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摘要：隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正在進(jìn)入人們的日常生活和學(xué)習(xí)中。在大學(xué)校園中，學(xué)生的所有活動幾乎都離不開網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)營銷也在漸漸進(jìn)入學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中。文章將首先介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，再介紹造成大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營銷中犯罪風(fēng)險的因素，進(jìn)而研究如何防控大學(xué)生中的網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪風(fēng)險。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生犯罪；網(wǎng)絡(luò)營銷；犯罪風(fēng)險防控

前言

大學(xué)生是一個處于學(xué)校和社會之間的群體，他們?nèi)蕴幵谙鄬唵蔚男@環(huán)境中，卻已經(jīng)面對一些來自社會的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷是近幾年興起的一種營銷模式，因?yàn)槠浜唵蔚牟僮骱洼^高的利潤，部分大學(xué)生開始加入網(wǎng)絡(luò)營銷活動。但是由于大學(xué)生自身的經(jīng)驗(yàn)不足，新興行業(yè)的發(fā)展也不規(guī)范，其中有些大學(xué)生或知情或無意地做出了犯罪的行為。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷是近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的一種營銷模式，有別于傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，其過程不需要交易雙方在現(xiàn)實(shí)中會面。網(wǎng)絡(luò)營銷擁有非常廣闊的交易范圍，任何人都是營銷的潛在客戶。營銷方只需要在網(wǎng)絡(luò)上建立產(chǎn)品的營銷網(wǎng)站，然后對其進(jìn)行宣傳，就能對客戶直銷。且因?yàn)楝F(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)交易的稅收控制不嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)營銷相對于實(shí)體營銷就具備了成本低，無需店面的優(yōu)勢，進(jìn)而在定價上比實(shí)體店更低，因此客源就更多，形成了良性循環(huán)。但是，網(wǎng)絡(luò)營銷也存在許多問題，其交易的隱蔽性導(dǎo)致監(jiān)管不嚴(yán)，進(jìn)而導(dǎo)致犯罪風(fēng)險提高，在涉世未深的大學(xué)生中更是如此。

二、造成大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪風(fēng)險的因素

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷要求低利潤高隱蔽性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)營銷的一大優(yōu)勢在于其經(jīng)營不需要實(shí)體店鋪，所以就無需支付高額的租金和裝潢費(fèi)用，造成許多沒有本金的人也可以加入，大學(xué)生就是其中一個比例較大的群體。沒有本金的限制后，非?？释灰暈槟軌颡?dú)當(dāng)一面的大學(xué)生就能夠進(jìn)入這個門檻低的行業(yè)中，在獲取一定利益后將其作為自己的主業(yè)。由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性強(qiáng)，往往在犯罪之后，精通網(wǎng)絡(luò)的人在很短的時間內(nèi)就能夠消除大部分的犯罪證據(jù)，造成取證困難，犯罪嫌疑人很難被起訴。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)素養(yǎng)普遍較高的大學(xué)生很大部分都具備這種能力，并且在利潤較高的誘惑下，大學(xué)生可能經(jīng)受不起誘惑做出犯罪行為。

（二）大學(xué)生屬于犯罪易感人群

大學(xué)生作為一個學(xué)生群體，雖然已經(jīng)開始接觸社會，但社會經(jīng)驗(yàn)仍然不足，時常會模糊犯罪的界限，無意中做出犯罪行為。大學(xué)生具有很強(qiáng)的好奇心，他們正處于從幼稚到成熟的發(fā)展階段，外界的刺激很容易引起他們的關(guān)注[1]。他們想要擺脫父母老師的監(jiān)管，急于從經(jīng)濟(jì)方面獨(dú)立出去，希望展現(xiàn)自己的價值。這時，能夠用較低的成本獲得較高利潤的網(wǎng)絡(luò)營銷就成為一個不錯的選擇。在經(jīng)營中，面對從未有過的利潤，許多大學(xué)生會因此產(chǎn)生過分的營銷激情，而他們不成熟的思想很容易讓他們走上不正常營銷的道路。加上此時他們希望獲得關(guān)注和認(rèn)同，如果營銷中出現(xiàn)虧損，可能會導(dǎo)致大學(xué)生為了挽回?fù)p失走上犯罪道路。同時，很多大學(xué)生對法律的了解并不全面，甚至不清楚什么樣的行為可能構(gòu)成犯罪，因此，在營銷中，許多大學(xué)生可能無意中就觸犯了法律。

（三）缺乏相應(yīng)的管理法規(guī)

網(wǎng)絡(luò)營銷作為近幾年新興的行業(yè)，國內(nèi)尚未形成一套完善的法律體系對其作出約束。網(wǎng)絡(luò)營銷擁有范圍廣影響大成本低的特點(diǎn)，造成許多大學(xué)生都有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷。在做網(wǎng)絡(luò)營銷時，也有一部分人希望查詢相關(guān)的法律規(guī)定以求依法營銷，但因?yàn)榉审w系的不完善，大學(xué)生對法律知識又知之甚少，所以無法形成有效的依據(jù)。同時，也會造成大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷中，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足被有能力鉆法律空隙的人欺騙，因?yàn)槟娣葱睦砘蛘卟磺宄渲械倪`法因素而學(xué)習(xí)了犯罪手法，轉(zhuǎn)而去欺騙其他消費(fèi)者。

三、如何防控大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷的犯罪風(fēng)險

（一）加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管

第一，學(xué)生輔導(dǎo)員是高等院校學(xué)生的直接管理者，對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)管也應(yīng)當(dāng)納入到平日的思想政治教育工作中。例如在平時的班會中針對其他高校發(fā)生的因?qū)W生網(wǎng)絡(luò)營銷引發(fā)犯罪的案例進(jìn)行深度剖析；通過組織專家講座分析網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪的界定以及防范措施。第二，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性強(qiáng)是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的監(jiān)管措施，大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷時沒有受到來自有關(guān)部門的約束，或者說并沒有真正讓大學(xué)生意識到約束的存在。因此，大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候才會模糊犯罪行為的邊界，才會有犯罪的風(fēng)險[2]。所以，必須加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管，建立一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。例如在學(xué)校內(nèi)部建立有效的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理部門，設(shè)立專人進(jìn)行監(jiān)控，通過一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對營銷犯罪進(jìn)行防控。第三，社會監(jiān)管行為應(yīng)該落實(shí)到營銷行為的每一步，讓大學(xué)生在進(jìn)入這個行業(yè)時就意識到合法與非法之間的界限，并且在實(shí)際營銷中，能夠處處體會到來自外力的監(jiān)管。這樣才能讓大學(xué)生有意識地阻止自己做出有損他人利益的違法型材，才能在一定程度上降低大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷的風(fēng)險。比如通訊手段這方面，監(jiān)管部門可以通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷中賣方與買方的聯(lián)系方式，針對聯(lián)系方式進(jìn)行約束。例如雙方若是使用QQ、微信的方式進(jìn)行交易時的商談，則可與這類通訊企業(yè)合作，所有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的賣方需要核實(shí)身份，并且在聯(lián)絡(luò)中不能出現(xiàn)非法營銷的行為。對沒有進(jìn)行身份核實(shí)的人員，監(jiān)管部門則應(yīng)嚴(yán)格控制其營銷行為，或者徹底封鎖沒有身份核實(shí)的人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，一旦發(fā)現(xiàn)則給予處罰。

（二）提高大學(xué)生的法律意識

大學(xué)生因其自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)的不完善，又受到網(wǎng)絡(luò)上紛雜的信息影響，其道德觀仍處在模糊的形成階段。然而大學(xué)生的發(fā)展又離不開網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與他們的生活聯(lián)系起來。因此，為了降低大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營銷中的犯罪風(fēng)險，應(yīng)首先提高大學(xué)生的道德素養(yǎng)和法律素養(yǎng)[3]。提高大學(xué)生的法律意識則需要加大有關(guān)方面的宣傳，增加大學(xué)生的法律知識，讓大學(xué)生做到知法守法。對此可以開展法律講座和法律競賽，兩者都有助于幫助大學(xué)生了解有關(guān)法律，最好是針對網(wǎng)絡(luò)營銷舉行科普式講座。這樣可以召集到對網(wǎng)絡(luò)營銷有興趣的大學(xué)生，進(jìn)行針對性的科普，讓有可能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的這部分人意識到網(wǎng)絡(luò)營銷中和法律有關(guān)的內(nèi)容。這樣大學(xué)生就能夠在進(jìn)入行業(yè)前便具備法律基礎(chǔ)，就能有效降低其作出犯罪行為的風(fēng)險。

（三）制定相應(yīng)的學(xué)校管理制度和完善的法律法規(guī)

首先大學(xué)生在校學(xué)習(xí)主要是受高等院校的管理制度來進(jìn)行約束的，學(xué)校的管理制度過于陳舊不能跟上時代的發(fā)展，近年來網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪在大學(xué)生中屢屢發(fā)生，因此學(xué)校應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，加強(qiáng)管理制度來進(jìn)行約束，制定相應(yīng)的規(guī)章管理制度并由學(xué)生輔導(dǎo)員進(jìn)行深度解讀，引導(dǎo)學(xué)生開展合理的網(wǎng)絡(luò)營銷。其次大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)營銷中犯罪風(fēng)險的提高很大一部分是因?yàn)榉审w系的不完善。建立完善的法律體系，讓大學(xué)生在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)營銷的時候能夠做到有法可依，相關(guān)部門在對網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪調(diào)查時才能做到根據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行調(diào)查，保障了學(xué)生合法的利益。與此同時，學(xué)校在制定相應(yīng)的管理制度時也有了依據(jù)可言。因此，制定相應(yīng)的學(xué)校管理制度和法律法規(guī)能夠減少大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪的發(fā)生，幫助大學(xué)生用正確的手段在這種門檻低的營銷行業(yè)中積累經(jīng)驗(yàn)，拓展業(yè)務(wù)。以此鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，也能幫助國家解決近年來的就業(yè)難問題。

四、結(jié)束語

大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，因?yàn)樽陨斫?jīng)驗(yàn)不足，社會法律不健全等因素，其犯罪風(fēng)險普遍走高。需要社會對其進(jìn)行廣泛關(guān)注，學(xué)校加強(qiáng)道德和法律建設(shè)，國家制定相應(yīng)法律，才能做到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展，幫助降低大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷犯罪的風(fēng)險，并且?guī)椭髮W(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)自主就業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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[4]張巍.涉網(wǎng)絡(luò)犯罪相關(guān)行為刑法規(guī)制研究[D].華東政法大學(xué)，2014：3-6.

作者：胡睿 劉永政 單位：南京森林警察學(xué)院