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平面構(gòu)成的基本要素范文第1篇

1.動(dòng)畫(huà)造型的基本要素分析

（1）夸張與變形

動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)中無(wú)論是有生命體還是無(wú)生命體，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，除了要體現(xiàn)它們各自的特點(diǎn)，更重要的是對(duì)它們進(jìn)行人格化的處理。動(dòng)畫(huà)造型的夸張，是對(duì)動(dòng)畫(huà)形態(tài)進(jìn)行鮮明的藝術(shù)化處理，達(dá)到強(qiáng)調(diào)角色特征和渲染情緒的目的，而變形是獲得夸張效果的一種最常用的手段。動(dòng)畫(huà)中變形的方式有兩種：一種是純形式的變形，由一個(gè)形象直接變?yōu)榱硪环N形象，屬于魔幻式變形；另一種變形是對(duì)形象進(jìn)行拉長(zhǎng)或壓扁的夸張，常用于迪斯尼動(dòng)畫(huà)中，這種變形后的效果質(zhì)量和體積是保持不變的?？鋸埮c變形的目的是讓角色更加栩栩如生，更加具有趣味性，它是對(duì)動(dòng)畫(huà)造型內(nèi)涵的強(qiáng)化和升華。

（2）輪廓線的線形設(shè)計(jì)

輪廓線的線形是指動(dòng)畫(huà)造型時(shí)所用的線形表現(xiàn)形式。線形的作用一是塑造形象，二是傳達(dá)質(zhì)感和情感。直線和曲線是線形的兩種主要樣式，直線多用來(lái)表現(xiàn)冷酷、剛強(qiáng)的形象，曲線多用來(lái)表現(xiàn)可愛(ài)、溫柔、活潑的形象。在藝術(shù)理論中對(duì)線條的表現(xiàn)力有這樣的描述：直線具有硬朗、明確的感覺(jué)；水平線表現(xiàn)平穩(wěn)；垂直線表現(xiàn)崇高；曲線具有優(yōu)美、高雅的感覺(jué)；硬性的曲線給人緊張、焦慮的感覺(jué)；軟性的曲線給人輕柔、流暢的感覺(jué)。

（3）體塊設(shè)計(jì)

體塊設(shè)計(jì)注重動(dòng)畫(huà)造型的結(jié)構(gòu)以及各個(gè)局部結(jié)構(gòu)的組合方法，它不同于輪廓線的線形表現(xiàn)方式，注重平面造型，更側(cè)重的是多體面的展示。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)造型時(shí)，應(yīng)該從正、側(cè)、背以及3/4側(cè)面、俯視、仰視等多角度繪制，雖然繪制動(dòng)畫(huà)造型是在二維動(dòng)畫(huà)紙上，但是動(dòng)畫(huà)造型在設(shè)計(jì)師的腦中應(yīng)該是三維立體的，設(shè)計(jì)師必須時(shí)刻注意動(dòng)畫(huà)造型最終是在動(dòng)畫(huà)影片中以運(yùn)動(dòng)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

（4）打散構(gòu)成

打散構(gòu)成是現(xiàn)代平面構(gòu)成中的一種設(shè)計(jì)方法，就是將原有的物象打散、拆解成各個(gè)零部件，再將這些零部件作為構(gòu)成要素按照新的構(gòu)思進(jìn)行重構(gòu)。也就是說(shuō)，在動(dòng)畫(huà)造型中，對(duì)原有角色造型進(jìn)行重新組合，但這種重構(gòu)或者再度創(chuàng)造必須保持原有物象的基本要素。運(yùn)用打散構(gòu)成法產(chǎn)生新的形象塑造，設(shè)計(jì)師的聯(lián)想力與想象力起到非常重要的作用。

2.平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素分析

（1）點(diǎn)

點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)，是最基本、最簡(jiǎn)潔的元素。越小的點(diǎn)，給人的視覺(jué)感受越強(qiáng)烈。相對(duì)性是點(diǎn)的一個(gè)基本特征。如，一個(gè)城市以人作為尺度，人就成為一個(gè)點(diǎn)，但是如果在世界版圖中，城市就成為一個(gè)點(diǎn)。點(diǎn)的另一個(gè)特征是靈活性，點(diǎn)在平面中，由于它與平面的大小、所處位置不同，會(huì)給人不同的視覺(jué)心理效果。點(diǎn)還具有密集性，點(diǎn)越密集，就越具有線的效果，距離近的點(diǎn)比距離遠(yuǎn)的點(diǎn)的吸引力強(qiáng)。由大到小形成線狀的點(diǎn)群，會(huì)產(chǎn)生由強(qiáng)至弱的運(yùn)動(dòng)感，也會(huì)產(chǎn)生由近至遠(yuǎn)的深度感。

（2）線

點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡形成了線，線在空間形態(tài)中具有長(zhǎng)度和位置，在平面構(gòu)成中，為了視覺(jué)表現(xiàn)的需要，線還具有粗細(xì)之分。線由于形態(tài)不同具有不同的特性。如，直線給人簡(jiǎn)潔、力量、明快的感覺(jué)，同時(shí)有速度感和緊張感；曲線給人輕快、流動(dòng)、幽雅的感覺(jué)，同時(shí)有節(jié)奏感和韻律感。線在構(gòu)成中，由于運(yùn)動(dòng)方向的不同，也會(huì)給人不同的感覺(jué)。如，左右方向的水平線給人流動(dòng)的感覺(jué)；上下方向的垂直線給人降落的感覺(jué)；由左向右或由右向左上升，給人強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感；由左向右或由右向左下降，給人強(qiáng)烈的刺激感。線如果按照不同的規(guī)律、距離、粗細(xì)進(jìn)行排列，給人的感覺(jué)也是不同的，粗線給人前進(jìn)感，細(xì)線給人后退感。線以最密集的方式排列，會(huì)形成面的效果。巧妙運(yùn)用線的性質(zhì)，會(huì)產(chǎn)生豐富多變的效果。

（3）面

面是線的移動(dòng)軌跡，它是構(gòu)成各種可視形態(tài)的最基本的形狀。在平面構(gòu)成中，面具有長(zhǎng)度、寬度以及形狀。以面的基本特征進(jìn)行分類(lèi)，可分為：幾何形態(tài)的面，如三角形、方形等，具有簡(jiǎn)潔明快的效果；直線形態(tài)的面就是用直線構(gòu)成的形態(tài)，具有嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的效果；有機(jī)形態(tài)的面具有豐滿(mǎn)、自由、富有生命的美感；不規(guī)則形態(tài)的面是運(yùn)用直線和弧線構(gòu)成的形態(tài)，沒(méi)有規(guī)律，自由奔放；偶然形態(tài)的面生動(dòng)自然；徒手性形態(tài)的面富有個(gè)性，充滿(mǎn)人情味。

二、動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

對(duì)動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)的特征、屬性進(jìn)行研究，剖析、對(duì)比由基本要素開(kāi)始，用不同的構(gòu)思方法把圖形進(jìn)行組合，將產(chǎn)生新的圖形，創(chuàng)造出新的形象，大大提高動(dòng)畫(huà)造型傳達(dá)形式的廣度和深度。

1.兩者的相同點(diǎn)

兩者的相同點(diǎn)主要體現(xiàn)為點(diǎn)、線、面。首先，動(dòng)畫(huà)造型的點(diǎn)主要體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)角色的眼睛、配飾等部位，這些部位雖然在整體造型中所占位置較小，但能起到以小見(jiàn)大的作用。如，在表現(xiàn)人物情感時(shí)，設(shè)計(jì)者可以借助眼睛傳達(dá)人物的內(nèi)心想法。其次，動(dòng)畫(huà)造型的線形主要體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)角色的形態(tài)結(jié)構(gòu)上，它決定了動(dòng)畫(huà)角色的視覺(jué)意象與性格特征。如，一個(gè)動(dòng)畫(huà)角色多以直線表現(xiàn)，人物就會(huì)被營(yíng)造出剛直的性格特點(diǎn)；若多以曲線表現(xiàn)，人物就會(huì)被營(yíng)造出可愛(ài)、溫柔的性格特點(diǎn)。最后，動(dòng)畫(huà)造型的面是角色設(shè)計(jì)中主要的表現(xiàn)元素，常見(jiàn)面的形態(tài)分為圓形、方形、三角形。圓形會(huì)讓人想到富有吸引力的正面形象；方形通常表現(xiàn)那些可以依靠或者堅(jiān)強(qiáng)的人物，以及那些力大無(wú)比的人物；三角形適合表現(xiàn)陰險(xiǎn)、可疑的人物，通常用在壞人身上。

2.兩者的不同點(diǎn)

動(dòng)畫(huà)造型和平面設(shè)計(jì)形態(tài)中也存在差異性：第一，傳播媒體的差異。平面設(shè)計(jì)所使用的媒體多為報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，以紙張為載體傳遞信息，屬于平面媒體；動(dòng)畫(huà)造型語(yǔ)言所使用的媒體多為電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，通過(guò)視聽(tīng)刺激的合理安排向受眾傳播信息，屬于立體媒體。第二，創(chuàng)作手段的差異。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)事物的認(rèn)知，將設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)思想以圖案的形式表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片、文字進(jìn)行排版和組合，表現(xiàn)自己的藝術(shù)思想和審美理想。動(dòng)畫(huà)造型是設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)畫(huà)角色的性格特征，運(yùn)用造型語(yǔ)言將角色的內(nèi)涵和自己的審美外化成可視的形象，使觀眾產(chǎn)生審美聯(lián)想，通過(guò)動(dòng)畫(huà)造型理解影視作品的真正含義。

三、動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中平面構(gòu)成要素的應(yīng)用方法

1.動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中點(diǎn)要素的應(yīng)用

點(diǎn)是最小的造型元素。積點(diǎn)可以成線，也可以成面，點(diǎn)可以千變?nèi)f化。在視覺(jué)形象上，點(diǎn)雖然所占面積非常小，卻起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)成中是有形狀、大小、位置和面積的。中國(guó)畫(huà)中的以點(diǎn)造型，是用濃墨或鮮明的顏色，點(diǎn)出石上青苔或遠(yuǎn)山的樹(shù)木。動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中的點(diǎn)主要表現(xiàn)在人物眼睛、飾品和道具等部位，根據(jù)中國(guó)民間諺語(yǔ)改編的動(dòng)畫(huà)片《三個(gè)和尚》在外形設(shè)計(jì)上，制作者繪制出高矮胖瘦不同的人物形象，他們對(duì)于整個(gè)畫(huà)面來(lái)講就是大小和形狀不同的點(diǎn)，這些點(diǎn)給觀眾留下靈活、木訥、憨厚等不同印象。其中和尚的頭部相對(duì)整個(gè)身體而言也成了點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)短片《石頭的游戲》由黑白兩色的點(diǎn)構(gòu)成造型，石頭構(gòu)成的圖形，或抽象，或具象，由石頭的聚攏、分散又構(gòu)成新的圖形。

2.動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中線要素的應(yīng)用

繪畫(huà)藝術(shù)中始終存在線描的手法。一般來(lái)說(shuō)，線按照點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡可分為直線和曲線；按照粗細(xì)程度可分為粗線和細(xì)線；按照繪制方式可分為機(jī)械線和手繪線。第一，直線和曲線。直線具有方向感、速度感和延伸感，具有堅(jiān)強(qiáng)、明確的男性特征，在動(dòng)畫(huà)造型中多用來(lái)表現(xiàn)堅(jiān)忍頑強(qiáng)的人物，具有強(qiáng)烈的力量感。曲線形態(tài)變化多樣，可以分為幾何曲線、有機(jī)曲線、自然曲線以及偶然曲線。曲線靈活多變的形式，給人以柔美、可愛(ài)、善良的視覺(jué)感受，在動(dòng)畫(huà)造型中多用來(lái)表現(xiàn)女性和嬰兒。第二，粗線和細(xì)線。線可以粗，也可以細(xì)；線可以先粗后細(xì)，也可以先細(xì)后粗；線可以?xún)深^細(xì)中間粗，也可以?xún)深^粗中間細(xì)。粗細(xì)對(duì)比是最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，在動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中應(yīng)用不同粗細(xì)的線條對(duì)比表現(xiàn)客觀對(duì)象，從而使畫(huà)面豐富生動(dòng)。第三，機(jī)械線和手繪線。機(jī)械線是利用幾何器械輔助以及電腦等工具繪制的線，其形態(tài)嚴(yán)謹(jǐn)，有工業(yè)機(jī)械感。手繪線是徒手繪制的線，動(dòng)畫(huà)造型常常運(yùn)用手繪線在抓住繪制對(duì)象特征的情況下，用簡(jiǎn)潔概括的線條表現(xiàn)。

3.動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中面要素的應(yīng)用

不同形態(tài)的面有不同的特質(zhì)，對(duì)受眾群體也具有不同的心理暗示，對(duì)角色個(gè)性的表現(xiàn)和塑造有著非常重要的作用。動(dòng)畫(huà)造型藝術(shù)中的面主要表現(xiàn)為圓形、方形以及三角形。第一，圓形是由曲線所構(gòu)成，具有圓滿(mǎn)、完美、活躍的象征意義，多用來(lái)表現(xiàn)溫柔善良、聰明伶俐的動(dòng)畫(huà)造型。如，迪斯尼動(dòng)畫(huà)中的米老鼠形象，形體都是以圓形曲線組成，給觀眾可愛(ài)、友好的感受。第二，方形是由直線所構(gòu)成的圖形，它的主要形態(tài)分為正方形、長(zhǎng)方形、正梯形、倒梯形等，多用來(lái)塑造忠厚老實(shí)、剛正不阿、力大無(wú)比的人物角色。如，由夢(mèng)工廠出品的動(dòng)畫(huà)影片《埃及王子》，其中很多人物造型就是以方形表現(xiàn)，整部影片給人正直勇敢、堅(jiān)強(qiáng)有力的感覺(jué)。第三，三角形給人尖銳、鋒利的感覺(jué)，多用來(lái)表現(xiàn)尖酸刻薄、陰險(xiǎn)邪惡的角色。如，《白雪公主和七個(gè)小矮人》中皇后的頭部就是一個(gè)大而尖的三角形。在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)造型時(shí)，設(shè)計(jì)者要靈活運(yùn)用平面構(gòu)成要素，充分利用各種要素所帶有的情感和本身能夠表達(dá)的性格，在遵循美學(xué)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽聯(lián)想，創(chuàng)造出更多豐富多樣的動(dòng)畫(huà)造型。

四、結(jié)語(yǔ)

平面構(gòu)成的基本要素范文第2篇

關(guān)鍵詞：虛與實(shí)；平面設(shè)計(jì)；色彩

中圖分類(lèi)號(hào)：G648文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1672-1578（2015）05-0029-01

1.引言

藝術(shù)創(chuàng)作虛實(shí)論即虛實(shí)相生辨證關(guān)系，有實(shí)則生虛，有虛則存實(shí)，在繪畫(huà)中實(shí)可以指在畫(huà)面上表現(xiàn)主體的而實(shí)實(shí)在在的形象，虛往往指襯托主體而處于次要的、遠(yuǎn)的、模糊的物象。在中國(guó)繪畫(huà)中的空白即畫(huà)之虛，繪畫(huà)中黑是指有主體的形象，即畫(huà)之實(shí)處，虛實(shí)相生中的虛實(shí)使可以轉(zhuǎn)換的。如現(xiàn)代畫(huà)家齊白石的作品，簡(jiǎn)潔凝練，妙趣橫生，他畫(huà)的蝦，這類(lèi)作品往往畫(huà)面上只有一兩只蝦，別無(wú)長(zhǎng)物，畫(huà)面絕大部分都是空的。意境是虛通過(guò)實(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造的， 虛實(shí)相生是虛實(shí)二者之間通過(guò)互相滲透、互相轉(zhuǎn)化與互相聯(lián)系，以達(dá)到實(shí)中有虛和虛中有實(shí)的藝術(shù)境界，從而豐富藝術(shù)作品中和開(kāi)拓藝術(shù)作品中的意境，為觀者提供廣闊無(wú)限的審美空間和想象空間，充實(shí)了人們的審美趣味?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)創(chuàng)造與創(chuàng)新的過(guò)程，是虛與實(shí)的辮證關(guān)系實(shí)踐的體驗(yàn)，虛實(shí)辯證關(guān)系在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造過(guò)程表現(xiàn)藝術(shù)的形式有：版面中設(shè)計(jì)元素大小及比例、疏密、色彩及版面編排設(shè)計(jì)元素的排列與組合、空白等對(duì)比關(guān)系。

2.與實(shí)在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)要素

平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)要素主要有圖形表現(xiàn)要素、色彩表現(xiàn)要素、版面信息的編排和設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意等。圖形表現(xiàn)要素是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素，圖形的特點(diǎn)是容易被直接傳達(dá)、記憶和識(shí)別，在設(shè)計(jì)作品中，圖形比文字傳達(dá)的信息更加的具有視覺(jué)上的吸引力，也更加的直觀、明白。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成現(xiàn)代設(shè)計(jì)視覺(jué)的空間的基本元素，點(diǎn)、線、面是構(gòu)成圖形的元素。面是編排設(shè)計(jì)上的主要設(shè)計(jì)元素。點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的要素可以運(yùn)用在海報(bào)、標(biāo)志當(dāng)中。線能夠繪制各種圖形，從而也可以將線進(jìn)行圖形的構(gòu)成要素進(jìn)行應(yīng)用。因此，散點(diǎn)構(gòu)成"虛"的感覺(jué)，存在的線、面構(gòu)成"實(shí)"的感覺(jué)。"虛"的圖形是一種存在于"實(shí)"的圖形的周?chē)搶?shí)是共生的，因此在進(jìn)行圖形表現(xiàn)的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)注意到虛形的設(shè)計(jì)。色彩表現(xiàn)要素是為了加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，強(qiáng)調(diào)主題。需要運(yùn)用色彩，因?yàn)樯手g的對(duì)比強(qiáng)烈，面積對(duì)比懸殊，虛與實(shí)之間的關(guān)系越顯明。色彩的虛與實(shí)，主要是指它們之間的冷暖關(guān)系。由于色彩在畫(huà)面當(dāng)中所在的位置不一樣，距離的不一樣，同樣會(huì)造成遠(yuǎn)虛近實(shí)的效果，觀看顏色所在的位置離的越遠(yuǎn)，混合的程度越高；此外色調(diào)之間的對(duì)比越強(qiáng)烈，那么色調(diào)形狀越"實(shí)"，反之，將色彩中的類(lèi)似色放在一個(gè)畫(huà)面中，邊跡線就會(huì)比較虛，顯得不尖銳，根據(jù)這一原理，我們可以將畫(huà)面主體放在畫(huà)面中心位置，而背景色調(diào)盡量消弱對(duì)比。版面信息的編排將平面設(shè)計(jì)中的多維信息元素給予合理的布局，應(yīng)用虛實(shí)相生的設(shè)計(jì)畫(huà)面效果，將點(diǎn)、線、面之間，動(dòng)、靜之間，主、次之間串聯(lián)在一起與強(qiáng)弱、輕重、旋律、節(jié)奏韻律感，使視覺(jué)導(dǎo)向形成版面的虛實(shí)關(guān)系，最大的發(fā)揮其傳遞信息的能力，恰如其分的創(chuàng)意才能夠吸引他人的注意，引發(fā)人們的思維的靈動(dòng)力。

3.虛與實(shí)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1虛實(shí)表現(xiàn)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中，圖形作為向大眾傳達(dá)觀念、情緒、訊息的符號(hào)。點(diǎn)、線、面是圖形符號(hào)構(gòu)成的一些基本要素之一，當(dāng)畫(huà)面中有點(diǎn)、線、面，就會(huì)形成虛實(shí)對(duì)比關(guān)系，點(diǎn)是位置的表示形式，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中通常點(diǎn)集結(jié)可構(gòu)成其它形態(tài)要素形成的虛實(shí)關(guān)系，主要通過(guò)點(diǎn)小的變化、輪廓清晰和排列疏密形成虛實(shí)關(guān)系，如圖（1）。在造型中，線比點(diǎn)更具有較強(qiáng)的感彩，它的重要特點(diǎn)主要表現(xiàn)在長(zhǎng)度的變化。長(zhǎng)度的變化是根據(jù)點(diǎn)的移動(dòng)距離決定的，除了移動(dòng)距離之外，點(diǎn)移動(dòng)速度也決定著線的性質(zhì)。比如：速度的大小，決定線的流暢程度，也可表現(xiàn)出線的力量強(qiáng)弱，速度的不規(guī)則變化及移動(dòng)方向的變化，都會(huì)產(chǎn)生各種性質(zhì)的線。一般情況下，直線表示安靜，曲線表示運(yùn)動(dòng)，折線具有不安定的感覺(jué)，此外，還于粗細(xì)、方向有關(guān)，圖（2）。面是線移動(dòng)的軌跡。不同運(yùn)動(dòng)方向和角度移動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的面是不同的，直線移動(dòng)產(chǎn)生矩形、菱形的面；直線旋轉(zhuǎn)可產(chǎn)生圓形或扇形的面；直線沿波形移動(dòng)可形成曲面等，另外兩個(gè)或兩個(gè)以上面相互組合，如疊加或挖切，也會(huì)產(chǎn)生新的圖形，不同的形體相割也可以形成面，面的各式各樣的形態(tài)。點(diǎn)的排列可以面化，也出現(xiàn)虛空間是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中形成虛實(shí)的重要因素。點(diǎn)線面這些形態(tài)元素是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)構(gòu)成的一些基本要素，觀看者的視線會(huì)被點(diǎn)指引，給人位置方向感；線作為點(diǎn)的延長(zhǎng)，具有方向性和動(dòng)態(tài)性；點(diǎn)和線相結(jié)合構(gòu)成面，反映了一個(gè)畫(huà)面上的光影效果和重量，并給出了一個(gè)整體感的塊面，其視覺(jué)沖擊力比點(diǎn)和線更為強(qiáng)烈。在平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)可是一個(gè)抽象的點(diǎn)，也可以具象的圖形、文字，標(biāo)識(shí)等，線和面可以看成點(diǎn)的集合，通過(guò)點(diǎn)線的疏密、大小、粗細(xì)及色彩可以形成面的虛實(shí)變化，點(diǎn)的大小、遠(yuǎn)近及密度的變化，線的寬窄及線與線的距離遠(yuǎn)近，疏與密變化都可以形成虛實(shí)關(guān)系，點(diǎn)線面的大小、形狀、色相、明度及純度等相互關(guān)系的構(gòu)成都能現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生虛實(shí)相生的關(guān)系，形成了不同虛實(shí)感。如圖3。通過(guò)虛實(shí)關(guān)系巧妙再現(xiàn)是藝術(shù)作品妙趣橫生，產(chǎn)生意趣合一的意境，將在二維平面中，創(chuàng)造出具有三維空間的視覺(jué)藝術(shù)效果，產(chǎn)生特殊的意境，傳遞不同信息，形成具有獨(dú)特的視覺(jué)效果和藝術(shù)魅力的和民族特色的藝術(shù)作品。

（2）色彩虛實(shí)表現(xiàn)

色彩虛與實(shí)的正確處理，可實(shí)現(xiàn)讓主體更為顯現(xiàn)的目的。色彩是抽象的視覺(jué)表象符，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，具有傳達(dá)、識(shí)別與象征的作用，設(shè)計(jì)色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此設(shè)計(jì)色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)傳遞某一種商品信息環(huán)境、對(duì)人們的感情活動(dòng)都具有深刻影響。設(shè)計(jì)色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩感受的不同產(chǎn)生虛實(shí)相生感，通過(guò)明暗、色相等對(duì)比關(guān)系的變化產(chǎn)生一種特殊的虛實(shí)視覺(jué)效果，使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，創(chuàng)造一種意境作用。另外還需要利用文字與圖像的色彩的配合充分發(fā)揮視覺(jué)傳遞作用，這就要求充分利用色彩的三屬性之間的對(duì)比來(lái)形成虛實(shí)。因此在色彩的運(yùn)用上，在要追求層次和意境情趣的同時(shí)，還更要求意境和強(qiáng)調(diào)突出主題，以便使作品通過(guò)色彩都形成虛實(shí)相生的藝術(shù)效果。

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平面構(gòu)成的基本要素范文第3篇

一、形態(tài)的本質(zhì)

形態(tài)不只是物體的外形,也包括物體的內(nèi)在結(jié)構(gòu),即從形態(tài)中可以反映內(nèi)在的質(zhì)、組織、結(jié)構(gòu)、內(nèi)涵等。在形態(tài)的研究中,自然物的外形并不比內(nèi)在的結(jié)構(gòu)與力量來(lái)得重要,因?yàn)槲覀兛醋匀晃飼r(shí),不僅要利用視覺(jué),也要借助思維,去洞察這個(gè)結(jié)構(gòu)與力量。自然物的形態(tài)均與生長(zhǎng)或生命有關(guān),在造型創(chuàng)作中,不能夠只是簡(jiǎn)單地模仿自然的外形,而要傳達(dá)其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)與所賦予的外在形象整合所顯示出的生命力量,并透過(guò)生命力的表現(xiàn)去發(fā)現(xiàn)一個(gè)自然物和基本形體(如圓柱體、圓錐體、圓球體)的共存、共生的性質(zhì),從而表達(dá)自然物的精華與本質(zhì)。

二、形態(tài)的體系

在理性分析上可將形態(tài)分為兩種:一是直接知覺(jué)的形態(tài),即看得見(jiàn)也摸得到,如文字、圖形、草木等,我們稱(chēng)為現(xiàn)實(shí)形態(tài);另一種是非直接知覺(jué)的形態(tài),即在習(xí)慣性思維中,憑想象而獲得的形態(tài),它存在于我們的觀念中,稱(chēng)為觀念形態(tài)。現(xiàn)實(shí)形態(tài)有自然的也有人為的,可分為自然形態(tài)和人為形態(tài)兩種,而所有的人為形態(tài)的創(chuàng)作規(guī)律,都是人感知自然,從自然形態(tài)形成規(guī)律中認(rèn)識(shí)、分析和總結(jié)出來(lái)的。在自然形態(tài)中,有機(jī)形態(tài)所占的比例很大,如園中的花果、林中的鳥(niǎo)獸,乃至岸上的小石,河川的溪流,天際的輕煙等,這些形態(tài)有的是由外力的作用所構(gòu)成的,并賦予了形態(tài)曲面或曲線的性格而顯出柔和之美。如豌豆的外形具有強(qiáng)度的曲面張力,以包藏內(nèi)部的豆仁;又如魚(yú)類(lèi)在水中游動(dòng),身體呈流線型的曲面構(gòu)造,以適應(yīng)水中的環(huán)境。這些形態(tài)充滿(mǎn)了合理的人機(jī)性,在視覺(jué)上產(chǎn)生流動(dòng)的。在有機(jī)形態(tài)中,顯示的是力與力之間相互作用的結(jié)果,即力學(xué)要素的相互關(guān)系所構(gòu)成的。如鵝卵石、河岸的形態(tài)便是水的沖擊與物質(zhì)的抗力相互作用的結(jié)果。有機(jī)形態(tài)中包含了無(wú)數(shù)的基本形態(tài),塞尚曾把自然界的物象、繁雜的形態(tài)還原到簡(jiǎn)單的球、圓錐、圓柱形態(tài)中,以數(shù)個(gè)基本形態(tài)代表所有形態(tài)的基本結(jié)構(gòu),這個(gè)觀念給予后人很大的啟示。由瑞士建筑家赫爾佐格和德穆窿主持設(shè)計(jì)的北京奧運(yùn)會(huì)體育館,就象一個(gè)巨大的容器,它符合國(guó)家?jiàn)W運(yùn)會(huì)體育館在功能上和技術(shù)上的需求,建筑結(jié)構(gòu)的組建相互支撐,形成網(wǎng)絡(luò)狀的構(gòu)架,其方向、樓梯及屋頂完美有機(jī)地融為一體。建筑外觀設(shè)計(jì)宛如一只用樹(shù)枝編織而成的巨型“鳥(niǎo)巢”,坐落在奧林匹克公園中央?yún)^(qū),并有微妙的呼應(yīng)關(guān)系。

三、形態(tài)的基本要素和特性

形態(tài)的基本要素包含了點(diǎn)、線、面、體等幾個(gè)方面,點(diǎn)的方向性排列產(chǎn)生線,線的并列產(chǎn)生面,面的重疊又形成了體。點(diǎn)、線、面、體的排列組合是立體形態(tài)呈現(xiàn)的關(guān)鍵。點(diǎn)、線、面、體諸構(gòu)成要素,反映在具體的形態(tài)設(shè)計(jì)上,表現(xiàn)為各種形態(tài)要素的組合及設(shè)計(jì),形式上的尖角和端角、線棱和線角、內(nèi)壁和外壁、整體和局部等形態(tài)要素的轉(zhuǎn)折、起伏、銜接等多種變化,都是由這些基本要素以不同方式相互結(jié)合所構(gòu)成的。

1.點(diǎn):對(duì)點(diǎn)的判定,完全取決于它與其存在的空間關(guān)系。無(wú)論它的面積多大,以何種形式出現(xiàn),只要它在整體空間被認(rèn)為具有凝聚性而成為最小的視覺(jué)單位時(shí),都可以稱(chēng)為點(diǎn)。在立體構(gòu)成中的點(diǎn),不但有大小、形狀和厚度,同時(shí)還具備了生命的意義,它往往和線、面、體的同構(gòu)產(chǎn)生效果。

2.線:線為一切形態(tài)的基礎(chǔ)。凈化的線條是形態(tài)設(shè)計(jì)的靈魂,線是設(shè)計(jì)師的重要設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在立體造型中,線有積極與消極兩種意義。所謂積極的線,指獨(dú)立存在的線;所謂消極的線,指存在于平面的邊線或立體棱邊的線,可以構(gòu)成形的外部輪廓線,將形從外界分離出來(lái)。線可歸納為直線、曲線兩大類(lèi),直線給人堅(jiān)硬、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué);曲線則給人舒展、優(yōu)雅的感覺(jué)。直線有力的美,曲線有動(dòng)的美。在形態(tài)設(shè)計(jì)中常采用直線和曲線相結(jié)合的造型,產(chǎn)生方中帶圓、圓中寓方、剛?cè)嵯酀?jì)的效果。

3.面:面是由長(zhǎng)度和寬度兩個(gè)次元所共同構(gòu)成的“二維空間”,含有積極與消極二種意義。所謂積極的面,或是線的密集或移動(dòng),或是點(diǎn)的繼續(xù)擴(kuò)大,或是線的寬度增大,或是體的分割。所謂消極的面,或是點(diǎn)的集合,或是線的集合,或是體的交叉,也稱(chēng)為虛有的面。面是立體構(gòu)成的根本,任何立體和空間形態(tài)都是建立在面上,任何形態(tài)的感知都通過(guò)面產(chǎn)生的。面可分為幾何形的面(用數(shù)學(xué)法則所構(gòu)成的直線形或曲線形)、偶然形的面(非人力所能完全控制的恒常現(xiàn)象的形)、有機(jī)形的面(順乎自然法則且具有次序性美感的形)、不規(guī)則形的面(非次序性且故意尋求表現(xiàn)某種情感特征的形)。各種形態(tài)的面,所傳遞的信息各有其獨(dú)特的個(gè)性,例如:幾何形的面給人以簡(jiǎn)潔、明快、明朗、端莊、有序之美感。

4.體:面的圍合運(yùn)動(dòng)或延展運(yùn)動(dòng)形成了體。體不僅包含了點(diǎn)、線、面的形態(tài)要素,而且包含了點(diǎn)、線、面的運(yùn)動(dòng)空間要素,所以體是點(diǎn)、線、面的空間組合。體是由長(zhǎng)度、寬度、深度三個(gè)次元所共同構(gòu)成的“三維空間”,它占有實(shí)質(zhì)空間,從任何角度都可以通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)感知它的存在。體的基本種類(lèi)主要有球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體等。體給人實(shí)在、確定、可靠的體量之感。各種形態(tài)的體,其性格各有差異:立方體具有厚實(shí)、穩(wěn)定、莊重的體量感;球體、圓柱體、立方體、四棱柱體和四棱錐體給人以明快、舒展、活躍的動(dòng)感;球體具有活潑、躍動(dòng)的動(dòng)態(tài)美;柱體給人以強(qiáng)烈的聳峙、向上的動(dòng)態(tài)美感;椎體卻給人以展開(kāi)、輕盈的動(dòng)態(tài)美感。體的主要特征是量感的表現(xiàn)體現(xiàn)體的體積、重量和容量的共同關(guān)系,體的量感包括實(shí)體的表現(xiàn)和虛體的存在。

5.形態(tài)的抽象性與具象性。所謂抽象,《辭海》中的定義為:(1)同“具體”相對(duì),指從具體事物中抽取出來(lái)的相對(duì)獨(dú)立的各個(gè)方面、屬性、關(guān)系等;(2)指思維活動(dòng)的一種特殊性,即在事物中抽取事物的本質(zhì)屬性,撇開(kāi)非本質(zhì)屬性,是形成概念的思維過(guò)程方法。抽象的目的是為了追求造型的真諦,凈化造型的本質(zhì),它提倡造型要素應(yīng)盡可能地避免一切具象形態(tài)所帶來(lái)的局限和束縛。從古希臘哲學(xué)家到當(dāng)今的藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師所形成的設(shè)計(jì)理論上看,都認(rèn)為所有的物體可以還原成圓球、圓錐和圓柱三種最基本的抽象形,這三個(gè)形的平面投影即為圓、三角、方形。所謂具象形態(tài)是未經(jīng)提煉加工的原型,即自然形態(tài)。因此,凡從自然形態(tài)提煉變化出來(lái)的形態(tài),都是抽象的,只是抽象的程度不同而已。抽象形態(tài)和具象形態(tài)在造型活動(dòng)中都是通過(guò)抽象的方法創(chuàng)造的,只是人的認(rèn)識(shí)過(guò)程中處于不同階段。提煉程度高是抽象的形態(tài),提煉程度低是具象的形態(tài)。

四、設(shè)計(jì)與形態(tài)

設(shè)計(jì)意味著創(chuàng)造,形態(tài)是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的基本要素,這決定了必須用發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看待設(shè)計(jì)中的形態(tài)元素,不然所設(shè)計(jì)的“物”就會(huì)喪失生命力。不同的時(shí)代都有自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,時(shí)代的發(fā)展決定著新型形態(tài)觀的產(chǎn)生,它成為引領(lǐng)設(shè)計(jì)發(fā)展的先行者。

1.形是營(yíng)造主題的一個(gè)重要方面:主要通過(guò)設(shè)計(jì)物的尺度、形狀、比例及層次關(guān)系對(duì)心理體驗(yàn)的影響,讓人產(chǎn)生擁有感、成就感、親切感,同時(shí)還應(yīng)營(yíng)造必要的環(huán)境氛圍使人產(chǎn)生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。如,對(duì)稱(chēng)或矩形能顯示空間嚴(yán)謹(jǐn),有利于營(yíng)造莊嚴(yán)、寧?kù)o、典雅、明快的氣氛;圓和橢圓形能顯示包容,有利于營(yíng)造完滿(mǎn)、活撥的氣氛。

2.形態(tài)的指示性特征:物的形態(tài)暗示人們使用方式、操作方式。通過(guò)造型形態(tài)相似性,如裁紙刀的進(jìn)退刀按鈕設(shè)計(jì)為大拇指的負(fù)形并設(shè)計(jì)有凸筋,便于刀片的進(jìn)退操作暗示它的使用方式;通過(guò)造型的因果聯(lián)系,如旋鈕的造型采用周邊側(cè)面凹凸紋槽的多少、粗細(xì)這種視覺(jué)形態(tài),以傳達(dá)出旋鈕是精細(xì)的微調(diào)還是大旋量的粗調(diào);容器利用開(kāi)口的大小來(lái)暗示所盛放東西的貴重與否、用量多少和保存時(shí)間長(zhǎng)度等。

平面構(gòu)成的基本要素范文第4篇

隱性空間是相對(duì)于顯性空間存在的，那么根據(jù)字面理解，隱性是隱藏的不容易發(fā)現(xiàn)的，顯性是可見(jiàn)的容易察覺(jué)的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，顯性空間即可理解為正形空間或圖，隱性空間即是負(fù)形、虛的形或底。而這種虛實(shí)形結(jié)合的標(biāo)志不僅能傳達(dá)標(biāo)志所傳達(dá)的意義和信息，還能在視覺(jué)上更具沖擊力和給人強(qiáng)烈的錯(cuò)視感，更能豐富標(biāo)志的圖形表現(xiàn)力，提高標(biāo)志的信息承載力。標(biāo)志中的隱性空間設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師充分理解項(xiàng)目的內(nèi)涵，精煉元素，巧妙安排，才能達(dá)到所需要的效果，而隱性空間不僅僅是負(fù)形，它還有可能是色彩的隱性空間、光影的隱性空間等等。它也不是獨(dú)立存在的，它與顯性空間是相對(duì)存在的，具有共有的形。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間是對(duì)顯性空間所傳達(dá)的信息的提升和強(qiáng)調(diào)，就是我們常說(shuō)的畫(huà)龍點(diǎn)睛。所以我們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間的研究就顯得非常有意義和必要。我們?cè)趯W(xué)習(xí)中，第一次接觸隱性空間，也就是我們講的圖底關(guān)系或者說(shuō)正負(fù)形關(guān)系的圖案，是德國(guó)的一位心理學(xué)家魯賓所畫(huà)的“魯賓之杯”，圖底關(guān)系中以魯賓杯最為有名。人們?cè)诋?huà)面看到的空間是人還是杯子，完全要看他注視的角度是在圖形上還是在背景上，或是看整體還是看局部。由于觀點(diǎn)的不同，將分別出現(xiàn)不同意義的畫(huà)面。他對(duì)于平面視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究視錯(cuò)覺(jué)和視知覺(jué)在圖形中的運(yùn)用都具有重要的啟發(fā)和借鑒意義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們通過(guò)圖形的位置、大小、色彩等形式的提煉，構(gòu)造出的空間歸納為隱性空間，偏向心理感受上的空間形式，需要人們的心理活動(dòng)去感受，不僅僅在視覺(jué)上，還在心理上給觀者營(yíng)造一種震撼的感受。隱性空間可以提高視覺(jué)沖擊力，突出主題，在視覺(jué)上、心理上給觀者營(yíng)造強(qiáng)有力的震撼感受。隱性空間的營(yíng)造還可以提升標(biāo)志的形式美感，不僅豐富了視覺(jué)效果，它還賦予了標(biāo)志更多的內(nèi)涵和深度，給人更多的聯(lián)想空間，讓標(biāo)志所傳達(dá)的信息更加完美和準(zhǔn)確，使之更具魅力。在眾多隱性空間應(yīng)用的標(biāo)志中最具代表的我認(rèn)為是：聯(lián)邦快遞“FedEx”的標(biāo)志，對(duì)于這個(gè)標(biāo)志給人的第一印象就是簡(jiǎn)單和樸素，然而其中有一個(gè)重要的細(xì)節(jié)能夠讓人為其改觀：E和X之間的負(fù)空間組成了一個(gè)箭頭，雖然講出來(lái)之后非常明顯，但一開(kāi)始大部分人并不會(huì)注意，這就是隱性空間的魅力所在，這個(gè)箭頭不僅體現(xiàn)了快遞行業(yè)的特征，他還代表了公司的進(jìn)步和思考，一個(gè)箭頭顯示運(yùn)動(dòng)的邁進(jìn)目標(biāo)，快速性和準(zhǔn)確性。

2隱性空間的表現(xiàn)方式

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間的構(gòu)成是由多種因素共同作用形成的，而在這些因素中，圖形、色彩是兩個(gè)最重要的構(gòu)成因素。在我們學(xué)習(xí)的平面構(gòu)成中的一些構(gòu)成形式就是我們隱性空間的表現(xiàn)方式。例如，正負(fù)形空間、矛盾空間、錯(cuò)視空間。熟練準(zhǔn)確的應(yīng)用好這些空間構(gòu)成方式是隱性空間設(shè)計(jì)的前提。而色彩的構(gòu)成是對(duì)空間表現(xiàn)的升華和強(qiáng)調(diào)。

2.1我們從圖形的隱性空間入手來(lái)研究標(biāo)志的隱性空間關(guān)系。

圖形是構(gòu)成標(biāo)志的基本要素，它決定著標(biāo)志形的空間關(guān)系。隱性空間的是通過(guò)圖形有秩序的排列、組合形成的表達(dá)形式。圖形的排列組合形式有：正負(fù)形、矛盾空間、錯(cuò)視、空白等。在這些方式中空白的出現(xiàn)才會(huì)有隱性空間的存在，空白雖然在某些事物中是無(wú)意義的，但在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的分量是不可小覷的，它能激發(fā)無(wú)限的想象空間，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想思緒?？瞻赘欣诩幸曈X(jué)中心，提高標(biāo)志傳遞信息的效果。然而空白不是隨意的遺留，而是圖形有秩序的排列組合，利用不同的組合形式所產(chǎn)生的一個(gè)有意義的空間，這樣才會(huì)形成一個(gè)隱性空間，它與圖形有共用的形，是對(duì)圖形的強(qiáng)調(diào)和襯托，同時(shí)自身也傳達(dá)一種特定的信息。例如，TREACYSHOES（崔西的鞋子）品牌的標(biāo)志，其標(biāo)志是由字母“t”和“s”并列組成的，而“t”和“s”之間巧妙的留白，形成了一只鞋的形象，這只鞋的形不是獨(dú)立存在的，是與顯性空間的字母“t”和“s”相輔相成的，鞋的出現(xiàn)也增強(qiáng)了標(biāo)志識(shí)別性和準(zhǔn)確性，使圖形更有意義。標(biāo)志的形象要求完整簡(jiǎn)練。隱性空間即是通過(guò)圖形的正形與負(fù)形的互補(bǔ)互襯關(guān)系，在視覺(jué)傳達(dá)上表現(xiàn)出形生形、形中有形，既簡(jiǎn)單明了，又各自獨(dú)立。隱性空間和顯性空間的對(duì)比實(shí)質(zhì)上表現(xiàn)為圖形通過(guò)明暗關(guān)系所造成的對(duì)比，即使是色彩的標(biāo)志，也要求圖底關(guān)系在明度上的高反差，相互襯托，使其形象更加清晰，更具吸引力。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的隱性空間的表達(dá)方式就是色彩空間的表現(xiàn)。

平面構(gòu)成的基本要素范文第5篇

一、平面設(shè)計(jì)在電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用

近幾年的電視傳媒市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及政策的影響下不斷發(fā)生著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節(jié)目制作方力求在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。娛樂(lè)節(jié)目的品牌對(duì)于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)為電視娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)公眾關(guān)注度和收視率。電視娛樂(lè)節(jié)目能夠作為媒體的媒介商品來(lái)進(jìn)行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)案例為材料探討，將有助于我們理解電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。例如，《快樂(lè)大本營(yíng)》以“快樂(lè)”為品牌推廣了湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”品牌；《非誠(chéng)勿擾》以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛(wèi)視的“情感世界、幸福中國(guó)”品牌。而無(wú)論是《快樂(lè)大本營(yíng)》還是《非誠(chéng)勿擾》，其從宏觀的現(xiàn)場(chǎng)布局到微觀的Logo設(shè)計(jì)，都運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)這一技術(shù)手段。那么，平面設(shè)計(jì)該如何正確地運(yùn)用到電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中？

二、電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)中平面設(shè)計(jì)的原則

平面設(shè)計(jì)，也稱(chēng)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片及文字，借此傳達(dá)想法或信息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息、一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)主要由以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成：創(chuàng)意，是平面設(shè)計(jì)的第一要素，是決定好的作品的關(guān)鍵，創(chuàng)意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)方面；構(gòu)圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一；色彩，好的平面設(shè)計(jì)作品在畫(huà)面色彩的運(yùn)用上注重調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律的和諧統(tǒng)一。電視產(chǎn)品作為媒介商品，其品牌概念由三個(gè)層面構(gòu)成：一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)成功的媒介品牌由幾個(gè)重要的元素構(gòu)成：傳播內(nèi)容的質(zhì)量、媒介的公眾形象、穩(wěn)固的受眾資源。無(wú)論是從文化、市場(chǎng)還是觀眾的角度分析，電視節(jié)目的品牌是電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)與傳播的重中之重，對(duì)電視媒介來(lái)說(shuō)，其品牌化營(yíng)銷(xiāo)乃大勢(shì)所趨。文、圖、色是平面設(shè)計(jì)的三大基本元素，結(jié)合平面設(shè)計(jì)使其所傳遞的信息不斷視覺(jué)化，將有利于電視娛樂(lè)節(jié)目的品牌營(yíng)銷(xiāo)。湖南的地域文化特征是“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。湖南衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成魚(yú)頭，魚(yú)頭的身姿似乎又是一條橙色的魚(yú)，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚(yú)米之鄉(xiāng)。而在頻道節(jié)目的構(gòu)成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面致力于娛樂(lè)節(jié)目的最前沿。在全國(guó)電視媒體中，湖南衛(wèi)視第一個(gè)提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠(yuǎn)離低俗、提升高端，用主流文化去引導(dǎo)、影響觀眾。在當(dāng)前媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，湖南衛(wèi)視立足于確立娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌形象，以不斷創(chuàng)新的品格來(lái)豐富內(nèi)容品質(zhì)、提升媒體品牌。湖南衛(wèi)視致力于娛樂(lè)品牌的傳播，2004年湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。其頻道包裝中娛樂(lè)節(jié)目部分的平面設(shè)計(jì)顯得十分前衛(wèi)，色彩鮮明，活力動(dòng)人。而其代表娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》也在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面繼承和發(fā)揚(yáng)了湖南衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的實(shí)體品牌設(shè)計(jì)主要以五個(gè)漢字為核心，布局中央，周?chē)圆蕩馇颦h(huán)繞，同時(shí)輔以近十種顏色搭配，寓意快樂(lè)和喜慶。除此以外，《快樂(lè)大本營(yíng)》始終堅(jiān)持“以快樂(lè)為導(dǎo)向”、“以人為本”的主旨，快樂(lè)奉獻(xiàn)，將愛(ài)心傳天下，不斷在節(jié)目中灌注積極向上的價(jià)值觀，倡導(dǎo)和諧，樂(lè)見(jiàn)愛(ài)心的傳遞。而其在價(jià)值觀傳遞方面，《快樂(lè)大本營(yíng)》的“活”品牌—“快樂(lè)家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽(yáng)光、樂(lè)觀、進(jìn)取的屏幕形象吸引了億萬(wàn)觀眾，既傳承了品質(zhì)，也營(yíng)銷(xiāo)了品牌。除了《快樂(lè)大本營(yíng)》以外，《天天向上》的品牌營(yíng)銷(xiāo)也將平面設(shè)計(jì)運(yùn)用到極致。與《快樂(lè)大本營(yíng)》的“快樂(lè)家族”主持群相似的是，《天天向上》的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群。《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時(shí)，也受到了觀眾的好評(píng)。相較于《快樂(lè)大本營(yíng)》，《天天向上》的觀眾層次有所不同，其品牌營(yíng)銷(xiāo)的平面設(shè)計(jì)也不同。《天天向上》最大的品牌便是“天天兄弟”，而其對(duì)“天天兄弟”幾個(gè)成員的平面設(shè)計(jì)也頗有特點(diǎn)。例如對(duì)于汪涵的設(shè)計(jì)，他在節(jié)目中往往表現(xiàn)睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀椤疤焯煨值堋敝械睦洗蟾?，?duì)于“老大哥”形象的設(shè)計(jì)，尤其體現(xiàn)在入場(chǎng)環(huán)節(jié)中，當(dāng)他從舞臺(tái)后面緩緩出場(chǎng)，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺(tái)站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。

三、電視娛樂(lè)節(jié)目品牌營(yíng)銷(xiāo)中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用