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數(shù)字時(shí)代范文第1篇

2007年3月，韓國(guó)教育人力資源部宣布，將全面開發(fā)利用多媒體技術(shù)的電子教材，預(yù)計(jì)2015年在全國(guó)所有中小學(xué)校普及。

信息技術(shù)的快速發(fā)展有力地催生了各種數(shù)字產(chǎn)品，從數(shù)碼相機(jī)、數(shù)字DV到復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，從MP3、MP4、PDA到PAD、智能手機(jī)、數(shù)字電視，不斷登上歷史舞臺(tái)，生活儼然已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，人們每天都離不開這些數(shù)字設(shè)備，與工作、學(xué)習(xí)緊密相關(guān)的閱讀活動(dòng)，也留下了數(shù)字時(shí)代的深深烙印。

在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為了一種交互手段和生活方式，也使得數(shù)字閱讀成為一種必然趨勢(shì)。博客、微博風(fēng)起云涌，更強(qiáng)化了這種趨勢(shì)，輕而易舉地奪走了紙質(zhì)媒體的大眾眼球。

數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀似乎各有千秋，孰優(yōu)孰劣亦仁者見仁，智者見智。

閱讀體驗(yàn)，我的習(xí)慣我做主

習(xí)慣是一種很強(qiáng)又很難改變的力量。在一定閱讀環(huán)境下養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣往往成為一種定勢(shì)，左右著我們的閱讀好惡感。很多人在多年的讀書過程中養(yǎng)成了閱讀紙質(zhì)圖書的習(xí)慣，在看電子圖書時(shí)總是找不到讀書的感覺，那種隨時(shí)隨地隨意動(dòng)手翻閱的閱讀體驗(yàn)蕩然無存，邊看邊勾勾劃劃隨處批注的快意無處釋放，取而代之的是一種不知看了多“厚”還剩下多“薄”的茫然和焦躁。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下成長(zhǎng)起來的新新一代，閱讀紙質(zhì)文字的時(shí)候大大減少，更多時(shí)候他們是在進(jìn)行數(shù)字閱讀，伴隨著流行音樂一目十行地快速瀏覽，隨時(shí)查看限時(shí)更新的新聞資訊，這種閱讀體驗(yàn)才讓他們更覺得愜意。紙媒閱讀對(duì)健康的影響雖然要小很多，但數(shù)字閱讀的舒適體驗(yàn)也在不斷完善，從模仿紙質(zhì)圖書的外形、翻頁(yè)，到書簽、批注，不斷擴(kuò)展數(shù)字閱讀的極限，趨近紙質(zhì)圖書的質(zhì)感的閱讀感覺，尤其是E-ink（電子墨水，電紙書），已經(jīng)非常接近印制文字的視覺效果。然而不同人的閱讀體驗(yàn)，仍然取決于長(zhǎng)期養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣。

表現(xiàn)能力，強(qiáng)中更有強(qiáng)中手

傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書圖文并茂，靈活的版式和優(yōu)美的文字可以讓沒有生命的紙張展現(xiàn)出栩栩如生的內(nèi)容，賦予書籍以靈感和生命，通過它來與作者進(jìn)行靈魂的交流。然而在電子圖書面前，卻是小巫見大巫了。由于電子圖書能夠支持多媒體特性，不僅可以圖文并茂，還能聲情并茂；不僅可以是靜態(tài)的，還能是動(dòng)態(tài)的。文字、圖形、聲音、動(dòng)畫甚至視頻等元素的加入，使閱讀的維度得到前所未有的提升，表現(xiàn)能力得以淋漓盡致的發(fā)揮。甚至，還可以讓設(shè)備來“讀”給我們聽，用耳朵代替眼睛去觸及閱讀內(nèi)容。而恬靜的背景音樂，也使數(shù)字閱讀可以更加享受。

在線閱讀，方便時(shí)尚趕潮流

數(shù)字閱讀的迷人之處，還在于它可以在線閱讀。不需要存儲(chǔ)，不需要拷貝，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以在線閱讀，這是數(shù)字閱讀的專利。如今，大眾獲取新聞最快捷的途徑是通過網(wǎng)絡(luò)，而不是報(bào)紙；免費(fèi)的學(xué)習(xí)資源和教程更是浩如煙海；即時(shí)更新的海量信息也使得在線閱讀有一個(gè)永不枯竭的“源”。

數(shù)字閱讀的實(shí)現(xiàn)也越來越方便，不再是電腦的獨(dú)享大餐。從傳統(tǒng)的PC到智能手機(jī)，從電子書包到平板電腦，從電子書到電紙書（E-ink），各種手持?jǐn)?shù)字終端設(shè)備豐富著時(shí)尚便捷的閱讀生活。抱著iPad在地鐵上瀏覽新聞、看微博、讀電子書，成為年輕人可以追逐的時(shí)尚潮流。GPRS、3G、CMCC、WIFI等無線連接方式的普及，也在助力在線閱讀。

功能作用，對(duì)峙互補(bǔ)爭(zhēng)不休

傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀，在閱讀形式和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，常常處于對(duì)峙狀態(tài)，然而它們并非對(duì)立面，更多的時(shí)候在功能上還是一種互補(bǔ)。紙質(zhì)圖書附帶光盤就是二者很好的結(jié)合形式，尤以教程類圖書為常見。

好的圖書可作為一種收藏品，而書法、繪畫等藝術(shù)品更是以紙作為承載介質(zhì)的，它們的電子版，只能算是復(fù)制品。但是電子版的復(fù)制品，卻可以給不能親眼目睹精品的人以同樣美感和享受，還能借助數(shù)字媒介的多媒體功能進(jìn)行全方位的展示，不能不說是一種補(bǔ)充。就好比沒有真品，看看影印版也是不錯(cuò)的。電子圖書特有的表現(xiàn)形式，如動(dòng)畫等，也是對(duì)紙質(zhì)圖書的豐富、補(bǔ)充和發(fā)展。

出于很多因素的考慮，很多人會(huì)在讀過電子圖書后尋找相應(yīng)的紙質(zhì)圖書購(gòu)買，這也說明了電子圖書不可能完全取代紙質(zhì)圖書，我們的閱讀形式也不可能全部由數(shù)字閱讀取代。如果科技再發(fā)達(dá)一些，紙質(zhì)圖書的優(yōu)點(diǎn)可以完全在電子圖書上實(shí)現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候紙質(zhì)圖書才是有可能消失的。

數(shù)字時(shí)代范文第2篇

關(guān) 鍵 詞：計(jì)算機(jī) 數(shù)字藝術(shù) 藝術(shù)設(shè)計(jì) 教學(xué)體系

一、數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)美術(shù)有著悠久的歷史，記錄了人類的文明與進(jìn)步。如今數(shù)字化的信息時(shí)代給傳統(tǒng)美術(shù)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合正在以一種令人瞠目結(jié)舌的狂潮沖擊著人們的日常生活，數(shù)字藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，由此引出了目前很流行的一個(gè)詞“CG”（Computer Graphic）。但數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)又不同于純美術(shù)，它伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，是科學(xué)技術(shù)和美學(xué)藝術(shù)的交叉、融合。數(shù)字藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，具有交互性和使用網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特征，涉及電腦動(dòng)畫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、多媒體、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字音樂、錄像及互動(dòng)裝置以及DV（數(shù)字視頻）等領(lǐng)域。作為人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已逐漸成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。

二、數(shù)字藝術(shù)的教學(xué)體系討論

2004年，我國(guó)僅動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)就已達(dá)到800億元，預(yù)計(jì)未來3至5年內(nèi)，數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也將成為我國(guó)IT業(yè)和娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，伴隨著這股迅猛發(fā)展的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)浪潮的卻是令人尷尬的人才瓶頸。如今兼通藝術(shù)與計(jì)算機(jī)數(shù)字制作技術(shù)的數(shù)字藝術(shù)人才日益成為搶手的高薪一族。我們的數(shù)字藝術(shù)教育體系也要圍繞藝術(shù)性和計(jì)算機(jī)能力這兩個(gè)重要的方向發(fā)展。

1.課程設(shè)立的原則

課程的設(shè)立要遵循科學(xué)性、特色性和靈活性的原則?？茖W(xué)性原則體現(xiàn)在課程體系要符合學(xué)科專業(yè)的發(fā)展和人才培養(yǎng)的需要。特色性需要在專業(yè)設(shè)置上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不能盲目跟風(fēng)。靈活性要求保持課程的多樣性，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的比例。

數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)其中心仍然是藝術(shù)設(shè)計(jì)，而所謂“數(shù)字”就是指使用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)是理性的思考，計(jì)算機(jī)再先進(jìn)、再實(shí)用，也是進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的使用工具，和平時(shí)所用的畫筆和染料一樣。所以，在課程設(shè)置上采用六分“藝術(shù)”四分“數(shù)字”的方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行藝術(shù)性的培養(yǎng)是對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的延伸；要加強(qiáng)基本理論教育和手繪等基本功的訓(xùn)練，對(duì)學(xué)生進(jìn)行“數(shù)字”性強(qiáng)化教育是適應(yīng)時(shí)展的需要。

2.教學(xué)方法的改革

首先，在教學(xué)中需要明確以“藝術(shù)”為中心的基本原則，避免重“表現(xiàn)技法”輕“設(shè)計(jì)思路”的傾向。要清醒地認(rèn)識(shí)這個(gè)問題，設(shè)計(jì)圖是設(shè)計(jì)師的圖形語(yǔ)言，是用圖像這種直觀的形式表達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖和理念，具有自由、快速等特點(diǎn)，效果圖只是一種表現(xiàn)手段，它是不能離開設(shè)計(jì)思維的，設(shè)計(jì)思維是本，效果圖是末，二者不可倒置。

其次，藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中要注意將藝術(shù)里面的設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用到數(shù)字設(shè)計(jì)中去，使學(xué)生更進(jìn)一步理解并認(rèn)識(shí)到專業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)的重要性，同時(shí)可以了解數(shù)字應(yīng)用和專業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系。在教會(huì)數(shù)字應(yīng)用技術(shù)的同時(shí)，要與專業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生如何運(yùn)用計(jì)算機(jī)去創(chuàng)作符合人們審美要求的設(shè)計(jì)作品。

再次，計(jì)算機(jī)軟件的教學(xué)需要掌握規(guī)律，既能從整體上全面把握軟件框架，同時(shí)又能概念清晰地層層深入。計(jì)算機(jī)發(fā)展的速度之快我們有目共睹，隨之軟件的版本更新周期也越來越短，而我們的教學(xué)速度卻無法趕上。但無論是三維軟件還是二維軟件，影視動(dòng)畫等數(shù)字藝術(shù)類軟件涉及的許多概念是相同或相似的，同類軟件的功能或處理方法呈現(xiàn)的外在形式也越來越相似。這就需要明確各種軟件的功能，了解其特點(diǎn)；理解軟件中的名詞概念，舉一反三；熟悉軟件的制作流程，化繁為簡(jiǎn)；使用軟件自帶的隨機(jī)幫助，隨時(shí)查閱，在學(xué)習(xí)的過程中要先易后難、逐步推進(jìn)、層層細(xì)化。

最后，采用數(shù)字化輔助的教學(xué)手段，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。多媒體式的教學(xué)方式，提高了學(xué)生與教師的互動(dòng)交流。有研究表明，這種方式比傳統(tǒng)的聽課方式，能提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率近5倍。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，也為我們提高了一個(gè)更現(xiàn)代的教育方式——遠(yuǎn)程教育，它可以有效地提高教學(xué)資源的利用率，加強(qiáng)師生之間、同學(xué)之間的交流，完美地體現(xiàn)現(xiàn)代教育手段。

3.教師隊(duì)伍的培養(yǎng)

教師是達(dá)到教學(xué)目的最重要環(huán)節(jié)的人物，其授課態(tài)度和方式直接影響學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握。在現(xiàn)代教學(xué)中，教師的角色要進(jìn)行變革，不只是傳道、授業(yè)、解惑，要成為學(xué)生的協(xié)作者。從對(duì)學(xué)生專業(yè)設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)其制作過程和設(shè)計(jì)思想的評(píng)價(jià)上來，也就是著重培養(yǎng)學(xué)生的思維方式。教師不但要對(duì)授課內(nèi)容進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，還要組織學(xué)生進(jìn)行探索、討論和研究，為學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)提供合理化建議（例如，引導(dǎo)學(xué)生選擇適合的課外教材），在寬松的學(xué)習(xí)環(huán)境中激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望。

目前，有些學(xué)校存在基礎(chǔ)課與計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)課的脫節(jié)現(xiàn)象，這是因?yàn)榛A(chǔ)課仍然延續(xù)舊的教學(xué)方法，而計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)課只講軟件的使用，所以在專業(yè)課的學(xué)習(xí)階段學(xué)生對(duì)軟件的應(yīng)用就顯得力不從心。為了改善這種狀況，不但要在課程安排上合理地穿插基礎(chǔ)課和計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)課，更重要的是避免這些授課老師的各自孤立。

4.學(xué)校的作用

學(xué)校的重視是數(shù)字藝術(shù)良性發(fā)展的有力保證。作為學(xué)校或院系來講，應(yīng)該全面監(jiān)督教學(xué)體系中的各個(gè)環(huán)節(jié)，核查課程的設(shè)立，保證教學(xué)思想的順利實(shí)施，傾聽?zhēng)熒男穆暎蘸侠砘ㄗh。這些對(duì)數(shù)字藝術(shù)的課程的良性運(yùn)行，起著至關(guān)重要的作用。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化的出現(xiàn)，不僅對(duì)傳統(tǒng)的美術(shù)教育產(chǎn)生了巨大的影響，也沖擊著我國(guó)整體的教育思想和教學(xué)體系。信息時(shí)代要求學(xué)校培養(yǎng)出能夠掌握各種新的視覺語(yǔ)言的美術(shù)人才，計(jì)算機(jī)的融入不僅是美術(shù)教學(xué)上的簡(jiǎn)單加法。構(gòu)筑新的數(shù)字藝術(shù)的教學(xué)體系，改革傳統(tǒng)的教學(xué)方式，關(guān)注各個(gè)學(xué)科之間的交叉關(guān)系必將成為高等藝術(shù)教育與時(shí)代的要求。

參考文獻(xiàn):

[1]張永寧，陳東生，張向?qū)?計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與展望，裝飾.2003(9).

[2]仵剛.藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中數(shù)碼的應(yīng)用.藝術(shù)教育[J].2006(1).

數(shù)字時(shí)代范文第3篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字營(yíng)銷；數(shù)字媒介；媒介預(yù)算

1數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代媒介投資選擇的市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，占據(jù)稀缺地段和核心人群的傳統(tǒng)媒體生態(tài)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)和生活場(chǎng)景媒體生態(tài)系統(tǒng)成為主流的3種媒介投資陣地。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要陣地也已移動(dòng)化，用戶的行為在一個(gè)小小的智能手機(jī)上完成，用戶行為移動(dòng)化之后，企業(yè)失去了獲取用戶注意力的主動(dòng)權(quán)，甚至失去了尋找用戶的瞄準(zhǔn)鏡。從前在媒介廣告上都是單一的大媒體、大渠道、大投資，只需要大量投放廣告就能帶來可觀的銷售，現(xiàn)在，十多億的用戶基于各種各樣的細(xì)分需求，企業(yè)繼續(xù)按照以往的媒介策略尋找用戶，無異于大海撈針。雖然很多企業(yè)及時(shí)布局在數(shù)字媒介上的投入，但是由于缺乏科學(xué)的選擇策略，還沒有看到效果，預(yù)算就已經(jīng)耗盡了。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于目前數(shù)字媒介的全貌沒有清晰的認(rèn)知，大到BAT生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各種產(chǎn)品資源及合作形式，小到某個(gè)自媒體賬號(hào)的評(píng)估篩選，都不知道怎么選，這已成為目前企業(yè)對(duì)數(shù)字媒介最大的困惑。事實(shí)上，數(shù)字媒介的中心是人、是用戶，由于互聯(lián)網(wǎng)是由用戶痕跡和追蹤組成的特殊數(shù)字環(huán)境，因此數(shù)字媒介投放的核心是鎖定用戶?，F(xiàn)如今的數(shù)字媒介劃分為五大陣地：數(shù)字硬廣、社會(huì)化營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷、IP、電商平臺(tái)內(nèi)廣告。數(shù)字媒介投資選擇就是一切以用戶為中心的流量串聯(lián)，不僅要投到有效流量還要將其串聯(lián)起來，使之服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷和商業(yè)目的，而且對(duì)陣地、形式、資源的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)都來源于這個(gè)唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。粉末化的觸媒環(huán)境帶來的另一個(gè)困惑在于，即使了解了數(shù)字媒介五大陣地的全貌，也不知道如何選擇；不知道預(yù)算花在哪里更有效果；面臨粉末化的數(shù)字媒介環(huán)境，在有限的預(yù)算范圍內(nèi)，不知道應(yīng)該優(yōu)先選擇哪個(gè)數(shù)字媒介陣地。要解決鎖定數(shù)字媒介陣地的問題，需要遵循2個(gè)原則：聚焦和定優(yōu)先級(jí)。首先是聚焦。對(duì)預(yù)算有限的中小型企業(yè)來說，如何精細(xì)地花好手里的每一分錢是首要考慮的事情。在這種情況下，在五大數(shù)字媒介陣地都進(jìn)行投資是不可取的，而是應(yīng)該足夠聚焦，在平臺(tái)的選擇上，盡量把所有預(yù)算集中在一個(gè)平臺(tái)上，在平臺(tái)內(nèi)部，也盡量把預(yù)算投在最重要的資源上，力圖做到聚焦一個(gè)平臺(tái)、打爆一個(gè)圈層。互聯(lián)網(wǎng)是以用戶為聚集的，在一個(gè)核心用戶聚集的圈層里，不斷強(qiáng)化數(shù)字媒介投資、增加數(shù)字媒介曝光的頻次，有利于在核心用戶圈層里提高品牌的曝光率，制造圈層熱議感。例如，只在阿里巴巴和京東兩個(gè)平臺(tái)不斷地進(jìn)行廣告投放測(cè)試來獲客并一步步圈定自己的目標(biāo)用戶群的戴森。在一個(gè)數(shù)字媒介上聚焦的本質(zhì)，是通過足夠的頻次覆蓋來強(qiáng)化目標(biāo)用戶群的認(rèn)知度和記憶度。其次是定優(yōu)先級(jí)。當(dāng)預(yù)算受限時(shí)，需要更精準(zhǔn)地選擇更匹配的數(shù)字媒介，以保證投資效果最大化。但如果預(yù)算充足，也不意味著數(shù)字媒介投資就是在各種平臺(tái)上都投資，相反，更需要利用好預(yù)算充足的優(yōu)勢(shì)，抬高與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的門檻，帶來更大效果。對(duì)大多數(shù)品牌來說，在多個(gè)媒體資源組合的情況下，為保證投放效果，在考量品牌投放需求的情況下，需要對(duì)所選媒體進(jìn)行優(yōu)先級(jí)的劃分及組合搭配。例如，如果品牌要做新品上市告知，那么在預(yù)算充足的情況下可以優(yōu)先選擇強(qiáng)曝光產(chǎn)品集中投放，如多個(gè)APP的開屏聯(lián)投或者朋友圈廣告，再輔以KOL與用戶溝通，最后引流至電商平成轉(zhuǎn)化；如果是要制造品牌流行度和熱議度，那么可以選用一個(gè)圈層的KOL來集中密集投放；如果是要做純效果性引流，那么可以選擇小紅書之類的內(nèi)容電商平臺(tái)直接和用戶溝通，以完成營(yíng)銷到引導(dǎo)購(gòu)買的流程。

2數(shù)字媒介投資預(yù)算分析

對(duì)營(yíng)銷人員來說，數(shù)字媒介廣告經(jīng)歷了從計(jì)算機(jī)端到移動(dòng)端的迅速轉(zhuǎn)換，強(qiáng)勢(shì)的廣告平臺(tái)也經(jīng)歷了從傳統(tǒng)四大新聞門戶網(wǎng)站到微信、微博、今日頭條、騰訊新聞等一系列強(qiáng)勢(shì)APP的過渡。傳統(tǒng)廣告如戶外廣告，其數(shù)量和價(jià)格都是有起投門檻的，但數(shù)字媒介廣告的門檻低，且預(yù)算豐儉由人。有些預(yù)算低至幾百元的小型企業(yè)也可以在朋友圈中投放廣告，這給了大量中小型企業(yè)帶來了宣傳的機(jī)會(huì)。

2.1數(shù)字媒介投資特點(diǎn)

2.1.1數(shù)字媒介投資的準(zhǔn)入門檻低，預(yù)算豐儉由人

數(shù)字媒介發(fā)展至今，已經(jīng)在品牌的全部預(yù)算中形成了相對(duì)穩(wěn)定的占比。我們注意到，中小型企業(yè)更青睞數(shù)字媒介，很多中小型企業(yè)會(huì)將其80%的預(yù)算甚至全部預(yù)算放到數(shù)字媒介上。而很多由線上創(chuàng)業(yè)起家的企業(yè)或是處于初創(chuàng)期的中小型企業(yè)，也常常會(huì)將其所有的預(yù)算都用在數(shù)字媒介上。數(shù)字媒介投資預(yù)算豐儉由人，多有多的投法，少有少的投法，可以選擇的花樣很多。

2.1.2數(shù)字媒介投資的每一分錢都可以被量化且被統(tǒng)計(jì)

數(shù)字媒介投資的每一分錢都可以落實(shí)到用戶這個(gè)指標(biāo)上來進(jìn)行考核，這是傳統(tǒng)媒體只做曝光和覆蓋所不能企及的。目前，國(guó)內(nèi)各個(gè)主流廣告平臺(tái)都會(huì)提供給廣告主本次廣告效果的詳細(xì)數(shù)據(jù)和追蹤報(bào)告，對(duì)企業(yè)來說，在通過數(shù)字媒介廣告把產(chǎn)品和用戶連接起來之后，還可以繼續(xù)追蹤用戶之后的行為，通過用戶對(duì)企業(yè)所投放廣告的反饋行為推斷用戶的心理，并以此作為下一波廣告投放的依據(jù)。例如，可以通過用戶的互動(dòng)來判斷其對(duì)廣告或產(chǎn)品感興趣的程度并實(shí)時(shí)優(yōu)化投放素材及承接產(chǎn)品，也可以通過最直接的到店率甚至銷售額來判斷單次投放的效果。因此，對(duì)新一代市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說，企業(yè)在數(shù)字媒介上投資的每一分錢都可以實(shí)時(shí)、持續(xù)地得到驗(yàn)證和反饋。

2.2數(shù)字媒介投資目前面臨的問題

隨著宏觀層面的移動(dòng)設(shè)備接入量陷入增長(zhǎng)停滯，依賴于人口紅利成長(zhǎng)起來的電商也陷入發(fā)展瓶頸，阿里巴巴、京東紛紛通過持續(xù)大手筆的并購(gòu)向線下實(shí)體零售領(lǐng)域進(jìn)軍，以尋找增量用戶。所以在宏觀層面上，人口紅利已失。但是在微觀層面上依然有人口紅利的存續(xù)。例如，拼多多成功獲取了幾億個(gè)月活躍用戶，而被戲稱為資訊屆的“拼多多”、下沉市場(chǎng)的“今日頭條”的趣頭條，更是專注于三線城市以下的用戶，創(chuàng)造了用戶增長(zhǎng)的神話。一方面，在大環(huán)境下，人口紅利依然存在；另一方面，依賴人口紅利發(fā)展起來的電商并沒有過時(shí)。粗略統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月阿里巴巴和京東的活躍用戶數(shù)量都達(dá)到5、6億以上，把這些數(shù)據(jù)換算成人口規(guī)模，就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。因?yàn)椋瑪?shù)字媒介的投資意義在于是精準(zhǔn)營(yíng)銷的開始。電商平臺(tái)上的用戶都是數(shù)字化的個(gè)體，每個(gè)信息都是可追溯的，每個(gè)行為都是可追蹤的，對(duì)企業(yè)而言它無疑是巨大的數(shù)據(jù)寶庫(kù)。對(duì)企業(yè)來說，不應(yīng)去擔(dān)憂電商平臺(tái)如何增量，而應(yīng)思考如何在既有的阿里巴巴、京東、騰訊生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，更科學(xué)、更精準(zhǔn)地開展獨(dú)立的營(yíng)銷工作。BAT等傳統(tǒng)巨頭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獲客成本居高不下，但是很多企業(yè)忽略了一點(diǎn)，那就是企業(yè)要追逐的不是大渠道，而是自己的用戶，也就是有效流量。流量是流動(dòng)的，雖然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說流量增長(zhǎng)在停滯，但是對(duì)企業(yè)來說，這些流量依然存在，只是有很多流量從阿里巴巴、京東、騰訊等平臺(tái)流到了快手、小紅書、抖音等平臺(tái)上。企業(yè)需要將這些新興平臺(tái)當(dāng)作獨(dú)立的全新的市場(chǎng)，并基于各平臺(tái)的獨(dú)特屬性，配備專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從零開始，把生意再做一次，因此，數(shù)字媒介投資預(yù)算不僅不應(yīng)該取消，還應(yīng)該科學(xué)、持續(xù)地增大投入。

3數(shù)字媒介的五大陣地

雖然中國(guó)的數(shù)字環(huán)境很復(fù)雜，而且更新和迭代的速度很快，但與營(yíng)銷和媒介相關(guān)的數(shù)字媒介可分為五大陣地：數(shù)字硬廣、社會(huì)化營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷、IP營(yíng)銷和電商平臺(tái)廣告。

3.1數(shù)字硬廣

數(shù)字硬廣的定義范圍主要是純曝光類數(shù)字廣告，包括獨(dú)立平臺(tái)廣告、程序化購(gòu)買廣告和自建DMP廣告，如微信廣告、騰訊Q系廣告、今日頭條、騰訊新聞等平臺(tái)內(nèi)廣告。

3.2社會(huì)化營(yíng)銷

社交行為是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上最常見的行為。伴隨著用戶對(duì)社交行為的狂熱，以微博、微信、抖音、快手為代表平臺(tái)所進(jìn)行的社會(huì)化營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷中最為用戶熟知的方式。

3.3搜索營(yíng)銷

搜索營(yíng)銷泛指在用戶在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行主動(dòng)搜索之后，對(duì)用戶的需求和搜索結(jié)果信息進(jìn)行管理。搜索營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于所有用戶都是精準(zhǔn)用戶，轉(zhuǎn)化率非常高。目前，百度是中國(guó)最大的搜索引擎。百度的流量90%以上集中在移動(dòng)端，所以針對(duì)百度移動(dòng)端的搜索營(yíng)銷成為主戰(zhàn)場(chǎng)。

3.4IP營(yíng)銷

IP營(yíng)銷即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中，IP一般因其價(jià)值觀和文化內(nèi)涵而吸引到一批有共鳴的人群，它的承載形式包括但不限于文藝類作品、泛娛樂類作品，甚至有些品牌自身已經(jīng)成為一個(gè)IP，如故宮、漫威電影等。

3.5電商平臺(tái)廣告

當(dāng)我們?cè)谥v電商平臺(tái)廣告投資時(shí)，并不僅僅是指阿里巴巴、京東這樣的電商平臺(tái)內(nèi)的站內(nèi)廣告產(chǎn)品應(yīng)該如何買，因?yàn)楝F(xiàn)在平臺(tái)營(yíng)銷的主流方向都是流量互通，所以站內(nèi)和站外兩個(gè)維度都是不可缺失的，需要貫穿平臺(tái)內(nèi)外一起來看。站內(nèi)購(gòu)買包括直通車、鉆展、品牌專區(qū)、霸屏風(fēng)暴式投放。站外購(gòu)買能夠?qū)﹄p方的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更好的對(duì)接和分析，主要的站外購(gòu)買方式有：微博-阿里系平臺(tái)、京騰計(jì)劃、天合計(jì)劃與京聯(lián)計(jì)劃、阿里數(shù)據(jù)銀行等。

4不同預(yù)算量級(jí)的數(shù)字媒介投放分析

數(shù)字媒介廣告投放時(shí)，不一定要有很多預(yù)算才能做數(shù)字媒介廣告投放。不同的預(yù)算量級(jí)意味著在數(shù)字環(huán)境中能夠吸納用戶的量級(jí)是不同的，如果預(yù)算很多，那么數(shù)字媒介五大陣地可以組合搭配使用；如果只有很少的預(yù)算，也可以營(yíng)造出相同效果。數(shù)字營(yíng)銷其準(zhǔn)入門檻低，不同的預(yù)算可以有不同的玩法，但每一種投放方式都可以形成流量的閉環(huán)，在投入產(chǎn)出比優(yōu)化的合理情況下完成數(shù)字媒介投資到用戶產(chǎn)出的正向循環(huán)。下面我們從4種預(yù)算量級(jí)出發(fā)，來分析不同預(yù)算量級(jí)的數(shù)字媒介廣告。

4.1上億元級(jí)預(yù)算

能夠擁有上億元級(jí)預(yù)算的品牌一般都是全國(guó)性品牌，對(duì)這樣的品牌來說，聲量和曝光無論投什么都是有保證的。而對(duì)于數(shù)字媒介投資的考量除了最基本的投資回報(bào)率，最重要的還是要思考如何讓預(yù)算產(chǎn)生杠桿效應(yīng)，直接抬高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的門檻，建立一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，讓對(duì)手難以超越。但是對(duì)擁有上億元級(jí)預(yù)算的品牌來說，在做數(shù)字媒介投資分配時(shí)首先要有的一個(gè)概念就是要有花大錢的魄力，要過濾掉眾多雖然價(jià)格低但質(zhì)量參差不齊的數(shù)字媒介資源，選擇頂級(jí)的平臺(tái)和資源。利用好高預(yù)算帶來的高門檻，把其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擋在門外，并利用頂級(jí)資源撬動(dòng)其背后更大的資源，這就是杠桿效應(yīng)。

4.2千萬(wàn)元級(jí)預(yù)算

對(duì)擁有千萬(wàn)元級(jí)預(yù)算的品牌來說，數(shù)字媒介一旦分散在各渠道上預(yù)算就容易打水漂。因此，在數(shù)字媒介的選擇上要有所側(cè)重，首先考慮聚焦，選定一個(gè)目標(biāo)客戶最集中的數(shù)字媒介，然后集中精力做獲客。在數(shù)字媒介投資策略上，精準(zhǔn)的用戶觸點(diǎn)+低成本獲客是擁有千萬(wàn)元級(jí)預(yù)算的品牌的核心。而在數(shù)字媒介陣地的選擇上可以考慮以下兩種方式：首選做社會(huì)化營(yíng)銷獲客，然后配合搜索+少量的低價(jià)的合適的IP；其次是只做社會(huì)化營(yíng)銷獲客，因?yàn)樵谟脩舻幕ヂ?lián)網(wǎng)行為中，社交行為的黏性最大，在數(shù)字媒介五大陣地中，社會(huì)化營(yíng)銷是低成本獲客的典型方式。

4.3百萬(wàn)元級(jí)預(yù)算

擁有百萬(wàn)元級(jí)預(yù)算的品牌在數(shù)字媒介投資的選擇應(yīng)將其預(yù)算集中用于KOL。選擇合適的KOL，通過KOL自有的影響力影響自有的粉絲，然后利用目前各個(gè)電商平臺(tái)推出的，幫助進(jìn)行廣告人群分析的數(shù)據(jù)打通平臺(tái)，品牌就可以通過流量串聯(lián)的方式以較低的成本實(shí)現(xiàn)在電商平臺(tái)上的直接獲客。一方面，品牌可以選用微博－阿里系平臺(tái)的合作，在微博上與KOL一起做內(nèi)容營(yíng)銷，然后將用戶引流至阿里系平臺(tái)進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化。例如，某電動(dòng)牙刷品牌在微博上選擇用大量中部的KOL做廣泛覆蓋，并為每一位KOL定制專屬優(yōu)惠碼。這樣，品牌一方面可以直接看到每一位KOL帶來的進(jìn)店數(shù)據(jù)和帶貨數(shù)據(jù)；另一方面，選擇中部的KOL在費(fèi)用上也相對(duì)更可控，當(dāng)這批KOL的數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)時(shí)，也能在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)打爆知名度的效果。同時(shí)，微博自身的廣告投放后臺(tái)也擁有初級(jí)的用戶標(biāo)簽篩選功能，品牌可以用較低的預(yù)算在一定周期內(nèi)持續(xù)性地投放廣告，觸達(dá)目標(biāo)用戶，并可人工實(shí)時(shí)溝通，以即時(shí)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

4.4百萬(wàn)元以內(nèi)的預(yù)算

預(yù)算在百萬(wàn)元級(jí)以內(nèi)的品牌大多數(shù)是區(qū)域性品牌或初創(chuàng)品牌。對(duì)預(yù)算少的品牌來說，每一分錢都不能浪費(fèi)，要確?；ǔ鋈サ拿恳环皱X都能帶來用戶。在把投資回報(bào)率作為數(shù)字媒介投資的最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之后，數(shù)字媒介的選擇和使用方式就清晰多了，可供參考的媒介投資方式如下：首先可以否定數(shù)字硬廣和IP營(yíng)銷，然后通過圈層營(yíng)造聲量，放大品牌效應(yīng)。預(yù)算在百萬(wàn)元級(jí)以內(nèi)的品牌大多數(shù)是區(qū)域性品牌或初創(chuàng)品牌，這類品牌往往很難依靠大的數(shù)字媒介投資迅速增加品牌知名度和用戶基數(shù)，最合適、最討巧的路徑就是在有限的預(yù)算內(nèi)最大化打造知名度，而圈層營(yíng)銷就是最合適的方式。在數(shù)字媒介投資上需要非常聚焦，可以通過雇用區(qū)域內(nèi)的KOL、與區(qū)域內(nèi)的社群合作，制造在本地有影響力的公關(guān)話題，在圈層中營(yíng)造出比實(shí)際知名度更高的聲量，再以此為杠桿制造更大的品牌效應(yīng)，也就是利用EPR、線下公關(guān)或者圈層KOL獲取精準(zhǔn)的圈層知名度。這種方式不僅能利用好有限的預(yù)算迅速打造圈層知名度，還能在一定程度上奠定品牌種子用戶的穩(wěn)定性。

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數(shù)字時(shí)代范文第4篇

印刷的危與機(jī)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的萎縮直接威脅到了印刷業(yè)的利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息時(shí)代扮演了“報(bào)紙殺手”的角色，越來越多的讀者轉(zhuǎn)向免費(fèi)且時(shí)效更快的網(wǎng)絡(luò)新聞，傳統(tǒng)報(bào)紙訂戶銳減。訂閱的減少意味著發(fā)行量的下降，據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)紙質(zhì)媒體廣告收入銳減17.7％，也是從去年開始，美國(guó)4家大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙的“論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)”，還有一些紙媒則停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版，比如老牌雜志《PC Magazine》。

印刷出版業(yè)頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體WhatTheyThink公布的《印刷出貨量和利潤(rùn)》指出：美國(guó)印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤(rùn)整體下滑10％，而且“受銷售額下降，經(jīng)營(yíng)成本升高、客戶需求變化和數(shù)字技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的影響，印刷利潤(rùn)有進(jìn)一步下跌的可能。”英國(guó)的印刷企業(yè)數(shù)量近5年來平均每年減少4％，到2010年將減至9900家左右，法國(guó)出版印刷企業(yè)的利潤(rùn)比上年減少0.9個(gè)百分點(diǎn)；俄羅斯平均每年流失2％的傳統(tǒng)印刷品讀者……

印刷出版業(yè)萎縮的背后是網(wǎng)絡(luò)新聞和諸如Kindle(亞馬遜公司推出電子閱讀器)一般的電子閱讀器的興起，以更快、更廉價(jià)的方式了解外界已成為人們的新聞消費(fèi)習(xí)慣。但人們不只需要新聞，還需要戶外廣告指引消費(fèi)，需要印刷增值服務(wù)豐富生活，需要不同的包裝來辨別商品，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展重心開始出現(xiàn)偏移。

或許印刷業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)不同以往的新趨勢(shì)；豐富的多樣化的短版印刷取代大批量的同質(zhì)化印刷；網(wǎng)絡(luò)印刷將帶動(dòng)印刷行業(yè)的新一輪整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要。于是，能做到“一張起印，張張不同”的數(shù)字印刷迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

“數(shù)字印刷不僅僅是銷售紙和墨，更重要是提供印刷服務(wù)以幫助客戶打造品牌?！被萜諄喬邢薰緛喬叭毡镜貐^(qū)打印成像與消費(fèi)市場(chǎng)集團(tuán)高級(jí)副總裁Chrisopher Morgan對(duì)記者說。

數(shù)字化風(fēng)潮

打印領(lǐng)域良好的投資回報(bào)率并沒有滿足惠普的超級(jí)胃口，早在十多年前年，惠普就開始醞釀數(shù)字印刷市場(chǎng)。2001年，惠普以將近9億美元的代價(jià)收購(gòu)了以色列領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)字打印機(jī)制造商Indigo，隨后又竟得了寬幅工業(yè)打印市場(chǎng)上的佼佼者Scitex。從2002年開始，惠普在圖形圖像打印和數(shù)字印刷方面進(jìn)行了9次大的并購(gòu)，為其圖形印藝領(lǐng)域做好了布局。

“在西歐和北美，印刷商、出版商正在把投資逐步轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷上來，亞洲相對(duì)表現(xiàn)遲緩，但潛力巨大，這也意味著數(shù)字印刷在亞洲有更為寬廣的發(fā)展空間?！庇∷⑹袌?chǎng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認(rèn)為，“印刷業(yè)的利潤(rùn)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有到達(dá)了頂點(diǎn)才會(huì)出現(xiàn)下滑，而數(shù)字印刷的時(shí)代才剛剛開始?！?/p>

對(duì)于數(shù)字印刷在中國(guó)的市場(chǎng)前景，惠普充滿信心。在今年5月剛剛舉辦的第二屆惠普亞太及日本地區(qū)數(shù)字印刷大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，來自中國(guó)的天津印藝通制版印刷有限責(zé)任公司獲得了亞太區(qū)大獎(jiǎng)以及限量版和藝術(shù)品復(fù)制獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本次大賽的大贏家。另外，惠普還計(jì)劃今年在中國(guó)成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社區(qū)，以此帶動(dòng)個(gè)性化印刷在中國(guó)的潮流。此前，這個(gè)社區(qū)在美國(guó)已經(jīng)成立5年之久，眾多數(shù)字印刷用戶可以在此享受到惠普提供的免費(fèi)研討會(huì)等各種資源。

個(gè)性化照片禮品可能是個(gè)人對(duì)于數(shù)字印刷最直觀的感受。惠普的網(wǎng)上沖印業(yè)務(wù)部門Snapfish(喀嚓魚)以提供優(yōu)質(zhì)、安全、便捷的數(shù)碼照片在線沖印服務(wù)為己任，而且免費(fèi)提供在線相冊(cè)的安全分享。除此之外，“喀嚓魚”還可以制作各種個(gè)性化照片禮品，如鼠標(biāo)墊、照片畫冊(cè)、馬克杯、海報(bào)等，你幾乎可以把照片打印到各種想要的介質(zhì)上。而其打印照片畫冊(cè)所使用的印刷設(shè)備就是HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)。

僅僅是照片的打印還不足以說明數(shù)字印刷的價(jià)值。如果去參觀一下惠普IPG在亞太地區(qū)最大的客戶之一卡樂工房，你或許可以明白惠普在印刷市場(chǎng)的野心。目前，卡樂工房已經(jīng)擁有了諸如阿迪達(dá)斯、李寧、安踏多家大客戶，提供各式各樣的大幅面廣告、燈箱廣告等噴繪及各種宣傳品的印刷服務(wù)，其甚至還承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)期間交通標(biāo)識(shí)和帆船標(biāo)識(shí)的打印工作，被譽(yù)為“色彩夢(mèng)工廠”。

“數(shù)碼印刷的價(jià)值要高于傳統(tǒng)膠片印刷?！盚ayes對(duì)記者說。2007年，在A4幅面印刷品中，數(shù)碼印刷占2％的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)印刷占98％，而數(shù)碼印刷卻帶來了16％的印刷產(chǎn)值。InfoTrends公司統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，2005年中國(guó)數(shù)碼印刷的市場(chǎng)總額為3.76億美元，到2010年這個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增至50億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)66％，這也無怪像惠普這樣的廠商會(huì)向亞太數(shù)字印刷市場(chǎng)砸下重金來培育市場(chǎng)了。

從郵票到廣告

“數(shù)字印刷不僅僅是一種技術(shù)，其對(duì)傳播有著重要的意義?！盡organ的話似乎又回到了惠普的打印2.0戰(zhàn)略，而這個(gè)戰(zhàn)略的核心就是“無論你想表達(dá)什么”?；萜赵噲D讓所有的用戶都可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線工具創(chuàng)建并自己的數(shù)碼內(nèi)容，這些內(nèi)容可不僅僅是照片這么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)從郵票到廣告(全幅面樓宇廣告)的大集合。

經(jīng)濟(jì)下行正是企業(yè)需要大力宣揚(yáng)自己實(shí)力的時(shí)候，印刷品是企業(yè)樹立品牌形象的良好途徑。而惠普則迎合了時(shí)下環(huán)境，宣布了一系列數(shù)字印刷解決方案，以幫助客戶簡(jiǎn)化工作流程，提高效率和生產(chǎn)力以及降低成本?！熬W(wǎng)絡(luò)訂貨使我們完全沒有了庫(kù)存壓力，進(jìn)一步縮減了市場(chǎng)營(yíng)銷所需的流程成本，而惠普客服團(tuán)隊(duì)人力的支持則降低了打印前的花費(fèi)?！盚P Indigo的客戶RT Associates總裁BobRadzis如此對(duì)記者說。

數(shù)字時(shí)代范文第5篇

究其根本，是被數(shù)字時(shí)代所衍生的種種“攪了局”，是被數(shù)字時(shí)代下的曇花現(xiàn)象“蒙了眼”，忘卻了品牌初心。

數(shù)字時(shí)代，改變的是消費(fèi)者而不是核心價(jià)值

數(shù)字時(shí)代的來臨，打破時(shí)空界限的網(wǎng)絡(luò)日益走入廣大消費(fèi)者的視野，全面介入了廣大消費(fèi)者的生活，信息獲取、社交、娛樂、購(gòu)物、點(diǎn)餐、出行、支付......可以說，消費(fèi)者的吃穿住用行都因數(shù)字時(shí)代而發(fā)生著翻天覆地的變化，消費(fèi)者的意識(shí)、認(rèn)知和行為習(xí)慣也在悄然改變。

自然而然，企業(yè)忙碌著順應(yīng)消費(fèi)者變化而開展一系列的品牌營(yíng)銷工作，將更多的時(shí)間、金錢和精力投入到迎合數(shù)字時(shí)代的變化中，甚至部分企業(yè)調(diào)整組織架構(gòu)，專門開展數(shù)字化營(yíng)銷的工作，以便企業(yè)能夠更好地和消費(fèi)者保持聯(lián)系。這種“跟得上趨勢(shì)”的做法沒有錯(cuò)，消費(fèi)者的變化將引發(fā)品牌營(yíng)銷工作的調(diào)整也沒有錯(cuò)，但需要清晰的認(rèn)知的一個(gè)邏輯是：數(shù)字時(shí)代改變的是消費(fèi)者，不能過分沉迷于迎合消費(fèi)者的意識(shí)、認(rèn)知和行為習(xí)慣的變化，而忽略甚至偏離了品牌核心價(jià)值，也就是說，品牌核心價(jià)值不能輕易改變。

迪士尼、耐克等成熟品牌，并不會(huì)隨著時(shí)代的改變和消費(fèi)者的變化而忽略或偏離其品牌定位，不管什么樣的時(shí)代，不管哪一代人，迪士尼的夢(mèng)幻和樂趣依然是其品牌核心價(jià)值；激勵(lì)依然是耐克品牌所倡導(dǎo)的核心概念。

為此，在數(shù)字時(shí)代更加浮躁的環(huán)境下，保持品牌初心，擁有并堅(jiān)持一個(gè)清晰的品牌核心價(jià)值顯得比任何時(shí)候都重要。

數(shù)字時(shí)代，改變的是演繹方式而不是核心內(nèi)容

數(shù)字時(shí)代，衍生了許多新媒體平臺(tái)，催生了許多新媒體形式，各種新奇特的語(yǔ)言、詞匯和“物種”也被原創(chuàng)出來，企業(yè)不得不面對(duì)這些新事物，開展品牌營(yíng)銷工作。于是乎，追熱點(diǎn)、蹭熱度變成了風(fēng)氣；定向、原生變成了必學(xué)；H5、短視頻變成了必做；品牌傳播中，若不把KOL、自媒體都用一遍，那就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，那就是不懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷......

不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息不對(duì)稱時(shí)代不同，數(shù)字時(shí)代已經(jīng)改變了品牌與消費(fèi)者原有的溝通模式，企業(yè)需要重新思考“商標(biāo)所有權(quán)”的含義，需要思考如何重新演繹品牌繼續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，也就是說，品牌的演繹方式需要重新定義，但這種重新定義的改變，只是演繹方式，不是品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。

舉個(gè)例子，自2012年起，百事可樂在每年CNY期間，都會(huì)推出以“把樂帶回家”為主題的整合營(yíng)銷事件，歷時(shí)7年，所要傳遞的品牌核心內(nèi)容重未改變，變化的只是演繹方式，或微電影，或明星拜年，或借勢(shì)IP......

也就是說，在數(shù)字時(shí)代下，更需要保持冷靜的頭腦和清晰的思維，不可盲目跟熱點(diǎn)、蹭熱度，更不可隨波逐流地趕H5、短視頻等形式的時(shí)髦，為了跟熱點(diǎn)而忽略內(nèi)容，錯(cuò)把手段和形式當(dāng)做內(nèi)容，原本有限的市場(chǎng)費(fèi)用無法發(fā)揮出應(yīng)有的效能。

內(nèi)容決定形式，最關(guān)鍵的是，仍然是要思考清楚品牌所要傳遞的核心內(nèi)容。

如此，才可以真正意義上借數(shù)字時(shí)代的勢(shì)，抓數(shù)字時(shí)代的脈，將數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)者熱衷體驗(yàn)和參與的效能發(fā)揮到極致，推動(dòng)消費(fèi)者能夠講出一個(gè)非常好的品牌體驗(yàn)故事，從而形成時(shí)下流行的“口碑傳播”。

數(shù)字時(shí)代，改變的是思維方式而不是思維邏輯

當(dāng)下，常常會(huì)聽到這樣的言語(yǔ)“某某的思維過于傳統(tǒng)”、“某某的想法不夠互聯(lián)網(wǎng)”...... 傳統(tǒng)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維儼然已經(jīng)成為了對(duì)立面，呈現(xiàn)水火不相容的局面，互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)被定義為一種與時(shí)俱進(jìn)的思維方式，甚至如果不具備互聯(lián)網(wǎng)思維，都將面臨失業(yè)的危險(xiǎn)。

的確，做品牌工作，需要隨著數(shù)字時(shí)代所帶來的消費(fèi)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和媒體環(huán)境的變化而調(diào)整思維方式，創(chuàng)新、預(yù)案、快速應(yīng)變......，但其基礎(chǔ)和根本仍然是品牌的系統(tǒng)思維邏輯，如果忘卻或拋棄了這一根本，就有極大地可能出現(xiàn)偶然的創(chuàng)意“閃點(diǎn)”、短暫的創(chuàng)意“曇花”，甚至出現(xiàn)“行不散神散”或“行散神也散”的現(xiàn)象。

也正因?yàn)槿绱?，?shù)字時(shí)代下涌現(xiàn)出比以往時(shí)代更多的“風(fēng)風(fēng)火火而來，悄然無聲而去”的互聯(lián)網(wǎng)品牌（具體品牌名就不在此特指了），也就不足為奇，他們?nèi)笔У木褪瞧放频南到y(tǒng)思維，丟掉了品牌應(yīng)有的“魂”。

以品牌的系統(tǒng)思維邏輯為基礎(chǔ)，調(diào)整符合數(shù)字時(shí)代的思維方式，才是正道，才會(huì)避免盲目地追求所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，倒退到“一個(gè)點(diǎn)子闖天下”的時(shí)代。

莫忘品牌初心，永葆品牌差異