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媒體廣告范文第1篇

在媒介融合浪潮的席卷之下,各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展態(tài)勢,廣告行業(yè)受到不可避免的沖擊。簽訂媒體廣告協(xié)議需要注意什么呢?以下是小編為大家整理的媒體廣告協(xié)議參考范文，感謝您的閱讀。

媒體廣告協(xié)議范文1

甲方：_________

乙方：_________

茲甲、乙雙方本著友好合作互助互利的原則，經(jīng)充分協(xié)商，就乙方在甲方的公共汽車或出租小汽車車尾玻璃上張貼廣告達成如下協(xié)議：

一、乙方在甲方的車尾玻璃廣告，數(shù)量_________幅。廣告畫由乙方提供，甲方負責將廣告張貼在玻璃上。

二、廣告費為_________元/幅/月，乙方應向甲方支付總廣告費金額_________元。

三、在本協(xié)議簽訂后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方預付廣告費的總額的60%，即_________元。全部廣告上畫后，乙方在收到甲方通知兩天內(nèi)必須驗收廣告，甲方將廣告照片及廣告啟用通知書交給乙方，乙方必須在_________天內(nèi)將余額付清給甲方。甲方允許乙方中途換畫一次。

四、在本協(xié)議廣告期內(nèi)，如甲方將乙方廣告撤換而其它廣告，乙方有權要求甲方加倍賠償廣告費。甲方要保證廣告質(zhì)量：車身衛(wèi)生整潔。

五、如因政府或其它不可抗力因素造成廣告刊登的位置調(diào)整，由甲乙雙方協(xié)商解決。

六、廣告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。

七、本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。

八、乙方在甲方簽字蓋章后兩天內(nèi)將協(xié)議送回給甲方，逾期無效。

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

媒體廣告協(xié)議范文2

甲 方: (以下簡稱甲方)

乙 方： (以下簡稱乙方)

一、總則

在平等遵守中國有關法律及地方政府有關法規(guī)之前提下，本著互惠互利的原則，就關上沃爾瑪燈箱廣告合作達成如下協(xié)議，并簽定此合同。

二、廣告權限界定

1、甲方為 公司關上沃爾瑪燈箱媒體的獨家商，負責市場的整體運營及承擔相應的費用。

2、 公司負責對甲方廣告所需的報批及對戶外廣告進行、制作、監(jiān)控。并承擔在執(zhí)行期間的廣告位置的提供及保障，不再對外招商(限于醫(yī)療美容、旅游及快速消費品行業(yè))。

3、雙方應對對方之一切正當權益負責，不得因其公司內(nèi)部管理的任何原因使對方蒙受任何損失，并有義務承擔此廣告給對方造成損失的賠償責任。

三、戶外廣告之可行性審核

1、乙方向甲方承諾該戶外廣告的可操作性，排除由于不可抗力因素所造成的廣告中斷。不可抗力因素指由于戰(zhàn)爭、政府行為及自然災難等人力不可抗拒的因素。由于不可抗力造成的廣告中斷，乙方不負責任，雙方按實際日計算費用，乙方應無條件將甲方已支付的剩余部分時間的費用退返甲方。

2、乙方向甲方承諾合法使用該戶外廣告的經(jīng)營及銷售權。

3、乙方向甲方承諾該廣告位安全，并負責廣告位在制作及過程中所有安全問題及產(chǎn)生的后果。

四、制作、安裝與驗收

1、甲方須在此廣告 工作日前向乙方提供廣告畫面設計樣稿及報審畫面所需的相關文件，乙方以甲方提供的廣告設計稿為依據(jù)進行畫面審批，對不符合法律法規(guī)的畫面乙方有權拒絕報審并要求甲方作出相應變更。乙方在通過審批后，向甲方提供畫面噴繪小樣，經(jīng)甲方確認簽字后方可進行畫面制作。若畫面由乙方設計，甲方須提供相關圖片及文字資料。

2、乙方負責所有廣告的畫面制作、安裝，畫面制作費用由甲方承擔。

3、乙方應在廣告畫面安裝完成后，即向甲方提供完工照片及驗收報告，甲方在接到乙方驗收通知后三個工作日內(nèi)對該廣告牌進行驗收，若甲方不能按期驗收則視為驗收合格。

4、乙方應在廣告期內(nèi)，對該廣告進行維護及巡查，對畫面損

5、亮燈時間規(guī)定

夏季為：19：30～23：00 冬季為：17：30～22：00 中若需調(diào)整亮燈時間，雙方可協(xié)商調(diào)整。

五、費用及相關權責

1、甲方承諾在 年 月 日— 年 月 日期間回款金額不低于 元整。(￥： 元)。

2、付款方式：

乙方所上廣告之前，按雙方約定的價格支付第一季度款項。并交納合同保證金： 元整(￥： 元)。以后按季度付款或按單筆客戶進行結算。最后一筆款在合同到期的最后一個季度之前付清。

六、法律責任及糾紛解決

1、本合同包含甲乙雙方所有合作意向，并取代雙方在此前所達成一切書面或口頭協(xié)議，任何對本合同內(nèi)容的修改及變更均需雙方共同書面確認，經(jīng)協(xié)商簽定補充合同，補充合同與本合同同具法律效力。

2、甲乙雙方根據(jù)國家有關法律、法規(guī)簽定本合同，雙方共同遵守執(zhí)行，在此廣告執(zhí)行過程中，如與政府部門的法律相抵觸時，以政府的法律條文為準則，雙方協(xié)調(diào)解決。

3、雙方若發(fā)生經(jīng)濟合同糾紛自行協(xié)商解決，協(xié)商不成，向廣告位所在地經(jīng)濟合同仲裁委員會裁決。

七、附則 本合同壹式肆份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，雙方簽章生效

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

_________年____月____日

_________年____月____日

媒體廣告協(xié)議范文3

甲 方： 乙 方：

第一條 前提條件

1.1甲方是具有出版、發(fā)行、廣告的資格，乙方是中國具有合法經(jīng)營資格的法人(見附件一);

1.2 乙方《_報》廣告的區(qū)域：深圳、珠海、東莞、惠州、中山、汕尾、揭陽、潮州、梅州、河源。

1.3乙方為《_報》區(qū)域客戶的廣告，有權承攬客戶在《_報》的廣告業(yè)務，并承擔審查上述廣告之內(nèi)容與形式上的真實性、合法性的責任。

1.4乙方必須按本協(xié)議約定向甲方支付廣告費;

第二條 陳述與保證

本協(xié)議一方向另一方陳述并保證如下：

2.1其具有簽署和履行本協(xié)議所需的權利、授權和(或)批準(附件一);

2.2其合法授權代表簽署本協(xié)議后，本協(xié)議的有關約定構成其合法有效及具有約束力的權利義務;

2.3無論是本協(xié)議的簽署或其對本協(xié)議項下義務的履行均不會抵觸、違反或違背任何法律法規(guī)或政府機關、機構的規(guī)定，或其為簽約方的任何協(xié)議或合同的約定;

2.4其至本協(xié)議生效之日止，不存在可能會構成違反中國有關法律、法規(guī)而可能會妨礙其履行本協(xié)議項下義務的情由。

第三條 權限

3.1甲方同意乙方承攬《_報》來自第1.2條款區(qū)域客戶的廣告業(yè)務;

3.2甲方同意，不再授權任何其他第三方該區(qū)域的《_報》廣告業(yè)務;

3.3 乙方無轉委托權;除非經(jīng)過甲方同意。

3.4 該區(qū)域廣告的保證金為 ;自_年 月起該區(qū)域廣告的最低額為 。

第四條 期限

4.1本協(xié)議中乙方期限自_年6 月1 日至_年 6 月1日，合同期屆滿后，乙方在同等條件下有優(yōu)先續(xù)約權，具體的合同條款雙方應另行協(xié)商，并簽訂新的合同。

第五條 廣告價格

5.1期間_年6 月1 日至_年7月31日，甲方同意以刊例價的 %乙方結算;

5.2從_年8月1日至_年6 月1日，甲方同意以刊例價的 %與乙方結算。

第六條 版面的預訂

6.1乙方須提前一周向甲方預訂版面，并將蓋有乙方合同章的訂單傳真至甲方指定部門和人員。

6.2因甲方原因?qū)е洛e登漏登乙方的廣告的，按錯一補二的原則，予以客戶賠償。

6.3因甲方嚴重印刷質(zhì)量問題造成廣告客戶投訴的，甲方免費補登一期。

第七條 結算方式

7.1乙方每月將廣告費匯至甲方指定賬戶銀行賬號： ，戶名： )。甲乙雙方每月10日前就上月的廣告款結算一次。

7.2甲方在收到乙方的廣告費后應出具國家統(tǒng)一廣告專用發(fā)票。

第八條 甲方權利義務

8.1甲方有權根據(jù)自向的媒體性質(zhì)對乙方送交的廣告稿件的內(nèi)容與形式的真實性與合法性進行審查，有權拒絕刊登違反法律法規(guī)或者有損于媒體形象的廣告內(nèi)容;

8.2甲方有權對廣告政策進行調(diào)整，如有重大政策變動，應及時書面通知乙方。

第九條 乙方權利義務

9.1乙方應對其的廣告的內(nèi)容與形式進行審查，包括查驗批文、審查廣告內(nèi)容等，負責并保證所有廣告的內(nèi)容和形式均符合《廣告管理條例》及相關法律法規(guī);

9.2乙方所的廣告稿件必須在廣告日3天前按照甲方廣告制作的要求，送達甲方。

9.3乙方應當積極配合甲方做好相關客戶的市場推廣活動及時準確地向甲方提供所的廣告客戶的市場反饋;

9.4乙方有權享受區(qū)域《_報》廣告業(yè)務所得的利益。

第十條 保密條款

10.1本協(xié)議的內(nèi)容，甲乙雙方任何一方未經(jīng)另一方許可，均不能向任何其他方泄露。否則視作違約，如因此造成一方損失的，遭受損失的一方可以向違約方索賠。

第十一條 不可抗力

11.1因發(fā)生的不可抗力事由，直接致命本協(xié)議一方不能履行協(xié)議，可部份或全部免除該方責任;但發(fā)生不可斥力事由的一方應當在該事件發(fā)生后十五天內(nèi)及時將能有效證明該事件發(fā)生的文件送達另一方;

11.2按不可抗力對履行協(xié)議影響程度，由雙方協(xié)商，確定是否解除或變更本協(xié)議。

第十二條 違約責任

12.1本協(xié)議任何一方違反本協(xié)議其他條款的約定，均構成違約，違約方應當賠償守約方因此受到的損失;

12.2任何一方違反本協(xié)議第十二條這規(guī)定，對外涉露本協(xié)議內(nèi)容的應當支付違約金;

12.3非因違反本協(xié)議之條款，未經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致或非因不可抗力原因，甲乙雙方任何一方單方解除合同的，解除合同一方應當向另一方支付違約金;

12.4出現(xiàn)第12.1-12.2條款約定的違約情形的，違約方均應當支付違約金1萬元。如出現(xiàn)第12.3單方解除協(xié)議，造成守約方損失的，違約方還應當賠償損失10萬元。

第十三條 協(xié)議的變更和解除

13.本協(xié)議經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致可以變更或解除;

第十四條 爭議的解決

14.1本協(xié)議未盡事項和因執(zhí)行本協(xié)議所產(chǎn)生的爭議，雙方應通過友好協(xié)商解決經(jīng)協(xié)商一致的，應另行簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力;

14.2經(jīng)協(xié)商不能解決爭議的，任何一方均可向有管轄權的人民法院提出起訴。

第十五條 其他約定事項

15.1本協(xié)議的附件是本協(xié)議不可分割的一部份;

15.2本協(xié)議雙方的通信地址為

甲方(公章)：_________

乙方(公章)：_________

法定代表人(簽字)：_________

法定代表人(簽字)：_________

媒體廣告范文第2篇

關鍵詞：新媒體 廣告投放 思路

新媒體環(huán)境下，大眾對新媒體缺乏針對性和準確性，媒體缺失第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)阻礙了新媒體廣告投放的發(fā)展路徑。為此需要構建科學合理的廣告媒體投放對策來拓寬投放渠道。越來越多的中小企業(yè)在社交網(wǎng)絡上投放廣告，但是在這些投放廣告的企業(yè)中有些企業(yè)覺得非常有效，而有的商戶抱怨?？梢?，F(xiàn)acebook 廣告投放還是需要一些技的。Facebook 的廣告投放應根據(jù)廣告的投放目的來選擇恰當?shù)耐斗挪呗?。尤其是我們不能局限于現(xiàn)狀，還要想方設法拓寬新媒體廣告投放的思路。

一、新媒體投放策略產(chǎn)生的原因

1、人們參與意識增強

如今就，只要是熟悉網(wǎng)絡的群眾就可以進入新媒體的門檻，且沒有年齡限制，例如2011年推出的微信，人們可以通過網(wǎng)絡快速的發(fā)送免費的圖片、短信、視頻和文字等，同時，它還可以獲得最新的娛樂信息、國際國內(nèi)新聞等，不僅不影響人們的使用，而且迅速得到了大眾人士的青睞。受眾通過瀏覽相關部門的網(wǎng)站了解近期發(fā)生的事情，從而激發(fā)了人們參與各類媒體信息的主動性和積極性。

2、新媒體為人們增加了多種選擇

傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞叫畔⒏滤俣容^慢，當下網(wǎng)絡、手機等新媒體的加入可以給人們提供最及時、最全面的信息資訊，得到了消費者的親睞。而媒體傳播內(nèi)容廣泛，自2010年起，家電、汽車、化妝品、食品等廣告主紛紛轉移到互聯(lián)網(wǎng)絡。與傳統(tǒng)媒體相反，網(wǎng)絡媒體給媒體產(chǎn)業(yè)結構帶來更大的變化?！端{海戰(zhàn)略》要贏得明天，企業(yè)就要在充滿血腥競爭的“紅?！敝袕P殺。

3、廣告受眾的關注范圍逐漸擴大

過去，人們對廣告關注的焦點一般都集中明星精英上，默默無聞的人無法得到關注。隨著新媒體的發(fā)展，媒體向人們傳播了越來越多的信息，而且人們關注的范圍也越來越大。很多人巧妙地在網(wǎng)絡上傳播自己并擴大自己影響力。另外各個電視臺也不斷開辦選秀或者是各種競技類、娛樂類的節(jié)目。例如，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等，越來越多的人通過不同的平臺進入到了更多人的視線當中，贏得了更多的人脈。

二、報媒經(jīng)營的突圍路徑

1、品牌影響力

媒體廣告需要根據(jù)市場環(huán)境的變化來統(tǒng)籌媒體戰(zhàn)略、媒體計劃。新媒體技術的發(fā)展引發(fā)了學界和業(yè)界對于新媒體的廣泛探討。另外，新媒產(chǎn)廣告成為了國內(nèi)外傳播學和廣告界等領域?qū)W者研究的焦點之一。潘彤在《基于AHP法的房地產(chǎn)廣告媒介效果評價》中闡述了利 用層次分析法來以達到廣告效果最大化目的方法，為新媒體廣告提供一種輔助決策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒體的環(huán)境中要選擇適合的媒體投放方式，從中國廣告媒體環(huán)境及廣告受眾特征分析入手，針對 不同目標消費群體進行媒體組合和排期，二是基于無線網(wǎng)絡產(chǎn)生的手機短信、手機WAP、手機APP等新媒體形式。這些并購既有品牌的投放逐漸增大了自身的實力和品牌影響力科學研究。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統(tǒng)一制作單一的傳播物料。

2、聚合效應

鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來多少新客戶。一是借助于 Facebook后可以根據(jù)Facebook 用戶的性別、年齡、教育背景和地理位置和興趣愛好定位出那些潛在客戶，當需要在 Facebook 上做促銷宣傳時將廣告定位到這些潛在客戶上即可。如果廣告要引起關注，這時候應該以“喜歡”的方式將 Facebook用戶帶到公司的 Facebook 頁面。如果你想讓 Facebook 用戶更多地關注新產(chǎn)品消息，這時候應該將這種廣告將出現(xiàn)在 Facebook 用戶主頁的消息條目中。

3、整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺

如今，轉制后的報、新媒體圍繞市場的競爭整合人力資源、設備資源和資金資源，摒棄了效率低下的制度根源，構建起具有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理制度的新模式。

3.1擴大市場份額

在擴大市場和塑造產(chǎn)品品牌的同時要塑造企業(yè)品牌來保持消費者對企業(yè)品牌的忠誠度。目前，新媒體板塊的集約化的品牌廣告投放已_到廣告投放的縣區(qū)。品牌傳播就是在廣告內(nèi)容、載體、廣告時段等沒有明顯錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好。通常情況下，廣告效果和廣告播放頻率成正比。

3.2新媒體廣告投放的分散性

經(jīng)調(diào)查書記顯示， 92.3%的人不會重復看一些沒有文化性或精品性的品牌欄目如此使很多企業(yè)走入廣告投放誤區(qū)。如：安踏投放采取"明星代言+中央 5 套"的策略，獲得了較好的效果。

3.3廣告投放的季節(jié)性

寶潔從未停止過廣告宣傳，尤其是在旺季加大宣傳力度，淡季則減少投放但不停止。使用電視媒體進行套播或企業(yè)贊助產(chǎn)品特性可以起到到銷售促進及塑造品牌作用的。

企業(yè)在做出廣告投放前，要從企業(yè)的產(chǎn)品特性、定位、市場狀況等出發(fā)確定傳播區(qū)域，在媒體運營方面進行資源整合。報媒不但需要媒介自身的行業(yè)資源互相嫁接，更需要廣泛的社會資源、多渠道的行業(yè)資源的深度整合和配置，如與社區(qū)聯(lián)手搞二手房租賃、提供品牌家政服務等。與書畫家舉辦書畫拍賣會；還可對動漫游戲、會展會議、傳媒研究等行業(yè)進行科學、有序的介入，并形成新的經(jīng)營增長點。

4、開放心態(tài)

新媒體環(huán)境下人人都是記者和編輯。這時，報媒就必須放棄采取信息、查資料的報紙出版模式。編輯記者要學會與受眾的信息互動吸引更多的人關注，廣告才能捕獲消費群體的關注，達到營銷目的。

參考文獻

[1]周果.傳媒廣告經(jīng)營開創(chuàng)藍海探究[J].新聞前哨，2007（5）.

[2]郭全中.2013年中國報業(yè)形勢及突破路徑[J].新聞實踐，2013（5）.

媒體廣告范文第3篇

11月17日，第五屆富媒體廣告趨勢論壇亮相北京國際會議中心。作為主辦方――互動通控股，今年再次攜手全球規(guī)模最大的互動廣告、數(shù)字營銷大會ad:tech。以中國富媒體數(shù)字營銷領域代表的身份亮相。

作為國內(nèi)富媒體廣告行業(yè)的創(chuàng)始者和領導者，互動通經(jīng)過十年的歷練，促進了中國富媒體從早期單純的一個網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品形式，發(fā)展成為一個年產(chǎn)值達10億、充滿挑戰(zhàn)和前景的網(wǎng)絡廣告行業(yè)。這十年中，有過成功，也有過失敗的慘痛教訓，但不可否認的是，“富媒體代表的是網(wǎng)絡廣告的未來、甚至是未來網(wǎng)絡廣告的精髓?！?/p>

與此同時，互動通正式向外一項針對未來“三屏合一”富媒體營銷的全新平臺hdtMEDIA，這也意味著這一占據(jù)中國富媒體廣告70％以上市場份額的企業(yè)，實現(xiàn)了從技術提供商到網(wǎng)絡整合營銷媒體平臺的戰(zhàn)略轉型。

為此，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》獨家專訪互動通CEO鄭斌及互動通cOO李濤，希望從他們所親身經(jīng)歷的富媒體變革中，尋找到中國網(wǎng)絡廣告以及富媒體廣告未來發(fā)展的方向。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：在今年全球數(shù)字營銷大會ad:tech上，互動通承辦了富媒體廣告趨勢論壇。在快速變化的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，您認為是什么原因促使國際性營銷大會選擇與互動通合作?

鄭斌：在國內(nèi)，互動通和ad:tech這樣全球性的廣告技術論壇已經(jīng)合作了三屆，我們之所以建立最緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，第一是因為互動通是富媒體廣告行業(yè)的創(chuàng)辦者和領導者，并且一直保持了70％以上的市場份額；第二，ad:tech本身也是一個廣告的技術論壇，其主旨在于如何通過技術創(chuàng)造新的廣告平臺，而富媒體廣告的基礎也是技術，真正符合這一理念；第三，ad:tech是一個國際性的組織，從全球來看，在美國和歐洲都有很多知名富媒體公司，但在中國市場上他們卻被中國富媒體公司超越在主流之外，互動通的技術在中國符合需求，我們對中國市場、消費者和客戶的把握更加緊密以及服務更加專業(yè)他們認可我們是一個非常成功的企業(yè)。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：您在ad:tech大會上的演講，多次提到關于網(wǎng)絡廣告價格體系的問題，您認為未來富媒體廣告價格體系主要依靠哪些要素進行衡量?

李濤：互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告未來價格模式，為什么會更加的多樣化?是因為廣告主有各種各樣不同的需求，不同的價格模式可能能夠相對解決他們相應的需求。例如，互動通的iFocus產(chǎn)品提出的是針對互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容進行精準匹配的廣告，當網(wǎng)民在看相關的內(nèi)容之后，我們可以把相關內(nèi)容整合進匹配的客戶數(shù)據(jù)庫，接下來對用戶和廣告內(nèi)容進行精準的匹配。在總體服務上，需要保證通過媒體平臺的規(guī)劃、創(chuàng)意的技術實現(xiàn)、具體的投放制作，優(yōu)化跟進和實現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測等整個打包的服務來實現(xiàn)既定的效果。目前iFocus主要還是按照點擊付費，要做到更好的ROI，未來針對有電子商務平臺的廣告主會更多地使用CPM+CPS結合的方式來收費。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：能否評價一下近兩年網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展狀況，富媒體在其中扮演了怎樣的角色?

鄭斌：從2008年奧運營銷的熱情高漲到年底經(jīng)歷的像過山車一樣的低谷，2009年又是一個反向的過程，打通來看，2008、2009年正好是一個完全互補的年度。隨著廣告主對于行業(yè)的觀望和整個行業(yè)的調(diào)整，從今年第三季度開始，我們已經(jīng)開始看到了回暖的跡象。可以說，中國內(nèi)需發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和中國相對于全世界比較獨特的反增長的大環(huán)境。帶動了中國整個消費品有關聯(lián)的公司，不少大的品牌公司重新開始殺人網(wǎng)絡廣告行業(yè)，尤其是像汽車等行業(yè)的復蘇和迅猛增長，對網(wǎng)絡廣告行業(yè)起到了推波助瀾的作用。

富媒體從早期在網(wǎng)絡廣告當中只占領一個產(chǎn)品形式，到慢慢大家都開始意識到這實際上是一個充滿挑戰(zhàn)、充滿發(fā)展的一個行業(yè)?，F(xiàn)在，不少網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體整合營銷的代表案例，都是從富媒體行業(yè)產(chǎn)生。富媒體在整個網(wǎng)絡廣告當中，一直保持了50％的快速增長。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：十年發(fā)展當中，互動通曾經(jīng)歷過兩次經(jīng)濟危機，但一直保持了富媒體市場領先的位置，這些經(jīng)歷帶給您哪些啟示?

鄭斌：兩次經(jīng)濟危機對互動通是一個很大的歷練。在剛剛成立的幾年里，互動通的產(chǎn)品線太廣，從最早的后臺技術到網(wǎng)站創(chuàng)意到廣告推廣等一系列服務，但結果往往是投入與產(chǎn)出不成正比。當市場的蛋糕沒有足夠做大同時遭遇經(jīng)濟危機的時候，互動通一度在資本面、客戶面產(chǎn)生了斷檔。因此，我們在2002年進行了非常大的總體戰(zhàn)略、人員結構的調(diào)整，除了核心技術人員和創(chuàng)業(yè)成員，公司一下子從200多人一下縮減少到10多個人。那時我們也定下了一個基調(diào)，專注于一個行業(yè)，而不是關注互聯(lián)網(wǎng)廣告整個鏈條。

可以說，經(jīng)濟危機帶給我們的教訓首先就是要專注，專注做富媒體，第二是創(chuàng)新，創(chuàng)新可以說是互動通的內(nèi)在基因，也是我們在行業(yè)中一直保持領先的堅實基礎，這也可以看出為什么我們在推出icast之后又推出一系列產(chǎn)品來維持整個行業(yè)的新鮮的生命活力，整合更多新的媒體；第三，在中國，做技術要服務于消費者，做以消費者為導向需求的產(chǎn)品平臺，而不單純做一個好高騖遠的技術，最后，也是最重要的一點，任何好的理念、平臺、產(chǎn)品都需要好的團隊的服務意識去推動，中國很多成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)除了借鑒國外經(jīng)驗，主要靠的是針對中國客戶、中國消費者的專業(yè)性的服務。從媒體的規(guī)劃、創(chuàng)意的設計到平臺的策略到ROI的評估，我們要做的是一個非常專業(yè)的行業(yè)。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：作為國內(nèi)富媒體廣告服務公司的領跑者，您認為未來富媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

鄭斌：未來的挑戰(zhàn)在于創(chuàng)造出更多好的產(chǎn)品線，為富媒體提供更多的選擇和更整合性的平臺，而不是相對各自獨立的平臺。此外，隨著行業(yè)規(guī)模的擴大，更多更強的國外競爭對手也都會進入中國市場，如何繼續(xù)保持領導地位，不斷投入研發(fā)產(chǎn)生更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這是我們面臨的挑戰(zhàn)。畢竟，技術的產(chǎn)生和網(wǎng)絡環(huán)境的成熟、消費者行為的成熟，還需要一個慢慢認知的過程以及第三方調(diào)研公司的驗證，這個行業(yè)需要共同進步。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：從公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃看，互動通在今年大會上正式了hdtMEDIA平臺，能否談談這一平臺的建設情況，它和互動通已有產(chǎn)品怎樣結合?

鄭斌：互動通正在從一個技術提供商轉變?yōu)榫W(wǎng)絡整合營銷媒體平臺，目前在產(chǎn)品線上，iCast占有70％以上的富媒體市場，iStreaming集中在線視頻廣告及貼片式廣告市場，iFocus專注于精準匹配廣告，還有針對手機的綠色富媒體產(chǎn)品iMocha。由此我們提出了打造hdtMEDIA的戰(zhàn)略。hdtMEDIA的目的在于通過不同的產(chǎn)品線，把富媒體串聯(lián)起來，從原來單純的互聯(lián)網(wǎng)媒體延伸到電腦屏幕、手機屏幕和數(shù)字電視／IPTV屏幕的三屏，這才是一個真正的富媒體整合平臺。目前，iMocha已經(jīng)實現(xiàn)了雙屏打通。我們希望再利用2-3年的時間打通數(shù)字電視或者說IPTV的屏幕。因為目前它們還是在產(chǎn)業(yè)的結構整合過程中，我們也需要時間建立磨合以及接人的落地平臺。相信不遠的未來，包括廣電、電信在數(shù)字電視上面會有一個真正的整合，只要媒體打造完成，我們的平臺就可以嵌入進去發(fā)揮作用。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：與國外富媒體市場相比，中國市場有哪些差異?

李濤：從富媒體廣告形式上來看，國內(nèi)的富媒體廣告形式可能更加豐富。一方面在于文化的差異，中國消費者對于廣告的接納程度更加地寬容，廣告同時也是他們獲取信息的渠道之一，另一個差異主要是網(wǎng)絡環(huán)境上的差異，國外有不少如IAB這樣的協(xié)會，網(wǎng)絡環(huán)境相對比較標準化，中國網(wǎng)絡環(huán)境相對來說比較復雜，每個網(wǎng)站都不一樣，對于廣告投放的技術要求會更加高；還有一點，在國外的富媒體產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)比較明確，大家各司其職，分工更加專注和精細，但國內(nèi)相對來說較為模糊。

媒體廣告范文第4篇

一九九九年第四六屆戛納國際廣告節(jié)將網(wǎng)絡廣告列為繼平面廣告,影視廣告以后的第3類評獎情勢,成為3大賽項之1。在中國,一九九八年六月國中網(wǎng)報導世界杯足球賽獲二00萬人民幣廣告收入1事,標志著網(wǎng)絡媒體廣告在內(nèi)地登陸勝利。

1句話,網(wǎng)絡以及網(wǎng)絡廣告已經(jīng)獲得與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體廣告相對抗的地位。

1,傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特色

廣告媒體眾多,既有電視,播送,報紙等群眾性傳布媒體,又有路牌,燈箱,交通工具等戶外媒體,和POP,包裝物,電話黃頁,產(chǎn)品目錄等其它媒體,乃至也包含人體,廁所墻壁等1切可資應用的新媒體,固然還有日趨興起的INTERNET媒體。其中,報紙,播送,電視是公認的3大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這3大媒體的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。

分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告,其特色表現(xiàn)在:

一, 籠蓋域

任何媒體都有特定的傳布規(guī)模與對于象,如地區(qū)性的,全國性的,國際性的。應當注意的是,泛泛的傳布規(guī)模其實是無心義的,首要的是媒體傳布規(guī)模的散布及散布規(guī)模內(nèi)的主要對于象。

籠蓋域是在制訂媒體戰(zhàn)略,具體選擇媒體時的1個首要指標。1般來講,目標市場的消費者在地域散布上是相對于集中的,而廣告媒體的傳布對于象也有必定的肯定性。如果其籠蓋域與目標市場消費者的散布規(guī)模完整不吻合,那選擇的媒體就不合用。如果所選擇的媒體籠蓋區(qū)域根本不籠蓋或者者只籠蓋1小部份或者者大大超過目標消費者所在區(qū)域就都不合用。只有當媒體的籠蓋域基本籠蓋目標消費者所在區(qū)域或者與目標消費者所在區(qū)域完整吻合時,媒體的選擇才是最適合的。

電視媒體的傳布規(guī)模是至關廣泛的,在電視跨入太空傳布時期更是如斯。從世界規(guī)?？?電視傳布所到的地方,也就是廣告所到的地方。但就某1具體的電視臺或者某1具體的電視欄目或者電視廣告而言,其傳布規(guī)模又是相對于狹小的。電視媒體傳布規(guī)模的廣泛性的同時也就衍生出傳布對于象形成的繁雜性。不論性別,春秋,職業(yè),民族,涵養(yǎng)等,只要看電視都會成為電視媒體的傳布對于象,但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因而,電視媒體的傳布規(guī)模盡管廣泛,然而電視廣告對于象針對于性不強,訴求對于象不許確。

播送媒體的籠蓋面大,傳布對于象廣泛?，F(xiàn)在幾近家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電播送發(fā)射功率規(guī)模以內(nèi),家家戶戶可以收到電臺節(jié)目。因為播送是用聲音以及語言做媒介,而不是用文字作為載體傳布信息,合適不同文化程度的泛博受眾,任何有聽力的人均可以接受廣告信息。因此播送廣告的傳布對于象廣泛,幾近是全民性的。而且還有至關數(shù)量的文盲無瀏覽能力,但可以借助播送取得信息。這是任何其它媒體都沒法與之相比的。

報紙的傳布規(guī)模比較明確,既有國際性的,又有全國性的以及地區(qū)性的,既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區(qū)域,即不同種類的報紙的籠蓋規(guī)模各有不同。這類顯明的區(qū)域劃分,給廣告主選擇媒體提供了利便,因此可以提高廣告效果,并防止廣告費用的揮霍。

二,達到率

達到率是衡量1種媒體的廣告效果的首要指標之1。它是指向某1市場進行廣告信息傳布流動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總人數(shù)的百分比。在消費群體總人數(shù)必定的情況下,接觸廣告信息的人數(shù)越多,廣告達到率越高。

電視,播送,報紙的媒體籠蓋域都很廣泛,而且是人們?nèi)粘：谥腥〉酶黝愋畔⒌闹饕緩?廣告主在這些媒體上投放廣告,其達到率是比較高的。

然而因為廣告過量過濫以及廣告媒體中廣告的隨便插播,鑲嵌行動致使受眾對于廣告的厭煩心理而回避廣告,造成廣告信息達到受眾的比率嚴重降落。傳統(tǒng)媒體的達到率已經(jīng)大幅降低。

三, 并讀性

并讀性是指同1媒體被更多的人瀏覽或者收看(聽)。電視,播送,報紙都是并讀性較高的媒體。

1場奧運會競賽的現(xiàn)場直播可吸引全世界數(shù)10億的電視觀眾,其廣告信息并讀性是至關高的。但跟著衛(wèi)星轉播,有線電視的發(fā)展和電視頻道的增多,同時INTERNET作為網(wǎng)絡媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡數(shù)字電視播送的發(fā)展,使患上更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕,這在必定程度上減少了電視觀眾,降低了電視的并讀性。

報紙的并讀性也無比高。據(jù)估量,報紙的實際讀者至少是其發(fā)行量的1倍以上。各社會組織定閱的報紙,該組織的全部成員要看。還有不買報,不訂報而可以瀏覽報紙的人。如公共閱報之處,1份報紙可有許多讀者。但因為報紙上的廣告不可能盤踞報紙的首要版面,如果在專門的廣告版面廣告信息,因為廣告擁堵,某些廣告更難被注意到,因此降低廣告的確切達到率,影響廣告效果。

播送媒體在其問世早期并讀性較強,后來跟著電視,錄音錄象,卡拉OK等新型文娛產(chǎn)品的發(fā)展,播送收聽人數(shù)急劇降落。九0年代,播送節(jié)目開始豐厚并趨于多樣化,收音機趨于小型化,播送媒體由多人收聽而轉變成更多的個人收聽實際并讀性降落。

四,注意率

注意率即廣告被注意的程度。

電視廣告因為視聽形象豐厚,傳真度高,色彩艷麗,給消費者留下深入印象,并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺,同1電視臺不同時段的注意率又有差異,在具體選擇媒體時還應結合企業(yè)產(chǎn)品的特色以及消費對于象進行具體分析以及選擇。

播送媒體的最大優(yōu)勢是規(guī)模廣泛。有些節(jié)目有必定的特定聽眾,廣告主如果選擇在自己的廣告對于象喜歡的節(jié)目先后做廣告,效果較好,注意率也較高。但播送媒體擁有邊工作邊行為邊收聽的特色,廣告受眾的聽覺常常是被動的,因此造成廣告信息的整體注意率不高。

報紙媒體籠蓋域廣,但注意率較低。因為報紙版面眾多,內(nèi)容龐雜,讀者瀏覽時偏向于新聞報導及感興致的欄目,如果沒有預定目標,或者者廣告自身表現(xiàn)情勢不佳,讀者常常會疏忽,所以報紙廣告的注意率極低。

五,權威性

媒體的權威性對于廣告效果有很大影響,即光環(huán)效應。對于媒體的選擇進程中應注意人們對于媒體的認可度。不同的媒體因其級別,受眾群體,性質(zhì),傳布內(nèi)容等的不同而擁有不同的權威性;從媒體自身看,也會因空間以及時間的不同而使其權威性有所

差異。 比如電視媒體,中央電視臺與處所電視臺的廣告相比,前者比后者擁有更顯明的權威性。播送,報紙一樣如斯。

權威性同時是相對于的,受專業(yè)領域,地區(qū)等各種因素的影響。在某1特定領域有權威的報紙,對于于該專業(yè)以外的讀者群就無權威可言,極可能是1堆廢紙。

六,沾染力

從現(xiàn)代廣告信息的傳布角度來分析,廣告信息借助于電視媒體,通過各種藝術技能以及情勢的表現(xiàn),使廣告擁有光鮮的美感,使消費者在美的享受中接受廣告信息,因而電視對于于消費者的影響高于其它媒體,對于人們的沾染力最強。

播送是聽眾感覺補充型的傳布,聽眾是不是遭到廣告信息的沾染很大程度上取決于收聽者當時的注意力。同時僅靠播送詞和有聲響商品本身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的,有的受眾更愿意看到真正的商品形態(tài),以便于更具體感性的了解商品,這1點播送沒法作到。

報紙以文字以及畫面?zhèn)鞑紡V告信息,即便是彩色版,其傳真效果以及形象表現(xiàn)力也遠不如電視,播送,沾染力是最差的。

七,實時性

電視以及播送是最合適做時效性強的廣告的媒體,報紙次之。

電視因為裝備等因素制約,時效性不如播送。但在電臺廣告遭到節(jié)目支配及時間限制。

八,持久性

從某種意義上講,3大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強--實時性強。

電視以及播送媒體擁有易逝性特色。廣告信息轉眼即逝,不容易保留。因此廣告需要重復播出,資金投入巨大。報紙至關而言較好,可以保留,但因報紙是逐日更新,也很少有人長時間保存。

2,網(wǎng)絡媒體以及網(wǎng)絡廣告的特色

網(wǎng)絡媒體擁有傳統(tǒng)媒體的特色,并且有自己的優(yōu)勢,有傳統(tǒng)媒體沒法比擬的特色。

(1),網(wǎng)絡廣告的心理優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體以及網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體廣告相比,其最大優(yōu)勢不在技術上,而在心理上。對于網(wǎng)民的鉆研表明,消費者所以點擊廣告,心理因素是主要動因。網(wǎng)絡廣告是1種以消費者為導向,個性化的廣告情勢。消費者具有比傳統(tǒng)媒體眼前更大的自由。他們可依據(jù)自己的個性特色,依據(jù)自己的喜好,選擇是不是接管,接管哪些廣告信息。1旦消費者作出選擇點擊廣告條,其心理上已經(jīng)經(jīng)首先認同,在隨后的廣告雙向交換中,廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中,實現(xiàn)對于消費者的一00的勸導。(固然,如果消費者選擇不點擊,就是一00的無效傳布!)

(2),其它特色

一,籠蓋規(guī)模廣泛

網(wǎng)絡聯(lián)結著世界規(guī)模內(nèi)的計算機,它是由遍布世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡依照統(tǒng)1的通訊協(xié)定組成的1個全世界性的信息傳輸網(wǎng)絡。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)絡廣告信息規(guī)模廣,不受時間以及地域的限制。從廣告角度看,作為廣告媒體,其傳布信息的規(guī)模越廣,接觸的人越多,廣告效應越大。從廣告用戶市場看,用戶市場遍布世界各個角落,即便是1家小企業(yè)上網(wǎng),都有可能1夜成為國際性公司。

二,信息容量大

在INTERNET上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或者廣告商可以提供至關于數(shù)千頁計的廣告信息以及說明,而沒必要顧慮傳統(tǒng)媒體上每一分每一秒增添的昂貴的廣告費用。

網(wǎng)絡上1個小小的廣告條后面,廣告主可以把自己的公司和公司的所有產(chǎn)品以及服務,包含產(chǎn)品的機能,價格,型號,外觀形態(tài)等等看來有必要向自己的受眾說明的1切詳實的信息在內(nèi)制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中。可以說,費用必定的情況下(為在別的網(wǎng)站上寄存廣告條而交),廣告主能夠不加限制的增添廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是沒法想象的。

三,視聽效果的綜合性

網(wǎng)絡是伴同著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡廣告因為先進的科技,擁有了傳統(tǒng)媒體在文字,聲音,畫面,音樂,動畫,3維空間,虛擬視覺等方面的1切功能,實現(xiàn)了完善的統(tǒng)1。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡廣告在傳布信息時,可以在視覺,聽覺,乃至觸覺方面給消費者以全面的震動。

四,實時性與持久性的統(tǒng)1

網(wǎng)絡媒體擁有隨時更改信息的功能,廣告主可以依據(jù)需要隨時進行廣告信息的改動,廣告主可以二四小時調(diào)劑產(chǎn)品價格,商品信息,可以即時將最新的產(chǎn)品信息傳布給消費者。

并且網(wǎng)絡媒體也能夠久長保留廣告信息。廣告主樹立起有關產(chǎn)品的網(wǎng)站,可以1直保存,隨時等待消費者查詢。從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)1。

五,廣告投放準確

網(wǎng)絡廣告的準確性包含兩個方面。1方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網(wǎng)絡實際是由1個1個的集團組成的,這些組織成員常常擁有共同喜愛以及興致,無形中構成了市場細分后的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去,目標市場明確,從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業(yè)相干而更為關注此類信息。另外一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準確性上。上網(wǎng)是需要付費的,消費者閱讀站點的時候,只會選擇真正趕興致的廣告信息,所以網(wǎng)絡廣告信息達到受眾方的準確性高。

3,比較分析

在對于傳統(tǒng)媒體廣告以及網(wǎng)絡廣告分別做了分析以后,下面在廣告對于象,廣告,媒體收費,效果評定等方面對于2者做簡單比較。

一,廣告對于象

廣告對于象是根據(jù)消費者的需求偏好,購買行動以及購買習氣的差異性,依照必定的細分標準,把總體市場劃分為若干個需求與欲望各不相同的消費者群。

電視,播送,報紙等傳統(tǒng)媒體,其某1時段節(jié)目或者某1欄目多是針對于特定消費者的,但就整個媒體而言,其對于象幾近是全民性的,包含了各個春秋,各個文化水平,各個收入標準,各個糊口層次的消費者。

而網(wǎng)絡因為其對于操作者物資裝備的請求,其對于操作者文化水平的請求,其對于操作者經(jīng)濟收入的請求,天然的對于泛博消費者做了第1層次的市場細分,從全部消費者中分離出了網(wǎng)民這1擁有某些共同特質(zhì)的消費者群。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)二000年一月份公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),我國的網(wǎng)絡用戶中,男性占四/五,女性占一/五;春秋主要散布在二一⑶五歲之間;未婚與已經(jīng)婚比約為二:一 ;用戶地域散布上主要在京滬粵魯蘇浙等經(jīng)濟科技發(fā)達地區(qū);同時四/五強的網(wǎng)絡用戶學歷在大專以上;六0用戶人均月收入在一000元以上。

從以上數(shù)據(jù)可以看出,網(wǎng)絡用戶大可能是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的擁有較高文化水準以及職業(yè)層次的中高等收入階層中的中青年。他們是整個市場里耐用消費品,不動產(chǎn),游覽產(chǎn)品,精神消費品等的主要顧客群。

注意了解網(wǎng)絡用戶的特色,針對于其作出的網(wǎng)絡廣告因而較傳統(tǒng)媒體廣告更有效,更容易作到籠蓋域與目標消費者散布相吻合。

1個勝利的例子。當廣州視窗的廣告人員首次敲開翠湖山莊的開發(fā)商的大門的時候,碰了個軟釘子。該公司認為,網(wǎng)絡是面向全世界的媒體,而翠湖山莊的潛伏客戶在廣州地區(qū)。經(jīng)耐心解釋,并拿出廣州視窗的走訪用戶的統(tǒng)計資料,證明有至關1部份用戶屬于二0⑶0歲的廣州地區(qū)的白領人士,最后才說服翠湖山莊在廣州視窗投放了1個月的BANNER廣告。期間就有二0六人上網(wǎng)登記,意欲認購。翠湖山莊這才充沛認識到網(wǎng)絡廣告的不1般。

二,廣告

傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現(xiàn)的,即由廣告主拜托廣告公司施行廣告

規(guī)劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。廣告公司同時作為廣告客戶的人以及廣告媒體的人提供雙向的服務。 而在網(wǎng)絡上廣告對于廣告主來講有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。具體分析以前,讓咱們來看幾則動靜。

例1, 近日,百事可樂以及雅虎共同宣告了1項在線以及離線聯(lián)合促銷規(guī)劃。依據(jù)協(xié)定,百事將在一五億瓶飲料瓶上印雅虎標志,并在全美五萬家商店公然銷售。同時雅虎將新開1專門網(wǎng)站PEPSISTUFF。COM以促銷百事產(chǎn)品。所有百事飲料瓶蓋上帶有代碼,使消費者可以通過網(wǎng)絡兌獎并優(yōu)惠。為期五個月的流動將于二000年八月開始。

? 例2, 目前,愈來愈多的廣告公司作為中介機構介入到網(wǎng)絡廣告業(yè)務中。廣東省廣告公司成立了大網(wǎng)媒介有限公司,專門客戶有關網(wǎng)絡廣告業(yè)務。美國最大的網(wǎng)絡廣告公司DOUBLICLICK成立于一九九六年,僅九八年一二月就為五七0個站點的00個頁面?zhèn)魉土宋迦齼|的廣告次數(shù)。

例3, 一九九九年二月寶潔公司為新產(chǎn)品PERTPLUS樹立了專門的網(wǎng)站W(wǎng)WW。PERTPLUS。COM,在網(wǎng)長進行促銷。在短短兩個月中,有三三五000人走訪此站,有八三000人索取試用裝,有五九000人愿意接受相干郵件,五四000人愿意參加調(diào)查,廣告印象率為四。五億人,平均走訪率0。八四。

這恰是目前網(wǎng)絡廣告的3種主要方式。

媒體廣告范文第5篇

引導性營銷

現(xiàn)在的我們要特別關注受眾利益和廣告主利益的一致性，從而創(chuàng)造出自己的媒體品牌戰(zhàn)略，達到廣告和收視之間的平衡。

一方面我們要從電視的娛樂性和時尚性上加以引導，把廣告品牌和消費者深度對接。電視劇里面有很豐富的明星資源，而明星的可利用資源是非常大的。比如說在《馬大帥2》播出的時候，蟻力神進行了投放，作為觀眾排斥廣告的心理就會大大減弱，而廣告效果又可以事半功倍，我們可以想象它的傳播效果肯定會是不錯的。但是我們在大部分廣告投放過程中，很少有意識地對投放進行定位，比如說農(nóng)夫山泉，請的是《大長今》里的李英愛拍的廣告，包括把李英愛請到上海、杭州去搞一些活動。其實它已經(jīng)有了借用民生資源的意識，只是還晚了一步，如果廣告片和《大長今》是同步播的話，也許能達到更好的效果。這就要求我們媒體經(jīng)營人員先去了解廣告主的訴求點，結合劇目內(nèi)容對它加以引導，使產(chǎn)品廣告的投放目的明確。當然在實際操作中，很少會有產(chǎn)品與劇目像上述例子般結合得那么完美，但是一般的劇目總會有一到兩個明星支撐，而且在明星代言成風的今天，找到產(chǎn)品和明星與劇目的結合點似乎也不難，比如在特殊編排時，針對某明星系列電視劇進行廣告營銷。在廣告投放越來越理性的今天，提前對投放環(huán)境加以分析，勢必也會成為一種趨勢。

另一方面，我們可以同時引入競爭品牌，用大客戶拉動小客戶，并使之互相制衡。中央電視臺曾經(jīng)同時引入了伊利和蒙牛兩業(yè)品牌，通過兩者的競爭攀比拉動創(chuàng)收。其實在我們電視劇頻道中也漸漸出現(xiàn)這樣一種趨勢，比如伊利、蒙牛、多美滋廣告一直在本頻道穩(wěn)定投放，緊接著圣元、南山、味全、三鹿、光明等知名乳業(yè)品牌也隨之而來，這樣的一個大環(huán)境自然會吸引更多同類型廣告主的目光，從而實現(xiàn)各大品牌以及大品牌和小品牌之間的相互拉動制衡的良性競爭局面。

植入式營銷

隨著數(shù)字時代的到來，很多數(shù)字媒體設備，像影碟機、數(shù)字電視的普及，使得現(xiàn)行的打斷式廣告在時段或空間上被壓縮，甚至于被抽空。數(shù)字時代的廣告將被迫寄生于非廣告時段或空間，此外，由于常規(guī)廣告形式的有效性日益下降，消費者在長期廣告刺激下，已經(jīng)形成對廣告的自動過濾，也就是視而不見、聽而不覺。因而我們必須要尋找非常規(guī)形式的廣告來避開這種過濾，才能達到廣告有效性。

植入式廣告便是一種方式，它是指通過把廣告植入到電視劇、節(jié)目、電影場景、網(wǎng)絡游戲等當中，使廣告與之融為一體，是受眾不易躲避的一種廣告形式。植入式廣告技術可以在電影、電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡、游戲、免費軟件，還有我們生活中可能接觸到的各種媒體都可以得到廣泛的運用。

有三種形式可以把產(chǎn)品植入到媒體里面，第一種是畫面植入。比如在春晚里面農(nóng)夫山泉和農(nóng)夫果園就是以畫面形式出現(xiàn)的。其次是聲音的植入，就是通過聲音把產(chǎn)品的名稱傳給觀眾，這兩種形式比較膚淺。當然最好的形式就是情節(jié)植入，這種形式可以使產(chǎn)品成為情節(jié)不可分割的一部分，在故事線索中起到了承先啟后的作用，甚至產(chǎn)品是塑造角色性格必需的道具。它非常自然地結合了視覺與聽覺要素，植入效果會很顯著，又能增加節(jié)目的真實感。比如說在小品《男子漢大丈夫》中，我們看到一排娃哈哈礦泉水擺在桌子上，郭冬臨還特意說要喝口水，把鏡頭引向了娃哈哈，而為了緩解妻子的情緒，郭冬臨就用錄音機放了一段音樂，可惜的是我們看不出錄音機的品牌，我想這個品牌肯定是沒付廣告費。

捆綁式營銷

所謂的捆綁式營銷就是把兩個不同類型的品牌結合在一起做廣告，體現(xiàn)的是兩個品牌的廣告，像世界杯和《夜宴》、康佳和《無極》、AMD和《星戰(zhàn)2》，大家在一起做廣告，廣告費就等于大家分攤的，這就是一種很直接的捆綁式營銷。假設有一個品牌要贊助一部電視劇，就可以在前半個月啟動市場宣傳活動，這個活動對于廣告品牌來說，是通過品牌亮點和品牌內(nèi)涵有一個全新的嫁接。對于電視劇來說，也是借助客戶的力量，把電視劇的影響力打出去了，其實這是雙方的資源整合，同時也達到了雙方的共贏。電視劇和品牌結合比較深的模式，也有這種例子，有文化底蘊的品牌，開始它自己投資拍攝成電視劇，然后在中央電視臺權威性的平臺播出，這樣對品牌的傳播是非常有價值的，同時它也是一種文化傳播，品牌說到底就是傳播文化，正如麥肯世界集團的一位國際策劃主管道恩?科爾特所說：“品牌應以一種好的而不是壞的方式滲透在文化中。”比如從《大宅門》，我們想到了同仁堂；從《天下第一樓》我們想到了全聚德；從《酒巷深深》就想到了瀘州老窖；包括《嶺南藥俠》，講到了王老吉的品牌；還有《喬家大院》，對于旅游帶動影響是非常大的，包括電影《女兒紅》，表現(xiàn)的就是紹興黃酒。其實這些模式通過電視劇大范圍地播出，對品牌的知名度會有很大的提升，同時對品牌內(nèi)涵也會有全面的展示，所以這也是近年來體現(xiàn)出來的一種有效的經(jīng)營模式。

在媒體日益繁榮的今天，我們會發(fā)現(xiàn)自己正面臨一個營銷突破、創(chuàng)新的瓶頸，原有的硬廣告、套裝的形式也面臨這個困境，就是增長點不足，也可以說，電視媒體的經(jīng)營正處于關鍵的轉型時期。作為以人為本的大眾傳媒，其潛力和優(yōu)勢依然存在，只要我們突破傳統(tǒng)束縛去努力挖掘自身的特色，更新自己的經(jīng)營運作理念，拓展視野，借鑒其他國家和地區(qū)媒體的先進經(jīng)驗，在產(chǎn)業(yè)化的道路上，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，帶動媒體和廣告主的雙贏，我們的媒體廣告經(jīng)營就一定會開拓出一個顯示自身存在價值的全新領域。