前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇報(bào)紙廣告范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

報(bào)紙廣告范文第1篇

廣告單位名稱（以下稱乙方）《_______________報(bào)》編輯部

甲乙雙方根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法律、法規(guī)簽訂本合同，并共同遵守。

1.甲乙委托乙方于__________年__________月__________日至__________年_____月_____日期間第_____期共_____期_____廣告，出版日期每月_____日。

2.廣告媒介為《____________________》雜志。

3.甲方的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須通過乙方的審查，對(duì)不符合法律，法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有權(quán)拒絕，造成的一切后果由甲方承擔(dān)。

4.廣告樣稿作為合同附件，與本合同一并保存。

5.廣告單價(jià)_____元，設(shè)計(jì)費(fèi)_____元，加急費(fèi)_____元，其它費(fèi)用_____元，扣除優(yōu)惠________元，扣除費(fèi)_________元，刊出次數(shù)_____，總計(jì)_____元。

6.甲方應(yīng)在_____年_____月_____日前將廣告費(fèi)付給乙方，付款方式_________________.

7.廣告客戶應(yīng)提供的證明文件

（1）營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；

（2）對(duì)廣告中注明認(rèn)證、專利、獲獎(jiǎng)、鑒定、注冊(cè)商標(biāo)等需提供相應(yīng)證明文件，對(duì)注冊(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，調(diào)查結(jié)果等應(yīng)表明出處并提供相應(yīng)證明；

（3）確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性及相關(guān)的其他證明文件。

注：廣告中所用名稱必須與營(yíng)業(yè)執(zhí)照或證明相一致，證明文件需是原件或經(jīng)原出證部門簽章的復(fù)制件。

8.甲方提供廣告資料

（1）廣告內(nèi)容和表達(dá)方式必須符合國(guó)家有關(guān)廣告法規(guī)的規(guī)定和國(guó)家有關(guān)出版物的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

（2）提交軟片的客戶，務(wù)請(qǐng)?jiān)诔銎皩⒃O(shè)計(jì)稿件傳真或寄至乙方，經(jīng)審核通過后再出片。定稿后，請(qǐng)打印一份彩樣，并同該廣告光盤及軟件一起于截稿日前寄送乙方。

（3）需要乙方代為制作廣告的廣告客戶，請(qǐng)將廣告稿于截稿日前寄（送）至乙方。

（4）除已注冊(cè)商標(biāo)外一律使用簡(jiǎn)化字。

（5）廣告截稿日為預(yù)刊期前_____天。

9.交付廣告費(fèi)用

（1）廣告收費(fèi)見本合同附件（版面價(jià)格）

（2）本刊實(shí)行廣告費(fèi)預(yù)付制度，廣告費(fèi)須在廣告截稿日之前寄（匯）至乙方指定帳號(hào)。

（3）廣告費(fèi)按國(guó)家工商行政管理部門有關(guān)規(guī)定辦理。報(bào)紙廣告合同范文節(jié)選！

甲方____________________ 乙方____________________

單位名稱（章）________ 單位名稱（章）________

郵編：__________________ 郵編：__________________

付款單位：______________ 收款單位：______________

開戶銀行：______________ 開戶銀行：______________

帳號(hào)：__________________ 帳號(hào)：__________________

電話：__________________ 匯款用途：______________

傳真：__________________ 電話：__________________

單位地址：______________ 傳真：__________________

報(bào)紙廣告范文第2篇

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步走向成熟,電視媒體因競(jìng)爭(zhēng)而優(yōu)化服務(wù)、降低投放門檻等，使報(bào)紙廣告在廣告主的整合傳播中比重和角色都發(fā)生了一些變化。

為了促進(jìn)廣告主之間的交流，我們?cè)诒酒诮裹c(diǎn)為讀者提供了一些案例和觀點(diǎn),供廣告主們參考。

《婚紗攝影：牽手都市紙媒》一文介紹了一個(gè)婚紗攝影公司如何來利用紙媒宣傳自己,公司相關(guān)負(fù)責(zé)人講述了在紙媒體的推廣和宣傳。雖然現(xiàn)在紙媒體上的投放出現(xiàn)了一個(gè)下降的趨勢(shì)。但目前來講，都市類紙質(zhì)媒體還是粉佳人營(yíng)銷推廣的重頭戲。

《品牌家裝中意當(dāng)?shù)丶埫健分校患已b飾公司的經(jīng)理談了自己的觀點(diǎn),這和家裝行業(yè)的特點(diǎn)緊密相關(guān)，家裝行業(yè)不同于快速消費(fèi)品行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)這類行業(yè)的信息需要仔細(xì)閱讀甚至需要保存下來以便研究。所以對(duì)于選擇媒體有特定的要求，一是要承載較多的信息量，二是傳播介質(zhì)的保存性要強(qiáng)。而在舞臺(tái)上唱主角的依然是紙媒體?！都埫酵斗湃找婢珳?zhǔn)》記者采訪了一家保暖內(nèi)衣的企業(yè),近年來，上海賽洋集團(tuán)改變了廣告投放策略,將廣告投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了都市報(bào)類以及終端促銷領(lǐng)域。賽洋期待投放廣告能夠與時(shí)俱進(jìn),對(duì)于都市類報(bào)刊要非常了解，特別是其覆蓋范圍要有比較清楚的認(rèn)識(shí)，適應(yīng)目前迅速變化的都市類媒體的市場(chǎng)環(huán)境，減少犯錯(cuò)誤的次數(shù)，更加精準(zhǔn)地投放廣告。

《國(guó)美：走過報(bào)媒傳播時(shí)代》國(guó)美是唯一一家做中縫廣告起家的企業(yè)。隨著國(guó)美電器不斷的發(fā)展,產(chǎn)品線越來越廣,廣告的信息量越來越大，報(bào)紙中縫廣告已經(jīng)無法滿足其信息量的要求了。國(guó)美就把中縫的信息廣告換成整版的價(jià)格活動(dòng)內(nèi)容廣告，逐步形成了今天國(guó)美電器的廣告。而現(xiàn)在消費(fèi)者買家電，就會(huì)拿報(bào)紙查詢廣告信息。

報(bào)紙廣告范文第3篇

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 互動(dòng)經(jīng)營(yíng)

隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的用戶以驚人的速度增長(zhǎng)，截至2013年6月，我國(guó)網(wǎng)民總量已近6億人，急速增長(zhǎng)的網(wǎng)民，意味著全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入更是一路飆升。有數(shù)據(jù)表明，2013年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)430.7億元，較去年同期增長(zhǎng)32.3%，而報(bào)紙廣告刊登額同比依然下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他媒介。

如今的報(bào)業(yè)集團(tuán)（報(bào)社），旗下一般都有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，二者并駕齊驅(qū)，因此相互之間不僅可以在采編內(nèi)容、版面形式等方面加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，而且在廣告經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作等領(lǐng)域也應(yīng)積極聯(lián)手合作，資源共享，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共生共榮。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是多項(xiàng)的、縱深的，既是新聞采編之間的聯(lián)動(dòng)，也是廣告經(jīng)營(yíng)方面的合作，本文僅從后者——廣告經(jīng)營(yíng)方面的互動(dòng)談一點(diǎn)個(gè)人淺見。

一、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——實(shí)現(xiàn)靜動(dòng)結(jié)合

所謂靜動(dòng)結(jié)合，是指報(bào)紙廣告——靜，報(bào)紙具有留存性，便于仔細(xì)閱讀、分析和查找；網(wǎng)絡(luò)廣告——?jiǎng)樱W(wǎng)絡(luò)集視頻、音頻、文字、畫面、動(dòng)畫等功能于一體，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就能欣賞到圖文和聲形并茂的flash短篇廣告或視頻錄像，使報(bào)紙廣告無法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)上有了完全展示的空間，制作精美，形象生動(dòng)，同時(shí)還可以直接鏈接到廣告商的網(wǎng)站，使廣告商的商品和服務(wù)得到更好、更廣、更深的宣傳。蕪湖新聞網(wǎng)首頁(yè)的一些品牌企業(yè)商家的通欄廣告，基本上都鏈接到該企業(yè)商家的網(wǎng)站，其目的就是方便廣大網(wǎng)民（消費(fèi)者）更多了解該企業(yè)商家的產(chǎn)品商品和服務(wù)內(nèi)容。

其實(shí)，報(bào)紙可以建議廣告商在開業(yè)開工、店慶廠慶、重大節(jié)假日等活動(dòng)節(jié)點(diǎn)推出一系列優(yōu)惠措施時(shí)，在報(bào)紙版面宣傳，用語(yǔ)上只需突出活動(dòng)主要亮點(diǎn)即可，文字言簡(jiǎn)意賅，通俗易懂，讓人一目了然便于記憶，同時(shí)在此廣告版面醒目位置加上這么一句話：“更多優(yōu)惠措施請(qǐng)登陸錄某某網(wǎng)站詳細(xì)了解”。這種報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方式至少帶來以下幾方面的好處：其一，讓報(bào)紙廣告在網(wǎng)上自然延伸，使得報(bào)紙廣告更加具有吸引力；其二，一定程度上節(jié)省了廣告商的宣傳費(fèi)用，畢竟目前報(bào)紙廣告價(jià)格總體上高于報(bào)業(yè)網(wǎng)站廣告價(jià)格，但把它作用于兩個(gè)不同媒體同時(shí)宣傳，其效果無疑增強(qiáng)了，影響力也更加擴(kuò)大了；其三，進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)網(wǎng)之間的緊密互動(dòng)，也由此逐步引導(dǎo)讀者和網(wǎng)民今后更多關(guān)注報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)內(nèi)容，并漸成習(xí)慣。長(zhǎng)久下去，報(bào)與網(wǎng)自然漸成一體，形成合力，共同謀劃，互利共贏。

二、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——打破地域界限

除人民日?qǐng)?bào)等極少數(shù)中央級(jí)大報(bào)輻射全國(guó)各地外，地方性報(bào)紙一般都以本地發(fā)行為主，雖然也有極個(gè)別地方的晚報(bào)、都市報(bào)跨地區(qū)發(fā)行，但其“跨”的地域也是有選擇的，并且是在一定的范圍之內(nèi)，發(fā)行數(shù)量同樣是有限的。而網(wǎng)絡(luò)則不然，它可以在網(wǎng)際空間跨越地域限制，將傳媒影響力擴(kuò)大到全國(guó)全世界，實(shí)現(xiàn)異域的快速溝通，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢(shì)所在。一個(gè)客戶如果把一筆廣告費(fèi)用即便全部投到當(dāng)?shù)氐母黝悎?bào)紙上，那也只能在當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)傳播而已。若將這筆費(fèi)用合理配置，分別作用于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，那么其效果定會(huì)事半功倍。另外，網(wǎng)絡(luò)無疆域的特點(diǎn)可為廣告商提供全國(guó)全世界的信息資源，以及由此帶來的全國(guó)全世界的廣告投放。例如，光明乳業(yè)為了在蕪湖市推廣一種新品，于2012年7、8兩月選擇了當(dāng)?shù)氐摹耙粓?bào)（大江晚報(bào)）一網(wǎng)（蕪湖新聞網(wǎng)）”同時(shí)進(jìn)行有獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳推廣，他們根據(jù)這兩個(gè)媒體的不同特點(diǎn)，分別制作了不同形式的宣傳方案，最終收到了同樣的效果。由此可見，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)在廣告經(jīng)營(yíng)上的互動(dòng)傳播，勢(shì)必提升廣告的預(yù)期效果。

三、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——聚合目標(biāo)受眾

相對(duì)于報(bào)紙而言，網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾的細(xì)分程度更高，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾群更為集中，而且年輕人是網(wǎng)絡(luò)的主體，即所謂的“主流人群”。與一般大眾相比，網(wǎng)民更年輕，更具購(gòu)買力，由此觀之，網(wǎng)絡(luò)廣告比報(bào)紙廣告更能吸引年輕人，客觀上網(wǎng)絡(luò)廣告的千人成本更低，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告更有競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在的很多年輕人購(gòu)物渠道很直接，幾乎張口就是“到網(wǎng)上買去”，小件物品不說，有些人連結(jié)婚的家具等大宗商品都從網(wǎng)上訂購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙受眾（包括廣告商）明顯分流，現(xiàn)在的很多年輕人都沒有看報(bào)的習(xí)慣，他們獲取信息的途徑都是網(wǎng)絡(luò)。除此之外，其他人群呢，或許今天在看報(bào)紙，說不定明天也開始通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞了，也開始在網(wǎng)上購(gòu)物了，又成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾了。

四、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——降低運(yùn)營(yíng)成本

多數(shù)報(bào)紙不太情愿把自己的廣告弄到網(wǎng)上，表面上說是擔(dān)心廣告客戶沾了光，實(shí)際內(nèi)心是害怕網(wǎng)絡(luò)分流了報(bào)紙的廣告資源。其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)，因?yàn)閳?bào)業(yè)生產(chǎn)是生產(chǎn)廣告價(jià)值，廣告客戶只有實(shí)現(xiàn)了預(yù)想的廣告效果，或者說贏得了豐厚的廣告回報(bào)，那么，他們才愿意繼續(xù)在媒體（包括報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等）投放廣告。報(bào)紙是紙張和油墨的消費(fèi)大戶，新聞紙價(jià)格的不斷上漲壓縮著報(bào)業(yè)的盈利空間，而網(wǎng)絡(luò)沒有印刷和發(fā)行成本，其盈利空間顯然高于報(bào)紙。如果我們的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者，能夠樹立“一盤棋”意識(shí)，強(qiáng)化營(yíng)銷統(tǒng)籌，通過對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體的廣告產(chǎn)品進(jìn)行整合、包裝，實(shí)行套餐、捆綁銷售，其廣告覆蓋面與針對(duì)性要比單一的報(bào)紙投放強(qiáng)得多，而且使廣告客戶的價(jià)值得以多重體現(xiàn)，增大了廣告效應(yīng)。這種媒體間的全面互動(dòng)，幾乎不需要增加什么成本，但卻數(shù)倍提升了廣告效果，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)各方收益最大化。另外，每次給外地廣告商郵寄報(bào)紙廣告樣報(bào)，費(fèi)錢不說，還費(fèi)時(shí)費(fèi)心，弄不好郵寄過程中或出現(xiàn)差錯(cuò)，廣告商還眼巴巴地等著樣報(bào)。若報(bào)網(wǎng)同時(shí)，自然沒有這種情況的出現(xiàn)，廣告商可以直接在網(wǎng)上通過數(shù)字報(bào)查看報(bào)紙廣告的情況，各方都省心。需要指出的是，對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，這種互動(dòng)營(yíng)銷，能夠充分展示報(bào)業(yè)集團(tuán)多媒體聚合起來的注意力和集中起來的影響力，有利提升報(bào)業(yè)品牌，多方受益，何樂而不為呢。

五、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——反饋準(zhǔn)確信息

廣告商投放廣告的最終目的是獲取準(zhǔn)確的信息反饋，以及由此帶來的客戶購(gòu)買力。廣告后，廣告商就開始持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生的注意、記憶、興趣、欲望和行動(dòng)的程度。如果只報(bào)紙廣告，那么只能通過幾種最常用、最基本的方法來測(cè)定，要么運(yùn)用訪問法，即問卷調(diào)查、電話調(diào)查、面談?wù){(diào)查等；要么采取觀察法，即直接觀察、痕跡觀察、機(jī)械觀察等，還有就是統(tǒng)計(jì)法、實(shí)驗(yàn)法等幾種傳統(tǒng)的信息搜集辦法，這些人工操作手法，不僅費(fèi)時(shí)、耗力、量大，而且最終結(jié)果也只能是大概的了解和掌握罷了。而網(wǎng)絡(luò)則不同，它不但可以精確統(tǒng)計(jì)訪問量，還可以得到用戶瀏覽的時(shí)間和地域分布，這樣，廣告商就可以較為準(zhǔn)確地評(píng)估其廣告效果，從而進(jìn)一步制定廣告策略，更為有效地把握廣告目標(biāo)。蕪湖新聞網(wǎng)近幾年經(jīng)常為諸如汽車維修協(xié)會(huì)、醫(yī)療軟文機(jī)構(gòu)、商業(yè)賣場(chǎng)等客戶提供準(zhǔn)確的廣告投放效果測(cè)定數(shù)據(jù)，這是網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的數(shù)字化、科學(xué)化管理，是報(bào)紙廣告所無法比的。

六、互動(dòng)經(jīng)營(yíng)——提升廣告效能

我們正處在一個(gè)新的傳媒時(shí)代，報(bào)網(wǎng)整體行動(dòng)要步調(diào)一致，報(bào)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)同樣要科學(xué)統(tǒng)籌，過度單一的營(yíng)銷傳統(tǒng)報(bào)紙廣告，很難完全激發(fā)客戶的認(rèn)知、興趣、欲望和行動(dòng)。傳統(tǒng)報(bào)紙如果和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體聯(lián)手互動(dòng)，其產(chǎn)生的效果不僅來得快，而且反響大。2012年6月中旬至8月中旬，蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《大江晚報(bào)》和蕪湖新聞網(wǎng)緊緊抓住“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”這一難得契機(jī)攜手合作，根據(jù)各自媒體特點(diǎn)，這兩大主流媒體實(shí)施分工，精心策劃，共同打造了一場(chǎng)精彩的盛宴——“2012蕪湖‘奧運(yùn)寶貝’評(píng)選”活動(dòng)。為期兩個(gè)月的評(píng)選活動(dòng)中，《大江晚報(bào)》全程負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織安排、版面宣傳以及其它事項(xiàng)，蕪湖新聞網(wǎng)則擔(dān)負(fù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報(bào)的新聞、網(wǎng)上投票、視頻錄播和直播等工作，是一次報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)全方位、多角度、高質(zhì)量的立體互動(dòng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，并且得到了市委市政府的肯定，市領(lǐng)導(dǎo)還親自參加了本次活動(dòng)的總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)。贊助商對(duì)本次活動(dòng)的成功舉辦及其產(chǎn)生的影響力十分滿意，因?yàn)樗麄冋媲懈惺艿搅藞?bào)紙和網(wǎng)絡(luò)這兩大不同媒體共同作用所帶來的非同尋常的效果。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不是報(bào)紙對(duì)于新媒體的妥協(xié)，而是報(bào)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必由之路。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的目標(biāo)是強(qiáng)強(qiáng)互動(dòng)。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的現(xiàn)實(shí)警示我們：?jiǎn)我幻襟w的經(jīng)營(yíng)已難以應(yīng)對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。媒體廣告經(jīng)營(yíng)者必須提升經(jīng)營(yíng)理念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，跳出單一媒體的運(yùn)作，竭力為廣告主策劃和組織有效的媒體整合和有力的整體營(yíng)銷等活動(dòng)，簡(jiǎn)言之，就是實(shí)施報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)經(jīng)營(yíng)。兩者應(yīng)該有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，致力打造“報(bào)網(wǎng)一體化”的營(yíng)銷模式，進(jìn)而在“互利多贏”利益訴求上，再探索報(bào)網(wǎng)互動(dòng)形式之外的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?？傊?，報(bào)紙廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，彼此間只有真正建立在互相依賴、資源共享的基礎(chǔ)上，才能切實(shí)有效互動(dòng)，共同盈利，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

報(bào)紙廣告范文第4篇

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙廣告 困境 經(jīng)營(yíng) 創(chuàng)新

一、我國(guó)報(bào)紙廣告遭遇拐點(diǎn)

2005年，我國(guó)平面媒體遭遇了前所未有的危機(jī)。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)傳播媒介管理研究所的抽樣統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)額大幅下滑，廣告收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也不在少數(shù)，平均跌幅超過15%。①?gòu)V告的滑落最直接地體現(xiàn)出了報(bào)業(yè)的困境,整個(gè)報(bào)業(yè)面臨著一個(gè)拐點(diǎn)。

究其原因，從表層看，國(guó)家的宏觀調(diào)控政策、媒介生態(tài)的變化、廣告市場(chǎng)份額的變化都是報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)受到巨大沖擊的重要因素。

面對(duì)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)困境，報(bào)媒紛紛實(shí)施了相應(yīng)的對(duì)策，為報(bào)紙廣告探索新的發(fā)展道路，使得報(bào)業(yè)廣告在2009年走出了低谷，開始出現(xiàn)回暖跡象。

二、創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng) 探索發(fā)展新路

1、充分開發(fā)、利用分類廣告資源

最近兩年，開發(fā)廣告資源、做大做強(qiáng)報(bào)紙分類廣告、以增量廣告促進(jìn)廣告總量，日漸成為報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)界的主要手段。分類廣告，是指在報(bào)紙廣告專欄上將不同類型產(chǎn)品或服務(wù)放在一起，以主題歸類、分欄刊出的形式出現(xiàn)的主要以文字表示的廣告②。那時(shí)在我國(guó)，分類廣告尚處于起步階段，就廣東、上海、北京這些經(jīng)濟(jì)和報(bào)業(yè)都發(fā)達(dá)的省市而言，分類廣告占據(jù)報(bào)業(yè)廣告的份額仍不到三分之一。因此，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者可以關(guān)注和培育分類廣告市場(chǎng)，以充分開發(fā)報(bào)紙廣告資源。

在分類廣告規(guī)?；矫?，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)可說是先行者。集團(tuán)下屬的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》每期都有分類廣告的版面，這些分類廣告為集團(tuán)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

而以小分類做出大市場(chǎng)的典型當(dāng)屬《溫州都市報(bào)》了。該報(bào)堅(jiān)持對(duì)分類廣告進(jìn)行有意識(shí)的培育和不斷創(chuàng)新。特別是圍繞客戶與讀者需求，根據(jù)溫州經(jīng)濟(jì)布局和支柱產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，在調(diào)查反饋信息、及時(shí)調(diào)整類別、深挖信息資源、推動(dòng)全社會(huì)及閱讀分類內(nèi)容方面下足功夫。2009年，《溫州都市報(bào)》分類廣告收入達(dá)5200多萬元，占報(bào)紙廣告總收入的27％，這在地市級(jí)媒體中是非常少見的。

從《溫州都市報(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)踐來看，分類廣告的作用不容小覷。首先，商業(yè)廣告與分類廣告形成了互補(bǔ)，規(guī)避了對(duì)某一行業(yè)的過度依賴，達(dá)到了收入結(jié)構(gòu)的平衡。合理的廣告結(jié)構(gòu)使得《溫州都市報(bào)》的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大大降低，順利度過了外界各種因素對(duì)報(bào)紙廣告的沖擊，實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，保持穩(wěn)步增收。其次，《溫州都市報(bào)》利用分類廣告為報(bào)紙的獨(dú)家信息創(chuàng)造了條件，增加了報(bào)紙閱讀的含金量。從這個(gè)意義講，報(bào)紙分類廣告很大程度上還具有了吸引讀者眼球，提高報(bào)紙美譽(yù)度、增強(qiáng)讀者忠誠(chéng)度的功能。

2、打造品牌概念，促進(jìn)廣告營(yíng)銷

在現(xiàn)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的影響力是巨大的。對(duì)于廣告客戶來說，只有當(dāng)他們選擇的媒體是一個(gè)響亮的品牌時(shí)，才會(huì)放心地、心甘情愿地投放廣告。

正是基于這種考慮，2006年以來，《北京青年報(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)者推出了一系列以“北青”品牌為核心的創(chuàng)新性營(yíng)銷活動(dòng)。例如，針對(duì)賓館行業(yè),該報(bào)推出了展示“微笑大使”的活動(dòng)。該活動(dòng)集合了北京所有四星級(jí)以上的賓館,從每家選出一名服務(wù)人員作為“微笑大使”,將他們微笑著為顧客服務(wù)的形象展示在報(bào)紙上。過去賓館飯店這樣的行業(yè)是極少做廣告的,因?yàn)榭紤]到?jīng)]有必要，也難以達(dá)到期望中的效果。而通過“微笑大使”活動(dòng),媒體為這些行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)展示其服務(wù)品質(zhì)和軟硬件實(shí)力的平臺(tái),并提升了其中的品位和文化價(jià)值,起到了“供給創(chuàng)造需求”的作用。

媒體對(duì)廣告的傳播會(huì)直接影響到受眾對(duì)媒體的信任度，如果媒體有意識(shí)地選擇有價(jià)值和潛力的品牌進(jìn)行推廣，就可以在贏得受眾和廣告主的支持信任的同時(shí)，壯大自身的實(shí)力，提升品牌價(jià)值。這樣，就實(shí)現(xiàn)了媒體、受眾與廣告主三者的互利共贏。

《北京青年報(bào)》用品牌促營(yíng)銷的舉措實(shí)現(xiàn)了在廣告經(jīng)營(yíng)理念上的創(chuàng)新,取得了明顯的成效。

3、與新媒體互動(dòng)融合，走出單一盈利模式

近年來，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。新媒體具有海量、快捷以及個(gè)性化、互動(dòng)性、可選性強(qiáng)等特點(diǎn)，這決定了它具有強(qiáng)大的生命力。而以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過多年發(fā)展后，雖然已接近飽和，但是因?yàn)槎嗄昱囵B(yǎng)了大量受眾，仍有著相對(duì)穩(wěn)定和獨(dú)立的生存空間。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體所獨(dú)具的創(chuàng)作采編團(tuán)隊(duì)也是新媒體在短時(shí)期內(nèi)難以建立起來的。

所謂分則力弱，合則勢(shì)雄。傳統(tǒng)媒體與新媒體加強(qiáng)合作，強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)成媒體聯(lián)盟，便可以進(jìn)一步發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)媒體的優(yōu)勢(shì)作用，強(qiáng)化其在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)、指導(dǎo)力度。

隨著新舊媒體的融合趨勢(shì)，報(bào)業(yè)的盈利模式必然發(fā)生轉(zhuǎn)變。報(bào)紙的平面廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)式廣告具有互補(bǔ)性，兩者的結(jié)合可以最大程度地?cái)U(kuò)大廣告效果。

杭報(bào)集團(tuán)風(fēng)行傳媒有限公司把杭州門戶網(wǎng)站和精致生活網(wǎng)站納入經(jīng)營(yíng)范疇，通過網(wǎng)站拓展報(bào)紙的內(nèi)涵和外延。在做好報(bào)紙產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，依托內(nèi)容資源不斷拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)報(bào)和杭州網(wǎng)，把報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，把報(bào)紙受眾轉(zhuǎn)化為新媒體受眾，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。

目前廣告主在選擇投放媒體時(shí)越來越注重全方位的廣告?zhèn)鞑バЧ?。良好的廣告效果必然會(huì)為廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者帶來豐厚的利潤(rùn)。

4、精準(zhǔn)定位，策劃制勝

企業(yè)花錢買效益，不是盲目投放，這就要求報(bào)紙廣告人要精心為客戶策劃好每一個(gè)廣告，讓客戶得到物有所值的回報(bào)，客戶才會(huì)不斷地增加對(duì)報(bào)紙的廣告投放，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。所謂報(bào)紙廣告策劃，就是要有計(jì)劃、有組織、有目的地有效整合各種資源，然后以報(bào)紙媒體為載體進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)③。好的策劃，往往能給報(bào)紙帶來無限的、意想不到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

《遼沈晚報(bào)》的廣告經(jīng)營(yíng)者就看到并且充分利用了這一“技巧”，尤其是針對(duì)作為報(bào)業(yè)支柱的幾大行業(yè)如房產(chǎn)、汽車、商貿(mào)等，《遼沈晚報(bào)》每年都會(huì)推出一系列有深度和力度的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，力圖不斷強(qiáng)化該報(bào)在讀者和客戶心中作為主流傳媒的印象，最終達(dá)到吸引商家加大廣告投資的目的。這些策劃活動(dòng)，贏得了地產(chǎn)商和消費(fèi)者的注意，為《遼沈晚報(bào)》在逆勢(shì)之中取得較好收入做了鋪墊。

綜合以上案例，可以看到，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新可以為增加廣告經(jīng)營(yíng)收入注入持久的動(dòng)力，這是報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是讓報(bào)紙走出“拐點(diǎn)”困境的強(qiáng)心針。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，報(bào)紙廣告要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，就必須具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，在經(jīng)營(yíng)理念、舉措上找到適合自己發(fā)展的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，不斷提高報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和水平。

三、報(bào)紙廣告回暖 經(jīng)營(yíng)仍需謹(jǐn)慎

在經(jīng)歷了拐點(diǎn)危機(jī)，又挺過了2008年3季度開始的金融危機(jī)之后，我國(guó)報(bào)紙廣告在2009年8月開始回暖。④2010年度全國(guó)報(bào)刊廣告工作會(huì)議指出，2010年，我國(guó)報(bào)刊廣告呈現(xiàn)出明顯的后發(fā)之力，增長(zhǎng)不但顯著高于2009年，還超過了2010年廣告市場(chǎng)整體13.9%和電視11.9%的增長(zhǎng)率，報(bào)刊的主流地位依然明顯。單就報(bào)紙廣告而言，2010年，我國(guó)報(bào)紙廣告收入達(dá)381.5億元，同比增長(zhǎng)2.98%。

然而，CTR市場(chǎng)研究公司整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理姚林分析指出，由于主要支柱產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放背離的現(xiàn)象，加上傳媒環(huán)境的變化影響，雖然報(bào)紙廣告渡過了最困難的時(shí)期，但前路并不平坦。注重以下兩點(diǎn)經(jīng)營(yíng)策略，可以更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

1、加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，與客戶共同發(fā)展

報(bào)紙廣告版面被出售給廣告主時(shí)，對(duì)方最關(guān)心的無非是這件商品的價(jià)格和價(jià)值?，F(xiàn)在幾乎沒有商家會(huì)忽視其商品的售后服務(wù)，而報(bào)紙廣告的售后服務(wù)卻是目前報(bào)紙經(jīng)營(yíng)尚未關(guān)注到的重要環(huán)節(jié)。對(duì)此，廣告經(jīng)營(yíng)者可以建立廣告客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，從市場(chǎng)反應(yīng)來分析廣告投放后的市場(chǎng)效果，并將其及時(shí)反饋給廣告客戶，共同為廣告效果的最大化努力。與此同時(shí)，還可以在集團(tuán)內(nèi)部組合公關(guān)虛擬部門，幫助大客戶解決公關(guān)危機(jī)。

2、注重細(xì)分市場(chǎng)，穩(wěn)定報(bào)紙收入

報(bào)紙?jiān)诓煌陌l(fā)展階段，要注重培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，注重尋找并覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)打造均衡的收入結(jié)構(gòu)。在全媒體增長(zhǎng)的時(shí)候可以保持一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退，不同媒體此消彼長(zhǎng)的時(shí)候，可以有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。⑤

因此，要開發(fā)能夠容納各個(gè)行業(yè)的工商廣告并保持合理的收入結(jié)構(gòu)比例。特別是經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，要充分發(fā)展每一個(gè)小行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，深入挖掘有潛力的細(xì)分市場(chǎng)廣告價(jià)值，爭(zhēng)取在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)獲得最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

①肖景輝，《2005中國(guó)報(bào)業(yè)：寒風(fēng)中的徘徊與期待》[J].《傳媒》，2005（12）：15

②陳雨、谷虹：《報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)管理》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2006

③梅林華，《新形勢(shì)下的報(bào)紙廣告策劃》[J].《采寫編》，2010（3）：61-62

④姚林，《2009中國(guó)報(bào)業(yè)：挺過危機(jī)，陰霾未散》[J].《傳媒》，2009（12）：8-10

⑤孔國(guó)，《成熟報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)之道》[J].《新聞實(shí)踐》，2010（10）：43-45

報(bào)紙廣告范文第5篇

1廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的推動(dòng)因素

關(guān)于廣告創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的問題，不同的人觀點(diǎn)不一樣，但至少有一些是可以明確的，一是出于商家推廣自己產(chǎn)品的要求。市場(chǎng)環(huán)境下的商品經(jīng)濟(jì)講競(jìng)爭(zhēng)，要使自己的商品具有競(jìng)爭(zhēng)力首先就要讓消費(fèi)者了解自己的商品，因而廣告成了最有效的方式。廣告創(chuàng)意正是來源于商家希望消費(fèi)者了解自己產(chǎn)品的目的，重在介紹本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。二是出于消費(fèi)者對(duì)某種商品或是商品的某種功用的需求。當(dāng)前市場(chǎng)上的減肥產(chǎn)品很多，其中的重要原因就是人們的審美觀念是以瘦為美，各種減肥產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，有的打著健康瘦身的旗號(hào)，有的打著快速減脂的噱頭，總之，這些創(chuàng)意的出現(xiàn)，是源于消費(fèi)者的需求。此外，廣告策劃個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品的理解、廠家對(duì)于商品的定位、市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與反饋，都是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的來源。如近來電視上出現(xiàn)的最多的涼茶加多寶的廣告，便是出于其市場(chǎng)反饋的銷量出發(fā)的。

2報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法

廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，文章接下來將介紹一些常見的廣告創(chuàng)意方法。

2.1開宗明義式

廣告的目的就在于使消費(fèi)者了解自己的產(chǎn)品并購(gòu)買自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)收益。那么，廣告必然會(huì)致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求[2]。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復(fù)雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費(fèi)者了解。

2.2簡(jiǎn)單明了式

有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細(xì)體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費(fèi)者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對(duì)產(chǎn)品的了解更為清晰。

2.3設(shè)置懸念式

并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設(shè)置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報(bào)紙廣告中，版面的左側(cè)是一個(gè)燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機(jī)工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號(hào)召人們節(jié)約能源，關(guān)注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設(shè)置懸念的方式，提升了廣告的深度。

2.4以情動(dòng)人式

廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì)考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對(duì)性的做一些廣告，以喚起人們對(duì)某種現(xiàn)象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報(bào)紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫面，就觸動(dòng)了人們內(nèi)心的情感，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)家園。

3報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意

審美活動(dòng)是人類社會(huì)中的一項(xiàng)基本活動(dòng)，所謂審美就是指某事物呈現(xiàn)出來的現(xiàn)象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱為審美。那么，在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中如何體現(xiàn)審美呢?筆者認(rèn)為，報(bào)紙廣告創(chuàng)意作為一種現(xiàn)代傳播媒介，主要以畫面、文字、意境等方面讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的精神享受。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的審美創(chuàng)意主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

3.1宣傳的真實(shí)性

只有具有真實(shí)性的東西才具有美的價(jià)值，真是美的本質(zhì)屬性之一。在報(bào)紙廣告中，可能存在一些虛假?gòu)V告的成分，但能夠給受眾審美體驗(yàn)的無一不是真實(shí)的東西。如在一則反應(yīng)西部教育的公益廣告中，畫面主要是采用了攝影師捕捉的一個(gè)小女孩的眼神，小女孩的手里拿著破書，眼睛充滿了對(duì)知識(shí)的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無比真實(shí)的反映了西部的真實(shí)教育情況，給受眾真的審美體驗(yàn)。

3.2寓意的善意性

美學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，善是美的本質(zhì)屬性之一，縱觀所有的具有審美功能的東西，沒有一例不是勸導(dǎo)人向善的。在報(bào)紙廣告創(chuàng)意中，善體現(xiàn)在希望人健康快樂，也體現(xiàn)在倡導(dǎo)傳統(tǒng)的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著盈利的目的在其中，但其出發(fā)點(diǎn)還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

3.3審美的多邊性