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摘要：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠使農(nóng)產(chǎn)品銷售量獲得有效提升，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品可以充分借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，提升品牌知名度，完成品牌建設(shè)。在對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)概念進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來的發(fā)展機(jī)遇，并且提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑，包括提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特性、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌辨識(shí)度、通過數(shù)字技術(shù)挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌潛力、提升服務(wù)質(zhì)量等，以期能夠?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；數(shù)字平臺(tái)

近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中興起了“數(shù)字+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展熱潮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，形成了新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。另外，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)形式也在不斷產(chǎn)生變化。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)快發(fā)展形勢(shì)下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)該充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念

數(shù)字經(jīng)濟(jì)從當(dāng)前來看已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮詞匯，早在20世紀(jì)末期就由唐·塔普斯科特提出。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上得到了充實(shí)，促使數(shù)字經(jīng)濟(jì)范圍不斷拓展。在2016年，我國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)范疇加入數(shù)據(jù)，指出數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新型生產(chǎn)要素。由此能夠看出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響下，不僅促使生產(chǎn)要素的范圍得到拓展，同時(shí)也改變了原有的生產(chǎn)關(guān)系[2]。從狹義層面上來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要指的是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而來的新型營(yíng)商范式，主要包含了電子服務(wù)等內(nèi)容，從廣義層面上來看，所有通過電子設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)形式都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，主要包括了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、電子商務(wù)等內(nèi)容。在農(nóng)業(yè)方面，2021年，商務(wù)部下發(fā)了《關(guān)于加快數(shù)字商務(wù)建設(shè)服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的通知》，對(duì)數(shù)字商務(wù)建設(shè)工作進(jìn)行了專門部署。同年6月，《商務(wù)部落實(shí)〈中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見〉實(shí)施方案》再次提出，要大力推動(dòng)“數(shù)商興農(nóng)”。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來的發(fā)展機(jī)遇

目前隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種電商平臺(tái)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑。同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)方面也發(fā)揮著重要作用，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展帶來契機(jī)

目前，由于農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展促使農(nóng)產(chǎn)品擁有巨大銷售市場(chǎng)和更多融資渠道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售總額已經(jīng)超過5500億元，相較于2019年漲幅超過30%[3]。由這一數(shù)據(jù)能夠看出，農(nóng)產(chǎn)品擁有巨大網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)，線上消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重要方式之一，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇。艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2020年涉及農(nóng)業(yè)的電商平臺(tái)已經(jīng)共有十幾家獲得了融資，融資的總金額超過了5億元，主要包含了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品配送等電商平臺(tái)。從這樣的數(shù)據(jù)能夠看出，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)擁有巨大價(jià)值空間，同時(shí)加上政府的優(yōu)惠政策，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展帶來了重大利好。

（二）為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)而言，產(chǎn)品質(zhì)量是其中的重要基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使農(nóng)產(chǎn)品的銷售可以通過各種信息平臺(tái)得到消費(fèi)者的實(shí)際需求信息以及消費(fèi)之后的反饋信息，再以這些信息為基礎(chǔ)將其應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，促使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者能夠使用更為科學(xué)的方式進(jìn)行種植，從而提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量[4]。同時(shí)，還可以促使農(nóng)產(chǎn)品具有差異性和特色性，從而進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)。另外，通過信息技術(shù)以及基于信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以解決農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱問題，從而實(shí)現(xiàn)以需求為基礎(chǔ)的生產(chǎn)，進(jìn)而改變農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使得農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展從原來的數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

（三）拓展了農(nóng)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷渠道

數(shù)字營(yíng)銷使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷渠道得到拓展。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展以及各種電子商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的流通環(huán)節(jié)減少，打破了供需雙方在時(shí)間和空間上的限制，使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的流通環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)等實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化改進(jìn)[5]。數(shù)字信息技術(shù)有利于信息的傳播速度得到大幅度提升，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之間的直接對(duì)接，進(jìn)而促使農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳效率得到提升。另外，由于農(nóng)產(chǎn)品通過各種電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)宣傳手段也主要是短視頻平臺(tái)帶貨、直播帶貨等，使農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷渠道得到了進(jìn)一步拓展。

（四）數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供了保障

通過信息技術(shù)，如云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，能夠?qū)οM(fèi)者的行為進(jìn)行目標(biāo)分析，從而結(jié)合數(shù)據(jù)信息實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，還可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的消費(fèi)群體以及實(shí)際消費(fèi)需求等有全面和精準(zhǔn)的了解。比如很多電商平臺(tái)都會(huì)通過人工智能技術(shù)對(duì)平臺(tái)中的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的顯性需求和隱形需求進(jìn)行分析，從而為消費(fèi)者提供符合其消費(fèi)需求的農(nóng)產(chǎn)品。正是由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)這樣的智能化服務(wù)，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠明確自身的定位和未來發(fā)展方向，同時(shí)還可以為自身未來形成更強(qiáng)的品牌效應(yīng)打下基礎(chǔ)。另外，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售實(shí)際情況進(jìn)行分析，從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的重要依據(jù)。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行品牌建設(shè)。從目前來看，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以通過以下路徑來進(jìn)行。

（一）完善產(chǎn)地管理，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特性

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，其產(chǎn)地往往與農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量以及農(nóng)產(chǎn)品的特色緊密關(guān)聯(lián)。這一點(diǎn)從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中的農(nóng)產(chǎn)品名稱可以看出。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，很多農(nóng)產(chǎn)品都是以產(chǎn)地的名稱來命名，比如五常大米、東北黑風(fēng)椴樹蜜等[6]，因此農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有宣傳作用。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要重視產(chǎn)地管理。但是從實(shí)際情況來看，在消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地并不清楚，這就會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)造成一定阻礙。而通過信息技術(shù)或是各種電子商務(wù)平臺(tái)，能夠促使那些有特色、但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)地并不熟悉的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建營(yíng)銷平臺(tái)。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌原產(chǎn)地應(yīng)積極為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供支撐。比如，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地有充分的了解，從而使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有更高信任度，進(jìn)而與消費(fèi)者建立起信任關(guān)系，使農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值得到提升。另外，通過區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的溯源，比如通過農(nóng)產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽代碼追溯農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地。這樣不僅可以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，還能夠發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的積極影響，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌獨(dú)特性。

（二）以數(shù)據(jù)為紐帶，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌辨識(shí)度

好的品牌形象有助于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，要想塑造良好品牌形象，就需要充分利用數(shù)據(jù)信息的優(yōu)勢(shì)。首先，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的需求信息進(jìn)行采集，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析和篩選，精準(zhǔn)定位，全面了解消費(fèi)者，從而根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際情況制定銷售策略，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者群體中的辨識(shí)度，最終形成品牌效應(yīng)[7]。其次，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要充分利用更多數(shù)字技術(shù)，防止農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)碎片化，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的高質(zhì)量采集，從而降低農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷成本，提升工作效率，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量服務(wù)。最后，農(nóng)產(chǎn)品可以充分利用各種直播平臺(tái)，通過帶貨直播間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來上架更加符合消費(fèi)或者消費(fèi)習(xí)慣的農(nóng)產(chǎn)品，充分滿足消費(fèi)者需求，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的辨識(shí)度。

（三）通過數(shù)字技術(shù)挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌潛力

目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過各種數(shù)字化設(shè)備及信息技術(shù)，如區(qū)塊鏈技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展可以充分利用數(shù)字技術(shù)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴮?shí)現(xiàn)品牌建設(shè)。首先，在農(nóng)產(chǎn)品選擇階段，企業(yè)可以通過收集各種農(nóng)產(chǎn)品信息，利用數(shù)字技術(shù)分析，找出具有優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品種類，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，從而為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品，提高消費(fèi)者信任度、滿意度。其次，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷階段，企業(yè)可以通過電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等進(jìn)行銷售，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度，最終完成品牌建設(shè)[8]。最后，在農(nóng)產(chǎn)品售后階段，企業(yè)可以通過數(shù)字技術(shù)收集消費(fèi)者退貨原因、產(chǎn)品破損原因等方面信息，了解農(nóng)產(chǎn)品在這一階段出現(xiàn)的問題，并在此基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值提升。

（四）提升服務(wù)質(zhì)量，提高電商農(nóng)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)化率

無(wú)論是線上產(chǎn)品還是線下產(chǎn)品，服務(wù)質(zhì)量都會(huì)對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生影響。隨著生活水平的不斷提升，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，還會(huì)重視商家的服務(wù)質(zhì)量。因此，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，必須為消費(fèi)者提供高質(zhì)量服務(wù)等，從而增加消費(fèi)者的信息，提升電商農(nóng)產(chǎn)品品牌的商品轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)渠道能夠提升農(nóng)產(chǎn)品品牌口碑的傳播效率，但是需要商家注意維護(hù)品牌形象[9]。特別是因產(chǎn)品質(zhì)量或信譽(yù)問題導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)信任危機(jī)時(shí)，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生巨大沖擊。因此，商家應(yīng)重視對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，以此維護(hù)品牌形象。首先，商家需要通過數(shù)字技術(shù)收集消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，然后通過滿減、試新等方式來促使消費(fèi)者做出滿意或中肯的評(píng)價(jià)，引導(dǎo)其他消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌有正確認(rèn)識(shí)。其次，對(duì)于出現(xiàn)的負(fù)面評(píng)價(jià)，商家應(yīng)及時(shí)進(jìn)行處理，以此來降低負(fù)面評(píng)價(jià)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響。

（五）搭建農(nóng)產(chǎn)品品牌的推薦平臺(tái)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)，地方政府也需要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供支撐。首先，地方政府可以制訂明確計(jì)劃，每一年都開展關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的博覽會(huì)、展銷會(huì)等，以此來為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌“走出去”提供平臺(tái)支撐。其次，地方政府可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在政府網(wǎng)站發(fā)布當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品信息，這樣不僅可以使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌更加熟悉，還可以激發(fā)商家建設(shè)自己農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情，從而增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，支撐一部分農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供幫助。

（六）加強(qiáng)數(shù)字人才培養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要更多更專業(yè)的數(shù)字人才，以更好實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的賦能，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。首先，各地方政府應(yīng)重視數(shù)字人才培養(yǎng)，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字教育的投入力度，建立針對(duì)農(nóng)戶的培訓(xùn)體系，完善農(nóng)村地區(qū)數(shù)字人才培養(yǎng)的教育模式。比如，地方政府可以開設(shè)專門的數(shù)字人才培訓(xùn)班，在高校中增設(shè)數(shù)字相關(guān)專業(yè)等，以此農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字人才數(shù)量和質(zhì)量，形成能夠使用數(shù)字技術(shù)和設(shè)備的人才隊(duì)伍[10]。其次，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)者的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)能夠在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中處理各種數(shù)據(jù)信息，并且可以充分利用數(shù)據(jù)信息來助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的人才。再次，建立數(shù)字人才考核機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。最后，政府需要出臺(tái)相應(yīng)激勵(lì)措施，提升農(nóng)業(yè)崗位的待遇，吸引更多外界數(shù)字人才進(jìn)入到農(nóng)村，改變農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

如今互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，為農(nóng)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著積極推進(jìn)作用，也為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)帶來了新的機(jī)遇。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)需要充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品品牌獲得更好發(fā)展。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或是商家而言，需要充分利用數(shù)字技術(shù)和電商平臺(tái)帶來的便利，通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，拓展農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

作者:唐妍 單位:天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院