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第一篇：農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題分析

摘要：本文著眼于農(nóng)村電子商務(wù)，注重研究和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。在研究農(nóng)村電子商務(wù)的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)存在認(rèn)知緩慢、人才匱乏等多種問題。針對性提出了相應(yīng)的解決方案，如大力宣傳電子商務(wù)優(yōu)勢，積極引進(jìn)電子商務(wù)人才等。隨著農(nóng)村的科技和環(huán)境的發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營環(huán)境也在不斷的優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：我國農(nóng)村；農(nóng)村電子商務(wù)；主要問題；解決方案

現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)快速崛起，但是農(nóng)村電子商務(wù)體系還不夠完善，需要不斷地優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)措施和服務(wù)態(tài)度。而農(nóng)村人口比較分散，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展構(gòu)成了一定的障礙。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的核心就是不斷的提高物流服務(wù)的質(zhì)量。

一、農(nóng)村電子商務(wù)存在的主要問題

1.對電子商務(wù)的認(rèn)知較為緩慢

由于農(nóng)村信息化的程度相對于城市而言較慢，人們對于電子商務(wù)的功能和作用的認(rèn)知能力較弱，常常存在電子商務(wù)信息滯后的情況。這對于電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展比較不利，制約了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。如農(nóng)村人對電子商務(wù)這一新興事物存在懷疑，在應(yīng)用這一事物時(shí)必然存在猶疑，對電子商務(wù)缺乏客觀的認(rèn)知，必然導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受限。而且農(nóng)村人對電子商務(wù)的應(yīng)用和功能了解甚少，使得農(nóng)村電子商務(wù)多數(shù)是進(jìn)件多于發(fā)件，沒有真正的領(lǐng)會(huì)到電子商務(wù)的神奇之處。

2.電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后

農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后的主要原因在于，農(nóng)村應(yīng)用電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的能力弱，有待于進(jìn)一步的開發(fā)。政府在電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)中是資金的主力投入者，這就造成了平臺(tái)建設(shè)資金不足的局面，不能滿足農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)技術(shù)建設(shè)等的需求。各項(xiàng)物流配送的設(shè)施和服務(wù)體系不健全，不能滿足不同類型貨物的需求。如保鮮和冷凍的貨物，以及寵物等都需要特殊的運(yùn)輸方式，而在農(nóng)村電子商務(wù)物流配送設(shè)施上，短時(shí)間內(nèi)是無法達(dá)到的。因此，電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后是必然結(jié)果。

3.專業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏

農(nóng)村電子商務(wù)缺乏專業(yè)的人才操控整個(gè)系統(tǒng)。尤其是計(jì)算機(jī)人才尤其匱乏，另外專業(yè)網(wǎng)店的開店指導(dǎo)、產(chǎn)品推廣等人才亦是嚴(yán)重不足。甚至缺乏專業(yè)的人才組織學(xué)習(xí)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)，任由農(nóng)村這大好的電商資源嚴(yán)重浪費(fèi)。各種專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的本質(zhì)原因。

二、解決農(nóng)村電子商務(wù)存在問題的主要辦法

1.大力宣傳農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)勢

大力宣傳農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)勢，向廣大農(nóng)村群眾宣傳電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)，以及未來發(fā)展優(yōu)勢。如電子商務(wù)已經(jīng)被全球認(rèn)可，波及整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多農(nóng)村特色的產(chǎn)品可以通過電子商務(wù)銷往全世界，走出國門，實(shí)現(xiàn)出口貿(mào)易。而且電子商務(wù)作為現(xiàn)代化信息化的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)物，體現(xiàn)了資本投入最小化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了利益的最大化，降低了經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)提供了思路，對于發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)意義重大。

2.加快電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)必須加快電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，積極引進(jìn)來自社會(huì)各界的資金投入，迅速壯大農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，加快農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的科學(xué)系統(tǒng)化建設(shè)。如接受來自于企業(yè)的資助，允許企業(yè)以融資的形式發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并為農(nóng)村電子商務(wù)提供配套的物流服務(wù)。并培養(yǎng)專業(yè)的、適合農(nóng)村的電子商務(wù)人才，如培養(yǎng)專業(yè)的產(chǎn)品推廣人才、產(chǎn)品營銷人才等。另外，專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)管理人才也是不可或缺的，包括對整個(gè)平臺(tái)的管理和培訓(xùn)等工作，規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)的各項(xiàng)工作，建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)于廣大農(nóng)村的人民群眾，使得農(nóng)村的生活水平逐漸地提升，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到相應(yīng)的發(fā)展。

3.積極引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才

積極引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才，主要是保證農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的需要。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的支持，更離不開人才的支撐作用。如從全局考慮，對電子商務(wù)高端人才的匯集尤為重要，尤其是對軟件技術(shù)的開發(fā)和升級等人才，是全面發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的關(guān)鍵因素。尤其是計(jì)算機(jī)類人才，對整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的安全性操作，以及后臺(tái)網(wǎng)站的維護(hù)至關(guān)重要。除此之外，大量的高管類人才需要補(bǔ)充，需要專業(yè)化的管理來完善農(nóng)村電子商務(wù)的銷售和物流以及支付等事項(xiàng)，對整個(gè)電子商務(wù)的管理機(jī)制的完善需要具備一定經(jīng)驗(yàn)的人才。

如管理類人才要求會(huì)應(yīng)用各種辦公軟件，對后臺(tái)交易進(jìn)行監(jiān)控，以及售后維權(quán)等事件的處理。而且管理的專業(yè)化程度直接影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，所以，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)硬性技術(shù)之時(shí)，也應(yīng)該重視農(nóng)村電子商務(wù)的管理水平的提高和管理隊(duì)伍建設(shè)。使得農(nóng)村電子商務(wù)可以更好更快地趕上城市的進(jìn)程，并超越城市電子商務(wù)，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的部分。

結(jié)論

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題是落后，技術(shù)落后、思想落后、人才滯后、服務(wù)落后等。各個(gè)環(huán)節(jié)都存在一定的問題，尤其是技術(shù)和人才落后，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展最大的障礙。另外，思想落后導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)步和發(fā)展受限，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展緩慢，大環(huán)境對電子商務(wù)的認(rèn)知能力較弱。針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及時(shí)提出的解決策略主要是全面整頓、重視人才和技術(shù)的引進(jìn)，完善整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，優(yōu)化服務(wù)體系和管理體系等，未來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、多元化、多層次化、全球化。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須要有長遠(yuǎn)的目標(biāo)和持續(xù)發(fā)展的資源支撐，尤其是專業(yè)的技術(shù)人才和管理人才供不應(yīng)求。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，提高農(nóng)村人民的生活水平和生活質(zhì)量，所以農(nóng)村致富之路需要電子商務(wù)的助力。

參考文獻(xiàn)：

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作者：曾箏 單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)

第二篇：電子商務(wù)進(jìn)村困境與策略研究

摘要：為貫徹落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》文件精神，破解農(nóng)村流通“最后一公里”難題，墊江縣適時(shí)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有極其重要的意義。為此，本文對墊江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題等進(jìn)行了深入調(diào)研，并提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：墊江；電商進(jìn)村；困境；對策建議

一、墊江“電商進(jìn)村”工作推進(jìn)現(xiàn)狀

縣供銷社與重慶天佐科技有限公司合作組建了重慶“四季鮮”電子商務(wù)平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的B2C模式對全縣約80家合作社的100余種本土產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)集中銷售、宣傳、推廣，成為了生活服務(wù)的電商平臺(tái)。該平臺(tái)成功銷售楊雞娃、黑花生、趙牛肉、榨菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)副土特產(chǎn)品，銷售總額達(dá)10余萬元?？h商務(wù)局按市商委要求構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，已培育五彩田園、沃土街、寓涵科技等電商平臺(tái)?？h內(nèi)還有農(nóng)行的電商平臺(tái)“E農(nóng)管家”，農(nóng)商行的電商平臺(tái)“江渝惠”等。總的來說，我縣電商進(jìn)村工作推進(jìn)相對落后。

二、墊江“電商進(jìn)村”推進(jìn)工作存在的問題

1.工作重視不夠認(rèn)識(shí)不足。2005年，國務(wù)院辦公廳就出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》。2013年，秀山也提出有形市場與無形市場同步進(jìn)行，先后搭建了云智網(wǎng)商城、中藥材天地網(wǎng)、武陵生活館服務(wù)店，電子商務(wù)主體目前已累計(jì)達(dá)868戶。黔江區(qū)、沙坪壩區(qū)由供銷社主導(dǎo)的“親戚田園”、“網(wǎng)上供銷社”已上線運(yùn)營，效果較好。但電子商務(wù)對我縣多數(shù)人來講是新鮮事物，重視度不夠、認(rèn)識(shí)不深入。一是從黨政層面看，只在縣委全委會(huì)報(bào)告、《政府工作報(bào)告》中對電子商務(wù)有少量提及，無實(shí)質(zhì)性政策和扶持舉措。二是從部門層面看，經(jīng)信委、農(nóng)委、商務(wù)、供銷、工商等部門均對電子商務(wù)有管理服務(wù)職能，困于沒有明確的牽頭部門，電子商務(wù)發(fā)展“散、小、弱”，完全處于自發(fā)狀態(tài)。三是從企業(yè)層面看，全縣電商企業(yè)只有6家，自建平臺(tái)4個(gè)。四是從社會(huì)公眾層面看，縣內(nèi)居民對網(wǎng)絡(luò)購物有了解，但真正涉及網(wǎng)購的人數(shù)不多，特別是農(nóng)村的更少，農(nóng)戶個(gè)人開網(wǎng)店者更是微乎其微。

2.“電商進(jìn)村”基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。推進(jìn)“電商進(jìn)村”需要大量資金支持、網(wǎng)絡(luò)廣泛普及，物流設(shè)施通順，縣內(nèi)在這些方面基礎(chǔ)建設(shè)都很薄弱。一是資金短缺?？h內(nèi)電商進(jìn)村推進(jìn)工作的資金存在上級轉(zhuǎn)移支付資金總量有限、地方配套投入難、社會(huì)投資引入難、資金籌集渠道拓展難等問題。二是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善?？h內(nèi)缺乏統(tǒng)一專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)體系不健全；縣內(nèi)通訊信息技術(shù)、設(shè)備等得不到及時(shí)更新；農(nóng)村寬帶等設(shè)施建設(shè)滯后。三是物流配送體系不健全。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)只到縣城，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準(zhǔn)時(shí)送貨、貨款代收等基本的服務(wù)都無從談起，鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村最后一公里的物流瓶頸問題突出。

3.缺乏“電商進(jìn)村”專業(yè)人才。電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，是對傳統(tǒng)銷售模式的補(bǔ)充和深化，需要一定數(shù)量的專業(yè)人才。熟悉網(wǎng)絡(luò)、了解電商的群體基本集中在80后、90后，70后、60后對電子商務(wù)知之甚少，專業(yè)人士更少。我縣農(nóng)村地區(qū)欠發(fā)展，城鄉(xiāng)收入差距懸殊，越來越多的青壯年勞動(dòng)力尤其文化水平稍高的青壯年勞動(dòng)力人才外流。電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、信息采集和、市場行情分析和反饋所需要專業(yè)人員就愈發(fā)地少?，F(xiàn)有的工作人員專業(yè)知識(shí)薄弱、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理，電商專業(yè)人才總量嚴(yán)重不足，高級專業(yè)人才更十分奇缺，影響了電子商務(wù)進(jìn)村進(jìn)程。

三、墊江推進(jìn)“電商進(jìn)村”工作的建議

1.廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)度和重視度。目前，市委組織部《關(guān)于大力加強(qiáng)貧困村黨組織建設(shè)助推扶貧攻堅(jiān)工作的通知》（渝委組〔2015〕83號(hào)）明確要求深化拓展村級便民服務(wù)，整合農(nóng)委、商委、供銷社、銀行等方面資源，強(qiáng)力推進(jìn)電子商務(wù)、金融服務(wù)、便民超市進(jìn)村工作。在這背景下，縣上要高度重視推進(jìn)電商進(jìn)村工作，從全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略高度出發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)工作的緊迫感和責(zé)任感，努力提高人們對“電商進(jìn)村”可用現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)生產(chǎn)、經(jīng)營主體轉(zhuǎn)型升級，可創(chuàng)新商業(yè)模式、實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，可加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平，完善農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物功能，提高重視度。

2.明確工作職責(zé)，加強(qiáng)協(xié)作配合。“電商進(jìn)村”是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，涉及縣農(nóng)辦、發(fā)改委、經(jīng)信委、財(cái)政局、國土資源局、交通運(yùn)輸局、商務(wù)局、供銷聯(lián)社和郵政管理局等諸多職能部門，因此部門協(xié)同、分類管理，不能單純以本部門利益得失考慮問題，避免出現(xiàn)推進(jìn)的盲區(qū)和空白。例如，對經(jīng)信委來說，要負(fù)責(zé)推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)電子商務(wù)安全認(rèn)證體系建設(shè)和信息系統(tǒng)安全等方面工作。對財(cái)政局來說，要負(fù)責(zé)完善支持進(jìn)村工作的財(cái)政政策，統(tǒng)籌安排財(cái)政支持資金，落實(shí)進(jìn)村工作的有關(guān)地方稅費(fèi)優(yōu)惠政策等。對交通運(yùn)輸局來說，要負(fù)責(zé)進(jìn)村工作的交通物流公共信息平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)物流資源和電子商務(wù)有效對接。商務(wù)局務(wù)必負(fù)責(zé)好推進(jìn)電子商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)零售、團(tuán)購、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)等發(fā)展；負(fù)責(zé)電商進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村和電子商務(wù)特色館、產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)；負(fù)責(zé)培育重點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)平臺(tái)、扶持中小電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展；開展電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)、監(jiān)測和分析，指導(dǎo)全縣電子商務(wù)發(fā)展等事務(wù)。

3.出臺(tái)優(yōu)惠扶持政策，加大資金投入?？h內(nèi)進(jìn)村工作的資金存在上級轉(zhuǎn)移支付資金總量有限、地方配套投入難、資金籌集渠道拓展難等問題。因此，一是縣上要根據(jù)市上的要求和部署對進(jìn)村工作資金困乏問題出臺(tái)相應(yīng)的政策，保障進(jìn)村工作順利推進(jìn)。比如，出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠扶持政策對基本設(shè)施給予大幅度的專項(xiàng)資金補(bǔ)助，吸引本地農(nóng)戶及外來的客商和企業(yè)就“進(jìn)村”項(xiàng)目進(jìn)行投資。二是財(cái)政上建立進(jìn)村工作基金，解決工作啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)等問題，且確保專項(xiàng)資金及時(shí)足額到位、合理分布，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)村內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供資金保障。三是相關(guān)職能部門應(yīng)積極向上爭取“進(jìn)村”項(xiàng)目的政策性資金及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)補(bǔ)貼，用于支持工作推進(jìn)。

4.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育新型人才。進(jìn)村工作人員專業(yè)知識(shí)薄弱、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不盡合理、電商專業(yè)人才總量嚴(yán)重不足、高級專業(yè)人才奇缺等影響了農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展。為此，縣上務(wù)必要加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育新型人才。一是要采取“走出去、請進(jìn)來”方式，定期舉辦培訓(xùn)講座，大力普及進(jìn)村項(xiàng)目相關(guān)的基本知識(shí)和操作技藝。二是在黨校（行政學(xué)校）開設(shè)電子商務(wù)、工商管理等方面的專題課程；在職業(yè)技術(shù)學(xué)校開設(shè)電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)，擴(kuò)大本地人才儲(chǔ)量。三是聘請專業(yè)人才和有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者組成專家顧問庫，定期接受咨詢，提供智力支持，鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。四是聯(lián)合渝東北片區(qū)教育資源，促進(jìn)進(jìn)村工作所需的短缺人員跨區(qū)域交流，建立渝東北片區(qū)專業(yè)人才交流機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)專業(yè)人才的合理流動(dòng)。

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作者：楊帆 單位：中共墊江縣委黨校

第三篇：鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合點(diǎn)探析

【摘要】近年來，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的重要力量之一。本質(zhì)上說，鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的“結(jié)合體”，以農(nóng)業(yè)作為載體，以旅游業(yè)作為開展形式，一方面實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的延伸，幫助農(nóng)民取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，極大地豐富了我國的旅游資源，有利于構(gòu)建更加完善的旅游市場。“鄉(xiāng)村旅游”作為一個(gè)整體性概念，與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相融合，可以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)進(jìn)步，筆者結(jié)合這兩方面內(nèi)容包括的要素，提出有效地融合策略，以供讀者參考。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;電子商務(wù);農(nóng)業(yè)資源;融合研究

“鄉(xiāng)村旅游”起源于19世紀(jì)80年代的西方發(fā)達(dá)國家，一度被認(rèn)為是阻止農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退、增加農(nóng)業(yè)人口收入的重要手段。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用是毋庸置疑的，但事實(shí)上，這一新興旅游概念，卻是工業(yè)文明和農(nóng)耕文明博弈的結(jié)果。工業(yè)革命以來，人類社會(huì)的城市化進(jìn)程不斷加快、工業(yè)污染日益嚴(yán)重、生活節(jié)奏提速明顯，鄉(xiāng)村環(huán)境提供了便捷且不亞于傳統(tǒng)旅游效果的休閑方式。

一、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合的可行性

簡單地說，鄉(xiāng)村旅游就是將傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游、景區(qū)旅游形式嫁接到鄉(xiāng)村環(huán)境中來。隨著國名經(jīng)濟(jì)收入的增加，人們對旅游的認(rèn)識(shí)也從盲目的追求旅游品牌，發(fā)展為以放松身心、體驗(yàn)文化、感受民俗等為目的的戶外出行。鄉(xiāng)村具有自身獨(dú)特的旅游資源，如自然風(fēng)光、民俗文化、歷史人文等，通過城鄉(xiāng)之間的明顯差異，構(gòu)建起并不遜色傳統(tǒng)旅游對象的休閑、度假、游覽、購物等旅游形式。而鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的融合，是信息化時(shí)代的客觀要求，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的主要產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)這一載體，在宣傳鄉(xiāng)村旅游本身的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的對外輸出，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)資源優(yōu)化配置，將原本農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域松散的、低附加值的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容深度加工；就目前來說，國內(nèi)已經(jīng)具備了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合的可行性。

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及

中國是目前網(wǎng)民保有量第一位的國家，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及速度也位于世界前列，這為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。以鄉(xiāng)村旅游類網(wǎng)站為例，從2000年開始呈現(xiàn)出井噴式的上線局面，其中即包括各省商務(wù)廳等官方網(wǎng)站，也包括市場類運(yùn)營網(wǎng)站，更多的則是以各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游為主題構(gòu)建的宣傳類門戶網(wǎng)站，幾乎遍布全國各個(gè)地區(qū)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)運(yùn)營模式的多樣化，從傳統(tǒng)的門戶型網(wǎng)站，到電子商務(wù)網(wǎng)站、移動(dòng)終端APP、微信平臺(tái)、在線支付等，隨著運(yùn)營成本的下降以及我國網(wǎng)民素質(zhì)的提升，極大地豐富了社會(huì)宣傳渠道，從整體上來看，綜合性的大型網(wǎng)站逐漸減少，側(cè)重于新聞和旅游資源宣傳，其他類型以細(xì)分化為主，按照鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈（供、產(chǎn)、銷）展開分布。

（二）農(nóng)商意識(shí)覺醒

對于廣大農(nóng)業(yè)人口來說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更廣闊的經(jīng)濟(jì)收入空間，同時(shí)也增加了原本的農(nóng)業(yè)資源附加值，能夠提升自己的經(jīng)濟(jì)收入。相對來說，在旅游層面的衣、食、住、行等傳統(tǒng)服務(wù)利潤不斷下降，而特色化的服務(wù)需求量不斷上升，同時(shí)也提供了更好的電子商務(wù)融合機(jī)遇。例如，在當(dāng)?shù)靥厣朗车匿N售方面，游客既可以在當(dāng)?shù)仄穱L，又可以在線購買，諸如此類的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，不僅可以通過電子商務(wù)的渠道獲取經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也打造了地區(qū)品牌；體會(huì)和購買當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品是旅游的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要方式，電子商務(wù)提供了更加便捷、快速的消費(fèi)渠道，更容易受到當(dāng)今人們的歡迎。

（三）旅游市場升溫

隨著我國城市化水平不斷發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化格局不斷完善，農(nóng)村環(huán)境在各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上取得了顯著效果，但同時(shí)以來土地、山川、河流等優(yōu)勢資源，保留了農(nóng)村環(huán)境原汁原味的特色。城市人口的生活節(jié)奏加快、生存壓力增加，鄉(xiāng)村旅游為其提供了很好的休閑環(huán)境，同時(shí)也不必耗費(fèi)過多的精力，是一種潛力巨大的戶外出行休閑方式。同時(shí)，國名經(jīng)濟(jì)收入的增加帶動(dòng)了整體的旅游市場火爆，鄉(xiāng)村旅游所占的比例在快速提高，目前包括攜程、途牛等國內(nèi)一線旅游電商，也紛紛加入了大量的鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)。

二、電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員技術(shù)和觀念的落后

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)現(xiàn)階段發(fā)展規(guī)模不大，大部分都是農(nóng)戶以家庭為主進(jìn)行經(jīng)營。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大多數(shù)學(xué)歷不高，甚至部分人員不會(huì)操作電腦，即使懂得操作電腦，很多作為休閑娛樂，難以和工作相聯(lián)系。陌生復(fù)雜的電腦操作技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性影響了電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游中的發(fā)展。

（二）宣傳簡單，缺乏個(gè)性化服務(wù)

許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在網(wǎng)上的宣傳都很簡單，僅配有幾張圖片，再加上地址與電話號(hào)碼。這樣既不能讓消費(fèi)者真實(shí)具體的了解這個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，也不能在眾多的旅游景點(diǎn)中脫穎而出，吸引眼球。

（三）配套設(shè)施與資金不足

電子商務(wù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)必須有電腦、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等配套設(shè)施。這就要求至少每個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)至少配備有一臺(tái)電腦，且必須網(wǎng)絡(luò)覆蓋，要有一個(gè)大家熟知的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行展示交易。這都需要一定的前期投入，很顯然現(xiàn)在大多數(shù)經(jīng)營模式還很簡單的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還沒有達(dá)到，不具備運(yùn)用電子商務(wù)的能力。

三、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合的策略

鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的融合可以簡單地劃分為兩種形式，其一以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)，其二以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)位主導(dǎo)。

（一）鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)融合模式

就目前來說，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很多的缺陷，其中最主要的問題就是各自為政，缺乏有效地引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。尤其是政府方面，由于對鄉(xiāng)村旅游的理解存在誤區(qū)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村為其的豐富性不能有效地發(fā)揮，以單一景觀、人造景觀等掩蓋了鄉(xiāng)村旅游豐富的內(nèi)涵。同時(shí)，缺乏規(guī)劃和策劃，缺乏產(chǎn)品開發(fā)和人才培養(yǎng)，都導(dǎo)致我國鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢沒有完全開放。以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)，就是將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式引入到大量的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（包括網(wǎng)站、APP、微信、微博等），目前來說，普遍存在的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采用了綜合性門戶的形式，以當(dāng)?shù)芈糜喂緸榻ㄔO(shè)者，覆蓋一些合作的飯店、旅館、工藝品店等合作機(jī)構(gòu)。由于缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)，知名度不高，很難在同類平臺(tái)中脫穎而出積極發(fā)揮政府部門職能，通過政府電子政務(wù)門戶鏈接或直接的方式，聯(lián)合鄉(xiāng)村旅游中的各個(gè)主體，設(shè)計(jì)合理的線路、服務(wù)、消費(fèi)途徑，讓游客能夠以最好的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)融合模式

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)以廣泛興起的電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，主要的功能是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品、加工品的銷售，通常以涉農(nóng)企業(yè)為基礎(chǔ)，以提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入為目的。相對來說，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的能力更高，無論是自建電商平臺(tái)，還是通過大型電商平臺(tái)企業(yè)（如淘寶、京東等），農(nóng)業(yè)產(chǎn)品都可以很好地實(shí)現(xiàn)對外輸出。以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)為基礎(chǔ)與鄉(xiāng)村旅游的融合，本質(zhì)上說是一種營銷手段，例如在提供產(chǎn)品的過程中，順帶將產(chǎn)地心系推廣出去，提供購買產(chǎn)品贈(zèng)送旅游的活動(dòng)，將更多的游客吸引到鄉(xiāng)村旅游空間中來，產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

四、結(jié)束語

從上世紀(jì)90年代開始，以“農(nóng)家樂”為主題的鄉(xiāng)村旅游在我國快速發(fā)展，鄉(xiāng)村資源和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)雙贏的同時(shí)，也為電子商務(wù)的融合奠定了基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)品來源于農(nóng)村市場，而農(nóng)村市場同時(shí)又包括了鄉(xiāng)村旅游板塊，兩者之間存在著千絲萬縷的關(guān)系，具有很大的融合性。

參考文獻(xiàn)

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[2]白月華.鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合模式研究[J].新絲路(下旬)，2015，10:30-31.

[3]王秀忠.電子商務(wù)讓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游插上騰飛的翅膀[J].休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村，2015，03:2+1.

[4]張冠軍，周春林.我國鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展概況[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，19:8207-8209+8215.

[5]張程薇.論電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游[J].旅游縱覽(下半月)，2013，11:126-127

作者：薄利俠 單位：河南教育學(xué)院

第四篇：農(nóng)村電子商務(wù)策略分析

摘要:延邊地區(qū)以其特有的民族特色、民族文化、國際邊境區(qū)而受到國家和省政府的重視,隨著電子商務(wù)的發(fā)展,延邊地區(qū)在農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品、山野產(chǎn)品、景點(diǎn)旅游、自由貿(mào)易等方面也逐漸在電子商務(wù)平臺(tái)上開發(fā)了廣闊的市場。該研究分析了延邊地區(qū)特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,通過詳細(xì)剖析進(jìn)而提出能夠促進(jìn)延邊地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村；電子商務(wù)；延邊地區(qū)

延邊地區(qū)是我國吉林省境內(nèi)的朝鮮族自治州,是朝鮮族人民的主要聚集地,同時(shí)延邊地區(qū)是非常富有自己特色的邊境區(qū)域。近3年,延邊地區(qū)特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢日益強(qiáng)勁。目前延邊地區(qū)農(nóng)民收入除了外出打工,最主要的經(jīng)濟(jì)來源就是靠農(nóng)副產(chǎn)品,包括肉、蛋、奶、蔬菜、蘋果梨和最具有地區(qū)特色的延邊黃牛肉和朝族小菜等一系列的美食,山野珍品也是主要的出售產(chǎn)品。延邊地區(qū)農(nóng)民收入逐年增高,這與電子商務(wù)發(fā)展有著直接的關(guān)系,但是電子商務(wù)的發(fā)展馬上度過高速發(fā)展時(shí)期,經(jīng)濟(jì)增長基本進(jìn)入遲緩或停滯階段,如何繼續(xù)提升電子商務(wù)的能力,通過電子商務(wù)進(jìn)一步開發(fā)廣闊的市場,提高農(nóng)民收入是目前急需解決的問題。

1延邊農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1延邊特色小吃美食產(chǎn)品的電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展

延邊美食馳名國內(nèi)外,素有“中國美食城市”之稱,帶有朝鮮族民族的特色的一系列小吃在延邊地區(qū)已經(jīng)有幾十年的快速發(fā)展,但是以前延邊特色美食僅僅局限在延邊州地區(qū)的商貿(mào)流通,然而隨著近幾年延邊美食的走紅和電子商務(wù)等銷售模式的興起,延邊特色美食市場已經(jīng)開發(fā)到全國各地以及韓國、俄羅斯、朝鮮、日本等周邊國家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜(辣白菜為代表)、打糕、壽司等都是延邊農(nóng)村地區(qū)的特色美食,在我國當(dāng)展新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民的大環(huán)境下,延邊特色小吃美食的電子商務(wù)市場已經(jīng)有了很好的初步發(fā)展,2015年以來微商也快速走入廣大群眾的視野并迅速成長起來,有眼光的人們抓住這一契機(jī),很好地將延邊特色美食融入微商市場,這樣電子商務(wù)得到了持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。

1.2延邊特色畜牧產(chǎn)品的電子商務(wù)初級發(fā)展階段

延邊最具地區(qū)特色的畜產(chǎn)品應(yīng)該當(dāng)屬延邊黃牛,延邊黃牛是中國五大地方良種牛,是國家寶貴的物種資源,在省政府和州政府的扶持幫助和延邊地區(qū)人民的努力下,包括延邊畜牧開發(fā)集團(tuán)、海蘭江牧業(yè)、天一牧業(yè)、吉興牧業(yè)等多家畜牧集團(tuán)公司專門做延邊黃牛產(chǎn)業(yè),同時(shí)以延邊大學(xué)農(nóng)學(xué)院為技術(shù)依托,延邊黃牛在產(chǎn)肉性能和肉品質(zhì)方面有了跨越式的發(fā)展,各公司在滿足延邊地區(qū)牛肉市場的同時(shí),不斷在電子商務(wù)渠道上努力去開發(fā)擴(kuò)大市場,目前正逐步走進(jìn)國內(nèi)部分省市而且已經(jīng)遠(yuǎn)銷俄羅斯、韓國、日本等國家,延邊黃牛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了很好的初步發(fā)展。

1.3延邊特色山野珍品的電子商務(wù)平穩(wěn)發(fā)展階段

延邊州是中國十佳空氣質(zhì)量第一的城市,這與其較大的林地覆蓋面積是分不開的,延邊地區(qū)山地叢林密布遍野,占延邊總面積的54.8%,再加上特有的東北地理位置,從而蘊(yùn)藏著大量的山野珍品特產(chǎn),如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最為有名的被譽(yù)為“東北三寶”的人參、鹿茸、貂皮。延邊山野珍品特產(chǎn)馳名中外,早已經(jīng)家喻戶曉,延邊地區(qū)人民以及其他地方商家早已經(jīng)對延邊特產(chǎn)進(jìn)行了商品化,在電子商務(wù)銷售模式上也是先于其他農(nóng)副產(chǎn)品,天貓、淘寶、京東、愛淘寶等很多電子商務(wù)平臺(tái)都熱銷延邊(東北)特產(chǎn)。

1.4延邊特色民俗旅游業(yè)的電子商務(wù)較快發(fā)展階段

延邊地處吉林省東部,位于中國、俄羅斯、朝鮮三國的交界處并且面臨日本海,因其特有的地理優(yōu)勢和民族文化,素有“東北邊疆有延邊”的美稱。延邊地區(qū)旅游景點(diǎn)深受國內(nèi)外人們的青睞,其中延邊地區(qū)的民俗旅游近年來也吸引了大批游客前來觀光游玩,體驗(yàn)朝鮮族民俗風(fēng)情,品嘗糕點(diǎn)及朝鮮族風(fēng)味食品,這在驢媽媽旅游網(wǎng)、美團(tuán)、百度、糯米等電子商務(wù)平臺(tái)上的營業(yè)額也是較大幅度上升。

2延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1部分偏遠(yuǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度低

延邊地區(qū)地廣人稀,山林覆蓋面積大,延邊面積占吉林省總面積的1/4,總?cè)丝趨s不到吉林省總?cè)丝诘?/10。延邊人口主要聚集地是延吉市、龍井市、琿春市、圖們市、敦化市,延邊有許多較偏遠(yuǎn)的山村,雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)比較暢通,但是偏遠(yuǎn)地區(qū)尤其是山林地帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋就十分欠缺,沒有很好的通訊設(shè)備。

2.2農(nóng)民缺少經(jīng)銷知識(shí)和理念

當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的大背景下,不管什么樣的銷售方法或模式都需要有良好的營銷知識(shí)和理念,已經(jīng)不是古老的你賣我買的簡單交易模式,而是高大上的商貿(mào)交易。電子商務(wù)是目前非常熱門的銷售模式,相關(guān)的人才也主要集中在大城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū),同時(shí)農(nóng)民文化程度比較低,又缺少電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)、理念和技能,這就極大程度上限制了電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3缺少專業(yè)的電子商務(wù)人才

發(fā)展的關(guān)鍵靠人才,延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要是依靠較為先進(jìn)的新農(nóng)民,但是他們只能進(jìn)行簡單的電子操作和運(yùn)營,而不能夠以專業(yè)的技能解決遇到的實(shí)際問題,從而電子商務(wù)人才的缺乏也直接限制了延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4缺少對產(chǎn)品的宣傳和包裝

當(dāng)代市場中,任何產(chǎn)品都是需要加工和包裝的,視覺消費(fèi)已經(jīng)是一種主流,但是由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值低、利潤薄,沒辦法投入一定金額的包裝費(fèi)用,再加上農(nóng)民沒辦法做到很好的產(chǎn)品宣傳,不能夠?qū)⒑玫霓r(nóng)產(chǎn)品展示給廣大消費(fèi)者,這也是延邊特色農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展上的弊端。

2.5部分地區(qū)交通欠缺物流配送不到位

物流服務(wù)行業(yè)已經(jīng)是當(dāng)今市場商品貿(mào)易中不可缺少的部分,而且也找不到可以替代的其他行業(yè),但是農(nóng)村發(fā)展的緩慢與落后,導(dǎo)致其沒能建設(shè)相適應(yīng)的物流配送體系,尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)會(huì)極大地增加運(yùn)輸成本,這也制約了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3提升延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

3.1建立一整套完善的延邊地區(qū)電子商務(wù)體系

電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的產(chǎn)物,而且電子商務(wù)的地位也會(huì)越來越高,同樣延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)也會(huì)越來越重要,延邊是一個(gè)獨(dú)特的自治州,那么根據(jù)延邊地區(qū)自己的特點(diǎn)為依據(jù),結(jié)合延邊州農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際情況建立一整套完善的電子商務(wù)體系是十分必要的。體系將對農(nóng)村企業(yè)、產(chǎn)品信息、經(jīng)紀(jì)人、配送服務(wù)、售后服務(wù)等進(jìn)行詳細(xì)的信息提供并及時(shí)更新,保證農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上的順利銷售。

3.2實(shí)現(xiàn)整個(gè)延邊地區(qū)全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋

網(wǎng)絡(luò)是一切電子商務(wù)進(jìn)行的前提條件,沒有網(wǎng)絡(luò)就不能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù),所以對于偏遠(yuǎn)的山村和地區(qū),首先要開通互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的信息走出來和外面市場需求的信息走進(jìn)去,供求的互通是經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行的關(guān)鍵點(diǎn)。

3.3培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)的電子商務(wù)人才

任何事業(yè)的發(fā)展都需要有一批精兵和干將,人才是取勝的關(guān)鍵,延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也一樣需要人才,要培養(yǎng)和引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)的人才,組建高水平、高技能、高素質(zhì),技能化、專業(yè)化、人才化的電子商務(wù)隊(duì)伍,同時(shí)制定明確的發(fā)展規(guī)劃以及具體的工作部署等,從而推動(dòng)延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4加大對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和包裝產(chǎn)品

包裝有著不可忽視的重要作用,如保護(hù)功能、美化效果、銷售功能,從產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、市場最后到消費(fèi)者手中都需要包裝,包裝與產(chǎn)品是相互聯(lián)系分不開的整體?！熬葡悴慌赂圩由睢钡闹V語已經(jīng)不適合當(dāng)今的市場競爭,三流的企業(yè)做的是產(chǎn)品,二流企業(yè)做的是品牌,而一流的企業(yè)做的是文化,產(chǎn)品只有優(yōu)質(zhì)和服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,沒有產(chǎn)品宣傳是絕對不適合如今的市場。所以在保證延邊特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時(shí),要配合廣告、促銷、優(yōu)惠等相應(yīng)的宣傳方式,從而擴(kuò)大電子商務(wù)市場。

3.5健全物流配送體系

物流配送體系屬于產(chǎn)品銷售的終端環(huán)節(jié),終端服務(wù)至關(guān)重要,延邊各農(nóng)村地區(qū)企業(yè)要著重對物流配送體制的建設(shè),如設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)站、供銷合作社等,提升物流配送能力和整體的產(chǎn)品營銷水平,促進(jìn)延邊特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

4結(jié)語

發(fā)展具有延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)對延邊州經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值越來越重要,研究延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r對于促進(jìn)延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

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作者：劉夢姣，李淑華 單位：延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院