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摘要：近年來，各大企業(yè)都在尋求新的效益市場，藝術與商業(yè)的結合已成為當代營銷的一種主要方式。在品牌視覺形象的設計中，插畫的應用逐漸成為企業(yè)迅速打開新市場的有效途徑。將插畫作為品牌設計的主要表現形式，有利于突出特色，實行個性化品牌推廣，在品牌市場中脫穎而出，引起消費者的注意，加速品牌的效益市場。

關鍵詞：插畫；品牌設計；品牌設計；商業(yè)效益

一、引言

近年來，插畫在各領域的應用風靡世界各地，從而帶動了企業(yè)品牌宣傳與推廣的動向，越來越多的企業(yè)品牌將插畫作為媒介，將其潛在的商業(yè)價值作為擴大品牌知名度，直觀快速地傳遞品牌信息，開拓新的消費市場，以帶來更好的商業(yè)效益。例如，國際知名奢侈品品牌路易威登與藝術家草間彌生的合作，為品牌增添了更多的生氣和趣味，最大化地做到了藝術與商業(yè)的結合。本文主要從插畫在新時代品牌設計中的影響開始論述，談到插畫設計在品牌設計中的重要性，分析插畫作為品牌設計的主要表現形式能夠帶來的商業(yè)效益，同時主要對插畫在品牌設計中的應用進行實踐。

二、插畫在新時代品牌設計中的影響

隨著“快餐時代”的到來，單純的品牌符號和標志已漸漸滿足不了廣大消費者的審美觀和消費觀。從長遠來看，品牌設計是企業(yè)與消費者持續(xù)溝通與合作的橋梁；插畫作為企業(yè)精神風貌、視覺展現的新方式，一定程度上能夠反映企業(yè)的理念和定位。新時代市場上，各個品牌在進行市場競爭時已不再局限于產品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實力的競爭。消費者在選擇商品時，商品的品牌形象也成為被消費者選擇的重要因素之一，品牌視覺系統(tǒng)的設計和品牌形象能夠與消費者產生情感共鳴，已經成為企業(yè)在競爭中勝出的重要因素?，F如今，品牌形象的構建除了傳統(tǒng)的標識設計以外，各大企業(yè)在進行品牌宣傳時，都會使用商業(yè)插畫來達到吸引消費者的目的[1]。

三、插畫在品牌視覺設計中的重要性

徐適在《品牌設計法則》一書中提到“一個優(yōu)秀的品牌必須具備兩點：差異性和符號性”。所謂差異性，即一個品牌必須找到自己與眾不同的定位以求在眾品牌中脫穎而出，但差異性并不是特立獨行，而是建立在正確品牌定義下與消費者的視覺溝通；符號性，則是將設計作為媒介去呈現一個與品牌個性、品牌理念和品牌定位相呼應、可以使消費者印象深刻的品牌符號。符號所承載的內容是從其對象本體內容中提取極具識別潛質的內容直接或間接延伸出的。符號是品牌識別的起源，更是品牌識別的歸宿[2]。品牌設計是企業(yè)以其自身的正確定位為主體，突出自身的優(yōu)勢，體現它的與眾不同，所謂的“與眾不同”就是企業(yè)發(fā)展的視覺表現。個性化的品牌設計不僅能夠迅速定義品牌和品牌的文化理念，而且能夠快速有效地使大眾深刻地將企業(yè)形象烙印在腦海中，以提高客戶對企業(yè)品牌的“忠誠度”。插畫通俗來講就是插圖，有著悠久的歷史，最早便是作為報刊、圖書中的插圖來體現的，那時便起到宣傳推廣的作用。然而近年來，插畫在各個領域的應用非常廣泛，涉及文化活動、社會公益、影視文娛，尤其是商業(yè)領域。新時代下插畫作為企業(yè)視覺形象呈現的一種重要方式，在一定程度上能夠帶動企業(yè)品牌宣傳與推廣的動向，使品牌更加有“靈氣”。因此插畫的風靡已經不再讓插畫只是品牌延展的產物，插畫帶來的商業(yè)效應已經使其成為品牌設計推廣的重要組成部分。

四、插畫在品牌設計中的應用現狀

（一）插畫在品牌設計中的應用實例

插畫作為一種藝術形式，隨著時代的演變過程形成了很多派別與門類，其中插畫在品牌中的應用就作為現代社會的產物，滲透到社會的不同領域。我們在生活中可以發(fā)現很多周邊產品都將插畫應用在品牌設計中，并為品牌帶來更多的商業(yè)效益，例如將插畫設計作為產品包裝，更能引發(fā)消費者購買的欲望[3]。2019年初，國內著名包裝設計師潘虎和其設計實驗室成員，共同為國內知名休閑食品品牌——良品鋪子，打造了有中國年味的國潮禮盒作為年禮。在休閑食品品牌中，并沒有高端零食的界定意義，此次國風插畫在品牌設計中的應用是一場極大的盛宴，是消費者升級推動插畫在品牌設計中應用的升級。良品鋪子和設計師潘虎的合作又一次打開了年輕人的消費市場，他們采用了新古典主義的中國風插畫，混搭波普藝術的格調打造了新的年貨禮盒，有了高端零食的品牌格調。插畫作為此次包裝禮盒的主要媒介，向大眾傳達了良品鋪子的特別屬性，提高了商業(yè)效應和經濟效益，為良品鋪子品牌做了更好的推廣和宣傳，契合當今時代的大眾消費觀。以此為例，現如今很多創(chuàng)作都和插畫相關，各企業(yè)常常將插畫應用于品牌的視覺設計中，以此為品牌帶來更好的商業(yè)效應。

（二）保持企業(yè)品牌的新鮮感和長效性

隨著科學技術和社會經濟的不斷發(fā)展，新時代大眾的審美觀和消費觀已然升級，這就要求企業(yè)和設計師們快速成長，以達到消費升級的新層次。企業(yè)品牌的建設和視覺形象設計是為了找到更有效的品牌推廣的方法，插畫在品牌形象中的作用不可替代，它的表達更具形象性，直觀性。插畫屬于品牌識別系統(tǒng)中的重要部分，是品牌宣傳推廣中常采用的一種營銷策略。越來越多的企業(yè)為了彰顯品牌的個性、品牌理念和文化內涵，保持品牌的新鮮感，將插畫作為傳播的媒介，為品牌和消費者搭建了一個良好的視覺溝通橋梁。為了使品牌效應和商業(yè)效應發(fā)揮到淋漓盡致，企業(yè)開始與插畫師進行合作，推出個性化產品，讓消費者從個性化產品中很容易地發(fā)現品牌與品牌之間的不同，這就是新時代品牌的差異性。通過插畫突出品牌個性、強化品牌格調，增強商業(yè)效應和企業(yè)的長效性，以區(qū)別于其他企業(yè)，它是新媒體時代快速塑造品牌形象更有效的方式。完整的品牌視覺系統(tǒng)中，插畫設計能夠使企業(yè)形象更加有“靈氣”，在品牌設計中延展創(chuàng)意產品并應用到宣傳推廣的場合。插畫設計作為企業(yè)、品牌和產品宣傳的重要組成部分，給大眾帶來了與眾不同的視覺效果，使品牌與消費者之間融合了更多的情感，給消費者提供更多的情緒價值，從而成為這一品牌的主動消費者，插畫帶來的長效性會逐漸提高消費者對品牌的“忠誠度”。

五、插畫為品牌帶來的商業(yè)效益

（一）插畫為品牌帶來的商業(yè)效益實例

眾所周知，農夫山泉創(chuàng)立時間悠久，是中國消費市場最受歡迎的民族品牌，插畫作為新時代的媒介，使農夫山泉再一次抓住了大眾的眼球。2015年，農夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，此后四年里升級為“生肖瓶”，其憑借著玲瓏剔透的玻璃材質，光滑且有流線型的瓶身設計，配上母子豬圖案，一舉成為G20峰會的專用水，農夫山泉花足了力氣在設計上，將插畫應用在品牌的包裝設計中，包裝成就產品，將營銷作用發(fā)揮到極致。2019年，農夫山泉的插畫包裝與時俱進，飲品茶π推出新包裝，根據五種不同的口味，用一套全新的插畫設計詮釋其品牌，受到了大眾的喜愛。農夫山泉飲品茶π系列的包裝設計相較之前的完成度更高了，此次插畫有了整體和系列的概念，講述了一個完整的系列故事，插畫賦予了品牌更多內涵，插畫本身的品質相較三年前上市時也有所提高，這體現了插畫的長效性。當時茶π在定位上是年輕群體，用色鮮艷、設計大膽；如今新的包裝更加完整，依舊符合年輕人注重品質的消費觀念，不僅給消費者帶來良好的視覺感受，更是一度為品牌帶來了更多的商業(yè)效益。

（二）插畫為品牌帶來更多的商業(yè)可能性

獨具匠心的插畫風格和創(chuàng)意產品不僅能夠引起大眾的注意，同時也能更好地完成品牌的情感傳達，提升品牌格調，插畫在品牌設計中的應用為企業(yè)帶來了更多的商業(yè)可能性。插畫能夠準確而直觀地傳達企業(yè)的文化內涵，在品牌設計中還可以作為吉祥物出現，比如深入人心的海爾兄弟等。一般而言，插畫在傳播途徑中展現了企業(yè)理念，強化了品牌符號，是企業(yè)良好品質的真實寫照。因此，插畫設計在企業(yè)品牌傳播中發(fā)揮著重要的意義。插畫對品牌設計來說具有長效性是因為相較于明星代言費，與插畫師合作不僅能降低成本，且有利于推陳出新；在這個競爭日益激烈的新媒體環(huán)境下，當競爭對手采取新的動向的時候，也可以及時調整對應的策略，完善插畫在品牌設計中的方案。這樣的營銷策略不僅省時省力節(jié)省成本，而且能夠最大程度地減少甚至避免在愈演愈烈的商業(yè)競爭中給企業(yè)和品牌帶來的傷害。插畫作為新時代品牌設計的重要部分，其首先是藝術品，其次才是商品，它以新媒介的身份轉圜于藝術與商業(yè)之間，為藝術和商業(yè)的融合提供了良好的合作平臺，最終屬于人類文化精神產品[4]。而在插畫日益繁多的今天，以插畫為主體延展的產品為企業(yè)帶來又一商業(yè)效益。更多的品牌不僅將插畫應用在品牌設計中，而且推出了延展產品進行商業(yè)售賣。例如，以插畫為主體延展的宣傳產品：明信片、胸章、鑰匙扣、手機殼和家具擺件等，這些看似不起眼的產品對品牌起到了宣傳作用，給企業(yè)帶來了一部分經濟收益，這也是插畫帶給品牌設計的商業(yè)效應之一。插畫于藝術和品牌都是有好處的，不僅提高雙方的知名度，有利于企業(yè)的商業(yè)運營，也給雙方帶來了商業(yè)和經濟效益，不僅為自身的宣傳起到了重大作用，有巨大的文化價值；同時也為企業(yè)收獲了更多的經濟效益，即更大的經濟價值；為消費者帶來更多的視覺感受，以及完美的視覺效果呈現，即更大的審美價值。[4]所以說插畫是品牌推廣宣傳的新途徑，為企業(yè)增加了經濟收益的可能性。

六、插畫在品牌設計中的商業(yè)應用與創(chuàng)作實踐

（一）選題的初衷及研究價值

我以“建立良好的親密關系”為主題，創(chuàng)造品牌“親密關系”，品牌的主要產品為手工制作的工藝品和從插畫中延伸的產品。該主題的靈感來源于電影《少年的你》《悲傷逆流成河》，在原本探究“校園暴力”的基礎上，深入到原生家庭，一個人的成長與其后期的教育和生活環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。希望這個作品能夠給他們提供建立良好的親密關系的方式，也希望帶給暴力者、被暴力者和旁觀者們一種視覺治愈的感受。

（二）插畫藝術在工藝品牌中的應用

將如何處理家庭關系、朋友關系、戀人關系、人與動植物的關系為主題，創(chuàng)作系列插畫應用于品牌設計中，作為商業(yè)宣傳推廣的主要表現形式，將周邊產品制作成消費者可隨身攜帶或把玩的錢包、胸章、飾品等，以此來喚醒消費者內心深處的童心，通過視覺感官帶給大眾愉悅、驚喜等不同的感受，并希望受傷的心靈得到治愈。品牌名稱為“親密關系”，標識設計則是兩個人擁抱的動作形態(tài)，品牌文字采用手寫體，圓潤的弧度體現了產品的“柔軟度”和“親和力”。

（三）插畫為品牌帶來的商業(yè)效應

品牌設計在當今社會不止品牌標識本身的應用，插畫在其中的應用也影響廣泛不僅增加了品牌的溫度和格調，并為品牌帶來更多的商業(yè)效益。在品牌設計中，插畫更利于消費者的理解和記憶，使其具有強大的親和力。同時其詼諧幽默、生動有趣的畫面感迎合了大部分人隱藏在內心深處的心靈感受。在這個充斥著各種壓力的大環(huán)境下，反而符合大眾的精神訴求，使消費者在使用其產品時有一種歡愉而輕松的心情和狀態(tài)。企業(yè)就公司產品、文化理念，根據其不同的精神訴求和不同的民族文化背景，創(chuàng)造出獨樹一幟的品牌形象，而插畫的應用為品牌賦予了鮮活的生命力、獨特的個性和不羈的靈魂。插畫不僅能有效地傳達企業(yè)的核心理念，也是消費群體對企業(yè)產品品質的信心和對企業(yè)品牌形象的認同。插畫的長效性使品牌得以形成鮮明的品牌個性。它作為品牌傳播的重要載體，賦予了品牌在新時代新的文化理念、價值取向等，拉近了品牌與消費群體之間的距離，插畫與生俱來的細膩感和親和力以及愉悅的視覺感受深入人心，并和消費群體達成情感共識，有助于擴大品牌的知名度，并逐漸建立起消費群體對品牌的認可度。

七、結語

綜上所述，在傳播載體多元化、互聯(lián)網和新媒體技術一日千里的今天，插畫以不同的表現形式出現在大眾視野中，在品牌設計中廣泛應用，其在品牌傳播中具有獨特的商業(yè)效應和文化優(yōu)勢。企業(yè)在其產品、服務和品質保障的前提下將插畫作為載體進行品牌推廣，符合現代消費人群的審美需求和文化需求。插畫是品牌視覺形象設計系統(tǒng)的重要表現形式，是企業(yè)品牌推廣的重要內容，不僅能充分彰顯企業(yè)的獨特魅力和核心理念，而且推動了品牌傳播的差異化，實現了藝術與商業(yè)的有效結合，為藝術設計的表現提供了一個新的平臺，從而有效地達到企業(yè)形象宣傳的最大化，并帶來了更好的商業(yè)效應。

參考文獻：

[1]陳子先.淺析商業(yè)插畫在品牌形象中的應用與研究[J].大眾文藝，2020（07）：84-85.

[2]徐適.品牌設計法則[M].北京：人民郵電出版社，2019.

[3]贠奕冰.淺談商業(yè)插畫與品牌發(fā)展[J].西部皮革，2020（06）：115.

[4]張若愚.論商業(yè)插畫的價值面向[J].民族藝林，2018（04）：136-140.

作者:尉昕 單位:倫敦藝術大學