前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇線上宣傳推廣方法范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

線上宣傳推廣方法范文第1篇

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會(huì)；宣傳推廣；辨識(shí)度；媒體融合

政府主導(dǎo)型展會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下我國(guó)各級(jí)政府積極利用會(huì)展活動(dòng)，以展會(huì)項(xiàng)目為載體實(shí)施公共服務(wù)的一種重要方式。我國(guó)最有影響力的政府主導(dǎo)型展會(huì)有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)―東盟博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)等。

一、政府主導(dǎo)型展會(huì)面臨的發(fā)展新形勢(shì)

2013年以來，全國(guó)開展了對(duì)各級(jí)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)的清理規(guī)范工作，政府部門主辦展會(huì)、論壇數(shù)量減少，質(zhì)量提升，展會(huì)更加注重實(shí)效；領(lǐng)導(dǎo)出席規(guī)格、頻率得到有效控制；財(cái)政開支大規(guī)模壓縮，去行政化效果明顯。專業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化程度進(jìn)一步提高，展覽行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，向注重質(zhì)量、效益轉(zhuǎn)變。2015年《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，肯定了展覽業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要平臺(tái)作用，指出了目前的展覽體制機(jī)制滯后等問題，從指導(dǎo)思想、體制改革、創(chuàng)新發(fā)展、政策引導(dǎo)等方面對(duì)展覽業(yè)的發(fā)展提出了全面的具體的要求。

隨著展覽業(yè)的快速發(fā)展，一方面，政府對(duì)展會(huì)進(jìn)行了清理和規(guī)范，尤其對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)提出了更高的辦展要求，政府主導(dǎo)型展會(huì)都在謀變求新，重新定位，走國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、信息化的發(fā)展路徑，以期在展覽市場(chǎng)上樹立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展覽機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)都紛紛利用展覽這一特殊的綜合性平臺(tái)，舉辦了各類契合地方經(jīng)濟(jì)特色和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點(diǎn)、專業(yè)性強(qiáng)的展會(huì)，展覽業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。

二、展會(huì)宣傳推廣工作的作用

在眾多展會(huì)中，尤其是在同質(zhì)同類展會(huì)中如何提升展會(huì)的辨識(shí)度，樹立展會(huì)品牌的知名度和影響力，最終需要落實(shí)到宣傳推廣工作中。

具體來說，宣傳推廣有以下幾個(gè)作用：

1.促進(jìn)目標(biāo)展客商了解展會(huì)

展會(huì)宣傳推廣通過開展多種形式的推介活動(dòng)，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒介，將信息傳播給目標(biāo)參展商和客商，使展會(huì)進(jìn)入他們參展選擇考慮的視野范圍。很多參展商和客商可能并不知道某展會(huì)，或者只是聽說但不完全了解具體情況和特點(diǎn)，通過招展招商宣傳，讓參展商和客商從不知道該展會(huì)到了解該展會(huì)，并根據(jù)自身情況作出決定是否參加本展會(huì)，吸引潛在的目標(biāo)參展商和客商。

2.突出展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)招展招商

宣傳推廣點(diǎn)面結(jié)合，既要介紹展會(huì)基本情況，更重要的是提煉出展會(huì)的亮點(diǎn)、特色和有別于其他展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，圍繞展會(huì)招展招商基本策略和目標(biāo)，與招展、招商工作相互融合， 制訂、組織、實(shí)施一系列有目的、有針對(duì)性、協(xié)調(diào)配套的宣傳推廣活動(dòng)，吸引參展商來參展，同時(shí)也將起到吸引目標(biāo)觀眾的作用。

3.擴(kuò)大展會(huì)的品牌知名度

展會(huì)主辦方通過把握宣傳推廣的時(shí)、效、度，對(duì)展會(huì)信息進(jìn)行及時(shí)、有效的傳播，使展會(huì)在同業(yè)中擁有較高的知名度，在參展商和客商中有一定的號(hào)召力，經(jīng)過時(shí)間的積淀，將展會(huì)培育成為在國(guó)內(nèi)外有重大影響力的品牌會(huì)展，展會(huì)品牌來加強(qiáng)展會(huì)與參展商和觀眾關(guān)系。

宣傳推廣工作的目標(biāo)就是讓目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想，強(qiáng)化展會(huì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的認(rèn)知更趨于全面，幫助目標(biāo)參展商和觀眾進(jìn)行選擇決策，促成他們積極參加展會(huì)，并不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠(chéng)度。

三、政府主導(dǎo)型展會(huì)有效的宣傳推廣策略

1.傳統(tǒng)宣傳推廣方法

（1）設(shè)計(jì)印制宣傳資料

展會(huì)的宣傳資料是讓外界迅速了解展會(huì)具體情況的最直接、快捷的載體和手段。在展會(huì)前期籌備工作中，需要根據(jù)展會(huì)特點(diǎn)，傳播對(duì)象類別進(jìn)行展會(huì)資料的設(shè)計(jì)制作，同時(shí)要考慮展會(huì)各個(gè)階段和不同業(yè)務(wù)部門的需求，制作相應(yīng)的宣傳手冊(cè)、宣傳片等資料，設(shè)計(jì)制作宜簡(jiǎn)潔、大方美觀、方便取閱和攜帶。

（2）召開新聞會(huì)

根據(jù)展會(huì)的籌備進(jìn)展，適時(shí)舉行多場(chǎng)次的新聞會(huì)。廣泛邀請(qǐng)權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的主流媒體，快捷、傳播性強(qiáng)的新興媒體，及時(shí)將展會(huì)的特色、亮點(diǎn)、進(jìn)展情況向社會(huì)公布，對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，提高展覽會(huì)的影響力，加快信息的有效傳遞。

（3）組織境內(nèi)外宣傳推介會(huì)

大型國(guó)際化政府主導(dǎo)型展會(huì)的參展客戶分布在全國(guó)乃至全球，有針對(duì)性地在國(guó)內(nèi)外開展宣傳推介是必要的。推介會(huì)的優(yōu)勢(shì)是可以面對(duì)面與商會(huì)、協(xié)會(huì)和企業(yè)宣講互動(dòng)，在客戶資源集中的中心城市進(jìn)行集中的展會(huì)推介將有效幫助展會(huì)在這一區(qū)域市場(chǎng)的推廣。

（4）策劃制作媒體宣傳專題

根據(jù)展會(huì)的行業(yè)特點(diǎn)，選取全國(guó)范圍內(nèi)知名度高、影響力大、采編撰稿能力強(qiáng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等媒體策劃專題，定期推出報(bào)紙專（特）刊、電視系列專題報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)專欄，就展會(huì)的重要活動(dòng)和主要亮點(diǎn)進(jìn)行高密度、滾動(dòng)式報(bào)道。

（5）廣告策劃和推廣

通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳媒載體，航空、地鐵、公交等交通工具載體展會(huì)廣告，打造新穎、視覺性強(qiáng)的圖文，吸引潛在客戶參展參會(huì)。

（6）數(shù)據(jù)庫(kù)推廣

根據(jù)歷年積累的客商和參展商數(shù)據(jù)庫(kù)，通過電話、傳真、電子郵件邀請(qǐng)及重點(diǎn)客戶登門拜訪等形式邀請(qǐng)客戶參展參會(huì)。

（7）展會(huì)結(jié)束跟蹤服務(wù)

展會(huì)結(jié)束后與參展商和專業(yè)觀眾進(jìn)行反饋溝通，采取發(fā)送感謝函、登門拜訪方式向參展企業(yè)、客商商、合作單位征詢意見及建議，為下一屆展覽會(huì)作預(yù)告宣傳。

（8）成果

展會(huì)結(jié)束后進(jìn)行全面的綜述回，將參展參會(huì)企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)、成交額、展商和觀眾的反饋意見等、重要活動(dòng)舉辦等資料用定量數(shù)據(jù)分析和文字總結(jié)等方式，提供給新聞媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大展會(huì)的影響。

2.媒體融合背景下的宣傳推廣新思路

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體格局和輿論生態(tài)帶來了很大沖擊。主流報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體面對(duì)新形勢(shì)都加快了傳播形態(tài)的融合進(jìn)程，紛紛通過深度融合占據(jù)制高點(diǎn)。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)順應(yīng)傳媒行業(yè)的變化，利用新的融合傳播渠道。

（1）做宣傳推廣的主體，而不只是內(nèi)容的搬運(yùn)工

媒體融合背景下，傳播主體是多元化的，不只是專業(yè)媒體從業(yè)者，客戶和受眾同樣能夠成為傳播者，傳受雙方都構(gòu)成傳播的主體。因此，展會(huì)主辦方應(yīng)善于利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析內(nèi)容源，敏銳找到傳播的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，善于分析和整理參展商和客商的需求，進(jìn)行深度挖掘和加工。同時(shí)配合吸引人的標(biāo)題、新聞圖片、視頻、音頻等可視化呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化內(nèi)容的渲染力，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力度，使得最終的宣傳推廣“作品”能夠適合在不同平臺(tái)上傳播，助推媒體之間內(nèi)容的融合。

（2）宣傳推廣渠道多管齊下，發(fā)揮最大的傳播效應(yīng)

媒體融合時(shí)代，宣傳推廣的渠道呈現(xiàn)多維化、交互式的特點(diǎn)。一方面要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體全面、深刻、權(quán)威的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；另一方面，網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體渠道的興起，各類重要活動(dòng)和事件的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)民參與討論等成為輿論生成傳播重要源頭，宣傳推廣的覆蓋面更加廣泛，為增加傳播內(nèi)容的實(shí)際到達(dá)率提供了可能。展會(huì)宣傳推廣應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)分析，了解不同類型的目標(biāo)受眾偏愛哪一種傳播渠道接收內(nèi)容，精準(zhǔn)把握受眾需求，在宣傳推廣的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，選擇能取得最佳傳播效果的載體或組合。

（3）開發(fā)運(yùn)用展會(huì)自身新媒體傳播途徑

政府主導(dǎo)型展會(huì)除了借助公共媒體資源，還應(yīng)注重開發(fā)運(yùn)用自己的官方網(wǎng)站、微博、微信以及APP等新興網(wǎng)絡(luò)媒體和工具，及時(shí)有關(guān)信息，拓展展會(huì)線上服務(wù)功能，借助網(wǎng)絡(luò)、社交媒體受眾廣、傳播快、形式輕松活潑的特點(diǎn)，既能連接和呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體，又能帶動(dòng)和改造傳統(tǒng)媒體宣傳風(fēng)格，從而有效提升展會(huì)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

宣傳推廣工作貫穿展會(huì)始終，與招展招商等工作密不可分。實(shí)際工作中，應(yīng)深刻把握傳播規(guī)律，根據(jù)時(shí)間、載體、受眾等因素靈活運(yùn)用。面對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的深刻變化，政府主導(dǎo)型展會(huì)既要鞏固、保持主流媒體宣傳陣地，也必須順應(yīng)媒體融合大背景，樹立新思維，學(xué)會(huì)運(yùn)用新手段，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打好新媒體傳播這張牌，運(yùn)用組合拳，打造權(quán)威、深刻、生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)的宣傳推廣模式，主動(dòng)提升展會(huì)全媒體融合宣傳推廣競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉松萍，李佳莎.會(huì)展?fàn)I銷.電子科技大學(xué)出版社，2003年9月第一版.

[2]黃彬.展覽策劃與組織.浙江大學(xué)出版社，2013年7月第1版.

[3]董樹濤.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)如何為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值.知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2011.6.

[4]應(yīng)麗君.政府主導(dǎo)型展會(huì)發(fā)展報(bào)告.人民日?qǐng)?bào)出社， 2010.

[5]華謙生.服務(wù)承諾要實(shí)事求是――展會(huì)各個(gè)階段的宣傳策略分析.中國(guó)會(huì)展， 2004（5）：46-47.

[6]劉雅祺.標(biāo)新立異――會(huì)展活動(dòng)常用的宣傳推廣方法分析.《中國(guó)會(huì)展》， 2012（21）：52-54.

[7]（美）亨利?詹金斯.融和文化――新媒體和舊媒體的沖突地帶.杜永明譯，北京：商務(wù)印書館，2015.

[8]郜書楷.數(shù)字未來――媒介融合與報(bào)業(yè)發(fā)展.北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2013年10月.

線上宣傳推廣方法范文第2篇

那么目前地方門戶網(wǎng)站的主流推廣方式有哪些呢?現(xiàn)在很多站長(zhǎng)認(rèn)為推廣是一個(gè)不斷積累的過程，急于求成，往往效果適得其反，做網(wǎng)站其實(shí)也就是一個(gè)不斷摸索總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的漫長(zhǎng)過程。但是如果在運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站也抱著這樣的想法肯定失敗，前者的思想主要是面對(duì)搜索引擎，而現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站需要面對(duì)的是本地網(wǎng)民。所以地方網(wǎng)站的推廣應(yīng)該最求“狠、準(zhǔn)、快”，在本地網(wǎng)民中迅速建立品牌知名度，成本該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。如果運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站也慢慢來，等待你的將是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被拋在后面。根據(jù)本人最近運(yùn)營(yíng)愛福清這段時(shí)間內(nèi)對(duì)同類地方網(wǎng)站的觀察，對(duì)多個(gè)案例進(jìn)行分析總結(jié)出以下目前地方網(wǎng)站主流的推廣方式。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告

無論站長(zhǎng)們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的各種看法是好是壞，但是網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)是迅速推廣地方網(wǎng)站的最有效、最快速的方式之一，而在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告方面只有兩條路可以走，百度聯(lián)盟和谷歌廣告。由于這兩家的廣告覆蓋面廣，基本涵蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，有利于地方網(wǎng)站快速的在本地市民有可能出現(xiàn)的地方面前進(jìn)行展示。有人就會(huì)說了，那是有錢人做的事情，其實(shí)這要看你怎么設(shè)置了。

二、郵件和電話推廣

很多站長(zhǎng)天天想著怎么把網(wǎng)民吸引到自己的網(wǎng)站，但是卻忽略了本地商家的重要地位，對(duì)于地方網(wǎng)站來說商家合作可以說是網(wǎng)站長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的生命線，所以細(xì)心收集本地的企業(yè)的郵箱，電話等聯(lián)系方式，特別是郵箱，定期發(fā)一些和商家相關(guān)的網(wǎng)站宣傳活動(dòng)，而電話可以直接與商家進(jìn)行合作聯(lián)系。與企業(yè)保持溝通，同時(shí)可以很快的建立起來自己的本地企業(yè)聯(lián)系目錄。這個(gè)相當(dāng)?shù)闹匾Ｒ驗(yàn)榈胤骄W(wǎng)站是一種線上線下結(jié)合宣傳推廣才有用的站。

三、網(wǎng)絡(luò)品牌

很多站長(zhǎng)在建立地方網(wǎng)站的時(shí)候總是喜歡用地方名字為網(wǎng)站名稱，這是一種極其錯(cuò)誤的做法，因?yàn)檫@樣會(huì)讓新用戶無法有效的分別同名稱網(wǎng)站，比如：福清網(wǎng)、福清論壇、北京網(wǎng)、上海網(wǎng)等等，這樣很容易被埋沒在眾多網(wǎng)站當(dāng)中?？梢詤⒖春芏喑雒牡胤骄W(wǎng)站的命名方式，比如：杭州19樓、大閩網(wǎng)等。所以站長(zhǎng)在建立自己的地方網(wǎng)站時(shí)候一定要有自己特色的網(wǎng)絡(luò)品牌，不要搞的到處都是，福清網(wǎng)、福清在線、福清熱線等，可以換成愛福清這樣的不同名字，使得新老用戶快速記得你的網(wǎng)站。而且即使沒有使用地方名做網(wǎng)站也是可以獲得百度排名的，只要你有權(quán)重，和名字無關(guān)。

四、本地QQ群

多少地方網(wǎng)站站長(zhǎng)都知道使用本地QQ群進(jìn)行推廣，這是一種相當(dāng)有效的推廣方法，本地QQ群基本都是目標(biāo)網(wǎng)民，所以本地QQ群推廣是必須的。但是推廣方法不能按傳統(tǒng)方式用標(biāo)題黨和放鏈接的方式，那樣的話你絕對(duì)沒錢途。一定要堅(jiān)持不放鏈接，盡量使用自己的網(wǎng)絡(luò)品牌，這樣才能有效的獲得推廣效果，而不被反感。

五、路口廣告

做地方網(wǎng)站一定要大膽，一般的縣級(jí)市都有自己的城市進(jìn)口甚至高速路口，而這些路口地方一般都在郊區(qū)或者山口，沒有什么建筑和商家，地段都比較寬闊?？梢栽跇淞诌吘壔蛘呗房诘木G化帶掛上自己網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)，比如：“愛福清網(wǎng)—最專業(yè)的地方人才網(wǎng)站”等，由于城市的進(jìn)出口是大多數(shù)市民的必進(jìn)之路，所以可以獲得相當(dāng)可觀的宣傳效果。不要當(dāng)心你的橫幅，一般那里是沒人管的，而且即使被拿掉也損失不了多少。

線上宣傳推廣方法范文第3篇

一、湖北入境旅游現(xiàn)狀分析

近年來，湖北省的入境旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2014年全省入境旅游人數(shù)277.07萬人次，增長(zhǎng)3.4%。國(guó)際旅游外匯收入12.39億美元，增長(zhǎng)1.6%;2015年1月至6月，全省入境游客達(dá)135.7萬人次，同比增長(zhǎng)12.08%。從這些具體的數(shù)據(jù)中不難看出，未來仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５?，與海南、陜西、北京、上海等地相比，湖北省的入境旅游發(fā)展還相對(duì)滯后，因?yàn)榕c沿海省份、發(fā)達(dá)地區(qū)乃至歷史名城相比，湖北省身處中國(guó)內(nèi)陸，交通、時(shí)間成本略高，不容易得到入境游客的偏愛。

湖北省地處中國(guó)中部，是承東啟西、連南接北的交通樞紐，素有“九省通衢”之稱。境內(nèi)鐵路干線四通八達(dá)，高速公路里程數(shù)破五千公里大關(guān)，長(zhǎng)江、漢江水路交通發(fā)達(dá)，海外直達(dá)航線陸續(xù)開通，運(yùn)送旅客數(shù)目驚人。其次，湖北省是多種文化形式的集結(jié)地，三峽文化、三國(guó)文化、荊楚文化、宗教文化及山水文化等多種文化形式匯集于此，這些多彩的、獨(dú)特的文化無一不吸引著海內(nèi)外的游客。所以湖北有加快發(fā)展入境旅游的有利條件，搶抓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)是推動(dòng)湖北入境旅游發(fā)展的一次機(jī)遇。

二、湖北入境旅游新模式分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，湖北的入境旅游經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的入境旅游經(jīng)營(yíng)模式一般為“境內(nèi)旅行社（提品線路）―境外旅行社（組織客源）―境內(nèi)旅行社（地接）”，這一過程業(yè)務(wù)時(shí)間長(zhǎng)，操作流程復(fù)雜，且在利潤(rùn)分配中境外旅行社占絕大部分，境內(nèi)旅行社只分得很少的一杯羹。而在新型的經(jīng)營(yíng)模式下，“境外游客―境內(nèi)旅游電商―境內(nèi)旅行社（地接）”，境內(nèi)旅行社逐漸擺脫境外旅行社的桎梏，通過入境旅游網(wǎng)站等電商平臺(tái)，直接面對(duì)境外游客，大大減少了中間的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，對(duì)入境旅游游客、境內(nèi)旅行社都是百利而無一弊。

三、加快湖北入境旅游網(wǎng)站的建設(shè)與推廣

新形勢(shì)下，加快湖北入境旅游網(wǎng)站建設(shè)，增加各語(yǔ)種網(wǎng)站的建設(shè)經(jīng)費(fèi)的投入，進(jìn)一步開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)際宣傳推廣中，可以采取全方位、多渠道、立體式的營(yíng)銷體系。具體如下。

（一）網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）聯(lián)合互動(dòng)

首先，湖北入境旅游網(wǎng)站要重視網(wǎng)站優(yōu)化。湖北入境旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作要滿足境外主要客源國(guó)、地區(qū)人們的需求，考慮其使用習(xí)慣，在網(wǎng)站框架設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容板塊、用戶體驗(yàn)等方面不斷完善和改進(jìn)，從而使其在搜索引擎檢索中排名靠前。另外，隨著智能手機(jī)的普及，湖北入境旅游網(wǎng)站還應(yīng)積極開發(fā)手機(jī)軟件客戶端，方便人們隨時(shí)隨地查閱信息。其次，湖北入境旅游網(wǎng)站要注重搜索引擎營(yíng)銷。湖北入境旅游網(wǎng)站可以在網(wǎng)站優(yōu)化的同時(shí)設(shè)置關(guān)鍵詞，如“湖北”“旅游”等，利用Google、Yahoo等知名搜索引擎做網(wǎng)絡(luò)推廣。當(dāng)目標(biāo)顧客輸入某一詞條，如果這一詞條剛好與我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞重合，那么，我們的入境旅游網(wǎng)站將會(huì)以比較靠前的排名出現(xiàn)在目標(biāo)顧客的網(wǎng)頁(yè)上。這種推廣方法最為直接、簡(jiǎn)單，但推廣費(fèi)用也較高。最后，傳統(tǒng)宣傳方式不放手。傳統(tǒng)的電視、雜志、報(bào)紙、書籍、廣播等媒體廣告，費(fèi)用較低，也有一定的覆蓋面，其宣傳效果不容否定。但是，這種傳統(tǒng)媒體廣告宣傳還要使用必要的營(yíng)銷策略。歐美國(guó)家、日韓、港澳臺(tái)為湖北的主要入境客源國(guó)和地區(qū)，在進(jìn)行入境旅游宣傳時(shí)，要考慮這些國(guó)家地區(qū)的具體差異，集中資金、集中區(qū)域、集中時(shí)段進(jìn)行廣告宣傳推廣。

（二）同類型網(wǎng)站、社交網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

西安馬可孛羅和桂林國(guó)旅的電子商務(wù)部是我國(guó)入境旅游網(wǎng)站中的佼佼者，湖北入境旅游網(wǎng)站可以加強(qiáng)與它們的合作，在其網(wǎng)站上進(jìn)行友情鏈接。除去國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的入境旅游網(wǎng)站，還可以與境外的品牌出境旅游網(wǎng)站進(jìn)行類似的合作。另外，社交網(wǎng)站也是湖北旅游網(wǎng)站國(guó)際推廣的重要平臺(tái)。如Facebook，截至2014年7月，它在全世界的用戶總數(shù)已達(dá)22億人，占全球總?cè)丝诘?/3。湖北入境旅游網(wǎng)站可以利用超鏈接、軟文、視頻等進(jìn)行推廣，其影響力不可小覷。

（三）加大投入建立新型多語(yǔ)種推廣網(wǎng)站

線上宣傳推廣方法范文第4篇

關(guān)鍵詞 高職院校圖書館 微信 微信公眾平臺(tái) 信息服務(wù)

中圖分類號(hào)：G258.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.087

The Research of WeChat Service Situation and Operation

Strategy in Vocational College Libraries

――Based on Empirical Analysis of Vocational College Libraries

HUANG Qiaojiao

（Guangzhou Panyu Polytechnic，Guangzhou， Guangdong 511450）

Abstract WeChat is the most popular social networking tool.Some vocational college libraries try to provide information service to readers by WeChat public platforms.This paper analyzes the existing problems of Wechat service within vocational college libraries and proposes Wechat service operating strategy for them， though the investigation of 17 vocational college libraries' Wechat service and combined with the practical application of Guangzhou Panyu Polytechnic. The investigation includes Wechat account types， service content， publishing frequency， page views， etc.

Key words vocational college libraries; WeChat; WeChat public platforms; information service

2011年1月21日面世的微信，借助騰訊公司豐富的用戶資源并憑借自身強(qiáng)大的社交功能在國(guó)內(nèi)掀起了一股勢(shì)不可擋的“微信潮”。①截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó) 90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶達(dá)到 5.49 億，②微信是目前最流行的社交網(wǎng)絡(luò)工具。微信公眾平臺(tái)于2012 年8 月推出，主要面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)，由于微信公眾平臺(tái)“符合青年學(xué)生群體的消費(fèi)理念、生活方式、交流習(xí)慣和渠道等而深受年輕學(xué)生追捧”，高職院校圖書館也開始嘗試?yán)梦⑿殴娖脚_(tái)為用戶提供信息服務(wù)。

1調(diào)查對(duì)象和調(diào)查方法

通過對(duì)國(guó)內(nèi)109家國(guó)家示范性高職院校圖書館微信開通情況進(jìn)行調(diào)查（檢索詞為：“學(xué)校名稱+圖書館”，或“學(xué)校簡(jiǎn)稱+圖書館”），發(fā)現(xiàn)目前有32家圖書館開通了微信公眾號(hào)，占29.4%，有77家圖書館沒有開通微信服務(wù)，占70.6%。在已經(jīng)開通的公眾號(hào)中，有一些公眾號(hào)雖然已經(jīng)開通，但沒有任何信息服務(wù)，或者信息數(shù)量非常少，筆者綜合考慮開通時(shí)間、信息服務(wù)數(shù)量、信息閱讀量、微信界面設(shè)計(jì)等因素，選取17家高職院校圖書館微信公眾平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查研究，綜合分析目前高職圖書館微信的應(yīng)用現(xiàn)狀與存在不足。

通過查看界面、瀏覽歷史信息等方式，調(diào)查分析各圖書館微信的賬號(hào)類型、服務(wù)內(nèi)容、推廣情況等服務(wù)情況，調(diào)查統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2015年8月5日到2015年9月5日。并選取2015年4月1日到2015年5月31日各圖書館微信的信息進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，分析此時(shí)間段內(nèi)各微信的信息總量、更新頻率、總閱讀量、平均閱讀量。

2 調(diào)查結(jié)果和分析

本研究選取了廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、遼寧省交通高等專科學(xué)校、溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、大連職業(yè)技術(shù)學(xué)院、邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院、北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院、上海旅游高等?？茖W(xué)校、昆明冶金高等專科學(xué)校、重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、重慶電子工程職業(yè)學(xué)院、四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院等17家圖書館微信平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查。

2.1 微信平臺(tái)的類型分析

17家圖書館中，15家圖書館為訂閱號(hào)，占88.2%，2家圖書館為服務(wù)號(hào)，占11.8%。微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)每天可群發(fā)1條消息，信息顯示在粉絲的訂閱號(hào)文件夾中。服務(wù)號(hào)每月僅可群發(fā)4條信息，信息顯示在粉絲的聊天列表中。大多圖書館選擇訂閱號(hào)，主要是因?yàn)橛嗛喬?hào)可信息較多，有利于宣傳推廣。不過服務(wù)號(hào)的信息顯示在聊天窗口，有利于用戶及時(shí)接收信息，且服務(wù)號(hào)的開發(fā)接口更多，因此服務(wù)號(hào)也受到部分圖書館青睞。

2.2 微信服務(wù)內(nèi)容分析

通過瀏覽各微信的歷史信息，可知目前圖書館微信服務(wù)內(nèi)容以新聞公告、資源推薦、館藏查詢、借閱服務(wù)、美文分享、移動(dòng)閱讀為主。其中，所有圖書館都提供新聞公告與資源推薦服務(wù)。新聞公告主要包括圖書館新聞、活動(dòng)公告等信息;資源推薦主要包括好書推薦、新書通報(bào)等信息。13家圖書館提供美文分享服務(wù)，占76.5%，主要包括美文欣賞、人生哲理等好文分享。9家圖書館提供館藏查詢，占52.9%，主要包括圖書查詢、期刊查詢等館藏資源查詢。9家圖書館提供借閱服務(wù)，占52.9%，主要包括個(gè)人借閱情況查詢、圖書續(xù)借等服務(wù)。5家圖書館提供移動(dòng)閱讀，占29.4%，主要包括圖書、期刊等在線閱讀。此外，還有新書薦購(gòu)、文化教育、失物招領(lǐng)等服務(wù)。

2.3 信息更新頻率與信息閱讀量分析

在2015年4月1日到2015年5月31日期間，7家圖書館更新頻率為1～3條/周，占41.2% ;6家圖書館更新頻率為3～7條/周，占35.3%;4家圖書館更新頻率為7條以上/周，占23.5%。其中，以溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館更新頻率最高，達(dá)16.56條/周。

從每條信息的平均閱讀量來看，9家圖書館平均閱讀量為0～50（即每條信息被0～50個(gè)微信號(hào)閱讀），占52.9%;6家圖書館平均閱讀量為50～100，占35.3%;僅2家圖書館平均閱讀量在100以上，占11.8%。

雖然信息更新頻率為每周3條以上的圖書館占58.8%，信息更新較頻繁。但每條信息的平均閱讀量普遍不理想，88.2%的圖書館平均閱讀量只有0～100，相對(duì)于目前高職院校的在校師生來說，比例非常低。同時(shí)，也說明信息總量與總閱讀量無直接關(guān)系，如溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息總量最高，為149條，但總閱讀量只有2479 ，平均閱讀量為16.1。而廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院總量只有24條，但其總閱讀量為8769，平均閱讀量為365，均排在17家圖書館之首。信息閱讀量一定程度上反映用戶的關(guān)注度是決定運(yùn)營(yíng)成功與否的重要因素。筆者認(rèn)為微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果與信息內(nèi)容、信息質(zhì)量、平臺(tái)宣傳推廣有關(guān)。

2.4 菜單導(dǎo)航與交流互動(dòng)分析

在17家圖書館中，11家圖書館開通自定義菜單服務(wù)，占64.7%;6家圖書館沒有開通自定義菜單服務(wù)，占35.3%。新用戶添加該微信號(hào)后，2家圖書館沒有任何回復(fù)，15家圖書館自動(dòng)回復(fù)，但其中11家圖書館只是回復(fù)“歡迎關(guān)注”等意義不大的文字，3家圖書館除回復(fù)“歡迎關(guān)注”信息外，還有提供微信平臺(tái)使用指引信息。在自動(dòng)回復(fù)方面，9家圖書館設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)，主要回復(fù)內(nèi)容是“圖書查詢、館藏分布、開放時(shí)間”等信息，1家圖書館自動(dòng)回復(fù)內(nèi)容為“顯示無此圖文信息”，7家圖書館沒有設(shè)置自動(dòng)回復(fù)。此外，筆者在正常上班時(shí)間段，在各微信平臺(tái)上提交一些問題進(jìn)行測(cè)試，在測(cè)試的1小時(shí)內(nèi)，17家圖書館都沒有人工回復(fù)，說明人工回復(fù)不及時(shí)。

3 存在的問題

（1）服務(wù)內(nèi)容缺乏特色。服務(wù)內(nèi)容單一，主要為資源推薦、新聞公告等內(nèi)容，缺乏生動(dòng)有趣、創(chuàng)新性的內(nèi)容。（2）信息閱讀量少。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，88.2%的圖書館微信平均閱讀量在100以內(nèi)，信息閱讀量非常少。（3）交流互動(dòng)不足。大部分圖書館關(guān)注后首推信息是“歡迎關(guān)注”等意義不大的文字。部分圖書館沒有設(shè)置自動(dòng)回復(fù)。普遍存在人工回復(fù)延遲、未能及時(shí)與用戶互動(dòng)問題。

4 高職院校微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略

4.1 打造專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提升服務(wù)水平

高職院校圖書館微信的用戶主要是師生，其中，學(xué)生比例最大。因此，除組建一支高素質(zhì)的館員服務(wù)隊(duì)伍外，還應(yīng)吸納學(xué)生群體加入服務(wù)團(tuán)隊(duì)?？赏ㄟ^打造一支“館員+學(xué)生社團(tuán)”的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提升整體服務(wù)水平。學(xué)生社團(tuán)的加入，不但可加大宣傳推廣，還可提供更符合學(xué)生需求的信息，并可彌補(bǔ)館員服務(wù)時(shí)間的有限。廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院圖書館在采用“館員+協(xié)會(huì)”服務(wù)團(tuán)隊(duì)模式后，運(yùn)營(yíng)效果有所提高。

4.2 重視內(nèi)容建設(shè)，提高信息質(zhì)量

內(nèi)容是一個(gè)媒體賴以生存的基礎(chǔ)，是微信公眾平臺(tái)的核心部分。只有在充分了解讀者需求的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能更好地滿足讀者特別是年輕讀者群體的實(shí)際需要。因此，圖書館必須從用戶的實(shí)際需求出發(fā)推送信息，才能提高用戶興趣。一方面，應(yīng)加強(qiáng)實(shí)用性信息建設(shè)。要做好菜單導(dǎo)航建設(shè)，提供館藏查詢、借閱查詢、借閱服務(wù)、資源推薦、移動(dòng)閱讀等便利服務(wù)。還要根據(jù)不同群體提供針對(duì)。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新性信息建設(shè)，通過打造高品質(zhì)、符合用戶需求、有創(chuàng)新性的精品文章或特色欄目，形成品牌特色。

4.3 加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響力

獲得用戶的自主添加關(guān)注，是圖書館微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┓?wù)的前提。大量用戶的持續(xù)關(guān)注與使用反饋，是圖書館微信公眾平臺(tái)自身不斷發(fā)展完善的直接驅(qū)動(dòng)力。因此，圖書館應(yīng)采用多渠道、多維度推廣方式進(jìn)行宣傳推廣。首先，通過館員與學(xué)生社團(tuán)在微信朋友圈、微信群分享精品文章，使其產(chǎn)生口碑相傳效果。其次，開展專門的活動(dòng)進(jìn)行宣傳。第三，通過傳統(tǒng)方式全面推廣，可通過網(wǎng)站、QQ、微博、粘貼海報(bào)、發(fā)放宣傳單、校園廣播等進(jìn)行線上線下宣傳。

4.4 加強(qiáng)互動(dòng)交流，提高用戶的參與度

微信的一大特點(diǎn)是互動(dòng)，但大部分高職院校圖書館側(cè)重于信息推送，缺乏互動(dòng)交流，圖書館應(yīng)變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)雙向服務(wù)。一方面，圖書館可通過 “導(dǎo)航式菜單+自動(dòng)回復(fù)”自助咨詢方式的建設(shè)，合理設(shè)置自定義菜單和關(guān)鍵詞，指導(dǎo)用戶使用平臺(tái)和解決用戶遇到的常規(guī)性問題。另一方面，圖書館應(yīng)加強(qiáng)人工咨詢服務(wù)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流。還可適當(dāng)采取粉絲策略，舉辦線上、線下活動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶的積極性。

基金：本文系廣東省教育科研“十二五”規(guī)劃2013年度研究項(xiàng)目“面向?qū)W生的高校圖書館微信創(chuàng)新服務(wù)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013JK237）、廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院“十二五”教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“微閱讀背景下高職院校圖書館經(jīng)典閱讀推廣研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Y1514）的階段性成果

注釋

線上宣傳推廣方法范文第5篇

關(guān)鍵詞：黑龍江衛(wèi)視；節(jié)目選擇；宣傳推廣

中圖分類號(hào)：J992.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）07-0080-03

新世紀(jì)以來特別是2010年之后，各大衛(wèi)視在陸續(xù)升級(jí)技術(shù)和設(shè)備的同時(shí)在播出內(nèi)容上也在不斷推陳出新，出現(xiàn)了一系列吸引大眾眼球的電視節(jié)目。2012年夏天浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》瞬時(shí)間在神州大地一炮而紅，打響了新一輪電視節(jié)目播出和創(chuàng)新的沖鋒第一槍，隨即而來的新節(jié)目更是遍地開花，除去央視不說，直至2013年底，省級(jí)衛(wèi)視的幾大主力軍推出的新節(jié)目幾乎都獲得了成功：湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的播出都贏得了不小的收益，同時(shí)也提升和鞏固了衛(wèi)視自身的品牌和口碑。

但就是在各地電視臺(tái)干得如火如荼的時(shí)候，作為全國(guó)最早成立的三座電視臺(tái)之一的黑龍江衛(wèi)視卻顯得力不從心，收視率和收視份額較之前相比大幅度地落后于其他幾個(gè)主力省級(jí)衛(wèi)視，甚至被深圳、湖北、江西、山東等后起之秀迎頭趕上，形勢(shì)不容樂觀。

一、黑龍江衛(wèi)視收視現(xiàn)狀堪憂

據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，2007年黑龍江電視臺(tái)全面超越中央電視臺(tái)成為省內(nèi)最強(qiáng)的收視軍團(tuán)，衛(wèi)視頻道更是保持著東三省最強(qiáng)衛(wèi)視的地位，是東三省地區(qū)公認(rèn)的最優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，在全國(guó)27家省級(jí)衛(wèi)視排名中位列十強(qiáng)之內(nèi)[1]。到2011年，全省電視覆蓋率達(dá)98.76%，衛(wèi)視頻道覆蓋全國(guó)71個(gè)中心城市、243個(gè)地級(jí)市和1773個(gè)縣，全國(guó)總收視人口更是由2010年的7.07億增加到7.52億，覆蓋率達(dá)到57.6%。三大品牌新聞欄目《新聞夜航》《新華視點(diǎn)》和《新聞聯(lián)播》聯(lián)袂進(jìn)入全國(guó)節(jié)目50強(qiáng)，《新聞夜航》欄目在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的全國(guó)衛(wèi)視欄目排行榜上更是穩(wěn)居在20名左右[2]。秉持著“立足中國(guó)，面向世界”的信念和方針，可以說黑龍江衛(wèi)視在2012年之前穩(wěn)步提升，所取得的成績(jī)都是可圈可點(diǎn)的。

縱使曾經(jīng)有過無數(shù)的輝煌戰(zhàn)績(jī)，但在幾大衛(wèi)視大刀闊斧的改革和優(yōu)質(zhì)節(jié)目的輪番洗禮之后，黑龍江衛(wèi)視目前在收視率和觀眾的關(guān)注度方面都下降明顯，狀況堪憂。在央視索福瑞CSM對(duì)省級(jí)衛(wèi)視收視率情況的調(diào)查排名中（如表1所示，如表2所示）[3]，無論是全天還是晚間時(shí)段，黑龍江衛(wèi)視都被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了十名開外，特別是眾媒體都爭(zhēng)相爭(zhēng)奪受眾的晚間時(shí)段，甚至排在了20名之后的位置。

表1 2013年8月至10月初省級(jí)衛(wèi)視全天收視率中黑龍江衛(wèi)視的收視率及排名情況

調(diào)查時(shí)間：全天

日期 收視率（%） 市場(chǎng)份額（%） 排名

8.5 8.11 0.127 0.991 12

8.12 8.18 0.104 0.809 14

8.19 8.25 0.123 0.955 13

8.26 9.1 0.112 0.874 13

9.2 9.8 0.076 0.638 14

9.9 9.15 0.068 0.587 16

9.16 9.22 0.098 0.802 13

9.23 9.28 0.087 0.752 13

9.29 10.7 0.113 0.891 12

表2 2013年8月至10月初省級(jí)衛(wèi)視晚間時(shí)段收視率中黑龍江衛(wèi)視的收視率及排名情況

調(diào)查時(shí)間：18：00 24：00

日期 收視率（%） 市場(chǎng)份額（%） 排名

8.5 8.11 0.159 0.558 17

8.12 8.18 0.149 0.521 18

8.19 8.25 0.179 0.612 16

8.26 9.1 0.171 0.588 17

9.2 9.8 0.092 0.327 22

9.9 9.15 0.082 0.301 24

9.16 9.22 0.166 0.587 16

9.23 9.28 0.197 0.698 16

9.29 10.7 0.230 0.810 14

很明顯，就目前而言，黑龍江衛(wèi)視既沒有像其他衛(wèi)視頻道一樣從國(guó)外購(gòu)買版權(quán)引進(jìn)《我是歌手》《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等模式已經(jīng)成熟的節(jié)目進(jìn)行本造，也沒有自主研發(fā)，制作出央視《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》之類的原創(chuàng)好節(jié)目，又加之曾經(jīng)受捧的《本山大本營(yíng)》停播，同時(shí)其他原有節(jié)目的吸引力本身也存在不足，層層夾擊之下黑龍江衛(wèi)視被狠狠地甩出了省級(jí)衛(wèi)視的上位圈，甚至被一些二線衛(wèi)視后來者居上。

二、造成收視率低下的原因分析

（一）客觀條件的限制

黑龍江電視臺(tái)擁有占地3萬平方米的現(xiàn)代化、多功能電視城和在全國(guó)都數(shù)一數(shù)二的大型數(shù)字新聞演播室，并且在2009年與中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視一起成為最先一批采用高清播出電視節(jié)目的電視臺(tái)，毋庸置疑，在技術(shù)設(shè)備水平這一客觀條件上黑龍江并不存在劣勢(shì)。

若真要論其客觀條件的限制，不妨“勉為其難”地從受眾的收視習(xí)慣和各戶電視機(jī)頻道的排序中來找尋一番：筆者隨機(jī)尋問了十一處不同地區(qū)的家庭，采集了各戶電視機(jī)中“黑龍江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視”這五個(gè)衛(wèi)視頻道的排序情況（如表3所示）；同時(shí)也隨機(jī)對(duì)七個(gè)城市（北京、天津、廣州、深圳、南昌、南京、哈爾濱）的18位20到30歲之間的年輕人做了“影響觀眾收視選擇因素”的調(diào)查（如表4所示），在選出最經(jīng)常收視習(xí)慣的同時(shí)也要求被訪者對(duì)所有八項(xiàng)做了“經(jīng)常偶爾”的排序并做了統(tǒng)計(jì)（如表5所示）。需要說明的是以上這兩組調(diào)查都是隨機(jī)的取樣，雖不能說基于此的判斷具有完全的絕對(duì)性，但在一定程度上還是能夠說明一些問題的，以下就對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析來討論影響黑龍江衛(wèi)視收視率低下的客觀不利因素。

第一，從表3中不難看出，除黑龍江省會(huì)城市哈爾濱之外，在其余十個(gè)城市的家庭中黑龍江衛(wèi)視在頻道順序上幾乎都在其他衛(wèi)視之后，個(gè)別地區(qū)（例如長(zhǎng)沙、深圳）則與其他衛(wèi)視間相差較為懸殊，頻道數(shù)非?？亢蟆?/p>

表3 全國(guó)各地家庭電視頻道排序抽樣調(diào)查

衛(wèi)星頻道

頻道數(shù)

落地地區(qū) 黑龍江衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 東方衛(wèi)視

哈爾濱 8 36 35 34 37

長(zhǎng)沙 69 2 28 26 32

上海 47 33 22 21 17

北京 43 31 33 32 34

廣州 80 57 59 60 78

深圳 45 7 25 17 5

深圳（自調(diào)） - 31 28 17 18

大連 47 - 37 44 40

成都錦江區(qū) 52 38 41 36 40

南昌 47 41 38 39 36

商丘 66 74 61 63 62

南寧 45 40 30 34 36

第二，在受眾的收視習(xí)慣方面，盡管調(diào)查對(duì)象都是年輕人，但隨著時(shí)間的推移，電視節(jié)目收看終端必然呈現(xiàn)多元化的格局，同時(shí)收視率采樣和統(tǒng)計(jì)方法也會(huì)隨之變化和改進(jìn)，并且青壯年人群無論在財(cái)力還是精力上對(duì)電視媒體的影響力還是很大的，故調(diào)查和討論現(xiàn)階段年輕人群的收視習(xí)慣并進(jìn)行分析具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。調(diào)查顯示，在抽樣人群中選擇“隨便搜索，發(fā)現(xiàn)好的就看”的收視行為排在第一位。

表4 經(jīng)常影響觀眾收視選擇的因素變化表[4]

項(xiàng)目

符號(hào) 項(xiàng) 目 2013年

抽樣

百分比 2013年

排序 2002年

排序 1997年

排序

A 隨便搜索，發(fā)現(xiàn)好的就看 33.3 1 3 4

B 喜歡某個(gè)電視節(jié)目，到時(shí)間就去看 22.2 2 1 3

C 其他 16.7 3 8 9

D 習(xí)慣收看某個(gè)頻道，

經(jīng)常收看這個(gè)頻道的節(jié)目 11.1 4 2 1

E 家里其他人的喜好 5.6 5 4 ―

F 朋友同事的推薦 5.6 5 6 7

G 其他媒體上的節(jié)目預(yù)告或評(píng)論 5.6 5 7 5

H 電視上的節(jié)目預(yù)告 0 8 5 2

表5 經(jīng)常影響觀眾收視選擇的因素重要程度排序統(tǒng)計(jì)

排序

個(gè)數(shù)

項(xiàng)目符號(hào) 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八

A 6 0 5 3 0 0 0 2

B 4 3 0 1 0 4 3 0

C 3 0 1 0 0 0 0 12

D 2 5 1 0 4 1 2 0

E 1 3 4 3 1 2 1 0

F 1 2 3 4 3 2 1 0

G 1 2 0 3 0 4 4 1

H 0 0 1 1 7 2 4 0

第三，結(jié)合前兩點(diǎn)分析，受眾在習(xí)慣沒有明確目標(biāo)明確搜索的收視習(xí)慣的前提下，若打開電視機(jī)按順序調(diào)臺(tái)，那么湖南、浙江、江蘇等其他衛(wèi)視頻道必然會(huì)先于黑龍江衛(wèi)視被觀眾看到。即使黑龍江衛(wèi)視擁有與其他衛(wèi)視同樣精彩的節(jié)目，受眾被其吸引之前很有可能會(huì)先停在排序靠前的頻道觀看，由此而言黑龍江衛(wèi)視的收視率自然會(huì)受到影響，更何況，目前黑龍江衛(wèi)視的節(jié)目還不具備與其余各主要衛(wèi)視的節(jié)目一較高下的程度。

所以從頻道排序這一客觀條件來看，黑龍江衛(wèi)視常年處于劣勢(shì)的播出地位，而在這一現(xiàn)實(shí)情形下受眾由于其收視習(xí)慣就越發(fā)對(duì)其沒有關(guān)注，久而久之容易導(dǎo)致對(duì)其完全的忽視和零關(guān)注，表三中顯示的深圳一戶人家自主選擇和調(diào)整過順序后就直接把黑龍江衛(wèi)視舍去了便是一個(gè)極好的例子。

（二）主觀把控不利于頻道發(fā)展

在另一份對(duì)黑龍江衛(wèi)視現(xiàn)狀調(diào)查的信息中顯示，在哈爾濱市的眾多被訪者中，對(duì)于“你認(rèn)為黑龍江衛(wèi)視之前的節(jié)目好看還是現(xiàn)在的節(jié)目好看？”這一問題的回答多數(shù)是“區(qū)別不大”這一選項(xiàng)。由此可以看出之所以收視率下降并不能完全歸結(jié)于“節(jié)目不好”或是“沒有進(jìn)步”，業(yè)界人員更多的是要想到不僅是“不進(jìn)則退”，而是“相對(duì)速度的落后同樣是在退后”。

就現(xiàn)階段而言，黑龍江衛(wèi)視的節(jié)目本身和宣傳推廣不如其他幾個(gè)上位圈的省級(jí)衛(wèi)視是既定的事實(shí)，主觀方面的問題主要還是體現(xiàn)在體制和從業(yè)人員身上：黑龍江電視臺(tái)內(nèi)部體制相對(duì)僵化，領(lǐng)導(dǎo)缺乏大刀闊斧進(jìn)行改革和創(chuàng)新的魄力，這一點(diǎn)從當(dāng)初因考慮到形式太新和投資過高等原因放棄購(gòu)買《中國(guó)好聲音》節(jié)目的決定上就可以看出端倪，同時(shí)頻道內(nèi)的從業(yè)人員中還有大部分人還有著得過且過的懶散習(xí)慣，在人才流通和信息交流如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，若不摒棄懶散的行事作風(fēng)必然會(huì)慘遭社會(huì)的淘汰。

無論是傳者還是受者，人都是主體，特別在傳者角度，只有人積極開闊思維，不斷想象創(chuàng)新的同時(shí)也要敢于行動(dòng)起來，只有做出觀眾喜歡愛看的節(jié)目，才能鎖定受眾群（表4中選擇B項(xiàng)收視習(xí)慣的人同樣不在少數(shù)），從根本上扭轉(zhuǎn)龍視收視低迷的現(xiàn)狀。

三、力爭(zhēng)“以一帶全”為黑龍江衛(wèi)視尋找出路

從原因的分析可以看出，人員的理念、能力和行事方式的改進(jìn)與否是黑龍江衛(wèi)視能否走出困境的關(guān)鍵。因此筆者認(rèn)為，轉(zhuǎn)變電視節(jié)目選擇的理念和加強(qiáng)宣傳推廣力度，在一定程度上有利于黑龍江衛(wèi)視脫離困境。

（一）定位大眾打造品牌節(jié)目

結(jié)合黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)官網(wǎng)和實(shí)際調(diào)研的情況，黑龍江衛(wèi)視頻道現(xiàn)在播的節(jié)目主要有《新聞聯(lián)播》《新聞夜航》《共度晨光》《你好丘比特》《這就是黑龍江》《你好俄羅斯》《美麗俏佳人》等。其中并沒有十分吸引觀眾眼球的節(jié)目，旅游衛(wèi)視也買進(jìn)了《美麗俏佳人》，相親類的《你好丘比特》質(zhì)量上完全無法與江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》相媲美，《你好俄羅斯》和《這就是黑龍江》等對(duì)異域文化獵奇類的節(jié)目也沒有贏得受眾的歡迎，甚至品牌新聞?lì)悪谀俊缎侣勔购健方陙硪苍谧呦缕侣贰?/p>

1.打造針對(duì)廣泛大眾的好節(jié)目為先

與湖南等衛(wèi)視頻道相比，黑龍江衛(wèi)視收視低迷的癥結(jié)之一便是節(jié)目選擇的失誤。毋庸置疑的是《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》這些能夠火遍全國(guó)的節(jié)目受眾遍及老中青各年齡層，皆是全民參與的，而黑龍江衛(wèi)視的出發(fā)點(diǎn)更多的則是向觀眾宣傳和介紹本地的特色文化，例如《這就是黑龍江》《你好俄羅斯》等節(jié)目，體現(xiàn)的是一種強(qiáng)加式的灌輸方式，沒有充分重視傳受間互動(dòng)的重要性，自然就會(huì)流失一大批受眾，并且很難吸引新的受眾。針對(duì)這一現(xiàn)狀，龍視首先需要解決的就是節(jié)目選擇的問題，內(nèi)容為王，節(jié)目才是關(guān)鍵，應(yīng)盡快策劃和打造出一檔具有全民參與功效的節(jié)目，先做出一個(gè)受眾感興趣，使人眼前一亮的節(jié)目，建立起一批節(jié)目的忠實(shí)觀眾，有利于提升龍視的收視率和關(guān)注度，至少在此節(jié)目的播出時(shí)段收視率能有好轉(zhuǎn)。

2.以人為本，重視精英團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)

一檔好的電視節(jié)目不是個(gè)人可以獨(dú)立完成的，無論是策劃、拍攝還是剪輯，都需要專業(yè)人員相互間的良好配合才得以呈現(xiàn)出一個(gè)完整的電視節(jié)目。

而目前龍視并沒有一批這樣的專業(yè)精英人才投入到優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的策劃和創(chuàng)作中，這一現(xiàn)狀雖與電視臺(tái)內(nèi)部體質(zhì)和長(zhǎng)時(shí)間以來的工作氛圍不無關(guān)系，但龍視要想有出路就必須要摒棄之前的壞習(xí)慣，并且迅速加強(qiáng)和重視對(duì)專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和建設(shè)，從理念到能力都需要有大幅度的改進(jìn)和提升，至少在與專業(yè)傳媒制作公司的交涉和合作中不處于劣勢(shì)，能做出高質(zhì)量好品質(zhì)的優(yōu)秀節(jié)目以滿足大眾日益多元化的電視娛樂和審美需要，在市場(chǎng)上站穩(wěn)。

（二）增強(qiáng)和更新宣傳推廣的力度與方式

在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“酒香不怕巷子深”的老話并不適用于電視節(jié)目，特別是一個(gè)全新的節(jié)目。要想在短時(shí)間內(nèi)打開銷路獲得更多關(guān)注，對(duì)外的宣傳推廣尤為重要，筆者在此重要強(qiáng)調(diào)的是媒體宣傳推廣方式的多元化。

從少量的抽樣調(diào)查中（表4、表5）可以看出，與2002年與1997年的情況相比，在收視習(xí)慣上選擇C項(xiàng)（其他）的從最后一位直線上升到了第三位，而這些受訪者的陳述說明中都表示平常沒有收看電視的習(xí)慣，更多的是在網(wǎng)絡(luò)上搜尋節(jié)目視頻。現(xiàn)實(shí)中數(shù)字電視和IPTV等的普及也使得回播功能得到廣泛的運(yùn)用，同時(shí)選擇通過網(wǎng)絡(luò)電視收看節(jié)目的人也越來越多。但這絕對(duì)并不表示電視媒體的沒落和衰亡，在如此多元化的收視方式和渠道的出現(xiàn)和普及的情況下，收視率的計(jì)算方式也在逐漸發(fā)生變化，對(duì)多種收視渠道的整合統(tǒng)計(jì)才是科學(xué)準(zhǔn)確的收視情況。針對(duì)這一現(xiàn)狀，當(dāng)前龍視不僅要加強(qiáng)傳統(tǒng)方式的宣傳力度，更要在新戰(zhàn)場(chǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)推廣上打勝仗。

值得一提的是宣傳陣地向多元化擴(kuò)散的同時(shí)宣傳的模式也在不斷地變化。除視頻和平面廣告以及線下活動(dòng)的宣傳和推廣之外，在自媒體時(shí)代，宣傳和打造品牌由從前“知道購(gòu)買忠實(shí)”的模式向“忠實(shí)消費(fèi)者擴(kuò)散信息者更多消費(fèi)者”的模式轉(zhuǎn)變，例如近期多位明星發(fā)微博推薦產(chǎn)品引來大量轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)品的知名度得以迅速打響就是一個(gè)很好的例子。

四、結(jié) 語(yǔ)

黑龍江衛(wèi)視若是能從全局出發(fā)，以最快的速度打造出一檔定位大眾，互動(dòng)性強(qiáng)的電視節(jié)目，在加以多元化大力度的宣傳推廣，建立節(jié)目品牌，或許能夠走出目前收視的低迷現(xiàn)狀，找到一條出路。屆時(shí)，在有一檔品牌節(jié)目的帶動(dòng)下，能夠吸引更多的受眾增強(qiáng)對(duì)黑龍江衛(wèi)視整體頻道的興趣從而產(chǎn)生暈輪效應(yīng)，有利于提升衛(wèi)視其他節(jié)目的關(guān)注度，在“以一帶全”的效應(yīng)下便于傳播黑龍江本土文化和展現(xiàn)特有的異域風(fēng)情，體現(xiàn)出其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

百度百科[EB/OL].http：///link？url=t0ggVCiVyeNI- e245tBSM-zDo4ydnht-VJ8gtkg wWfBLnBgv4Tme7HflUsyAD 3n5.

黑龍江省人民政府.黑龍江省社會(huì)科學(xué)院.黑龍江年鑒[M].哈爾濱：黑龍江年鑒社，2011.