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現(xiàn)代平面廣告范文第1篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；廣告設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)廣告

電子商務(wù)是一種通過利用電子信息技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)等科技手段，實(shí)現(xiàn)雙方無需見面交易的商貿(mào)形式。然而，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了傳統(tǒng)的銷售模式及采購模式，電子商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營逐漸向個(gè)性化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響最為深刻直觀。

一、電子商務(wù)的特點(diǎn)

現(xiàn)如今，在信息科技中，電子商務(wù)主要具有以下特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的交互溝通性?，F(xiàn)代電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以數(shù)字化形式為核心。數(shù)字化在互聯(lián)網(wǎng)中的使用具有雙向溝通的特點(diǎn)，使各項(xiàng)信息、協(xié)議都具有交互性；第二，全球化競爭性。電子商務(wù)是建立在全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的一種商貿(mào)形式，打破了時(shí)間、空間、地域的限制，將業(yè)務(wù)的活動范圍擴(kuò)大至全球，同時(shí)具有商業(yè)的競爭性和趨利性特點(diǎn)；第三，專業(yè)性與個(gè)性化。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)活動中具有很強(qiáng)的交互性，使得電子商務(wù)可以輕松便捷地與各方進(jìn)行溝通和信息共享，有助于個(gè)性化銷售、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的跟蹤服務(wù)，從而優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略[1]。

二、電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響

1.拓展現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展領(lǐng)域

在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)期，由于無法得到社會的認(rèn)可與信任，使得互聯(lián)網(wǎng)平面廣告無法同互聯(lián)網(wǎng)一起高速發(fā)展。當(dāng)電子商務(wù)快速興起后，人們基于對電子商務(wù)的信任，對平面廣告的信任度極大提升，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的平面廣告也逐漸獲得了社會的認(rèn)可與信任，同時(shí)平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍逐漸擴(kuò)大到各行各業(yè)，由此走向全球化發(fā)展的道路。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系[2]。

2.促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

電子商務(wù)的自身發(fā)展同時(shí)帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為媒介平面廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告興起和發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，健全了平面廣告體系，促進(jìn)了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[3]。網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等廣告形式，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化，并通過電子商務(wù)平臺表現(xiàn)出了以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：第一，網(wǎng)絡(luò)廣告具有開放性和廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告可通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)不間斷的將廣告?zhèn)魉偷绞澜绺鞯兀@是傳統(tǒng)廣告形式無法達(dá)到的傳播效果；第二，具有實(shí)時(shí)性和可控性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行快速調(diào)整、制作并及時(shí)投入宣傳且沒有時(shí)間限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告還可以根據(jù)客戶的臨時(shí)需求及時(shí)修改廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)的傳媒方式如電視、報(bào)紙等媒體都無法完成及時(shí)內(nèi)容的更改；第三，目的性、針對性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式的受眾群體是大眾人群，只適用于大型企業(yè)或品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾更具有針對性，企業(yè)可以根據(jù)不同人群的消費(fèi)能力推出不同價(jià)位的商品；第四，互動性較強(qiáng)。傳統(tǒng)的廣告形式通常只是單方面的推廣，企業(yè)推出什么內(nèi)容，群眾就接受到什么內(nèi)容，使群眾對相關(guān)信息的了解具有一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效解決這一問題，通過企業(yè)、群眾雙方即時(shí)互動，可以有效實(shí)現(xiàn)信息共享；第五，易于統(tǒng)計(jì)、評估。網(wǎng)路廣告可根據(jù)用戶的瀏覽次數(shù)，能夠隨時(shí)隨地對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行檢測，從而及時(shí)調(diào)整銷售策略；第六，經(jīng)濟(jì)性較高。與傳統(tǒng)媒體收費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對較低，并可以借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)面向全世界進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用通常占到宣傳總費(fèi)用的半數(shù)以上。因此，電子商務(wù)可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)節(jié)約更多的成本。

3.提高平面廣告的價(jià)值

傳統(tǒng)的廣告形式大部分只是企業(yè)宣傳的一種手段，以此提升企業(yè)在市場中的地位。而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的應(yīng)用，不僅有利于提高企業(yè)的整體形象、展現(xiàn)公司的內(nèi)在文化，還可以幫助企業(yè)形成獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)，從而提高企業(yè)的市場競爭能力、為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益最大化[4]。

4.促進(jìn)電視廣告快速發(fā)展

通過利用電視傳媒的通訊方式是一種合理有效開展商業(yè)活動的方式，同時(shí)也是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢。在電子商務(wù)中，電視直銷是一種鮮明的銷售模式，通過服務(wù)人員對產(chǎn)品的相關(guān)描述來發(fā)揮廣告的效用，具有訂購方便、無需面談、節(jié)約時(shí)間和成本等特點(diǎn)，極大程度提高了工作效率，使得電視廣告實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從而擴(kuò)展了電子商務(wù)的應(yīng)用范圍。

三、結(jié)語

電子商務(wù)與現(xiàn)代平面廣告之間是一種相互作用、相互影響的關(guān)系。了解二者之間的相互作用，有利于促進(jìn)現(xiàn)代電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展以及平面廣告設(shè)計(jì)的縱深發(fā)展，應(yīng)在充分了解電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婷婷.電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.

[2]孔德時(shí).圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].參花,2014(21):130.

[3]龔國平.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制探析[J].青年文學(xué)家,2015(29):163.

現(xiàn)代平面廣告范文第2篇

1.圖形創(chuàng)意應(yīng)準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念

圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念是在平面廣告設(shè)計(jì)中的首要前提。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求與設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理，以恰當(dāng)?shù)膱D形類型加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解，并激發(fā)消費(fèi)欲求。

2.圖形創(chuàng)意追求表達(dá)上的簡練

追求表達(dá)上的簡練是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設(shè)計(jì)只在二維空間內(nèi)進(jìn)行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達(dá)方式，可以保證消費(fèi)者和觀賞者在較短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟廣告內(nèi)涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質(zhì)量，符合信息時(shí)代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術(shù)性與趣味性

圖形創(chuàng)意的藝術(shù)性與趣味性是影響平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的最關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術(shù)審美需求和趣味心理，充滿藝術(shù)氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達(dá)到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，提高藝術(shù)性與趣味性。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性應(yīng)用手法

1.同構(gòu)、解構(gòu)、復(fù)合型應(yīng)用手法

同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)旨在讓觀賞者發(fā)現(xiàn)圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構(gòu)是通過對視覺形象的拆解來體現(xiàn)其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設(shè)計(jì)要求將多種圖形形象元素進(jìn)行有機(jī)排列組合，形成一種新式形象，產(chǎn)生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應(yīng)用手法

異變圖形就是將圖形的解構(gòu)、布局、色彩等元素進(jìn)行異變后重新組合審視的設(shè)計(jì)方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對抽象，在間接表達(dá)廣告語言方面具有較大的應(yīng)用價(jià)值。異變圖形往往可以承載較為復(fù)雜的思想，在平面廣告設(shè)計(jì)中值得推廣。

3.異影圖形應(yīng)用手法

異影圖形設(shè)計(jì)與光線發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過光照對各類事物的影響設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種相異于原本事物的對應(yīng)物，異影圖形往往產(chǎn)生風(fēng)格詭異的對比效果，圖形創(chuàng)意空間較為廣泛，對于平面廣告設(shè)計(jì)具有極大的豐富作用。

三、結(jié)語

現(xiàn)代平面廣告范文第3篇

圖形能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)思想通過一定的形態(tài)展現(xiàn)在人們面前，并將設(shè)計(jì)造型轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟_(dá)信息的載體。圖形創(chuàng)意是將所要表達(dá)的主題進(jìn)行思考分析，搜集和處理相關(guān)素材，把信息內(nèi)容用一種創(chuàng)新性的視覺符號表現(xiàn)出來的創(chuàng)作。現(xiàn)代平面廣告是以圖形、文字、色彩等為載體向人們傳遞信息的。在這幾個(gè)要素中，圖形是視覺信息表達(dá)中的重要元素，它也是最能吸引人們注意的，直觀性很強(qiáng)，并且具有生動性，能夠有效地傳達(dá)出信息內(nèi)容。好的圖形創(chuàng)意能讓現(xiàn)代平面廣告變得更加出色?，F(xiàn)代平面廣告應(yīng)該用富有創(chuàng)意的圖形進(jìn)行表現(xiàn)，不需要用過多的文字注解來表達(dá)。

二、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

（一）同構(gòu)圖形。同構(gòu)是將存在某些關(guān)聯(lián)或具有相似特點(diǎn)的若干個(gè)元素結(jié)合起來，創(chuàng)造性地完成一個(gè)新形象。這個(gè)形象并不是追求對人們生活中事物的還原，而是注重在創(chuàng)意上的合理巧妙。同構(gòu)圖形包括了形義、形式、異質(zhì)的同構(gòu)。

（二）異變圖形。異變是將圖形變異的組合，其重點(diǎn)就在于“異”字。人猿進(jìn)化成現(xiàn)在的人，其過程也是一種異變。異變圖形具有一定的規(guī)律性和循序性。

（三）置換圖形。置換圖形是將事物的其中一部分替換，且保留事物整體結(jié)構(gòu)和基本特征，從而所得到的新圖形。它是移花接木的方法創(chuàng)造出來的圖形。

（四）異影圖形。同一物體在不同的光照情況下會產(chǎn)生不一樣的光影效果，影子就是這一光影現(xiàn)象。異影圖形是對物象的影子進(jìn)行處理，給人們一種全新的視覺形象?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也會常利用異影圖形來表達(dá)廣告的主題。

（五）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形的表現(xiàn)形式其實(shí)就是將圖與底進(jìn)行轉(zhuǎn)換，整個(gè)圖形中的正形和負(fù)形是相互依存的，且在特定的環(huán)境中互相借用，增添了現(xiàn)代平面廣告的趣味性。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式還有很多。教師可引導(dǎo)學(xué)生將廣告的要求作為出發(fā)點(diǎn)，利用想象或聯(lián)想的方式，找到它們之間存在的聯(lián)系，然后進(jìn)行篩選，確定具有代表性的元素，再將選定的對象重新設(shè)計(jì)，最后為廣告創(chuàng)造出新的圖形。

三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要求

學(xué)生在對廣告進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)應(yīng)該遵循一些基本原則。第一，準(zhǔn)確傳達(dá)信息。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要根據(jù)實(shí)際情況準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告的信息內(nèi)容，并巧妙地將廣告訴求、產(chǎn)品、圖形相結(jié)合。第二，簡單明了。圖形創(chuàng)意要抓住廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)信息，突出廣告的訴求點(diǎn)，將廣告訴求直觀地展現(xiàn)在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點(diǎn)。第三，針對訴求對象。學(xué)生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點(diǎn)，才能更好地達(dá)到廣告的目的。第四，新穎獨(dú)特。在人們的生活中廣告眾多，現(xiàn)代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要?jiǎng)?chuàng)意獨(dú)特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關(guān)注。第五，延展空間。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中具備延展的空間，引發(fā)人們的聯(lián)想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術(shù)效果。圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中要簡單明了地表現(xiàn)出廣告訴求點(diǎn)，但并不意味著其圖形表現(xiàn)過于直白，而是應(yīng)該用它的最佳表現(xiàn)效果來吸引人們。

四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作過程

學(xué)生在理解了圖形創(chuàng)意的相關(guān)知識后，還要學(xué)會如何將它運(yùn)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中。在教學(xué)過程中，教師可以引導(dǎo)學(xué)生先仔細(xì)研究廣告需要設(shè)計(jì)的任務(wù)。在對任務(wù)分析理解后，教師要求學(xué)生按照廣告的目標(biāo)和相關(guān)要求來確定此次平面廣告中要運(yùn)用的圖形主題；然后收集與之有關(guān)的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴(yán)格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當(dāng)素材收集好后，學(xué)生不需要對素材內(nèi)容全部吸收，而是要對已有的素材進(jìn)行篩選；確定素材后，教師要引導(dǎo)學(xué)生將篩選出來的素材與平面廣告的設(shè)計(jì)任務(wù)對比，結(jié)合圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式等知識點(diǎn)進(jìn)行改造，重新組織得到一個(gè)新的圖形，并將它置于現(xiàn)代平面廣告版面中合適的位置；待現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)完成之后，最終借助相應(yīng)的媒介將視覺形象展現(xiàn)出來，并且向大眾傳播。

五、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

現(xiàn)代平面廣告范文第4篇

關(guān)鍵詞 中國畫 平面廣告 審美需求 藝術(shù)語言

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1中國傳統(tǒng)廣告中的水墨情緣

廣告設(shè)計(jì)的目的是招攬生意，其形式由當(dāng)時(shí)的社會生產(chǎn)力水平發(fā)展決定。在我國古代，沒有計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)，繪畫是最直接的廣告表現(xiàn)手法?；仡櫸覈鴤鹘y(tǒng)廣告中的水墨情緣，可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來不一樣的思考。

我國傳統(tǒng)廣告的發(fā)展歷程中產(chǎn)生了招幌廣告、對聯(lián)廣告、印刷廣告、報(bào)紙廣告、月份牌年華廣告等多種形式。招牌廣告上標(biāo)示店鋪的名稱及字號，以文字為主，幌子以圖形實(shí)物為主，對聯(lián)廣告充分發(fā)揮了書法的魅力，印刷廣告和報(bào)紙廣告開始圖文結(jié)合，極大地豐富了廣告的內(nèi)容，月份牌廣告的制作形式、色彩選擇、畫面內(nèi)容已經(jīng)有了極大的豐富，傳統(tǒng)的中國繪畫開始向西洋繪畫手法轉(zhuǎn)變，構(gòu)圖飽滿、文字凝練，十分符合20世紀(jì)初及二三十年代的人們的審美需求。盡管受到時(shí)代及科學(xué)技術(shù)的限制，我國傳統(tǒng)的廣告制作水平有限，但我國人民充分發(fā)揮自己的智慧，在有限的空間內(nèi)滿足了商家的宣傳需求。

2中國畫的信息表達(dá)與傳播特點(diǎn)分析

國畫又稱宣畫，是我國藝術(shù)的主要形式。國畫代表著我國優(yōu)秀的藝術(shù)發(fā)展水平。

中國畫的構(gòu)成元素包括點(diǎn)、線、面及其構(gòu)成的各種視覺形態(tài)以及色彩、機(jī)理等?！包c(diǎn)”是中國畫的基本構(gòu)成元素之一。在繪畫技巧中擁有其獨(dú)特的地位，點(diǎn)的枯、濕、濃、淡不同，會為觀者帶來不同的視覺感受，點(diǎn)可以獨(dú)自構(gòu)成一幅畫面，也可以融于其它畫面之中，從古至今的繪畫中，點(diǎn)在國畫中應(yīng)用都十分廣泛?！熬€”是中國畫的造型基礎(chǔ)，是國畫最簡練、直接的表達(dá)方式?！熬€”是國畫的“骨”與“魂”，中國畫家歷來重視國畫中“線”的應(yīng)用，線條的長短、粗細(xì)、曲直、剛?cè)岬鹊榷俭w現(xiàn)著豐富的藝術(shù)效果及情感表達(dá)。畫家的藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味不同，下筆時(shí)“線”的描繪手法也會有所不一。“面”作為中國畫的基本構(gòu)成元素之一，它依賴于線存在，它的表現(xiàn)手法十分豐富，比如分染、統(tǒng)染、潑墨、破墨等等。繪畫以“點(diǎn)”、“線”、“面”構(gòu)成畫面世界，同時(shí)表現(xiàn)了畫家的內(nèi)心情感。國畫的構(gòu)成內(nèi)容主要包括詩、書、畫、印四部分。它們既能相映成趣又能各成天地，構(gòu)成了獨(dú)特的中國畫形式。“意境”是藝術(shù)創(chuàng)作最關(guān)鍵的部分。表現(xiàn)了畫者的內(nèi)心情感世界及人生理想追求。國畫最獨(dú)特與神秘的魅力即在于它的意境之美。

3中國畫在現(xiàn)代社會的審美心理需求

中國傳統(tǒng)繪畫講求人文精神的表達(dá)，追求在畫面中表現(xiàn)畫者的精神歸屬及審美意趣，融匯了中華民族的思維方式、哲學(xué)觀念，它們傳達(dá)的或天人合一、或清凈高遠(yuǎn)的人文傳統(tǒng)精神，賦予了國畫獨(dú)特的魅力。儒家、釋家、道家思想是我國傳統(tǒng)哲學(xué)最主要的思想，他們?nèi)吆椭C共生，共同影響著我國的各種藝術(shù)形式，繪畫藝術(shù)也是如此。儒家的“禮樂美善，天人合一”，道家的“道法自然，虛實(shí)相生”，釋家的“美由心造，妙悟境界”，都深深地啟迪著畫者對于美的認(rèn)識，影響著他們的精神世界。

現(xiàn)代社會科技革新的速度令人嘆為觀止，在這個(gè)急速發(fā)展的時(shí)代，更需要一種深層次的審美理念支撐著人們的精神世界，追求和繼承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)人文精神，是國人的責(zé)任，也是使命。

4中國畫獨(dú)特的畫面形式美與平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系

國畫在我國傳承發(fā)展了兩千多年，其優(yōu)秀的構(gòu)圖手法、色彩描摹手法、意境表達(dá)手法等深深的影響著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與國畫的構(gòu)圖手法有著異曲同工之妙。國畫的特征手法即布局平面化，以點(diǎn)、線、面將不同時(shí)空的事物或故事表現(xiàn)于同一個(gè)畫面中，這一點(diǎn)與平面廣告設(shè)計(jì)相同。平面廣告的編排時(shí)也需要將多種元素進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)處理，排布在二維空間內(nèi)，將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以達(dá)到廣告宣傳的目的。中國畫追求化繁為簡的境界，根據(jù)畫面主題及想要表現(xiàn)的意境將物象通過一定的藝術(shù)形式塑造出來，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力，國畫在表達(dá)藝術(shù)情感時(shí)講求點(diǎn)到即止，這一點(diǎn)與廣告設(shè)計(jì)的原則相同。廣告設(shè)計(jì)必須簡潔、有效，要求廣告內(nèi)容能夠以最凝練的方式宣傳主題。 國畫最擅長以筆墨表現(xiàn)意蘊(yùn)與意境，講求以意蘊(yùn)啟發(fā)觀者，以喚起觀者的情感共鳴。 廣告信息也是為了讓觀者矚目、并留下深刻印象，實(shí)現(xiàn)宣傳廣告內(nèi)容的目的。

5中國畫的藝術(shù)語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國畫的藝術(shù)形式多種多樣，將國畫的構(gòu)圖、激發(fā)、詩書畫印、色彩等元素融合在廣告設(shè)計(jì)中，將賦予廣告更多的內(nèi)涵與精神。

國畫是藝術(shù)的造型以“線造型”為主，筆墨技法是構(gòu)成中國畫技法要素的基礎(chǔ)。李寧體育用品 “天”、“地”、“人”系列廣告就是利用了這種筆墨技法，以書法筆畫分割畫面，加上人物輔助，傳遞出品牌精神。根據(jù)畫者想要表達(dá)的情感及主題將物象的各部分組織協(xié)調(diào)構(gòu)成完整的畫面稱為構(gòu)圖，國畫構(gòu)圖方法有許多，主要包括布勢、賓主、呼應(yīng)、虛實(shí)、取舍、空白、對比、均衡等。這些構(gòu)圖方法與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖有許多相通的地方。比如，空白，廣告創(chuàng)意要求簡潔明了，適當(dāng)?shù)目瞻啄軌驇Ыo觀者無限的遐想，更能激發(fā)觀者的共鳴。中國畫的題款，題款增加了畫面的故事性，是鑒定參詳畫作重要依據(jù)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)圖文的排布可仿照國畫提款的方式， 通過變換位置、大小突出重點(diǎn)信息。印章是國畫中不可或缺的部分，各個(gè)朝代的畫作對于印章的位置、印章的種類都會有不同的要求，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，許多品牌標(biāo)志都是參考古代印章設(shè)計(jì)而來，使標(biāo)志更具傳統(tǒng)文化特色。國畫的色彩體系對于現(xiàn)代廣告色彩設(shè)計(jì)有著重要的影響，比如、中國紅、水墨色、青綠色等色彩廣泛應(yīng)用于各種廣告設(shè)計(jì)中。

6結(jié)語

國畫藝術(shù)是我國最瑰麗的文化遺產(chǎn)之一，作為新時(shí)期的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)、傳承、發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀文化，綜合提升我國文化科技。

參考文獻(xiàn)

[1] 中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)史系中國美術(shù)教研室.中國美術(shù)簡史[M].中國青年出版社，2002（12）.

現(xiàn)代平面廣告范文第5篇

1.直接運(yùn)用。平面廣告不斷追求新奇的創(chuàng)意，然而不離其宗的始終是表現(xiàn)對人的關(guān)懷，因?yàn)閺V告的直接對象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設(shè)計(jì)中對民間人物形象最為常見的運(yùn)用形式，現(xiàn)代社會信息量大且紛繁復(fù)雜，一些平面廣告剛剛出現(xiàn)就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運(yùn)用，簡單而又具有實(shí)效性，這種形式既符合現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的基本原則，又能夠給人一種簡潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運(yùn)用主要有兩種類型，一種是整體的表達(dá)，即將民間人物形象或單獨(dú)或組合地表現(xiàn)出來，體現(xiàn)人物形象的整體風(fēng)貌，如某些地方特產(chǎn)的平面廣告中，會將人物形象放置在特定的場景中，這種場景大多與產(chǎn)品的生產(chǎn)密切相關(guān)，而人物形象出現(xiàn)其中，表現(xiàn)了產(chǎn)品制作情形，受眾在觀賞時(shí)，會不自覺地產(chǎn)生聯(lián)想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢呈現(xiàn)人物形象的特色，如一些平面廣告設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會見到雙手相牽或兩個(gè)頭像相互依偎的形象，這種局部設(shè)計(jì)能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運(yùn)用?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)主要是以蒙太奇的手法間接地運(yùn)用民間人物形象，這種間接地運(yùn)用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創(chuàng)意性與表現(xiàn)力，如桂林一些宣傳山水風(fēng)景與民俗風(fēng)情的平面廣告中，就會出現(xiàn)一到兩個(gè)身著少數(shù)民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過背景看到美麗的自然風(fēng)景，更能夠通過這些獨(dú)具一格的民間人物形象來感受當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?。這種間接的運(yùn)用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中民間人物形象的意義

1.強(qiáng)平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對于平面廣告設(shè)計(jì)而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運(yùn)用其中，體現(xiàn)了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實(shí)際，引起人們的關(guān)注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現(xiàn)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，使人們覺得親切熟悉，引發(fā)內(nèi)心的強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而獲得豐富的人文體驗(yàn)，滿足其對自身與他人、自然、生命的認(rèn)知需求，并在此基礎(chǔ)上更主動地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現(xiàn)在民間人物形象的刻畫中，因?yàn)橄嗨频谋尘芭c環(huán)境，當(dāng)他們出現(xiàn)在平面廣告中時(shí)，人們會不自覺地將其與自己進(jìn)行相似度的比較，對這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會與感受，這種認(rèn)同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯(lián)系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語言文字或其他幾何圖形無法比擬的。平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨(dú)有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們在獲得審美體驗(yàn)的同時(shí)，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設(shè)計(jì)所需要的成本較少，且不需要耗費(fèi)大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)投入。以較小的成本獲得較大的回報(bào)，滿足了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)最切實(shí)的效益需求。

三、結(jié)論