摘要：“十四五”時(shí)期是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵期。本文主要講述了依托視聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及視聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國(guó)的資源優(yōu)勢(shì)，將視聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字鄉(xiāng)村信息化建設(shè)中的應(yīng)用實(shí)踐。視聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村信息化平臺(tái)為破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，踐行數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑、新樣本，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)探尋出切實(shí)有效的路徑。

關(guān)鍵詞：視聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村振興基層治理基層服務(wù)

1引言

農(nóng)為邦本，本固邦寧。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。黨的十八大以來(lái)，經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)扶貧和脫貧攻堅(jiān)，我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧，提前10年實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》的減貧目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記指出，脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。

2視聯(lián)網(wǎng)賦能數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)目標(biāo)

視聯(lián)網(wǎng)賦能數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)目標(biāo)是基于視聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，參與建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村信息化平臺(tái)。平臺(tái)融合省、市、縣、鄉(xiāng)、村多級(jí)治理體系，以數(shù)字化治理為基礎(chǔ)，構(gòu)建線上線下融合的鄉(xiāng)村數(shù)字治理新體系，推進(jìn)共建、共治、共享，繼而實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村的整體構(gòu)建目標(biāo)。

內(nèi)容摘要：本文基于結(jié)構(gòu)異質(zhì)性視角，采用我國(guó)2019-2021年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，就信息化時(shí)代背景下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的影響效應(yīng)進(jìn)行了實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)具有顯著的正向賦能作用，但相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的邊際促進(jìn)作用更強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的影響效應(yīng)受到受教育程度異質(zhì)性、區(qū)域異質(zhì)性和年齡結(jié)構(gòu)異質(zhì)性的影響。受教育程度在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)影響中的中介效應(yīng)更強(qiáng)，東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的正向賦能效應(yīng)最強(qiáng)，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)相對(duì)最弱。青年群體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)影響中的中介效應(yīng)最強(qiáng)，中年群體次之，老年群體相對(duì)最弱。

關(guān)鍵詞：信息化時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；年齡結(jié)構(gòu)；旅游消費(fèi)；異質(zhì)性

一、研究背景

我國(guó)全面建成小康社會(huì)，人們生活水平不斷提升，對(duì)于醫(yī)療、旅游等精神類(lèi)消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)，使得我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)得到了較快發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)支出出現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2011年城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)支出為877.8元，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)支出為471.4元。2019年，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)支出達(dá)到了1062.6元，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)支出達(dá)到了613.56元。2020年受到新冠肺炎疫情影響，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)支出出現(xiàn)了較為明顯的回調(diào)，但得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以在線旅游、虛擬旅游、線上博物館等為代表的體驗(yàn)性、跨越時(shí)空的旅游新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，助力我國(guó)旅游消費(fèi)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。2021年人均旅游消費(fèi)相比于2020年疫情時(shí)期同比增長(zhǎng)了16.17%，增加了125.14元，恢復(fù)至2019年同期的94.33%。城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)支出恢復(fù)至1009.57元，為2019年同期的95%，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)支出恢復(fù)至613.56元（見(jiàn)圖1）。顯然，旅游消費(fèi)在推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力新發(fā)展格局形成中發(fā)揮了積極作用。但問(wèn)題是，傳統(tǒng)線下旅游消費(fèi)受到疫情沖擊，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不容忽視的影響，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和使用顯然是助力旅游業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式形成的重要方式，也是應(yīng)對(duì)疫情沖擊下旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。因此，探討疫情背景下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)居民旅游消費(fèi)的影響效應(yīng)如何？以及如何更好地發(fā)揮信息化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的積極作用，促進(jìn)虛擬旅游、在線旅游、數(shù)字化旅游、智慧旅游等互聯(lián)網(wǎng)+旅游對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用顯然具有重要意義。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+旅游日益引起重視，相關(guān)學(xué)者對(duì)此展開(kāi)了探討，主要聚焦于信息化如何促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)大居民旅游消費(fèi)。劉麗華、何軍（2015）從互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)旅游業(yè)的影響視角，分析了在線旅游對(duì)傳統(tǒng)旅行社為代表的線下旅游發(fā)展的影響沖擊。研究主要基于當(dāng)前旅游市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈及旅游業(yè)務(wù)發(fā)展模式分析了旅游消費(fèi)者偏好，并比較了線上旅游和傳統(tǒng)旅游服務(wù)之間的消費(fèi)者偏好程度，最后提出了當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)，通過(guò)融入線上旅游模式，實(shí)現(xiàn)旅游客群業(yè)務(wù)的拓展，建立旅游業(yè)發(fā)展新模式的建議。羅蓉、彭楚慧、李勇輝（2020）采用我國(guó)2016年的家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)分析了互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響。研究表明，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)家庭旅游消費(fèi)具有顯著影響，相比不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，其旅游消費(fèi)支出明顯要高出2.86%。王洋、郭舒（2020）基于數(shù)字時(shí)代背景，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響視角進(jìn)行了研究。研究認(rèn)為，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在利益主體合作不足、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用滲透不夠等現(xiàn)象，亟需有關(guān)部門(mén)從培育數(shù)字旅游發(fā)展環(huán)境、旅游企業(yè)創(chuàng)新能力、數(shù)字旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展等方面，提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游業(yè)的賦能作用，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。孫根緊、王丹、丁志帆（2020）同樣采用2018年的家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，考察發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭旅游消費(fèi)升級(jí)的影響存在性和異質(zhì)性，并提出了進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)+旅游推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快互聯(lián)網(wǎng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差距和數(shù)字鴻溝等助力家庭旅游消費(fèi)的政策建議。吳代龍、曹芳東（2021）基于長(zhǎng)三角地區(qū)的樣本數(shù)據(jù)，構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)與信息化水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，分析了長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與信息化耦合發(fā)展關(guān)系及其空間分異性。研究認(rèn)為，長(zhǎng)三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與信息化水平總體上呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定上升的狀態(tài)，耦合協(xié)調(diào)度處于中度耦合協(xié)調(diào)階段，但不同區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與信息化之間存在明顯的空間分異特征，而政府政策調(diào)控能力、地區(qū)人口資源密度和城鎮(zhèn)化水平等都是影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息化耦合關(guān)系的重要因素。張嫻、高靈芝（2021）以安徽省為例，基于2013-2018年的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)考察了互聯(lián)網(wǎng)信息化程度與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的耦合關(guān)系，并基于政府宏觀調(diào)控職能發(fā)揮、旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、旅游企業(yè)信息化轉(zhuǎn)型和信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等視角，提出了安徽省旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議。陳蔚蔚（2021）基于信息化與旅游業(yè)發(fā)展的互動(dòng)視角，分析了基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、知識(shí)支撐等對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以及旅游業(yè)資源稟賦、區(qū)位條件、傳播功能等對(duì)信息化的反饋影響。陳東鋒（2022）基于游客心理賬戶視角，分析了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用對(duì)旅游業(yè)從線下向線上轉(zhuǎn)型的影響。研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)使用深度的提高能夠影響居民旅游心理賬戶，最終對(duì)居民旅游消費(fèi)模式的選擇和偏好產(chǎn)生影響。最后從旅游企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)率旅游偏好的變化，重視線上旅游資源開(kāi)發(fā)和宣傳，打造多元化旅游消費(fèi)服務(wù)等方面，提出了如何促進(jìn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展建議。羅蓉、彭楚慧、鮑新中（2022）基于消費(fèi)者信息理論和傳播理論視角，采用25個(gè)省域的居民家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，分析了互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響。研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)使用促進(jìn)了家庭旅游消費(fèi)的支出，且平均上網(wǎng)時(shí)間對(duì)家庭旅游消費(fèi)的影響呈現(xiàn)出先增加后減少的趨勢(shì)，最后從科學(xué)合理使用互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化信息環(huán)境等角度提出了促進(jìn)家庭旅游消費(fèi)的建議。上述研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭微觀層面的旅游消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)和信息化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中觀層面、信息化與旅游業(yè)發(fā)展關(guān)系進(jìn)行了探討，為本文的研究奠定了基礎(chǔ)。但仔細(xì)分析現(xiàn)有文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)，幾乎沒(méi)有文獻(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀層面分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的影響。事實(shí)上，有關(guān)部門(mén)更應(yīng)該關(guān)注宏觀層面上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)居民旅游消費(fèi)的影響，以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的影響異質(zhì)性。進(jìn)一步地，基于結(jié)構(gòu)差異性視角，譬如受教育程度、所處區(qū)域、年齡結(jié)構(gòu)等，考察互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民旅游消費(fèi)的異質(zhì)性影響，本文將針對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行深入探討。

摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量獲得有效提升，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品可以充分借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，提升品牌知名度，完成品牌建設(shè)。在對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，并且提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑，包括提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特性、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌辨識(shí)度、通過(guò)數(shù)字技術(shù)挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌潛力、提升服務(wù)質(zhì)量等，以期能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；數(shù)字平臺(tái)

近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中興起了“數(shù)字+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展熱潮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，形成了新的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。另外，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)形式也在不斷產(chǎn)生變化。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)快發(fā)展形勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)該充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念

數(shù)字經(jīng)濟(jì)從當(dāng)前來(lái)看已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮詞匯，早在20世紀(jì)末期就由唐·塔普斯科特提出。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上得到了充實(shí)，促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)范圍不斷拓展。在2016年，我國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇加入數(shù)據(jù)，指出數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新型生產(chǎn)要素。由此能夠看出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，不僅促使生產(chǎn)要素的范圍得到拓展，同時(shí)也改變了原有的生產(chǎn)關(guān)系[2]。從狹義層面上來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要指的是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來(lái)的新型營(yíng)商范式，主要包含了電子服務(wù)等內(nèi)容，從廣義層面上來(lái)看，所有通過(guò)電子設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形式都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，主要包括了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)等內(nèi)容。在農(nóng)業(yè)方面，2021年，商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè)服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》，對(duì)數(shù)字商務(wù)建設(shè)工作進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)部署。同年6月，《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見(jiàn)〉實(shí)施方案》再次提出，要大力推動(dòng)“數(shù)商興農(nóng)”。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

一、城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)的學(xué)理分析

1.城建檔案與城市記憶之間的互動(dòng)關(guān)系。一般而言，城市記憶包含有形資源和無(wú)形資源，整合不同類(lèi)型的資源能夠呈現(xiàn)出一個(gè)城市的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)。城建檔案通常也包含兩類(lèi)，一是有形的記憶客體，如歷史建筑物、照片、錄像等，二是自然遺留的客體，如山體、湖泊相關(guān)的照片與錄像等。伴隨城市建設(shè)的推進(jìn)，城市記憶不斷被填充，尤其是在現(xiàn)代化城市建設(shè)的浪潮中，保存完整的城市記憶彌足珍貴。而城建檔案則為城市記憶的留存、發(fā)展提供了大量的信息資源。雖然城建檔案不能完全替代城市記憶，城市記憶也不僅僅以檔案的形式得以保存，但城建檔案與城市記憶之間具有密不可分的關(guān)聯(lián)，且二者具有許多共同點(diǎn)，可以說(shuō)，在城市記憶建構(gòu)過(guò)程中，城建檔案作為一種基礎(chǔ)作用而存在。首先，從內(nèi)容角度來(lái)講，城建檔案是城市記憶建構(gòu)的重要載體。傳統(tǒng)意義上的城建檔案主要有紙質(zhì)、聲像、微縮等幾種形式，伴隨科技的進(jìn)步與發(fā)展，高科技設(shè)備和數(shù)字化檔案作為一種嶄新的檔案載體得到快速應(yīng)用和普及。不論是何種類(lèi)型的檔案載體形式，都能夠反映一座城市的歷史，同時(shí)也正是基于不同載體的出現(xiàn)，為城市記憶的建構(gòu)創(chuàng)造了更多可能性。其次，從主體角度來(lái)講，城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。一方面，城建檔案館收藏了大量有關(guān)城市記憶的檔案，梳理并整合這些檔案資源能夠清晰地呈現(xiàn)城市的發(fā)展脈絡(luò)。另一方面，城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)的同時(shí)也有助于豐富自身的檔案資源體系，發(fā)揮自身在“存史、教化”方面的作用，推動(dòng)檔案館建設(shè)與服務(wù)向優(yōu)質(zhì)、高效方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。可以說(shuō)，城市記憶建構(gòu)為城建檔案館帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，城建檔案館也逐漸由被動(dòng)的收集者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)建構(gòu)者，進(jìn)而演化為城市記憶的記錄者和保管者。

2.城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)的價(jià)值意蘊(yùn)。城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)是城市發(fā)展、文化建設(shè)與社會(huì)進(jìn)步的必然要求。首先，城建檔案資源的挖掘、整合與利用，有助于塑造城市形象，展現(xiàn)城市人民的優(yōu)秀品質(zhì)。城市實(shí)體建設(shè)與城市精神建設(shè)同等重要，脫離精神文化的城市建設(shè)不利于市民歸屬感的培育。從這個(gè)意義上講，城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)也是城市精神文明建構(gòu)的過(guò)程，對(duì)于城市文化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新具有重要價(jià)值。其次，城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)有助于為城市改造和政府部門(mén)科學(xué)化決策提供依據(jù)[1]。在數(shù)字化時(shí)代，檔案資源的利用價(jià)值得到強(qiáng)化，不同城市有著自身的特色，保留城市的底蘊(yùn)是現(xiàn)代化城市建設(shè)的重要前提。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、智慧城市等的發(fā)展，給城市發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，與此同時(shí)，也對(duì)城市建設(shè)提出了諸多挑戰(zhàn)。對(duì)于城建部門(mén)來(lái)說(shuō)，在推動(dòng)城市建設(shè)過(guò)程中要作出科學(xué)化決策，即在尊重歷史規(guī)律、保護(hù)城市歷史文化的基礎(chǔ)上推動(dòng)城市建設(shè)。城建檔案能夠?yàn)橛嘘P(guān)部門(mén)科學(xué)決策提供依據(jù)，進(jìn)而建構(gòu)出符合城市發(fā)展要求，同時(shí)不損害城市以及地域特色的建設(shè)方案。再次，城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)有助于挖掘城市的深層次記憶，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。城市生活空間實(shí)際上是由不同的記憶單元組成的，具有整體性、系統(tǒng)性和延續(xù)性。建構(gòu)城市記憶的過(guò)程是十分復(fù)雜的。為完成這一宏大命題，除了城建檔案館以外，還需要不同部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)，如建設(shè)城市記憶數(shù)字資源庫(kù)、挖掘城市深層次記憶、打造城市個(gè)性化名片等。此外，城市記憶的建構(gòu)不能僅僅停留于“回憶”層面，還要發(fā)揮檔案資源的服務(wù)功能，如利用數(shù)字化技術(shù)打造聲像檔案數(shù)據(jù)庫(kù)，還原城市舊貌、古建筑等，強(qiáng)化信息數(shù)據(jù)智能檢索，履行好自身的公共服務(wù)職能。

二、數(shù)字賦能城建檔案館參與城市記憶建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

1.積累了數(shù)字檔案與城市記憶融合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在數(shù)字化背景下，城建檔案館積極探索新的檔案收集、管理與利用方式，其中包括搜集城市記憶。如通過(guò)走街串巷的方式收集有關(guān)城市建設(shè)的圖片、錄像等材料，但這種比較傳統(tǒng)的方式效率偏低[2]。為增強(qiáng)檔案收集的廣度，城建檔案館加強(qiáng)與其他媒介的合作，以作品征集的方式提高公眾參與的積極性。尤其是許多城市舊改如火如荼，為了多角度、全方位記錄城市建設(shè)歷程，收集更多優(yōu)質(zhì)的檔案資源對(duì)于延續(xù)城市記憶有著十分重要的作用。一方面，城市記憶建構(gòu)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，城建檔案館在挖掘和整理城建檔案過(guò)程中也應(yīng)注重系統(tǒng)性，積極開(kāi)發(fā)富有本地特色的城市記憶。不同城市由于城建檔案館管理水平和能力之間存在一定差異，因而在檔案開(kāi)發(fā)、檔案編研方面也存在一定差距，所以，不同城市之間的相互學(xué)習(xí)、汲取經(jīng)驗(yàn)是必不可少的。另一方面，城市記憶要走到公眾面前，才能發(fā)揮其文化價(jià)值和歷史價(jià)值。因而城建檔案館除了要注重檔案收集與整合之外，還要注重檔案的利用和資源共享，如當(dāng)前有許多城市積極開(kāi)發(fā)有關(guān)城市記憶的檔案文化產(chǎn)品，起到了一定的宣傳作用，擴(kuò)大了城市的知名度，增強(qiáng)了市民對(duì)于城市的認(rèn)同感和歸屬感，這也是城建檔案與城市記憶建構(gòu)的直接目的。城市記憶建構(gòu)實(shí)際上是為了滿足公眾的精神和情感需求。打造精品檔案，創(chuàng)新城市記憶的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式是一種發(fā)展趨向。而且在數(shù)字化時(shí)代，城市記憶的呈現(xiàn)形式更為多樣化，如一些發(fā)達(dá)城市運(yùn)用VR技術(shù)展示城建檔案，讓受眾能夠更直觀、更深層次地感受城市的魅力，給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

2.智慧城市建設(shè)為城市記憶建構(gòu)創(chuàng)造了有利條件。智慧城市建設(shè)的推進(jìn)是以新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)的。新時(shí)期城市建設(shè)需改變傳統(tǒng)的建設(shè)思路和方法，加大創(chuàng)新力度。人工智能技術(shù)在生產(chǎn)、生活等領(lǐng)域的應(yīng)用，在給人們帶來(lái)便利的同時(shí)，逐漸改變了人們的行為習(xí)慣。在城市建設(shè)方面，為穩(wěn)步推進(jìn)智慧城市建設(shè)，需積極引入科技方法，提高城市居民生活質(zhì)量，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)。在檔案建設(shè)之維，智能化檔案存儲(chǔ)模式的開(kāi)發(fā)有助于破解檔案查詢難、利用率低、數(shù)據(jù)流失等現(xiàn)實(shí)難題。為此，有必要開(kāi)發(fā)新型的檔案載體和管理模式，結(jié)合城市特色，按照自動(dòng)化、模擬化的方式做好預(yù)估分析，為智慧城市建設(shè)奠定基礎(chǔ)。智慧城市建設(shè)與檔案事業(yè)發(fā)展之間是相輔相成的關(guān)系。一方面，智慧城市的推進(jìn)為數(shù)字化檔案開(kāi)發(fā)與保存奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，尤其是數(shù)字化、智能化設(shè)施的建設(shè)為檔案高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。另一方面，城建檔案數(shù)字化建設(shè)與規(guī)范化管理，更有助于檔案價(jià)值和作用的發(fā)揮。例如，各地城建檔案館積極優(yōu)化館藏結(jié)構(gòu)，豐富館藏資源類(lèi)型及呈現(xiàn)形式，除了基本的城市建設(shè)材料以外，還積極收集照片、影像、口述、模型等不同形式的檔案材料[3]。收集一些建筑模型和名人檔案，便于人們更加了解一座城市，而多種類(lèi)型的城建資料也有助于為人們提供公共服務(wù)，為智慧城市建設(shè)提供依據(jù)和參考?？傮w而言，智慧城市建設(shè)作為新時(shí)代的一項(xiàng)重要工程，其與城市記憶建構(gòu)密不可分，為城建檔案開(kāi)發(fā)與利用創(chuàng)造了有利環(huán)境。

【摘要】融媒體的概念為傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展帶來(lái)了生機(jī)。媒體融合的新時(shí)代趨勢(shì)下，在整形外科教學(xué)實(shí)踐中，以品牌化短視頻搭建融媒體平臺(tái)?，F(xiàn)對(duì)短視頻作為新媒體如何搭建融媒體平臺(tái)與賦能教學(xué)、科研、服務(wù)社會(huì)、科普醫(yī)療等媒體教學(xué)的融合應(yīng)用進(jìn)行探索和研究，為培養(yǎng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向———融媒體時(shí)代下適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐型醫(yī)學(xué)人才提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新媒體；品牌化短視頻；整形外科；教學(xué)改革

整形外科學(xué)是一門(mén)與多學(xué)科緊密交叉結(jié)合的學(xué)科，學(xué)科交互理論信息量繁復(fù)、范圍廣泛、實(shí)踐應(yīng)用難度較大；同時(shí)整形外科學(xué)又與現(xiàn)代新技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，使得學(xué)科與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的相互滲透性較其他學(xué)科更強(qiáng)，這些因素都加大了臨床階段教師對(duì)學(xué)生的帶教難度。在研究生階段將理論知識(shí)與臨床實(shí)踐緊密結(jié)合是醫(yī)學(xué)生向臨床醫(yī)師轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這也始終是臨床醫(yī)學(xué)研究生教學(xué)的挑戰(zhàn)[1-2]。在臨床實(shí)習(xí)階段，尚無(wú)統(tǒng)一固定的教學(xué)模式能有效的關(guān)注實(shí)習(xí)教學(xué)的每個(gè)環(huán)節(jié)，這使得整形外科研究生學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性顯得極其重要。如何提高這一階段自主學(xué)習(xí)的能力和效率成為提高整形外科臨床教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵問(wèn)題。融媒體是以信息源中心化為核心，打破新舊媒體的壁壘和“界限”，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、傳播互融共享、多種媒體共融的新型信息媒體共享概念[3-4]。近年來(lái)，越來(lái)越多的學(xué)者和教師對(duì)融媒體在教學(xué)中的應(yīng)用進(jìn)行了廣泛的研究和報(bào)道，為融媒體引入醫(yī)學(xué)教學(xué)開(kāi)拓了思路和可借鑒的路徑[5-7]。本課題研究在總結(jié)歸納已有研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合整形外科學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)，在教學(xué)實(shí)踐中以融媒體指導(dǎo)下的短視頻為載體引入大連醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院整形外科學(xué)教學(xué)體系，就整形外科學(xué)融媒體平臺(tái)與師資建設(shè)進(jìn)行分析。

1整形外科學(xué)融媒體平臺(tái)建設(shè)路徑

大連醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院整形外科學(xué)教學(xué)改革以學(xué)生興趣為導(dǎo)向，以充分發(fā)揮學(xué)生主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)課程實(shí)踐性、啟發(fā)性為抓手，線上線下多種媒介并重，推動(dòng)整形外科學(xué)課程體系建設(shè)。融媒體平臺(tái)建設(shè)是課程體系建設(shè)中重要的線上環(huán)節(jié)及線上線下結(jié)合的中心媒介。融媒體平臺(tái)建設(shè)路徑如下：品牌化名師型融媒體平臺(tái)建設(shè)，理論教材單元二維碼短視頻建設(shè)，項(xiàng)目式短視頻教學(xué)建設(shè)，學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、團(tuán)隊(duì)短視頻工作室建設(shè)以及數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體、社區(qū)媒體科普直播建設(shè)。

1.1品牌化名師型融媒體平臺(tái)創(chuàng)建品牌化名師型個(gè)人短視頻，進(jìn)行官方認(rèn)證，以此為信息源中心建設(shè)融媒體平臺(tái)。根據(jù)整形外科學(xué)理論和臨床實(shí)踐的關(guān)聯(lián)性，從學(xué)生的興趣點(diǎn)出發(fā)，定期發(fā)布多種場(chǎng)景切換式教學(xué)理論和臨床應(yīng)用實(shí)踐短視頻。短視頻選取生活化場(chǎng)景、人物場(chǎng)景、會(huì)議場(chǎng)景、工作化場(chǎng)景等，背景音備課文案錄音敘述的方式進(jìn)行拍攝。拍攝素材涉及理論教學(xué)、臨床實(shí)踐、校園文化、學(xué)科特點(diǎn)、職業(yè)特色、人物形象建設(shè)。這種短視頻的形式不同于傳統(tǒng)個(gè)人短視頻貼臉式口播，多種優(yōu)質(zhì)感畫(huà)面有效切換，在短視頻中應(yīng)用情景化視頻可使學(xué)生沉浸式體驗(yàn)一名優(yōu)秀整形外科醫(yī)師的日常生活和工作，使視頻內(nèi)容多元化，趣味性強(qiáng)，提升教學(xué)類(lèi)短視頻的質(zhì)感，符合醫(yī)學(xué)生的核心素養(yǎng)教育和審美教育，能有效融入臨床實(shí)踐的體驗(yàn)感，提高知識(shí)學(xué)習(xí)的探究感和自主學(xué)習(xí)能力，樹(shù)立職業(yè)素養(yǎng)榜樣的正能量。以此為基礎(chǔ)，逐步在微信、微博、好大夫在線等數(shù)字新媒體增加關(guān)注人數(shù)，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多種媒體信息互融共享。