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論文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)

論文提要：在動(dòng)漫越來(lái)越受到全世界歡迎的今天，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，我們應(yīng)該投入更多的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展已成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在需要的是把握機(jī)會(huì)，迎接國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

“動(dòng)漫”一詞來(lái)自國(guó)內(nèi)一些從事卡通漫畫(huà)的藝術(shù)人士。隨著近些年計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始在計(jì)算機(jī)上制作比單個(gè)卡通漫畫(huà)圖片更有動(dòng)感的連續(xù)播放的漫畫(huà)圖像，從而開(kāi)始稱(chēng)之為“動(dòng)漫”圖像，即“連動(dòng)的系列漫畫(huà)”。

許多中文的單詞是來(lái)自英文，比如“卡通”就是英文的Cartoon，后來(lái)在我國(guó)演變成為“漫畫(huà)”，即有幽默感、夸張的繪畫(huà)表現(xiàn)方法。“動(dòng)漫”一詞在英文中是沒(méi)有直譯的。如果選擇在英文中使用最多的描述電影特技、電視動(dòng)畫(huà)片、電子游戲的詞，那么最恰當(dāng)?shù)倪x擇應(yīng)該是“animation”，即“賦予生命、使之活動(dòng)”的意思。在某種意義上，中文的“動(dòng)畫(huà)”更接近“animation”的詞義，但“animation”不僅包括畫(huà)，也包括實(shí)物。

我國(guó)近些年提出的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的概念，是對(duì)西方國(guó)家近百年來(lái)發(fā)展起來(lái)的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、電影動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)業(yè)的整體概括性描述，在英文中最接近的相對(duì)應(yīng)單詞是“animationindustry”。因此，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”準(zhǔn)確的定義是“動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)”，涉及的領(lǐng)域有以下方面：傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、手工動(dòng)畫(huà)、泥塑動(dòng)畫(huà)、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學(xué)仿真、計(jì)算機(jī)模擬、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲、科幻小說(shuō)、神話小說(shuō)、報(bào)刊連環(huán)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)短片、動(dòng)漫教材、影視發(fā)行、音樂(lè)發(fā)行、玩具設(shè)計(jì)、禮品發(fā)行，等等。

一、國(guó)外動(dòng)漫簡(jiǎn)介

世界上第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影《白雪公主》誕生于1937年。而在1941年，我國(guó)便推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》。上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！返葎?dòng)畫(huà)片，都在國(guó)際電影節(jié)大放光彩，令世界矚目。尤其值得一提的是誕生于1959年的我國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)，具有我國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，曾讓世界為之驚嘆，被奉為國(guó)寶。日本動(dòng)畫(huà)鼻祖手冢治蟲(chóng)，就是因?yàn)?0年前我國(guó)動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》首次在日本上演之后，他深深被其中“手持如意金箍棒、一個(gè)筋斗十萬(wàn)八千里”的孫悟空形象所折服，才放棄了醫(yī)生職業(yè)，拿起畫(huà)筆的，從而誕生出轟動(dòng)日本、風(fēng)靡我國(guó)的日本優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》。

世界的動(dòng)畫(huà)大國(guó)，當(dāng)然屬美國(guó)和日本，而兩國(guó)的動(dòng)畫(huà)作品風(fēng)格也有所不同？美國(guó)的動(dòng)畫(huà)以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱(chēng)“美國(guó)沒(méi)有‘動(dòng)畫(huà)繪制人’”。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國(guó)人的直率、爽快的性格。代表有迪斯尼、華納等公司。

日本的動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)的則是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以?xún)?yōu)美的人物造型、內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫(huà)面就較多?，F(xiàn)在很多主流動(dòng)漫作品幾乎都“MadeinJapan”，例如《火影忍者》、《死神》、《海賊王》、《圣斗士星矢》、《數(shù)碼寶貝》、《明偵探柯南》、《高達(dá)SEED》、《美少女戰(zhàn)士》……簡(jiǎn)直多的數(shù)不勝數(shù)。從幾歲到幾十歲的人群幾乎都擁有自己喜歡的動(dòng)漫。正如在網(wǎng)上動(dòng)漫論壇中看到的一段話：“動(dòng)漫是一種心情，它是我們無(wú)奈的生活在這個(gè)充滿(mǎn)壓力的社會(huì)里的解壓密碼，畢竟你就生在這個(gè)地方，學(xué)習(xí)、就業(yè)天天在你眼前晃來(lái)晃去，想避開(kāi)不太可能，換到動(dòng)漫心情時(shí)就不一樣了，這里沒(méi)有世俗的喧囂，沒(méi)有師長(zhǎng)們挑剔的眼光，沒(méi)有媽媽的嘮叨，也沒(méi)有陌生人的忽視……總之，沒(méi)有在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中會(huì)給你帶來(lái)壓力的因素.進(jìn)入這里之前，你只需要作一項(xiàng)準(zhǔn)備：放松，放松你的神經(jīng)，暫時(shí)把不快的事情放開(kāi)，去體驗(yàn)與自己完全不同的經(jīng)歷就行了?！逼鋵?shí)，在動(dòng)漫里也有現(xiàn)實(shí)中的成分，有活生生的人，也有大千世界中的飛禽走獸，發(fā)生的故事有很多在真正的世界里也出現(xiàn)過(guò)，之所以還去看，就是因?yàn)榭吹酵瑯拥氖虑?，感覺(jué)不一樣，借一句名人的話說(shuō)，就是“源于現(xiàn)實(shí)，又高于現(xiàn)實(shí)”。明知道那里面的都只是人為設(shè)計(jì)出來(lái)的情節(jié)，可看過(guò)的人又有誰(shuí)能說(shuō)出，完全沒(méi)有被那錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)吸引過(guò)，沒(méi)有被其中某人或某事打動(dòng)過(guò)？

二、我國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)狀

《漁童》、《人參娃娃》、《沒(méi)頭腦和不高興》、《阿凡提》、《嶗山道士》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《小熊貓學(xué)木匠》、《好貓咪咪》、《小蝌蚪找媽媽》、《鹿鈴》、《淘氣的金絲猴》、《牧笛》、《驕傲的將軍》、《三個(gè)和尚》……身為“80后”的我，對(duì)這些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)記憶猶新，可以說(shuō)，在我十歲之前，這些動(dòng)畫(huà)陪伴我和與我同齡的孩子度過(guò)了幸福的童年。但是，20世紀(jì)八十年代以后，我國(guó)的動(dòng)漫突然陷入低迷，動(dòng)漫作品開(kāi)始被美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家壟斷，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品少之又少。根據(jù)國(guó)家廣電總局要求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出應(yīng)當(dāng)占總量的60%。實(shí)際上在2004年，我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總量只有2.9萬(wàn)分鐘，市場(chǎng)需求卻在26.8萬(wàn)分鐘，實(shí)際需求缺口達(dá)23萬(wàn)分鐘，電視臺(tái)嚴(yán)重感到動(dòng)畫(huà)資源的不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

我國(guó)動(dòng)漫為何在起點(diǎn)很高的情況下，落得如今的尷尬境地？我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品年齡層次明顯偏低，忽略了眾多的青少年觀眾，而我國(guó)動(dòng)畫(huà)擁有的是什么呢？只要談到這個(gè)話題，很多“專(zhuān)家”都會(huì)這么說(shuō)：“民間流傳的皮影乃動(dòng)畫(huà)之鼻祖，建國(guó)后的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》更是開(kāi)了歷史之先河……”，再往后呢？再往后則是單調(diào)生硬的色彩，粗糙且毫無(wú)美感可言的人物型，幼兒園小朋友都覺(jué)得幼稚的劇情，片中大人發(fā)音像3歲孩子……，我們可以毫不客氣地稱(chēng)之為“幼兒園動(dòng)畫(huà)”。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片針對(duì)的年齡層太小，不但國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片只有7歲以下的人才看，連引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片也只是針對(duì)12歲以下年齡層的?，F(xiàn)在，日本、美國(guó)的卡通片泛濫我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片卻難以走出國(guó)門(mén)?？粗磉呍絹?lái)越多的孩子吃著麥當(dāng)勞，喝著可口可樂(lè)，看著外國(guó)的動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大時(shí)，我們不禁要問(wèn)：一味“偏食”的我國(guó)孩子，如果沒(méi)有了我國(guó)文化的滋養(yǎng)，如何能承擔(dān)起中華文明的傳承？三、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展所面臨的困境

（一）動(dòng)畫(huà)片概念的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)觀眾年齡層的狹隘定位；

（二）題材陳舊且無(wú)聊，原創(chuàng)劇本匱乏；

（三）動(dòng)漫人才缺乏；

（四）技術(shù)落后或盲目使用“新”技術(shù)；

（五）外行指揮內(nèi)行或外行指揮外行，加上缺乏敬業(yè)精神；

（六）專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)不足。

四、我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展趨勢(shì)

1、關(guān)于人才。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而，動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開(kāi)豐富超凡的想像能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想像，這是一門(mén)藝術(shù)，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)人才。目前，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3，因此我國(guó)動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。所以，培養(yǎng)出大量的有技術(shù)、有思想的動(dòng)漫人成了當(dāng)務(wù)之急。

2、關(guān)于劇本。業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家們一致認(rèn)為，如今我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開(kāi)發(fā)和扶植原創(chuàng)漫畫(huà)的力度還很不夠。漫畫(huà)可以延伸出動(dòng)畫(huà)，且隱藏著巨大的市場(chǎng)前景，但國(guó)內(nèi)目前幾乎“無(wú)漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫(huà)是動(dòng)畫(huà)和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒(méi)有欣欣向榮的漫畫(huà)難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。我國(guó)動(dòng)漫的當(dāng)務(wù)之急是尋找到一些適合時(shí)展和符合日益長(zhǎng)大的孩子們口味的優(yōu)秀劇本。

3、關(guān)于運(yùn)營(yíng)。優(yōu)秀的動(dòng)漫作品誕生后，要想獲得經(jīng)濟(jì)效益必然離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)操作。曾專(zhuān)程前往日本考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家廣電總局副總編輯金德龍說(shuō)，國(guó)際慣例顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不靠出售的播出版權(quán)賺錢(qián)。他說(shuō)：在日本和歐美許多國(guó)家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷(xiāo)售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開(kāi)放和生產(chǎn)。就以日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，日本動(dòng)漫的大量附屬品——?jiǎng)勇苓叜a(chǎn)品，絲毫不遜色于日本的動(dòng)漫產(chǎn)品，只要有一部動(dòng)漫熱播，市場(chǎng)上就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，關(guān)于動(dòng)漫主人公的玩偶、服飾、掛件、文具……一切應(yīng)有盡有，只有你想不到，沒(méi)有他們做不到。而目前我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，依然只停留在以毛絨玩具為主，在大量盜版橫行的階段，并沒(méi)有將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品發(fā)展為產(chǎn)業(yè)。而將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要走向。

五、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益

背包上史努比成了孩子們形影不離的小帥哥；鑰匙鏈墜著的米老鼠更是女孩子爭(zhēng)相寵愛(ài)的小寶貝；還有電視、電影里千奇百怪的高科技動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲。這些被人稱(chēng)作“動(dòng)漫”的產(chǎn)品，成了現(xiàn)代高科技的童話世界。各種各樣讓你愛(ài)不釋手的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，輕松掏空了你的錢(qián)包。

當(dāng)你煩悶時(shí)，它逗你一笑；當(dāng)你勞累時(shí)，它能緩解你的壓力。就是作個(gè)擺設(shè)，當(dāng)個(gè)禮品，也能稱(chēng)心如意。

可以說(shuō)，高科技幫助漫畫(huà)拉動(dòng)了消費(fèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還被賦予了藝術(shù)以外的多種實(shí)用功能。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來(lái)。動(dòng)漫是新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，2004年后起的我國(guó)動(dòng)態(tài)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)一年產(chǎn)值就拿下了數(shù)百億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論是給個(gè)人還是企業(yè)、國(guó)家，都會(huì)帶來(lái)可觀的效益。動(dòng)漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬(wàn)元左右，而一部動(dòng)畫(huà)片播出最少可以賺取兩倍利潤(rùn)，我國(guó)每年動(dòng)畫(huà)片的需求量是25萬(wàn)分鐘，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)每年制作的動(dòng)畫(huà)片總量只有1萬(wàn)分鐘左右。在卡通風(fēng)格裝飾的寫(xiě)字樓，“動(dòng)漫人”正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)夢(mèng)想和財(cái)富。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中將遇到一系列的難題，要想步入黃金鼎盛時(shí)期，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。