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摘要：作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中的位置十分重要。隨著電子商務(wù)行業(yè)興起，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了推動(dòng)作用。文章對(duì)于電子商務(wù)功能作出簡(jiǎn)要介紹，并分析電商在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程應(yīng)用的可行性，提出電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)過程具體應(yīng)用路徑。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；應(yīng)用

國(guó)家“十三五”規(guī)劃當(dāng)中，明確提出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式應(yīng)該以開放和共享理念為主，將強(qiáng)農(nóng)與富農(nóng)作為核心，加速農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)，樹立特色品牌，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)日益完善，為電子商務(wù)的推廣奠定良好基礎(chǔ)。能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品資源對(duì)接市場(chǎng)，利用電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

一、電子商務(wù)功能介紹

電子商務(wù)開創(chuàng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新模式，能夠?qū)鹘y(tǒng)交易帶到線上，使得交易范圍更加廣闊，為各行業(yè)發(fā)展提供全新的環(huán)境。也可以說電子商務(wù)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出滯后性特點(diǎn)，電商時(shí)代，通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行定位，用互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展提供重要支撐。以電商作為載體，將豐富的農(nóng)業(yè)資源加以整合，和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行對(duì)接，將農(nóng)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈相互關(guān)聯(lián)，有效解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程存在的買賣困難問題。依托電子商務(wù)，以點(diǎn)帶面，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)全新契機(jī)，不但有助于扶貧政策的實(shí)施，增加農(nóng)村人口收入，而且還能加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前，電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要功能體現(xiàn)在如下幾方面：第一，直接到戶，分別利用政府支持、資源服務(wù)投入、教育培訓(xùn)多個(gè)方面提供幫扶，促使電子商務(wù)平臺(tái)快速應(yīng)用在實(shí)踐當(dāng)中，加速農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；第二，參與地方產(chǎn)業(yè)鏈，通過當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)或者核心企業(yè)，在電商平臺(tái)內(nèi)部建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，吸引農(nóng)戶參與其中，不但能夠?qū)W習(xí)農(nóng)產(chǎn)品銷售知識(shí)，而且還有助于就業(yè)問題的解決；第三，溢出效益的分享，通過電商規(guī)?；l(fā)展，輻射區(qū)域經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造良性的市場(chǎng)環(huán)境，溢出效應(yīng)的利用能夠促使農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會(huì)增加，將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷流程對(duì)接，讓農(nóng)戶收入不斷增加。

二、電子商務(wù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）節(jié)約成本

由于電子商務(wù)具備網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)，以電子信息的流動(dòng)方式取代以往物流方式，將交易過程人力、物力等成本有效減小。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，通過數(shù)字化形式洽談銷售合作，還可在一定程度上控制農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸和銷售洽談等方面消耗的成本。

（二）個(gè)性化服務(wù)

電子商務(wù)環(huán)境下，轉(zhuǎn)變了以往的B2B和B2C等商務(wù)模式，衍生C2B電商模式，從客戶需求出發(fā)，展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)施定制化經(jīng)營(yíng)，符合客戶個(gè)性化需求。應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，可按照消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，包括數(shù)量和品質(zhì)等方面的需求，展開產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)定向營(yíng)銷，體現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色。

（三）溝通高效

電商平臺(tái)以線上溝通為主，農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中溝通效率更高。利用網(wǎng)絡(luò)即可架起買賣雙方溝通橋梁，降低農(nóng)產(chǎn)品銷售過程談判成本，還能有效壓縮中間成本，為買賣雙方利益保證提供良好基礎(chǔ)，且溝通過程更加高效。

（四）縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期

在產(chǎn)品生產(chǎn)期間，需要相關(guān)參與者相互合作，才能快速投入市場(chǎng)。從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)角度分析，需要讓生產(chǎn)材料企業(yè)、農(nóng)戶、銷售商等主體參與其中，利用電子商務(wù)，保證相關(guān)主體及時(shí)互通信息，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供保障，分工合作，共享信息資源，不斷將產(chǎn)品生產(chǎn)周期縮短。

（五）交易不受限制

傳統(tǒng)模式農(nóng)產(chǎn)品銷售，受到時(shí)間和地點(diǎn)等方面的限制，電子商務(wù)模式下，可在手機(jī)或者電腦上安裝移動(dòng)交易端，打破傳統(tǒng)產(chǎn)品交易的時(shí)空限制，促使農(nóng)產(chǎn)品交易流程效率更高。

三、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)用的可行性

（一）政策的驅(qū)動(dòng)

2017年，國(guó)家1號(hào)文件明確提出農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)的問題，并且由國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部等共同推出加速農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)政策，為農(nóng)村地區(qū)電商未來(lái)發(fā)展以及規(guī)劃建設(shè)提出重要指導(dǎo)。因此，在電商引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)這項(xiàng)脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)中，需要充分對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行利用，在示范區(qū)設(shè)立電商服務(wù)點(diǎn)，培育有發(fā)展?jié)摿Φ男姓?、縣等，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展人才需求，加大人才培訓(xùn)力度，完善農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及信息化建設(shè)，擴(kuò)大電商覆蓋率。上述政策引導(dǎo)是電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)應(yīng)用的重要基礎(chǔ)。

（二）資源的支持

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)自然條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，不但具有蔬菜瓜果等特色農(nóng)業(yè)資源，而且還富含濃郁的鄉(xiāng)土文化，有助于產(chǎn)業(yè)品牌的塑造。黨會(huì)議明確要求，強(qiáng)化農(nóng)村生態(tài)的建設(shè)，讓綠水青山能夠變成金山銀山，進(jìn)而幫助農(nóng)村人口脫貧致富，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。實(shí)踐表明，上述農(nóng)業(yè)資源在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中可為產(chǎn)品推廣提供強(qiáng)大資源支持。利用電商平臺(tái)，對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低銷售成本，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，幫助農(nóng)民脫貧增收。

（三）市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)

電子商務(wù)發(fā)展為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新動(dòng)力，同時(shí)，電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過程也離不開政府支持。故此，要將電商作用充分發(fā)揮，還需政府展現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)控作用，完善市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，以政策引領(lǐng)、呼吁市場(chǎng)主體積極參與扶貧戰(zhàn)略當(dāng)中，打造優(yōu)良的市場(chǎng)環(huán)境，扶持特色龍頭企業(yè)，將電商的集群效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，對(duì)于農(nóng)村資源進(jìn)行靈活布局，整合特色產(chǎn)業(yè)，打造產(chǎn)品品牌，為電商發(fā)展提供全新模式，擴(kuò)大農(nóng)村電商規(guī)模，完善服務(wù)體系，整合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打造以電商為引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

四、電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體應(yīng)用

（一）搭建電商平臺(tái)，合理布局農(nóng)村電商

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，而且部分地區(qū)還存在豐富的旅游資源，但是由于農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不高，因此，農(nóng)產(chǎn)品向商品方向的轉(zhuǎn)化效率也相對(duì)較低。受到傳統(tǒng)銷售渠道單一化現(xiàn)象的影響，制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。對(duì)此，需要通過電子商務(wù)的帶動(dòng)作用，找到影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，合理布局，搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，保證電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，不斷加速農(nóng)產(chǎn)品的流通模式創(chuàng)新，將農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道加以拓展，帶動(dòng)產(chǎn)品和市場(chǎng)之間的對(duì)接，使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能夠走出深山，突破傳統(tǒng)銷售模式農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的桎梏。具體可利用“淘寶、拼多多、京東、阿里巴巴”等電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技術(shù)，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)以及金融服務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置惠農(nóng)服務(wù)站，主要使用“B2C和“O2O”等運(yùn)營(yíng)模式，使線上銷售和線下銷售同步運(yùn)行，為特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷融合提供便捷途徑，挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，利用線上途徑進(jìn)行宣傳和推廣。還可利用政策引導(dǎo)，激勵(lì)農(nóng)村貧困戶、合作社、超市等主體共同建立服務(wù)站，建設(shè)農(nóng)村電商通道，將電子商務(wù)效應(yīng)延伸到農(nóng)村各家各戶。同時(shí)，還可將鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城等作為節(jié)點(diǎn)和農(nóng)戶平臺(tái)進(jìn)行連接，不斷向電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，形成聯(lián)動(dòng)格局，保證上下結(jié)構(gòu)合理，將電商服務(wù)范圍有效拓寬，使電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)日益完善，擴(kuò)大服務(wù)面積。對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)展開全方位引領(lǐng)，體現(xiàn)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的普惠價(jià)值。

（二）創(chuàng)建特色品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值

電商平臺(tái)的構(gòu)建是為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供平臺(tái)的首要內(nèi)容，也是讓農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的第一步。為讓農(nóng)產(chǎn)品快速走出產(chǎn)地，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還需要將電商助推功能充分發(fā)揮，為農(nóng)產(chǎn)品賦予更多品牌價(jià)值，整合農(nóng)產(chǎn)品信息，加強(qiáng)設(shè)計(jì)和宣傳，使農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。整體而言，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在滯后性特點(diǎn)，部分優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷售還存在困境，對(duì)于農(nóng)民增收十分不利。究其原因，主要是農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)方面品牌效力不高，缺乏知名度，而且市場(chǎng)誠(chéng)信以及保障體系還不健全。針對(duì)此現(xiàn)象，應(yīng)該將電商引領(lǐng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用發(fā)揮出來(lái)，不但要將農(nóng)產(chǎn)品的流通方式加以創(chuàng)新，而且還需從生產(chǎn)源頭對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和安全進(jìn)行把控，樹立良好的品牌形象。可以發(fā)揮企業(yè)政策的引導(dǎo)和支持作用，通過企業(yè)運(yùn)作，引導(dǎo)多個(gè)主體進(jìn)行參與，打造全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園或者田園綜合體等項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)變以往農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工以及銷售規(guī)模，優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售給人以“小散雜亂”的印象，優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝，并設(shè)計(jì)品牌logo，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，保證產(chǎn)品品質(zhì)。從多個(gè)角度入手，以標(biāo)準(zhǔn)化模式生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，利用新媒體平臺(tái)，如微信、微博等途徑展開宣傳，還可與知名電商平臺(tái)展開合作，進(jìn)行品牌宣傳，加大推廣力度，將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)充分發(fā)揮，挖掘產(chǎn)品潛在價(jià)值，為產(chǎn)品銷售提質(zhì)增效奠定良好基礎(chǔ)。通過特色品牌的打造，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，展現(xiàn)電子商務(wù)促使農(nóng)民增收以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用。

（三）強(qiáng)化信息化建設(shè)，發(fā)揮電商強(qiáng)農(nóng)功能

為發(fā)揮電商對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，需要結(jié)合電商應(yīng)用環(huán)境和成效，總結(jié)問題，優(yōu)化發(fā)展路徑，調(diào)整電子商務(wù)應(yīng)用方法，開發(fā)電子商務(wù)應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)工作取得了重大突破，為電子商務(wù)的應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)。但是仍然有部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不完善。對(duì)此，需要國(guó)家方面重點(diǎn)對(duì)農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)加強(qiáng)支持，積極利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及各類智終端，為電子商務(wù)的發(fā)展提供支持。與此同時(shí)，為保證農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)操作方法的掌握，還可通過網(wǎng)絡(luò)途徑，搭建人才培訓(xùn)與交流平臺(tái)，傳輸電商操作技巧，讓農(nóng)民意識(shí)到電商發(fā)展對(duì)于自身利益的促進(jìn)作用，積極學(xué)習(xí)電子商務(wù)操作方法，提高電商運(yùn)營(yíng)能力。農(nóng)村地區(qū)的龍頭電商應(yīng)該將自身引導(dǎo)作用充分發(fā)揮，為農(nóng)戶提供工作機(jī)會(huì)，參與企業(yè)電商崗位運(yùn)營(yíng)工作，為農(nóng)戶提供場(chǎng)地支持以及技術(shù)指導(dǎo)，發(fā)揮電商作用，成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)以及創(chuàng)新重要孵化器，不斷提升農(nóng)民創(chuàng)造價(jià)值的能力。除此之外，還需打造“電商與合作社”相互融合發(fā)展模式，將廣大農(nóng)戶納入電商體系之內(nèi)，建立學(xué)習(xí)基地，提供政策和資金等方面的扶持，培育農(nóng)村電商市場(chǎng)，農(nóng)民可以通過參股或者合作、務(wù)工等多種方式，參與電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，增加其收入，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的電子商務(wù)屬于全新交易模式，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售模式，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新活力。因此，需要對(duì)農(nóng)村地區(qū)電商展開多層次布局，使得電商得以規(guī)?；l(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)以及農(nóng)業(yè)資源之間的對(duì)接提供支持，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程買賣困難，利用電子商務(wù)打造“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，充分利用政策以及農(nóng)業(yè)資源，打造全新電商格局，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

作者:曹西花 單位:山東省新泰市泉溝鎮(zhèn)人民政府