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一、招貼廣告的意境創(chuàng)構

在我們現(xiàn)在所處的文化和藝術環(huán)境中，招貼廣告是十分重要的文化和藝術載體，是視覺傳達的重要領域。在通信技術、多媒體技術和數(shù)字技術飛速發(fā)展的今天，人們獲取信息的方式日益豐富。設計者展示自己設計的平臺也日趨多元和廣闊。但招貼廣告仍然是人們和設計者都十分喜愛的交流方式。招貼廣告已經成為一座城市文化和藝術的一部分。招貼廣告雖然從用途上來分可以劃分成不同的類型，但對于藝術意境的表現(xiàn)卻是一致的。無論何種招貼廣告都是需要營造出某種特殊的藝術和文化意境，通過這樣的意境來感染觀眾，引起他們的共鳴。招貼廣告在城市文化和藝術中所確立的地位本身便是一種意境的營造。招貼廣告以其獨特的藝術魅力為城市的文化和藝術的意境營造發(fā)揮著自己的作用。所以，招貼廣告的設計者在進行設計時首先考慮的是設計本身能夠為整體的藝術意境添加什么樣的藝術表現(xiàn)。在《蘇州印象》的招貼畫中，整個畫面將中國傳統(tǒng)水墨畫與現(xiàn)代畫結合在一起。畫面以黑色的夜幕作為背景，中間是一個代表月亮的圓形，里面是兩柱荷花，一株盛開，一株含苞。月亮下方是淺淺的水紋，上方是昏暗的月暈。這是一幅以蘇州恬靜、安詳?shù)囊咕白鳛橹黝}意境的招貼廣告。廣告用黑白兩種顏色突出了夜晚的意境主題，月亮之中的荷花是設計的精彩所在。月暈和水中月光倒影的波紋則對整個設計意境的提升起到了非常好的烘托作用。這樣的招貼廣告放置在街頭，相信每一位到蘇州觀光的游客都會對這則設計記憶深刻。尤其是人們在夜晚漫步街頭的時候，招貼廣告中所要表達的藝術意境與周圍的環(huán)境完美地融合在一起，以至于人們甚至分不清自己是在畫中還是在畫外。這就是招貼廣告在意境創(chuàng)構上所具有的獨特魅力。和其他的平面設計不同，招貼廣告一定是固定于一個環(huán)境之中的設計作品，位置很難移動。所以，人們對于招貼廣告的欣賞一定是與周圍的環(huán)境融合在一起的。一個與周圍環(huán)境沒有關聯(lián)的招貼廣告即使設計得再精美也會使人感到突兀和蹩腳。這就決定了招貼廣告的意境創(chuàng)構一定是在周圍環(huán)境原有意境基礎上的提升。因此，招貼廣告的意境創(chuàng)構首先需要對廣告周圍環(huán)境的文化和藝術意境進行概括和提煉，然后在對招貼廣告所要表達的內容進行意境的選擇與創(chuàng)造，最終確定能夠與周圍環(huán)境相融合的意境主題，并在此基礎上進行招貼廣告的設計。所以，即使對待同一主題的表達，不同環(huán)境下的招貼廣告可能會有不同的表達方式。因地制宜的意境創(chuàng)構才能夠使得招貼廣告中的主題意境更加吸引觀眾，引起觀眾的共鳴。

二、書籍裝幀的意境創(chuàng)構

書籍不僅僅是一種文化載體，同樣也是一種藝術載體。文化和藝術兩個領域有著共同的起源和相同的發(fā)展軌跡。一部優(yōu)秀的文學作品，不僅僅具有深厚的文化積累，也同樣會具有符合讀者審美需求的美學藝術表達。因此，在進行書籍裝幀設計時，設計者不但要從服務于閱讀的實用性進行考慮，還應該力求使書籍具有一定的美的意境。經過精心裝幀設計的書籍會讓讀者在閱讀的同時給讀者更加豐富多彩的視覺享受，與書籍中的內容形成文化和藝術共鳴，更加打動讀者的心靈。由于書籍裝幀的結構特點，書籍裝幀的意境創(chuàng)構可以從封面、封底、插圖、內頁、材料、風格幾個方面來表現(xiàn)。封面和封底是書籍裝幀重要的表現(xiàn)平臺，兩者以呼應的方式高度概括和表達了書籍中心文化內涵和美學內涵。和豐厚的內容相比封面和封底只有兩頁的版面可以發(fā)揮，所以設計者通常利用有限的版面來表達無限的意境。這也是書籍裝幀意境創(chuàng)構的重要表現(xiàn)手法之一，即利用封面和封底來對作品整體意境進行表達。這樣讀者看到書籍在仔細閱讀之前便可以通過封面和封底感受到作者想要表達的文化意境和藝術意境。例如，在貴州安素化工有限公司的宣傳冊上，設計者將封面和封底聯(lián)合在一起組成一片綠地的圖案并在封面處設計一枝帶有晶瑩露珠的翠綠樹葉。人們看到封面和封底這樣融為一體的設計便能夠感受到一股清新、自然的藝術意境。而這種清新、自然的意境也是設計者希望能夠通過封面和封底設計傳遞給讀者的情感信息。公司通過這樣的設計來表達公司產品對于自然的尊重和對于和諧的遵從。插圖和內頁設計是讀者在閱讀書籍時能夠體驗到的平面設計。為了避免閱讀文字的單調、枯燥和抽象，現(xiàn)代書籍裝幀都十分注重插圖和內頁設計。兩者同樣要遵從于書籍本身主題意境的營造和烘托。書籍裝幀中的插圖，如同連續(xù)的線索通過插圖的方式將正本書籍想要表達的意境連接起來，例如，青島出版社出版的《紅樓夢（插圖本）》中，插圖已經成為了全書意境表達的重要線索。書中的插圖是按照故事發(fā)展的情感起伏而精心挑選、設計的。讀者可以從書中插圖來感受故事曲折變化的主題意境，從而為書籍意境表達提供了視覺傳達藝術上的營造效果。內頁設計和插圖設計一樣都是為書籍整體的情感意境營造服務的。書籍內頁設計可以通過顏色、底紋、頁眉和頁腳等方式增加書籍本身的意境表達。材料的選擇和裝幀風格的選擇是書籍裝幀意境創(chuàng)構的整體性設計，也是將上述幾種書籍裝幀元素融合在一起的藝術表現(xiàn)。書籍裝幀的最終目的是使書的各個有機組成部分在美學構思上的統(tǒng)一，創(chuàng)造出品位高雅的裝幀意境，從而使書的內在與外在達到珠聯(lián)璧合，成為滋養(yǎng)人類精神世界的文化產品。

三、包裝設計的意境創(chuàng)構

包裝設計是當前平面設計的重要表現(xiàn)平臺。包裝設計的目的是為了在最短的時間吸引消費者或者觀賞者，并且給消費者和觀賞者提供能夠讓其品味的文化和藝術內涵以達到包裝的目的。這就要求包裝設計一定能夠吸引觀眾，打動觀眾，震撼觀眾。因此，包裝設計的意境創(chuàng)構便順理成章。充滿意境的表達才能夠在心靈深處引起觀眾的共鳴，才能夠讓觀眾回味和品味。由于包裝設計有著突出的目的，因此包裝設計通常利用色彩、圖案和文字來進行意境創(chuàng)構。色彩是包裝設計帶給人們的第一審美體驗和情感體驗。在眾多包裝好的物品之中，人們對于包裝的感知首先是從顏色開始的。由于文化的傳承和藝術的沿革，不同的顏色在不同的民族中有著不同的情感意境。例如，在中國紅色象征著喜慶、吉祥、熱烈，黃色象征著富貴、榮耀，因此在一些禮品的包裝中我們經常能夠看到以紅色和黃色作為主要的色彩搭配，其目的便在于突出包裝想要表達的喜慶、吉祥、富貴的意境。圖案是包裝設計中第二重要的意境創(chuàng)構表達方式。任何一種圖案都是文化傳承和藝術積累的成果。包裝設計中的圖案能夠以直觀的方式將主題意境傳遞給觀眾，并給觀眾提供了品味和體驗的空間。例如，在中秋月餅盒子的包裝設計中，嫦娥奔月是常用的主題圖案。這個圖案便是應該長期的文化傳承和藝術積累在人們心中形成情感印跡，因而能夠引起人們對于主題意境的感悟和遐想。文字在包裝設計的意境創(chuàng)構中起著重要的輔助作用。中國的文字有著不同的字體和不同的書法表現(xiàn)，是中國文化和藝術的結晶。在包裝設計中運用漢字和書法可以提升包裝意境的文化品位和藝術氣息。但文字和書法在包裝設計的運用同樣要注意和包裝設計本身所要營造的意境本身融為一體，而不是簡單地拿幾個文字符號放在畫面之中。整體、和諧的意境之美仍然是包裝設計中意境創(chuàng)構的主要美學思想。結語中國意境創(chuàng)構理論完全符合中國人的文化特質，它深刻地揭示了作為藝術本體意象的本質意義，并超越于意象層次而達到對人生、宇宙的領悟和把握，這種情感的表達方式是與中國傳統(tǒng)的“樂感文化”分不開的，這種思維方式也是中華民族的文化核心與精華。本文從標志設計、招貼廣告、書籍裝幀和包裝設計的意境創(chuàng)構四個方面分析了中國平面設計中的意境創(chuàng)構。本文的研究對于中國平面設計藝術的發(fā)展起到了積極的推動作用。

作者：張曉蓉單位：延安大學魯迅藝術學院講師