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摘要：鄉(xiāng)村文化與旅游經(jīng)濟(jì)是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的“雙重動(dòng)力”。通過(guò)發(fā)展基于鄉(xiāng)村文化的旅游經(jīng)濟(jì)，能有效破解鄉(xiāng)村振興面臨的現(xiàn)實(shí)困境。因此，在鄉(xiāng)村文化復(fù)興背景下，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“文化+”、“旅游+”的發(fā)展模式，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)全面融合，從而拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化復(fù)興；旅游經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村振興；發(fā)展途徑

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，要充分把握鄉(xiāng)村文化復(fù)興的機(jī)遇，積極踐行“宜融則融”的發(fā)展理念，重視發(fā)揮文化創(chuàng)意、智能科技和生態(tài)農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)構(gòu)建以鄉(xiāng)村文化復(fù)興為基礎(chǔ)、以發(fā)展旅游為突破的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與旅游經(jīng)濟(jì)向多維度、深層次領(lǐng)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的良性共促、協(xié)同發(fā)展。

一、基于鄉(xiāng)村文化復(fù)興的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

（一）做好產(chǎn)品：保留“鄉(xiāng)土”特色，推動(dòng)旅游產(chǎn)品有效供給

高品質(zhì)、優(yōu)效益的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，既要有可觀、可玩的旅游項(xiàng)目，也要有可說(shuō)、可讀的鄉(xiāng)土文化。在鄉(xiāng)村文化復(fù)興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)，要突出創(chuàng)新、創(chuàng)意理念，通過(guò)建設(shè)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品品牌，打造更高質(zhì)量、更好口碑的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。一是做好鄉(xiāng)土文化資源的挖掘、整理工作，有序推進(jìn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)化。要著眼生態(tài)、綠色視野，把握鄉(xiāng)土文化復(fù)興機(jī)遇，將剪紙工藝、節(jié)慶演藝、民俗等鄉(xiāng)土文化融入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，在有效保護(hù)鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)前提下，營(yíng)造有獨(dú)特文化韻味的旅游產(chǎn)品。二是做好鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的品牌建設(shè)工作，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展。要充分利用鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的展示、推廣機(jī)會(huì)，為鄉(xiāng)村文化復(fù)興提供最佳展示窗口，通過(guò)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)型，開(kāi)發(fā)有品牌特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提升鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)認(rèn)知度。三是要做好鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)土文化要素的統(tǒng)籌、整合工作，構(gòu)建旅游產(chǎn)品“融合體”。在“產(chǎn)業(yè)+”理念指引下，要打破傳統(tǒng)、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品思維，從旅游市場(chǎng)、消費(fèi)者視角開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，通過(guò)統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游要素，引入創(chuàng)新創(chuàng)意理念，開(kāi)發(fā)資源多元、文化內(nèi)涵豐富的新型旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端、創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品供給規(guī)模，實(shí)現(xiàn)旅游項(xiàng)目品質(zhì)、游客最佳體驗(yàn)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高效融合。

（二）建好平臺(tái)：搭建“開(kāi)放”平臺(tái)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)高效益發(fā)展

持續(xù)增收、高效益的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，既需要有優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的旅游項(xiàng)目，也需要建設(shè)開(kāi)放包容、種類(lèi)多元的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)，要打破產(chǎn)業(yè)界限、服務(wù)界限和市場(chǎng)界限，積極對(duì)接其他產(chǎn)業(yè)，通過(guò)向用戶(hù)提供多元增值服務(wù)，為旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定獲益助力賦能。第一，打破產(chǎn)業(yè)界限，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)精準(zhǔn)探尋鄉(xiāng)村旅游與服務(wù)業(yè)、鄉(xiāng)村文化等其他產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)、銜接點(diǎn)，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，持續(xù)釋放大眾消費(fèi)需求，全面擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈條。要從最初級(jí)的旅游觀賞向參與體驗(yàn)、服務(wù)消費(fèi)等各環(huán)節(jié)延伸，通過(guò)持續(xù)挖掘消費(fèi)潛力，提升旅游經(jīng)濟(jì)收益。第二，打破農(nóng)文旅界限，構(gòu)建新的價(jià)值鏈。要打破鄉(xiāng)村文化復(fù)興與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展界限，將鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)與旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)相融合，按照相應(yīng)的融合邏輯與共生理念，構(gòu)建價(jià)值關(guān)聯(lián)、形態(tài)依賴(lài)的“共同體”。要在農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)業(yè)形態(tài)的“大框架”下，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容與類(lèi)型，持續(xù)擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)的附加值。通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化的特殊性，綜合地域資源的特殊性，構(gòu)建項(xiàng)目個(gè)性突出、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)。第三，打破經(jīng)營(yíng)主體界限，構(gòu)建新的發(fā)展聯(lián)盟。由于目前多數(shù)農(nóng)村地區(qū)缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念成熟、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的現(xiàn)代市場(chǎng)主體，增加了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成本支出，影響了鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置。因此，在新的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)環(huán)境下，要積極探尋市場(chǎng)合作伙伴，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各相關(guān)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過(guò)引入現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)、金融企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，整合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源，形成村民、企業(yè)共同獲益的多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)惠及農(nóng)民、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

（三）做優(yōu)生態(tài)：堅(jiān)持“綠色”開(kāi)發(fā)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)智能、規(guī)律發(fā)展

智能、生態(tài)發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)，既需要以智科技優(yōu)勢(shì)能提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層級(jí)，也需要以生態(tài)特色擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí)，要依托智慧技術(shù)，把握科技、規(guī)律和生態(tài)等發(fā)展要素，積極向生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生等多個(gè)領(lǐng)域集中發(fā)力，打造鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的最優(yōu)生態(tài)。首先，要以現(xiàn)代科技為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向高效能、高品質(zhì)方向發(fā)展。要充分利用現(xiàn)代智慧手段，推廣、傳播鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，通過(guò)打造“網(wǎng)紅項(xiàng)目”，持續(xù)增加市場(chǎng)關(guān)注度，發(fā)揮現(xiàn)代科技在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)作用，全面提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)獲利能力。要重視發(fā)揮智慧科技的支持優(yōu)勢(shì)，加快智慧鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，通過(guò)引入智能旅游設(shè)備、智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)，改善游客旅游體驗(yàn)。其次，要以規(guī)律開(kāi)發(fā)為指引，堅(jiān)持“宜融則融、因地發(fā)展”的開(kāi)發(fā)原則，遵循“適合發(fā)展”、“適應(yīng)市場(chǎng)”和“適度開(kāi)發(fā)”的理念，遵守開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化主體和完善產(chǎn)業(yè)布局等內(nèi)在規(guī)律，全面提升旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成效。要以融合發(fā)展思維切入鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、多元平臺(tái)、發(fā)展生態(tài)等步驟密切融合，實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)。最后，要以“綠色發(fā)展”理念為基礎(chǔ)，凈化生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展。通過(guò)將“綠色發(fā)展”理念融入旅游資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目設(shè)置到線路安排等各環(huán)節(jié)，完善生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)、開(kāi)放與利用機(jī)制，打造生態(tài)宜游空間，推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境的均衡發(fā)展。

二、基于鄉(xiāng)村文化復(fù)興的鄉(xiāng)村振興途徑

（一）堅(jiān)守文化復(fù)興底線：立足保護(hù)，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的“文化新坐標(biāo)”

鄉(xiāng)村文化復(fù)興既是鄉(xiāng)村振興的維度，也是驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力。面對(duì)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代任務(wù)，要在整合鄉(xiāng)村文化資源的前提下，踐行“擁有與利用并重”理念，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)的最佳成效。因此，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興，要將有效保護(hù)鄉(xiāng)村文化作為基本底線，通過(guò)汲取文化精髓，完善傳承體系，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村文化振興的文化坐標(biāo)。一是堅(jiān)守鄉(xiāng)村文化保護(hù)底線，以“保護(hù)式開(kāi)發(fā)”的方式盤(pán)活鄉(xiāng)村文化資源。要以留存鄉(xiāng)村文化記憶為前提，拓寬鄉(xiāng)村文化的傳播空間，通過(guò)為鄉(xiāng)村文化復(fù)興注入內(nèi)容更優(yōu)、更具有吸引力的文化資源，全面充實(shí)文化復(fù)興力量。二是要積極開(kāi)展鄉(xiāng)村文化傳承研究工作，對(duì)地方志、口述史等珍貴資料進(jìn)行整合和數(shù)字化改造，組織開(kāi)展田野調(diào)查和非遺傳承人制度建設(shè)，通過(guò)活態(tài)展示農(nóng)村文化、增進(jìn)大眾認(rèn)知體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源的價(jià)值利用與成果轉(zhuǎn)化。三是引入現(xiàn)代傳媒力量，恢復(fù)鄉(xiāng)村文化的原始生態(tài)。要善于借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)的展示優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出真實(shí)展示鄉(xiāng)村文化資源、倡導(dǎo)關(guān)注鄉(xiāng)村文化的優(yōu)秀作品，切實(shí)改善鄉(xiāng)村文化的品質(zhì)與大眾的社會(huì)認(rèn)知度。

（二）深耕文化復(fù)興土壤：植根生活，營(yíng)造鄉(xiāng)村振興的“文化新形態(tài)”

鄉(xiāng)村文化既是保存鄉(xiāng)村原生形態(tài)、傳承延續(xù)鄉(xiāng)村文明的主要內(nèi)容，也是全面展示鄉(xiāng)民形象，助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。目前鄉(xiāng)村振興多將重點(diǎn)放在了資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，忽略了文化要素的有效引入，出現(xiàn)了不同程度的文化衰落現(xiàn)象，加劇鄉(xiāng)村衰敗。因此，以鄉(xiāng)村文化復(fù)興為基礎(chǔ)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興時(shí)，要植根大眾生活，深耕文化復(fù)興土壤，為鄉(xiāng)村振興提供最佳文化氛圍。首先，要在農(nóng)村生活方式、生產(chǎn)工具等農(nóng)耕生活環(huán)境中，挖掘鮮活素材，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村文化發(fā)展路徑。要對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器具進(jìn)行加工、留存，通過(guò)建設(shè)以農(nóng)耕文化為主要內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文化形態(tài)，留存大眾的鄉(xiāng)土記憶，全面提升大眾對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)可與了解。其次，要在大眾信仰、節(jié)慶文化和民俗習(xí)慣等鄉(xiāng)村文化中，提煉文化素材，營(yíng)造鄉(xiāng)村文化復(fù)興氛圍。要將大眾最原始、最純粹的生活哲學(xué)進(jìn)行總結(jié)，滿足大眾的精神渴求，探尋鄉(xiāng)村文化復(fù)興新路徑。要將鄉(xiāng)村文化融入大眾生活、生產(chǎn)的具體場(chǎng)景中，使鄉(xiāng)村文化獲得延續(xù)與發(fā)展的良好氛圍。最后，要在大眾參與中增添時(shí)代素材，激發(fā)鄉(xiāng)村文化復(fù)興活力。要在“鄉(xiāng)愁記憶”、“追溯鄉(xiāng)情”等精神感召下，將個(gè)人體會(huì)、文化認(rèn)知融入鄉(xiāng)村文化復(fù)興，通過(guò)激活鄉(xiāng)村文化的時(shí)代基因，為鄉(xiāng)村振興提供具有時(shí)代特色的文化力量。

（三）深化文化復(fù)興認(rèn)知：釋放活力，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的“文化新模式”

鄉(xiāng)村文化復(fù)興是文化自信的根基，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然行為。想要實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興的時(shí)代目標(biāo)，就要以恰當(dāng)方式開(kāi)發(fā)、利用和轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村文化資源，通過(guò)把握高質(zhì)量、精品質(zhì)、主旋律的復(fù)興導(dǎo)向，以新模式、新理念持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。一方面，實(shí)施大眾主導(dǎo)文化復(fù)興的模式，以智慧優(yōu)勢(shì)、人才力量凝聚復(fù)興資源。堅(jiān)持大眾主導(dǎo)、大眾創(chuàng)造的基本理念，通過(guò)設(shè)置“文化傳承人”制度，豐富傳承主體，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化復(fù)興的空間格局，為鄉(xiāng)村文化保護(hù)工作提供強(qiáng)有力的智力支持。通過(guò)挖掘農(nóng)耕資源、地域文化，恢復(fù)民間曲藝項(xiàng)目，組建具有村域特色、符合村域?qū)嶋H的文化人才隊(duì)伍，生動(dòng)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化面貌。另一方面，探索市場(chǎng)化傳承模式，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)力量拓寬復(fù)興空間，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村文化復(fù)興的最大力量。要深度挖掘市場(chǎng)需要，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行項(xiàng)目化、產(chǎn)品化改造，在滿足大眾消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，改善大眾的文化體驗(yàn)，為鄉(xiāng)村文化復(fù)興探索“活化”路徑。要加快品牌化、創(chuàng)意化建設(shè)，通過(guò)塑造市場(chǎng)認(rèn)知度高、創(chuàng)新性突出的文化鏈，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興進(jìn)入穩(wěn)定、良性發(fā)展軌道。通過(guò)構(gòu)建“村民+市場(chǎng)”的傳承體系、“文化+產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化復(fù)興與鄉(xiāng)村振興的“雙贏目標(biāo)”。

參考文獻(xiàn)

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作者:高凡 單位:鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院