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數字營銷案例范文第1篇

天貓一直沒有放棄游說汽車品牌開設店鋪的行動，但是后者的顧慮也很難被輕易打消——汽車這種商品是B2B2C的銷售流程，生產商不能去和經銷商“搶肉吃”，而經銷商則星羅棋布于中國各個城市，以個體的量級而言又難以登上天貓這個平臺。

所以汽車的網購模式最終被敲定為標準的“O2O”模式，消費者通過線上付款(通常是定金)，然后再由店鋪將線索轉給消費者所在城市的經銷商，由后者進行接待和成交。這樣，汽車生產商得以獲得一條新增的銷售渠道，而汽車經銷商也能夠獲得銷售利潤。

天貓本次在線上銷售汽車，也將POS機付款設計到了支付環(huán)節(jié)當中，當用戶試駕體驗結束后，如果愿意成交，則可以當場通過POS機刷卡來清算尾款，而經銷商則可直收款項，不必經過網絡中轉，大大提升了對于網購客戶的積極性。

東風雪鐵龍是本次“天貓汽車節(jié)”的最大受益者，同時也是最為主動的參與者。將消費者從線上驅使到線下的轉化環(huán)節(jié)，歷來是“O2O”的難點，不少支持“未消費退款”的團購網站都曾透露，在沖動消費之后，有不少比重的消費者其實并沒有落到消費項目上，而是在冷靜下來后申請了退款。東風雪鐵龍將活動參與門檻限定在了0.01元這個價格門檻上，只需要支付0.01元，消費者就享受到了活動的惠及——到店試駕即可獲得免費贈送的雨傘。在此基礎上，低價策略仍然是中國網絡購物市場的絕佳法寶，讓利、補貼、禮品等設定，都極大的刺激了用戶的購物欲望。

除了281臺銷售業(yè)績之外，東風雪鐵龍的天貓店鋪還收到了9501條銷售線索和40余萬次訪問量，這些數據將會被回收至東風雪鐵龍的“數字營銷”部門，進行挖掘和二次利用。

數字營銷案例范文第2篇

【摘 要】20世紀50年代后，以計算機技術和現代網絡技術為主體的信息技術迅猛發(fā)展，他逐漸改變了我們的生活與工作。而且為某些難以解決的問題提供了新的，更便捷的解決方式。而檔案管理工作也是當下信息技術迅猛發(fā)展的受益者之一，將信息技術應用于檔案管理工作中已經成為一股不可逆轉的潮流。

【關鍵詞】數字化網絡技術；檔案管理；信息技術

高校檔案是高校教學、科研、黨政管理等職能活動的歷史記錄，是高校發(fā)展歷史軌跡的真實記載，客觀地反映和記錄著高校各方面的改革發(fā)展歷程。高校檔案管理工作是高等學校事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是衡量高校管理水平高低的重要標志。但是檔案管理具有一定的復雜性，急需現代信息技術的輔助。

一、將數字化技術應用于檔案管理的必要性；

1.是高校檔案管理工作的復雜性的要求；

目前我國共有兩千八百多萬在校學生，還有一百多萬高校工作人員。對這近三千萬人進行管理絕非易事，而管理的主要依據就是這些人的檔案。如果沒有這些檔案，那么很難對這么龐大的人員機構進行有效的管理。如果將這些檔案信息以紙質載體進行保存，使用傳統(tǒng)的手段進行管理，不僅難以長久保存，更容易導致檔案信息的遺失與損壞。而且，面對浩如煙海的檔案信息，整理分類工作極為復雜，這就大大降低了檔案的使用效率。因此，將數字化技術應用于檔案管理之中已經成為大勢所趨。

2.是高校檔案管理工作發(fā)展趨勢的要求

21世紀是數字化、信息化、和網絡化的時代。數字化網絡技術逐漸進入各個行業(yè)與領域，他改變各個行業(yè)的工作方式與管理方式。在各項工作中，計算機與網絡都發(fā)揮著越來越重要的作用。作為高校管理工作的重要組成部分，高校檔案管理工作必須實現數字化，管理者必須將網絡數字技術應用于管理工作之中。這樣才能使高校的檔案管理工作緊隨時代潮流，逐步提高高校檔案管理工作的現代化水平。

3.是解決高校檔案管理問題的要求；

我國檔案管理數字化進程較慢，大部分地區(qū)仍然使用傳統(tǒng)的方式對檔案信息進行保存和管理。這種管理方式存在著諸多的弊端。這種管理方式極易導致檔案信息的錯誤和遺失。同時，這種管理方式還導致檔案的使用率低下，未能真正的發(fā)揮檔案信息在管理工作中的作用。

二、數字化網絡技術的優(yōu)勢；

1.提高檔案管理工作的效率；

將數字化信息技術應用于檔案管理工作之中，能夠極大地沖破傳統(tǒng)檔案管理中的種種局限，加速檔案的分類與整理，并從中提取合理的信息，將其應用到管理中，這樣不僅減少了檔案管理工作中的問題與失誤，而且大大提高了效率。

2.增強檔案管理工作的安全性；

2016年8月21日，18歲的山東女孩徐玉玉因被詐騙電話騙走上大學的費用9900元，傷心欲絕，郁結于心，最終導致心臟驟停死亡。究其根本，這一慘劇發(fā)生的最主要原因就是個人檔案信息管理不當所導致的信息泄露。由于傳統(tǒng)的管理方式存在著種種漏洞，這才為某些不法分子提供了可乘之機，他們利用這些漏洞獲得個人信息，并實施詐騙。而將數字化網絡技術應用于檔案管理工作中，能夠極大地增強檔案信息的安全性，避免信息的泄露，維護個人的隱私安全。

3.有利于各部門信息資源共享；

運用數字化網絡是技術，檔案管理部門可以建設檔案信息數據庫，將本校所有經過整理的檔案信息納入數據庫中，并針對這些信息建立專門的檢索入口，這樣當各個部門需要使用檔案信息時，只需要獲得管理部門的網上授權，就可以進入數據庫進行檢索來獲得自己需要的信息，這樣不僅實現了信息資源的共享，更大大提高了工作效率，節(jié)省了時間。

4.能夠降低檔案管理成本；

傳統(tǒng)的檔案管理工作效率較低，它主要依靠的人工對紙質檔案進行分類、整理與管理，由于檔案的復雜性就要求投入大量的人力。紙質文件的印刷與大量工作人員的投入就會導致管理成本的增加。而現代數字網絡技術用磁盤和云盤代替了紙質載體極大地提高了工作效率，同時也極大地提高了工作效率。這樣就大大的降低了檔案管理工作的成本。

三、如何更好地將數字化網絡技術應用于檔案管理工作；

1.改革檔案管理制度，制定合理的管理章程；

“矩不正，不可為方；規(guī)不正，不可為圓”，這句來自《淮南子》的名言深刻的論述了規(guī)則與制度的重要作用。要想實現高校檔案管理數字信息化必須先改革檔案管理之訴，制定切實可行的改革計劃與合理的管理章程。完善的高校底只檔案管理工作制度不但能夠保證高校數字化檔案的完整性和系統(tǒng)性，而且也能為高校數字化檔案為良好的基礎準備工作。制定規(guī)范標準的管理制度有利于工作人員按照科學的流程對檔案信息進行管理，避免在工作中出現錯誤。

檔案信息化管理的制度應該包括：電子文件歸檔管理制度、保密制度、查閱利用制度、網絡安全管理制度以及具體工作人員的崗位目標責任制等。各項管理制度不能一成不變，要在實際工作中不斷進行完善，以確保各項管理制度的權威性。

2.增加資金投入，提高數字化檔案管理工作的基礎性工作；

要想實現檔案信息數字化需要解決信息安全、信息共享、信息存儲問題，這就需要配置安全性能高、穩(wěn)定性強的大容量存儲設備、網絡設備，例如服務器、高速掃描儀、磁盤陣列、光盤庫、縮微影像數字化等設備。這些設備價格昂貴，需要巨大的資金投入。

因此，高校需要設立相關的專項經費，擴大對檔案管理信息化方面的開支。而檔案管理部門也應當合理地使用這些資金，在購買設備、招聘人員方面盡量節(jié)約資金，已實現經費效果的最大化。

3.引進專業(yè)人才，培養(yǎng)高素質員工；

檔案信息數字化是建立在網絡信息技術基礎之上的一種新的檔案信息管理模式，他對于管理者的知識素質有著嚴格的要求，因此必須引進專業(yè)人才來建立數據庫與檢索網站。隨著檔案數據庫建立與維護工作的進一步進行，對于管理者知識素養(yǎng)的要求也就越來越高。因此必須建立一套完整的員工定期培訓制度，不斷為員工“充電”，以滿足檔案信息數字化的需求。

4.提高信息安全意識，確保檔案信息利用安全；

檔案信息數字化雖然能一定程度上避免私人信息的泄露，但也面臨著網絡黑客等因素的威脅。因此，對于一些涉及學校機密，個人隱私的內容要嚴格保密，謹防泄密問題的出現。還要保障網絡服務器和數據庫安全。使用安全級別較高的操作系統(tǒng)，及時進行系統(tǒng)漏洞、補丁升級，并對數據庫進行定期多重備份、異地備份，維護好數據庫事務日志，實行嚴格的用戶身份認證、訪問權限控制等安全措施。

四、結語

高校檔案管理是高校管理工作中最重要的一環(huán)，其重要性不言而喻。而將數字化信息技術應用于檔案管理是一個長期且需要不斷探索的過程，在這條路上我們必須遵循合理的原則，設立正確的目標，腳踏實地，逐漸提高檔案管理工作的使數字還網絡技術在檔案管理中發(fā)揮更重要的作用。

參考文獻：

[1]王.基于信息化環(huán)境的高校檔案管理策略[J].辦公室業(yè)務，2016，（03）：35-36.

[2]王憲民.信息化環(huán)境下的高校檔案管理[J].黑龍江科技信息，2015，（28）：153.

[3]陳小梅.信息化環(huán)境下的高校檔案管理[J].中國管理信息化，2015，（18）：191-192.

數字營銷案例范文第3篇

在1800年左右，美國工人的工作條件發(fā)生了翻天覆地的變化：到處漏油的復雜傳達系統(tǒng)不見了，煤氣燈火苗造成的令人惡心的嗆人氣味沒有了，更亮更穩(wěn)定的白熾燈減少了作業(yè)的事故發(fā)生率以及作業(yè)擁擠帶來的緊張情緒，電扇帶來了新鮮的空氣……當然，電力也帶來了新的危險，人可能會受到電擊，但員工的健康和生產效率總的來說是大大提高了。那時候的企業(yè)通常會設立一個高層的副總職位，用于專門分管公司電力。當隨著大型電廠的出現，這一職位很快得退出了歷史舞臺。

進入20世紀末期，對于撲面而來的信息化的應對，企業(yè)專為此設立了一個叫做“首席信息官（CIO）”的職位，這個職位或將遭致同樣的命運。正如今天的互聯網，在可見的不遠處，它必將無比豐裕，也如此重要，重要到人們完全忽略了它的存在，一如空氣和陽光。

“廣告”正演化為“窄告”，一切傳統(tǒng)媒體都面臨著互聯網引發(fā)的永久性改變，忙著給報紙下死亡診斷書的預言家們正在一次又一次將報紙的死亡日期提前，甚至新聞本身的定義也正在改變……我們正身處于我們事業(yè)的過去與未來之間。

一旦某個產業(yè)被卷入到數字化的進程中，就必須遵循由比特取代原子的成本邏輯——成本和價格將會不可避免得趨近于零——這個邏輯迄今仍是整個傳媒業(yè)面臨的最大的挑戰(zhàn)。數字營銷同樣要遵循互聯網的邏輯、數字化的邏輯。林景新先生在《實戰(zhàn)網絡營銷：最佳網絡營銷案例全解讀》一書中所遴選的近期發(fā)生在全球和中國的大量豐富生動的數字傳播的案例，為我們勾勒出了一個簡潔而有趣的數字傳播的邏輯圖譜，并聚合成傳播業(yè)正在發(fā)生的價值轉移的有力注解。

聲譽時代的到來

建立良好的關系——與員工、客戶、供應商、合作伙伴等——在數字時代顯得愈發(fā)重要，品牌、標識和宣傳語的關系已經遠遠比不上建立和傳遞信任感和聲譽那么重要，而后者越來越成為企業(yè)建立和維護公眾信任與聲譽的手段。在數字時代，所有的人都在實時得參與企業(yè)品牌的建立與消解，所有的人都在實時得參與企業(yè)聲譽的塑造與毀滅。

互聯網所具備的“長尾效應”使得人們能夠以近乎零成本獲得幾乎是任何的冷僻信息——這種信息對某些人毫無價值，但卻能改變某些人的關鍵決策，包括購買決策。任何人都可能通過搜索技術查找到企業(yè)的在網絡上的幾乎所有的負面報道。

在傳統(tǒng)媒體的傳播模式從“一點對多點”轉換到數字媒體“多點對多點”的時代，企業(yè)試圖尋找“數字橡皮擦”進行“祛斑除痕”的努力是徒勞的。這給精于“形象化妝術”的企業(yè)市場部門和傳播商帶來了煩惱困擾的同時，也讓我們又機會刷新新環(huán)境下傳播的“道”與“術”。

沒有對話，信任將失去材料，沒有信任，聲譽將是沙丘之塔。傳播機構將從信息的單向推送者，演變?yōu)槌呻p向信息流的設計者，成為客戶以及客戶的客戶進行對話的話題與價值的發(fā)現與設計者、對話平臺的搭建與維護者，企業(yè)與消費者之間信息流的構建與整合者。更重要的事情是與企業(yè)一起成為“部落”的建立與領導者——

傳播環(huán)境的“重新部落化”

由于互聯網的誕生，人類又開始了“重新村落化”的過程。人群是沒有交流和領導者的部落，而部落是內部可以進行多點對多點的交流、擁有一呼百應的領導、更加持久和高效的人群。

在美國營銷學者賽斯高汀看來，“多數組織將時間花在針對所謂目標人群的營銷上，聰明的組織創(chuàng)建部落。”在部落化的市場中，市場已經提高了自己的發(fā)言權。因此，2007年的《廣告時代》雜志將“消費者”選為“年度廣告商”。

互聯網被視為是“自由工作者的黃金國度”，但是這并不意味著組織會走向末路。組織比以前更加重要，組織讓我們擁有了創(chuàng)造復雜產品和服務的能力，以及創(chuàng)造部落的能力。

這也不意味著傳播與營銷的難度加大，恰恰相反，互聯網和社會媒體的激增使得傳播比以往更容易。蘋果公司的喬布斯想盡辦法讓蘋果愛好者部落更加穩(wěn)固，制造大量優(yōu)質的新產品并在網上，將日變?yōu)樘O果粉絲所期待的節(jié)日。粉絲們會在新產品前就繪制產品的想象圖并分享圖片，甚至會翻出那些模糊的專利去支持他們的觀點——善于找到適合部落的新工具、新技術、新溝通方式不是什么難事，在本書中你可以找到大量的部落積聚方式和“病毒”營造方式，從中定會獲得諸多啟示。

作為傳播主體的人

艾倫格林斯潘認為，“如果GDP或者附加值按不變價格計算，迄今為止推動它增長的最大力量是思想——影響物質現實的觀點?！边@正是后工業(yè)經濟中的微言大義，價值的創(chuàng)造越來越依靠知識、思想、才智和創(chuàng)新。作為傳播主體的人，我們和我們所處的組織首先是一個知識的整合和生產者。但是，一個組織的知識在該組織的利潤率或者資產損益表上恰恰是看不到的。

在數字傳播時代，有一個更重要的指標，同樣在財務報表上看不到，那就是我們的職業(yè)道德。

2008年11月，我曾給公司的高層寫過一封名為《我們的道德觀》的信，提醒我們的同事，“為了短期的商業(yè)利益而采取一些不合乎主流道德規(guī)范的做法，是非常危險的事情，不僅僅損害我們的價值觀，破壞我們自己的信仰，同時在長期商業(yè)利益上也可能造成嚴重的損失；我們永遠不要以為我們比別人聰明，以為我們可以做一些或大或小的錯事可以不被發(fā)現或者受到懲罰……”

那些協(xié)助客戶成為謊言編造者的公司，并不是在幫助他們的客戶，而恰恰是在將他們自己與客戶帶向深淵。在公司為服務費而說服客戶編造謊言、或者企業(yè)主唆使公司編造謊言的時候，公眾不信任的泥石流將以比特的速度沖毀雙方最后的一塊立錐之地。在這一點上，數字傳播時代給我們提出了更高的要求，甚至可以說是全新的要求。

網絡的帶寬仍將以驚人的速度遞增——快速增長的帶寬將能支撐所有更新、更快、更好的交互功能，它們將會對知識產權、交往方式、組織形態(tài)等傳統(tǒng)觀念提出嚴峻挑戰(zhàn)，并且也會不斷瓦解并催生新的傳播模式，而新的傳播模式將進一步拓展網絡在商業(yè)和文化方面的潛在價值。擺在我面前的這部《實戰(zhàn)網絡營銷：最佳網絡營銷案例全解讀》所做有關網絡營銷的全景式速覽與掃描，以輕松的小品筆法和見微知著的傳播寓言體例，昭示與提醒我們——盡管數字化對于傳播的意蘊剛剛引起我們的關注，但變革早已發(fā)生！

數字營銷案例范文第4篇

購買推薦

營銷類的書最常見的不外兩種，講理論的和分析案例的。前者對于準從業(yè)者來說只能算是知識普及，勉強幫助進入行業(yè)門檻；對于從業(yè)者來說則無半點價值。而后者對于準從業(yè)者來說完全是成功勵志的故事，對于從業(yè)者也只能算是改進的標桿或模仿的例子。

對于準從業(yè)者來說，他們不僅需要知道基本的理論，還需要了解最新的應用和發(fā)展。同時一些實際操作的過程和方法對他們迅速進入行業(yè)也是很有幫助的。對于從業(yè)者來說，他們最需要的是成功的捷徑。而最好的捷徑就是別人用大量時間、精力、資金換來的成功經驗和失敗教訓，以及來自權威專家的指導。

助理分析師龐敏麗認為該書適合網絡營銷人士閱讀。

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目錄

1

媒體趨勢與營銷變革 肖明超

媒體格局之變

媒體受眾之變

信息碎片化與實時化傳播

關系碎片化與社會化趨勢

時空碎片化與移動化趨勢

智能化的數字無縫連接

數字化消費模式

新媒體時代的營銷

營銷思維的轉變

新媒體營銷案例

互動環(huán)節(jié)

2

微博營銷的關鍵路徑 呂本富

微博的影響力

微博的特征

微博營銷的關鍵路徑

互動環(huán)節(jié)

3

自媒體 我營銷——解析社會機構如何利用新媒體進行形象營銷 欒軼玫

新媒體時代營銷的幾個變化

新媒體營銷的十個特點

互動環(huán)節(jié)

4

如何做到最佳的網絡公關 陳墨

網絡公關如何分類

傳統(tǒng)公關公司介入網絡公關時機已晚

如何評價網絡公關效果

如何確定網絡公關的費用

企業(yè)尋找網絡公關服務商的幾種方式

如何做到最佳的網絡公關

互動環(huán)節(jié)

5

用調查數據把脈2011年中國互聯網 傅志華 彭勝君

中國互聯網總體市場現狀與趨向

中國移動互聯網生態(tài)與趨向

2012年網絡廣告的發(fā)展趨勢

微博究竟在搶誰的市場

微博用戶最希望增加的功能和應用

經典案例分享

互動環(huán)節(jié)

6

網絡紅人的營銷傳播效應 浪兄

互動環(huán)節(jié)

7

網絡事件營銷實戰(zhàn) 立二拆四

網絡推手仇視精英，鄙視資源

用HTTP考核標準來衡量網絡推廣的效果

幾個成功案例

互動環(huán)節(jié)

8

網絡口碑營銷和管理之道 高宏森

互聯網環(huán)境下的新消費模式

網絡口碑的影響范圍

什么是真正的網絡口碑

口碑營銷管理之道

網絡口碑的激發(fā)

互動環(huán)節(jié)

9

網絡整合營銷兵器譜 劉東明

網絡整合營銷崛起

網絡整合營銷兵器譜

網絡整合營銷的內功

互動環(huán)節(jié)

10

互聯網營銷傳播案例實戰(zhàn)解析 于健波

互聯網環(huán)境下營銷的特點

惠普案例解析

口碑營銷的必要性

風行案例解析

互動環(huán)節(jié)

11

網絡口碑的起源和影響分析 周蕾

口碑不僅僅是消費者的反饋

廣告對口碑的建立影響巨大

如何評估互聯網口碑對業(yè)務的影響

互動環(huán)節(jié)

12

企業(yè)微博運營和營銷探究 唐興通

微博和女朋友，你會選擇哪一個？

微博的商業(yè)價值

微博粉絲多少錢一個

如何經營微博

微博營銷案例解析

13

寒冬后的回暖，中國網絡營銷新發(fā)現 王芳

中國網絡經濟現狀

中國網絡營銷現狀

中國網絡營銷發(fā)展趨勢

互動環(huán)節(jié)

14

社會化媒體及網絡口碑研究中的技術驅動力 余敏瑋

網民貢獻網絡口碑營銷創(chuàng)造力

如何采集網絡口碑信息

CIC如何對采集數據進行分析

互動環(huán)節(jié)

15

碎片化營銷環(huán)境下的整合傳播趨勢 崔莉莉、崔延寧、佘賢君、尹敬業(yè)、

胡延平

數字營銷案例范文第5篇

早在去年10月，騰訊網便將倫敦奧運的受眾基調由北京奧運的主人心態(tài)重新定義為看客心態(tài)。倫敦與北京相隔8000公里，有7個小時的時差，這回觀眾以看熱鬧、娛樂為主。而根本性的改變在于微博等社會化媒體的興起為奧運營銷戰(zhàn)開辟了一片新的戰(zhàn)場。

與四年前北京奧運會，Facebook、Twitter尚未流行不同，本屆奧運期間，品牌商已開始學會主動運用“社交平臺”長袖善舞。

業(yè)界預測，這也帶動“后奧運”時代，互聯網營銷規(guī)則產生重大變化。

新浪網相關人士告訴記者，往屆奧運會品牌商在互聯網平臺的營銷最在意的都是以PV(頁面瀏覽量)、UV(獨立訪客)等做為指標的品牌曝光度。而倫敦奧運，這些指標都已過時，品牌商更在意有多少用戶真正接觸到品牌并產生哪些真實的互動。

品牌企業(yè)發(fā)力微博營銷

據了解，以“劉翔摔倒”話題為例，截止目前，約有近9千萬騰訊微博網友喊出“你的傷痛我們都懂！”另據統(tǒng)計資料顯示，在最初的12小時內，熱議“劉翔”的微博曾暴增超過1800萬條，8月8日10點，總提及量已超過4600萬，成為中國微博第一提及熱詞，創(chuàng)體育賽事最高紀錄。

這也讓品牌商們賺的盆滿缽滿。通過微博等平臺主動開展“內容營銷”，不再冷冰冰得站在遠處。劉翔摔倒后不久，官名為“Just do it”的微博即在新浪微博上發(fā)表道，“誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘，讓13億人用單腳陪你跳到終點?！边@條微博被轉發(fā)超過12萬條，評論2萬條。此后，“偉大體”迅速掀起了一波當年“凡客體”似的小，被眾多網友不斷PS演繹。

當眾多企業(yè)還在線下嚴防死守、拼得頭破血流的時候，耐克已經在微博上完成“逆襲”，創(chuàng)造了一次教科書式的經典體育營銷案例。“這是能讓用戶和品牌商產生良好互動的有效方式，打破以往單項傳播的隔閡?！比阂刂袊訝I銷總裁陳建豪認為，“很多品牌主在本次奧運會上學會更巧妙地品牌溝通，用裂變式傳播、達到更好的影響力?！?/p>

此外，包括可口可樂、寶潔等更多公司都嘗試更多的“互動式營銷”。此次倫敦奧運會期間，可口可樂在騰訊頁面上做的“加入中國節(jié)拍，助威2012倫敦奧運”活動，其鼓動用戶在線為中國運動員上傳或創(chuàng)作節(jié)拍，以示支持與鼓勵，另還有機會贏得豐厚禮品。

“這就是一次典型的互動式營銷，引得廣大用戶參與活動，贏得品牌的曝光度，也讓用戶不再僅是旁觀者，觀看節(jié)目，而是通過新的形式興趣盎然得參與其中?！彬v訊奧運總負責人、騰訊網副總編輯王永治說道。據統(tǒng)計，截至目前，騰訊頁面上已有1.95億用戶已匯聚到“中國節(jié)拍”中，其中有150多萬用戶創(chuàng)作了節(jié)拍為奧運健兒加油。

網絡營銷迎大數據時代

近2億的用戶數據也可稱之為“大數據”。隨之而來的便是大數據時代的數據化運營，使數字營銷對用戶的洞察，從簡單的用戶畫像，進化到對用戶真實生活習慣以及人脈網絡的呈現。

有關人士指出，在大數據時代之前，網絡營銷渠道對消費者的把握，只能通過單個IP定位或簡單的注冊信息進行分析，從表面判斷消費者屬性。隨著大數據時代的到來，社交網絡日益開放，用戶一個ID行遍天下，其簡單的網絡屬性也變成更豐滿的個性畫像。