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【摘要】隨著科技的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，電子商務(wù)是我們現(xiàn)在聽大家講的最多的熱門話題。電子商務(wù)的出現(xiàn)，直接影響了我們一直以來的傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)新形勢(shì)下的企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新改革起到了重要的推動(dòng)作用。以下，我們就電子商務(wù)對(duì)企業(yè)營銷模式的影響和創(chuàng)新展開討論，希望這些建議和方法，能在企業(yè)具體的經(jīng)營中起到實(shí)實(shí)在在的促進(jìn)作用，給人們的生活帶來方便。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；電子商務(wù)；營銷模式

什么是電子商務(wù)呢？近年來，我們到處都能聽到有關(guān)電子商務(wù)的話題，電子商務(wù)的出現(xiàn)，和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系。用通俗一點(diǎn)的話來說，就是指在網(wǎng)上的購物、商家之間進(jìn)行交易、等等和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的活動(dòng)，電子商務(wù)主要是依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的有關(guān)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的模式，電子商務(wù)所涉及的范圍非常廣泛，在這里，我們主要討論的是在電子商務(wù)背景下，帶給企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新和改革。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。

1.在企業(yè)中，電子商務(wù)的到來對(duì)企業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)作用

（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在企業(yè)的管理中加大了應(yīng)用。

先進(jìn)的管理方法和科技信息的應(yīng)用在企業(yè)管理上，提高了工作效率，節(jié)省了很多時(shí)間，是企業(yè)前進(jìn)的腳步越來越快，在很多方面都有了不可忽視的改變。

（2）電子商務(wù)的到來，在經(jīng)濟(jì)上促進(jìn)了人們消費(fèi)。

網(wǎng)上購物被越來越多的人喜歡，他不但節(jié)省了購物時(shí)間，而且消費(fèi)者不用出門就可以貨比三家，買到比市場(chǎng)上同樣物品便宜的東西，使人們的購買更方便。隨著網(wǎng)絡(luò)在生活中的越來越多的使用，網(wǎng)上購物也越來越多的被人們喜愛，在經(jīng)濟(jì)上，也促進(jìn)了人們?cè)谏钪械南M(fèi)，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了一個(gè)臺(tái)階。網(wǎng)上購物改變了我們以往的購物方法，對(duì)人們有很大的吸引力。

2.隨著電子商務(wù)的到來，企業(yè)經(jīng)濟(jì)營銷有了新的特點(diǎn)

（1）企業(yè)經(jīng)濟(jì)在營銷上已改往日舊的經(jīng)營模式，有了創(chuàng)新，他不再局限于時(shí)間上，地區(qū)上的限制，得到了更大空間的發(fā)展，使企業(yè)經(jīng)營不再局限于僅有的空間里，走出了更大更廣闊的市場(chǎng)，帶來了前所未有的進(jìn)步，提高了企業(yè)的工作效率。

（2）電子商務(wù)帶給了企業(yè)很大好處，他的成果是所有的人共享的，他是人們共同的財(cái)產(chǎn)，并不屬于任何一個(gè)人或某一企業(yè)。他帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)在全球乃至全世界的向前發(fā)展，在很大程度上，帶領(lǐng)企業(yè)更快的發(fā)展。

3.企業(yè)營銷模式有了新的改進(jìn)

（1）企業(yè)營銷在營銷理念上采用了多樣化。

在企業(yè)經(jīng)營管理中，管理者要用先進(jìn)的方法管理，用發(fā)展的眼光長遠(yuǎn)的看問題，企業(yè)的成果不能只看眼前的一部分，現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的快，各方面競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，想要走的更快更穩(wěn)，發(fā)展的更好，先進(jìn)的企業(yè)管理理念是離不開的，一個(gè)企業(yè)有了好的管理理念，才能讓員工工作時(shí)，更努力，更有信心，企業(yè)管理起來更有條理，更高效。這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得好的發(fā)展。企業(yè)再給社會(huì)給消費(fèi)者帶來利益的同時(shí)，也收獲了對(duì)自己最好的效益。

（2）企業(yè)中，無形產(chǎn)品的營銷模式改變更有很好的收益。

在電子商務(wù)背景影響下，越來越多的無形產(chǎn)品收到了消費(fèi)者的喜愛。有形產(chǎn)品的購買需要一定的時(shí)間，企業(yè)操做起來無形產(chǎn)品要比有形產(chǎn)品更高效，就拿我們平時(shí)愛看的網(wǎng)絡(luò)小說來說吧，想看小說時(shí)，不受任何限制非常方便，商家也省了物流的麻煩，和一些好看的影視作品，隨時(shí)搜索隨時(shí)看，在消費(fèi)者觀看的同時(shí)，也給企業(yè)帶來了收益。無形產(chǎn)品和有形產(chǎn)品相比較更能促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，有一些好看的動(dòng)畫，非常受孩子們喜愛，在預(yù)告片時(shí)，孩子們就抑制不住要看，在進(jìn)入淘寶支付后，就可以領(lǐng)先看了。網(wǎng)絡(luò)上的廣告商品更能引起消費(fèi)者的注意，起到很好的宣傳效果。無形產(chǎn)品的高收益受到電子商務(wù)的影響是非常巨大的，想象一下，如果沒有電子商務(wù)，那么，就沒有企業(yè)營銷下的無形產(chǎn)品的瘋狂銷售。

（3）多種營銷模式運(yùn)用到企業(yè)中。

任何一種新的東西的出現(xiàn)都會(huì)引起人們的注意，企業(yè)要消費(fèi)者購買某一產(chǎn)品，跟他的宣傳是分不開的，好的東西也要有人關(guān)注才行，現(xiàn)在的營銷方法多種多樣，而電子商務(wù)可以使人們第一時(shí)間得到有關(guān)身邊的任何消息，能夠合理利用適當(dāng)?shù)臓I銷模式在企業(yè)中，才能以最小的投入得到最大化的收獲，為企業(yè)發(fā)展贏得收益。

（4）有形產(chǎn)品在網(wǎng)上購物中的合理營銷。

有形產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售，就要有一個(gè)商品展示的地方，并且需要很大人力物力投入到其中，增加了很大的成本，而有了電子商務(wù)之后，加大了有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，網(wǎng)站的覆蓋范圍很廣，加大了產(chǎn)品的銷售范圍和銷售量，同樣的產(chǎn)品在實(shí)體店的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在網(wǎng)店的銷售，在網(wǎng)上購物，有很多好處，也很方便，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)了網(wǎng)店的產(chǎn)品的銷售，這些在前面都有提到過，所以對(duì)于有形產(chǎn)品在網(wǎng)上的合理營銷，電子商務(wù)起了很好的促進(jìn)作用。人們?cè)诰W(wǎng)上就可以對(duì)所需要的產(chǎn)品，進(jìn)行價(jià)格，產(chǎn)地，樣式，功能等全面的比較，在很短的時(shí)間里就可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，另外，物流送貨上門，更節(jié)省了人們很多的時(shí)間，人們?cè)诰W(wǎng)上購物中得到了實(shí)實(shí)在在的好處和方便，越來越多的選擇網(wǎng)上購物，帶動(dòng)了網(wǎng)上消費(fèi)。隨著社會(huì)的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)觀念也有了一定的改變，在電子商務(wù)的背景影響下，企業(yè)的營銷模式從以前的傳統(tǒng)銷售，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷，是人們生活的需要，也是時(shí)代的要求。越來越多的人喜歡上了網(wǎng)上購物，不管是有形產(chǎn)品還是無形產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售，都取得了很大的收益，這一營銷模式的出現(xiàn)，不但給人們的生活帶來了很大方便，促進(jìn)了人們?cè)诰W(wǎng)上的消費(fèi)，而且給企業(yè)的發(fā)展帶來了很大的好處，總之，電子商務(wù)給整個(gè)社會(huì)，給人們的生活都到來了很大的改變，讓人們更多的接受新事物新東西，讓人們?cè)趯W(xué)習(xí)運(yùn)用新科技知識(shí)的同時(shí)，也改變了我們的生活。人們生活得到了提高，消費(fèi)水平提高了，企業(yè)也得到了好的效益，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，各方面都有了進(jìn)步，推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展。

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作者：李貞 單位：江蘇省常州技師學(xué)院