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民宿推廣宣傳范文第1篇

關(guān)鍵詞：情懷；主題；休閑農(nóng)業(yè)；旅游

自2010年“全國星級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（園區(qū)）示范創(chuàng)建行動”開始以來，全國各地相繼興起了一股鄉(xiāng)村旅游熱，不僅鄉(xiāng)村旅游的投資規(guī)模增加了，人們對回歸田園，休閑鄉(xiāng)野的熱情也大大增加了?；谶@樣的現(xiàn)實需求，全國各地出現(xiàn)了大量的以農(nóng)家樂為發(fā)展基礎(chǔ)的休閑農(nóng)業(yè)項目，得益于市場需求的膨脹，許多低端的農(nóng)業(yè)采摘項目扣上休閑農(nóng)業(yè)的帽子也可以賺得盆滿缽滿，然而在發(fā)展同質(zhì)化日益明顯的今天，這類項目不行了，許多投資方開始真正用心的研究在休閑農(nóng)業(yè)項目中引入主題的概念來吸引游客。本文研究的遼源休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃項目就是在這個大背景下產(chǎn)生的。

1 遼源休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃項目的基本情況

遼源休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃項目（以下簡稱“遼源項目”）是遼源國家礦山濕地公園建設(shè)項目的子項目，用地位于遼源市市區(qū)的西北部，總用地面積為260公頃。結(jié)合政府部門的要求，本項目要實現(xiàn)幾個目標。首先要同科普教育示范的功能相吻合，同時要同美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，既不能大拆大建，又需要有文化創(chuàng)意性的內(nèi)容，要良好的統(tǒng)合到一個主題中來。

2 項目的情懷主題尋找

2.1好的主題要有情懷

變形金剛拍成好萊塢大片，能夠在全球有巨大的受眾群，其實不僅僅在于影片本身的制作精良，更在于變形金剛這個主題勾起了整整一代人在上世紀八九十年代的追夢情懷。迪士尼引入中國的火爆，不僅僅是由于他是一個運作規(guī)范的大型娛樂文化公司，而是在于人們一提起迪士尼就會想起兒時和米老鼠唐老鴨一同成長的那段歲月，這就是情懷。每一個成功的休閑農(nóng)業(yè)項目的主題也都需要在情懷上做好文章。

2.2 一個主題串聯(lián)兩大主線

在遼源項目中其實任務(wù)書的要求很明確，一方面要打造出良好的休閑農(nóng)業(yè)項目針對于農(nóng)業(yè)體驗、科普教育的特色；另一方面要結(jié)合于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，對村莊現(xiàn)有的環(huán)境與住宅進行有意義的改造，如民宿化改造，做知識青年風。即這兩大主線中一個是青少年的知識情懷，一個是中老年的文化情懷。那么這適合于不同年齡段的兩條主線如何能夠串聯(lián)到一個共同主題上呢？

這是本項目的最大難點。我們知道一個有趣的事實：當不同年齡段的人們一同去K歌時，80后永遠喜歡東風破、臺，70后總是喜歡吻別、小城故事，60后總是那么留戀在那桃花盛開的地方。為什么呢，其實60后、70后也都經(jīng)歷了80后所喜歡的周杰倫時代?。吭谝苫笾形覀儼l(fā)現(xiàn)，每一個時代的人最喜歡的那些歌曲和時尚都是他們各自在年輕時最流行的那些元素，因為這是他們的青春，是他們永遠最美好的記憶。

所以我們選擇青春作為項目的主題，對于青少年來說，青春就是他們的當下，對于中老年來說青春就是曾經(jīng)的歲月，在這一點上主題概念統(tǒng)合了。

3 一個主題串聯(lián)旅游產(chǎn)品

青春主題選定以后，規(guī)劃對兩大主線功能進行了產(chǎn)品化延伸，提出了三大青春主題，旅游產(chǎn)品。它們分別是青春之美、青春之歌和青春之悅主題。青春之美打造了三大旅游產(chǎn)品，浪漫青春――青春湖畔賞千畝桃園，華麗青春――星級酒店享田園水景，寫意青春――盛世荷塘望似水年華；青春之歌打造了兩大主題產(chǎn)品，暢想青春――智慧溫室暢想科技未來，勵志青春――農(nóng)科平臺承載科普中心；青春之悅打造三大主題產(chǎn)品，探索青春――農(nóng)耕勞作體驗農(nóng)業(yè)文明，快樂青春――農(nóng)莊文化回歸生態(tài)故里，愉悅青春――開心牧場體味童年時光。

另外由小康村改造而成的“回憶書”功能區(qū)域則是記憶青春最好的表達，這里將是回味遼源幾代人青春記憶情懷的聚合地。這樣同前面的八個旅游產(chǎn)品共同構(gòu)成了本項目“一心、三區(qū)、八點”的格局。共同構(gòu)建了青春戀曲約瑟夫主題園的文化體系，實現(xiàn)了農(nóng)文化價值的全面提升。它使農(nóng)田景觀化，農(nóng)地產(chǎn)業(yè)化，農(nóng)村魅力化，農(nóng)民人才化，進而實現(xiàn)了“四農(nóng)一體”的創(chuàng)新式升級。

規(guī)劃也通過這個主題的打造實現(xiàn)了項目的品牌價值，通過現(xiàn)有民居的民宿化改造實現(xiàn)了建筑價值，通過水系的重新梳理實現(xiàn)了新的環(huán)境價值，通過農(nóng)民的技能培訓實現(xiàn)了有益的社會價值。

4 情懷主題的重要意義

4.1情懷主題能夠有效融合多年齡段需求

通過前面的分析可以發(fā)現(xiàn)，在項目中用青春情懷的主題良好的統(tǒng)合了不同年齡段的實質(zhì)需求，基于滿足多樣化需求的整體目標，實現(xiàn)了全齡化的功能吸引點。正是由于這種情懷，才促進了旅游方式從觀光式向體驗式、度假式的轉(zhuǎn)變，而后者兩種方式的落實則一定是基于多年齡段需求的滿足之上的。

4.2 情懷主題可以使項目主題擁有時間張力

情懷有時可以理解為一種生活態(tài)度，是一種在曾經(jīng)生活方式的一種回憶性共鳴體驗，這讓許多中老年人對自己曾經(jīng)故事的回憶得到了某種曾度的實現(xiàn)，更成為一種向后代炫耀說明的最好載體。因此情懷主題會吸引一大部分潛在客源，因為這種主題不是生硬植入的，而是在時間軸上的牽引出來的，所以情懷主題更有時間張力。

4.3 情懷主題讓旅游項目擁有品牌特色

基于情懷主題的目標，項目投入中必然會圍繞這個主題做大量文章，所以在項目成型后已經(jīng)是一個擁有自身明顯特色的旅游目的地了。基于這個突出的特色優(yōu)勢，整合旅游產(chǎn)品資源，整體推廣宣傳項目品牌，這就良好的實現(xiàn)了品牌與特色實質(zhì)的真正統(tǒng)一。

4.4 情懷主題可以有效促進項目重游率增長

情懷主題往往可以吸引到某些特定的人群，這類人群在這種主題下可以找到情感共鳴的元素與生活方式，這是其他類旅游項目所不具備的，因為情懷旅游的體驗性很強。不同于觀光旅游項目，看過一次下次就不想來了。情懷旅游可以讓特定人群在實現(xiàn)會員制以后大大的提高重游率，而重游率價值對于一個旅游項目來說是最為寶貴的價值。

結(jié)語

在休閑農(nóng)業(yè)旅游項目如火如荼的開展過程中，有關(guān)情懷主題旅游的思考為休閑農(nóng)業(yè)旅游項目提供了一種注重內(nèi)涵式發(fā)展的一個依托，在旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的大背景下，這種更加注重內(nèi)涵式發(fā)展的方式想必會有極大的實踐意義。

參考文獻：

[1] 楊載田，王志堅. 湖南鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的壽文化主題探索. 湖南社會科學， 2013，（05）.

[2] 陳琳. 休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題文化表達研究. 碩士學位論文， 東北農(nóng)業(yè)大學，2015，（06）.