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數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；服務(wù)業(yè)；服務(wù)業(yè)之謎；高質(zhì)量發(fā)展

“服務(wù)業(yè)之謎”最早是由1967年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·鮑莫爾的提出，他在美國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的研究中發(fā)現(xiàn)多個(gè)城市存在服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率低的問(wèn)題。隨后1968年維克多·富克斯通過(guò)研究美國(guó)服務(wù)業(yè)就業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率滯后是影響服務(wù)業(yè)發(fā)展最主要的原因，由此將服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率滯后問(wèn)題稱為鮑莫爾-富克斯假說(shuō)。國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)我國(guó)服務(wù)業(yè)進(jìn)行了大量研究。程大中（2004）基于我國(guó)服務(wù)業(yè)檢驗(yàn)了鮑莫爾-富克斯假說(shuō)，得出了我國(guó)服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)相對(duì)滯后等結(jié)論。王?。?008）驗(yàn)證了服務(wù)業(yè)技術(shù)進(jìn)步滯后是導(dǎo)致就業(yè)增長(zhǎng)的重要原因。宋健和鄭江淮（2017）利用1984-2014年我國(guó)的省級(jí)面板數(shù)據(jù)重構(gòu)了鮑莫爾的非均衡增長(zhǎng)模型，證實(shí)了我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)率相對(duì)上升導(dǎo)致服務(wù)業(yè)相對(duì)價(jià)格提高和就業(yè)份額提升。韓朝亮和符建華（2019）測(cè)算了我國(guó)各省服務(wù)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)率與全要素生產(chǎn)率增長(zhǎng)率，結(jié)果證明我國(guó)服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)率逐年超過(guò)工業(yè)。張晨和左冰（2021）檢驗(yàn)了我國(guó)29個(gè)省的旅游發(fā)展情況，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“鮑莫爾成本病”，認(rèn)為勞動(dòng)異質(zhì)性阻斷了社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率正向帶動(dòng)旅游相對(duì)價(jià)格上漲。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下“服務(wù)業(yè)之謎”現(xiàn)狀

（一）第三產(chǎn)業(yè)增加值顯著增加

我國(guó)的服務(wù)業(yè)自改革開(kāi)放才逐步開(kāi)始發(fā)展，起步較晚但發(fā)展迅速。2010年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值為182061.9億元，2020年達(dá)到553976.8億元，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2010年以來(lái)我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值增速保持在8%以上，總體發(fā)展趨勢(shì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持高度一致。從服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重來(lái)看，2010年我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為44.2%，2020年該占比增至54.5%，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一定的服務(wù)化趨勢(shì)且增速較快。從服務(wù)業(yè)貢獻(xiàn)率來(lái)看，2019年服務(wù)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為63.5%，是第二產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP貢獻(xiàn)率的近兩倍，服務(wù)業(yè)逐漸成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

（二）就業(yè)吸納能力

從就業(yè)人口來(lái)看，服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)不斷增加。2020年服務(wù)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)35806萬(wàn)人，占就業(yè)人口總數(shù)的48%，服務(wù)業(yè)是吸收就業(yè)人口最多的產(chǎn)業(yè)。從就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)率來(lái)看，近年來(lái)增速在5%上下浮動(dòng)，服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)率持續(xù)大于就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)率，說(shuō)明服務(wù)業(yè)仍有較大的吸納就業(yè)潛力。

（三）勞動(dòng)生產(chǎn)率滯后

服務(wù)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率逐年增長(zhǎng)，并且就業(yè)吸納能力最強(qiáng)，但勞動(dòng)生產(chǎn)率并未隨之提高。2010年服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率為69140.93元/人，到2020年增長(zhǎng)至154716.19元/人，增長(zhǎng)近124%。從勞動(dòng)增長(zhǎng)率增速來(lái)看，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)增長(zhǎng)率總體上增長(zhǎng)緩慢，近年來(lái)增速在7%上下波動(dòng)并出現(xiàn)下降趨勢(shì)，我國(guó)服務(wù)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率存在一定的滯后性。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“服務(wù)業(yè)之謎”

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)成本

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)之前，降低生產(chǎn)成本是通過(guò)最大程度的規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的，即生產(chǎn)大規(guī)模同質(zhì)化、無(wú)差異的產(chǎn)品。規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，企業(yè)對(duì)生產(chǎn)資料的使用、組織和人員的管理也是批量處理的，使得單位產(chǎn)品所消耗的資源降到最低。但規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不是降低生產(chǎn)成本的唯一途徑。信息技術(shù)以低成本的方式解決了生產(chǎn)中信息收集難、處理慢、范圍小的問(wèn)題，降低了多樣化的生產(chǎn)成本，使得差異化生產(chǎn)效率提升形成范圍經(jīng)濟(jì)。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低服務(wù)業(yè)交易成本

信息技術(shù)可以降低交易成本，從而促進(jìn)產(chǎn)品多樣性。信息技術(shù)影響的交易成本主要包括搜尋成本、信息成本和決策成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低搜尋成本是指消費(fèi)者在線上搜索符合自己個(gè)性化需求的成本降低，同時(shí)企業(yè)精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶；信息技術(shù)降低了消費(fèi)者和企業(yè)之間交換信息的成本，企業(yè)通過(guò)信息技術(shù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行人物畫像，生產(chǎn)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；消費(fèi)者在線上消費(fèi)時(shí)可以通過(guò)各種平臺(tái)了解產(chǎn)品信息，從而降低了決策成本。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)服務(wù)業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)

數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到服務(wù)業(yè)中降低了服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，更好的滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求，形成了服務(wù)業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的到來(lái)降低了生產(chǎn)者的門檻，極大的拓寬了市場(chǎng)范圍。生產(chǎn)者通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)在線上出售服務(wù)、產(chǎn)品，極大擺脫了固定資產(chǎn)投入的限制，例如直播帶貨的興起大大豐富了服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)。

（四）產(chǎn)品多樣性降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率

數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低服務(wù)業(yè)生產(chǎn)成本、交易成本從而促進(jìn)范圍經(jīng)濟(jì)，個(gè)性化的服務(wù)產(chǎn)品可以獲得超高溢價(jià)。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的產(chǎn)品多樣化提高服務(wù)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)也增加了直接或間接服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值貢獻(xiàn)。同時(shí)，服務(wù)業(yè)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直接或間接的生產(chǎn)活動(dòng)更加多樣化而更為復(fù)雜，而以剔除價(jià)格計(jì)算的最終產(chǎn)出更難體現(xiàn)數(shù)字化對(duì)服務(wù)業(yè)賦能的價(jià)值。因此服務(wù)業(yè)出現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率滯后的現(xiàn)象。綜上所述，數(shù)字化技術(shù)降低了服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和交易過(guò)程中的信息、交易成本，從而提高了產(chǎn)品差異化生產(chǎn)效率，形成了范圍經(jīng)濟(jì)。但是隨著服務(wù)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程復(fù)雜化，更多的資源直接或間接地投入到生產(chǎn)中，進(jìn)一步提高了服務(wù)業(yè)的價(jià)格水平，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)無(wú)法準(zhǔn)確衡量服務(wù)業(yè)價(jià)格中包含的價(jià)值，因而服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率被低估。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)理分析

由于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)容豐富，涉及到了服務(wù)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等，因此為了保障機(jī)理分析的完整性和邏輯性，本文將從微觀層面行為轉(zhuǎn)型-中觀層面協(xié)同推進(jìn)-宏觀層面要素配置三個(gè)層次解析國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)理。本文微觀經(jīng)濟(jì)主體為企業(yè)和消費(fèi)者，主要聚焦于數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何改變企業(yè)的生產(chǎn)方式以及消費(fèi)者的消費(fèi)方式，進(jìn)而導(dǎo)致服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力發(fā)生革新性改變；中觀層面以數(shù)字化服務(wù)業(yè)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、協(xié)同各產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主；數(shù)字經(jīng)濟(jì)將數(shù)據(jù)這一新要素納入到宏觀生產(chǎn)活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)協(xié)同實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新并帶來(lái)整體的效率提升。

（一）微觀層面驅(qū)動(dòng)微觀主體行為轉(zhuǎn)型

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低生產(chǎn)者生產(chǎn)成本，促進(jìn)范圍經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代生產(chǎn)方式更加豐富，如淘寶、京東等在線交易平臺(tái)，極大降低了服務(wù)業(yè)的固定資產(chǎn)成本。同時(shí)數(shù)字技術(shù)可以更精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求，廠商可以生產(chǎn)和銷售更多種類的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)不可貿(mào)易的特性，利用互聯(lián)網(wǎng)可以產(chǎn)生新型服務(wù)產(chǎn)品，例如在線知識(shí)服務(wù)就打破了傳統(tǒng)教育行業(yè)的時(shí)空限制。2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低消費(fèi)者交易成本。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了各類消費(fèi)平臺(tái)的涌現(xiàn)，可以獲得更加透明的商品信息，降低了決策和交易成本，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)在任何時(shí)間購(gòu)買到任何地方生產(chǎn)的商品，打破了傳統(tǒng)貿(mào)易活動(dòng)的時(shí)空限制。數(shù)字經(jīng)濟(jì)降低了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息壁壘，私人定制產(chǎn)品成為新的市場(chǎng)需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與服務(wù)業(yè)融合進(jìn)一步模糊了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的角色邊界，生產(chǎn)者的長(zhǎng)尾得到開(kāi)拓，極大地豐富商品供給。

（二）中觀層面推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)、各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級(jí)。目前我國(guó)服務(wù)業(yè)中勞動(dòng)力密集、效率低的餐飲、零售等低端服務(wù)業(yè)占比高，而技術(shù)密集、創(chuàng)新快的計(jì)算機(jī)服務(wù)、科研等高端服務(wù)業(yè)占比低。數(shù)字經(jīng)濟(jì)依賴的ICT行業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，ICT行業(yè)的發(fā)展將推動(dòng)服務(wù)業(yè)在整體行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，極大提高了供需匹配的精準(zhǔn)性，減少了生產(chǎn)、交易成本。2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)服務(wù)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合。服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有緊密的前向和后向關(guān)系，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成上下游關(guān)系。根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分類，通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)和電子元件等行業(yè)屬于中間投入品制造業(yè)，而信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)屬于最終需求型服務(wù)業(yè)。此外，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化、智能化升級(jí)，數(shù)字化技術(shù)作為中間投入品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，數(shù)字產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)聯(lián)性。3.數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的創(chuàng)新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)要素等給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低效率、高成本的生產(chǎn)方式帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新最快、技術(shù)外溢作用最大，是未來(lái)帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵行業(yè)。數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的收集、運(yùn)算和分析，改變了生產(chǎn)對(duì)于需求反應(yīng)存在滯后性的問(wèn)題，能更加精準(zhǔn)的安排生產(chǎn)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)低庫(kù)存、高效率的生產(chǎn)方式。

（三）宏觀層面改善要素配置效率

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成數(shù)據(jù)新要素增加投入。數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，逐漸成為繼資本、勞動(dòng)、技術(shù)外的第四大生產(chǎn)要素并參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。數(shù)據(jù)這一新要素具有無(wú)限增長(zhǎng)和虛擬性的特征，是人類生產(chǎn)活動(dòng)打破資源桎梏取得進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵要素。同時(shí)，數(shù)字化生產(chǎn)過(guò)程中又會(huì)產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)既是生產(chǎn)的投入品，也是生產(chǎn)的產(chǎn)成品，改變了傳統(tǒng)的投入產(chǎn)出關(guān)系。2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)要素配置和利用效率提高。數(shù)字化技術(shù)參與到生產(chǎn)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，有效提高了市場(chǎng)信息透明度，數(shù)字技術(shù)將生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和整合，形成有效信息，能更好的指導(dǎo)生產(chǎn)者的資源配置。由于互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)深度參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊市場(chǎng)等使得經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更加復(fù)雜和多樣，可能使得產(chǎn)出增長(zhǎng)更加快速。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的方向及建議

（一）微觀層面上充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)作用，促進(jìn)生產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)

從前文數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)業(yè)微觀主體行為轉(zhuǎn)型的影響的理論分析已經(jīng)得出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代生產(chǎn)者行為從追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠓秶?jīng)濟(jì)，而消費(fèi)者則是突破了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的時(shí)空限制。一要繼續(xù)研發(fā)和引入最新的數(shù)字化技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)模式和產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多樣性、私人定制化的發(fā)展策略。二要通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)線上轉(zhuǎn)移，打破傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的地理限制。三是數(shù)字化平臺(tái)的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者的信息渠道，企業(yè)要從整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值鏈優(yōu)化整合的角度來(lái)構(gòu)建高透明度的數(shù)字化平臺(tái)。

（二）中觀層面上加強(qiáng)服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)是中觀經(jīng)濟(jì)的核心載體，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型重塑國(guó)家產(chǎn)業(yè)的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一步。一是加快服務(wù)業(yè)中信息技術(shù)服務(wù)的升級(jí)，完善5G、數(shù)據(jù)中心等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。二是加快服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，提升生產(chǎn)、運(yùn)輸、交易等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平，提高服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率。三是利用數(shù)字化技術(shù)加快科研教育、金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)一步加深上下游產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化滲透。

（三）宏觀層面上營(yíng)造良好政策環(huán)境，構(gòu)建安全網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

健全的法律法規(guī)、良好的政策環(huán)境為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)建安全網(wǎng)絡(luò)，為全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。一是治理體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，政府與企業(yè)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工協(xié)同的先進(jìn)治理結(jié)構(gòu)，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)監(jiān)管制度和政策。二是完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全網(wǎng)絡(luò)。三是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展必須以數(shù)字安全為前提，建立安全高效的數(shù)據(jù)保障制度，嚴(yán)格限制和監(jiān)管企業(yè)獲取和使用私人信息的權(quán)限和用途。

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 媒介融合 文化邏輯 產(chǎn)業(yè)規(guī)制

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853(2012) 02-0018-04

[Abstract] On the view of media convergence, this article described the two trends of industrial diffusion and industrial clustering driven by digital technology, analyzed of the in-dustrial restructuring and cultural change with media convergence and the formation of cul-ture logic be yard the new media environment. And thus this paper analyzed the conflicts between culture and regulation of the digital publishing industry. From the perspective of in-stitutional economics, this article analyzed the digital publishing industry’s core driving force. Given this point：monopoly force and competition force to be balance，that means “Checks and balances”, which is the driving force on the healthy and rapid development of digital publishing industry. The main content of the digital publishing industry regulation is the coexistence of monopoly and competition.

[Key words] Digital publishing Media convergence Cultural logic Industry regulation

我國(guó)的傳統(tǒng)出版正處在急劇變革當(dāng)中，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，促使技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、資本的融合，形成一系列跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制合作、聯(lián)營(yíng)、并購(gòu)、重組的傳媒形態(tài)，出現(xiàn)了全新的融合媒體組織；媒體機(jī)構(gòu)的兼并重組、體制機(jī)制的改革、傳媒與其他行業(yè)的滲透兼容，打破了以往出版產(chǎn)業(yè)的格局和產(chǎn)業(yè)模式，促使傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的變遷。隨著主流媒體的國(guó)際化拓展和媒體集團(tuán)化趨勢(shì)，各傳媒集團(tuán)將主導(dǎo)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，并力爭(zhēng)在國(guó)際上爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)空間和政治經(jīng)濟(jì)文化的傳播話語(yǔ)權(quán)。

然而媒介融合背景下，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展正朝著兩個(gè)看似矛盾的方向發(fā)展。

一方面，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散和媒體延展的趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)的滲透和新媒體的產(chǎn)生，大大地降低了生產(chǎn)和銷售成本，擴(kuò)展了現(xiàn)有的分銷渠道和市場(chǎng)空間，使得消費(fèi)者能夠在體驗(yàn)新技術(shù)的同時(shí)使用功能強(qiáng)大的新的內(nèi)容產(chǎn)品，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行諸如存檔、注釋、循環(huán)利用之類的操作，享受良好而快捷的消費(fèi)服務(wù)；出現(xiàn)了紙媒、電子書、手機(jī)讀物、聽(tīng)書等各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品并存的局面；形成了傳統(tǒng)出版社、內(nèi)容集成商、UGC（Users Generate Content，用戶生成內(nèi)容）等多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和提供方式；出現(xiàn)了手機(jī)移動(dòng)閱讀、手機(jī)音樂(lè)、當(dāng)當(dāng)書城、電子書網(wǎng)站、游戲動(dòng)漫等平臺(tái)化的營(yíng)銷和服務(wù)；移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、大型網(wǎng)站、硬件生產(chǎn)商、教育醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)也紛紛介入出版領(lǐng)域。這表明我國(guó)的出版業(yè)務(wù)主體正向傳統(tǒng)出版以外行業(yè)拓展，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散的趨勢(shì)；可以說(shuō)全民參與出版、多行業(yè)參與出版的數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

另一方面，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和媒體融合的態(tài)勢(shì)。在資本與制度的推動(dòng)下，出版行業(yè)與其他行業(yè)在技術(shù)、機(jī)構(gòu)、資本、市場(chǎng)等方面產(chǎn)生融合，出現(xiàn)了融合媒體或機(jī)構(gòu)；出版產(chǎn)業(yè)的邊界正在拓展，逐漸向其他行業(yè)滲透與融合。具體表現(xiàn)在介質(zhì)融合、渠道融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合、資本融合和機(jī)構(gòu)融合等現(xiàn)象，并重新組建新的出版集團(tuán)和媒體組織，具有跨行業(yè)、跨區(qū)域、多元化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)媒介融合已經(jīng)在數(shù)字出版行業(yè)得到印證。

似乎很少有媒介批評(píng)家能同時(shí)把握這個(gè)媒體擴(kuò)散和媒體融合的矛盾天平的兩端。有人擔(dān)憂傳統(tǒng)主流媒體會(huì)在新媒體的生長(zhǎng)中被淘汰出局；有人慶幸傳媒行業(yè)的淘金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨；還有人擔(dān)憂內(nèi)容碎片化將會(huì)導(dǎo)致共同價(jià)值和大眾文化的喪失。有人看到了數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的便捷和自由，對(duì)媒體的失控表示恐懼；另一些人又說(shuō)媒介被控制過(guò)度。一些人看到了一個(gè)沒(méi)有把關(guān)人的世界，另外一些人又看到了把關(guān)人具有前所未有的權(quán)利。這種種現(xiàn)象和問(wèn)題，都集中于數(shù)字技術(shù)和媒介融合國(guó)際大背景下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之中。筆者以媒介融合和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，嘗試分析數(shù)字出版的文化邏輯和產(chǎn)業(yè)規(guī)制之關(guān)系，求教方家。

1 技術(shù)推動(dòng)之媒介融合

媒介融合是在技術(shù)推動(dòng)之下不斷演變發(fā)展，媒介融合改變了傳媒行業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、體制和受眾這五者之間的關(guān)系；媒介融合不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是在制度經(jīng)濟(jì)框架下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；融合僅僅是一個(gè)過(guò)程，而不是終點(diǎn)。

隨著新媒體便攜性的增強(qiáng)和通信技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)媒體無(wú)處不在的時(shí)代。我們能夠使用各種不同類型的媒介來(lái)了解世界，并且多種媒介的功能被整合在同一種媒介工具之中，出現(xiàn)了融合媒體的終端設(shè)備。以手機(jī)為例，在今天手機(jī)已不再是一種簡(jiǎn)單的通訊工具，它們能夠讓我們從互聯(lián)網(wǎng)上下載數(shù)字內(nèi)容、接收發(fā)送圖片和音樂(lè)、收看電視、玩游戲、定位和搜索地理信息，甚至可以取代身份證和銀行卡，多種其他媒介的功能被整合在手機(jī)這一個(gè)媒體之中，手機(jī)可以說(shuō)是融合媒介的典型代表。如今數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的激增給人們帶來(lái)多元化的文化消費(fèi)和市場(chǎng)，人們可以通過(guò)DVD播放器、車載收音機(jī)、IPod、隨身聽(tīng)、MP3播放工具、網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)、音樂(lè)有線頻道或音樂(lè)網(wǎng)站，甚至是SD芯片卡來(lái)收聽(tīng)音頻節(jié)目；可以采用有線電視、IPTV、衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、社區(qū)終端視屏等設(shè)備，甚至是手機(jī)來(lái)收看視頻節(jié)目；三網(wǎng)融合技術(shù)下，可以通過(guò)數(shù)據(jù)線來(lái)查閱社區(qū)生活信息、電視、廣播、電子書刊等多種數(shù)字內(nèi)容，享受便捷的信息服務(wù)。凡此種種都是媒介融合趨勢(shì)下產(chǎn)生的融合媒體，并由此生產(chǎn)了融合媒介的文化現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

某種程度上可以說(shuō)技術(shù)無(wú)所不在、技術(shù)無(wú)所不能，數(shù)字技術(shù)看似主導(dǎo)了數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是，真正推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因不是技術(shù)，而是制度規(guī)制模式下的產(chǎn)業(yè)嬗變。主要體現(xiàn)在傳媒所有權(quán)模式和產(chǎn)業(yè)利益鏈模式；技術(shù)融合只是媒介所有權(quán)模式和利益鏈模式的具象方式和表現(xiàn)。當(dāng)古老的好萊塢還致力于傳統(tǒng)的電影制作時(shí)，而一些新媒體集團(tuán)，比如說(shuō)美國(guó)著名的維亞康姆公司在所有權(quán)模式和數(shù)字技術(shù)支撐下，已經(jīng)開(kāi)始打造和控制整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的利益鏈條，它生產(chǎn)電影、電視、流行音樂(lè)、電腦游戲、做網(wǎng)站、做玩具、主題公園、圖書、報(bào)紙、雜志和漫畫等，實(shí)施融合媒體的戰(zhàn)略。可見(jiàn)數(shù)字技術(shù)促使了媒體的變革，加速了新的融合媒體組織的誕生。

融合媒體一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的重組和兼容，反過(guò)來(lái)，媒介融合又影響了媒介市場(chǎng)，影響了我們對(duì)媒體的使用和消費(fèi)。人們使用融合媒體的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。年輕人在操作電腦的時(shí)候，可以同時(shí)留連于四五個(gè)窗口，瀏覽網(wǎng)頁(yè)、聽(tīng)音樂(lè)、下載音樂(lè)、和朋友聊天、完成文字處理的文件、回復(fù)郵件等；流行電視劇迷們也可以模仿對(duì)白，概括劇情，對(duì)電視劇內(nèi)容進(jìn)行討論，創(chuàng)造原創(chuàng)流行的小說(shuō)劇本，創(chuàng)作音樂(lè)，譜寫樂(lè)章、制作自己的視頻電影――然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球傳播。這種融合現(xiàn)象發(fā)生在同一種設(shè)備里，存在于具有相同經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)里，存在于消費(fèi)者的大腦里，存在于“群迷”里，甚至存在于一個(gè)人身上。

因此，在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)和進(jìn)程中，人們使用融合媒體的現(xiàn)象也越來(lái)越普及，這種融合媒體造就了新的傳媒文化。

2 數(shù)字出版之文化邏輯

對(duì)文化而言，媒介融合將是一個(gè)“雜糅”的文化現(xiàn)象，數(shù)字技術(shù)和新媒體構(gòu)成了新的利益關(guān)系和價(jià)值鏈，從而形成新的傳媒文化，媒介融合促進(jìn)了文化的變遷?？梢钥吹剑幕冞w、傳媒規(guī)制和媒介經(jīng)濟(jì)三者的合力加速了媒介融合，并促使技術(shù)設(shè)施和媒介設(shè)備發(fā)生變化。

媒介融合的速度在不同的文化階層和消費(fèi)階層里具有不同的表現(xiàn)：那些最富有的、最懂技術(shù)的少數(shù)精英將變成最早的融合媒介產(chǎn)品的適應(yīng)者，并被其他階層的人追捧為時(shí)尚，而努力模仿和追趕。媒介融合的速度在國(guó)家之間也是有差別的：媒介融合將形成強(qiáng)大的傳媒帝國(guó)，直接導(dǎo)致權(quán)利和財(cái)富在發(fā)達(dá)和富有的國(guó)家高度集中，同時(shí)也將改變發(fā)展中國(guó)家原有的格局。融合不僅是企業(yè)品牌擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，它也意味著媒體力量的重新配置和媒體美學(xué)、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的重塑。法國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息理論家皮埃爾?利維（Pierre Levy）用“集體智慧（Collective Intelligence）”這個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)表述在某些網(wǎng)站社區(qū)出現(xiàn)的大范圍的信息收集和處理活動(dòng)。他認(rèn)為，人們利用互聯(lián)網(wǎng)把個(gè)人的專門知識(shí)或技能加以傳播分享以實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)。而UGC模式目前已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和新媒體業(yè)態(tài)之中；如維基百科、YouTube、MySpace等網(wǎng)站都是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客、播客和微博等都是UGC的主要應(yīng)用形式，這就是“集體智慧”的體現(xiàn)。美國(guó)麻省理工學(xué)院著名的傳媒理論家亨利?詹金斯（Henry Jenkins）教授認(rèn)為“集體智慧”的出現(xiàn)可以歸因于媒體融合以及共享文化。

新知識(shí)新文化層出不窮，人和人之間的傳統(tǒng)聯(lián)系方式已經(jīng)開(kāi)始支離破碎；新技術(shù)支持下，人們的聯(lián)系方式更加多樣、更加快捷。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的新結(jié)構(gòu)正在形成，這些新社區(qū)往往通過(guò)自愿的形式，即時(shí)的方式，通過(guò)情感投資的形式加以確認(rèn)并形成，有些還通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品推廣營(yíng)銷、互贈(zèng)知識(shí)、互換信息的活動(dòng)方式組合，形成了人們自己的社交圈和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

知識(shí)文化將會(huì)逐漸地轉(zhuǎn)變商業(yè)文化，甚至?xí)D(zhuǎn)變國(guó)家民族的文化傳承方式。新技術(shù)帶來(lái)了許多新的生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程和銷售模式。例如，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)不斷被推廣，越來(lái)越多的新生銷售和傳播方式如在線閱讀、跳轉(zhuǎn)鏈接、分章節(jié)銷售、碎片化的知識(shí)檢索等，已經(jīng)無(wú)需再經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的“整本復(fù)制”環(huán)節(jié)，這種新的生產(chǎn)和傳播方式嚴(yán)重地挑戰(zhàn)著舊有的分銷和所有權(quán)系統(tǒng)。

媒介融合的發(fā)展，最終勢(shì)必會(huì)造成商業(yè)傳媒和“集體智慧”之間的矛盾和斗爭(zhēng)。可以想象，傳媒領(lǐng)域?qū)?huì)有兩種不同類型的媒體權(quán)力：一種來(lái)自于媒介融合，以網(wǎng)絡(luò)電視這種融合媒體為例，任何需要播放的信息，都需要獲得授權(quán)；另外一種就是“集體智慧”，信息傳播是面向不同公眾組成的松散網(wǎng)絡(luò)人群，信息可以輕而易舉地獲取而不需要付費(fèi)。由此造成了“傳播權(quán)被高度集中”和“傳播權(quán)被徹底粉碎”的媒體生存博弈。

此外，傳統(tǒng)主流媒體是處于國(guó)家議程的核心位置，將主導(dǎo)國(guó)家和民族的核心價(jià)值觀。草根媒體或新媒體往往會(huì)以維護(hù)公民的知曉權(quán)、參與權(quán)的面貌出現(xiàn)，構(gòu)造出與那些主流媒體核心價(jià)值觀不同的觀點(diǎn)，嚴(yán)重地挑戰(zhàn)著主流媒體的權(quán)威與核心地位。主流媒體與新媒體之間的競(jìng)合不斷演進(jìn)，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、體制和受眾這五者也永遠(yuǎn)處于博弈之中，主流文化的價(jià)值觀與旁門左道的價(jià)值觀在媒介傳播中不斷碰撞、不斷博弈，商業(yè)傳媒與“集體智慧”在媒介融合的背景下不斷斗爭(zhēng)，這就是媒介融合下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景與文化邏輯。應(yīng)該看到，傳媒創(chuàng)新往往出現(xiàn)在主流媒體與新媒體這兩者之間的邊緣地帶，把握好邊緣地帶往往就能鞏固主流媒體的導(dǎo)向，這要求文化研究必須重新審視和重新思考傳媒文化和核心價(jià)值，探索其內(nèi)在的文化邏輯。

3 數(shù)字出版之產(chǎn)業(yè)規(guī)制

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，涉及意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域；因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能脫離現(xiàn)實(shí)的國(guó)情和文化環(huán)境，受到宏觀社會(huì)發(fā)展的制約，更主要地受到制度經(jīng)濟(jì)模式的制約，具有多種規(guī)制方式和特征。

規(guī)制是一種普遍現(xiàn)象。傳媒規(guī)制在任何國(guó)家和地區(qū)都普遍存在，可以說(shuō)大凡有傳媒產(chǎn)業(yè)的地方就有規(guī)制的存在。不同國(guó)家對(duì)傳媒規(guī)制都有其特殊的歷史背景和國(guó)情，產(chǎn)業(yè)體制各異，但規(guī)制恒在。世界上大多數(shù)國(guó)家，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、加拿大等國(guó)，都有專門的傳媒規(guī)制機(jī)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接或者間接的管理，并有一整套完善的制度、政策和規(guī)制系統(tǒng)，以激勵(lì)產(chǎn)業(yè)或者制衡行業(yè)。

壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的主要內(nèi)容。媒介融合的內(nèi)生邏輯及終極指向是通過(guò)規(guī)?；筒町愋詠?lái)滿足人們即時(shí)即地的信息需求，一方面需要壟斷經(jīng)營(yíng)以提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益和產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢(shì)，另一方面又需要競(jìng)爭(zhēng)，以提高效能。數(shù)字出版壟斷巨頭和新興媒體企業(yè)并存是數(shù)字技術(shù)條件下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)；壟斷和競(jìng)爭(zhēng)并存是數(shù)字出版規(guī)制的主要內(nèi)容之一。

制衡是規(guī)制的天平支點(diǎn)。媒介融合過(guò)程和傳媒形態(tài)是在壟斷作用力和競(jìng)爭(zhēng)作用力之間的博弈中不斷發(fā)展的，從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，只有當(dāng)兩者力量呈現(xiàn)均衡狀態(tài)時(shí)，所產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)效益是最大的。因此，媒介融合背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的核心就是要讓具有調(diào)適壟斷作用力和競(jìng)爭(zhēng)作用力這兩股力量達(dá)到均衡的能力――“制衡”，以“制衡”作為平衡數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部作用力的原則。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的壟斷經(jīng)營(yíng)的空間中調(diào)適壟斷性作用力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)邊際效益、提高產(chǎn)業(yè)效能；同時(shí)也要最大可能地激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)放松管制、不對(duì)稱管制和反壟斷等手段來(lái)調(diào)適競(jìng)爭(zhēng)性作用力。這兩股力量達(dá)到均衡就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的“支點(diǎn)”，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的核心原動(dòng)力。

發(fā)揮數(shù)字出版規(guī)制的“公器”作用。以政府為代表的規(guī)制主體，基于法制和科學(xué)管理，采用有效而穩(wěn)健的漸進(jìn)式制度改革和規(guī)制措施，激勵(lì)和制約數(shù)字出版企業(yè)在保障社會(huì)效益的前提下，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。數(shù)字出版企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)社會(huì)化的同時(shí),也往往可能為追逐最大利潤(rùn)而犧牲社會(huì)效益或給公共安全帶來(lái)負(fù)面影響，因此需要運(yùn)用政策、法律、經(jīng)濟(jì)等各種規(guī)制手段來(lái)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。傳媒規(guī)制是傳媒社會(huì)的“公器”，因此在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要牢牢把握“規(guī)制公器”，發(fā)揮規(guī)制的“公器”作用，引導(dǎo)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速健康地發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)和媒介融合環(huán)境下，對(duì)我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)管理提出了新的挑戰(zhàn)。伴隨我國(guó)傳媒體制的改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，應(yīng)該把握媒介融合的發(fā)展特征，認(rèn)清媒介融合背景下新的文化發(fā)展邏輯和產(chǎn)業(yè)特征，運(yùn)用制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法，把握規(guī)制的平衡點(diǎn)，從文化新形態(tài)和傳媒新業(yè)態(tài)特征入手，根據(jù)媒介融合的變化來(lái)調(diào)整傳媒規(guī)制，為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

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（收稿日期：2012-01-29）

數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字包裝技術(shù)；信息化；意義；認(rèn)識(shí)

前言

信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于包裝行業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇，數(shù)字包裝貫穿整個(gè)包裝流程，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透，從包裝設(shè)計(jì)、制造甚至防偽而言，都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計(jì)算機(jī)技術(shù)滲透下的對(duì)包裝行業(yè)的深度應(yīng)用。所以要理解數(shù)字包裝技術(shù)的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來(lái)的深遠(yuǎn)意義，最后才能通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析，得出對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)發(fā)展前景的較為科學(xué)的判斷。

1數(shù)字包裝技術(shù)分析

1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實(shí)就是計(jì)算機(jī)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的包裝的信息化，當(dāng)然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術(shù)帶動(dòng)下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術(shù)[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個(gè)意義上講，對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的分析就分解成以下幾個(gè)方面：包裝數(shù)字元素、動(dòng)畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對(duì)于調(diào)整包裝設(shè)計(jì)非常重要，更加能夠把設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術(shù)包裝技術(shù)的日臻成熟推動(dòng)了整個(gè)包裝業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，又給推動(dòng)了包裝工藝的進(jìn)步。從包裝技術(shù)層面上分析，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是整個(gè)包裝技術(shù)中權(quán)重較大的。因?yàn)樵谔摂M空間里，對(duì)于外包裝的設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師不斷突破維度的限制，才能是設(shè)計(jì)模型具有真實(shí)感和實(shí)用性。1.3二維平面設(shè)計(jì)二維平面設(shè)計(jì)主要是把包裝設(shè)計(jì)中所需要的元素融入整體的編排當(dāng)中，這包括對(duì)設(shè)計(jì)元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當(dāng)然，進(jìn)行二維平面設(shè)計(jì)，需要配備專業(yè)的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)工具，市面上常用的設(shè)計(jì)軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過(guò)PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)另一個(gè)重要一環(huán)就是對(duì)包裝概念進(jìn)行三維造型設(shè)計(jì)，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過(guò)透視等技術(shù)，不斷完善包裝的細(xì)節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設(shè)計(jì)軟件，它的一個(gè)常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設(shè)計(jì)稿的真實(shí)形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術(shù)數(shù)字化包裝制造技術(shù)是整個(gè)數(shù)字包裝工業(yè)的關(guān)鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術(shù)，它的產(chǎn)品模型、工藝過(guò)程模型以及加工模型都是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實(shí)可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個(gè)部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過(guò)某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術(shù)。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術(shù)越來(lái)越受年輕用戶喜愛(ài)，同時(shí)由于其低廉的價(jià)格以及印刷的及時(shí)性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時(shí)也提升了用戶體驗(yàn)。

2推動(dòng)數(shù)字包裝的意義分析

數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應(yīng)了電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，在未來(lái)，必將得到更佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)然，數(shù)字包裝工業(yè)的進(jìn)步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來(lái)自主創(chuàng)新帶來(lái)的成果。結(jié)合到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢(shì)，數(shù)字包裝帶來(lái)影響必將更加深遠(yuǎn)。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對(duì)數(shù)字包裝的整個(gè)流程進(jìn)行了梳理，才能對(duì)其進(jìn)行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設(shè)計(jì)與印刷，如果放眼整個(gè)數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強(qiáng)生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進(jìn)步又離不開(kāi)更加廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，甚至可以認(rèn)為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無(wú)論是從設(shè)計(jì)階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個(gè)流程下來(lái)，其效率相對(duì)于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對(duì)于資源的整合能力是非常強(qiáng)的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗(yàn)最好的包裝形態(tài)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學(xué)習(xí)的成本，同時(shí)對(duì)于市場(chǎng)也能更加直接的反應(yīng)，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2.3數(shù)字包裝對(duì)于環(huán)境保護(hù)而言，是一種巨大進(jìn)步傳統(tǒng)包裝方式對(duì)于環(huán)境的污染以及資源的浪費(fèi)已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費(fèi)問(wèn)題，從保護(hù)生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，對(duì)于數(shù)字化的操作下，對(duì)于包裝材料的利用率達(dá)到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。

3對(duì)數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景認(rèn)識(shí)

包裝對(duì)于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢(shì)必非常廣闊。得出這樣的結(jié)論，是基于數(shù)字包裝技術(shù)本身以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實(shí)在中外經(jīng)濟(jì)更加緊密的今天，跨國(guó)合作對(duì)于推動(dòng)技術(shù)合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國(guó)內(nèi)對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)的扶持更是推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)了數(shù)字包裝技術(shù)的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實(shí)施，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與沿線經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，充滿異域風(fēng)情特色的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)引來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)，并且這種變化會(huì)隨著融合深度更加深入，當(dāng)然機(jī)遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術(shù)資源的共享和相互學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然這種磨合需要一定時(shí)間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，才能開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項(xiàng)重大政策也將對(duì)包裝技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅提振了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的士氣，在創(chuàng)造無(wú)數(shù)就業(yè)崗位的同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)著包裝企業(yè)更新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場(chǎng)歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)的時(shí)候，也為環(huán)境保護(hù)做出來(lái)自己的貢獻(xiàn)，對(duì)于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費(fèi)的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個(gè)道理。另外，這也是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，隨著大眾對(duì)健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費(fèi)者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復(fù)合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關(guān)鍵包裝人才并不是新時(shí)期的包裝工人，他們應(yīng)該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風(fēng)向具有較強(qiáng)的敏感度，而且還應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費(fèi)這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗(yàn)的包裝方案，而企業(yè)對(duì)于這類人才的培養(yǎng)也應(yīng)該重點(diǎn)跟進(jìn)，建立人才儲(chǔ)備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個(gè)公平的發(fā)展平臺(tái)。

4結(jié)語(yǔ)

數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景無(wú)疑是光明的，但是推動(dòng)數(shù)字包裝技術(shù)向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術(shù)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn) ； 地理信息系統(tǒng)

Abstract：This article introduced the analysis of the digital villages and towns based on geographic information system (GIS). For explaining it better, they are firstly introduced that the geographic information system and the digital villages and towns . Then It is introduced that the analysis of the digital villages and towns based on geographic information system . And specifically it is explained with the example .

Key words: GIS; digital villages and towns

中圖分類號(hào)：C922文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

引言

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”一詞來(lái)源于“數(shù)字地球”、數(shù)字中國(guó)和“數(shù)字農(nóng)業(yè)”。隨著數(shù)字農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)信息化的不斷深人，數(shù)字化的內(nèi)容也延伸到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村等基層區(qū)域 。數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)其本質(zhì)就是建設(shè)基于地理信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施并在此基礎(chǔ)上深度開(kāi)發(fā)、整合、應(yīng)用、交流和共享鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各種信息資源，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施功能機(jī)制進(jìn)行信息自動(dòng)采集、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)管理以及輔助決策的技術(shù)體系。最終建立完善的電子政務(wù)、電子商務(wù)、信息化社區(qū), 實(shí)現(xiàn)全鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化。

一數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的重要性

鄉(xiāng)鎮(zhèn)是黨政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各項(xiàng)實(shí)際工作最穩(wěn)定的基層涉及到全國(guó)80%的人口，是宏觀和微觀工作的結(jié)合點(diǎn)，是最基層的行政管理單位和社會(huì)生活區(qū)域，國(guó)家的各項(xiàng)工作都要通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府去落實(shí)。所以，通過(guò)信息技術(shù)去提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)和管理水平至關(guān)重要。信息技術(shù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)政府的廣泛應(yīng)用特別是“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的建設(shè)，將可極大地提高政府管理的能力及水平同時(shí)也為政府提供了新的管理思路、模式和方法。“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”不僅對(duì)政府、公眾及企業(yè)帶來(lái)很大的方便，同時(shí)對(duì)政府管理也提出了更高要求。“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”是信息化建設(shè)的理想狀態(tài)和終極目標(biāo)，它可以幫助實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的跨越式發(fā)展，達(dá)到優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)功能，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并最終實(shí)現(xiàn)人民生活質(zhì)量的提高。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化過(guò)程中，選擇“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設(shè)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化目標(biāo)，既是時(shí)展的必然要求，也是鄉(xiāng)鎮(zhèn)化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇！

由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)在人口結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、管理結(jié)構(gòu)上的特殊性，上級(jí)政府的的信息化建設(shè)，如“數(shù)字城市”、“數(shù)字區(qū)縣”都完全不能取代“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的建設(shè)。我們必須針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特殊性量身定做出一套專門的體系。

二數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)的框架設(shè)計(jì)

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”是以高新技術(shù)為支撐的信息化鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息驅(qū)動(dòng)、科學(xué)經(jīng)營(yíng)、知識(shí)管理、合理作業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的高技術(shù)系統(tǒng)?！皵?shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)” 涉及農(nóng)業(yè)信息化的方方面面，經(jīng)過(guò)分析研究后認(rèn)為、數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)總體上可以分為三個(gè)層次、七個(gè)組成部分、十六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)，它們構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)的整體。

三個(gè)層次為：信息基礎(chǔ)層、綜合應(yīng)用層、綜合決策層。信息基礎(chǔ)層主要有公用信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)和空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施。空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施將建立一個(gè)無(wú)縫、集成的地理空間數(shù)據(jù)和服務(wù)體系，其內(nèi)容主要包括數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間數(shù)據(jù)框架、空間數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)管理，更新與分發(fā)體系和機(jī)構(gòu)、空間數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)、元數(shù)據(jù)等。公用信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)中還包括法律、法規(guī)、政策以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。綜合應(yīng)用層是行業(yè)數(shù)字化框架．其主要內(nèi)容有：面向政府和面向社會(huì)的公眾應(yīng)用系統(tǒng)。綜合決策層是跨行業(yè)、跨區(qū)域的綜合性應(yīng)用框架，它是構(gòu)筑在基礎(chǔ)層和應(yīng)用層之上的智能化系統(tǒng)。通過(guò)建立一系列應(yīng)用模型，運(yùn)用智能化的信息技術(shù)，在前瞻性方向上不斷保持良好的經(jīng)濟(jì)效率和社會(huì)效率。以獲得鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

七個(gè)組成部分為公用信息基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施信息資源管理中心政府婁應(yīng)用公眾類應(yīng)用政策法規(guī)規(guī)章及管理制度、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及各種應(yīng)用規(guī)范。

十六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)分別是：鄉(xiāng)黨委辦公系統(tǒng)、鄉(xiāng)行政辦公系統(tǒng)三維展示與查詢系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色旅游信息系統(tǒng)、地面監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、遙感監(jiān)測(cè)信息系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理信息系統(tǒng)、水資源與水利設(shè)施信息系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃與監(jiān)控信息系統(tǒng)、稅收管理信息系統(tǒng)、農(nóng)作物產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析系統(tǒng)、污染物削減分析系統(tǒng)、農(nóng)作物栽培信息系統(tǒng)(包括田間信息采集)、科技教育信息系統(tǒng)、信息與咨詢網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理信息系統(tǒng)。

數(shù)字化鄉(xiāng)鎮(zhèn)體系要橫連農(nóng)村經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門，縱連省、地、縣各級(jí)部門和農(nóng)村基層單位，要能全方位、多層次地獲取和提供全面反映農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)情況，覆蓋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)科技社會(huì)領(lǐng)域的各類信息，建立起技術(shù)手段先進(jìn)的省、地、縣、鄉(xiāng)、村全部聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的農(nóng)村信息體系。

三基于GIS的數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)分析

1研究區(qū)范圍與土壤現(xiàn)狀

研究區(qū)屬于石屏縣寶秀鎮(zhèn)的許劉營(yíng)等9個(gè)村委會(huì)集體所有和赤瑞湖部分國(guó)有，研究區(qū)建設(shè)規(guī)模為1521.03公頃，其中耕地面積有1409.9公頃（其中水田面積有1275.92公頃，旱地面積有55.83公頃，水澆地面積27.87公頃，菜地面積50.28公頃），園地面積2.04公頃，農(nóng)村道路用地面積有14.26公頃，農(nóng)田水利用地面積有18.56公頃，田坎面積有76.27公頃。

土壤是指具有肥力的能生長(zhǎng)綠色植物的疏松層，是各個(gè)自然成土因素和人類活動(dòng)綜合作用的產(chǎn)物。研究區(qū)范圍內(nèi)土壤主要是潴育型沖積性水稻土，土種主要為浮泥田，成土母質(zhì)為板巖、石灰?guī)r沖積物，土層深厚，耕作層厚度平均在50cm以上，養(yǎng)分含量豐富，保水保肥能力強(qiáng)，質(zhì)地適宜，一般一年兩熟，適種作物廣，是發(fā)展糧、煙等糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物的理想土壤，其理化性質(zhì)見(jiàn)表3-1。

表3-1研究區(qū)土壤理化性狀

2 該研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀進(jìn)行分析

矢量化操作，線、點(diǎn)類數(shù)據(jù)及區(qū)域邊界等開(kāi)始進(jìn)入系統(tǒng)。但由于系統(tǒng)和人工的因素造成了一定的誤差，對(duì)已矢量化的土地利用現(xiàn)狀圖進(jìn)行圖形編輯、投影轉(zhuǎn)換、誤差校正，形成區(qū)（多邊形）文件，得到云南省石屏縣寶秀鎮(zhèn)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀圖（如圖3-1）

圖3-1 寶秀鎮(zhèn)數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀圖

通過(guò)現(xiàn)狀圖，對(duì)研究區(qū)現(xiàn)狀圖進(jìn)行分析。

1）從矢量圖中做DTM分析。得到下面圖形。（圖3-2）

圖3-2 寶秀鎮(zhèn)研究區(qū)格網(wǎng)立體圖

2）對(duì)地類面積進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

圖3-3研究區(qū)土地利用現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)圖

3）將輸出的屬性數(shù)據(jù)導(dǎo)入Excel，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，（如表3-2）

表3-2 研究區(qū)現(xiàn)狀結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)表 單位：公頃

四總結(jié)

“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設(shè)是我國(guó)“數(shù)字城市”建設(shè)的一個(gè)重要建設(shè)方向。本文從理論和實(shí)踐上進(jìn)行了“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設(shè)的研究，簡(jiǎn)單的實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”綜合信息的應(yīng)用，具有地圖查詢、土地利用查詢統(tǒng)計(jì)、農(nóng)副業(yè)統(tǒng)計(jì)等功能。如果要完全實(shí)現(xiàn)基于GIS的“數(shù)字鄉(xiāng)鎮(zhèn)”建設(shè)，還應(yīng)該從政府角度出發(fā)，研究區(qū)域內(nèi)企業(yè)數(shù)、土地屬性、耕地面積、房屋數(shù)量和占地面積等各方面的信息，要求能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可利用土地的性質(zhì)、面積，需拆遷建筑的位置、面積、補(bǔ)償費(fèi)用等數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策。

參考文獻(xiàn)

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析范文第5篇

摘要：本文按照博弈論的相關(guān)理論基礎(chǔ)，分析了數(shù)字圖書館之間的經(jīng)濟(jì)糾紛、利益沖突以及合作關(guān)系。并應(yīng)用完全信息靜態(tài)博弈矩陣，探討對(duì)數(shù)字圖書館之間合作與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇，得出的結(jié)論是相對(duì)選擇館際競(jìng)爭(zhēng)，合作仍是數(shù)字圖書館網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保持良好生存發(fā)展勢(shì)頭的最佳選擇。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；數(shù)字圖書館；博弈論；矩陣分析

近幾年，隨著信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，數(shù)字圖書館這一新型事物也在人們的信息生活中逐步興起，占據(jù)重要地位。目前國(guó)內(nèi)商業(yè)性數(shù)字圖書館主要有中國(guó)知網(wǎng)、書生之家、超星、方正等，這些數(shù)字圖書館在漫長(zhǎng)的發(fā)展實(shí)踐中形成了各自的資源版權(quán)獲取模式以及管理模式。然而，對(duì)于數(shù)字圖書館而言，目前的生存環(huán)境并不樂(lè)觀。

1、數(shù)字圖書館之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系主要體現(xiàn)

數(shù)字圖書館，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的定義。一般認(rèn)為，數(shù)字圖書館是用數(shù)字技術(shù)處理和存儲(chǔ)各種圖文并茂文獻(xiàn)的圖書館，其實(shí)質(zhì)上是一種多媒體制作的分布式信息系統(tǒng)。[1]也就是說(shuō)，數(shù)字圖書館是一種虛擬的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)。本文所要研究的主體是商用文獻(xiàn)型數(shù)字圖書館，例如我們所熟知的方正、書生之家、中國(guó)知網(wǎng)都是以有償向公眾提供全文的期刊、雜志、電子圖書模式為主的商用數(shù)字圖書館，他們一般都有自己的索引數(shù)據(jù)庫(kù)，全文數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上認(rèn)為，既然是商用數(shù)字圖書館（企業(yè)）就應(yīng)該具有經(jīng)濟(jì)理性，即所有參與某一商業(yè)行為的經(jīng)濟(jì)主體(局中人)都想在有限的資源中用最低的成本獲取最大的利益。為了達(dá)到這一目的，數(shù)字圖書館間自然也就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 對(duì)數(shù)字信息資源所有權(quán)和作者版權(quán)的爭(zhēng)奪

目前我國(guó)數(shù)字圖書館的發(fā)展還處于從資源主導(dǎo)型向服務(wù)主導(dǎo)型過(guò)渡的階段，現(xiàn)階段構(gòu)建優(yōu)良宏大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源仍然是商業(yè)數(shù)字圖書館在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶。在日益強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的今天，數(shù)字圖書館試圖通過(guò)自身行為進(jìn)一步均衡同作者、版權(quán)人的利益關(guān)系獲取數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)也實(shí)屬不易。所以數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)之爭(zhēng)或者占有率之爭(zhēng)就是目前各大供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

1.2 對(duì)信息人才及信息技術(shù)的爭(zhēng)奪

無(wú)論是數(shù)字圖書館自身的數(shù)據(jù)庫(kù)資源建設(shè)、搜索引擎系統(tǒng)的構(gòu)建，還是與其他數(shù)字圖書館以及數(shù)字資源機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成知識(shí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建這一形式的信息服務(wù)平臺(tái)都離不開(kāi)信息技術(shù)以及信息人才的依托。鑒于數(shù)字圖書館在我國(guó)發(fā)展時(shí)間尚短、相關(guān)理論還未完善、各大數(shù)字圖書館目前都處于實(shí)踐探索期。高水準(zhǔn)的技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的信息管理技術(shù)可以一定程度上彌補(bǔ)數(shù)字圖書館的這種先天性發(fā)展不足，這自然也就成為該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。

2、促使數(shù)字圖書館間選擇合作的主要因素

2.1 政策因素——政府、業(yè)界的大力提倡及引導(dǎo)

目前由政府主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書館的合作關(guān)系的具體表現(xiàn)就是數(shù)字圖書館聯(lián)盟，所謂數(shù)字圖書館聯(lián)盟（IDL）就是指建立在開(kāi)放的、分布式數(shù)字圖書館基礎(chǔ)之上，由圖書館及相關(guān)資源擁有單位組成，以實(shí)現(xiàn)資源共享為前提，在數(shù)字化領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)特定領(lǐng)導(dǎo)角色的聯(lián)合體。[2]而加入這種行業(yè)聯(lián)盟也能在社會(huì)上增加一些自身的知名度及潛在用戶的好感度。

2.2 經(jīng)濟(jì)因素

我國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)因素的作用不可估量。商業(yè)數(shù)字圖書館自負(fù)盈虧，其建設(shè)是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工程，需要巨額的資金作基礎(chǔ)。單憑一館之力是難以做到的，而聯(lián)盟性質(zhì)的數(shù)字圖書館則可以利用合作者的資源、人才、技術(shù)等可公用資源節(jié)省大量資金，用于自身發(fā)展。并且這種互利互惠的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式是一種符合商業(yè)化運(yùn)作規(guī)律的方式，有償性數(shù)字化文獻(xiàn)傳遞成為資源共享的主要方式，這應(yīng)該是吸引商業(yè)化數(shù)字圖書館形成聯(lián)盟、進(jìn)行合作的最大誘餌。

3、數(shù)字圖書館間的博弈策略研究

通過(guò)上文中數(shù)字圖書館之間的沖突與合作關(guān)系的詳盡分析，筆者將引入博弈論體系，以數(shù)據(jù)賦值的方式進(jìn)行數(shù)字圖書館生存博弈研究。

3.1 數(shù)字圖書館間的博弈模型構(gòu)建

假設(shè)在市場(chǎng)上面有A、B兩家數(shù)字圖書館，在市場(chǎng)上互為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)數(shù)字圖書館都有合作、競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)選擇。在這個(gè)數(shù)字圖書館間的博弈模型中，應(yīng)用的是博弈理論中的完全信息靜態(tài)型博弈解——納什均衡來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題?！巴耆畔ⅰ笔侵覆┺幕顒?dòng)中的每個(gè)參與者對(duì)其他參與者的特征（包括戰(zhàn)略空間、支付函數(shù)等）也就是任意一個(gè)圖書館都對(duì)本次博弈活動(dòng)另一方的所有信息有完全的了解，“靜態(tài)”不是指參與者要同時(shí)選擇行動(dòng)且只能選擇一次，這里的“同時(shí)”并不是時(shí)間上的同步，而是指在A做出選擇的時(shí)候并不知曉B會(huì)選擇競(jìng)爭(zhēng)還是合作。在本次博弈戰(zhàn)略選擇活動(dòng)中，參與者A、B每個(gè)人都有兩種選擇即合作／競(jìng)爭(zhēng)，那么就應(yīng)該出現(xiàn)以下四種行動(dòng)組合（action set）即（合作，合作）、（合作、不合作）、（不合作、合作）、（不合作、不合作）。

設(shè)任一數(shù)字圖書館的支付函數(shù)有如下競(jìng)爭(zhēng)和合作兩種情況:

那么AB兩者的博弈的收益表達(dá)是，合作的情況下，A/B會(huì)得到一定的收益（降低運(yùn)營(yíng)、建設(shè)成本，增強(qiáng)信息服務(wù)效果，帶來(lái)良好的社會(huì)聲譽(yù)），與此同時(shí)也會(huì)不可避免的要與B/A共享一些用戶群、市場(chǎng)占有利益降低。競(jìng)爭(zhēng)情況下，在保留住自己市場(chǎng)份額的同時(shí)也會(huì)有一定的損失，各自支付情況（B在前，A在后）具體矩陣表達(dá)如圖所示。

3.2 博弈矩陣模型具體分析

通過(guò)這個(gè)博弈矩陣，將每個(gè)字母帶入相應(yīng)的數(shù)值。例如a=100，b=50，c=40，d=20，a’=150.b’=75，c’=30，那么根據(jù)矩陣計(jì)算可以得出四種行動(dòng)組合中A/B各自的支付。如上圖所示（合作，合作）是這個(gè)博弈中的占有戰(zhàn)略均衡，即：不論對(duì)方如何選擇，個(gè)人的最優(yōu)選擇是合作。顯然對(duì)于某個(gè)數(shù)字圖書館來(lái)說(shuō)，自己選擇合作的同時(shí)對(duì)手選擇競(jìng)爭(zhēng)的話是最好的。但前提是這是個(gè)完全信息靜態(tài)博弈模型，你明白的道理，對(duì)手同樣也知曉。也就是說(shuō)每個(gè)數(shù)字圖書館都是具有經(jīng)濟(jì)理性的參與者，無(wú)論另一方如何選擇，合作永遠(yuǎn)要比競(jìng)爭(zhēng)來(lái)得合算。

4、數(shù)字圖書館間利益均衡問(wèn)題解決對(duì)策

商業(yè)數(shù)字圖書館之間的合作還是利大于弊的，商業(yè)數(shù)字圖書館間進(jìn)行合作不僅可以節(jié)約資源、提高信息服務(wù)質(zhì)量、提升社會(huì)知名度，更對(duì)整個(gè)數(shù)字圖書館行業(yè)的良性發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。但是實(shí)際情況并沒(méi)有博弈模型中的那么理想化，針對(duì)數(shù)字圖書館間合作及競(jìng)爭(zhēng)兩種情況下，分別提出了各自的解決對(duì)策。

4.1 合作情況下解決對(duì)策

數(shù)字圖書館選擇與其他數(shù)字圖書館合作，甚至是加入數(shù)字圖書館聯(lián)盟，但并不代表數(shù)字圖書館要放棄自身利益。當(dāng)每個(gè)數(shù)字圖書館的整體規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)、技術(shù)水平、利益訴求等情況均有不同的時(shí)候，如何通過(guò)努力找到平衡個(gè)體利益與利益的均衡點(diǎn)就是數(shù)字圖書館應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

4.1.1 選擇“異己”優(yōu)秀伙伴，設(shè)計(jì)良好的溝通平臺(tái)

只有協(xié)作利益大于成本支付，數(shù)字圖書館之間的合作才會(huì)有意義。目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字圖書館的數(shù)字資源建設(shè)和用戶群多有重復(fù)，為了使合作達(dá)到最大的收益，數(shù)字圖書館應(yīng)該選擇與自己已有資源有區(qū)別或者相對(duì)有特色的同行合作。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)良好的溝通平臺(tái)既可以降低合作雙方內(nèi)部協(xié)調(diào)成本，也可以監(jiān)督合作者執(zhí)行協(xié)議情況。

4.1.2 樹(shù)立并嚴(yán)守合作的原則，構(gòu)建權(quán)責(zé)分明的制度體系

同所有其他領(lǐng)域的行業(yè)內(nèi)部合作一樣，數(shù)字圖書館的合作尤其是商業(yè)數(shù)字圖書館的合作必須遵循平等互惠、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基本原則，也要遵循“嚴(yán)守規(guī)則”的原則。這樣才不會(huì)肆意損害合作者的利益，才能使合作變得順利。

4.1.3 標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、格式兼容的互操作服務(wù)，為資源服務(wù)共用掃清技術(shù)障礙

由于這種協(xié)同作業(yè)中所涉及的數(shù)字圖書館是類型各異、館藏規(guī)模不同、各自分散管理的，而要他們合作向用戶提供整體而高效的服務(wù)，就需要對(duì)各合作成員的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)格而詳細(xì)的規(guī)定。例如數(shù)字圖書館合作團(tuán)隊(duì)可以從一開(kāi)始就在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)格式、公民權(quán)利保護(hù)等方面進(jìn)行規(guī)范，為數(shù)字圖書館之間后續(xù)的數(shù)字資源互操作服務(wù)及數(shù)字資源互建互用打下良好的基礎(chǔ)，不會(huì)因?yàn)榧嫒輪?wèn)題而有礙服務(wù)。

4.2 非合作情況下解決對(duì)策

由上文分析可知，數(shù)字圖書館間不合作的原因很多。就我國(guó)目前的社會(huì)認(rèn)知水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及法律保障體系無(wú)法為數(shù)字圖書館之間競(jìng)爭(zhēng)行為中的個(gè)體利益進(jìn)行有效地保駕護(hù)航。鑒于數(shù)字圖書館的信息服務(wù)功能給社會(huì)公眾帶來(lái)的諸多利益，以及其在知識(shí)傳播、文化交流上的顯著貢獻(xiàn)，國(guó)家和社會(huì)有義務(wù)為數(shù)字圖書館的發(fā)展提供良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

4.2.1 國(guó)家層面——提供業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

現(xiàn)階段可以由政府主導(dǎo)完善競(jìng)爭(zhēng)中的利益賠償機(jī)制，維護(hù)業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。利益賠償機(jī)制所涉更多的當(dāng)然還是數(shù)字資源產(chǎn)品及服務(wù)的所有權(quán)問(wèn)題，數(shù)字圖書館所提供的是一種知識(shí)服務(wù)，耗費(fèi)大量人力、物力、資金進(jìn)行技術(shù)更新、支付版權(quán)費(fèi)用，開(kāi)發(fā)并構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)、檢索系統(tǒng)、各種形式信息產(chǎn)品以及服務(wù)，都是該數(shù)字圖書館的智力勞動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中應(yīng)用技術(shù)手段復(fù)制數(shù)據(jù)庫(kù)的全部?jī)?nèi)容，重新編排從而產(chǎn)生一個(gè)新的數(shù)據(jù)庫(kù)并非難事，如果認(rèn)為這樣做未侵權(quán)的話，對(duì)原數(shù)據(jù)庫(kù)制作者是不公平的。

4.2.2 自我層面——提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

“有重復(fù)才有競(jìng)爭(zhēng)，有區(qū)別才能生存”——特色文獻(xiàn)，就是某一數(shù)字圖書館提供的其他同行無(wú)法提供的某些特色信息資源，它代表了數(shù)字圖書的未來(lái)工作重心，是衡量數(shù)字圖書館文獻(xiàn)信息資源建設(shè)水平的重要標(biāo)志。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的今天，圖書館的信息資源不僅僅是擁有本館的館藏物理實(shí)體，同時(shí)還依賴館外的網(wǎng)上信息資源。數(shù)字圖書館在建設(shè)自己的特色文獻(xiàn)館藏時(shí)，必須從多方面、多途徑聽(tīng)取用戶的建議與意見(jiàn)，了解用戶需求，分析掌握應(yīng)收藏文獻(xiàn)重點(diǎn)、范圍及發(fā)展方向，保證特色文獻(xiàn)信息的用戶群。根據(jù)需求選擇、加工、形成具有專業(yè)特色的專題數(shù)據(jù)庫(kù)。

總之，在目前的情況下，相對(duì)選擇館際競(jìng)爭(zhēng)，合作仍是數(shù)字圖書館網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保持良好生存發(fā)展勢(shì)頭的最佳選擇。

參考文獻(xiàn)

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[2] 趙莉.數(shù)字圖書館聯(lián)盟探析.情報(bào)雜志[J].2006(3):127

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