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一、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

目前北京正處于向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時期，作為我國的經(jīng)濟文化的中心，匯聚了文化、經(jīng)濟、科技等多方面優(yōu)勢，資源豐富、調(diào)配能力強，其發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)自身具有低污染高附加值的優(yōu)點。同時，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，包括了新聞服務(wù)、廣播、電影、電視、出版等。其發(fā)展的成功將帶動本國其他行業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)做為一個地區(qū)甚或是一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)，是可以拉動整個地區(qū)或國家的經(jīng)濟發(fā)展水平的。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)電影方面電影占公眾娛樂活動的很大一部分，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)北京統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，2010年北京在電影市場上放映場次74.3萬次，觀影人數(shù)2923.3萬人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產(chǎn)業(yè)放映場次增加到了97.4萬場次，觀影人數(shù)3235.9萬人，票款收入13.52億元。2012年更是達到120萬放映場次，3954.6萬觀影人數(shù)，票款收入達13.52億元。北京電影發(fā)展的現(xiàn)狀反映出人們對文化娛樂方面需求的不斷增加，北京在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定物質(zhì)基礎(chǔ)。

(二)新聞出版方面新聞出版包含了報紙、期刊等新聞傳播途徑。它們在文化創(chuàng)意市場上所占比例相對較小。2010年到2012年，北京市報紙發(fā)行種數(shù)并沒有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數(shù)在2012年才有所提高，達到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報紙發(fā)行的情況大致相同，同樣沒有太大的變化，期刊種類和印刷數(shù)量出現(xiàn)小幅度的下滑狀態(tài)，2010年到2012年期刊出版數(shù)量在10億冊左右。

(三)信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)方面北京在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中，最引人注目的是其強大的計算機服務(wù)市場。生活在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的人們，對此市場的需求是顯而易見的。從2010年到2011年，信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)行業(yè)雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值的一半?？梢?，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以計算機服務(wù)和軟件業(yè)為主。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

(一)北京的特色文化開發(fā)、轉(zhuǎn)化力度不足北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內(nèi)涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是這些歷史價值在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益時，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創(chuàng)新的協(xié)作能力不足有關(guān)。拉動經(jīng)濟增長是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力。歷史文明與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的結(jié)合是國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，北京文化產(chǎn)業(yè)對外交往的能力有待提升。雖然北京文化產(chǎn)業(yè)價值迅速增長，但是在國際市場上，與發(fā)達國家相比存在較大差距。美國的好萊塢、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、印度的歌舞劇都在不斷發(fā)展創(chuàng)新能力，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)形成的一套特有的文化產(chǎn)業(yè)價值體系。北京的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中是否能夠結(jié)合有效的營銷思路，及時準(zhǔn)確掌握市場信息和技術(shù)信息，是其中需要攻克的難關(guān)之一。

(二)缺乏具有國際競爭力的龍頭企業(yè)通過政府不斷加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，北京涌現(xiàn)出許多具有代表性的文化企業(yè)。但是，這些企業(yè)一直都處于發(fā)展、摸索階段，缺乏經(jīng)驗豐富、能夠及時分析國際形勢變化、有資歷的企業(yè)。并且，企業(yè)缺乏一個國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展程度滯后，與國際形勢脫軌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的活力，企業(yè)在國際舞臺上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經(jīng)營模式，多樣化的融資方式都是現(xiàn)在新興企業(yè)和骨干企業(yè)需要完善的重點。

(三)相關(guān)政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的扶持力度不夠從國際市場來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力顯然不足，雖然近幾年發(fā)展形勢有所提升，這與政府出臺的一系列相關(guān)政策有關(guān)，例如《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部、央行和財政部共同制定的《關(guān)于深入推進文化金融合作意見》這些政策具體且針對性強。但北京是國際化大都市，支撐其發(fā)展的還是以有形貿(mào)易為主，在針對現(xiàn)狀改變貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

(一)加快發(fā)展北京特色文化充分利用北京歷史文化的資源，增強其特色文化和現(xiàn)代科技創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)。同樣內(nèi)容的文化元素根據(jù)不同行業(yè)的需求，進行多次創(chuàng)新改革，多次利用，擴大國際交往能力，將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立成一個獨一無二的，具有國際影響力的標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過創(chuàng)意的手段轉(zhuǎn)化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應(yīng)該積極扶持這種文化所帶來的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，帶動經(jīng)濟增長，打造品牌國際化水平。北京798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)在已到了成熟階段，是北京現(xiàn)代文化的一個縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的藝術(shù)區(qū)。北京798還匯集了許多時尚企業(yè)，一個具有國際影響力的藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)正在形成。加強現(xiàn)代文明在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。無論是歷史文化還是現(xiàn)代文明，都與北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。北京文化復(fù)雜多樣，無論是國家還是企業(yè)，甚至是個人都需要去發(fā)揚壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個時空里。

(二)培育具有國際影響力的跨國企業(yè)從全國看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界近一步擴大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，一批又一批以高新技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容及自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化創(chuàng)意正在出現(xiàn)。各省市抓住文化體制改革的契機，先后組建了一大批文化企業(yè)集團，打造出一批具有戰(zhàn)略眼光和核心競爭力的骨干文化企業(yè)。2012年3月11日國家對外文化貿(mào)易基地揭牌暨北京國際文化服務(wù)貿(mào)易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區(qū)舉行。由于北京文化創(chuàng)意起步較晚，其國際影響力相對薄弱。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場上缺乏有規(guī)模的企業(yè)，整個國際化水平有待提高。作為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市，北京在文化交流方面一直是全國重要城市之一，要充分利用好優(yōu)勢資源，加強與海外企業(yè)的合作、完善經(jīng)營理念、提高管理制度。針對具有潛力的骨干企業(yè)要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要針對培育創(chuàng)新理念，注重人才的培養(yǎng)和集聚效應(yīng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化的發(fā)展方式。鼓勵企業(yè)制定發(fā)展研究計劃，提升品牌知名度和品牌國際化水平。

(三)加強相關(guān)政策扶持力度加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度。出臺更多針對性強的政策。把更多先進、具有國際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進來，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，提高產(chǎn)品出口的質(zhì)量，將高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。完善知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護。我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護相對薄弱，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，必須注重這一重要環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個嚴(yán)格對知識產(chǎn)權(quán)保護的環(huán)境，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能帶來更高收益的回報。加強監(jiān)督力度，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理地、有效地發(fā)展。

充分考慮各地經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況，建立一個針對性強且有效地體系和方案。充分發(fā)揮北京各類要素資源集聚的優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新為重點，由傳統(tǒng)的發(fā)展模式向新型思路轉(zhuǎn)型?？紤]到區(qū)縣之間的作用，制定產(chǎn)業(yè)扶持政策，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的地位。

作者：張慶威翁玉劉迎單位：北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院國家廣播電影電視總局