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論文關鍵詞:區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則
論文摘要:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇,是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性,總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則:具有深厚的區(qū)域文化底蘊,產(chǎn)業(yè)集聚,龍頭企業(yè)帶動及政府扶持,產(chǎn)品差異化營銷等;提出相應的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策:圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值,培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),建立標準質(zhì)量體系等。
我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進入一個嶄新階段,農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈,農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營,缺乏規(guī)模效益,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇,再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認知和區(qū)域獨特的地理和人文淵源烙印,不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢,更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。
一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎上,以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體,以某一行政或經(jīng)濟區(qū)域為核心,通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動,帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力,促進區(qū)域的經(jīng)濟]。一般認為,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性:
1.以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體
農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎上發(fā)展起來的,因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體,如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發(fā)展中,這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性,使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨特的特征,從而易于形成比較優(yōu)勢。
2.具有產(chǎn)權模糊性
從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實際情況看,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌,具有產(chǎn)權模糊性。從歷史的角度看,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營主體培育的結(jié)果,而是在社會發(fā)展過程中逐漸形成的,這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者共同擁有,區(qū)域性品牌的權力邊界模糊,產(chǎn)權不明晰。產(chǎn)權歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發(fā)生,容易導致逆向選擇而形成“檸檬市場效應”。
3.具有名牌效應和消費從眾性
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應,是非常有價值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費者進行決策的重要信息源,不僅能幫助消費者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務,其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費者的購買行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應能引起消費者廣泛的從眾行為,即“羊群效應”或“羊群行為”,比如人們習慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺、行動,從心理學角度研究了經(jīng)濟人在信息不完全、未來不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構建模型
1.形成模式
目前,我國區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富,然而理論界對區(qū)域性品牌形成模式還沒有一個統(tǒng)一的界定,不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學合理的歸納與總結(jié)。
筆者認為,在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時,可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口,分別通過這兩條主線來最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力,并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎,兩者相輔相成,共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。這種模式比較常見,且適用范圍廣,為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析,才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成,更好地應用于地方區(qū)域品牌的構建與培育。
2.構建模型
一般認為,政府扶持、龍頭企業(yè)帶動、行業(yè)協(xié)會組織運營是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構建模式,三者缺一不可,共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營造良好的環(huán)境。對于我國廣大的經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū),創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連,從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業(yè)協(xié)會支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學合理的發(fā)展,并能夠很快的構成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成區(qū)域品牌經(jīng)濟,這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性,
三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應遵循的原則
由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異,各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取,要站在區(qū)域長遠發(fā)展的高度,綜合評價各個農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實基礎、發(fā)展?jié)摿Φ?,理性地做出選擇,從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來,作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點培育。具體說來應遵循以下幾條原則:
1.具有深厚的區(qū)域文化底蘊原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點,必須以區(qū)域文化底蘊為基礎,充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則,只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價值,贏得消費者的青睞。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者整合當?shù)亟?jīng)濟、社會文化等資源,集區(qū)域資源為一體而形成的,富有深刻的人文內(nèi)涵,這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色,也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化,可以說區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子,“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此,龍井茶不僅僅是茶的價值,更是罕見的龍井茶文化藝術的價值,蘊藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。
2.產(chǎn)業(yè)集聚原則
美國哈佛商學院邁克爾·波特教授指出,產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中,具有競爭與合作關系,且在地理上集中,有交互關聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務供應商、金融機構、相關產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關機構等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎,形成規(guī)模經(jīng)營并取得規(guī)模效應,獲取集聚優(yōu)勢,為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。
以“安溪鐵觀音”為例,90年代以來,安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛,有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達數(shù)百家,大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家,且?guī)恿松舷掠侮P聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展,種植農(nóng)業(yè)、茶機工業(yè)、保健品業(yè)、運輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)和其他服務行業(yè),還延伸到安溪區(qū)域外,約有5萬家茶葉經(jīng)營商店遍布全國各地,全縣逾70萬人涉及茶行業(yè)。
3.龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則
從國內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗來看,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動和政府的扶持,只有兩者結(jié)合起來才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎。
首先,通過龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場實現(xiàn)對接,從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應,進一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力,樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象,促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述,“羊群效應”在區(qū)域經(jīng)濟建設過程中具有積極的意義,從另一方面來說,只有領路的“頭羊”決策正確,才能帶動羊群整體的正確決策。因此,理性地利用和引導“羊群行為”來創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應,這就需要重點培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),通過龍頭企業(yè)增強區(qū)域品牌的市場推廣度。
其次,由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個區(qū)域的整體形象,因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來說,政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過程中扮演引導者、服務者兼管理者的角色,其中,政府對產(chǎn)業(yè)的引導與扶持是最重要的。政府引導主要是根據(jù)各地的實際情況進行科學的規(guī)劃,以此引導生產(chǎn)力的合理布局,并創(chuàng)造一個有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境,從而推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。
4.產(chǎn)品差異化營銷原則
隨著科技的飛速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯,因此進行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營銷勢在必行,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應進一步開發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種,包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等,通過實施產(chǎn)品差異化,將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢。如農(nóng)夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的,它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點,因為市場上的果汁一般都是單一的口味,最多含有兩種果汁,都不是混合型的,這個概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標消費者的青睞,成為果汁市場新寵。
5.建立標準體系原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標準體系,應包括從田頭到消費這一全過程的標準體系。具體標準的制定,可依據(jù)或參考國家標準,或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標準。通過建立標準體系,能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權模糊不清而帶來的品牌聲譽風險,從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機。
創(chuàng)建完整的標準體系中,完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場,區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量,這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系,使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標準可依,以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝,能贏得更高的市場知名度和美譽度,提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。
四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策
由于各地的地理、人文等實際情況不一樣,采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣,因此培育對策也有所差別,但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的:
1.圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位,圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值,突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應以本地區(qū)的實際情況為出發(fā)點,在區(qū)域文化底蘊的基礎上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊涵了具有地理特征資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵,加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大,農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征,因此,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應著力發(fā)掘各地區(qū)獨特資源優(yōu)勢,深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵,使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色,便于推廣。
2.培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)
農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用,一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價,另一方面龍頭企業(yè)反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應,便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價值,并帶動區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
3.建立標準質(zhì)量體系
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應根據(jù)當?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系。針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標準體系,實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴張型增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式,這種模式以地理標志為核心,以專業(yè)合作社為紐帶,達成公司與農(nóng)戶之間的良好運作,發(fā)揮地理標志的統(tǒng)領作用,集地理標志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體,采用利益風險分配機制,從而有效地提高地理標志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此,我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式,
今年是深入貫徹落實黨的十七大精神開好頭、起好步的第一年。以黨的十七大精神為指導,統(tǒng)籌規(guī)劃,抓好布局,對于今年乃至今后五年的基層政權和社區(qū)建設工作的提升發(fā)展至關重要。根據(jù)局黨組關于連續(xù)完善、創(chuàng)新提高、爭創(chuàng)品牌的要求,市局決定,在全市開展創(chuàng)建基層政權和社區(qū)建設工作品牌縣(區(qū))活動,現(xiàn)提出以下實施意見:
一、創(chuàng)建內(nèi)容
基層政權建設主要包括村委會建設、社區(qū)建設和村務公開民主管理三大主要工作,每項主要工作中又包括具體的分項工作。創(chuàng)建活動既可以圍繞三大主要工作進行創(chuàng)建,也可以在分項工作上進行創(chuàng)建。創(chuàng)建項目可圍繞以下內(nèi)容進行選擇:(一)村委會建設方面:村委會換屆選舉工作,村委會干部隊伍建設,村委會干部培訓表彰,村委會民主作風建設,村委會干部考核評議,落實村委會干部履行承諾踐諾工作,村委會辦公場所建設,村委會工作制度建設,村委會配套組織建設,村委會建設創(chuàng)新等;(二)城市社區(qū)建設方面:社區(qū)覆蓋設置工作,社區(qū)換屆選舉工作,社區(qū)黨建工作,社區(qū)工作者隊伍建設,社區(qū)經(jīng)費落實,社區(qū)辦公和服務場所建設,社區(qū)干部和工作者工資待遇保障,社區(qū)圖書援建,社區(qū)文體開展活動,社區(qū)志愿者活動,社區(qū)制度建設,社區(qū)管理,社區(qū)服務,社區(qū)廉政文化建設,社區(qū)檔案管理,社區(qū)星級達標活動,社區(qū)干部培訓,社區(qū)建設創(chuàng)新等;(三)農(nóng)村社區(qū)建設方面:試點實驗工作,面上推進發(fā)展工作,社區(qū)有效治理機制建設,社區(qū)為民服務建設,社區(qū)辦公場所建設,社區(qū)居民活動場所建設,社區(qū)居民文體活動,社區(qū)制度建設,社區(qū)和諧社會建設,社區(qū)經(jīng)濟建設,社區(qū)治安建設,社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生建設,社區(qū)干部隊伍建設,社區(qū)居民自治建設,社區(qū)建設創(chuàng)新等;(四)村務公開民主管理方面:村務公開目錄編制,村務公開陣地建設,村務公開方式形式建設,村務公開監(jiān)督落實,村務公開監(jiān)督小組建設,村民代表隊伍建設,民主理財小組建設,村務公開長效機制建設,村務公開工作考核,村務公開制度建設,村務公開實效機制建設,村民代表會議制度建設,鄉(xiāng)村有效治理機制建設,村務管理規(guī)范化建設,村級財務、合同、印章、現(xiàn)金有效監(jiān)管工作,村務公開民主管理工作創(chuàng)新等。(五)其他方面:工作調(diào)研,宣傳報道,隊伍建設,課題研究,檔案管理,統(tǒng)計匯總等。
二、創(chuàng)建原則
品牌創(chuàng)建工作要與正常的政權業(yè)務工作相結(jié)合,在認真完成各項政權工作任務的前提下開展創(chuàng)建工作。一方面,要嚴格按照業(yè)務工作的有關法律法規(guī)和政策進行,確保創(chuàng)建工作的合法性,在落實法律法規(guī)和政策的要求及目標上下功夫,力求有突破,有提高;另一方面,要在依法無據(jù)的情況下,按照于法周延的原則,在工作中大膽進行創(chuàng)新,力求有特色,有高度。同時,提倡創(chuàng)建工作以主項工作創(chuàng)建為主,以整體工作創(chuàng)建為主,以本地原有的亮點工作為基礎。努力實現(xiàn)一縣(區(qū))一品牌或多品牌,一縣(區(qū))一亮點或多亮點。在創(chuàng)建工作中,要把點上的好經(jīng)驗、好做法及時地在面上推廣普及,力求整體水平的提高。各縣(區(qū))創(chuàng)建的項目數(shù)量不限,但不得少于一個主體項目和兩個分項目。
三、創(chuàng)建目標
創(chuàng)建的工作品牌,原則上必須是創(chuàng)新的工作,一流的工作,亮點的工作,經(jīng)驗性的工作,對外積極影響較大的工作。爭創(chuàng)品牌要立足于全市,面向全省和全國。在橫向上,要走在各縣區(qū)的前面;在縱向上,原則上不落后于省內(nèi)其它地區(qū),乃至在全省和全國排在先進行列。
四、命名表彰和結(jié)果使用
每年度由市局對各縣(區(qū))的創(chuàng)建活動進行考核評估和命名表彰,分別授予年度業(yè)務工作品牌縣(區(qū))和單項業(yè)務工作先進單位稱號,并實行動態(tài)管理,每年度進行一次考核命名。把創(chuàng)建活動納入市委、市政府每年度對各縣區(qū)的科學發(fā)展觀考核體系進行考核,量化打分。同時,對獲得業(yè)務工作品牌和單項業(yè)務工作先進單位榮譽稱號的縣(區(qū)),在有關政策和資金等方面給予傾斜。
五、組織領導
[關鍵詞]高校;圖書館;閱讀推廣品牌
doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.134
[中圖分類號]G252.17;G258.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194(2016)18-0-02
隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展,人們的閱讀率出現(xiàn)不斷下降的趨勢,因此,開展閱讀推廣活動是非常必要的。目前,很多高校圖書館開展了讀書月、讀書節(jié)等活動,但存在著規(guī)模小、缺乏創(chuàng)新、重復率較高等問題,最終的效果不明顯。所以,打造特色的閱讀推廣品牌是值得思考的問題。
1 構建高校圖書館閱讀推廣活動品牌
1.1 品牌構建原則
品牌構建原則主要包括以下兩點:①個性化原則,品牌活動應該凸顯圖書館自身的文化特色,塑造生動形象的品牌個性,深得讀者喜愛,具有親和力、活力及溝通力;②系統(tǒng)性原則,構建高校圖書館閱讀推廣活動品牌是系統(tǒng)性的工程,不僅需要較強的品牌意識,還要有效利用資源、具有長遠的目標,制訂詳細的活動方案,并不斷評估、總結(jié)活動效果,完善品牌活動的培育、管理。
1.2 品牌定位
在閱讀推廣活動中,品牌定位指的是塑造或者建立與目標有關的品牌形象的一個過程和結(jié)果,它可以在一定程度上反映讀者參與閱讀推廣活動后產(chǎn)生的情感上的訴求。品牌定位是否準確將對活動的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。
1.3 品牌的基本要素
要創(chuàng)建閱讀推廣活動品牌,高校圖書館應該對一些基本要素進行培育、完善。具體包含以下3點。①活動的名稱、標識。為活動起一個有吸引力的名字是創(chuàng)造活動品牌的關鍵環(huán)節(jié)?;顒拥拿Q應該容易讀、容易記、聽起來使人舒服。而活動的標識不僅要好看,還要特別,能凸顯自己的個性、特點。②活動的形式、內(nèi)容。高校圖書館閱讀推廣活動的主要受眾是大學生,而大學生具有思維活躍、富有個性、容易接受新事物等特點。所以,閱讀推廣活動的內(nèi)容應該符合大學生的生活、心理需求,其形式應該緊跟現(xiàn)代化技術的步伐,積極創(chuàng)新。把趣味、實用、知識等性能結(jié)合起來,慢慢形成自己的特色。③活動的受眾面、知名度。在一定的范圍內(nèi),品牌活動的受眾面、知名度必須要廣,才能形成品牌。所以,品牌活動的開展必須是持續(xù)、穩(wěn)定的,這樣才能贏得固定的受眾,得到他們的認可,才能吸引更多讀者的參與,受眾面隨之擴大,逐漸形成品牌知名度。
1.4 品牌塑造
圖書館閱讀推廣活動品牌的形成使逐步實現(xiàn)的,主要依據(jù)自身特點、讀者活動的目標定位、市場品牌運作規(guī)律,并按照一定的流程進行。圖1是塑造閱讀推廣活動品牌的一般流程。策劃是以長遠的眼光制訂將閱讀活動打造成品牌的方案和計劃;包裝指的是將活動固定的冠名、標識圖案、周期、時間等進行形體包裝;宣傳是保障活動順利開展、樹立品牌形象的關鍵環(huán)節(jié);實施指的是按照策劃方案有序開展活動的過程;跟蹤報道指的是對活動開展過程的跟蹤、活動結(jié)束后的宣傳;優(yōu)化推廣是指收集讀者反饋信息,調(diào)整活動的不合理環(huán)節(jié),并向讀者推薦與活動有關的圖書館的資源。
2 構建閱讀推廣活動品牌的相關問題
2.1 閱讀推廣活動的多樣化是構建品牌的基礎
高校圖書館可以定時、隨機或有規(guī)律的開展閱讀活動,其目的在于促進圖書管理員的思考和工作,同時根據(jù)活動的性質(zhì)吸引不同類型學生參與其中。圖書館相關部門要積極參與,發(fā)揮創(chuàng)新精神,豐富閱讀推廣活動,吸引整個圖書館的參與。
2.2 品牌是否形成可以作為判斷閱讀推廣活動成敗的標準
不是所有的閱讀推廣活動都能形成品牌。由于很多原因,有些閱讀推廣活動產(chǎn)生的影響并不會持久或深入,但是開展大量閱讀推廣活動是形成品牌的前提條件。與公共圖書館創(chuàng)建閱讀推廣品牌不同之處在于,高校圖書館創(chuàng)建品牌的受眾會定期的更換。相對而言,公共圖書館創(chuàng)建的品牌更易吸引一些固定讀者;而高效圖書館由于學生的定期更換,每年都會失去一部分受眾。因此,高校圖書館若不重視品牌的建設,發(fā)展新受眾就會成為一大問題。通常品牌會產(chǎn)生具有吸引力的活動,因此,對于上述現(xiàn)象,高校圖書館可以加大對有創(chuàng)意活動的投入,積極進行宣傳,爭取形成品牌。不管是受眾面廣的,還是針對性較強的品牌,只要持續(xù)地開展,就會產(chǎn)生不斷的影響。
2.3 做好宣傳,擴大閱讀推廣活動的影響
閱讀推廣活動的宣傳形式多種多樣。通常,簡單的宣傳是指在人流量較大的圖書館明顯之處放置宣傳牌、開啟顯示器等方式進行常規(guī)的宣傳,也可以通過學生社團、院系管理部門,深入到學生中開展宣傳,還可以利用圖書館的網(wǎng)站、微博、微信、校內(nèi)媒體等網(wǎng)絡方式吸引學生的廣泛關注。學校在確定宣傳途徑的同時,還要重視宣傳方案的策劃,要富有創(chuàng)意,才能使閱讀推廣活動吸引學生的眼球。
3 結(jié) 語
品牌活動具有持久的價值和文化特色,構建閱讀推廣活動品牌,將大學生的素質(zhì)拓展、專業(yè)能力與閱讀活動相結(jié)合,使讀者接受精神的洗禮,從中獲益,對活動品牌產(chǎn)生依賴。高校圖書館以閱讀推廣活動為出發(fā)點,尋找支撐品牌活動的契機,努力創(chuàng)建個性、特色的閱讀推廣品牌活動,并產(chǎn)生持續(xù)的影響力,以此來促進圖書館事業(yè)的快速發(fā)展。
主要參考文獻
本刊訊(記者?崔明理)近日,全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設暨2016年區(qū)域品牌價值評價結(jié)果會在京召開。會上,國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司對2017年區(qū)域品牌建設工作提出要求,中國質(zhì)量認證中心了160個區(qū)域品牌價值評價結(jié)果,以及全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)2016年區(qū)域品牌價值評價百強榜、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強等5個榜單。楊凌農(nóng)高會、煙臺蘋果、五常大米、中寧枸杞、山下湖珍珠、煙臺大櫻桃、普洱咖啡、福鼎白茶、中洋河豚、龍陵石斛獲評農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強。
我國正處于品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟是引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、推動供給側(cè)結(jié)構性改革、促進經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展的重大舉措。為落實提出的“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的精神,切實貫徹國家“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略,國家質(zhì)檢總局在“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設工作的基礎上,又推出區(qū)域品牌價值評價這一創(chuàng)新工作。
據(jù)悉,質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司連續(xù)兩年委托中國質(zhì)量認證中心開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作。評價范圍為申請建設“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、獲得批準籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”和質(zhì)檢總局同意命名為“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的各類區(qū)域,包括:特色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、農(nóng)業(yè)技術類示范區(qū)等。評價工作遵循自愿參與、免費評價的原則,采用資產(chǎn)組合超額收益折現(xiàn)法,以區(qū)域品牌資產(chǎn)組合體為對象,除了計算區(qū)域品牌超額收益的經(jīng)濟指標外,還考量了區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿臀磥砜箵麸L險的能力等要素,力求通過科學公正的評價,為園區(qū)開展區(qū)域品牌建設提供指導。中國質(zhì)量認證中心相關負責人表示,中心運用主客觀相結(jié)合的評價方式,導入權威行業(yè)數(shù)據(jù)以及輿情監(jiān)測信息,最終得出區(qū)域品牌價值評r結(jié)果。
在2016年的區(qū)域品牌價值評價活動中,160個區(qū)域品牌的總價值達1.54萬億元,較2015年1.06萬億元,上升46%。2016年評價的區(qū)域品牌平均價值為96.34億元,較2015年的87.96億元上升了9.53%。2016年區(qū)域品牌強度平均分為708分,較2015年的647分提升了9.43%。在參評的區(qū)域品牌中,有42個區(qū)域品牌價值超過百億,其中青島高速列車、宜昌三峽、楊凌農(nóng)高會等區(qū)域品牌價值都在500億元以上。2016年區(qū)域品牌價值較2015年相比,增長9.53%,增長水平明顯高于GDP增長平均水平,說明我國區(qū)域塊狀經(jīng)濟比較活躍,產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢向好。
國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東,中國質(zhì)量認證中心主任陸梅等領導出席了本次會議。來自質(zhì)量、品牌和不同行業(yè)領域的多位專家、省級質(zhì)量技術監(jiān)督部門和370余個園區(qū)代表以及相關媒體受邀參加了會議。
根據(jù)省工商局“關于實施品牌戰(zhàn)略,促進全省經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”和市政府“關于實施商標戰(zhàn)略、建設品牌強市的意見”精神要求,不斷提升化纖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識,以化纖創(chuàng)建為契機,典型先行,示范帶動,在全鎮(zhèn)營造創(chuàng)建氛圍,逐步確立一個品牌主導、規(guī)模經(jīng)營的現(xiàn)代經(jīng)營機制。
二、目標任務
爭取用三年的時間,初步建立化纖產(chǎn)業(yè)品牌培育基地和服務基地,在現(xiàn)有龍頭企業(yè)的帶領下,鞏固現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,進一步彰顯品牌效應,努力構建和提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的品牌驅(qū)動效應,提高知名品牌商標的數(shù)量和質(zhì)量及其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模繼續(xù)保持在全市的前列。
總體工作目標是:力爭用兩至三年的時間,化纖產(chǎn)業(yè)商標認知程度、商標知識普及程度明顯提高,尊重和保護商標的良好社會氛圍基本形成,商標管理和行政執(zhí)法體系、鼓勵商標發(fā)展的政策和服務體系初步建立,商標監(jiān)管效能和依法行政水平明顯提高,引導與服務商標發(fā)展的力度進一步增強,知識產(chǎn)權保護工作和品牌戰(zhàn)略工作取得突破性進展。
強化企業(yè)主體意識,發(fā)揮企業(yè)主體作用。在政府部門的推動下,相關企業(yè)強化商標戰(zhàn)略的主體意識,建立健全商標管理制度、機構和人員,確保落實到位。
注冊商標申請量以年注冊申請數(shù)為基數(shù),三年新增100件,新增國際注冊2件。
保持注冊商標總量穩(wěn)步增長。到年化纖產(chǎn)業(yè)有效注冊商標擁有量穩(wěn)中有升。
到年,化纖產(chǎn)業(yè)的市知名商標認定名額所占比重達到5%以上,省著名商標申報名額所占比重達到8%以上。
到年,行業(yè)中推薦申報中國馳名商標總數(shù)達到2件,爭創(chuàng)成功力爭達到2件,行業(yè)擁有馳名商標數(shù)3件。
堅持對法定代表人商標法律法規(guī)的培訓制度,年,對未注冊商標的企業(yè),進行一次申請商標注冊的輔導講座;對已注冊商標的企業(yè),進行一次商標管理知識的培訓。
三、工作原則
鼓勵爭先的原則。要鼓勵企業(yè)技術創(chuàng)新,對開發(fā)新產(chǎn)品、引進新技術的,在辦理變更時有專人負責;對申請高知名度商標的企業(yè),要落實責任人、輔導人,實施全程跟蹤指導,確保較高的申報成功率。
服務發(fā)展的原則。要把創(chuàng)建“商標培育基地”工作落實到服務經(jīng)濟發(fā)展的方方面面,努力培育和造就一批擁有自主知識產(chǎn)權的高知名度品牌商標,為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新發(fā)展模式提供有力的服務。
統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原則。要建立和完善內(nèi)外協(xié)調(diào)、運轉(zhuǎn)高效的制度和措施,落實內(nèi)部工作責任制,加強與企業(yè)的聯(lián)系,加強與其他政府部門的協(xié)作。
突出重點的原則。要抓住行業(yè)特點、分析企業(yè)需求,找準關鍵點、著重點和突破點,重點解決創(chuàng)高知名度品牌和對高知名度品牌的保護問題。
兼顧一般的原則。要教育規(guī)模相對較小的企業(yè),特別是其中部分既生產(chǎn)又加工的混合型企業(yè),增強商標意識,努力創(chuàng)出自己的品牌,用好商標、管好商標,防止發(fā)生侵犯他人商標權的行為,在自己的商標權受到不法侵害時,敢于維護自身的合法權益。
四、工作措施
一是建立考核機制,把服務業(yè)發(fā)展與目標考核結(jié)合起來。繼續(xù)把注冊商標增長數(shù)、創(chuàng)“三名”商標成果列入年度考核目標,鼓勵分局創(chuàng)新工作思路,多出工作亮點。分局要根據(jù)目標任務和實際情況,科學謀劃,合理安排,層層分解目標,把商標發(fā)展工作責任落實到位。工商干部要牢固樹立科學發(fā)展觀,積極提高商標業(yè)務水平,克服畏難情緒,把商標發(fā)展工作做好做實。
二是加強法律法規(guī)知識教育,把普及商標知識與提高商標管理水平結(jié)合起來。要堅持每月一期的新辦企業(yè)法定代表人培訓制度,促使企業(yè)高管了解和掌握相關的商標法律法規(guī)知識;要對基地內(nèi)的企業(yè)明確商標管理人員,定期對商標管理人員作輔導培訓;要加強對基地內(nèi)企業(yè)建立商標檔案制度的指導,完善企業(yè)商標管理制度。