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摘要：體育節(jié)目是觀眾了解體育信息的重要方式。如何憑借用戶需求、編制手段等方法進行內(nèi)容建構(gòu)、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)節(jié)目成為了討論的重點。本研究基于議程設(shè)置理論，以《冠軍歐洲》為例，運用案例分析法，探究體育賽事專題類節(jié)目的內(nèi)容建構(gòu)路徑。研究發(fā)現(xiàn)，收視體驗的高質(zhì)量、內(nèi)容分析的專業(yè)性、切入視角的準(zhǔn)確度是節(jié)目口碑的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：體育賽事專題類節(jié)目；《冠軍歐洲》；議程設(shè)置；用戶需求

體育賽事專題類節(jié)目是伴隨體育類節(jié)目的誕生與體育比賽的高質(zhì)量發(fā)展，基于特定體育賽事，對其進行全面和深入報道的一類節(jié)目。足球作為世界第一大運動在中國具有深厚的基礎(chǔ)，據(jù)尼爾森體育調(diào)查顯示，2018年中國有約1.31億足球迷對歐洲賽事感興趣［1］。歐洲足球冠軍聯(lián)賽（后簡稱“歐冠聯(lián)賽”）作為歐洲頂級足球俱樂部角逐的舞臺，成為關(guān)注的焦點。新興網(wǎng)絡(luò)媒體依靠雄厚的資金及技術(shù)的發(fā)展，最大限度地滿足各類用戶的收視需求。大量以體育賽事為主題的節(jié)目在媒體平臺播出，呈現(xiàn)出質(zhì)量參差不齊的態(tài)勢。對此現(xiàn)象，相關(guān)體育賽事專題類節(jié)目如何在今天持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，保持節(jié)目質(zhì)量及關(guān)注度，優(yōu)化傳播效果，值得進一步探究。

一、相關(guān)概念及文獻探討

關(guān)于議程設(shè)置理論。作為議程設(shè)置思想的知識先祖，美國學(xué)者沃爾特·李普曼認(rèn)為輿論的反應(yīng)并非針對環(huán)境，而是來自新聞媒體創(chuàng)造的擬態(tài)環(huán)境［2］。該理論的正式提出是在美國學(xué)者馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖在1972年刊發(fā)的《大眾傳播的議程設(shè)置功能》中，文章針對1968年查普希爾調(diào)查進行總結(jié)。議程設(shè)置理論認(rèn)為，隨著時間的變化，新聞中強調(diào)的議題將會成為公眾認(rèn)為重要的議題，即媒介議程影響了公眾議程［2］。關(guān)于節(jié)目中議程建構(gòu)和用戶需求研究。學(xué)者楊嬋娟等人談到，合理加強節(jié)目中的議程設(shè)置可以在提高關(guān)注度的同時促進相關(guān)問題的發(fā)現(xiàn)解決，對節(jié)目的議題建構(gòu)可以更多地引起受眾思考，并影響其判斷［3］。學(xué)者閆維毅認(rèn)為，成功的議程設(shè)置是大眾傳媒有效傳播新聞信息、保持和擴大自身影響力的重要途徑［4］。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)中，運用議程設(shè)置理論進行編制對節(jié)目傳播效果及媒體自身均具有重要意義。從用戶角度出發(fā)，人人都有探究未知的需求。受眾雖然依賴于媒介的信息報道，但是在對信息的選擇上充分體現(xiàn)了受眾的主動性［5］。媒體需要滿足觀眾要求進行編排，這便是對用戶需求的關(guān)照?？梢?，議程設(shè)置理論及用戶需求導(dǎo)向在節(jié)目建構(gòu)環(huán)節(jié)均起到重要的參照作用。議程設(shè)置理論自面世以來便引起學(xué)界高度關(guān)注，例如時政新聞、社會要聞等大量研究均證明該理論的普遍適用性。近年來，學(xué)界的研究大多集中在節(jié)目自身如何進行宣傳上，對傳播中的關(guān)鍵一環(huán)即用戶的關(guān)照稍顯欠缺。同樣美中不足的是，在節(jié)目主題的選取中對體育類節(jié)目的研究還較少。體育作為國民健康發(fā)展的關(guān)鍵要素，應(yīng)更加頻繁地在日常生活中有所體現(xiàn)。此舉有利于帶動大眾的體育熱情，助力健康中國和體育強國建設(shè)。綜上所述，本研究基于議程設(shè)置理論對《冠軍歐洲》進行案例分析，總結(jié)其建構(gòu)方面的可取之處，旨在探討體育賽事專題類節(jié)目應(yīng)如何進行編制，以期在一定程度上達到節(jié)目質(zhì)量及傳播效果的最大化。

二、選取依據(jù)及研究方法

（一）選取依據(jù)?！豆谲姎W洲》是央視體育頻道為歐冠聯(lián)賽推出的一檔特別節(jié)目。本文對其的選取依據(jù)為：一是從用戶角度分析。央視體育頻道擁有一批多通過此節(jié)目獲取賽事信息的忠實球迷群體，具有較高認(rèn)可度。二是從節(jié)目內(nèi)容角度分析。《冠軍歐洲》的宣傳語為“更多精彩賽事，更多精彩故事，《冠軍歐洲》，與您分享”。節(jié)目全面呈現(xiàn)歐冠聯(lián)賽的精彩內(nèi)容，以知名解說、專業(yè)嘉賓的陣容，配以專業(yè)制片團隊，可以稱為國內(nèi)體育賽事專題類節(jié)目的標(biāo)桿。因此，該研究對象具有一定的代表性。

（二）研究方法。本研究選用案例分析法，選取《冠軍歐洲》2019—2020賽季共27期節(jié)目為例。選取有特點的節(jié)目符號、編制方法以及呈現(xiàn)方式等進行討論，以此為相關(guān)節(jié)目提出合理化建議。

三、議程設(shè)置理論視角下的《冠軍歐洲》

（一）議題建構(gòu)下《冠軍歐洲》的發(fā)展邏輯朗氏夫婦對水門事件媒體傳播層面進行分析時認(rèn)為議題的建構(gòu)來自媒體、公眾和政府三方相互“競合”的結(jié)果，他們將其稱為議題建構(gòu)理論［6］。同理，《冠軍歐洲》可看作是節(jié)目組、球迷、歐冠聯(lián)賽主辦方的相互“競合”。生產(chǎn)者即歐冠聯(lián)賽主辦方提供高品質(zhì)足球賽事吸引用戶注意力，節(jié)目組依據(jù)自身專業(yè)性視角和用戶心理需求對賽事進行加工整合，球迷作為用戶接收信息并給予需求反饋。三方通過交流互動形成一套良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)賽事資源價值最大化、節(jié)目質(zhì)量最優(yōu)化、用戶體驗最佳化。由于歐冠聯(lián)賽自身賽事水平的保證，以及球迷作為信息接收者的局限性，所以節(jié)目組的編制，即對內(nèi)容的議題建構(gòu)，便是其中尤為關(guān)鍵的一環(huán)。

（二）客體議程設(shè)置下《冠軍歐洲》的推廣優(yōu)勢。議程設(shè)置的第一個層面是對客體議程的設(shè)置，即對客體顯著性的轉(zhuǎn)移［2］?！豆谲姎W洲》的核心內(nèi)容是深度剖析賽事并找出背后的相關(guān)故事與亮點。該節(jié)目的播出時間為北京時間歐冠聯(lián)賽比賽日當(dāng)天的22：30。與新興網(wǎng)絡(luò)媒體平臺相比，《冠軍歐洲》在生產(chǎn)制作、吸引用戶方面具有天然優(yōu)勢：第一，節(jié)目組不必追求速度生產(chǎn)“簡單粗暴”的賽事集錦、賽況點評。第二，央視平臺擁有權(quán)威的解說評述專家及創(chuàng)作團隊，可在最大程度上確保作為一檔體育類節(jié)目所必須具備的專業(yè)性。因此，《冠軍歐洲》相較于其他媒體平臺的節(jié)目具有較強的議程設(shè)置能力，更容易實現(xiàn)對客體顯著性的轉(zhuǎn)移，促進用戶的觀看選擇。

（三）屬性議程設(shè)置下《冠軍歐洲》的人物刻畫。議程設(shè)置的第二個層面是對屬性議程的設(shè)置，即對屬性顯著性的轉(zhuǎn)移。與傳統(tǒng)議程設(shè)置關(guān)注傳播中的早期階段，即獲得注意相比，屬性議程設(shè)置聚焦的是傳播過程中接下來的一個階段，即理解［2］。這意味著，用戶關(guān)注的焦點變成了圖像的具體細(xì)節(jié)。媒體對傳播對象的特征進行突出表達，使用戶在接收信息后發(fā)生態(tài)度轉(zhuǎn)變?！豆谲姎W洲》作為一檔體育賽事專題類節(jié)目，比賽元素就是節(jié)目所展現(xiàn)的重點。節(jié)目組通過字幕、標(biāo)注、特效等技術(shù)手段對視頻進行包裝剪輯。運用新聞會、球員通道、更衣室等現(xiàn)場圖像吸引用戶。以節(jié)目固定板塊之一《今日之星》的各期標(biāo)題為例，如《復(fù)興之光：勞塔羅·馬丁內(nèi)斯》《飛鴻羽翼：阿什拉夫·哈基米》《少年的你：羅德里戈》《忠肝義膽：哈里·凱恩》《神奇小子：哈蘭德》等。節(jié)目組運用標(biāo)題對板塊中所呈現(xiàn)的球員從文字層面進行潤色加工，為球員建立屬于其自身價值和特點的主導(dǎo)屬性進行節(jié)目呈現(xiàn)，以此使用戶產(chǎn)生深入了解的需求。這些舉措是通過對個別元素屬性的議題建構(gòu)，實現(xiàn)用戶對客體的屬性顯著性轉(zhuǎn)移，從而達到吸引用戶、推廣節(jié)目的目的。

四、用戶至上：《冠軍歐洲》的建構(gòu)亮點

導(dǎo)向需求是一種心理學(xué)概念，由戴維·韋弗在1972年夏洛特研究中引進，為顯著性從媒介議程向公眾議程的轉(zhuǎn)移提供了一種心理學(xué)解釋［2］。依據(jù)用戶的心理需求進行內(nèi)容建構(gòu)，給予其更多關(guān)照，成為節(jié)目編制中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

（一）深度性：需求導(dǎo)向引導(dǎo)內(nèi)容編制。成為一檔優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，在自身專業(yè)性基礎(chǔ)上，還需切合用戶需求。這時不可忽視的便是節(jié)目面臨的現(xiàn)實情況。每日歐冠聯(lián)賽在北京時間6：00前便已全部結(jié)束，作為一檔晚間節(jié)目，缺少對體育類新聞至關(guān)重要的時效性。碎片化的信息覆蓋、新媒體平臺的狂轟濫炸使球迷對與賽事相關(guān)的事件早已耳熟能詳。節(jié)目如果仍以簡單的賽事報道和賽況縮編為主，必然會失去競爭力。關(guān)聯(lián)性和不確定性是導(dǎo)向需求的觸發(fā)條件［2］。媒介議程產(chǎn)生的吸引力越強，越能觸發(fā)個體需求，越有可能獲得關(guān)注。因此，節(jié)目組應(yīng)對比賽素材進行深度剖析，在千篇一律中尋找不同，有效提高用戶對節(jié)目的興趣度，使其認(rèn)為有必要對媒體議程產(chǎn)生關(guān)注。觀眾需要的不是對賽事進行簡單剪輯后的集錦，更不是通過個人經(jīng)驗觀看后就能夠發(fā)現(xiàn)的技術(shù)問題，而是對比賽的專業(yè)性解讀分析。以節(jié)目本身為例，節(jié)目組在進行議題建構(gòu)時，首先了解用戶在觀看節(jié)目方面的具體需求，其次運用專業(yè)思維和技術(shù)手段對內(nèi)容進行藝術(shù)加工，最終展示出高質(zhì)量成品。例如，在固定板塊《豪門隊報》《歐陸烽火》中的戰(zhàn)術(shù)復(fù)盤部分，節(jié)目組邀請知名足球評論員張路和徐陽在演播廳戰(zhàn)術(shù)分析區(qū)進行焦點比賽的戰(zhàn)術(shù)分析（如圖1）。編輯根據(jù)嘉賓思路，對重點瞬間的球隊?wèi)?zhàn)術(shù)、球員跑位、攻防轉(zhuǎn)換、進球瞬間進行后期的編制，使一場足球比賽的精彩瞬間以全新的方式更加立體化地展現(xiàn)在觀眾面前。憑借專業(yè)媒體平臺、專業(yè)編制思路、專業(yè)人士解讀的優(yōu)勢，加上球迷群體渴望通過專業(yè)節(jié)目深入解讀比賽的需求，便可以充分提高用戶與節(jié)目之間的黏度。

（二）專業(yè)性：意見領(lǐng)袖解讀用戶關(guān)注。意見領(lǐng)袖由保羅·F·拉扎斯菲爾德提出，他認(rèn)為意見領(lǐng)袖是指在團隊中構(gòu)成信息和影響的主要來源［7］。作為某個領(lǐng)域內(nèi)具有一定影響力的人物，意見領(lǐng)袖是至關(guān)重要的信息引導(dǎo)者。對于足球比賽，場內(nèi)的判罰或許是除結(jié)果外最能引發(fā)大眾探討的一項議題。各方球迷和媒體對賽場上的爭議判罰各抒己見。經(jīng)過長時間的爭執(zhí)，球迷便擁有了急需準(zhǔn)確答案來判斷是非的導(dǎo)向需求。這時，意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)成為問題解決的關(guān)鍵。例如，固定板塊之一《觀察家》邀請中國足壇“金哨”孫葆潔教授在戰(zhàn)術(shù)分析區(qū)對當(dāng)日比賽中具有借鑒、教育性的判罰以及有爭議的點進行分析講解（如圖2）。通過放大、標(biāo)注、停頓等技術(shù)手段突出比賽瞬間，由嘉賓從專業(yè)角度講解畫面中的每一幀動作，給出比賽中判罰是否正確的結(jié)論，并普及相關(guān)足球規(guī)則。節(jié)目組抓住球迷群體求知的需求，利用意見領(lǐng)袖進行節(jié)目內(nèi)容的議題建構(gòu)。依靠媒體平臺及嘉賓自身的權(quán)威性和專業(yè)性，所傳播的信息有極大可能成為公眾間談?wù)摰淖h題，為問題解決提供有力參考，從而達到節(jié)目質(zhì)量及播出效果的最大化。

（三）高品質(zhì)娛樂性：嚴(yán)肅之余的精彩花絮。除了對賽事的專業(yè)性報道分析與比賽瞬間解讀外，《冠軍歐洲》也不乏其他精彩板塊，可總結(jié)為“知識與搞笑并進、質(zhì)量與歡樂同行”。如果說上述固定板塊是針對專業(yè)球迷群體建構(gòu)的“豪華大餐”，那么其他附帶板塊則可以稱為面向更廣大用戶的“飯后甜點”。《冠軍歐洲》依靠對賽場內(nèi)外有趣瞬間多角度的深入挖掘，選取有意義的切入點進行編制，拒絕庸俗乏味的“擦邊球”式娛樂輸出。主要板塊有《特別企劃》《歐陸奇譚》《十佳進球/十佳撲救》《冷知識串燒》及球員專訪、專題片和搞笑集錦等（如圖三）。節(jié)目組通過配樂、色調(diào)等元素的調(diào)整進行視頻剪輯，使畫面更具有代入感，賦予了節(jié)目更多的情感元素。

五、以小見大：體育賽事專題類節(jié)目的建構(gòu)路徑

通過上文對《冠軍歐洲》節(jié)目的分析可知，對于體育賽事專題類節(jié)目而言，高質(zhì)量的收視體驗、專業(yè)的內(nèi)容分析、準(zhǔn)確的切入視角是節(jié)目口碑的關(guān)鍵，具體如下。首先，優(yōu)質(zhì)的收視體驗可以使用戶在第一時間接納節(jié)目。在今天，將觀眾“帶入現(xiàn)場”成為重要目標(biāo)，給予其身臨其境般的收視體驗理應(yīng)得到加倍重視。體育比賽是激情的，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目更應(yīng)將激情保留在屏幕中。節(jié)目組應(yīng)運用多角度、多機位全面呈現(xiàn)賽場事件，增加體育賽事中不同場景的人物形象展示及人物動態(tài)表達，從而進一步拉近用戶與體育賽事的距離。其次，在信息碎片化、復(fù)雜化的背景下，用戶對于權(quán)威信息極度渴求。內(nèi)容的專業(yè)性可以使用戶承認(rèn)并接受節(jié)目所傳播的議題，達到增加知識、拓寬視野的效果，并為節(jié)目樹立正面公眾形象。節(jié)目組應(yīng)積極聘請業(yè)內(nèi)知名專家作為嘉賓，加強新媒體技術(shù)手段在賽事圖像上的編碼建構(gòu)。將專業(yè)語言與專業(yè)畫面一并展現(xiàn)在用戶面前，促進節(jié)目廣泛傳播。最后，用戶至上原則應(yīng)是節(jié)目組的初心和決心。節(jié)目組應(yīng)對自身進行充分定位并了解節(jié)目用戶特點，從用戶視角創(chuàng)作節(jié)目內(nèi)容，充分體現(xiàn)對用戶需求的關(guān)照。挖掘基于比賽本身可供討論的戰(zhàn)術(shù)判罰、可供欣賞的精彩配合以及可供娛樂的搞笑瞬間。最終達到內(nèi)容選取精準(zhǔn)、報道形式新穎、板塊結(jié)構(gòu)合理的節(jié)目效果。

六、結(jié)語

央視體育頻道《冠軍歐洲》充分展示出體育類節(jié)目富有激情且積極向上的一面，在廣大球迷心中擁有良好的口碑，對日后體育類節(jié)目具有較強的借鑒意義。在新媒體技術(shù)和大眾欣賞水平快速發(fā)展的今天，體育賽事專題類節(jié)目在編制過程中以用戶需求為導(dǎo)向進行節(jié)目的議題建構(gòu)，成為其未來發(fā)展的制勝之道。

作者:張忠洋 單位:武漢體育學(xué)院