前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文第1篇

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 社會(huì)化媒體 微博 沖擊 利用

一、研究現(xiàn)狀

2009年6月，《紐約時(shí)報(bào)》第一次招聘一個(gè)新的職位：社會(huì)化媒體編輯（Social Editor）。其主要職責(zé)就是充分利用包括Twitter微博、Facebook社交網(wǎng)站在內(nèi)的各種社會(huì)化媒體（Social Media）平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體日常的選題、采訪(fǎng)、報(bào)道以及品牌傳播提供支持和服務(wù)。西方主流大報(bào)的舉動(dòng)表明：微博等社會(huì)化媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，以致傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)真考慮如何應(yīng)對(duì)微博和SNS類(lèi)型網(wǎng)站的日益流行。

據(jù)上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室（2011）對(duì)2009、2010、2011年影響較大的輿情熱點(diǎn)事件的統(tǒng)計(jì)，經(jīng)微博首次曝光的事件比例依次為0%、16%、22%，呈逐年上升。這意味著微博成為重要的新聞線(xiàn)索來(lái)源，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和報(bào)道方式產(chǎn)生了重大的影響。

國(guó)內(nèi)外社會(huì)化媒體特別是以Twitter、新浪微博、騰訊微博為代表的微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的深遠(yuǎn)影響，已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。從2008年起，有學(xué)者（孫衛(wèi)華等）開(kāi)始發(fā)表有關(guān)微博作為媒體現(xiàn)象的分析文章，此后，隨著微博的發(fā)展，對(duì)于微博的研究也越來(lái)越多。

在這些研究的文獻(xiàn)綜述和述評(píng)中，占自華（2011）從傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的應(yīng)對(duì)與借鑒、微博的新媒體價(jià)值及傳播特性、微博的發(fā)展前景預(yù)測(cè)、微博的“兩會(huì)”與世博作為、微博的品牌競(jìng)爭(zhēng)與贏利比較、微博介入教育及對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的影響和微博的社會(huì)學(xué)研究等7方面分類(lèi)評(píng)述相關(guān)研究成果。除此之外，鮮見(jiàn)有對(duì)微博研究進(jìn)行系統(tǒng)性分類(lèi)和述評(píng)。不過(guò)占自華的評(píng)述時(shí)間較早，研究的文獻(xiàn)截至2010年底，評(píng)述的主題也涵蓋較寬泛，沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)媒體與微博關(guān)系進(jìn)行深入的分析?？紤]到微博的本質(zhì)是一種社會(huì)化媒體，更是傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和可利用的平臺(tái)，因此有必要從傳統(tǒng)媒體與微博關(guān)系的角度，對(duì)現(xiàn)有的研究進(jìn)行總結(jié)和梳理。

二、傳媒媒體與微博研究的四種類(lèi)型

本文研究的主要數(shù)據(jù)庫(kù)為“中國(guó)知網(wǎng)”，以“微博”和“傳統(tǒng)媒體”為檢索關(guān)鍵詞，并根據(jù)論文的主要內(nèi)容選取了20余篇具有鮮明觀點(diǎn)和理論意義的文獻(xiàn)進(jìn)行整理分析。通過(guò)內(nèi)容分析，本文認(rèn)為，這些文獻(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體與微博關(guān)系的論述和研究可以分為如下四種類(lèi)型。

（一）微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

時(shí)效性。王歡、張靜（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體所的新聞均需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删巿F(tuán)隊(duì)的制作才能呈現(xiàn)在公眾面前，雖說(shuō)這些程序會(huì)確保信息的準(zhǔn)確性、深度與高度，但同時(shí)也使信息缺失了時(shí)效性。

全面性。王歡、張靜（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體由于信息傳播模式等方面的局限性，很難在第一時(shí)間報(bào)道各種新聞事件，尤其是突發(fā)事件，微博則可全面的信息。信息的全面性不僅是信息內(nèi)容本身方面的全面性，同時(shí)也包括在形式方面的全面性，除圖文格式外還可以利用音頻、視頻。

語(yǔ)言。衛(wèi)文新（2011）認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的微博語(yǔ)言被新聞報(bào)道所用。微博除了提供豐富的新聞素材來(lái)源外，還用豐富的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言顛覆了傳統(tǒng)媒體“白紙黑字”、“難以親近”的刻板印象，使傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)言呈現(xiàn)出面對(duì)面、人性化的特點(diǎn)。2010年11月10日，一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)的《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條出現(xiàn)了標(biāo)題為《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》的文章，一夜之間成為全國(guó)網(wǎng)民和讀者議論的熱點(diǎn)話(huà)題。

話(huà)語(yǔ)權(quán)。王楊（2011）認(rèn)為，微博改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的精英話(huà)語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)了當(dāng)代公共領(lǐng)域形成。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，平面媒體通過(guò)議程設(shè)置和信息把關(guān)，影響和引導(dǎo)社會(huì)輿論，主流話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)單一，遮蔽了其他方式的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。而微博時(shí)代，因?yàn)槿巳硕汲蔀樾畔⒄?，?huà)語(yǔ)權(quán)由“少數(shù)人”向“多數(shù)人”回歸，在微博提供的未經(jīng)權(quán)力篩選的自由信息的平臺(tái)上，碎片化信息匯聚成話(huà)語(yǔ)權(quán)，最大程度地保障了公民表達(dá)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)多元化意見(jiàn)市場(chǎng)的構(gòu)建。

價(jià)值判斷。李弋（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)流程中新聞價(jià)值的判斷是一個(gè)很難把握的個(gè)人主觀行為。微博上獲得的新聞線(xiàn)索，其新聞價(jià)值的大小從點(diǎn)擊量就足以判斷。通過(guò)微博，新聞的價(jià)值從從業(yè)者交回到受眾手中。

（二）傳統(tǒng)媒體對(duì)微博的利用。

品牌營(yíng)銷(xiāo)。蔡勝龍、范以錦（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可以充分利用微博快速和覆蓋面廣的特點(diǎn)，做好傳統(tǒng)媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)。王騰（2011）在調(diào)查了新浪、騰訊兩大微博平臺(tái)上開(kāi)設(shè)微博的傳統(tǒng)媒體和媒體人的數(shù)量后提出，傳統(tǒng)媒體的官方微博以及媒體人經(jīng)認(rèn)證后的微博數(shù)量在整個(gè)微博用戶(hù)群中已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，傳統(tǒng)媒體開(kāi)通官方微博有助于提升媒體自身的影響力。彭劍（2011）提出，報(bào)紙若能夠利用微博短消息并隨后在報(bào)紙上深入解讀，則相當(dāng)于提前免費(fèi)打出了“預(yù)告性的導(dǎo)讀”和“閱讀提示”廣告。

新聞線(xiàn)索。蔡勝龍、范以錦（2011）認(rèn)為，微博已成為傳統(tǒng)媒體越來(lái)越重要的新聞來(lái)源平臺(tái)，用戶(hù)不斷更新的微博信息，也可以幫助記者跟蹤事件動(dòng)態(tài)發(fā)展，深入采訪(fǎng)報(bào)道。微博有一項(xiàng)重要功能就是根據(jù)關(guān)鍵字出現(xiàn)的頻率統(tǒng)計(jì)出正在被熱議的話(huà)題，媒體工作者可以從中篩選出具有新聞性的話(huà)題，將其做大做深成為新聞。解丹梅（2011）提出，微博提供了尋找和發(fā)現(xiàn)采訪(fǎng)報(bào)道對(duì)象的便捷方式，特別是知名人士及有關(guān)專(zhuān)家。王敏靜（2011）提出，微博作為一種社會(huì)化媒體，為傳統(tǒng)媒體提供了嘗試公民新聞機(jī)制的機(jī)遇。

信息過(guò)濾。王歡、張靜（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可以充分利用其版面優(yōu)勢(shì)，選擇性地針對(duì)微博上的簡(jiǎn)單觀點(diǎn)和事實(shí)做深度挖掘，加強(qiáng)對(duì)微博的信息過(guò)濾，減少重復(fù)無(wú)用的信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)與微博的結(jié)合加強(qiáng)對(duì)微博言論的監(jiān)督與引導(dǎo)，對(duì)一些不實(shí)的信息或謠言在第一時(shí)間進(jìn)行核實(shí)。

欄目和議程設(shè)置。彭劍（2011）提出，大眾傳播可以通過(guò)議題安排來(lái)有效地影響人們關(guān)注事實(shí)和意見(jiàn)的先后順序。傳統(tǒng)報(bào)紙與自己的官方微博可以通過(guò)“議程的雙向設(shè)置”，選擇交叉主題進(jìn)行互動(dòng)報(bào)道，提升報(bào)道的影響力。王騰（2011）認(rèn)為，微博與傳統(tǒng)媒體最終的關(guān)系是相互融合的，一些媒體也在自身版面上進(jìn)行了嘗試。《華西都市報(bào)》在2010年即推出“微博體”的“微新聞”在報(bào)紙上，稿件最長(zhǎng)不超過(guò)三四百字，最短為一句話(huà)?！侗本┩韴?bào)》、《青年時(shí)報(bào)》 等也提出了“微新聞”。

活動(dòng)組織。蘇浩軍等（2011）認(rèn)為，微博為傳統(tǒng)媒體組織活動(dòng)提供了一種便利的方法。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微博中用戶(hù)的相對(duì)集中，傳統(tǒng)媒體在微博上組織活動(dòng)會(huì)更加便利。通過(guò)組織活動(dòng)，為粉絲服務(wù)，提高粉絲對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠(chéng)度，同時(shí)吸引更多博主成為粉絲，擴(kuò)大媒體的影響力。王敏靜（2011）也提出，微博是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部活動(dòng)和組織公益活動(dòng)的較好平臺(tái)。

（三）傳統(tǒng)媒體微博的構(gòu)建方法。

語(yǔ)言。黃艷（2011）認(rèn)為，微博上的表達(dá)是個(gè)人化、個(gè)性化的，傳統(tǒng)媒體在微博時(shí)必須注意書(shū)寫(xiě)方式的改變，把中規(guī)中矩的理性口吻變得感性，把置身事外的新聞報(bào)道方式變成“與我有關(guān)”。甘昕鑫、王衛(wèi)明（2011）提出，傳統(tǒng)媒體的微博最好包含署名、電頭、時(shí)間等，語(yǔ)言要形象生動(dòng)并多使用引語(yǔ)，讓讀者能有身臨其境的感覺(jué)。

多媒體。甘昕鑫、王衛(wèi)明（2011）提出，傳統(tǒng)媒體的微博要盡量多文本傳播信息，利用圖片、音樂(lè)、表情、視頻等手段，實(shí)現(xiàn)多文本傳播，真正達(dá)到“全媒體”。他們還提出網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效以小時(shí)計(jì)算，而微博比一般的網(wǎng)絡(luò)新聞還要快，因此要盡量進(jìn)行直播式報(bào)道。

內(nèi)容。黃艷（2011）認(rèn)為，除個(gè)人心情之外，微博受眾感興趣的內(nèi)容分別為：發(fā)生在個(gè)人身邊的新聞，新奇趣事、新鮮產(chǎn)物次之，社會(huì)性話(huà)題再次之。因此，對(duì)于區(qū)域性媒體而言，首要的內(nèi)容應(yīng)為本土化消息，其次為新鮮有趣的事物，最后才是全國(guó)性、社會(huì)性話(huà)題；而對(duì)于全國(guó)性媒體而言，則需要更好地扮演信息梳理者的角色，找出熱點(diǎn)，做到宏觀話(huà)題微觀化，政策話(huà)題生活化。

準(zhǔn)確性。高遠(yuǎn)（2011）提出，微博具備的快捷性與傳統(tǒng)媒體所秉承的一稿三審制度完全不同?，F(xiàn)實(shí)操作中，知道密碼的多個(gè)編輯可能為了“搶新聞”而以傳統(tǒng)媒體認(rèn)證微博的方式不準(zhǔn)確消息，并通過(guò)跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論造成更壞的影響。所以，微博時(shí)代的傳統(tǒng)媒體也必須與時(shí)俱進(jìn)地形成一套全新的稿件審核原則。蘇浩軍等（2011）提出了“微博的社會(huì)責(zé)任感”概念，他們認(rèn)為，微博信息龐雜，無(wú)用信息、八卦炒作、個(gè)人隱私等大量充斥其中，傳統(tǒng)媒體微博應(yīng)有正確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲⒉┑哪芰吭酱?，其社?huì)責(zé)任也就越大。

互動(dòng)。王敏靜（2011）提出，目前的傳統(tǒng)媒體在微博客上主要將視線(xiàn)局限在自身媒體信息采集的以及同行信息的轉(zhuǎn)發(fā)，而忽略了從其他渠道獲得相關(guān)信息，對(duì)粉絲的關(guān)注和互動(dòng)還有較大提升空間。雷博涵（2011）指出，傳統(tǒng)媒體可以效仿品牌微博與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，如主動(dòng)關(guān)注相關(guān)用戶(hù)，對(duì)粉絲的精彩評(píng)論及代表性的意見(jiàn)或問(wèn)題在微博主頁(yè)上進(jìn)行及時(shí)反饋等。

盈利模式。尹良潤(rùn)（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的微博除了對(duì)母體品牌、廣告等促進(jìn)外，本身就可以帶來(lái)收益。其盈利點(diǎn)至少包括直接的微博廣告、增值服務(wù)和基于API的應(yīng)用程序。但后兩者需要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商或者微博運(yùn)營(yíng)商的支持。

（四）傳統(tǒng)媒體微博的實(shí)證研究和評(píng)價(jià)。

黃艷（2011）發(fā)現(xiàn)，對(duì)比電視、廣播等，紙媒對(duì)微博平臺(tái)的參與度更高，在新浪微博上注冊(cè)的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒的賬戶(hù)數(shù)占到了全部媒體微博用戶(hù)的60%還多。他們參與微博的形式基本可以歸結(jié)為：1.媒體本身的自采消息；2.轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體的重大消息和社會(huì)新聞；3.活動(dòng)預(yù)告與讀者互動(dòng)。

王天錚（2011）認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體微博在內(nèi)容上主要包括三種類(lèi)型：一、獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容。原創(chuàng)內(nèi)容僅通過(guò)微博傳播，內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相關(guān)性不大，既包括獨(dú)家新聞，也包括獨(dú)家“轉(zhuǎn)發(fā)—評(píng)論”。二、傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容。通常是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的導(dǎo)讀和補(bǔ)充。此外，此類(lèi)微博會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體或者該媒體記者的微博進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)—評(píng)論”。三、微博與傳統(tǒng)媒體報(bào)道對(duì)象一致，但不是自創(chuàng)內(nèi)容，而是引用或轉(zhuǎn)載其他微博內(nèi)容。他提出，目前傳統(tǒng)媒體微博的融合報(bào)道還停留在導(dǎo)讀與補(bǔ)充的層面，缺少深層次的融合，具體體現(xiàn)在：缺少有深度的評(píng)論、缺少主創(chuàng)人員的參與、缺乏對(duì)焦點(diǎn)事件持續(xù)的融合報(bào)道。另外，傳統(tǒng)媒體在微博直播和互動(dòng)上也比較欠缺。

申玲玲（2011）分析了新浪微博上領(lǐng)先的傳統(tǒng)媒體微博《南方周末》、《新周刊》、《江蘇衛(wèi)視》、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《中國(guó)之聲》。研究發(fā)現(xiàn)，紙媒《南方周末》和《新周刊》微博內(nèi)容沒(méi)有限于紙媒本身，而電視媒體的微博則圍繞在節(jié)目預(yù)告、花絮等和節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容上。另外，成功的傳統(tǒng)媒體微博還具備頁(yè)面要素完備、內(nèi)容形式多樣、注重與粉絲互動(dòng)的共性。

尹良潤(rùn)（2011）發(fā)現(xiàn)，《新周刊》的新浪微博粉絲數(shù)量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)在所有傳統(tǒng)媒體官方微博中排名第一，是微博上極有影響力的傳統(tǒng)媒體。其成功的原因可以歸結(jié)為人情味互動(dòng)、生產(chǎn)人情味內(nèi)容和簡(jiǎn)約化三大方面。其中，《新周刊》首創(chuàng)了“早安帖”和“晚安帖”?！霸绨蔡眲?lì)志、“晚安帖”溫情，是人情味內(nèi)容的最典型代表。強(qiáng)調(diào)與粉絲間的關(guān)系不再是簡(jiǎn)單的“傳者”與“受者”，而是重在交流。注重每條微博的精挑細(xì)選，從2010年6月開(kāi)始將每天的博文數(shù)量從18減到11。微博的成功促使其發(fā)行量增加了30%，廣告投放量增加了30～40%。

三、結(jié)論及建議

1.研究的內(nèi)容呈縱深化發(fā)展。

縱覽目前對(duì)傳統(tǒng)媒體與微博的關(guān)系的研究文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者和新聞從業(yè)人員對(duì)待微博這種新生事物，早期的研究集中在介紹微博的特點(diǎn)和論述微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)方面，比較新近的研究則擴(kuò)展到傳統(tǒng)媒體與微博的融合、利用，以及傳統(tǒng)媒體自身微博的建設(shè)方法等方面。個(gè)別學(xué)者如尹良潤(rùn)（2011）還初步探討了傳統(tǒng)媒體利用微博盈利的可能性?？偠灾S著微博應(yīng)用的越來(lái)越普及，傳統(tǒng)媒體對(duì)其越來(lái)越重視，對(duì)傳統(tǒng)媒體與微博關(guān)系的探索也在不斷推進(jìn)發(fā)展，研究文獻(xiàn)的數(shù)量和質(zhì)量都在明顯提升。

2.研究的方法還比較單一。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看，絕大多數(shù)學(xué)者和新聞從業(yè)人員的研究方式為經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，部分為案例分析，很多總結(jié)的方法具有較強(qiáng)的主觀色彩，還不具備很好的客觀性和說(shuō)服力。比如，對(duì)于怎樣能夠建立成功的傳統(tǒng)媒體微博方面，很多建議尚未得到印證，甚至見(jiàn)仁見(jiàn)智互有矛盾。采用定量分析的研究還很少。這和新聞學(xué)術(shù)研究長(zhǎng)期以來(lái)形成的習(xí)慣有一定關(guān)系。

3.未來(lái)的研究方向。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文第2篇

關(guān)鍵詞 融合；大環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；新興媒體；生存

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）133-0172-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在會(huì)上指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)的對(duì)立關(guān)系，而是相輔相承，共同發(fā)展的關(guān)系。因此二者的融合發(fā)展是最終的發(fā)展趨勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)最完美的融合，必須深入了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，最終找到一條最佳的出路。

1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體一般是指廣播、電視、報(bào)紙和期刊這四種信息傳播方式，長(zhǎng)期以來(lái)一直是主流信息傳播手段，影響力巨大。

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

1）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

首先，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)形成的信息傳播主體地位保證了其信息獲取的渠道和信息來(lái)源的真實(shí)性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法被取代的優(yōu)勢(shì)之一。其次傳統(tǒng)媒體有著嚴(yán)格的采編流程，因此，所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量是有保證的。

2）傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了自己的品牌，隨之產(chǎn)生的品牌影響力和知名度是其他新興媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法比擬的。不論在哪個(gè)領(lǐng)域，名牌效應(yīng)都能夠留住相當(dāng)一部分受眾，而這一部分受眾又會(huì)影響未來(lái)一大批受眾。因此，傳統(tǒng)媒體一定要充分利用經(jīng)過(guò)歲月沉淀出來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。

3）傳統(tǒng)媒體固定的讀者群體。

傳統(tǒng)媒體有其固定的讀者群體，在這方面仍然有其不可替代性。對(duì)于那些年齡稍大一些、文化水平不高的人、接受新鮮事物能力較差的人，傳統(tǒng)媒體還是這部分人獲取信息的首選渠道。

4）傳統(tǒng)媒體的人力資源基礎(chǔ)雄厚。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的新聞傳播從業(yè)者，他們不僅接受過(guò)專(zhuān)業(yè)化的學(xué)習(xí)，還接受過(guò)專(zhuān)門(mén)的職業(yè)道德和職業(yè)規(guī)范的教育，這一優(yōu)勢(shì)也令新興媒體望塵莫及。

1.2 傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

1）時(shí)效性較差。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性差的劣勢(shì)凸現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體的信息流程必須要經(jīng)過(guò)信息采集、編輯、制作、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這必然影響到信息的傳遞速度。就連以往以時(shí)效性強(qiáng)為優(yōu)勢(shì)的電視和廣播，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，時(shí)效性已沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，報(bào)紙和期刊更是受發(fā)行周期的影響，更談不上時(shí)效性了。

2）信息量有限。

傳統(tǒng)媒體傳遞信息量受到很多方面的限制，像電視和廣播受時(shí)間的限制，只能傳播有限的信息；報(bào)紙和期刊受版面的限制，所傳遞的信息量更是有限。

3）互動(dòng)性差。

傳統(tǒng)媒體只能單向地、一對(duì)多地向用戶(hù)傳遞信息，用戶(hù)也只能被動(dòng)地接受這些信息，不能及時(shí)和用戶(hù)互動(dòng)，接受反饋信息的時(shí)間周期較長(zhǎng)，必然會(huì)影響到內(nèi)容的及時(shí)更新。

2 新興媒體的特點(diǎn)

對(duì)于新興媒體的定義，并沒(méi)有一個(gè)確切的定義，因?yàn)樾屡d媒體的出現(xiàn)是相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體而言的。是利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、通信衛(wèi)星等渠道向用戶(hù)提供豐富多彩的內(nèi)容的媒體形態(tài)。新興媒體也呆以稱(chēng)作數(shù)字媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等的飛速發(fā)展，還會(huì)不斷出現(xiàn)新興媒體。

2.1 新興媒體的優(yōu)勢(shì)

1）信息的速度和廣度。

2014年7月24日，根據(jù)麥肯錫旗下研究機(jī)構(gòu)麥肯錫全球研究院的最新報(bào)告：中國(guó)目前的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到6.32億。工信部2014年5月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截止2014年5月底，中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到12.56億人，所有使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)為8.57億人，占總數(shù)的68.24%，所有手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的總流量達(dá)到155643TB。所有這些數(shù)據(jù)足以充分說(shuō)明新興媒體的信息傳播速度和廣度了。

2）傳播手段多樣性，產(chǎn)品制作周期縮短。

新興媒體的傳播方式種類(lèi)有很多：微博、微信、手機(jī)APP、短信、移動(dòng)電視、數(shù)字期刊、數(shù)字電視等等。不再像傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等有著嚴(yán)格的生產(chǎn)程序，新興媒體利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可隨時(shí)隨地向用戶(hù)傳遞內(nèi)容。

3）較強(qiáng)的互動(dòng)性。

新興媒體可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)一，多對(duì)多的信息傳遞，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地對(duì)所接收的信息進(jìn)行相關(guān)的評(píng)論，轉(zhuǎn)載，用戶(hù)參與的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，信息者和信息接收者不再有距離感，可即刻進(jìn)行互動(dòng)和交流。及時(shí)收到反饋信息，更新內(nèi)容。

4）信息量大。

互聯(lián)網(wǎng)的出在，新興媒體不再受時(shí)間、空間和版面的限制，只要有信息，可以隨時(shí)、隨地對(duì)公眾。每個(gè)人都是自媒體，可以隨時(shí)將所見(jiàn)、所聞、所拍、所集的信息公布出去，這樣一來(lái)，新媒體所產(chǎn)生的信息量就會(huì)非常大。

2.2 新興媒體的劣勢(shì)

1）內(nèi)容質(zhì)量不能保證。

新興媒體的快捷與時(shí)效大大地影響了內(nèi)容質(zhì)量，因?yàn)樾屡d媒體有眾多信息平臺(tái)，每個(gè)人都可能成為自媒體，都能成為信息的者，因此信息的真實(shí)性，權(quán)威性等很難保證，這樣就會(huì)出現(xiàn)大量的虛假信息、謠言、 暴力信息和不健康的信息等，嚴(yán)重影響了閱讀質(zhì)量，特別是對(duì)判斷力較差的青少年群體造成的危害更大。

2）用戶(hù)的信息泄露。

隨著科技地不斷進(jìn)步，智能終端層出不窮，應(yīng)用軟件也隨之迅速增加，一些黑客軟件、病毒軟件也悄然入侵到信息終端，竊取用戶(hù)的信息，用戶(hù)的信息泄露成了一個(gè)十分嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，大量的垃圾信息和詐騙信息被動(dòng)地傳遞給廣大手機(jī)用戶(hù)，對(duì)用戶(hù)的心理造成了不良影響，甚至還造成了不同程度的經(jīng)濟(jì)損失。

3）新興媒體過(guò)度依賴(lài)新技術(shù)和新介質(zhì)，忽略了內(nèi)容的重要性。

美國(guó)《新聞集團(tuán)》創(chuàng)辦的《The Daily》ipad版于2012年12月15日關(guān)閉，以嚴(yán)重虧損收?qǐng)?。究其失敗的主要原因還是沒(méi)有重視內(nèi)容的質(zhì)量，其文章、報(bào)告、評(píng)論和專(zhuān)題等都不夠深入，他們所提供的內(nèi)容無(wú)法做到獨(dú)具特色。開(kāi)發(fā)出一個(gè)好的軟件或者一項(xiàng)新技術(shù)并不意味著成功了，最關(guān)鍵的還是所的內(nèi)容。新興媒體對(duì)新技術(shù)和新介質(zhì)的過(guò)度依賴(lài)，是其短板。

3 融合是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的必然趨勢(shì)

3.1 從思想上認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的必然性

解放思想、轉(zhuǎn)變舊的觀念是改革的關(guān)鍵，認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會(huì)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體共存的道路。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該拋棄長(zhǎng)期以來(lái)在壟斷時(shí)期形成的優(yōu)越心態(tài)，從思想上轉(zhuǎn)變?cè)械挠^念，努力適應(yīng)新環(huán)境，和新興媒體聯(lián)手，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.2 充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播速度和廣度優(yōu)勢(shì)

中國(guó)信息研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》中指出：每天打開(kāi)并使用微信10次以上的調(diào)查者占60%以上；高用戶(hù)黏性使微信成為用戶(hù)獲取資訊的主要渠道；40%的調(diào)查者通過(guò)微信公眾號(hào)、微信群、朋友圈等獲取資訊；接近80%的調(diào)查者關(guān)注微信公眾號(hào)，其中41.1%的調(diào)查者關(guān)注公眾號(hào)獲得的最大便利是獲取資訊。因此，我們可以充分利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新興媒體的傳播速度和廣度，通過(guò)像微信這種新興媒體平臺(tái)，將最好的內(nèi)容及時(shí)傳遞給更多的讀者，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》總編輯巴伯說(shuō)：“我們不再告訴讀者剛剛發(fā)生了什么，而是告訴讀者剛剛發(fā)生的事件意味著什么。我們的新聞編輯和記者將從被動(dòng)的新聞應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈咝侣剝r(jià)值的意義新聞（news in context）的生產(chǎn)，印刷出來(lái)的新聞比更新最慢的網(wǎng)站都要晚12個(gè)小時(shí)，所以《金融時(shí)報(bào)》必須以評(píng)論和意見(jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)。”這也是我們平時(shí)常說(shuō)的深度報(bào)道。傳統(tǒng)媒體不能丟失這一優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新雖然重要，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更是根本，在新興媒體的推動(dòng)下，更應(yīng)該發(fā)揮這一長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的完美結(jié)合，找到生存的一席之地。

3.3 充分利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的差異，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容“搬家”，而是要依托傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源真實(shí)可靠的特點(diǎn)，認(rèn)真分析新興媒體用戶(hù)的需要，利用新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出既依托于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容基礎(chǔ)的，又不完全照搬的針對(duì)性強(qiáng)，符合讀者需要的內(nèi)容來(lái)。傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以進(jìn)行書(shū)籍出版、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、線(xiàn)上游戲、影視作品等方向的多重開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。《世界時(shí)裝之苑ELLE》雜志在這方面就是成功的典范：利用雜志自身多年形成的品牌效應(yīng)，除了打造自身品牌的系列時(shí)裝與微電影之外，還為要所廣告客戶(hù)的需要，為廣告客戶(hù)拍攝微電影廣告，形成了獨(dú)特的跨界商業(yè)模式，在整個(gè)商業(yè)模式規(guī)劃中，逐漸延伸出跨領(lǐng)域、跨專(zhuān)業(yè)的新業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)模式。

還有我們國(guó)家一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，現(xiàn)在已經(jīng)不再是以往只能看不能評(píng)的時(shí)代了，更多的是觀眾一邊看，一邊在網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，這也是傳統(tǒng)媒體和新興媒體有效結(jié)合的一個(gè)范例。

3.4 培養(yǎng)復(fù)合型人才

人才是成功的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體擁有大量的人才資源，但是自從新興媒體的出現(xiàn)，這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性單一的人才在應(yīng)對(duì)過(guò)程中變略顯不足，知識(shí)的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新興媒體的發(fā)展速度。因此要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，認(rèn)真學(xué)習(xí)和新興媒體相關(guān)的學(xué)科理論知識(shí)，以適應(yīng)新的工作挑戰(zhàn)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在這方面就有值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，他們沒(méi)有新媒體部門(mén)。原有的編輯和記者都必須向新興媒體方向轉(zhuǎn)型，他們的部門(mén)設(shè)置大部分仍然保持原來(lái)的模式，像視覺(jué)設(shè)計(jì)人員、新興媒體技術(shù)人員、數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾叩榷即蛉氲皆械牟块T(mén)當(dāng)中，促進(jìn)整體轉(zhuǎn)型。只要是改革，都會(huì)有不適應(yīng)和不習(xí)慣，要想盡快地適應(yīng)這種變革，就需要培訓(xùn)，要為員工提供經(jīng)常性的各種各樣的培訓(xùn)是非常重要的。

融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要敢于創(chuàng)新，勇于探索，開(kāi)拓視角，憑借新媒體的先進(jìn)技術(shù)和豐富的介質(zhì)，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為基石，抓住機(jī)會(huì)，在大融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]楊波.英國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在全媒體轉(zhuǎn)型方面的經(jīng)驗(yàn)[EB/OL].慧聰網(wǎng)，2014-12-19.

[2]白偉.新媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展的策略研究[J].科技傳播，2014-12（下）.

[3]孫壽山.以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2014（6）.

[4]佟勇.談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].新聞傳播，2014（1）.

[5]探融合發(fā)展之路 求變革創(chuàng)新良策――《湖北日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊65周年暨傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研討會(huì)觀點(diǎn)擷萃[J].中國(guó)記者，2014（8）.

[6]聶辰席.融合創(chuàng)新一體發(fā)展――深入學(xué)習(xí)貫徹同志關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述[EB/OL].廈門(mén)網(wǎng)，2014-10-09.

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文第3篇

傳統(tǒng)媒體微博出現(xiàn)的背景

對(duì)于以信息傳播為主業(yè)的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，加入微播的陣營(yíng)既是生存所需，也是大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)的興起，拓展了消息源，使草根開(kāi)始敢于對(duì)抗傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體建立了自己的網(wǎng)站。但在網(wǎng)絡(luò)空間里，習(xí)慣了一呼百應(yīng)的傳統(tǒng)媒體難以真正融入草根的狂歡，其網(wǎng)站大多點(diǎn)擊率不高，面臨曲高和寡的局面，這便造成了網(wǎng)絡(luò)空間里差異顯著的兩個(gè)輿論場(chǎng)。來(lái)自個(gè)體的網(wǎng)民議程設(shè)置越來(lái)越多地成為現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)媒體的報(bào)道焦點(diǎn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間的發(fā)展壯大，在現(xiàn)實(shí)生活中以引導(dǎo)輿論見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)上輿論場(chǎng)中卻越來(lái)越多地處于相對(duì)被動(dòng)的地位。傳統(tǒng)媒體需要新的突破口，以提高自己在網(wǎng)絡(luò)空間的號(hào)召力和影響力。微博的出現(xiàn)給予傳統(tǒng)媒體更好地參與和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的平臺(tái)。

傳統(tǒng)媒體微博的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)顛覆了傳統(tǒng)的“把關(guān)人”理論，微博的出現(xiàn)加劇了局面的復(fù)雜性，也提供了解決問(wèn)題的有效方式。與以往不同的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輿論引導(dǎo)需要傳統(tǒng)媒體放低身架，真正融入普通百姓的生活。從已有的實(shí)踐來(lái)看，可從以下兩方面探討傳統(tǒng)媒體微博的主要特點(diǎn)：

1.基于微博本身的特點(diǎn)

作為微博大家庭中的一員，傳統(tǒng)媒體微博是微博飛速發(fā)展的受益者。以“@人民日?qǐng)?bào)”為例，2013年1月中旬，其粉絲數(shù)量為3673990個(gè)，已經(jīng)大大超過(guò)其報(bào)紙的日均發(fā)行量。一個(gè)月之后，人民日?qǐng)?bào)的新浪微博粉絲數(shù)量更新為4268728個(gè)，一月之間增加了近60萬(wàn)個(gè)，這一數(shù)量還在不斷攀升中。

傳統(tǒng)媒體微博不但增加了傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量、擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的受眾覆蓋面，也間接提高了傳統(tǒng)媒體在受眾中的影響力，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。此外，微博解決了傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)傳播過(guò)程中的時(shí)效性難題和難于得到反饋的發(fā)展障礙，使傳統(tǒng)媒體具備了及時(shí)更新和實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。

即時(shí)更新。傳統(tǒng)媒體微博基本都有自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，日均發(fā)表微博的數(shù)量從幾條到幾十條不等，時(shí)間主要集中在8時(shí)至23時(shí)，也有些媒體是全天候信息。傳統(tǒng)媒體經(jīng)由微博，可以及時(shí)參與到熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音。

實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體微博與個(gè)人微博一樣，可以通過(guò)評(píng)論及時(shí)反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在加入微博陣營(yíng)的半年時(shí)間里，“@人民日?qǐng)?bào)”的日均評(píng)論數(shù)為242個(gè)。大量的反饋為媒體了解受眾需求、改進(jìn)報(bào)道方向提供了有效的參考。

2.基于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中積累下的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)由微博可以得到加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體微博使傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性得到展現(xiàn)。

原創(chuàng)性強(qiáng)。與個(gè)人微博相比，傳統(tǒng)媒體微博大都具有原創(chuàng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。新周刊的原創(chuàng)性達(dá)到68%，人民日?qǐng)?bào)微博的原創(chuàng)性達(dá)到95%。

權(quán)威性高。與個(gè)人微博相比，傳統(tǒng)媒體微博的一個(gè)突出特點(diǎn)是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量多于評(píng)論數(shù)量。一般來(lái)說(shuō)，“被轉(zhuǎn)發(fā)”意味著“被信任”。從這一特點(diǎn)可以看出傳統(tǒng)媒體微博占據(jù)了權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)。

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體微博輿論引導(dǎo)力的策略

根據(jù)傳統(tǒng)媒體微博的特點(diǎn)和已有的一些成功案例，可以從以下幾個(gè)方面探索提高傳統(tǒng)媒體微博輿論引導(dǎo)能力的途徑。

1.提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，這練就了傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能。在微博策劃的過(guò)程中，注重內(nèi)容同樣重要，原創(chuàng)性高的微博更受歡迎。從人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的媒體微博排行榜中不難看出，在微博的第一輪較量中，廣播電視被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，排在榜單前列的基本為“筆桿子過(guò)硬”的平面媒體，即報(bào)紙和雜志。“@人民日?qǐng)?bào)”的迅速成長(zhǎng)，與其95%的高質(zhì)量原創(chuàng)博文內(nèi)容有著密切的關(guān)系。當(dāng)然，這種原創(chuàng)是純粹的原創(chuàng)，而不是以別人的稿件為底版的修改稿，或者重復(fù)的消息。傳統(tǒng)媒體微博在進(jìn)一步發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循微博規(guī)則，提高原創(chuàng)性和更新頻率。

2.貼近受眾的心理需求

微博是“草根”性質(zhì)的平臺(tái)，個(gè)體意見(jiàn)在這個(gè)平臺(tái)中具有更強(qiáng)大的力量。傳統(tǒng)媒體微博應(yīng)當(dāng)俯下身來(lái)，與受眾“打成一片”，并從心理上正視自己的“圍脖兒”身份，“入鄉(xiāng)隨俗”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)選擇貼近民生的話(huà)題，要能和老百姓“嘮家?！薄＠纭癅人民日?qǐng)?bào)”的經(jīng)典選題“北京暴雨”、“唐慧事件”、“你的愛(ài)情有起步價(jià)嗎”、“湯圓、元宵你分得清么”等；其次，在微博的固定欄目設(shè)置上，“@人民日?qǐng)?bào)”的“你好，明天”用通俗的語(yǔ)言對(duì)一天的微博焦點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，在風(fēng)格上讓人有“嬉笑怒罵皆成文章”之感；再次，貼近受眾心理需求還體現(xiàn)在談話(huà)的方式和語(yǔ)言的運(yùn)用上。在這方面，《人民日?qǐng)?bào)》為傳統(tǒng)媒體起到了示范作用：2012年11月3日網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”登上了《人民日?qǐng)?bào)》，兩天后即11月5日“元芳，你怎么看”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典語(yǔ)，又出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》上?！癅人民日?qǐng)?bào)”則用更為通俗的語(yǔ)言，關(guān)注更貼近民生的實(shí)際。貼近受眾心理需求，在尊重個(gè)體的微博時(shí)代顯得尤為重要。

3.鼓勵(lì)個(gè)體的參與熱情

傳統(tǒng)媒體微博依據(jù)傳者身份的不同，可以分為兩類(lèi)。一是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)微博，二是媒體人微博。前者屬于機(jī)構(gòu)微博，后者則為個(gè)人微博。在媒體機(jī)構(gòu)微博數(shù)量的地域分布上看，東部沿海、兩湖和廣東地區(qū)最多，媒體人微博的數(shù)量分布與媒體機(jī)構(gòu)的趨勢(shì)基本一致。這表明媒體機(jī)構(gòu)微博與媒體人微博存在正比例的關(guān)系，二者可以相互促進(jìn)。因此，媒體機(jī)構(gòu)在策劃自己的法人微博的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)記者、編輯等新聞工作者的個(gè)體參與熱情，以此來(lái)推動(dòng)機(jī)構(gòu)微博影響力的提升。“@人民日?qǐng)?bào)”的一個(gè)重要思想即為“關(guān)注新聞中的人”與“關(guān)注那些關(guān)注新聞的人”并重?！氨娙耸安窕鹧娓摺?，提高機(jī)構(gòu)微博的影響力不僅要靠一支隊(duì)伍的孤軍奮戰(zhàn)，還要發(fā)動(dòng)每一個(gè)媒體人對(duì)微博的參與熱情。

4.加強(qiáng)媒體間的合作

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是其參與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體之間的網(wǎng)上合作可以匯聚權(quán)威聲音，把媒體引導(dǎo)輿論的能力發(fā)揮得更好。2012年8月2日永州“上訪(fǎng)媽媽”唐慧因?qū)ε畠罕话概辛P不滿(mǎn)多次上訪(fǎng)，被當(dāng)?shù)卣辛P勞動(dòng)教養(yǎng)一年半，成為輿論焦點(diǎn)。此事件經(jīng)由媒體微博，特別是“@人民日?qǐng)?bào)”、“@人民網(wǎng)”、“@新華社中國(guó)網(wǎng)事”介入之后，8月10日湖南省勞教委依法撤銷(xiāo)對(duì)唐慧勞教的決定，湖南省政法委調(diào)查組表示，將繼續(xù)調(diào)查反映的相關(guān)問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體微博的合作推動(dòng)了事件在短時(shí)間內(nèi)得到有效解決，匡扶了社會(huì)正義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體微博的網(wǎng)上合作使主流媒體的權(quán)威性在網(wǎng)上得到繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，是傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的有效途徑。

參考文獻(xiàn)

①范以錦：《2012重大傳媒事件解讀》《新聞與寫(xiě)作》，2012年第12期

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文第4篇

1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體巨大的新聞傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人類(lèi)新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的契機(jī)與活力。網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)啟了傳播學(xué)的新紀(jì)元。與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

首先是傳播者身份的不確定性。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)學(xué)理論中，傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人，是借助某種手段或工具，通過(guò)發(fā)出信息主動(dòng)作用于他人的人。傳播者處于傳播過(guò)程的首端，對(duì)信息的內(nèi)容、流量和流向以及受傳者的反應(yīng)起著重要的控制作用。網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都可以是傳播者，每個(gè)人又都可以是受眾。這是由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性造成的，它的互動(dòng)性給予人們轉(zhuǎn)換角色的自由，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中，正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書(shū)中闡述的那樣：“從前所說(shuō)的大眾傳媒正演變?yōu)閭€(gè)人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費(fèi)者，相反，人們將把需要的信息‘拉出來(lái)’，并參與到創(chuàng)作信息的活動(dòng)中”。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的線(xiàn)形傳播模式已經(jīng)無(wú)法合理地解釋網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了一種全新的、開(kāi)放式的非線(xiàn)性的傳播樣式。

其次，傳統(tǒng)大眾化媒體是一種廣播手段的局限。大眾媒體有兩個(gè)弱點(diǎn)：一是選擇性差，二是保存性差。選擇性差，不可能像上互聯(lián)網(wǎng)可以從互聯(lián)網(wǎng)的上端、前端隨便放大，使它傳播的手段和每一個(gè)受眾有非常密切的關(guān)系。在這種情況下，人們溝通的對(duì)象、社區(qū)化并不是大眾意義的媒體，是他特別相投或喜愛(ài)，更津津樂(lè)道的網(wǎng)絡(luò)。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的形成使網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越小眾化，小眾化不見(jiàn)得是退步，但小眾化會(huì)使小眾中間的人研究的問(wèn)題越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。

2 在網(wǎng)絡(luò)媒體下電視媒體生存狀態(tài)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的影響毋庸置疑，學(xué)界對(duì)此議論紛紛。

一種說(shuō)法是“消亡論”。最著名的論斷要當(dāng)數(shù)SUN微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里說(shuō)的“在未來(lái)的5到10年間大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢，它們將被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代?！痹凇稊?shù)字化生存》一書(shū)中，尼古拉斯?尼葛洛龐帝指出：“當(dāng)傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙?jiān)诖罅π麄骰ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)，它們不知道他們?cè)谂囵B(yǎng)自己的掘墓人。”

第二種是：“平衡論”。這是目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者所贊同的觀點(diǎn)。即認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播不會(huì)消滅傳統(tǒng)媒體，它確實(shí)會(huì)帶來(lái)一種強(qiáng)大的沖擊力，但沖擊過(guò)后，會(huì)與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成一種新的平衡，就像廣播沖擊報(bào)紙，而電視最終不能代替報(bào)紙和廣播一樣。傳統(tǒng)媒體廣播、電視、報(bào)紙之間的相互平衡是以單向性傳播為共同基礎(chǔ)的，它們之間的區(qū)別只在于是單向傳播文本、聲音還是圖像，因此它們之間很容易獲得平衡，誰(shuí)也代替不了誰(shuí)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡。網(wǎng)絡(luò)媒體自身還處于嬰幼兒時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)媒體這個(gè)“媽媽”還有著這樣那樣的依附關(guān)系。隨著社會(huì)信息化程度的提高，媒體形態(tài)的豐富、主流傳統(tǒng)媒體相對(duì)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體而言就越能優(yōu)先占有重要的政治、經(jīng)濟(jì)新聞信息資源。此外，傳統(tǒng)媒體完備的新聞采編結(jié)構(gòu)、豐富的專(zhuān)業(yè)人才資源和廣泛的通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體所不能比的。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的并存與合作的關(guān)系，讓我更相信傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡。

3 傳統(tǒng)媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體有比較大的沖擊，不過(guò)，如果說(shuō)今后傳統(tǒng)媒體這么多年積累的優(yōu)勢(shì)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有很多精英文化，完全是集中在傳統(tǒng)媒體上。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視媒體直觀性強(qiáng)，收視方便，成本低，而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還沒(méi)有形成。閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體成本代價(jià)太高。應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是相互競(jìng)爭(zhēng)而又互為補(bǔ)充，相互促進(jìn)的共存關(guān)系。人們的需求層次不會(huì)越來(lái)越單一，只能越來(lái)越豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，只是多了一個(gè)選擇。

傳統(tǒng)媒體需要基于自身資源，抓住網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)電視傳播延伸，發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，力求在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體要維持受眾，要生存，要發(fā)展，必須向傳統(tǒng)媒體以外的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域發(fā)展，以此來(lái)拓寬其受眾群，在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域打造品牌。這是傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)代，受眾獲取新聞、信息與娛樂(lè)的渠道選擇越來(lái)越多。不管是平面媒體、電子媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，本質(zhì)上都是通過(guò)各種方便快捷的手段傳播信息和知識(shí)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體需要重新尋找自己的位置，依托網(wǎng)絡(luò)電視謀求自身的持續(xù)發(fā)展是必然選擇。如何與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展以適應(yīng)新興媒體出現(xiàn)后的競(jìng)爭(zhēng)格局，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的重要課題。

參考文獻(xiàn)

[1]尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存(中文版).海南出版社,1996.

[2]陳力丹.大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播.國(guó)際新聞界，1998(5).

[3]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué).中國(guó)廣播電視出版社.

傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文第5篇

中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體的出現(xiàn)，影響軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、印刷出版者等媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中重要參與角色的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展地位，掀起了一場(chǎng)浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命。 就在新媒體前景一片叫好的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在傳播速度，傳播領(lǐng)域，發(fā)行成本，發(fā)行速度等等方面都感受到了一定的沖擊，面對(duì)著廣告收入大幅下滑，新媒體的異軍突起和老讀者的“移情別戀”，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始尋找對(duì)策。就整個(gè)中國(guó)的傳媒形勢(shì)而言，新媒體雖然發(fā)展很快，但是其地位主要還是對(duì)傳統(tǒng)媒體有利的補(bǔ)充，具有比較特殊的傳播價(jià)值。這種補(bǔ)充主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一、形式上的補(bǔ)充；二、到達(dá)率上的補(bǔ)充；三、針對(duì)核心消費(fèi)群的宣傳強(qiáng)化。因?yàn)樾旅襟w本身發(fā)展在技術(shù)成熟度，人力資源，覆蓋和普及率，網(wǎng)絡(luò)秩序，廣告招商等方面還有很多問(wèn)題，使得它還不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的主流地位，反倒是科技的發(fā)展在創(chuàng)造和培育了新興媒體的同時(shí)，也為比較成熟傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大提供了更廣闊的空間。然而，因?yàn)椴⑽凑J(rèn)真分析這樣的形勢(shì)，中國(guó)很多傳統(tǒng)媒體并未從自身經(jīng)營(yíng)運(yùn)行模式等方面加以改革創(chuàng)新，反而盲目做出了傳統(tǒng)媒體涉入新媒體領(lǐng)域的決定。

對(duì)眾多的報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，差不多都與新媒體過(guò)過(guò)招。像門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新聞的量大、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及；在線(xiàn)廣告受到一些廠商的追捧，更是讓報(bào)刊少了一杯羹；MSN、QQ等實(shí)時(shí)交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統(tǒng)媒體工作人員不可或缺的工具。

所有這些，都讓傳統(tǒng)媒體感受到后起之秀們的競(jìng)爭(zhēng)力。于是，他們開(kāi)始作出調(diào)整。然而在這個(gè)過(guò)程中，他們甚至連新舊媒體之間究竟是什么樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、新媒體的商業(yè)模式是什么等核心問(wèn)題都沒(méi)考慮清楚的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍了。不少傳統(tǒng)媒體很早就意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，開(kāi)始運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)版；但一路做下來(lái)，始終不過(guò)是傳統(tǒng)產(chǎn)品的附庸，既無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，在線(xiàn)品牌推廣的目的也不理想，并且對(duì)印刷版的發(fā)行還有一定程度的沖擊。

新媒體業(yè)務(wù)如何與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合在一起，是讓人頭疼的問(wèn)題。而傳統(tǒng)媒體對(duì)像電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等新媒體業(yè)務(wù)的投資，很多都處于摸索階段，要想實(shí)現(xiàn)贏利還有很長(zhǎng)的路要走；有的可能連商業(yè)模式都還不太清晰。

在這樣的前提下形成了一系列的新舊媒體的網(wǎng)絡(luò)怪胎：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站成了互聯(lián)網(wǎng)上的信息欠發(fā)達(dá)地區(qū)，成為傳統(tǒng)媒體的翻版和補(bǔ)充，這是怪胎之一；即使成為傳媒的翻版，比如2006年11月中旬，湖南省第九次黨代會(huì)期間，各種傳媒使出渾身解數(shù)，搶奪受眾眼球和注意力，不少媒體都利用網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，同步自身采寫(xiě)編播的新聞，方便代表和社會(huì)各界關(guān)注，使錯(cuò)過(guò)了收看收聽(tīng)和閱讀的人們隨時(shí)在網(wǎng)路回看，然而，就有一家都市報(bào)，卻專(zhuān)門(mén)屏蔽了會(huì)議期間的所有報(bào)紙內(nèi)容，美其名曰維護(hù)報(bào)紙版權(quán)，避免互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載該報(bào)信息內(nèi)容，特別是圖片版權(quán)問(wèn)題。乍一聽(tīng)，似乎很有道理，但是認(rèn)真分析起來(lái)，卻不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰(shuí)不愿意主動(dòng)對(duì)接，誰(shuí)就會(huì)失去市場(chǎng)；東方不亮西方亮，想挾獨(dú)家資源壟斷受眾眼球逼迫購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)媒體無(wú)異掩耳盜鈴。這是怪胎之二；怪胎之三則是，長(zhǎng)久不更新，掛在網(wǎng)絡(luò)上的永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體的介紹或者電視節(jié)目單；怪胎之四，傳統(tǒng)媒體偏離主體，企圖嘗試新生門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，什么都想做，但什么都沒(méi)做好。

那么，在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣做才能跟上時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)？事實(shí)上，新媒體的出現(xiàn)和興起的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體采取與新媒體融合經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)也是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的。但是這種融合應(yīng)該是在充分分析了自身實(shí)際情況和新媒體發(fā)展傾向的前提之下的，而不是急切的不顧方法。2006年2月由暨南大學(xué)等單位共同主辦的“數(shù)字化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”就比較深刻的討論了這一問(wèn)題。報(bào)紙與新媒體共存共榮南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)原社長(zhǎng)、黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)范以錦在主題演講中說(shuō)，在新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，報(bào)紙并沒(méi)有進(jìn)入嚴(yán)冬，將來(lái)傳媒集團(tuán)的發(fā)展方向是跨文化、跨地區(qū)、跨媒體的集團(tuán)。

羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯張宇航認(rèn)為，要傳播和諧文化，必須建設(shè)和諧傳媒。各媒體要和諧競(jìng)爭(zhēng)，和諧共存，和而不同。共同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是傳媒發(fā)展的正確方向。新媒體并不像想象中那么強(qiáng)大，還需要傳統(tǒng)媒體的支持。就廣州的幾大網(wǎng)站而言，如果失去了平面媒體的支持，它們明天可能就活不下去。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、廣州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)戴玉慶在主題發(fā)言中就中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，從廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存與融合是媒體發(fā)展的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)應(yīng)結(jié)合起來(lái)，新老媒體應(yīng)在融合中創(chuàng)新。舊媒體應(yīng)當(dāng)借鑒新媒體的管理制度。十多年前，從廣州日?qǐng)?bào)這一傳統(tǒng)媒體里培養(yǎng)出了大洋網(wǎng)這一新媒體?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也要從新媒體中借鑒豐富的元素。