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一、傳統(tǒng)吉祥圖案的藝術特征

傳統(tǒng)吉祥圖案是以神話傳說、民間諺語、歷史故事等為題材，以諧音、寓意、象征、會意、夸張等為表現手法，巧妙地將花鳥、走獸、文字、人物、風雨雷電、日月星辰等題材內容展現出來的紋樣圖案，它是民族傳統(tǒng)美術的重要內容，體現著“道法自然”“天人合一”“天人感應”的哲學思想，具有獨特的藝術特征。

1.意象組合性

人類潛意識中都有一種求吉祥、求平安的心理需求，這種精神需求就表現為多種物象組成的吉祥圖案。傳統(tǒng)吉祥圖案善于將多種物象組合起來創(chuàng)造出豐富的思想意蘊，這種以象寓意、以意構象的造型方式反映了民間美術的精神自由性，如吉祥圖案“八仙過?！薄鞍讼色I壽”就將不同時代的人物放到一起；“報喜圖”則是利用諧音手法將豹與喜鵲融合于一體；“耄耋富貴”將貓、蝴蝶、牡丹花三者靈活組合起來……吉祥圖案那不拘泥于現實空間、自然形態(tài)的意象組合，超越了物象存在的自然狀態(tài)，也使吉祥圖案獲得取之不盡的組合元素，如吉祥圖案“龍”就是鹿角、牛頭、蟒身、魚鱗、鷹爪組成的。

2.色彩象征性

吉祥圖案的色彩有著浪漫、濃艷、豐富的特色，大紅大綠、錯彩鏤金、艷麗無比的濃墨重彩滿足了人們的視覺需要。吉祥圖案始終將趨利避害、求吉祥、保富貴作為精神主線，表達了對世俗生活的強烈關注，“紅紅綠綠，圖個吉利”成為吉祥圖案用色的形象表達。同時，艷麗夸張的色彩有利于營造吉祥、喜慶、祥和的氣氛，如紅色就是中國人最喜歡的色彩，被認為是大吉大利的象征，本命年系紅腰帶就有辟邪之意。

3.造型裝飾性

吉祥圖案以活躍而豐富的想象力為基礎，并借鑒了人們在勞動實踐中形成的形式美，夸張性地進行圖案造型，表現出濃重的裝飾性。同時，吉祥圖案借用適合的紋樣表達平安、圓滿的理想，圖案簡潔、造型夸張，表現出濃郁的裝飾效果。

二、傳統(tǒng)吉祥圖案在現代平面設計中的運用

現代平面設計是有著時代特征的大眾傳媒形式，傳統(tǒng)吉祥圖案是傳統(tǒng)文化的精髓，有著鮮明的民族文化特色，將傳統(tǒng)吉祥圖案融入現代平面設計之中，能夠提升平面設計的藝術品位，使平面設計煥發(fā)出旺盛的藝術生命力。

1.對吉祥圖案造型的借鑒

民間藝術是吉祥圖案產生的土壤，吉祥圖案的造型手法與表現特點都有著濃重的鄉(xiāng)土文化氣息。吉祥圖案追求裝飾性與構圖紋樣的多樣性，注重圖案的整體協(xié)調，圖案的構圖、布置、造型等都展現出獨特的藝術美。吉祥圖案多用花鳥、走獸、人物、圖符、文字等形象設計造型，并用借喻、諧音、雙關等表現手法表達思想意蘊，寄托了人們求吉祥、盼幸福的美好愿望。在現代平面設計中要挖掘傳統(tǒng)吉祥圖案的內在意義，對各種吉祥元素進行分解、重組、再創(chuàng)造，設計出既有文化內涵又符合大眾心理需要的藝術作品。如今許多設計師都以吉祥圖案為素材，將傳統(tǒng)視覺形象應用于包裝設計、標志設計、廣告設計之中。比如，中國銀行的標志就是吉祥圖案的延伸，標志的“中”借鑒了古幣的外形，形態(tài)簡潔、寓意深遠，有著鮮明民族性與時代感；中國郵政標志的“中”就借鑒了回紋圖案和書法中“中”的寫法，并融入“鴻雁傳書”的典故，使標志造型如同飛行的大雁，很好地展現了中國郵政的服務宗旨。龍是中華民族的標志與象征，也是傳統(tǒng)吉祥圖案的重要內容，香港的城市形象標識就將飛龍作為設計元素，對飛龍的形象進行變形，巧妙地將“香港”“HK”濃縮入其中，以此寓意香港是一個有著濃重文化氣息的、東西文化交匯的大都市，表達了香港那種開拓進取、銳意創(chuàng)新的城市精神。北京奧運會獎牌“金鑲玉”背面的鑲嵌就源自于古代龍紋玉璧造型的玉璧，獎牌掛鉤就是雙龍浦紋璜演變而成，絲帶是由機織的朱地云紋，整個獎牌高貴典雅，展現出濃郁的東方文化氣息。

2.對傳統(tǒng)吉祥圖案意義的借鑒

吉祥圖案有著濃重的象征意味，真實反映了人與自然、人與社會的關系，“圖必有意，意必吉祥”是吉祥圖案特征的高度概括，如五福捧壽、龜鶴延年、招財進寶、鴛鴦戲水等都有吉祥意味。由此可見，吉祥圖案的藝術價值不僅體現在外形上，還體現在其文化意蘊和思想內涵上。追求平安、吉祥、美好是人類的共同心理，吉祥圖案就是這種審美心理的物化與具體化，吉祥圖案的形式美和文化意蘊的完美結合可以為平面設計提供豐富的創(chuàng)作靈感。如香港鳳凰臺的臺標“雙鳳”就有著豐富的傳統(tǒng)文化內涵，代表著吉祥喜慶、懲惡揚善以及高尚的品格，標志設計得極為簡練，正反兩個鳳鳥組合而成的“雙鳳圖”中，只用三根羽毛代表鳳凰；中國聯(lián)通標志引用了佛家吉祥物“八吉盤長”，象征了聯(lián)通事業(yè)的連綿不絕、天長地久，而立體空間網絡的造型象征著復雜的現代通信網絡，圖案中的四方形象征萬事如意、四通八達，十個空穴象征十全十美、穩(wěn)定圓滿；北京奧運會的會徽就是五色環(huán)構成的，形似打太極的人形和民間工藝品“中國結”，太極拳是民族文化之精粹，而中國結象征著吉祥如意，整個圖案造型簡潔、動感十足、意蘊豐富，有著團結和諧、共同發(fā)展、交流合作的文化意蘊。王紹強的三度文化傳媒公司的標志就將漢字“三”作為設計元素，用道家的“一生二，二生三，三生萬物”表達事業(yè)蒸蒸日上的含義。傳統(tǒng)吉祥圖案是勞動人民集體智慧的結晶，是民族傳統(tǒng)文化的重要表現形式，并以獨特的風貌和旺盛的藝術生命力影響著現代藝術。在現代平面設計中，應當正確處理傳統(tǒng)吉祥圖案與現代平面設計的關系，將吉祥符號的精神元素融入平面設計之中，使平面設計展現出濃厚的傳統(tǒng)文化意蘊。

作者：李敏單位：許昌學院美術學院