更新?lián)Q代快，存在較大的不確定性，因此需要充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，注重優(yōu)化政策環(huán)境，激發(fā)市場主體積極性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正做大做強，必須實現(xiàn)各方力量的有效互補，形成一定產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應，如建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，集成產(chǎn)業(yè)鏈并實現(xiàn)延伸拓展，才能不斷提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。一味依賴政府力量，只能搞低水平重復布局。政府只能幫助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期克服市場化瓶頸，搭建共性技術(shù)的公共供給平臺。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開市場利益的驅(qū)動，應鼓勵競爭，鼓勵多種形式并存，在良性市場秩序下實現(xiàn)自由競爭。

加快專業(yè)人才培養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于價值鏈較長，產(chǎn)業(yè)環(huán)境復雜，需要有大量復合型和多元化人才的參與，保障產(chǎn)業(yè)健康和快速發(fā)展。但是，當前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給的缺口呈現(xiàn)出逐漸擴大的趨勢，嚴重制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈的建設。為了解決這一難題，很多國家著力進行數(shù)字內(nèi)容人才建設，例如韓國政府就建立了培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容專業(yè)人才的較為完整的教育體系，包括從職業(yè)教育到大學教育等各個教育層次。我國也要借鑒國外的經(jīng)驗，加大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)財政資金支持力度，充分利用高校院所和社會培訓機構(gòu)的師資力量、教學設施等優(yōu)勢資源，加快培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。

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產(chǎn)業(yè)融合概念范文第4篇

［關(guān)鍵詞］創(chuàng)意旅游 國內(nèi)外 研究述評

［中圖分類號］F59 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5349（2012）11－0123－01

一、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國也稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指從個體的創(chuàng)造力、才能中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商品生產(chǎn)和文化藝術(shù)創(chuàng)意的融合，包括表演、電視電影、藝術(shù)品、出版、古玩、建筑、時裝、廣告、音樂娛樂、軟件開發(fā)、動畫等行業(yè)。

當前，世界經(jīng)濟發(fā)展格局出現(xiàn)了變化，文化和創(chuàng)造力成為推進經(jīng)濟發(fā)展的要素，這種經(jīng)濟發(fā)展主導要素的變動引起了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛。當今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個概念，而是有著龐大經(jīng)濟效益的客觀現(xiàn)實。在2002年，全世界文化市場的規(guī)模是1.1萬億，到了2010年，達到1.9萬億美元。

在最近的10多年，英國經(jīng)濟總量增長70%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長了93%，這充分顯示了英國經(jīng)濟的巨大轉(zhuǎn)變，從制造型轉(zhuǎn)向創(chuàng)意服務型。在2010年，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占國家GDP的5.7%，在加拿大達到3.5%，在美國達到3.3%，在澳大利亞達到3.1%，在法國達到2.8%，高于旅游產(chǎn)業(yè)所占每個國家的GDP。如新加坡、韓國、荷蘭、丹麥等國，都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，不僅有自己的發(fā)展特色，而且產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。

二、我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意旅游發(fā)展狀態(tài)

近些年來，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣有著很不錯的發(fā)展，尤以香港、臺灣最為突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正欣欣向榮地以前所未有的速度崛起。深圳、上海、成都、北京等城市正在努力推動創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立了一些具有領(lǐng)軍意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。2010年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達到11052億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達2.75%。2010年全國旅游業(yè)總收入達到1.57萬億元，若是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)走向融合發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)鏈就會向旅游方面拓展，旅游產(chǎn)業(yè)就會相應取得更多更好的內(nèi)容和附加值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透性很強，并且可以與許多產(chǎn)業(yè)融合。目前，技術(shù)在進步、產(chǎn)業(yè)大融合，并且消費在轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于旅游業(yè)等許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。我國的旅游業(yè)已經(jīng)進入了戰(zhàn)略調(diào)整期，要促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，由注重經(jīng)濟功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。

在一些大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較集中發(fā)達，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)有著融合的發(fā)展態(tài)勢。創(chuàng)意旅游，是旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者的共同結(jié)晶，這種新的旅游方式和活動，具有原真性。在實踐界也有諸多地區(qū)和城市開始發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如南非約翰內(nèi)斯堡將當?shù)刈钪匾穆糜螛I(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，為其他地區(qū)提供了很好的借鑒。

三、國內(nèi)外對創(chuàng)意旅游的研究狀態(tài)

國內(nèi)外對創(chuàng)意旅游的研究才剛剛邁開步伐，Crisp Raymond和Grey Richards在2000年提出了創(chuàng)意旅游的概念，Mattsson在2000年的時候，研究了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理。國內(nèi)學者首先研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之后出現(xiàn)了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究。厲無畏等人主要探討了創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的涵義（2007），王慧敏分析了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式（2007）。

近年來，國內(nèi)學術(shù)界雖然對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了比較詳細的研究，但主要集中在界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展間的關(guān)系、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策等方面。關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究則停留在宏觀層面，缺乏從各個環(huán)節(jié)進行整合研究。對創(chuàng)意旅游的開發(fā)和研究，理所當然會成為今后一段時間關(guān)注的熱點。

【參考文獻】

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第5篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務體系，進一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國要抓住新的歷史機遇，大力發(fā)展先進技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個過程中，網(wǎng)絡媒介為網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，促進了網(wǎng)絡媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡媒介進入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場份額不斷擴大。推動了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時期我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡媒體在發(fā)展壯大的同時，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對于傳統(tǒng)的電視、報刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡技術(shù)提升自己的業(yè)務水平，擴大市場的同時，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設備標準，利用網(wǎng)絡、手機等擴大自己的市場規(guī)模。傳統(tǒng)報紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機等移動終端設備，豐富自己的業(yè)務范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進了我國傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進行研究。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯復雜，一定程度上體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時也在一定程度上體現(xiàn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進行研究，分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進行分析研究，結(jié)合實際對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，希望對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進作用。

充分考慮到我國傳媒產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對現(xiàn)代人們生活的重要性，對社會發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機遇進行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導促進作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實際標準，從而實現(xiàn)自身經(jīng)濟價值的同時，創(chuàng)造更多的社會價值。

二、研究內(nèi)容、思路及方法

信息對現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場份額不斷加大。各種網(wǎng)絡媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進一步做出調(diào)整，以與市場更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團的企業(yè)實力。

本文基于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行分析研究，同時結(jié)對新時期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進行分析論述；在第三部分針對新時期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進行分析。針對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值鏈體系進行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進行研究；在第四部分，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進行研究，首先分析了新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式進行分析，同時對傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進行研究；在第五部分，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進行分析，首先，對技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運營模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個方面進行分析。

本文在進行研究的同時，緊密結(jié)合當前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，對媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行分析，進一步尋找適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的發(fā)展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個研究思路為主線對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進行研究， 本文通過文獻查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對我國新時期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，提出合理的建議，促進新時期我國媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時期，媒介融合無疑是這一時期最為重要而顯著的特點。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務等。對于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場發(fā)展空間，同時對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標的業(yè)務拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機的聯(lián)系起來，從而促進現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實現(xiàn)的資源基礎，網(wǎng)絡融合是實現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對于任何行業(yè)而言，核心競爭力都是一個企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，而核心能力則是一個企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢地位，進而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對手很難達到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術(shù)以及對應組織之間的協(xié)調(diào)配合實現(xiàn)，通過這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競爭力，促進企業(yè)實現(xiàn)長期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟效益。對于自身而言，核心能力是一個企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨特性、價值性以及不可替代性等直接而明顯的特點。

（3）核心業(yè)務概念

核心業(yè)務是一個企業(yè)在市場經(jīng)濟中為自己贏得利潤的主要業(yè)務，因而企業(yè)的核心業(yè)務能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務，完善自己的多元化業(yè)務，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟發(fā)展中的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的核心業(yè)務是企業(yè)最具有優(yōu)勢以及代表性的業(yè)務，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力，同時核心業(yè)務也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國經(jīng)濟發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場化經(jīng)濟中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應市場化發(fā)展的趨勢，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價值鏈的構(gòu)建對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學技術(shù)的日新月異也導致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，要想實現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個個相對獨立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實質(zhì)上，只是針對于單獨的傳媒集團或傳媒企業(yè)來說。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會導致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當中?；谛旅襟w下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種：

一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購融合實現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會的媒體團隊。

二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長補短，讓傳統(tǒng)媒體在新時代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團的跨媒體運營、媒體融合，需要對各類信息進行統(tǒng)一采集，放在同一平臺上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養(yǎng)、打造一支精英團隊，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進體制改革促進媒介融合發(fā)展。從20世紀末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團要求本國政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來越高，各國似乎都在經(jīng)歷一場媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當前，媒介融合已經(jīng)成為了我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機遇，與此同時，這也是對我國傳媒企業(yè)的一個不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。 雖然我國當前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會造成該領(lǐng)域的研究流于簡單化，從而無法實現(xiàn)媒介融合策略的有效實施。因此，對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要創(chuàng)新研究的方法和思路。可以通過借助其他的社會科學理論來進行更為深入的研究和深化。

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