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一、動漫設(shè)計現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為僅次于IT行業(yè)的新經(jīng)濟增長點。2003年世界動畫片及其衍生產(chǎn)品的價值為2000億～5000億美元。作為一種綜合性藝術(shù)門類，動畫在很多領(lǐng)域都發(fā)揮著越來越重要的作用，帶動了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)歷了一段低迷期后，終于因巨大的經(jīng)濟利益和廣闊的發(fā)展前景引起了人們的重視。相比之下，歐美、日韓等國由于較早的市場開拓，現(xiàn)在已經(jīng)形成較為成熟的動漫市場。美國動漫業(yè)的生產(chǎn)總值甚至超過了傳統(tǒng)電影市場。日本動漫經(jīng)濟產(chǎn)值甚至超過了某些傳統(tǒng)重工業(yè)，由動漫衍生出的角色玩具、游戲和服裝等周邊產(chǎn)品已經(jīng)在全球形成了一個巨大的日本文化代言產(chǎn)業(yè)，加快了日本動畫走向世界的步伐。目前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，缺少原創(chuàng)的動漫形象是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的一個重要原因，也是阻礙我國動漫市場產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵因素。要突破國產(chǎn)動漫發(fā)展的瓶頸，最重要的就是創(chuàng)造精品動畫，打造動漫明星，將中國的原創(chuàng)動漫品牌推向世界。動漫品牌的建立首先應(yīng)該從動漫形象的設(shè)計著手，好的動漫形象能引起人們的共鳴，吸引受眾關(guān)注，形成穩(wěn)定的動漫衍生品消費群，產(chǎn)生巨大的文化和經(jīng)濟價值。為了促進中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，筆者提出一套動漫角色設(shè)計的策略，以輔助設(shè)計師探索原創(chuàng)動漫形象，更好地發(fā)揚中國動漫文化。

二、動漫角色設(shè)計策略分析

通常，動漫角色設(shè)計是根據(jù)故事梗概和劇本設(shè)定要求，結(jié)合適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格進行的。受眾通過觀看動漫形象，可以體驗到角色的喜怒哀樂、性格特征等人性化要素，從而對角色表演和影片情節(jié)發(fā)展產(chǎn)生進一步理解。角色形象設(shè)計一般包括角色造型、色彩搭配，以及動作、表情、服裝配飾、道具等方面的設(shè)計。除此之外，設(shè)計者還要依據(jù)劇本或概念設(shè)計完善角色的人物背景、性格特征、喜愛偏好等人格化屬性。經(jīng)過上述設(shè)計環(huán)節(jié)，才能讓角色更容易被受眾所接納和信服。在具體的創(chuàng)作中，往往由于各種原因，角色的設(shè)計與觀者的體驗有一定的偏差。這種偏差過大時會導(dǎo)致動漫作品的傳播受到阻礙和影響。因此研究一套科學(xué)合理、符合商業(yè)需求和藝術(shù)水準(zhǔn)并重的動漫角色設(shè)計策略，能讓廣大動畫角色設(shè)計工作者事半功倍，同時也更利于動漫作品的商業(yè)化推廣。

三、動漫角色設(shè)計策略制訂

從設(shè)計師、動漫角色與受眾群體三者之間的關(guān)系看，可以引入交互設(shè)計的分析方法，制訂行之有效的動漫角色設(shè)計策略。交互設(shè)計致力于了解目標(biāo)用戶的期望，通過對人本身的心理和行為特點進行歸納，找到產(chǎn)品和客戶之間的平衡點。在動漫角色的設(shè)計過程中，由于設(shè)計師自身的局限性，通常被自己的設(shè)計經(jīng)驗、色彩偏好、造型風(fēng)格所牽絆。如果明確以用戶為中心的設(shè)計，可以使他們把用戶需求放在第一位。設(shè)計師可以通過對受眾群體進行調(diào)查和訪談，了解更多市場對于動漫產(chǎn)品的訴求。如，設(shè)計一位中國古代傳統(tǒng)人物形象時，可以通過提供角色概念化分類特征的調(diào)查問卷，收集目標(biāo)群體對這類人物形象的預(yù)期訴求。在以用戶為中心的設(shè)計方法中，設(shè)定受眾目標(biāo)是十分重要的。如，在傅業(yè)燾的《基于感性意象的動漫角色形象評價》這篇文章中，通過對16～28歲的受眾對象進行問卷調(diào)查，經(jīng)六位專家的分析和研究，再提出符合動漫設(shè)計的解決方案。根據(jù)上述分析和案例研究，筆者建立了一套動畫角色設(shè)計策略流程。筆者將動漫角色設(shè)計所需考慮的要素歸納為6個主要方面：形象分類、能力特長、個性魅力、角色要素、情境設(shè)計、造型設(shè)計。通過這6個方面的設(shè)計可以探尋受眾群體與設(shè)計師之間的情感鏈接。這些特征包含了設(shè)計元素和設(shè)計規(guī)則。以封神榜人物二郎神為例，角色是非凡的天神，擁有超強的法術(shù)能力、鎧甲、三尖兩刃刀和哮天犬，活動于人神交界的地域；其造型為陰柔型的美男子，有著丹鳳眼、結(jié)實的臂膀；等等。根據(jù)以上6個方面，結(jié)合歷史資料查詢、用戶情感體驗，角色設(shè)計師將收集的數(shù)據(jù)進行分析整理，完成角色設(shè)計的初稿方案。然后在初稿方案的基礎(chǔ)上聽取專家、用戶的反饋意見，進一步修改，最終完成終稿。顯然，這種以受眾為目標(biāo)的設(shè)計策略更容易被目標(biāo)群體所接納，同時也避免了動漫企業(yè)由于閉門造車最終被市場所拋棄的被動局面。對設(shè)計師來說，這種設(shè)計策略的優(yōu)勢在于可以通過市場的反響逐步修正自己的設(shè)計缺陷和設(shè)計理念。當(dāng)然，由于前期的調(diào)研需要一定的時間和成本，所以這種策略在短期內(nèi)很難體現(xiàn)成效，但是從國內(nèi)整體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看，唯有尊重受眾的感受才能制作出符合市場需求的作品。

四、結(jié)語

文章分析了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和不足之處，從動漫角色設(shè)計對我國動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵作用出發(fā)，提出了一套適合當(dāng)前動漫角色設(shè)計的策略方法。動漫產(chǎn)業(yè)是以動漫形象為載體，以動漫精神內(nèi)涵為文化基礎(chǔ)的，因此動漫角色的設(shè)計是否成功，直接關(guān)系到目標(biāo)市場的開拓和商業(yè)衍生品的推廣成效。筆者希望根據(jù)交互設(shè)計以用戶為中心的設(shè)計理念提出的動漫設(shè)計策略，能夠為我國動漫形象的原創(chuàng)之路提供有價值的參考?；痦椖浚汗枮I理工大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新實踐項目“古代歷史人物動漫形象創(chuàng)作研究”。

作者：高卓 孫偉 姜濤 單位：哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 大連海洋大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院