前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇平面廣告文案范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

平面廣告文案范文第1篇

【摘要】中國(guó)5000 年的歷史文化沉淀，形成了極其鮮明的民族個(gè)性特征。中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化在世界上是首屈一指的，內(nèi)容既是統(tǒng)一的，又極富個(gè)性化；既有形式，又有內(nèi)涵。在世界大融合的今天，越是民族的就越是世界的。作為視覺(jué)藝術(shù)的范疇，中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所帶來(lái)的創(chuàng)作靈感涵蓋了方方面面，并體現(xiàn)出濃郁的審美理念，傳承、豐富并發(fā)揚(yáng)光大了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；中國(guó)傳統(tǒng)文化元素；藝術(shù)創(chuàng)意

當(dāng)中國(guó)商業(yè)模式從盲從西方向自我發(fā)展、完善的轉(zhuǎn)變時(shí)，廣告平面設(shè)計(jì)這個(gè)跟商業(yè)運(yùn)作緊密聯(lián)系的行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代：一方面，越來(lái)越多的廣告主已經(jīng)不僅僅滿足用直白的廣告口號(hào)去刺激終端銷售，他們更多需要在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)理念與情感的傳輸，用以培養(yǎng)忠實(shí)的客戶群體；另一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和綜合國(guó)力的不斷提高，人民的民族自豪感也與日俱增，從盲目崇洋到宣揚(yáng)民族精髓的群體日益壯大。與之對(duì)應(yīng)的，越來(lái)越多的平面廣告的設(shè)計(jì)方案中引入傳統(tǒng)字、青花、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案，并取得了良好的廣告效應(yīng)和社會(huì)效果。

綜合西方廣告發(fā)展歷史和中國(guó)傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，我們不難看出，藝術(shù)創(chuàng)意是一個(gè)全開(kāi)放式的意識(shí)系統(tǒng)，在歷史的發(fā)展過(guò)程中不斷地汲取新的觀念、新的技術(shù)來(lái)拓展自身。必須要指出的是，藝術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵是民族千百年的沉積，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品才是真正可以撞擊廣告受眾心靈的佳作。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化中的圖案

在廣告設(shè)計(jì)素材的使用中，中國(guó)民族文化圖案占據(jù)了相當(dāng)比例：可以是流行于民間的各種造型藝術(shù)，包括剪紙、彩繪、制陶等民間美術(shù)、工藝美術(shù)；亦可以是水墨、書(shū)法等字畫(huà)符號(hào)；可以是千百年來(lái)的儒家、道家文化以及宗教信仰所體現(xiàn)的文化氣息。中國(guó)民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)土壤培育了中國(guó)傳統(tǒng)圖形符號(hào)，從而導(dǎo)致他們與現(xiàn)代圖形的造型方式的顯著差異。具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用，注重圖形之間的穿插、呼應(yīng)、禮讓，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對(duì)稱均齊的骨式。

任何民族的傳統(tǒng)文化都是隨著歷史進(jìn)程的演變而代代相傳，表現(xiàn)形式可能多種多樣，但都有其統(tǒng)一的、一脈相承的文化脈絡(luò)。它體現(xiàn)一個(gè)民族的風(fēng)俗、生活、審美、心理、價(jià)值觀，而這些，正是廣告訴求的情感共鳴點(diǎn)。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

受益于中華文明的延續(xù)性，中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展一脈相承，未曾像希臘文明、古羅馬文明一樣斷代。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中的傳統(tǒng)圖形、符號(hào)、書(shū)法等形式都值得我們廣大平面設(shè)計(jì)從業(yè)者仔細(xì)品味并加以深化運(yùn)用。

（一）傳統(tǒng)圖形、符號(hào)的運(yùn)用

我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。從殷商時(shí)期的甲骨文，到龍、鳳、馬、鳥(niǎo)等象征吉祥祝福的圖案，還有各種神話人物的塑造。這種類型藝術(shù)起源早，而且不受各種政治因素影響，得到不斷地發(fā)展，并且形成了典型的年代標(biāo)識(shí)：商代青銅的饕餮符文，春秋的梅花小篆，漢代漆器的鳳凰紋樣，唐代寶相花紋，宋代的字體，等等。值得一提的是，從唐代開(kāi)始，中華各民族的融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，圖形藝術(shù)既一脈相承又多姿多彩，顯示出富有魅力而又深厚獨(dú)特的民族精神。隨著年代的更迭，這些圖形符號(hào)不斷地延伸、衍變、沉淀、積累，拓展了創(chuàng)新思維的主體內(nèi)涵，深刻地反映了圖形藝術(shù)形態(tài)所表現(xiàn)的審美意義和社會(huì)意義，進(jìn)而形成中國(guó)特色的傳統(tǒng)藝術(shù)體系。

和現(xiàn)代圖形的抽象化傾向相比，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素圖形更加注重的是實(shí)際形象的完整、裝飾和功用。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，作品完善、成功與否，畫(huà)圖的技巧和對(duì)生產(chǎn)工具的熟悉程度只是一方面，創(chuàng)作者首先還是要面對(duì)生活，把握中華民族的文化內(nèi)涵，完成圖形實(shí)用性與藝術(shù)性的完美融合，創(chuàng)作出真正打動(dòng)人心的作品。

（二）傳統(tǒng)書(shū)法的運(yùn)用

廣告平面設(shè)計(jì)是實(shí)用性的藝術(shù)，是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，點(diǎn)、線、面也是廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素。書(shū)法同樣也是實(shí)用性極強(qiáng)的藝術(shù)，同樣也是由點(diǎn)、線、面結(jié)合的藝術(shù)，也是中華文明中的精髓。個(gè)性與守恒、突出與平衡、架構(gòu)與韻律這些是廣告平面作品的要求，同樣也是中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的要求。這些都為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的綜合運(yùn)用找到了契合點(diǎn)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告設(shè)計(jì)的直接要求就是迅速傳達(dá)信息。在設(shè)計(jì)中突出文字變化，或者說(shuō)文字的幅面設(shè)計(jì)、書(shū)寫(xiě)的優(yōu)劣、字間距的選擇，都直接影響到平面作品的最終效果。由于中國(guó)漢字的特殊性，使得傳統(tǒng)書(shū)法具有高度的抽象性和藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)書(shū)法元素，則更能顯示民族自豪感和體現(xiàn)時(shí)代的精神風(fēng)貌。

（三）水墨的運(yùn)用

近年來(lái)，國(guó)畫(huà)元素在我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用愈發(fā)廣泛。由于這種元素的引入能夠給平面作品增添更多的厚重感和意境美，越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始更多地考慮在作品中增加水墨元素，并適時(shí)引入現(xiàn)代插畫(huà)要素與之結(jié)合，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。值得指出的是，這種元素的引入必須要有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解與把握，若運(yùn)用不當(dāng)，容易形成畫(huà)虎不成反類犬的效果，引起品牌傳播的負(fù)面效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

本文只能粗淺地對(duì)平面設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用契合做一些探討，特別是對(duì)圖形與文字兩種形式加以運(yùn)用分析。在實(shí)際平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，我們能夠運(yùn)用的傳統(tǒng)元素遠(yuǎn)不止于此。我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，要想趕超世界先進(jìn)水平仍然任重道遠(yuǎn)。希望廣大從業(yè)者準(zhǔn)確把握中國(guó)傳統(tǒng)文化命脈，創(chuàng)造出更多的能被廣告主、消費(fèi)受眾以及業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)秀作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐紹鈞，沈德坤.中國(guó)傳統(tǒng)元素在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)之友，2008（3）34～36.

[2]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史（1864－1997）[M] 深圳：新世紀(jì)出版社，1999.

平面廣告文案范文第2篇

（一）時(shí)尚元素幫助廣告設(shè)計(jì)滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。但讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。時(shí)尚元素是在特定的時(shí)代、環(huán)境、文化品味中的獨(dú)特文化產(chǎn)物，體現(xiàn)出整個(gè)社會(huì)、時(shí)代的精神，反映出當(dāng)今社會(huì)大部分消費(fèi)者的審美觀點(diǎn)。因此，將時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)充分融合，可最大程度滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美需求?？梢哉f(shuō)，一則成功的平面廣告離不開(kāi)時(shí)尚元素。

（二）時(shí)尚元素增強(qiáng)了平面廣告的趣味性

消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣大小是購(gòu)買行為能否成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷更新，商業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，審美水平不斷提高，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的趣味性因素有了更高要求。如何增強(qiáng)趣味性，讓產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為廣告公司最應(yīng)考慮的問(wèn)題。時(shí)尚元素的融入不僅滿足了大眾對(duì)于審美的需求，更增強(qiáng)了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強(qiáng)了宣傳效果。

（三）時(shí)尚元素豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

時(shí)尚元素的應(yīng)用，極大豐富了平面廣告的表達(dá)方式，為廣告的設(shè)計(jì)增加了無(wú)數(shù)可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)難以滿足整個(gè)市場(chǎng)的要求。而新時(shí)代則需要有更具創(chuàng)新性、時(shí)代性的廣告作品，時(shí)尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時(shí)尚元素豐富了平面廣告的表達(dá)方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫(huà)、涂鴉、卡通等，這些表達(dá)方式以新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者懷著喜悅的心情購(gòu)買商品，從而使廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中時(shí)尚元素的應(yīng)用

當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與編排技巧的相互結(jié)合。如何合理地應(yīng)用時(shí)尚元素，把時(shí)尚元素有機(jī)地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達(dá)到廣告的有效傳播，是一個(gè)重要的課題。

（一）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好合理尺度

雖然時(shí)尚元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用十分重要，但廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)于應(yīng)用時(shí)尚元素的標(biāo)準(zhǔn)要有合理的界定，避免出現(xiàn)夸大產(chǎn)品特性或“偽時(shí)尚”的現(xiàn)象。時(shí)尚元素與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系應(yīng)互相促進(jìn)，時(shí)尚元素在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)起輔助作用。因此，對(duì)于時(shí)尚元素的利用要以產(chǎn)品本身的特性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合理把握，避免出現(xiàn)過(guò)猶不及的現(xiàn)象。目前的廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了諸多“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，商家不顧產(chǎn)品自身特性，利用諸多時(shí)尚元素進(jìn)行疊加、堆砌，夸大產(chǎn)品特性，以此來(lái)吸引消費(fèi)者目光，造成了廣告設(shè)計(jì)極為復(fù)雜、諸多時(shí)尚元素將產(chǎn)品本身特性淹沒(méi)的現(xiàn)象。這樣不僅達(dá)不到刺激消費(fèi)的效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感，降低購(gòu)買欲望，最終影響產(chǎn)品的銷售。因此，對(duì)時(shí)尚元素的合理把握是將其應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分。

（二）時(shí)尚元素的運(yùn)用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設(shè)計(jì)中，存在著形美、神美和意象美三個(gè)層次的審美結(jié)構(gòu)。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入時(shí)尚元素是設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。因?yàn)闀r(shí)尚元素的特性決定了社會(huì)公眾的審美觀點(diǎn)。此外，時(shí)尚元素的運(yùn)用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點(diǎn)，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的影響力，達(dá)到良好的傳播效果。但是面對(duì)廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的“偽時(shí)尚”現(xiàn)象，消費(fèi)者更愿意看到文案簡(jiǎn)潔、主題突出、畫(huà)面感強(qiáng)烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)得到最多的產(chǎn)品信息是至關(guān)重要的，要避免過(guò)于冗長(zhǎng)的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡(jiǎn)潔明了的圖形能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的視覺(jué)化效果，進(jìn)行感官刺激，在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無(wú)序堆砌，造成圖像混亂無(wú)章、無(wú)法突出重點(diǎn)、難以理解、讓消費(fèi)者反感等問(wèn)題。再次，廣告時(shí)間要控制在合理的范圍內(nèi)，要在最短的時(shí)間內(nèi)明確廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特性，以達(dá)到最理想的效果。其實(shí)，一則好的平面廣告只要主題突出，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費(fèi)者。

三、結(jié)語(yǔ)

平面廣告文案范文第3篇

……

如果你和你的項(xiàng)目組創(chuàng)作出的平面廣告受到上司如此評(píng)價(jià)，那就意味著，起初一廂情愿企圖用平面廣告在第一瞬間“秒殺”顧客的想法成了一種奢望。

創(chuàng)作是一個(gè)系統(tǒng)配合

不管怎么說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀甚至卓越的平面廣告絕對(duì)不應(yīng)是或文案、或設(shè)計(jì)人員的單打獨(dú)斗，它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合，有目標(biāo)明確的項(xiàng)目組，有統(tǒng)籌，有工作細(xì)分與項(xiàng)目進(jìn)度控制表，有與之相對(duì)應(yīng)的溝通、協(xié)調(diào)與評(píng)估機(jī)制。

你不能推卸責(zé)任說(shuō)，那是文案的事情，創(chuàng)作醒目標(biāo)題與誘人文字是他的份內(nèi)事，杰出平面廣告的出世與文案息息相關(guān)，如果你果真如此，那么你肯定不是一個(gè)有責(zé)任感的出色項(xiàng)目成員。任何一個(gè)平面廣告，從策略訴求點(diǎn)、標(biāo)題、文字、圖片、排版、版面購(gòu)買與行程，甚至后期的創(chuàng)意評(píng)估，都會(huì)是一個(gè)彼此銜接的封閉環(huán)路。

當(dāng)然，如若你是一個(gè)技能全面的多面手，既懂策略又精于文案與設(shè)計(jì)，并且還能保證畫(huà)面表現(xiàn)與策略訴求完美一致，能夠一條龍下來(lái)通打天下，那么恭喜你，你可以出去獨(dú)闖江湖另立門戶了。企業(yè)里不需要一個(gè)人通打天下的多面手，即或是對(duì)人手精益求精的廣告公司，也會(huì)對(duì)你望而生畏。因?yàn)榘岩粋€(gè)公司的命運(yùn)全然寄托于你一個(gè)人的表現(xiàn)，那會(huì)是一件多么可怕并且危險(xiǎn)的事情。一旦你工作狀態(tài)不佳甚或辭職，公司豈不是要立即休克？

無(wú)論如何，組織要求合理狀態(tài)平衡運(yùn)作，就必然會(huì)追求項(xiàng)目分工與協(xié)作。作為項(xiàng)目成員，你應(yīng)該對(duì)整個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，而不是毫無(wú)責(zé)任感的推諉。

想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)能夠“秒殺”顧客的平面廣告，絕對(duì)不是一些外行所以為的拼湊幾張圖片，然后加上點(diǎn)圖片文字說(shuō)明與購(gòu)買地點(diǎn)、聯(lián)系方式那么簡(jiǎn)單。為了增加創(chuàng)作出優(yōu)秀甚至卓越平面廣告的勝算，你必須保證平面廣告創(chuàng)作的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)——策略訴求提煉、文案、設(shè)計(jì)、媒介購(gòu)買、調(diào)查評(píng)估都會(huì)有出彩的亮點(diǎn)。

每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)是多塊木板拼接而成的“木桶”，要想容納更多的水，你必須保證沒(méi)有一塊“木板”會(huì)過(guò)短，讓人一眼便看出了破綻。當(dāng)然，你也不必強(qiáng)求每一塊“木板”長(zhǎng)度過(guò)于一致，你當(dāng)然知道“木桶原理”，但不必過(guò)于死板。在其他“木板”長(zhǎng)度差不多的情況下，你可以讓其中的某一塊或者幾塊盡可能的長(zhǎng)，那會(huì)讓你的“木桶”格外引人注目。

力求“一擊即斃”

比如說(shuō)，對(duì)于項(xiàng)目里的文案，你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對(duì)典章用詞的要求是“語(yǔ)不驚人死不休”，這對(duì)每一個(gè)從事文案創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)，都會(huì)是金玉良言。

一個(gè)杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會(huì)為了看廣告而去看報(bào)紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報(bào)紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、，讓顧客就在眼角掃過(guò)的那么一瞬間，就被你的標(biāo)題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過(guò)之后，顧客心里會(huì)有按奈不住的沖動(dòng)，顧客相信了你所寫(xiě)的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。

這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識(shí)，而不應(yīng)是工作要求。作為文案，你必須儲(chǔ)備大量煽動(dòng)性、性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭(zhēng)”……，當(dāng)然，這些也許太過(guò)極端，引得實(shí)際應(yīng)用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過(guò)于極端而引起大眾的反感。

但千萬(wàn)別誤會(huì)，如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動(dòng)力，那么這則平庸無(wú)奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對(duì)是一幅失敗透頂?shù)淖髌?。你沒(méi)有必要去討好所有人，沒(méi)有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會(huì)得到。盡管你是個(gè)文案，但你必須具備起碼的策略意識(shí)，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對(duì)你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點(diǎn)。

牢記你的使命

那么，你的分寸點(diǎn)在哪里？你將把權(quán)衡的砝碼置于托盤的哪邊，讓天平顯得更為平衡？你可以參考一些詞匯：、欲望、誘惑、驚爆……，也可以仔細(xì)琢磨一些調(diào)整句式的法則：絕對(duì)不用靜態(tài)性的描述性詞匯、絕對(duì)不用空洞抽象的詞匯、絕對(duì)不用司空見(jiàn)慣用多用濫了的詞匯。你不能說(shuō)“春風(fēng)和煦”，只能說(shuō)“二月春風(fēng)似剪刀”。

文字太多不好，句式過(guò)于繁復(fù)不好，用詞過(guò)于生僻不好，你必須讓顧客一看就明白，你力爭(zhēng)的目標(biāo)是“秒殺”，絕不是讓顧客對(duì)著文案目不轉(zhuǎn)睛的盯上十秒鐘。盡量給顧客以新奇感和突兀感，將常規(guī)的句式非常規(guī)表述，將抽象化的東西具象于眼前。

道理與給客戶提案時(shí)的情景一樣。提案的時(shí)候，聲音、圖像、文字、嗅覺(jué)、實(shí)驗(yàn)……不管你使用什么方法，你的目標(biāo)其實(shí)只有一個(gè)，讓客戶覺(jué)得他只需稍稍欠一下身，大把大把的鈔票就能裝進(jìn)自己的錢袋。你必須激發(fā)他想像，讓他想到他需求得到滿足時(shí)的暢快，然后讓他激動(dòng)、興奮并果斷拍板。

諸如奧美、麥肯等世界級(jí)4A們已經(jīng)為制作精美文案發(fā)展了上百種奇招異數(shù)，如果你想學(xué)，他們可以從早晨講到你天黑，然后從天黑再講到東方泛起魚(yú)肚白?？墒侨绻阏疫^(guò)來(lái)人加以點(diǎn)撥，他僅僅只會(huì)給你一句話：抓住讀者的興奮點(diǎn)。

記住，一切東西都是“以不變應(yīng)萬(wàn)變”。任何事情都會(huì)有千種表象，但最后本質(zhì)的追求必定只會(huì)有一個(gè)，而你，就必須緊緊抓住那一個(gè)。

無(wú)論是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)主視覺(jué)圖片、版式、字體，還是媒介購(gòu)買人員購(gòu)買媒介、版面，并選擇合適的位置、大小尺寸和媒體投放行程，以及潛心雕琢文字的文案創(chuàng)作人員，盡管每個(gè)人都做著不同的事情，但其實(shí)大家所做的一切都在無(wú)窮趨近于策劃總監(jiān)所提煉出的那個(gè)“策略訴求點(diǎn)”。以“策略訴求點(diǎn)”吸引、打動(dòng)和激發(fā)目標(biāo)受眾，是項(xiàng)目組的根本使命。

拿什么測(cè)評(píng)？

然而廣告項(xiàng)目的最終表現(xiàn)效果并不如“1+1=2”那般的程式化，結(jié)果是什么就是什么，對(duì)就是對(duì)，錯(cuò)就是錯(cuò)，一目了然。工廠里的零件有著特定的尺寸規(guī)格與材料要求，但廣告不是，廣告效果的最終評(píng)定只會(huì)無(wú)窮趨近于一個(gè)結(jié)果，卻永遠(yuǎn)也不會(huì)精確等于那個(gè)確定的結(jié)果。

廣告人最為痛苦且感到最為可怕的是，不同閱歷不同經(jīng)驗(yàn)不同文化程度的人，對(duì)于同樣一幅廣告，他們極有可能得出截然相反的見(jiàn)解。那么，在仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智的眾說(shuō)紛紜中，作為一個(gè)項(xiàng)目最終評(píng)鑒人，你相信誰(shuí)？

機(jī)器零件的合格檢驗(yàn)靠的是標(biāo)尺與測(cè)繪儀器，可對(duì)于廣告這種說(shuō)不清道不明的意象作品，我們又該用何種方式去度量與測(cè)評(píng)呢？不是沒(méi)有方法。

很簡(jiǎn)單，既然廣告做出來(lái)是給人看的，那么能直接評(píng)價(jià)其好壞的尺度將只有一個(gè)，就是“人”。是的，不同的人會(huì)有不同的結(jié)論，但是當(dāng)選取的意見(jiàn)人樣本足夠多時(shí)，基于最簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)常識(shí)，結(jié)果會(huì)趨于平均，誤差會(huì)因樣本的增大而遞減。

在你的樣本里，選取你的項(xiàng)目組成員，選取部分公司其他部門成員，選取當(dāng)事的有深厚專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的幾位上司，選擇部分終端的顧客。為了節(jié)省時(shí)間和經(jīng)費(fèi)，樣本不必太多，但最起碼應(yīng)不低于10位。你只需問(wèn)對(duì)方一個(gè)最直接的問(wèn)題：看到這個(gè)平面廣告的第一秒種，你想到了什么？

平面廣告文案范文第4篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；色彩；情感

色彩是光照射在不同的物質(zhì)上反射的表現(xiàn)，色彩感覺(jué)與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素這三者有關(guān)。大自然的色彩變幻無(wú)窮，人們通過(guò)長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，在有意無(wú)意之中形成了根據(jù)色彩來(lái)判斷和感受的能力。

一、色彩是影響消費(fèi)者生理與心理的重要因素

色彩是經(jīng)過(guò)人的視覺(jué)器官接受反射物體的光線，并使視覺(jué)中樞產(chǎn)生刺激后所產(chǎn)生的感覺(jué)。因此，色彩能刺激人的知覺(jué)，引發(fā)心理反應(yīng)，并可由生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)道德、風(fēng)俗習(xí)慣、自然景觀、日常事物等因素的影響而賦予色彩以具體或抽象的感情和情感。對(duì)色彩的感情和聯(lián)想，人們會(huì)達(dá)成共識(shí)，并產(chǎn)生一些共同的感受。由于人們從生活經(jīng)驗(yàn)中積累了對(duì)色彩的各種感覺(jué)，而且常常會(huì)在無(wú)意識(shí)間喚起對(duì)色彩的聯(lián)想，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)善于利用色彩的聯(lián)想作用，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)，強(qiáng)化商品的特點(diǎn)和功能，表現(xiàn)企業(yè)的理念和文化，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感。

色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想感情、喜怒哀樂(lè)的情緒之后，變得富有人性和人情味。例如人們由于從太陽(yáng)和火種那兒取得光明、溫暖，即紅色、橙色系列，給人以溫暖、熱烈的感覺(jué)；而冰天雪地的白色，則給人以冰涼、寒冷的感覺(jué)；藍(lán)色系列則呈現(xiàn)清、冷、雅的感受。人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活積累中，感到紅色還給人以喜慶、欣欣向榮、向上等聯(lián)想，藍(lán)色則給人以清靜、素雅、穩(wěn)重的感覺(jué)。

將色彩成功地運(yùn)用在廣告中，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解，取得更好的促銷和銷售效果。由于廣告色彩的奪目性的特點(diǎn)，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。色彩強(qiáng)化了平面廣告作品中的具體物體的形象感，在鮮艷度、真實(shí)度方面具有令人信服、心動(dòng)的感召力。豐富多彩的色彩在廣告中的作用恰如加速器和助推器一樣，關(guān)鍵時(shí)刻，方顯威力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中如何恰當(dāng)運(yùn)用色彩

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)繪畫(huà)、對(duì)象的特征和功能，以適合市場(chǎng)審美，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺(jué)形象語(yǔ)言，加深公眾對(duì)廣告的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。

以下是在平面廣告設(shè)計(jì)中使用色彩的幾種基本的思考方法，或者說(shuō)是思考步驟。

（一） 廣告色彩的整體效果定位

一幅廣告的色彩，傾向于冷色或暖色，傾向于明朗鮮艷或素雅質(zhì)樸，這些色彩傾向所形成的不同色調(diào)給人們印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好，并以次為依據(jù)來(lái)決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，這是根據(jù)人們心理特點(diǎn)決定的這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧?kù)o、可靠的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內(nèi)容與消費(fèi)者對(duì)色彩的心理反映，憑主觀想象設(shè)計(jì)色彩，其結(jié)果必定適得其反。

（二）主色調(diào)的確定

廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺(jué)傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫(huà)面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。

食品類商品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說(shuō)明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說(shuō)明酒類等的釀制歷史悠久。五金、機(jī)械、儀器類商品：常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。兒童用品：常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛(ài)好。

（三）主體色與背景色的關(guān)系

廣告畫(huà)面中有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關(guān)系，平面廣告設(shè)計(jì)中主要的對(duì)比關(guān)系。為了突出主體，廣告畫(huà)面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩名度的高低，視主體色名度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開(kāi)主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺(jué)效果。因此，處理主體與背景色彩關(guān)系時(shí)，一定要考慮兩者之間的適度對(duì)比，以達(dá)到主題形象。

色彩在廣告中的運(yùn)用，往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用得是否恰當(dāng)。一則廣告里如果色彩運(yùn)用過(guò)多，反而會(huì)傷害了宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)剡_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩永遠(yuǎn)要運(yùn)用得明智高超才行。

參考文獻(xiàn)：

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與經(jīng)濟(jì)功能[J].同濟(jì)

大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，3

平面廣告文案范文第5篇

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計(jì)中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò):如果我們要說(shuō)服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔?gòu)買某件物品，就要用他們的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)文案。尤其在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過(guò)文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計(jì)作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及和設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計(jì)師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計(jì)中無(wú)論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計(jì)師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對(duì)文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計(jì)

1、文字設(shè)計(jì)要具備可讀性

平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計(jì)要講究規(guī)范性，無(wú)論怎么對(duì)文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫(huà)，讓人摸不著頭腦，要以簡(jiǎn)潔和共識(shí)為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計(jì)成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識(shí)的繁體字十分有限，使用繁體字會(huì)影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對(duì)廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計(jì)的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄?huì)顯得畫(huà)面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁(yè)面邊距太窄，也會(huì)給人以壓迫感，影響畫(huà)面的視覺(jué)效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會(huì)大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來(lái)吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)師們可以使用一些設(shè)計(jì)軟件，對(duì)文字進(jìn)行一定整合設(shè)計(jì)，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來(lái)審美的好感，也能達(dá)到整個(gè)廣告畫(huà)面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對(duì)文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過(guò)于夸張，否則不僅影響美觀，也會(huì)招致受眾的排斥。根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告作品，作品中只有兩個(gè)字:山和水，設(shè)計(jì)師將中國(guó)書(shū)法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個(gè)畫(huà)面氣勢(shì)磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。是一副平面公益廣告，畫(huà)面中是兩個(gè)大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計(jì)師巧妙的對(duì)這兩個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計(jì)要有鮮明的個(gè)性

不同的平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過(guò)文字設(shè)計(jì)表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫(huà)粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡(jiǎn)潔、明快、有力醒目的視覺(jué)效果。就接受的對(duì)象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對(duì)女性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對(duì)男性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對(duì)年輕人使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要青春有力、個(gè)性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要活潑有趣、輕快生動(dòng);針對(duì)大型機(jī)械、運(yùn)輸車等商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師們要認(rèn)真了解和體會(huì)到文字的各種字體的造型和個(gè)別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來(lái)的視覺(jué)訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語(yǔ)